Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.
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Análisis Efectivo y Percepción de la Radio
Bimsa
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Bimsa
En qué consistió el estudio
Análisis
Sesiones de
Grupocon
Radioescuchas
Entrevistas Ejecutivas
con Planners
Entrevistas Ejecutivas
conAnunciantes
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Bimsa
Los diferentes Radioescuchas
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Bimsa
Cualitativo Teens (13-18)
13 a 1818%
La Radio les gusta porque:
• Escuchan música nueva.
• Hay entrevistas con sus grupos preferidos.
• Tiene la posibilidad de ganar premios como: boletos para conciertos, discos, firmas de autógrafos, etc.
En el segmento 11-14 años se comienza a generar el hábito de escuchar la radio.
Ya en el segmento 15-18 se produce una búsqueda de la identidad / pertenencia por lo que usan radio y otros medios para escuchar música.
EGM
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Cualitativo Adultos Jóvenes (19-34)
19 a 3440%
EGM
Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:
• Escuchar música ya conocida y conocer las novedades.
• Las noticias son relevantes para sentirse parte del contexto.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Cualitativo Adultos(35-44)
35 a 4420%
EGM
• El target de adultos escucha principalmente la Radio en el automóvil.
Su relación con la Radio se da a través de:
• Equilibrio entre la relación música y noticias.
• Es muy importante mantenerse informados del día a día.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Cualitativo Adultos Mayores(45-64)
45 a 6420%
EGM
Motivadores para escuchar la Radio:
• Música cargada de afectividad remontando a recuerdos.
• Escuchar las noticias para seguir formando parte del contexto.
• La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir sin ella.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
¿Qué buscan en la Radio?
¿Cuál es su principal razón para pautar en radio?
Desde la Audiencia la búsqueda es emotiva…
ImaginarAprenderReflexionarInformarseSentirse
acompañadoBailarRelajarseCambiar de ánimo
Desde el Anunciante / Planner el vínculo es técnico …
AlcanceFrecuenciaCostoDar una respuesta
inmediataCubrir los objetivos
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Contenido y preferencia de formatos
¿En qué tipo de programas prefiere pautar?
Audiencia
El contenido más escuchado es Musical.
Seguido por Noticioso.
Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados.
Anunciante / Planner
Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%.
Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%.
Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%.
Coinciden en la preferencia de formatos: Se pauta preferentemente en los formatos que la gente más escucha.
Base anunciantes y agencias que pautan Radio:45
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Bimsa
Imagen de la Radio: Anunciante / Planner
¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…?
1
2
3
4
5
67
8
9
10
11
12
13
14
15
TV Abierta
TV Paga
Cine
Radio Exteriores
Medios impresos
Internet
-1.0
-0.5
0.0
0.5
1.0
1.5
-1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0 1.5
Confiable
Entusiasta
Responsable
Cálido
Tradicional
Conservador
Moderno
Dinámico
Veraz
Analítico
Familiar
Plural
Objetivo
Práctico
Equilibrado
Base total entrevistas: 60
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Bimsa
Imagen de la Radio
Audiencia
Una persona libreMuy comunicativaUna persona muy cultaJoven Role Model (Aspiracional)Clase mediaTrotamundos
Anunciantes (Personificación)
¿Qué tipo de personalidad describe mejor a la radio?
TradicionalConservadorConfiablePrácticoFamiliarEntusiasta
Base total entrevistas: 60
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Cualitativo Evolución de la Radio
Pasado
Se le atribuye más seriedad y formalidad
Censurado, sin tanta apertura como el día de hoy
De mayor edad
Presente
Libre en todos los sentidos
Persona muy culta
Sabe hablarle a todos
Es un trotamundos
Figura aspiracional
Muy comunicativo
Futuro
Con más experiencia
Más juvenil
Más libre
Con mayor apertura y sabiduría
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Expectativas sobre la Radio en general
La Radio cumple con las expectativas tanto de los anunciantes como de las agencias. Las respuestas afines entre los tres targets fueron:
•La radio provee una amplia cobertura.
•La radio da resultados inmediatos.
•Es un excelente medio.
