Alkoholi tarbimisharjumused Eestis...2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 VALGE...
28
Alkoholi tarbimisharjumused Eestis Tallinn Detsember 2008
Transcript of Alkoholi tarbimisharjumused Eestis...2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 VALGE...
Alkoholi tarbimisharjumused Eestis
Tallinn
Detsember 2008
- 2 –
UURINGU TAUST Käesolev uuring on jätkuks 1998.aastal alustatud uuringusarjale. Kuna uuringu sisu on aastate jooksul varieerunud, esitatakse tulemused varasemate aastate võrdlusena vastavalt korduvate teemade ja küsimuste esinemisele uuringusarjas. Uus teema on uuringus viina, konjak/brändi, viski, õlu, lahja alko, veini, vahuveini kaubamarkide spontaanne tuntus. Uuringu andmebaasi andis 1000 täiskasvanu küsitlus vastavalt elanikkonna soo, vanuse, rahvuse ja piirkonna sotsiaaldemograafiliselt proportsionaalsele jaotusele vanusevahemikus 15-74 aastat.
Taust ja valimi struktuur
Uuring viidi läbi omnibuss tüüpi küsitluse raames novembri teises pooles 2008 aastal. Küsitlusmeetodiks oli vahetu suuline intervjuu kodudes. Valimi moodustamine toimus piirkondlikult stratifitseeritud juhuvalimi meetodil lähtudes 100-st juhuslikult genereeritud valimipunktist üle Eesti. Uuringu valimiks kujunes 1008 täiskasvanut vanusevahemikus 15-74 aastat ning valim kujundati üleriigiliselt esinduslikuna piirkonna, soo, vanuse ja rahvuse tunnuste järgi. Kogu valimist tarbis iga päev alkoholi 4%, kord 2-3 päeva jooksul 7%, kord nädalas 23%, kord kahe nädala jooksul 11%, kord kuus 19% , harvem kui kord kuus 19%, üldse ei tarbinud alkoholi 17%. Seega oli alkoholi tarbijaid 83% kogu valimist. Viina tarbijaid oli üldvalimis 463, viinast erineva (konjak/brändi või viski või rumm ..) kange alko tarbijaid 406, õlul 466, siidril 239, kokteiljookidel 311, veinil 525, vahuveinil 563 tarbijat.
Analüüsid
Kuigi küsitleti kogu elanikkonda, puudutavad uuringu tulemused põhiliselt seda osa elanikkonnast, kes mingilgi määral alkoholi tarbib. Kogu valim vastas vaid küsimustele: alkohol kodus, alkoholi reklaami temaatika ja alkoholi tähendus.
- 3 –
JOOKIDE ÜLDOSA
Alkohoolsete jookide tarbimine I 1998 - 2008
33
33
32
35
36
37
37
41
40
32
12
13
14
12
12
13
10
12
9
10
15
14
13
12
15
10
8
11
10
9
7
5
9
8
8
6
9
6
6
8
6
8
7
8
8
8
8
8
11
8
8
11
8
8
18
19
15
17
18
19
17
20
15
17
15
12
11
11
10
12
10
11
10
11
9
6
9
8
8
9
8
6
8
7
8
8
9
4
5
7
6
4
5
6
7
7
8
6
7
9
6
10
9
9
9
9
12
10
9
7
6
6
5
6
4
5
7
4
7
4
4
3
4
4
4
4
4
5
4
7
5
46
46
47
49
47
53
54
52
59
56
46
37
40
34
39
39
40
36
41
36
37
39
32
29
28
30
27
22
26
27
25
23
15
19
20
19
21
16
18
20
18
22
21
39
22
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
ÕLU20082007200620052004200320022001200019991998
