Air Coiffure, весна 2012

94 специализированное издание для парикмахеров

техника

ПРИЧЕСКА: КРЕАТИВНАЯ КОМАНДА

OLLIN PROFESSIONAL

МАКИЯЖ: ВИДЯЕВ МИХАИЛ

ФОТО: АНАСТАСИЯ КУЗНЕЦОВА

ПРОЕКТ: OLLIN PROFESSIONAL

8) Сделать зигзагообразный пробор

на теменной зоне. Выделять не-

большие пряди, шириной 1–2 см,

скручивать их в жгут и филиро-

вать, направляя поочередно впра-

во и влево. Выполнить укладку

при помощи средств Aqua Mousse

и Hairlac Ultra Strong.

3) Выделить нижнюю затылочную зону

двумя диагональными пробора-

ми от центра затылка к ушам и под-

стричь ее по прямой линии.

6) Выполнить филировку с помощью жгу-

тов: выделить прядь шириной 1–2 см,

скрутить ее в жгут и мягкими движе-

ниями сделать легкие надрезы по дли-

не. Начать с нижней затылочной зоны

и постепенно подниматься вверх.

1) Нанести на прикорневую зону всей

массы волос смесь A. 4) Подстричь пряди верхней затылоч-

ной зоны, ориентируясь на задан-

ную длину.

7) В центре теменной зоны выделить

контрольную прядь и подстричь

ее с удлинением к лицу. Подстричь

всю зону, ориентируясь на контроль-

ную прядь.

2) Выделить диагональные пряди по

всей массе волос и нанести на них

смесь B. По истечении времени вы-

держки смыть краситель и обрабо-

тать волосы шампунем и кондици-

онером stabilizer ph 3.5 из линии

Servise Line.

5) Подстричь таким же образом пряди

боковых зон.

Рецептура

красящих смесей:

Смесь A: краситель Ollin Color

8/31, краситель Ollin Color 8/4

и окисляющая эмульсия 6%,

в пропорции 3:1:6.

Смесь B: краситель Ollin Color 9/31,

краситель Ollin Color 8/4, краситель

Ollin Color 9/5 и окисляющая

эмульсия 3%, в пропорции 4:1:1:9.

специализированное издание для парикмахеров 95


техника

6) Подстричь прямую челку. Выпол-

нить укладку при помощи средств

Aqua Mousse и Hairlac Ultra Strong.


массы волос смесь A. 4) Подстричь нижнюю затылочную

зону техникой «поинтинг», выделяя

треугольные секции. Таким же об-

разом работать на верхней затылоч-

ной зоне, чтобы сформировать уд-

линение к боковым секциям.

2) Выделить на височных зонах крупные ди-

агональные пряди и нанести на них смесь

B техникой «балаяж». По истечении вре-

мени выдержки смыть краситель и обра-

ботать волосы шампунем и кондиционером

stabilizer ph 3.5 из линии Servise Line.

5) Подстричь пряди боковых зон, сое-

диняя их по длине с затылочными.

3) Высушить волосы и нанести на них

смесь C. По истечении времени вы-




Servise Line.


OLLIN PROFESSIONAL




Рецептура красящих смесей: Смесь A: краситель Ollin Color 6/71


в пропорции 1:1,5.

Смесь B: осветляющее средство

Blond Aroma Lavanda и окисляющая

эмульсия 3%.

Смесь C: краситель Ollin Color 7/75

и окисляющая эмульсия 3%.


техника

6) Выделить треугольную зону челки.

Используя расческу, подстричь ров-

ную треугольную челку с удлинени-

ем к переносице. Доработать стриж-

ку на сухих волосах. Выполнить

укладку с помощью средств Aqua

Mousse и Hairlac Ultra Strong.


массы волос смесь A. 4) Нанести на влажные волосы

смесь C. По истечении времени вы-




Servise Line.

2) На височных зонах выделить диа-

гональные пряди и нанести на них

смесь B техникой «балаяж».

5) Расчесать волосы по всей длине

и задать прямую линию стрижки.

3) Выделить зону челки. Нанести на

диагональные пряди смесь B тех-

никой «балаяж». По истечении вре-

мени выдержки смыть краситель и

обработать волосы шампунем и кон-

диционером stabilizer ph 3.5 из ли-

нии Servise Line.


OLLIN PROFESSIONAL




Рецептура красящих смесей: Смесь A: краситель Ollin Color 9/31


в пропорции 1:1,5.

Смесь B: осветляющее средство

Blond Aroma Lavanda


Смесь C: краситель Ollin Color 9/26


НатуральныеоттенкиПалитра красителя Londa Professional пополнилась кол-лекцией оттенков IntenseNatural Shades. Пять новых тонов, основанных на техноло-гии микросфер Vitaflection, га-рантируют получение насы-щенных сияющих натуральных результатов окрашивания.

