AKAR industrial standarts new -...
Transcript of AKAR industrial standarts new -...
![Page 1: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/1.jpg)
ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ СТАНДАРТЫ
АУДИО БРЕНДИНГ
![Page 2: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/2.jpg)
Аудиобрендинг — инструмент звуковой маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания элементам коммуникации и брендам в целом.
В современном мире аудиобрендинг является неотъемлемой частью мультисенсорной коммуникации любой компании. Звук и музыка помогают выстроить аудиальный диалог с потребителем, более точно обозначить позиционирование и повысить узнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа.
Под аудиобрендингом мы понимаем всю совокупность инструментов музыкальной индустрии, которые используются в маркетинговой коммуникации бренда.
Введение
![Page 3: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/3.jpg)
Виды услуг
• Производство аудио-контента • Подбор и лицензирование аудио-контента • Аудио пост-продакшн • Аудиобрендинг • Коллаборации с артистами • Исследования и данные • Музыкальная стратегия и креатив • Продвижение музыкального и аудио контента • Аудио оформление In-Store & HoReCa • Live Shows & Entertaintment – музыкальные мероприятия
![Page 4: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/5.jpg)
Правила лицензирования
• Правила оформления запросов на лицензирование • Cогласования и отказы • Диапазоны цен на типовые объёмы прав
![Page 6: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/6.jpg)
Параметры формирования стоимости прав
1) Срок 2) Территория 3) Виды медиа 4) Количество роликов в кампании 5) Бренд/товарная категория
![Page 7: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/7.jpg)
Порядок согласования
1) Формирование предварительной стоимости лицензии правообладателям
2) Предварительное подтверждение бюджета рекламодателем 3) Утверждение креатива и параметров кампании с авторами и
исполнителями 4) Формирование финальной стоимости лицензии 5) Согласование стоимости с рекламодателем 6) Оформление и подписание договоров
![Page 8: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/8.jpg)
Примечания
• Этапы 1-3 являются предварительными • До пункта 4 кампания не считается утверждённой авторами и исполнителями
• Формальное разрешение на использование музыки рекламодатель получает только после завершения 6 пункта
• Торги возможны только на этапах 1-3 • Минимальный рекомендованный срок получения разрешения на использование музыки – 14 дней
• По отдельным категориям товаров возможны повышающие коэффициенты, например: Dark Market, Фастфуд, Фарма
![Page 9: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/9.jpg)
Стоимость прав
А – легендарные
B – популярные
C – восходящие
D – начинающие
Золотой фонд
Чарттопперы
Укрепляют позиции в чартах
Ориентиры по стоимости лицензии на авторские и смежные права 1 год РФ, ТВ+Интернет, 1 ролик
70-200к
30-70к
15-30к
>200 000 евро
![Page 10: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/10.jpg)
Продакшн библиотеки
• ТВ 40000 – 70000 руб • Радио 15000 – 25000 руб • POS 20000 – 50000 руб • Публичные места 20000 – 50000 руб • Кинотеатры 20000 – 50000 руб • Все опции 110000–160000 руб
Ориентиры по стоимости лицензии на 1 год РФ, без учёта налогов
![Page 11: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/11.jpg)
Примечания
• Роялти фри контент не позволяет передавать праватретьим лицам, предназначен только для частногоиспользования
• Сроки очистки прав на библиотечные треки – 1-3 дня
* Royalty Free Content (роялти фри контент) относится к типу лицензированиямузыки, который позволяет покупателю платить за лицензию один раз ииспользовать музыку в своих целях не одно количество раз.
![Page 12: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/12.jpg)
Коллаборации с артистами
АРТИСТЫ И БРЕНДЫ
![Page 13: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/13.jpg)
Типы коллабораций
• Амбассадорство (артист становится представителем бренда)• Product Placement (интеграция бренда в песни, клипы, видео исценический контент)
• Endorsement (демонстрация использования продукта,поддержка бренда артистом в различных медиа, включаяживые выступления)
• Production (написание музыки для бренда и участие визготовлении брендированного контента)
![Page 14: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/14.jpg)
Параметры, формирующие стоимость
1) Категория артиста2) Степень вовлечения артиста (время, сроки)3) Объём производства силами артиста4) Объём прав
![Page 15: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/15.jpg)
Подтвержение проектаПункт 3 может существенно повлиять на условия работы артиста на проекте, включая изменение стоимости, сроков и даже отказа от участия.
