Alta Definizione in Europa: stato dell’arte

Broadcasters e piattaforme: piani e strategieAltri fattori: l’arrivo dei DVD blue laser Il mercato consumer

Giacomo Mazzone European Broadcasting Union – Unione Europea di

Radiotelevisione

Roma, 1 Febbraio, 2005

Introduzione: l’HD è inevitabile?

• Ormai molti dei nuovi contenuti televisivi mondiali sono già prodotti in

HD per soddisfare la domanda globale, e per archivi di qualità

• I DVD Blue laser, i giochi, il d-cinema (cinema digitale) faranno

crescere il livello delle aspettative di qualità

• Gli operatori del Satellite vogliono vendere la capacità spaziale

• Le società di trasmissione cercano nuovi business dopo l’ASO

• Gli operatori di pay Tv, (ma anche di cavo e DTH) vogliono accrescere

i loro margini (ARPU)

• Broadcasters possono trattenere le frequenze digitali

• Le industrie elettroniche possono lanciare nuovi prodotti

C’è ormai una confluenza di interessi fra tutti i maggioriattori nella catena del valore del broadcasting.

La posizione dei maggiori broadcasters

Attualmente cinque tipi di operatori stanno sviluppando l’offerta

di HDTV in Europa :

Operatori di Pay tv via satellite (Premiere, Sky, Canal+)

Operatori di Pay tv via cavo

TV commerciali (ProSiebenSat1, TF1)

Operatori extraeuropei (Discovery, VOOM, MTV)

Broadcasters di servizio pubblico (BBC)

...

Broadcasters – channel launches

Oltre 20 canali HDTV in onda o annunciati in Europa per il 2006

Operator Market Model Channel Launch

Euro1080 Europe free HD1 Jan 2004

Euro1080 Europe pay HD2 July 2005

Canal+ Nordic Nordic pay Canal Digital Late 2005

ProSiebenSat1 Germany free ProSieben Nov. 2005

ProSiebenSat1 Germany free Sat1 Nov.2005

Premiere Germany/Austria pay HD Film Dec. 2005

Premiere Germany pay HD Sports Dec. 2005

Premiere Germany pay Discovery HD Dec. 2005

BSkyB UK pay Sky 1 1H 2006

BSkyB UK pay Sky Sports 1H 2006

BSkyB UK pay Artworld 1H 2006

BSkyB UK PPV Sky Box Office 1H 2006

BSkyB UK pay Sky Movie 1 1H 2006

BSkyB* UK pay Sky Movie 2 1H 2006

Canal + (4 more) France pay Canal+ 2H 2006

TF1/TPS France pay TF1 1H 2006

TPS France pay TPS Star 1H 2006

Broadcasters - ProSieben

ProSiebenSat1 ha lanciato la tv in alta definizione in Germania via satellite

nell’autunno 2005, diventando il primo broadcaster europeo HD.

Prevede di mostrare una selezione di programmi in HDTV sui suoi due

principali canali, ProSieben e Sat.1

La società conta di investire circa 3 milioni di euro l’anno in programmi e

trasmissioni HDTV e di arrivare al pareggio in 3 o massimo 5 anni.

Esempio di servizi HD su canali generalisti non 24/h .

Broadcasters - Premiere

A Dicembre, Premiere ha lanciato un servizio tv basato sullo standard

MPEG-4 AVC con standard DVB-S2. Per ora è ancora in fase test. Dalla

primavera offrirà tre canali HD: HD Film, HD Sport e HD Thema, un

canale che presenterà anche i documentari di Discovery.

I canali saranno disponibili per €12 al mese agli abbonati all’offerta più

ricca del menu Premiere. Prezzo di vendita: ancora ignoto.

prevede di aver raggiunto quota 500,000 HDTV abbonati entro metà 2008

Le set-top boxes HD sono ormai in vendita presso Pace, Humax, e

Philips per far fronte alla domanda crescente

I mondiali di calcio 2006 saranno la grande svolta dell’HD nell’anno 2006.

...

Broadcasters- l’Europa nel mirino USA

Voom HD Bouquet (Rainbow Media)

Discovery Networks

National Geographic

MTV

ESPN

...