Палитра Intense Natural Shades:

*4/07 Medium Brunette/Natural Brown

*5/07 Light Brunette/Natural Brown

*6/07 Dark Blond/Natural Brown

*7/07 Medium Blond/ Natural Brown

*8/07 Light Blond/Natural Brown

LONDA PROFESSIONAL

Между процедурами окрашивания*Шампунь и бальзам Gray And Bleached разработаны спе-циально для нейтрализации желтых оттенков на осветлен-ных волосах и придания серебристого оттенка седым. Сред-ства освежают цвет волос и придают им яркий блеск.

*Шампунь и бальзам Copper предназначены для ухода за волосами, окрашенными в медные оттенки. Продук-ты гарантируют мягкое воздействие, придают волосам блеск и сохраняют яркость их цвета между процедура-ми окрашивания.

*Шампунь и бальзам Brown разработаны для ухода за во-лосами, окрашенными в шоколадные и коричневые оттен-ки. Специальные пигменты в составе продуктов надолго сохраняют яркость и насыщенность цвета.

Глубокое воздействие*Cыворотка Energy Serum Reconstructor оказывает быстрое и эффективное воздей-ствие на сильно поврежденные волосы. Ак-тивные ингредиенты (керамиды, креатин С-100 и эластин) проникают в наиболее по-врежденные зоны волоса и восстанавли-вают их, обеспечивая волосам гладкость и шелковистость. Средство защищает воло-сы от негативных внешних воздействий и придает им мягкость и блеск.

*Cыворотка Energy Serum Anti-Aging раз-работана специально для зрелых и тусклых волос, нуждающихся в дополнительном уходе и питании. Мгновенно воздействуя на поврежденную структуру волос, средство возвращает им эластичность и жизненную энергию. В результате волосы приобрета-ют гладкость, шелковистость, блеск и лег-ко расчесываются.

OLLIN PROFESSIONAL

Защита от солнцаСерия Sun — это пять новых продуктов, которые защищают волосы от не-гативного солнечного воздействия и ухаживают за ними до, во время и по-сле пребывания на солнце. Спрей Sun Protection Spray (для тонких или нормальных волос) и крем Sun Protection Cream (для жестких волос) за-щищают волосы от повреждений, вызванных солнечными лучами, а также соленой и хлорированной водой. Шампунь Sun Hair and Body Shampoo мягко очищает волосы и кожу от остатков соли, хлора и песка, бальзам Sun Express Conditioner мгновенно восстанавливает волосы, а крем Sun Hair and Skin Hydrator оказывает успокаивающее действие и интенсивно увлажняет волосы и кожу головы.

WELLA PROFESSIONALS

OLLIN PROFESSIONAL

новинки


секрет фирмы


Жить одним делом,или OLLINы тайны

ми желающими заработать стояла проблема начального капитала. Здесь нас выручала студенческая взаимопо-мощь: совместно с сокурсниками, старшими и младши-ми, мы открыли около 15 торговых точек, торгуя джин-сами и коврами. Как сейчас принято говорить — «вектор развития» такой был.

Спустя некоторое время мы перепрофилировали свою деятельность и оказались в парикмахерской сфере. Сей-час я осознаю, что в то время спрос на средства для окрашивания волос был колоссальный, а рынок совер-шенно не насыщенный. И уж, конечно, никакого деления на профессиональную и бытовую косметику не существо-вало. Зато была 300-я краска от Londa... И, выражаясь образно, мы воскликнули: «Эврика!»

ГЕННАДИЙ ЗАГУРСКИЙ

Мы с Ольгой встретились будучи сту-дентами Московского Государственного университета тонких химических тех-нологий им. Ломоносова. Тогда, в на-чале 90-х, студенты, проживающие в общежитии, все поголовно чем-то

занимались, подрабатывая на жизнь. Правда, я уверен, что и раньше нас, и после нас, и по сей день студенче-ство именно так и живет. Время, начало 90-х, как извест-но, было довольно непростое. Мы свою предпринима-тельскую деятельность начали с рынка в Лужниках. Это была довольно перспективная «площадка», посколь-ку позволяла при наличии желания реализовать прак-тически любые «бизнес-идеи». Само собой, перед все-

Не все успешные компании одинаково успешны. Похожие истории успеха встречаются довольно редко, ведь в бизнесе важны абсолютно все аспекты: от стартового капитала до пресловутого «чутья» рынка. Подъемы и спады экономики, человеческий фактор и всевозможные кризисы могут пошатнуть и даже обанкротить компанию, а могут, наоборот, вознести на вершину рынка. Главное — основательный подход к делу. Порой бизнес-проект становится настолько родным, что сравнить его можно с ребенком, а своему чаду практически все родители стараются дать только лучшее. Узнать тайны «взросления» российской компании «Астория Косметик», приоткрыв для вас дверь в мир бизнес-стратегий, и поделиться секретом своего успеха предлагают Геннадий и Ольга Загурские

Так, если обобщить многочисленные этапы нашего становления в бизнесе, то можно сказать, что торговая компания, сменившая за свою историю несколько на-званий и известная сегодня на профессиональном кос-метическом рынке как «Астория Косметик», начала за-рождаться в 1995 году, а начальный капитал был чисто студенческим.

