по использованию элементов фирменного стиля

Фирменный стиль — набор графических форм и принци-пов построения визуальной коммуникации, объединён-ных одной идеей, основной задачей которых является выделение бренда среди конкурентов и создание узна-ваемого образа в глазах потребителей.

Соблюдение правил, изложенных в данном руководстве, поможет оптимизировать процесс решения оформитель-ских задач и создать целостный образ бренда.

Мы настоятельно не рекомендуем придумывать или переделывать что-либо заново. Используйте шрифты, принципы и файлы, прилагающиеся к руководству.

о правилах

содержание

Бренд «Alma Fresca»

Логотип

Приемы

Шрифт

Оформление

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 8

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 13

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16

Фрагмент жалюзи в офисе компании

Alma Fresca™ — это бренд эксклюзивных тетрадей и блокнотов, разработанных в тесном сотрудничестве с современными художниками и дизайнерами.

В процессе создания новых коллекций мы руководству-емся принципом, что современное искусство — это ис-точник эмоций, вдохновения и творчества.

Центральная идея — галерея современного искусства, которую мы транслируем с помощью нашей продукции.

Искусство вдохновляет.

о бренде

Основным видом логотипа является горизонтальная белая надпись на черной фигурной плашке и чёрная надпись на белой фигурной плашке, в зависимости от среды, в которую помещается логотип. Дополнительным — черная надпись без плашки. Допускается использование выворотки.

Черный цвет: CMYK 50-50-50-100 RGB #000000Pantone Black C

Белый цвет: CMYK 0-0-0-0RGB # FFFFFF

Рекомендуемый минимальный размер логотипа определяется по высоте заглавной « » и равен 3 мм по вертикали. Это применимо как к основному, так и дополнительному вари-антам логотипа.

Для способов нанесения, плохо воспроизводящих мелкие детали, например, тиснение линий от 0,2 мм, минимальный размер высоты логотипа по заглавной букве составляет 4 мм по вертикали. Это применимо ко всем вариантам написания.

логотип

основной

дополнительный

При конструировании и размещении логотипа нужно учитывать правила:

Минимальное расстояние от букв логотипа до края фигурной плашки рав-няется средней высоте строчных букв.

Надпись «Alma Fresca» в фигурной плашке должна быть отцентрирована по вертикальной оси.

Фигурная плашка должна иметь не более одной вогнутости по периметру.

Размер свободного поля вокруг логотипа соответствует высоте заглавной « ». Это должно соблюдаться в основном и дополнительном вариантах логотипа. Редкое исключение — сайт на бандероли.

свободное поле

При погружении в фоновую среду необходимо соблюдать максимальный контраст между логотипом и фоном. При этом необходимо следить за счи-тываемостью логотипа.

При размещении непосредственно на продукции логотип необходимо по-мещать в нижний левый угол, стараясь органично вписать его в дизайн. Также нужно стараться, чтобы в пределах одной коллекции логотип жил по одним и тем же законам. А на изделиях одинакового формата всегда оказывался на одном и том же месте.

фоновая среда

96 листов

Расположение логотипа на бандероли

Расположение логотипа среди других спонсоров:

Расположение логотипа на продукции

недопустимые варианты Пропорции логотипа и его цвет должны сохраняться неизменными.

Элементы, составляющие логотип, должны присутствовать в полном объеме, исключение — плашка, она может не использоваться.

Написание букв в логотипе всегда строго горизонтально,исключение — использование логотипа на корешке изделия.

Надпись внутри плашки должна быть центрирована по вертикальной оси.

Общее направление плашки должно быть горизонтальным.

Форма плашки должна быть плавной и иметь не более одной вогнутости.

цветЦвета, рекомендуемые для оформления бренда.

При оформлении бренда следует учитывать, что основными цветами являются черный и белый.

Остальные цвета — дополнительные, и должны применяться аккуратно.

Дополнительные цвета могут ложиться на основ-ные, но никогда дополни-тельные цвета не должны смешиваться между собой. То же самое касается и ситуаций, когда дополни-тельные цвета при оформлении касаются друг друга — они всегда должны быть отделены участком, заполненным основным цветом или фоном.

Цветовая пара логотипа, черный + белый, всегда остается неизменной.

БелыйCMYK 0 0 0 0RGB #FFFFFFPantone Trans. White

РозовыйCMYK 0 85 70 0RGB #F04E4CPantone 177C

СинийCMYK 80 35 30 0RGB #1996А9Pantone 312C

СерыйCMYK 0 0 0 45RGB #9D9FAPantone Cool Gray 5C

ЧерныйCMYK 50 50 50 100RGB #000000Pantone Black C

шрифтФирменный шрифт — важный стилеобразющий элемент, поскольку им наби-рается информация на изделиях, визитках и рекламных материалах.