VALGE VIIN20082007200620052004200320022001200019991998
P.VIINAMARJAVEIN20082007200620052004200320022001200019991998
V.VIINAMARJAVEIN20082007200620052004200320022001200019991998
% alkoholi tarbijaist
kõige enam teiseks kolmandaks
- 4 –
Alkohoolsete jookide tarbimine II 1998 - 2008
4
4
6
6
4
5
5
5
6
5
7
8
9
8
7
9
8
6
7
8
8
3
1
4
3
4
6
4
5
9
8
12
8
10
6
4
8
7
6
5
6
8
8
9
8
6
6
9
9
6
9
8
7
8
10
8
9
7
7
10
11
8
6
4
7
8
8
6
10
10
10
9
12
4
4
4
5
5
7
6
3
11
8
5
8
8
7
9
10
10
13
10
4
5
5
5
5
4
5
4
5
5
5
6
5
6
10
8
5
11
9
11
10
10
2
3
6
6
9
10
5
4
21
20
19
23
20
18
19
24
24
24
24
19
20
22
23
20
23
19
17
23
25
21
15
10
17
21
20
17
24
24
30
27
33
17
16
15
22
25
17
12
4
14
0 5 10 15 20 25 30 35 40
KONJAK, BRÄNDI
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
LAHJA ALKOHOLIGA JOOK
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
SAMPUS
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
SIIDER
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
% alkoholi tarbijaist
kõige enam teiseks kolmandaks
- 5 –
Alkohoolsete jookide tarbimine III 1998 - 2008
2
2
3
4
3
2
5
3
3
4
1
1
2
3
2
3
2
3
3
3
5
1
2
2
2
3
2
3
2
2
3
2
0
0
1
0
0
0
1
1
0
0
4
2
3
4
3
3
3
3
3
5
6
2
2
4
5
6
4
5
5
5
9
10
2
3
4
5
4
5
3
4
4
6
4
1
1
1
1
1
1
1
1
0
1
1
3
3
2
4
5
4
4
4
5
5
6
4
2
5
4
5
5
5
7
8
8
8
3
3
4
6
4
4
5
4
5
7
7
2
1
1
1
2
1
1
1
0
1
2
3
10
7
7
11
11
9
10
12
11
13
16
7
6
11
11
14
12
11
15
16
21
22
6
8
9
13
11
10
11
10
11
16
13
3
2
3
2
3
2
3
3
1
1
3
0 5 10 15 20 25 30 35 40
LIKÖÖR
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
VISKI
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
MUU VEIN
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
RUMM
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
% alkoholi tarbijaist
kõige enam teiseks kolmandaks
- 6 –
Alkohoolsete jookide tarbimine IV 1998 - 2008
1
1
1
1
1
1
1
1
2
0
1
1
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
2
1
1
1
0
1
1
3
1
2
2
3
2
2
4
3
1
0
2
1
1
2
5
1
1
0
0
0
1
0
0
0
0
1
1
1
1
1
1
1
0
0
0
0
0
1
0
1
1
0
1
1
2
2
1
2
3
3
4
5
4
1
0
1
1
2
1
2
1
4
5
5
1
0
1
1
2
1
2
1
0
0
0
1
1
1
0
1
1
1
0
0
0
2
2
2
1
1
7
4
4
5
6
6
8
10
9
2
1
3
2
3
3
4
3
8
10
13
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
0
1
1
1
1
1
1
2
2
1
0
0
0
0
1
4
3
3
2
1
22
3
0
0
0
1
1
0
0
1
3
1
0
0
1
2
1
1
2
3
1
0 5 10 15 20 25
DZINN20082007200620052004200320022001200019991998
VERMUT20082007200620052004200320022001200019991998
VÄRV. VÕI MAITS. VIIN20082007
TEQUILA20082007200620052004200320022001
APERATIIV20082007200620052004200320022001200019991998MUU20082007200620052004200320022001200019991998
% alkoholi tarbijaist
kõige enam teiseks kolmandaks
- 7 –
Sõprade/tuttavate peol joogi eelistused
32
48