В июле 1995 года я в полном одиночестве сидел в на-шем первом офисе и совершенно не понимал, зачем я его арендовал. Но время не стояло на месте, и у нас на-чался период создания полноценной торговой компа-нии. Мы поняли, что в это золотое для заработка время важно зарекомендовать себя, обрести имя, узнавае-мость и заработать авторитет. С 1996 года я приходил в офис и ежедневно заставал там очередь за косметикой для волос! Эта «протоптанная дорожка» нам очень по-могла в 1998 году, когда мы, как и подавляющая часть населения нашей страны, нежданно-негаданно потеря-ли практически все деньги. Компания оказалась долж-на почти всем! Любые действия приносили стабильный «минус», а ежемесячные отчеты приводили к законо-мерному вопросу: что делать дальше? Мысли возникали разные, поскольку в тот период выгоднее было превра-титься из работодателя в наемного работника. Но огром-ный потенциал парикмахерской индустрии обнадежи-вал, свою роль сыграли и люди, поддержка коллектива компании, доверие клиентов — все это позволило нам с честью выйти из той тяжелой ситуации.

И уже в 2000 году рынок вновь активно пошел в рост, причем совершенно иного, высокого, порядка. Я, оцени-вая рентабельность компании, принял решение заняться поиском производителей косметики, марки которых не были представлены на российском рынке. Дело в том, что сотрудничество с транснациональными марками, та-кими как Wella Professionals, Schwarzkopf Professionals, и Londa Professional, обеспечивало значительный обо-рот денежных средств, но приносило небольшую при-быль. А на развитие были необходимы свободные день-ги. Мы с Ольгой отправились в Италию, на выставку Cosmoprof, где познакомились с г-ном Фабрицио Ка-

танео (Fabrizio Cattaneo), владельцем косметической фабрики Pool Service S.r.l. Мы вышли с предложени-ем представлять производимую на его фабрике косме-тику в России.

Можно сказать, что Фабрицио нас услышал. Только вот прежде чем заключить соглашение на дистрибьюцию косметики, он неоднократно приезжал в Россию, зна-комился с положением дел в индустрии, оценивал и из-учал рынок, а, кроме того, еще и объявил тендер среди таких же российских соискателей. В результате его вы-играла наша компания и стала эксклюзивным дистри-бьютором итальянской косметики марки Hair Company. Это событие мы считаем отправным в формировании так называемой мультибрендовости «Астория Косметик». И это было очень своевременное начинание. В конку-рентной борьбе у нас появилась, как мы тогда называ-ли, «своя» продукция, хотя она таковой в полном по-нимании и не являлась. Но в работе с Hair Company мы проводили самостоятельную политику! Однако, как из-вестно, существует и оборотная сторона медали: при-шлось налаживать процесс обучения персонала, вырав-нивать стоимостной уровень, обеспечивать полученным эксклюзивом регионы, во многом опираясь на порядоч-ность наших представителей. Не скрою, и сейчас, деся-тилетие спустя, приходится иногда влиять на партнеров, стремясь гарантированно обеспечить действительно ка-чественную дистрибьюцию.

В последующие несколько лет российский рынок об-рел множество итальянских марок, которых даже сейчас насчитывается около тридцати. А мы вплотную занима-лись внешнеэкономической деятельностью, обосабли-вая бренд Hair Company и придавая ему наибольшую значимость, стремясь перейти с зарубежным поставщи-ком на качественно новый уровень отношений, характе-ризующийся, например, отсрочками платежей.

Параллельно мы изучали производителей косметики других стран. В большей мере нас заинтересовали ис-панские производители: своим высокопрофессиональ-ным подходом к производству, а также отсутствием их косметики на российском рынке. И вскоре наши идеи

Геннадий Загурский на производстве

Этикетировочный и тубонабивной станок. Производство OLLIN Professional



и результаты оценки привели нас к сотрудничеству со следующим зарубежным брендом — Periche Profesional. Мы приступили к насыщению ассортиментного перечня продукции своей компании, будучи твердо убежденными в том, что в первую очередь мы должны быть интересны своим клиентам портфелем продукции. При наличии ин-тереса автоматически расширяется партнерская и кли-ентская бизнес-среда. Разумеется, ни по одной из ма-рок не должно быть «дыр» на складе, а формирование так называемого «стока» — это довольно непростой про-цесс, долгий, трудоемкий и подверженный влиянию кон-курентной среды. В российских условиях особенно.

Потом, в 2008–2009 годах, был «объявлен» мировой кризис. К этому времени «Астория Косметик» эконо-мически чувствовала себя великолепно. Но тем не ме-нее нам с Ольгой довелось пережить кризис другого рода — расставание с партнерами по бизнесу. Но ми-новал и этот нелегкий этап. И вот уж воистину, никог-да не знаешь, где найдешь, а где потеряешь! И у нас новое достижение: мы пополнили «копилку» брендов еще одним: Screen — итальянская косметика высоко-го ценового уровня.

