Tirar-Comprar-Tirar

Análisis de la Sociedad de Consumo y

La obsolescencia programada

Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño

Materia: Promoción al Consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Introducción

En este trabajo se habla acerca de lo que es la sociedad de consumo, su comportamiento y consecuencias, tomando como base el documental propuesto por el profesor que imparte la materia, el cual tiene como título “Tirar-Comprar-Tirar”, en este se habla de las sociedades de consumo y de la estrategia que emplean las empresas para sus productos, conocida como Obsolescencia Programada. También contiene opiniones y conclusiones finales del autor respecto al tema, al igual que una lista de marcas pedida por el profesor.

Análisis

Dentro del documental visto se habla de diversos temas, uno de ellos el de la llamada sociedad de consumo, ésta puede definirse como un tipo de sociedad que basa su economía en la compra y venta de bienes y servicios en masa, esto ocasionado por la producción masiva de estos. Pero la causa de la existencia de este tipo de sociedad es gracias a otro concepto que se nos presenta dentro del documental, la obsolescencia programada, la cual se basa en que todos los productos deben de tener un tiempo limitado de duración, para que los consumidores requieran nuevamente de estos, pero todo esto tiene un trasfondo, realmente los productos pueden ser mejores y más duraderos, sin embargo los intereses capitalistas de las compañías no permiten esto, pues les generaría perdida de ganancias la existencia de productos de este tipo, es por eso que entre ellas se pusieron de acuerdo para reprimir la existencia de estos, viendo solamente sus intereses personales, haciendo victimas de esto a los consumidores, los cuales ignoran todo esto.

Las sociedades de consumo, como ya se dijo, se basan en el consumo masivo de bienes y servicios, pero es este consumo masivo lo que también hoy en día se tiene programado para que existan estas sociedades, las empresas nos hacen creer que, conforme pasan cortos periodos de tiempo, éstas crean nuevos y mejores productos, haciendo que los bienes comprados hace poco tiempo a éstas parezcan obsoletos, aunque la diferencia entre estos sea mínima, pero son acciones como éstas las que le están generando a las personas una necesidad constante de consumo, haciéndoles creer que por el hecho de adquirir el nuevo producto van a tener una mayor satisfacción a una necesidad que realmente el consumidor no tiene, pero es aquí cuando la obsolescencia programada entra en escena, ya que puede haber consumidores que se resistan a adquirir los nuevos productos, como el ejemplo del chico de la impresora, que se nos da en el documental, por medio de esta obsolescencia los productos tienden a fallar después de un cierto periodo de tiempo, previamente programado, ocasionando esto que aquellas personas que se resisten a las técnicas de seducción de las

empresas, tengan que adquirir los nuevos productos, a causa de una necesidad que las compañías les provocan mediante esta estrategia, la cual se aplica desde hace mucho tiempo, y que tuvo su primera aplicación en las bombillas.

Estas sociedades ignoran por completo los daños al planeta, solo se preocupan por seguir elevando sus niveles de consumo, pero estos un día tendrán una fuerte caída, pues sí, su necesidad de consumo puede ser infinita, pero los recursos del planeta no lo son, ésta es la gran falla de las sociedades de consumo, una falla que nos afecta a todos y que, cuando ésta suceda, probablemente sea demasiado tarde para resarcir los daños hechos a la Tierra a causa de éstas.

Conclusión personal

En mi opinión, la existencia de las sociedades de consumo sí pueden dar un crecimiento verdaderamente elevado a cualquier economía, pero éstas no pueden subsistir para siempre, los precios a pagar por la existencia de estas son muy altos. Las compañías hoy en día nos están ocasionando un mal, están alterando la manera de pensar de las personas, nos están creando necesidades completamente inexistentes, y todo a causa de sus intereses, sí puedo entender el deseo de éstas por aumentar cada vez más sus ganancias, pero el hecho de dañar al planeta por su intensa explotación de recursos y falta de interés por enmendar los daños que causan, es algo que no apruebo, yo creo que las sociedades de consumo, tarde o temprano van a fallar, así como todos los bienes que adquirimos hoy en día. El consumo si puede ser infinito pero los recursos naturales no lo son.

Marcas que van conmigo

Apple Samsung Jack Daniel´s Lamborghini Bell&Ross DC Comics Doritos Kiel James Patrick Zara Gucci

Marcas que no van conmigo

Ed Hardy Rolex Pepsi Coca-Cola Nintendo Torres Absolut Toms Spalding New Balance

Bibliografía

Dannoritzer C.(Director), Úbeda J.(Productor), Barrat P.(Productor). (Enero 2011). Documental Comprar, tirar, comprar: La historia completa de la obsolescencia programada. Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=iob5r7GoEeE

Gestiopolis. (2001)¿Qué son las sociedades de consumo? Recuperado de http://www.gestiopolis.com/recursos/experto/catsexp/pagans/eco/no12/sociedadesdeconsumo.htm

Carrasco A. (2007). La sociedad de consumo: origen y características. Recuperado de http://www.eumed.net/ce/2007a/acr.htm