Порядок согласования1) Формирование болл-парка*2) Предварительное подтверждение бюджета рекламодателем3) Утверждение креатива и параметров кампании с менеджментом артиста4) Формирование финальной стоимости проекта5) Согласование стоимости с рекламодателем6) Оформление и подписание договоров
* От англ. Ballpark (болл-парк) - приблизительная оценка.
![Page 16: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/16.jpg)
• Минимальный рекомендованный срок до запуска проекта – 60 дней• Вся цепочка контрактации должна быть официально завизированарекламодателем
• Стандартным условием производства спецпроекта является 50%предоплата и постоплата 15 дней после запуска кампании
Примечания
![Page 17: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/17.jpg)
ЦенообразованиеОриентиры по стоимости привлечения артистов
А – легендарные
B – популярные
C – восходящие
D – начинающие
от 100 000 евро
индивидуально
10000 - 20000 евро
20000 - 80000 евро
![Page 18: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/18.jpg)
Производство аудио
• Виды аудио-контента• Виды и стоимости лицензий• Рейты специалистов• Производство фонограмм• Производство аудио-контента• Аудио пост-продакшн
![Page 19: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/19.jpg)
ИДЕЯ
песня
сэмпл
риффСТИЛЬ
РИТМ ГАРМОНИЯ САУНД-ДИЗАЙН
ЗАПИСЬ
СВЕДЕНИЕ МАСТЕРИНГ
АРАНЖИРОВКА
участники процесса производства фонограммы:авторыкомпозитор — автор музыкальной композициисонграйтер — автор песнитоплайнер — автор вокальных идей для песенбитмейкер — создатель электронных аранжировок, ремиксов
продюсерымузыкальный продюсер — музыкальный специалист широкого профиля, управляющий творческим процессомисполнительный продюсер — финансовое, организационное управление проектом
музыкантыисполнитель — певец, певица, или коллектив, указанные в качестве исполнителя фонограммысессионный музыкант — привлеченный профессиональный музыкант для записи произведения
инженерысаунд дизайнер — создатель уникальных звуков для фонограммыаудио инженер — звукорежиссёр, специалист звукозаписи и монтажа аудио. как правило, разделяют инженера записи, сведения и мастеринга
ДЕМО
референс
грув
РЕМИКС
МОНТАЖ
Технологическая карта производства
![Page 20: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/20.jpg)
ЗАПИСЬ, МОНТАЖ И СВЕДЕНИЕ
МАСТЕРИНГАРАНЖИРОВКА
И САУНД ДИЗАЙН
ДЕМОИДЕЯ
препродакшн продакшн постпродакшн
автор или группа авторовмузыканты
Этап создания авторской музыкальной композиции, формирования мелодии и текста.
продюсерыинженерымузыканты
Этап создания фонограммы, формирования стиля и звучания.
продюсерыинженеры
Этап подготовки фонограммы к различным медиа*
* на этапе постпродакшн может производиться пересведение композиции, например для формата 5.1/Dolby
Этапы производства фонограмм
![Page 21: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/21.jpg)
СпециалистыАвторы: Композитор - автор музыкальной композиции Сонграйтер - автор песни Топлайнер - автор вокальных идей для песен Битмейкер - создатель электронных аранжировок, ремиксов
Продюсеры: Музыкальный продюсер - музыкальный специалист широкого профиля, управляющий творческим процессом Исполнительный продюсер - финансовое, организационное управление проектом
Музыканты: Исполнитель - певец, певица, или коллектив, указанные в качестве исполнителя фонограммы Сессионный музыкат - привлечённый профессиональный музыкант для записи произведения
Инженеры: Саунд дизайнер - создатель уникальных звуков для фонограммы Аудио инженер - звукорежиссёр, специалист звукозаписи и монтажа аудио. Как правило, разделяют инженера записи, сведения и мастеринга
![Page 22: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/22.jpg)
Параметры формирования стоимости проекта
1) Категория специалиста2) Тайминги (время, сроки)3) Сложность задачи (определяет необходимостьпривлечениядополнительных средств и ресурсов для производства)4) Объём производства5) Объём прав6) Срок оплаты
![Page 23: AKAR industrial standarts new - АКАРakarussia.ru/files/docs/audiobranding.pdfузнаваемость бренда в мире аудиовизуальных медиа. Под](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043022/5f3e44483642502a7228c788/html5/thumbnails/23.jpg)
Ценообразование
Песни
Музыка
Аудиобрендинг
Аудио пост-продакшн
200 000 – 700 000 руб
100 000 – 700 000 руб
500 000 – 1 500 000 руб
от 2000 руб/час