Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć,...
Transcript of Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć,...
![Page 1: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Akademia Młodego Ekonomisty
Trendy w marketinguJak będą nas kusić producenciw nieodległej przyszłości?
dr Mirosława Malinowska
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
28 września 2015
![Page 2: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Zmiany w otoczeniuNasilająca się globalizacja
Postęp w technologiach komunikacyjnych
Trend ekologiczny
Trend prozdrowotny
Starzenie się społeczeństw
![Page 3: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Konsument przyszłości• Świadomy siebie i swoich potrzeb• Oczekujący indywidualnego podejścia• Wymagający • Ciekawy nowości• Świadomie wybierający produkty• Aktywnie poszukujący informacji o
produktach (efekt ROPO)• Chętnie dzielący się opinią z innymi• Ekologiczny• „Z tabletem w dłoni”
![Page 4: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Zmiany w marketingu
Marketing transakcji
Marketing masowy
Monolog
Zaspokajanie potrzeb
Marketing partnerski
Marketing zindywidualizowany
Dialog z klientem
Wzrost zadowolenia, zachwytu
i lojalności klienta
![Page 5: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/5.jpg)
5
„Słowa - klucze” marketingowcaJakość
Satysfakcja klienta i lojalność
Innowacja
Wartość
Technologia informacji (IT)
![Page 6: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/6.jpg)
Co firmy robią w Internecie?
Kontakty z urzędami
Wysyłanie/odbieranie e-faktur
Zakupy online
Dzielenie się informacjami w kanale dystrybucji
Wykorzystanie CRM
Otrzymywanie zamówień online
![Page 7: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/7.jpg)
Co konsumenci robią w Internecie?
Poszukiwanie informacji o produktach
Zamawianie produktów
Czytanie prasy
Korzystanie z social media
Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki
Słuchanie radia, oglądanie telewizji
![Page 8: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Innowacje w marketingu - przykłady• Geolokalizacja• Fotokody• Flashpointy (elektroluminescencja)• NFC – np. „portfel w telefonie”• Augmented reality (rzeczywistość rozszerzona)• Hologramy 3D – wirtualna hostessa • Fotografia 3D i 360 stopni + wirtualne spacery• Aromamarketing• Social media• Internet product placement• Digital signage• Event marketing (gry miejskie)
![Page 9: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Geolokalizacja• Geolokalizacja umożliwia ustalenie miejsca, w
którym znajduje się użytkownik uruchamiający wybraną aplikację czy wchodzący na stronę internetową
![Page 10: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Fotokody (QR code, kod 2D)
![Page 11: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Flashpoint (elektroluminescencja)
![Page 12: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Augmented reality(rzeczywistość rozszerzona)• to system łączący świat rzeczywisty z
generowanym komputerowo. • Zazwyczaj wykorzystuje się obraz z kamery
na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D.
• Istnieją także zastosowania wspomagające jedynie dźwięk
![Page 13: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Gra miejska
•Gra miejska – wykorzystywanie przestrzeni miejskiej jako istotnego elementu rozgrywki (cechy happeningów ulicznych, flash mobów, oraz gier komputerowych czy harcerskich podchodów)•Gry miejskie organizowane są w różnych miejscach niezależnie od siebie, głównie w dużych miastach.•Przybierają zarówno formy otwarte jak i zamknięte, wchodząc nieraz w skład ofert imprez integracyjnych dla firm.• Mogą być stosowane w działalności promocyjnej w ramach tzw. „event marketingu”.
![Page 14: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Gra miejska• Gra miejska to połączenie gry internetowej, happeningu
i interaktywnej zabawy ulicznej. • Uczestnicy mogą poznawać historię miasta, postaci z nim
związanych, architekturę, walory turystyczne regionu.• Miasto może stad się też miejscem, któremu wyznaczymy rolę
tła do innego tematu (np. promocji marki).• Ulice miasta staja się wtedy planszą gry, a zespoły uczestniczą
w rozwiązywaniu zagadek „wchodząc” w dany temat. • Od pomysłowości organizatorów zależy jak tą przestrzeń
wykorzystają. Gra może składać się z dwóch części: etapu internetowego i etapu ulicznego.
• Jeśli format gry jest mniejszy, można wybrać jedynie etap uliczny (nigdy odwrotnie). Zespoły uczestników rywalizują na ulicach miasta, starają się wykonać postawione przed nimi zadania w jak najkrótszym czasie.
• Liczą się: szybkość, wiedza, kojarzenie faktów, praca zespołowa, orientacja w terenie.
![Page 15: Akademia Młodego Ekonomisty...Korzystanie z social media Granie lub ładowanie gier, zdjęć, filmów czy muzyki Słuchanie radia, oglądanie telewizji ... •Gra miejska –wykorzystywanie](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042319/5f0838e37e708231d420f0e9/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Warsztaty: Projektowanie gry miejskiej promującej markęCel gry: promowanie marki, zwrócenie uwagi społeczności lokalnej, zwrócenie uwagi mediówZadanie:1.Wybrać markę, którą chcecie promować2.Ustalić nagrodę3.Ustalić dane organizacyjne gry (kiedy, gdzie, ile osób, gra grupowa, czas itp.)4.Rozpisać założenia gry (jak będzie wyglądać gra tzw. zasady gry – zadania, punkty przyznawane za zadania, punkty „kontaktowe” w mieście itp..)5.Jakie działania dodatkowe trzeba przeprowadzić, żeby poinformować o samej grze?