Исключительной особенностью Screen в тот пери-од являлся безаммиачный краситель на масляной основе Purease. Иметь его в ассортименте было очень выигрышно для компании, поскольку такой категории косметики в России еще не было. Даже сегодня, когда

многие марки запустили аналогичные средства, про-дукция Screen пользуется заслуженной популярностью у мастеров, по отзывам которых она проще в примене-нии и дает превосходный результат.

Пресловутый кризис мы почувствовали год спустя, в 2010. Люди начали смещать свои предпочтения при выборе косметики в более низкий ценовой сегмент, а попросту говоря, стали экономить. Обычная мотива-ция: «У меня раньше было 500 рублей на окрашивание, а сейчас лишь 200. Посоветуйте что-нибудь». Экономи-ли на услугах салонов красоты, но не отказывались от косметики и красителей, что в некоторой степени под-держивало российский косметический бизнес той поры. Но и это уже в прошлом...

А говоря не без гордости о дне сегодняшнем, отме-чу, что наша «медаль» так называемая «мультибрен-довость», с одной стороны, требует много оборотных средств, проведения грамотной кредитной политики, а с другой — делает «Астория Косметик» чрезвычайно привлекательной для партнеров и клиентов. Владея кос-метическим портфелем, содержащим уже почти десять марок, мы достигли того, что нашими активными кли-ентами только в Москве и области являются 2 500 сало-нов и специализированных магазинов, не считая наших представительств в Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем-Новгороде, Казани и десятков партнеров по всей Рос-сии и в странах СНГ.

ОЛЬГА ЗАГУРСКАЯ

Год назад Геннадий, который отвечает в нашем бизнесе за глобальное стра-тегическое планирование, сообщил, что наша компания готова к созданию соб-ственного косметического бренда.

Положительное решение было принято далеко не сразу. Мы обсуждали, анали-зировали, взвешивали, прогнозировали результаты, словом, рассматривали про-блему со всех сторон... Да, у нас есть система и значительный опыт, да, мы снижа-ем зависимость от сторонних поставщиков, да, мы в какой-то мере удовлетворяем собственные амбиции, а главное, понимаем, что уже назрела необходимость сме-

Еженедельное собрание в московском офисе «Астория Косметик»

Вручение премии «Выбор профессионалов 2011»


нить вектор развития компании. На противоположную чашу весов ложились колоссальные деньги, усилия и время на создание производства, разработку и выпуск первого тюбика. Наше совместное решение было при-нято — своей профессиональной косметике быть!

Как водится, первоначально идеи мы стали перено-сить на бумагу. Мы начали с тюбика краски, представ-ляя и фантазируя, как он будет выглядеть. Рисовали все. Долго мучились и с названием. Вариантов 50 пе-ребрали — все было не то. И работа стояла, пока не по-явилось название. Геннадий просто назвал бренд моим именем, добавив маркетинговую составляющую: про-изношение Ollin созвучно английскому all in, что в на-шем случае подразумевает «все внутри» относительно состава продуктов и «все включено» — ассортимен-та косметики.

На бумаге выстроили систему, этакую вертикаль — от сырья и составов до системы сбыта в магазинах и са-лонах красоты. На деле же, начав работать над рецепту-рами, мы столкнулись с очень серьезной проблемой: в России творцов рецептур, химиков в области космето-логии, можно по пальцам пересчитать. Куда мы только ни обращались! Кадровые агентства таких специали-стов не предлагают, на производствах они на вес золо-та... Но в конце концов нужный специалист был найден. Это наша большая удача! Ирина Юльевна Рыбина — опытный химик-технолог высочайшей квалификации из Санкт-Петербурга. И очень важно, что мы оказались очень близки друг другу по темпераменту! Для нее мы арендовали лабораторию в Санкт-Петербурге, полно-стью переоснастили ее и приступили к работе...

Так получилось, что лаборатория заработала в Санкт-Петербурге, а производство мы открыли в Москве. Но расстояние никому и ничему не было помехой, все рабо-тали окрыленные одной идеей и не покладая рук! Позд-нее нам повезло вновь: московскую лабораторию воз-главила Екатерина Королева, тоже химик, знаток своего дела, молодая и, что тоже очень важно, амбициозная.

Но это все не сразу образовалось. Мы в течение полу-года подбирали производственное помещение, согла-совывали документацию и различные вопросы с мно-гочисленными инстанциями, закупали оборудование. На сегодняшний день производственные площади за-нимают более 500 м2: цех с реакторами, цех фасовки, цех упаковки, склад сырья. Отрадно, что реакторы для варки составов, мешалки — отечественного производства. Фа-совочное оборудование конечно импортное. Сырье также процентов на 90 импортное — Европа, Америка и Азия, поскольку, к глубокому сожалению, российские аналоги не удовлетворяют требованиям по качеству. А мы при-своили косметике OLLIN Professional собственное имя и несем полную ответственность за ее качество.

