Análise de Interatividade em Publicidade
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Publicidade interativa
Análise dos níveis de interatividadeem peças publicitárias para internet
Jader Rubini Braga
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Tema
Análise de interatividade em publicidade.
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Tema
Análise de interatividade em publicidade.
Publicidade “interativa”?
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Tema
Análise de interatividade em publicidade.
Publicidade “interativa”?
Foco na mídia internet.
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Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?
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Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?
É possível estabelecer uma escala dessa eficácia?
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Delimitação
Quão eficaz é o processo de interação entre o consumidor e a peça em questão?
É possível estabelecer uma escala dessa eficácia?
No processo interativo há trocas entre o consumidor e a empresa, na pessoa de um representante?
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Objetivos
Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo.
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Objetivos
Estabelecer parâmetros que possibilitem analisar a eficácia do processo interativo.
Atribuir a cada parâmetro um valor dentro de uma escala numérica, criando uma hierarquia.
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RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.
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RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.
Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas.
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RelevânciaAcadêmica: ser um ponto de partida para estudos mais aprofundados sobre o tema.
Mercadológica: estabelecer um conjunto de parâmetros e recomendações para o desenvolvimento de campanhas interativas.
Pessoal: um novo olhar sobre o tema interatividade em Publicidade, teorizando as mudanças que vêm ocorrendo naturalmente no mercado.
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.
Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).
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Marco teóricoA tecnologia possibilita inovações na maneira como a publicidade aborda o público-alvo.
Como definir interatividade?
A visão tecnicista da Interação Mediada por Computador (Primo, 2008).
Interatividade como argumento de venda.
Interação reativa X Interação mútua (Primo, 2008).
Dois níveis de interação.
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Referência Biblográfica
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: 2ª Edição, 2008
PREECE, Jennifer; ROGERS Yvonne; SHARP, Helen. Design de Interação: além da interação homem-computador. trad. Viviane Possamai. Porto Alegre: Bookman, 2005
ROCHA, Heloisa Vieira da; BARANAUSKAS, Maria Cecília C. Design e Avaliação de Interfaces Humano-Computador. São Paulo: Nied/UNICAMP, 2003
WATZLAWICK, Paul; BEAVIN, Janet Helmick; JACKSON, Don D. Pragmática da Comunicação Humana: um estudo dos padrões, patologias e paradoxos da interação. São Paulo: Cultrix, 1967
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Obrigado.Dúvidas? Críticas? Sugestões?
@jaderubini