17
14
35
30
36
35
34
24
32
35
32
30
28
53
36
23
29
33
34
32
14
49
26
37
29
29
39
17
30
46
32
31
33
32
32
12
26
43
36
34
25
12
22
3
19
12
4
13
9
17
11
11
13
9
10
12
17
22
15
7
12
10
15
10
6
14
23
6
2
11
7
16
11
4
8
11
7
9
18
8
10
11
11
10
9
12
13
11
8
15
13
12
14
11
12
16
9
11
17
16
10
9
14
12
14
14
9
6
3
9
10
4
5
7
4
7
6
7
7
6
6
7
4
6
8
5
6
7
49
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Üldjaotus
SUGU
mees
naine
VANUS
15..30
31..55
56..74
RAHVUS
eestlane
muulane
HARIDUS
alg- või põhiharidus
kesk- või gümnaasiumiharidus
kõrgharidus
SISSETULEK
alla 4000
4001-6000
6001-8000
8001+
vastamata
ÜLDINE ALKOHOLI TARBIMINE
min. 2-3 x nädalas
2-4 x kuus
kord kuus või harvemini
ASULA
Tallinn
muu linn
alevik/küla
% alko tarbijatest
valget viina veini õlut
lahjasid kokteile ja drinke muud kanget alkoholi muud lahjat alkoholi
Alkoholi tähendus
1998 - 2008
19
18
22
16
23
16
20
9
4
7
54
6
4
6
43
2
4
22
1
23
11
21
00
22
130
28
35
27
29
28
28
27
30
31
22
23
16
15
20
16
16
21
23
21
23
22
26
11
11
10
10
9
5
6
9
11
6
56
67
4
8
6
4
5
66
55
5
3
8
35
44
3
1
33
3
22
1
43
1
11
10510
15
20
25
30
35
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2005
2006
2007
2008
% alkoholi tarbijatest
pingete maandamise ja lõõgastuse vahend
rituaalide ja kommete element
seltskondliku õhkkonna parandaja
halb ja tarbetu harjumus
arsti rohi
tervise kahjustaja ja laostaja
ühiskondlik pahe
uimasti, isiksuse vaimne laostaja
unustamise vahend
muu
Alkohol kodus I 1998 - 2008
17
21
17
26
14
27
57
54
15
22
21
26
17
29
47
50
11
22
17
28
22
31
52
51
17
23
17
25
23
28
50
56
17
18
18
30
21
30
44
54
16
22
21
33
22
26
52
53
12
17
14
29
25
31
38
63
12
16
16
28
23
29
51
63
17
19
16
31
29
32
52
66
19
20
20
28
29
34
52
64
0 10 20 30 40 50 60 70
valge viinamarjavein
liköör
sampus
õlu
punane viinamarjavein
konjak, brandi
valge viin
MILLIST ALKOHOLI
jah on
% neist kel on alkoholi kodus
2008200720062005200320022001200019991998
- 10 –
Alkoholi ostukäitumise ja tarbimise muutus seoses viimase poolaasta hindade tõusuga
tarbimisagedustüübiti 2008
13
13
14
11
3
9
4
1
18
27
23
11
65
51
58
75
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Üldjaotus
tarbib alkoholi vähemaltkord kolme päeva jooksul
tarbib alkoholi kordnädalas või kahe nädala
jooksul
tarbib alkoholi kord kuusvõi harvemini
% alkoholi tarbijatest
jah, olen hakanud üldse vähem tarbimaolen hakanud varasemast enam ostma odavamaid jookeostan endiselt samu jooke, kuid vähemei, ostukäitumine ja tarbimine ei ole muutunud
- 11 –
Alkoholi tarbimine, kui hinnad tõuseks ...2007-2008
87
86
77
80
69
45
57
36
48
29
39
25
35
22
32
21
31
19
29
9
6
15
10
23
16
28
22
24
25
22
25
19
22
14
20
12
18
9
16
1
2
2
2
7
4
9
7
12
8
10
10
9