Наше производство состоит из нескольких секторов: цех фасовки и упаковки красителей, цех фасовки и упа-ковки продукции основного ухода и средств сервисной линии, цех фасовки продукции в тубы, варочная краси-телей и варочная продукции основного ухода и средств сервисной линии, лаборатория.

Безусловно залог прекрасного продукта — контроль качества на производстве. У нас он пятиступенчатый и начинается с этапа разработки. Технолог-разработчик использует сертифицированное сырье только от круп-ных проверенных производителей. Все материалы име-ют паспорта качества и безопасны для здоровья челове-ка. Любое поступившее сырье проверяется по входным показателям: органолептическим (цвет, запах) и физико-химическим (рекомендации от производителя). Далее

следует входной контроль тары (ее внешний вид, опре-деление стабильности качества продукции в зависи-мости от тары).

Следующий этап — запуск нового образца продукции, который тестируют в студии технологи. Если образец прошел проверку, начинается массовое производство. На этом этапе проводится сквозной промежуточный кон-троль. Минимум один раз в процессе варки специалисты берут пробу из реактора и тестируют. Если показатели и результат устраивают ответственных работников произ-водства, то готовую продукцию отправляют на фасовку, в процессе которой проводится контроль качества всей массы. И в заключение на этом этапе проверяют готовый продукт, как его содержимое, так и упаковку.

Только после всех перечисленных этапов специали-сты производства приступают к подготовке норматив-ной документации и паспорта качества. Важно отметить, что наша продукция производится в соответствии с нор-мами ГОСТа и утвержденными техническими условия-ми компании «Астория Косметик».

Кстати, нашу первую партию маски мы отзывали. Это, конечно, не красит нас как производителей, и было очень стыдно перед клиентами! Маска была полностью рабо-чей, но слишком жидкой по консистенции. При этом мнения клиентов разделились: одних она устраивала и они просили отгружать ее как есть, а другие были не-довольны такой текстурой. Наше решение было одно-значным — полный отзыв всей партии.

Пока мы приводили нашу идею под названием OLLIN Professional в соответствие с Российским законодатель-ством, нам настойчиво предлагали заняться контракт-ным производством. Мы не менее упорно отказывались, потому что это, по сути, обычный импорт, с инвестиция-ми в зарубежное производство. К сожалению, даже пре-доплаты не гарантируют отсутствия очередей на получе-ние продукции, соблюдение сроков выполнения заказов, не говоря уже о зависимости от служб логистики и ра-боты таможенных органов. В результате возникают ри-ски отсутствия товара на складе, что недопустимо. Мы не один год решали аналогичные проблемы, ведя биз-нес с нашими зарубежными партнерами. Поэтому де-виз нашего производства: «Сегодня произвели — зав-тра в продажу!»

Ирина Юльевна сказала однажды такую фразу: «Я никогда в жизни не работала с такой интенсивностью!»



Задачи, которые мы ставим, зачастую приводят ее в тре-пет и восторженное волнение! Ежемесячно мы выпуска-ем на рынок 2–3 новые позиции.

Разрабатывая новинки, мы стараемся ориентировать-ся на спрос парикмахеров. И здесь очень важна обрат-ная связь с дистрибьюторами и клиентами. В «Астория Косметик» этому вопросу придается большое значение, а соответствующее направление деятельности компа-нии постоянно развивается и совершенствуется. Мно-гие вопросы можно решить на уровне: поднял трубку и сказал: «А можем ли мы? ... Можем!» Слегка утриро-ванно, конечно, но так и есть. В любом случае мы осозна-ем, что не можем создать идеальный продукт, который удовлетворил бы полностью абсолютно всех парикма-херов. Просто потому, что так не бывает! Обязательно найдется кто-то, кто пробовал что-то другое, с другими параметрами, с другими отдушками, находясь в другом настроении, наконец. Что в жизни может быть идеаль-ным? К идеалу можно лишь стремиться...

Вообще по задумке ассортимент Ollin Professional дол-жен включать весь спектр косметики, необходимой па-рикмахеру для работы, — красители, средства для за-вивки, ухода и стайлинга. Мы прекрасно отдавали себе отчет, что весь ассортимент сразу выпустить не сможем, поэтому в первую очередь ограничились самой необхо-димой, по нашей оценке, технической серией: красители, оксиданты, порошок для осветления и несколько пози-ций стайлинга, таких как лак и пена для создания при-корневого объема. Постепенно, делая упор на наиболее ходовые позиции, начали насыщать ассортимент.

Так мы поступили и с красителями, составляя палитру: выбрали хиты продаж, определили, какие тона наибо-лее востребованы. Пока цветовая гамма включает лишь 84 оттенка, но все они неизменно популярные.

Вот и Фабрицио Катанео, приезжая в Москву, пер-вым делом едет на наше производство. В такой день на фабрике только и слышится его: «А здесь как? А, ну да! А здесь как? А, да, да!» Ему так интересна эволю-ция нашего производства, поскольку он буквально жи-вет своим. Возможно, в душе г-н Катанео сетует на то, что не сумел продать нам собственные рецептуры (а это хороший бизнес!), но с уважением отзывается о нашей компании и высоко оценивает способности наших хи-миков. А это очень приятно!