•Es económico.
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
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Bimsa
Objetivos al pautar en Radio
¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio?
Respuesta Espontánea
20
32
5 8
2010
3
28 7
20 17
8
10
10
20
13 12 815
13
15
0
10
20
30
40
50
60
Llegar a un
target difícil
de alcanzar
Obtener reach Una mezcla
equitativa de
reach &
frequency
Aumentar la
recordación
de marca
Obtener
frecuencia
Incrementar
las ventas
Reach
extended
1er objetivo 2o objetivo 3er objetivo
Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
Base total entrevistas: 60
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Bimsa
Análisis de la Radio a partir de
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Bimsa
La Radio es el primero en la Mañana
Decisores de Compra
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Radio TV Paga TV Abierta
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.
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Bimsa
Perfil demográfico de los radioescuchas
de la Ciudad de México
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
EDAD
6 a 12 3%
19 a 24 15 %
13 a 18 18%
45 a 64 20 % 35 a 44
20%
25 a 34 24%
NSE
A/ B/ C+ 18%
D+ 21%
D/ E 37%
C 24%
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Bimsa
La Radio llega a todos por igual hombres y mujeres
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
Población Ciudad de México
Mujer51%
Hombre49%
Composición de audiencia de medios por género
51% 47% 49% 49% 47%
49% 53% 51% 51% 53%
58%62%63%
42%38%37%
Diarios ayer Internet ayer TV Paga ayer Cine últ 7 días TV Abierta ayer Población Radio ayer Revistas últimomes
Mujer
Hombre
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Bimsa
La Radio llega a gente de todas las edades
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
Composición de audiencia de los medios por edad
20%13% 15%
2%
16%
16% 27%14%
18%
18%
13%
15%
24%
13%
23%
13%
16%
15%
21%
26%
28%20%
21%
21%
24%
22%
18%20%
15%
16%
9%
18%20%
16%
19%
9%15%
8%
19% 20%14%
6%5%
15%
19%
13%
14%
21%
Población Radio Diarios Internet TV Paga Cine TV Abierta Revistas
45 a 64
35 a 44
25 a 34
19 a 24
13 a 18
6 a 12
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Bimsa
… con Gran afinidad a los jóvenes
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
15%14% 13%
21%
18%19%
20%20%
16%
18%
2%
24%
16
132118 112 113 105
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
6 a 12 13 a 18 19 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 64
-300
-150
0
150
Población Radioescuchas promedio diario Afinidad Base 100
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Bimsa
La Radio tiene mayor nivel educativoque TV abierta
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
18% 15%
Composición de audiencia de los medios por nivel educativo
15% 17%14%
54%50%
55%
30%32%
30%
1% 1% 1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Población AMCM Radio día de ayer TV Abierta día de ayer
Maestría yDoctorado
Licenciatura
Preparatoria ycarreracomercial
Secundaria oInferior
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Bimsa
La Radio supera sistemáticamente a TV
en targets de alto interés…
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.
![Page 23: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/23.jpg)
Bimsa
Hábito de los radioescuchas en sus decisiones de compra
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los decisores de compra de 18 a 64 años de edad.
DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS
Mañana
Mañana
Mediodía
Mediodía
Tarde
Tarde
Noche
Noche
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Entre semana
Fin de semana
Cualquier día54%
Entre semana
32%
Fin de semana
14%
HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS
![Page 24: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/24.jpg)
Bimsa
Presencia diaria de la Radio en todos los targets
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.
FRECUENCIA DE USO DE LA RADIO
49%
45%
58%
53%
49%
46%
50%
35%
24%
30%
34%
38%
39%
36%
7%
5%
6%
6%
7%
7%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Población
Tweens 10-14
Teens 15-18
J óvenes 19-24
J óvenes adultos 25-35
Adultos 36-45
Decisor de compra
Heavy Medium Light
Heavy: más de 210 min. diarios
Medim: de 120 a 209 min. diarios
Light: de 1 a 119 min. diarios
![Page 25: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/25.jpg)
Bimsa
La audiencia de Radio tiene mayor poder adquisitivo que la televisión
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Composición de audiencia de los medios por NSE
24% 24%24%
38% 37% 39%
22% 22%23%
16% 18%14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Población 13-64 Radio día de ayer TV abierta día de ayer
A/B/C+
C
D+
D/E
42% 38%
![Page 26: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/26.jpg)
Bimsa
Hay un lugar de escucha para cada NSE
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
37%
24% 23%
39%
69%
39%
13%
18%
39%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Coche T.R. Trabajo T.R. Hogar T.R.