11
7
10
6
10
4
8
2
6
5
8
11
11
18
14
28
19
39
26
47
31
57
38
61
41
68
46
59
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
5%
2008
2007
10%
2008
2007
15%
2008
2007
20%
2008
2007
25%
2008
2007
30%
2008
2007
35%
2008
2007
40%
2008
2007
45%
2008
2007
50%
2008
2007
% vastajatest
Ei muutuks Tarbiks samu jooke, kuid veidi vähemLäheks üle odavamate markide või jookide peale Tarbiks alkoholi üldse tunduvalt vähem
- 12 –
KANGE ALKOHOL
Viin
Viina tarbimine
1
2
1
2
1
2
4
1
2
3
1
2
2
10
1
1
2
12
21
2
8
11
17
11
14
17
13
5
13
11
9
15
8
35
17
8
12
15
42
50
34
33
45
46
44
37
38
44
40
37
47
45
42
37
37
45
41
44
41
42
45
26
63
58
41
35
44
48
42
42
53
47
41
44
42
54
18
38
59
47
46
41
2
0 20 40 60 80 100
Üldjaotus
SUGU
mees
naine
VANUS
15..30
31..55
56..74
RAHVUS
eestlane
muulane
HARIDUS
alg- või põhiharidus
kesk- või gümnaasiumiharidus
kõrgharidus
SISSETULEK
alla 4000
4001-6000
6001-8000
8001+
vastamata
ÜLDINE ALKOHOLI TARBIMINE
min. 2-3 x nädalas
2-4 x kuus
kord kuus või harvemini
ASULA
Tallinn
muu linn
alevik/küla
% alkoholi tarbijatest
min. 2-3 x nädalas 2-4 x kuus harvem ei tarbi üldse
- 13 –
Millise päritoluga viina marke Te üldiselt joote?2005-2008
72
80
79
83
29
16
15
13
5
2
3
3
2
2
3
2
2008
2007
2006
2005
% vastanutest, viinatarbijad
Eesti viina marke Vene viina marke (sh Eestis toodetud) Skandinaavia viina marke Lääne viinade marke
Millist viina te sagedamini joote?2005-2008
77
72
65
65
3
5
4
4
20
23
30
31
2008
2007
2006
2005
% vastanutest, viinatarbijad
puhast valget viina puhast maitsestatud viina viina lahjendatud, viinakokteile
- 14 –
Viinamarkide eelistused2008
42
24
12
10
8
7
7
7
6
5
5
5
4
3
3
3
3
3
3
2
2
1
1
1
1
0.5
2
7
0.2
0.2
11
37
8
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Viru valge
Laua viin
Saaremaa viin
Y2K
Russkij razmer
Absolut vodka
Valge viin
Russkij standart
Ekstra viin
Nemiroff
Smirnoff
Mernaja
Crystal vodka
Katjusha
Stolitchnaya
Liiwi viin
Üx viin
Eesti standard
Finlandia vodka
Rahvaviin
Moskowskaya vodka
Kapteni viin
Zeljonaja marka
Nipernaadi viin
Volgannaya
Saaga
Hundijalavesi
Gera vodka
Koskenkorva
Kihnu mark
Veskimeistri
muu
segamini, kuidas juhtub
% viinatarbijatest
- 15 –
Muu kange alkohol
Viski eelistus 1998 - 2008
53
44
36
45
78
7 7 78
5
10
5
9
43 3
2 2 2
7
36
33
50
32
51
49
3941
38
48
8
9
7 78
3
76
87
5
7 8
3231
30
42
45
38
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007 2008
% kange alko tarbijatest,
kes on küsimusele
vastanud
Šoti Kanada viski Iiri viski Ameerika (Bourbon) kuidas juhtub
- 16 –
Brändi/konjaki eelistus2007-2008
33
11
5
25
31
24
11
5
3
27
25
1
0 10 20 30 40 50
Prantsuse
Kaukaasia (Armeenia,Gruusia, Aserbaidþan)
Moldova
Ida-Euroopa (Ungari,Bulgaaria, Poola jm.)