Впервые в Москве мы представили Ollin Professional на выставке Intercharm 2011. Я приезжала, садилась в переговорной на стенде и уже не выходила оттуда до конца дня. Такой был интерес к марке. Очень много при-ходило людей, но, к сожалению, не со всеми удалось переговорить. А когда некоторые клиенты вновь заве-ли речь о контрактном производстве, Геннадий поехал и привез прямо из цеха нашу новую серию — Intense Profi Color, которая еще не поступила в продажу. На «те-плых» еще тюбиках стояла вчерашняя дата.

И тем не менее есть категория людей, которые считают, что у нас нет производства, что работаем мы на контракт-ных условиях и где-то размещаем свои заказы. Некото-рые из наиболее настойчивых и любознательных пред-ставителей парикмахерской общественности приехали специально в Москву, чтобы побывать на нашей фабри-ке. Геннадий их сопровождал, все показывал и расска-зывал! Мастера остались очень довольны, когда увиде-ли, что и как производится, а главное — из чего. На все запросы относительно сырья и производства компания «Астория Косметик» всегда готова предоставить имею-щиеся в ее распоряжении подтверждения. Постепенно мы ломаем стереотипы, опровергаем предвзятое мне-ние о себе, развеиваем или подтверждаем многочис-ленные слухи и завоевываем доверие.

Мы очень гордимся тем, как появился слоган нашей марки. В апреле прошлого года на первое обучение OLLIN Professional в московскую студию приехали около 15 региональных мастеров. Они учились на технологов в течение недели, а затем сдавали квалификационный экзамен. Среди них была Ирина Губская из Краснода-ра, которая на экзамене и произнесла в заключение: «Я хочу сказать, что OLLIN я начинаю любить!» Потом Ирина рассказала, что эта мысль пришла ей в голову ночью перед экзаменом: «Накануне вечером мы сиде-ли с девочками, обменивались впечатлениями об обу-чении, и я призналась, что уже полюбила эту косметику, потому что подается OLLIN с такой душевной теплотой, что поскорее хочется начать им пользоваться».

Склад сырья и упаковки OLLIN Professional

Склад готовой продукции OLLIN Professional


И мы решили использовать слова «OLLIN — я начи-наю любить!» как свой слоган, поскольку посчитали, что народное мнение нам ближе, чем шаблоны реклам-ных агентств.

Очень важна ясность в ценовом позиционировании OLLIN Professional. Мы выстроили живую ценовую мо-дель, позволяющую зарабатывать и нам, как производи-телям, и дистрибьюторам, и самим парикмахерам. Ком-пания ощутимо экономит, не поставляя косметику из-за рубежа, что позволяет сохранять невысокую отпускную стоимость нашей косметики и красителей.

Мы, откровенно говоря, не ожидали такого энтузи-азма со стороны региональных представителей. Люди самостоятельно и добровольно приняли решение раз-вивать бренд. И год спустя OLLIN Professional представ-ляют 62 дистрибьютора, относящиеся к марке с душой, а к нам с доверием. Мы считаем это значительным успе-хом! С этого года «Астория Косметик» планирует вы-делить штат эксклюзивных торговых представителей OLLIN Professional. В первую очередь для того, чтобы не нарушать уже налаженную систему дистрибьюции дру-гих марок, чтобы не образовывалось так называемых попутных предложений. При этом мы не ориентирова-ны на профессиональную розницу и на полки магази-нов. Существуют единицы специализированных мага-зинов, в которые поставляем свои красители. Главное, к чему мы стремимся, это эксклюзивная работа с салона-ми красоты. Лучше салон пусть откроет продажу, у себя поставит полочку и продает. Мы считаем, что должны быть немножко в недостатке что ли, в дефиците. Мож-но любую модель развития придумать, но неизвестно, какая лучше себя зарекомендует. «Астория Косметик» выбрала для OLLIN Professional систему, схожую с клуб-ной. Такую бизнес-модель можно или принять, или нет. Это свободный выбор для наших партнеров.

При этом мы говорим слова благодарности в адрес наших партнеров — гигантов мировой косметической промышленности, представляющих в России марки Schwarzkopf Professional, Wella Professionals и Londa Professional. Мы говорим без стеснения, что очень мно-гому у них научились! Их годами отработанная систе-ма дистрибьюции, логистики и, конечно, технологиче-ского сервиса и обучения служат нам очень хорошим примером! Огромный и неоценимый опыт приобрели наши торговые представители в тот период, когда «Асто-рия Косметик» представляла в Москве косметику Estel Professional. Сотрудники проделали колоссальную рабо-ту, поскольку представлять эту марку в столице было ар-хисложно! Но они справились, и очень даже успешно!

