Análisis de publicidad BTL de

Six Flags

Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño

Materia: Promoción al Consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Introducción

O Este trabajo tiene como objetivo dar una

breve explicación de lo que es la publicidad

BTL y la aplicación de ésta por parte de la

empresa de parques de diversiones Six Flags.

Publicidad Below The Line

O Tipo de publicidad que se identifica por salir

de los medios de comunicación tradicionales

y busca nuevos canales de comunicación con

los consumidores, estos se caracterizan por

ser creativos y espectaculares, no se realiza

de una manera masiva y tiene segmentado el

mercado al cual va dirigido, también ayuda a

humanizar a la marca.

BTL en Six Flags

O Los parques de diversiones Six Flags son un

ejemplo claro de la correcta utilización de la

publicidad BTL, ya que lo que ofrece esta

empresa son experiencias y emociones a sus

clientes, una nueva clase de actividades que

salgan de la rutina, todo esto se crea a través de

distintas maneras, puesto que no todas las

personas reaccionan de igual manera y cada

acción que realiza la empresa tiene identificada

a que segmento va dirigida.

BTL en Six FlagsEjemplo de publicidad BTL

dentro del parque.

Realización de una boda a

una pareja mexicana, en

la atracción Superman El

Ultimo Escape.

La empresa al buscar crear nuevas experiencias para el publico, en

éste caso se permitió la realización de la primer boda dentro del

parque, en el juego mecánico mas grande del país, el evento fue todo

un suceso dentro del parque y varios medios difundieron la noticia.

Ambas personas aclararon ser miembros del club de fans de las

montañas rusas.

BTL en Six FlagsEjemplo de publicidad BTL de Six Flags

Realización del evento Beyond The Stars

Nuevamente la empresa dedicada a crear

experiencias y emociones a sus clientes

llevaron acabo la celebración del

bicentenario de independencia de México,

mediante la realización de un espectáculo

de fuegos artificiales, al usar estos medios

audiovisuales le crean nuevas emociones

y mejores experiencias a los clientes,

explotando el patriotismo a su país, el cual

no tiene relación directa con el parque.

BTL en Six Flags

Ejemplo de publicidad BTL de

Six Flags.

Record Guiness de mayor

cantidad de geisers activados

con mentos y refresco de cola.

Mediante la realización de este evento, se asociaron con la marca Mentos

y teniendo presencia de un representante de los World Guiness Records,

en donde brindaron la oportunidad a los clientes del parque de formar

parte de esta experiencia. Como se puede apreciar la creación de nuevas

emociones sigue presente, dando al cliente momentos difíciles de olvidar.

BTL en Six Flags

Ejemplo publicidad BTL de Six

Flags.

Realización de Festival del Terror

dentro del parque.

Para este evento se realizó una decoración única al parque, alterando su

temática habitual y dándole un giro relacionado con la celebración tanto

de día de muertos, como también la celebración del Halloween, mediante

esto nuevamente se le dio a los clientes una nueva experiencia y nuevas

maneras de experimentar el parque.

BTL en Six Flags

Ejemplo de Publicidad BTL en

Six Flags.

Festejo de los 100 años de la

galleta Oreo.

Para este evento se trabajo en conjunto con la marca Nabisco, productora de la

galleta Oreo, reconocida a nivel mundial, dentro del parque se realizó un

espectáculo audiovisual mediante fuegos artificiales, a su vez con la encendida de

un pastel representativo del centenario del producto y complementando con un

concierto, de nueva cuenta encontramos nuevas y únicas experiencias y emociones

para los clientes a través de esto.

Conclusiones O Como podemos apreciar a través del presente trabajo, la utilización de

la publicidad BTL cada día es mas relevante para las empresas, dadolos resultados que se pueden obtener por medio del uso de ésta.

O La empresa Six Flags es un ejemplo claro del uso de publicidad BTL, yaque por medio de esto esta llegando cada vez mas a sus clientes,dejándoles claro lo que pueden esperar de la marca, y teniéndolapresente cada vez que quieran nuevas y mejores experiencias, al darleal cliente esto la marca queda impregnada dentro de ellos y laconvierte en la primera opción de estos al momento de buscar unanueva manera de diversión.

O A su vez la empresa trabaja con otras marcas por medio de patrociniosy promociones para sus eventos, al ser los eventos algo especial yúnico dentro del parque se genera euforia por la fecha de realizaciónde estos y se obtiene un mayor numero de clientes presentes en elparque cuando estos se llevan a cabo.

BibliografíaO Red Gráfica Latinoamerica, (2011), Red gráfica Latinoamérica,

recuperado el 1 de junio de 2014: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL

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