muu piirkond
pole eelistust
% viinast erineva kange alko tarbijatest
2008
2007
- 17 –
Konjaki/brändi lemmikmargid2008
17
22
11
12
5
5
4
2
1
1
1
1
1
0
2
11
5
13
10
11
7
5
2
2
4
2
1
1
0
0
1
27
27
24
22
16
12
9
5
4
4
3
2
1
1
1
0
3
2
0 5 10 15 20 25 30
Belõi Aist
Hennessy
Aramis
Metaxa
Larsen
Ibis
Ararat
Martell
Remy Martin
Star Dollar
Argo
Torres
St.Remy
Raynal
Dorville
Dubaron
Muu
% viinast erineva kange alko tarbijatest
I eelistus II eelistus I+II eelistus
- 18 –
LAHJA ALKOHOL
Lahja joogi ostu otstarve
69
76
66
62
74
74
88
67
73
54
71
77
77
67
80
61
61
60
69
71
70
70
66
27
26
35
36
19
35
20
7
27
25
39
26
18
22
28
16
33
30
33
27
24
28
25
28
62
Üldjaotus 2008
Üldjaotus 2007
Üldjaotus 2006
SUGU
mees
naine
VANUS
15..30
31..55
56..74
RAHVUS
eestlane
muulane
HARIDUS
alg- või põhiharidus
kesk- või gümnaasiumiharidus
kõrgharidus
SISSETULEK
alla 4000
4001-6000
6001-8000
8001+
vastamata
ÜLDINE ALKOHOLI TARBIMINE
min. 2-3 x nädalas
2-4 x kuus
kord kuus või harvemini
ASULA
Tallinn
muu linn
alevik/küla
% siidri või koktelijoogi tarbijatest
koju kaasa kohe tarbimiseks (sh. külmalt)
- 19 –
Lahjade jookide lemmikmargid2008
24
10
12
11
5
8
2
2
1
1
1
1
0
0
8
13
22
9
5
5
2
3
3
2
3
2
1
1
1
0
0
3
37
32
21
16
10
10
5
4
4
3
3
2
2
1
1
0
10
1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Fizz
Kiss
Viru Valge Cooler
Bacardi Breezer
Smirnoff ICE
SIN
Carribean Twist
Maximus Mix
Kopparberg
Golden Gap
Up Cider
Strongbow
MIX
Ecusson
Melrose
Rekorderlig
Muu
% siidri või koktelijoogi tarbijatest
I eelistus II eelistus I+II eelistus
- 20 –
Õlu
Õlu lemmikmargid2008
30
15
8
8
6
4
3
3
2
2
1
1
0
1
0
0
1
1
0
0
0
0
5
11
15
10
8
6
7
6
5
2
3
2
2
2
2
1
1
1
1
0
1
0
0
0
0
4
41
30
19
16
12
12
10
9
6
5
4
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
0.5
0.4
0.2
0.2
8
3
0 10 20 30 40 50
Saku Original
A Le Coq Premium
Saku Kuld
Saku Ice
Saku Rock
Saku Hele
A Le Coq Special
A Le Coq Alexander
Saku President
Puls
Saku Tume
Saaremaa
Baltika
Bear Beer
Tõmmu Hiid
Toolse
A Le Coq Disel
Saku Blond
Frederik
Lapin Kulta
Palmse
A Le Coq Albert
Wiru
A Le Coq Põhiseadus
Saku Abbey
Muu
% õlle tarbijatest
I eelistus II eelistus I+II eelistus kokku
- 21 –
Vein
Veini päritolumaade eelistused I 1998 - 2008
15
15
12
10
10
11
21
11
19
18
18
18
14
16
20
22
13
16
14
14
14
16
17
16
16
14
20
17
20
11
14
9
6
7
5
1
1
2
0
8
4
6
9
6
10
9
10
16
14
11
9
15
10
16
12
14
18
14
17
12
13
13
9
10
13
11
11
10
14
11
13
12
15
14
17
14
16
10
7
9
8
7
6
2
2
2
1
8
4
9
11
7
9
7
9
12
13
9
10
9
12
12
11
11
13
9
16
13
12
15
15
11
7
13
8
9
10