Но главное, чтобы мастера, которые пользуются на-шей продукцией, твердо знали, что OLLIN Professional делается с большой любовью! С большой любовью всех 400 сотрудников «Астории Косметик» в Москве и регио-нах! Пусть они знают и всегда помнят, что мы очень до-рожим мнением каждого мастера и готовы на многое ради того, чтобы их непростой ежедневный труд стал максимально комфортным!

ГЕННАДИЙ ЗАГУРСКИЙ

Ни для кого не секрет, что мы с Оль-гой всегда вместе, у нас нет ничего раздельного и мы испытываем абсо-лютное доверие друг к другу, на кото-ром все и строится. Но мы считаем, что всегда должна присутствовать некая

сила, которая будет являться двигателем прогресса. В нашем случае в качестве такой силы можно смело рас-сматривать коллектив «Астория Косметик»: сотрудни-ков, директоров и топ-менеджеров. А команда у нас за-мечательная!

Мы постарались претворить в жизнь известные сло-ва «кадры решают все!» Сделали ставку на людей, а в управлении — на человеческие отношения. И у нас получилось. Поскольку, что бы ни происходило, люди есть люди. Очень важно, кто с тобой рядом в одной упряжке, так же важно отношение работников к ком-пании. У нас все очень заинтересованно относятся ко всему, что происходит на фирме. Особенно это отноше-ние проявилось в кризисный период, когда нам при-шлось многое начинать практически с нуля. Люди очень переживали, терпели, но никто не ушел, все остались с нами. И продолжают работать на протяжении уже очень многих лет. А когда мы начали заниматься собственным брендом, каждый член коллектива получил возможность участвовать в процессе создания, почувствовать себя причастным к нему. Мы всем им безмерно благодарны! Люди — истинное богатство «Астория Косметик»!

У нас действует лояльная кадровая политика и при-сутствует свобода слова, вероятно, поэтому очень низ-кая текучесть кадров. Мы не придерживаемся запад-ных стандартов офисной деятельности, поскольку, по нашему мнению, они слишком дорого обходятся лю-дям как в психологическом, так и в эмоциональном от-ношении. Зато за годы работы у нас образовалось не-сколько семейных пар и сложилась уже преемственность поколений.

А недавно мы приобрели землю под строительство но-вого завода, производственная площадь которого будет составлять около 10 000 м2. В последнее время стало до-вольно тесно на производстве… Так что в ближайшем будущем нас всех ждут новые испытания.

Московская лаборатория OLLIN Professional

LONDA PROFESSIONAL

Топ-стилисты рекомендуют...В последние месяцы прошлого года ведущие стилисты марки Londa Professional провели в российских городах серию мастер-классов по выполнению мужских и женских стрижек, укладок и окрашиванию.

Сергей Любимов дал в московской студии Londa Professional несколько насыщенных по содержанию мастер-классов, посвятив их осенне-зимней коллекции марки под об-щим названием «Все оттенки белого». Про-грамма занятий включала демонстрацию создания 10 мужских и женских образов с использованием авторских техник окра-шивания и стрижки. А общую концепцию семинаров выражают слова Сергея: «Муж-чина или женщина, короткие или длинные, белое или разноцветное — нет границ и нет пределов , есть только движение к совер-шенству!» Основная идея представленной коллекции образов заключается в игре контрастов фактур и цветовых нюансов на волосах моделей: в мужских стрижках преобладали ярко выраженные геометри-ческие элементы, а в женских прическах — вариации с объемами и длиной волос.

Алексей Осипчук предложил участни-кам мастер-классов в Кемерово и Санкт-Петербурге коллекцию модных образов в стиле 60-х годов прошлого века, про-низанных настроением поп-арта. Эф-фектные образы символизировали раскрепощенность и экстравагантность ушедшей эпохи, но выглядели ультра-модно и произвели яркое впечатление на аудиторию.

Кроме того, Алексей продемонстри-ровал особый тренд осенне-зимнего сезона от Londa Professional — стрижки-трансформеры на основе сочетания ко-ротких несведенных зон с удлиненными прядями. «Стрижка, основанная на кон-трастных длинах и подчеркнутая цвето-выми акцентами, прекрасно выделяет экспрессию современного модного обра-за, — отметил мастер, комментируя свою

работу. — Благодаря новым техникам стрижки и точности их исполнения даже самые дерзкие и креативные прически будут выглядеть утонченными, тщательно продуманными и завершенными».

Николай Гришин провел свой семинар в Москве, в студии Londa Professional, выбрав актуальную тему — новые техники стрижки и укладки на длинных волосах. На 10 моделях стилист раскрыл секреты предлагаемых маркой современных тен-денций, провел детальный анализ сезон-ных нововведений, сделав особый акцент на профессиональной смелости мастера в части экспериментов в дизайне волос.

Разумеется, в программе каждого мастер-класса особое место отводилось презентации, демонстрации и обсуж-дению свойств новых продуктов Londa Professional.

SCREEN PROFESSIONAL

Мастер-класс в новой студииВ Барнауле прошел двухдневный мастер-класс с практи-ческой отработкой, проведенный стилистами компании «Астория Косметик» Рамилем Низамовым и Кристиной Мередих, который был приурочен к открытию новой сту-дии компании «Силуэт», официального дистрибьютора косметики Screen Professional. В нем приняли участие более 70 человек.