La svolta dell’alta definizione è usata da cinque network USA per creare nuovi spazi di mercato in Europa.

Broadcasters - Discovery

Una sua versione HD sarà disponibile sul bouquet di Premiere in

Germania ed Austria dalla metà del 2006

Questa mossa segue analoghe iniziative lanciate in Corea del Sud nel

febbraio 2005, ed in Giappone e Canada nel Dicembre 2005.

Un’alleanza tecnologica è stata stretta con Samsung

Il modello di business comune ai nuovi canali prevede un abbonamento

del costo di circa €10 al mese

La società sta creando un’ampio catalogo di programmi in HD (>1000

hours) che alimenta una potente unità di vendita.

...

Broadcasters – Gli esperimenti BBC

La BBC ha annunciato il lancio di un suo servizio in HD entro il 2006,

quando alcuni dei suoi programmi del primetime saranno resi disponibili

in versione alta definizione con “finestre” di 2-3 ore offerte ai suoi

telespettatori che la ricevono via cavo e satellite.

La BBC lancerà anche un canale test in HD sulla piattaforma digitale

terrestre Freeview a Londra. La fase test durerà fra 6 e 12 mesi.

Il test non condurrà necessariamente al lancio di un vero e proprio canale:

gli sviluppi successivi saranno determinati dai risultati del test stesso.

La BBC ha comunque annunciato di voler rendere accessibili i contenuti e

servizi in HD a tutti i suoi abbonati attraverso tutte le piattaforme esistenti.

...

Piattaforme digitali / Euro 1080 E’ la più antica piattaforma europea HDTV DTH via satellite

Lanciata da Alfacam nel Gennaio 2004 – con un solo canale. Oggi due.

Risultati finora inferiori alle attese: a metà 2005 100,000 carte HD erano

state distribuite ma solo 40,000 risultavano attive. L’obiettivo per il 2006

è di distribuire 160,000 carte di ricezione HD

Tappe successive:

continuare a svilupparsi sulle reti via cavo (oggi Euro 1080 è offerta

da oltre 25 reti cavo in Europa)

trasmissione di entrambi i canali in MPEG-4 e MPEG-2

sviluppo di nuovi contenuti, soprattutto di sport

Piattaforme digitali – via cavo

UPC ha annunciato una strategia HD aggressiva in 13 paesi europei

UPC lancerà un canale HD in Francia su Noos; cui seguiranno poi

Austria e Olanda. Nessun annuncio circa il business model o i prezzi, ma

ci si attende la conferma dell’offerta negli USA: da 3 a 10 USD al mese

Il bouquet tedesco Premiere ha firmato con Kabel Baden-Württemberg,

per rendere disponibili canali HD ad 1m di case cablate prima della Coppa

del Mondo di calcio 2006. Annunciati anche piani per VOD in HD.

Nel Regno Unito NTL e Telewest prevedono il lancio dell’HD entro il 2006.

Euro 1080 prevede nel 2006 i continuare a sviluppare l’offerta via cavo.

...

Piattaforme digitali - DTT

In Francia, annunciati due canali HDTV fra le reti offerte in pay TV : ci si

attende che siano TPS Star e Canal+

La BBC testerà l’offerta di contenuti HD sulla piattaforma Freeview nel

2006.

La Norvegia lancerà la sua piattatforma DTT entro fine 2006 adottando il

sistema di compressione MPEG4. Sarà così già predisposta per

accogliere servizi in HD.

Un’offerta HDTV continua su queste piattaforme difficilmente potrà venire

prima della definitiva chiusura dell’analogico eni vari paesi.

...

Piattaforme digitali – la DTT

Tavola dello spegnimento del segnale analogico in Europa

Fast Track  

Finlandia 2007

Svezia 2008

Olanda 2007

Germania 2010

Middle Term  

Belgio 2010

Norvegia 2009

Danimarca 2011

Svizzera 2009

Austria 2010

Irlanda 2012

Last  

Italia ???

UK 2012

Francia 2010

Spagna 2010

Portogallo 2012

DVD Blue laser

Molti formati sono in corsa per offrire al pubblico DVD in HD. I principali

sono gli standard Blu-ray della Sony e il Toshiba-NEC HD DVD. La

competizione per i proventi delle sublicenze bloccano ogni accordo.