13
11
13
12
14
10
11
17
9
7
12
4
7
4
3
1
3
2
10
9
6
8
6
10
10
14
42
41
31
29
34
33
39
45
37
50
50
44
38
45
45
42
33
40
33
33
38
40
41
41
43
41
48
41
53
30
29
30
21
15
7
4
6
3
26
16
22
28
19
28
25
33
11
18
42
0 10 20 30 40 50 60 70
ITAALIA2008200720062005200320022001200019991998
HISPAANIA2008200720062005200320022001200019991998
PRANTSUSE2008200720062005200320022001200019991998TŠIILI2008200720062005200320022001200019991998
GRUUSIA20082007200620052003200220012000
% vastavast eelistusest
kõige enam teiseks kolmandaks
- 22 –
Veini päritolumaade eelistused II 1998 - 2008
7
6
10
8
8
11
10
22
19
4
3
1
1
4
2
1
2
4
9
5
8
4
4
6
6
11
9
4
5
4
5
4
4
6
5
6
4
6
5
4
3
3
3
4
3
6
9
9
11
9
13
14
13
19
20
5
7
5
2
3
3
2
1
7
7
5
10
7
10
7
10
13
12
6
5
9
4
5
10
7
7
4
6
5
6
4
3
4
4
7
6
9
9
7
13
10
12
10
19
17
24
8
2
9
3
4
4
3
3
5
12
6
11
5
7
7
13
19
15
6
5
6
7
5
7
11
6
5
2
2
5
5
1
4
2
7
7
22
24
27
32
27
36
32
42
58
63
12
16
7
10
9
7
6
17
28
16
30
16
21
19
29
42
35
16
14
19
16
14
24
18
14
12
13
16
14
6
10
8
17
16
9
18
21
0 10 20 30 40 50 60 70
UNGARI2008200720062005200320022001200019991998
LÕUNA-20082007200620052003200220012000
BULGAARIA2008200720062005200320022001200019991998
MOLDAAVI20082007200620052003200220012000
RUMEENIA2008200720062005200320022001200019991998
% vastavast eelistusest
kõige enam teiseks kolmandaks
- 23 –
Eelistatavad veini hinnaklassid 1998 - 2008
12
8
39
17
25
36
5
3
22
47
19
10
16
15
14
1515
20
16
8
35
28
25
34
39
34
28
3839
1919
171717
20
15
9
7
443
55
3
34
23
29 29
38
16
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007 2008
% alkoholi tarbijaist
alla 50 kr. pudel (0.7L) 50 - 70 kr. pudel 70 - 100 kr. pudel
üle 100 kr. pudel ei tea, ise ei osta
- 24 –
Vahuvein
Vahuveini margi eelistused 2005 - 2008
27
20
20
15
34
43
45
19
14
10
8
6
9
9
9
4
3
3
3
3
4
3
4
2
4
5
7
1
1
3
3
1
1
1
0
0
1
0
0
35
38
32
32
23
24
16
18
10
6
10
4
5
6
12
11
6
10
10
9
6
6
8
6
5
4
8
8
2
1
1
2
3
1
1
2
0
0
0
19
25
19
18
8
6
12
15
8
8
9
7
12
13
5
1
62
58
71
72
57
66
78
82
29
29
17
12
15
34
36
10
13
21
19
8
10
19
18
7
8
26
28
4
8
6
4
2
2
2
1
1
0.4
1
42
2
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
TÖRLEY2008200720062005
SOVETSKOE2008200720062005
MARTINI ASTI2008200720062005
LAROSHELL2008200720062005
ODESSA2008200720062005
MUSCADOR2008200720062005
ELYSEE2008200720062005
FREIXENET2008200720062005
SAVOY2008
CINZANO2008
DREAMER2008
FILIPETTI2008
VIVA SALUT2008
REYMOS2008
FRESITA2008muu2008
% vastavast eelistusest
esimesena eelistan teiseks kolmandaks
- 25 –
ALKOHOOLSETE JOOKIDE FIRMAD JA ALKOHOLI REKLAAM