ABC+ C D+ D/E
Cada lugar suma 100%
![Page 27: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/27.jpg)
Bimsa
Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos escuchan la Radio en el
automóvil
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18 a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005
87.94
72.13
74.95
85.49
28.9
8.17
14.91
18.87
16.54
10.57
83.33
13.28
12.2
6.63
20.08
84.19
77.79
4.75
4.27
1.01
9.11
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Tweens 10-14
Teens 15-18
J óvenes 19-24
J óvenes adultos 25-35
Adultos 36-45
Decisores de compra
Ejecutivos
Hogar Coche Trabajo
![Page 28: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/28.jpg)
Bimsa
La Radio se escucha a diferentes horas
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México•Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México. Fuente: EGM Ejecutivos 2005.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Ejecutivos
Decisor de compra
Adultos 36-45
Jóvenes adultos 25-35
Jóvenes 19-24
Teens 15-18
Tweens 10-14
Double Double Prime Prime TimeTime
Double Double Prime Prime TimeTime
![Page 29: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/29.jpg)
Bimsa
La Radio tiene mayor presencia en ejecutivos a lo largo del día
•EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de
paga el día previo a la entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Radio Total TV TV Abierta TV Paga
![Page 30: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/30.jpg)
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
-2.0%
0.5%
3.0%
5.5%
8.0%
10.5%
13.0%10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
Mujeres Hombres
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35, de todos los NSE
![Page 31: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/31.jpg)
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
0.0%
2.5%
5.0%
7.5%
10.0%
10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
10-14. ABC+
15-18. ABC+19-24. ABC+
25-35. ABC+
36-45. ABC+
10-14. C
15-18. C
19-24. C
25-35. C
36-45. C
10-14. D+
15-18. D+
19-24. D+
25-35. D+
36-45. D+
10-14. D/ E
15-18. D/ E
19-24. D/ E25-35. D/ E
36-45. D/ E
Mujeres Hombres
Los Radioescuchas de estación de Música en Español son hombres de 19 a 24 de todos los NSE
![Page 32: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/32.jpg)
Bimsa
La Radio es un medio preciso y llega a grupos muy concretos
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.
Mujeres Hombres
Los Radioescuchas de estación de Noticias son hombres de 35 a
64 AB
0.0%2.5%5.0%7.5%
10.0%12.5%15.0%17.5%20.0%22.5%25.0%27.5%30.0%32.5%
25-34. AB
35-44. AB
45-64. AB
65+ AB
25-34. C+
35-44. C+
45-64. C+
65+ C+
25-34. AB
35-44. AB
45-64. AB
65+ AB
25-34. C+
35-44. C+
45-64. C+
65+ C+
![Page 33: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/33.jpg)
Bimsa
Reach Extended para una pautade pasta de dientes
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Cobertura64.3%
Cobertura79.5%
OTS10.67
OTS13.08
Inversión 34'020,984 Inversión 34'012,608
23%
en c
obertu
ra
1’000,0
00 a ra
dio
22% en O
TS
1’000,0
00 a ra
dio
Alcance TV
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Alcance TV + RADIO
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Frecuencia TV
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Frecuencia TV + RADIO
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
![Page 34: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/34.jpg)
Bimsa
Reach Extended para una pauta de pasta de dientes. La Radio contribuye
con:
•EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México de 13 a 64 años.
Alcance RADIO
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Cobertura46.8%
OTS8.42
Inversión 996,000
Frecuencia RADIO
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
![Page 35: Análisis Efectivo y Percepción de la Radio Bimsa.](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020920/54b4e85c4979594d3a8b662a/html5/thumbnails/35.jpg)