Ivan Šimek, TNS SlovakiaJanuár 2012

Ako je možné merať vonkajšiu reklamu?

Custom Media2

Súčasný stav v oblasti prieskumoch konzumácie médií

Peoplemetrové meranie sledovanosti

+ TGI - Market & Media & Lifestyle

AIMmonitor – site centric+

?

Custom Media3

Zahraničné skúsenosti

Dánsko - CATI day–after-recall + internet mapy

Nórsko – CAPI day-after-recall

Fínsko - CAPI day-after-recall

Holandsko – GAZER systém

Izrael – CAPI day-after-recall + GIS

UK, Čína, Rusko ....

Custom Media4

OOH u nás

Pozícia outdooru v mediamixe

Trh ako celok nie je meraný vôbec

Kampane sú monitorované len ad-hoc

Nie je jednotný nástroj pre plánovanie a optimalizáciu kampaní

Custom Media5

OOH Monitoring – 3 kľúčové otázky

Kde sú všetky reklamné panely a aké sú ich charakteristiky?1.

2.

3.

Ako ľudia vidia tieto panely?

Kde, kedy a ako sa ľudia pohybujú?

Custom Media6

OOH Monitoring – 5 hlavných pilierov

Audit plôch

Zohľadnenie viditeľnosti

Softvér na doručovanie

dát a plánovanie

Traffic survey

Modelovanie

Vychádzajú zo štandardov a odporúčaní ESOMAR pre meranie OOH sledovanosti

Custom Media7

Identifikácia plôch a ich technických parametrovIdentifikácia viditeľnosti plôchFotografie pre overenie (nezávislé meranie)

Kombinácia údajov od vlastníkov plôch a z nezávislého auditu

Audit plôch

Custom Media8

Zisťuje, kto, kedy, kam a ako išielPrepojenie s polohou reklamných nosičov

Traffic survey

Rôzne metódy zberu dát:

Denníčky

CAPI

CATI

GPS

• Nízke náklady

• Rýchlosť

• Využitie sw OH

Lokalita: Bratislava mesto

Vzorka reprezentatívna na populáciu Bratislavského kraja podľa pohlavia, veku, vzdelania, vmb

N=1200

Custom Media9

Využíva dáta z auditu (charakteristiky panelov) a traffic survey data Dáva váhu rozličným charakteristikám (hard data)Vychádza z metodiky ESOMARuVyužíva geometriu na vyrátanie Opportunity to See (OTS)

Zohľadnenie viditeľnosti

Tento? Tento? Alebo tento?

Custom Media10

Pozostáva z piatich parametrov

Veľkosť plochyUholExcentricita paneluOsvetlenieVzdialenosť

Reach a frekvenciavychádzaju z monitorovania a klasifikácie plôch a z Traffic Survey doplneného o OTS

Modelovanie viditeľnosti

Custom Media11

Manuálne plánovanieUžívateľ si môže manuálne vybrať všetky plochy využité v kampani a monitorovať ich počas trvania kampane

OptimalizáciaOptimalizovanie kampane (výber plôch) prostredníctvom zadefinovania parametrov (cena, rozmery, počet atď.)

Rôzne typy výstupovZoznam plôch s ich charakteristikamiTabuľka s údajmi za kampaňReach a frekvenciaPočet zasiahnutých ľudíZobrazenie na mape

Softvér na doručovanie dát a plánovanie

Custom Media12

Výber mesta/regiónu, kde sa bude kampaň realizovať

Výber cieľových skupín podľa soc-demo parametrov

Nastavenie jadra kampane = základných plôch, ktoré budú použité

Editor plôch podľa premenných

Nastavenie cien každej jednotlivej plochy

Nastavenie potenciálnych zliav u každej siete plôch

Softvér na doručovanie dát a plánovanie

Custom Media13

Plánovanie alternatívnych kampaní na nastavenie alternatívnych riešení kampane pre výber najlepšej možnosti

Paralelné plánovanie kampaní

Plánovanie kampaní na mape – využitie elektronických máp na lepšiu distribúciu plánovaných plôch

Optimalizácia kampaní podľa zadaných kritérií napr. počet plôch, hodnota kampane, reach atď

Správa / report o kampani – zoznam kampaní, výsledky kampaní podľa jednotlivých mediálnych parametrov, regiónov, časový plán kampaní a pod

Správa / report o kampani na mape

Softvér na doručovanie dát a plánovanie

Custom Media14

Softvér na doručovanie dát a plánovanie

Custom Media15

Pilotná štúdia

Populácia: Bratislavský kraj Sledovaná lokalita: Bratislava mestoRealizácia: január – február 2012 (databáza plôch, Traffic Survey, R&F model)

Prezentácia výstupov: marec 2012

Custom Media16

Pilotná štúdia

Ďakujem za pozornosť ivan.simek@tns-global.sk