Firmad
Alkoholifirmade spontaanne tuntus2008
71
7
3
1
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
10
13
22
17
13
12
6
4
3
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
0
1
84.2
23.9
23.6
15.5
13.0
6.7
4.8
3.5
3.0
2.9
2.4
2.4
1.9
1.6
1.4
1.2
1.1
1.1
0.8
0.8
0.8
0.7
0.5
0.8
10.5
1
2
1
0 20 40 60 80 100
Liviko
Remedia
Saku Õlletehas
Tartu Õlletehas, A. Le Coq
Liiwi Heliis
Onistar
Dunker
Põltsamaa
Saaremaa Õlletehas
Ofelia
Tridens
Moe Piiritusetehas
Viru Õlu
Pärnu Õlu
V&S
Võhu Vein
Avallone
Altia
Puls
Valior
Prike
LTT
Rakvere Piiritusetehas
muu alkohoolsete jookide firma
ei nimetanud ühtegi firmat
% alkoholi tarbijatest
Top of Mind Teised spontaansed vastused Spontaanne tuntus kokku
- 26 –
Reklaam
Alkoholireklaami märkamine 1998 - 2008
21
2822
212323
29
34
2425 25
3131
29
31
28
30313131
1820
19
21
17 13
1917
14
2424
28
23
2728
30
2827
33
20
0
10
20
30
40
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007 2008
% valimist
jah, üldiselt küll vahete-vahel väga harva üldiselt mitte
Alkoholi reklaami märkamiskohad% alkoholireklaami märkajatest
88
82
11
36
1716 16
11 10
14
1 1 244 4
1 1 1 1 1 1
82
58
70
52
47
50
35
21
222425
41
20
1717
12
19 22
1715 1713
1919
23
12
10
17
21
9 7
15
2120
13
19
107
14
5
6 6
2
42 4
46
01
2 50
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2005 2006 2007 2008
televisioonis kauplustes tänavaplakatitel ajakirjadesajalehtedes raadios internetis mujal
- 27 –
Suhtumine alkoholireklaami2008
29
25
33
17
32
30
27
21
24
30
45
15
12
17
16
12
16
17
10
6
13
19
15
48
55
42
57
49
33
45
54
63
52
45
34
4
4
4
6
3
3
5
2
8
5
3
2
3
2
3
3
2
2
4
2
4
2
1
44
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Üldjaotus
SUGU
mees
naine
VANUS
15..34
35..54
55..74
RAHVUS
eestlane
muu
TARBIJATÜÜP
tarbib alkoholi vähemalt kordkolme päeva jooksul
tarbib alkoholi kord nädalasvõi kahe nädala jooksul
tarbib alkoholi kord kuus võiharvemini
ei tarbi üldse
% kogu valimist
see tuleks täiesti ära keelataseda tuleks võrreldes praegusega veel piirataneutraalselt, see ei häiri mindpigem positiivselt, annab veidi vürtsi üldisesse reklaamikeskkondaväga positiivselt, annab infot ja aitab valikuid teha
- 28 –
Suhtumine alkoholireklaami2007 - 2008
4
2
48
15
4
29
37
23
2
33
0 10 20 30 40 50
see tuleks täiesti ära keelata
seda tuleks võrreldespraegusega veel piirata
neutraalselt, see ei häirimind
pigem positiivselt, annabveidi vürtsi üldisessereklaamikeskkonda
väga positiivselt, annab infotja aitab valikuid teha
% kogu valimist
2008
2007