Фирменная гарнитура бренда «Alma Fresca» — PF Handbook pro, обычное написание для основной массы текста, жирное же используется для выделе-ния важных моментов.Для использования в web применять гарнитуру Calibri.

Акцидентная гарнитура — Bender, жирное курсивное начертание, без приме-нения заглавных букв.

PF Handbook Regular

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя0 1 2 3 4 5 6 7 8 9« » : ; # @ $ ! ? * ( )

Bender Bold ItalicАа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя0 1 2 3 4 5 6 7 8 9« » : ; # @ $ ! ? * ( )

PF Handbook Bold

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя0 1 2 3 4 5 6 7 8 9« » : ; # @ $ ! ? * ( )

Основную массу текста следует наби-рать одним из основных цветов — чёрным или белым

Дополнительным цветом – серым, розо-вым или синим – должно быть набрано не более ⅙ всего объёма текстовой составляющей.

Минимальный кегль основного текста 6pt.

Минимальный кегль для использования в web 11pt.

Для крупной акциденции следует использовать гарнитуру Bender, без прописных букв, при этом её кегль должен относиться к кеглю основной массы текста как 4:1, а цвет должен быть дополнительным.

Крупные акцидентные участки можно смеши-вать с фоном при помощи 100% Multiply.

Акциденцию стараться не делать увеличением кегля. Использовать для этоготолько смену цвета на дополнительный и / или жирное начертание.

особенности

оформлениеПостоянные элементы фирменного стиля облегчают и оптимизируют работу дизайнеров и создают целостный и неразрывный образ бренда у клиентов.

В бренде «Alma Fresca» можно выделить следующий набор элементов:

Живой логотип — постоянно сменяющаяся, но узна-ваемая форма, с неизменной надписью Alma Fresca. Окрашен в черный и белый цвета. При этом живая плашка логотипа может использоваться и без надпи-си, а просто как стилеобразующий элемент, поддер-живающий общую композицию.

Фирменные цвета — два основных: чёрный и белый, три дополнительных: серый, розовый и синий.

Фирменные шрифты — PF Handbook и Bender bold italic, основная масса набора окрашена основным цветом, акциденция — дополнительным. Крупные заголовки набираются гарнитурой Bender, кеглем в соотношении 4:1 к основной массе набора.

Фотографии, используемые в информационной и рекламной продукции могут быть кадрированы фи-гурной маской, повторяющей принцип живой плашки под логотипом. Также приветствуются ч/б фотогра-фии и ч/б фотографии с заменой цвета на дополни-тельный, см. форзац руководства.

При верстке непосредственно продукции следует придерживаться следующего порядка : обложка – форзац с текстом об авторе и названием работы – блок с местом для заполнения информацией о вла-дельце – ссылка на сайт – линовка – нестандартный выход из линовки – нахзац с логотипом – задняя обложка с информацией о всей коллекции.

Стикер — маркировочный элемент, наносящийся на готовую продукцию и содержащий на себе информацию об авторе дизайна обложки, линовке и листности изделия, производителе, а также некоторую дополнительную информацию. Перед началом использованием изделия клиентом стикер рекомендуется удалять.

Маркировочный стикер состоит из следующего набора элементов:– чёрный фон– основной текст и графические элементы белого цвета– текст и графические элементы розового цвета– весь текст на стикере, включая штрих-код, должен быть набран фирменным шрифтом PF Handbook– на обеих сторонах стикера обязательно наличие сайта almafresca.com

стикер

Оформление мест продаж — немаловажная составляющая бренда, посколь-ку именно в магазинах совершается непосредственный контакт с покупате-лем и формируется представление о марке в целом.

Существуют несколько основных видов POS-матриалов и торгового оборудо-вания, используемых в бренде «Alma Fresca»: напольные стойки, настольные стойки, дисплеи, монтирующиеся на полку, рекламные плакаты и воблеры.

Для напольных и настольных стоек следует учитывать следующие принципы:– цвет стоек должен быть одним из основных фирменных цветов: черным, белым, прозрачным или любая их комбинация.– для точечной акциденции можно использовать элементы, окрашенные в дополнительные фирменные цвета.– стойки должны создавать ощущение легкости и воздушности, не быть гро- моздкими, а потому рекомендуется выполнять их их металла, акрила или пластика.

При оформлении плакатов и воблеров важно строить композицию, основыва-ясь на живую форму плашки. Также обязательны к использованию фирмен-ные шрифты, цвета и принципы акциденции, изложенные выше.

места продаж

рекламаПри использовании в наружной и интернет рекламе следует уделять внимание общей стилистической раскрепощенности — логотип должен активно взаимодействовать с картинкой, демонстрируя открытость и современность бренда, готовность удивлять.

Главная цель — не продемонстрировать всю продукцию, а зацепить человека за эмоциии вдохновить его.

А настоящее искусство вдохновляет.