Le differenze fra i due sistemi sono la capacità e efficienza di produzione.

Nessun significativo sviluppo di mercato è atteso prima del 2006

La curva dei costi per i lettori ed i dischi dovrebbe essere analoghi a quelli

già visti per tecnologie precedenti

La chiave della decisione fra i due standard potrebbe essere nelle mani

delle majors di Hollywood che controllano i contenuti premium.

Essi non saranno disponibili prima del 2007/2008 (Columbia-Tristar ?)

Lo sviluppo del DVD HD è rallentato dalla paura dei consumatori di scegliere una tecnologia obsoleta e dalle limitate economia di scala provocate da due sistemi concorrenti

I consumatori e l’HD

Perchè i telespettatori dovrebbero scegliere l’ HDTV?

Per la qualità dell’immagine

Per un’ immagine più larga

Per una migliore lettura dei DVD

Quali sono i contenuti più desiderati in formato HDTV ?

Film

Sport

Concerti

Source: Forrester / based on US sample of actual HDTV households

Consumatori potenziali dell’HD in Europa

Intenzioni d’acquisto in Europa: percentuale di consumatori che prevedono di

comprare apparati di ricezione HDTV entro il 2006 (interviste effettuate

nell’autunno 2005).

Germania: 17%

UK: 10%

Media europea: 11%

Source: Jupiter based on sample

Significant interest in HDTV

Prezzi media di vendita schermi HDTV per tipo($)

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

2003 2004 2005 2006 2007 2008

CRT Direct View TFT LCD Plasma Rear Projection CRT Rear Projection LCD DLP LCOS

Il prezzo medio scenderà intorno a 1000 USD nel 2008

Mercato attuale dei televisori

Oggi la vendita di tv di costo sopra i mille € rappresenta il 5% delle

vendite; quella di tv al di sotto dei 500 € l’ 80%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500

Price (€)

Sh

are

of

sa

les

(%

)

Curva delle vendite di tv in base al prezzo

Risoluzione orizzontale

Risoluzione verticale

VGA

SVGA

XGA WXGA

HDTV

640 800 1024 1366 1920

480

600

768

1080

Display HD picture

Requisiti per una risoluzione HD negli schermi TV

La risoluzione minima per uno schermo HDTV è quella XGA display con 1024 linee orizzontali per 768 verticali.

Case predisposte per la HDTV in Europa

...

Source: EBU based on IMS data

0

5000

10000

15000

20000

25000

2004x 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Ho

use

ho

lds

000s

HD Equipped

HDTV Households

Conclusioni– Prima fase dell’HDTV in Europa

• HDTV prenderà il via come un servizio premium per le fasce alte del

mercato, limitato al pubblico della pay-tv.

• Scarsità di contenuti disponibili per canali HD 24 ore

• Possibili ritardi e limitazioni nella disponibilità di apparati MPEG-4

• La Coppa del mondo di calcio 2006 segmerà un punto di svolta.

• Sviluppi più rapidi attesi in Germania, Regno Unito, Francia

• L’offerta via satellite DTH aprirà la via, poi il cavo; incertezza su DTT

• DVD Blue laser avrà una crescita lenta. Partiranno prima i lettori su PC

The next stage may be determined by you.

Conclusioni: i tempi prevedibili per l’HDTV in Europa’04 ’05 ’06 ’07 ’08 ’09 ’10 ’11+

Produztione / Contenuti

- Broadcasters producono contenuti in HDTV *

- World Cup, Olimpiadi * *

- Lancio dei Blue DVD, disponibilità di contenuti *

Tecnologia

- Disponibilità di decoder MPEG – AVC a costi contenuti

*

- Miglioramenti nei LCD, PDP *

- Inizio degli ASO Nazionali *

- Fine della disputa sul formato Blue DVD ?

Distribuzione

- EURO – 1080 raggiunge 100000 abbonati * ?

- Offerta in DTH – Pay TV *

- Offerta via cavo *

- Offerta DTT *

Consumo

- Form factor drives *

- Prezzi degli schermi prices sotto i 1000E *

- In maggioranza HD-capable *

*Punti di accelerazione nel 2008 e nel 2010-2012