Слушателям была представлена программа «Итальянский шик», основанная на актуальных европейских тенденциях в области стриж-ки, в окрашивании волос и создании причесок. Все остались очень довольны работой московских стилистов. Особенно большой интерес участников вызвала практическая часть занятий, где они смогли про-вести новые процедуры по восстановлению волос, протестировать свойства красителя на масляной основе Purease, узнать больше об ассортименте марки и свойствах продуктов. Модели остались до-вольны результатами, а мастера по достоинству оценили полученные в ходе занятий знания.

LONDA PROFESSIONAL

Топ-стилисты рекомендую

профессиональные новости


HAIR COMPANY

Аттестация технологов

В начале декабря в студии компании «Астория Косметик»,

официального дистрибьютора итальянской косметической

марки Hair Company, прошла аттестацию группа технологов.

Обучение 25 мастеров проходило в те-чение нескольких дней и включало теоре-тическую и практическую части. Каждый день занятий был посвящен отдельной теме: основы трихологии и законов коло-ристики, методика тестирования продуктов для изменения формы волос, применение стайлинговых средств, психологические навыки проведения семинаров.

Особый интерес у российских технологов вызвала презентация продуктов из новой линии лечебного ухода за волосами —

Double Action, содержащих экстракты не-дифференцированных растительных ство-ловых клеток, без сульфатов и аллергенов. Курс читала Екатерина Сергеева, руково-дитель технологического отдела компании «Астория Косметик» по эксклюзивным брендам. Преподаватели продемонстри-ровали технику работы с косметическими средствами и рассказали о свойствах про-дуктов и современных технологиях, кото-рые использует компания Hair Company в производстве.

В заключительный, экзаменационный, день обучения кандидаты в технологи прошли тестирование и представили кол-легам самостоятельно подготовленные презентации ассортимента продукции марки.

Всем специалистам, успешно прошед-шим квалификационный отбор, руково-дители компании «Астория Косметик» вручили дипломы технолога-консультанта с правом проведения обучающих семина-ров и консультаций.

АКАДЕМИЯ «НЕВСКИЕ БЕРЕГА»

Руслан и Людмила1 декабря 2011 года в Санкт-Петербурге, в концертном зале «Гигант-Холл», состоялся совместный мастер-класс Руслана Татьянина и Людмилы Тарака-новой, организованный Академией парикмахерского искусства «Невские берега» при поддержке брендов AlfaParf Milano, Brelil Professional, Make-Up Atelier и торговой компании «Золингер».

Результатом слияния творчества двух популярных мастеров явилась коллекция вечерних причесок и макияжа, разработан-ных на основе образов звезд кино прошло-го века. Новое и необычное подражание актрисам Голливуда — Марлен Дитрих, Гре-те Гарбо, Мерлин Монро и многим другим, выполненные в авторском стиле маэстро длинных волос Руслана Татьянина и масте-ром визажа Людмилой Таракановой.

Руслан и Людмила создали образы гол-ливудских кинодив начала прошлого сто-

летия. Показ продемонстрировал не просто воплощение исторических форм в сочета-нии с фантазией мастеров, а, скорее, некую ретроспективу стилей первой половины ХХ века. Зрители наблюдали, как с течением времени и под влиянием исторических перемен угасал и вновь проявлялся цвет, как изменялись формы причесок, как за-рождались новые линии и силуэты.

Представленные работы великолепно подойдут для реализации в шоу-показах, тематических фотосессиях или в смелых

гламурных вечерних образах. Гладкие формы и волны, разноплановые накрут-ки, сетки, сложные элементы плетения, неугасающий смоки-айз и новомодный пин-ап — все это вновь популярно в наше время!

Мастер-класс стал не только работой творческого дуэта, но еще и уникальным рассказом о кино, моде и стиле кинодив золотого века Голливуда, оказавших значи-тельное влияние на современное мировоз-зрение в парикмахерском искусстве.

профессиональные новости


OLLIN PROFESSIONAL

Первый чемпионат «Волга Бьюти Саратов 2011»24 ноября в спортивном комплексе «Звездный» прошел фестиваль красо-ты «Волга Бьюти Саратов 2011», генеральным спонсором которого высту-пила компания «Мэйджик профи», официальный дистрибьютор косметики OLLIN Professional, а сама марка стала специальным спонсором чемпиона-та по парикмахерскому искусству.

Соревнования, прошедшие в рамках фестиваля, собрали более 130 участников в разных номинациях и категориях деко-ративной косметики, парикмахерского ис-кусства, ногтевого сервиса и стали одним из самых зрелищных мероприятий.

Для определения победителей открытого независимого чемпионата по парикмахер-скому искусству на Кубок Саратовской обла-сти в судейскую команду были приглашены: Владимир Ацеховский, мастер международ-

ного класса и арт-директор «Центра моды Николая Харьковского», Алексей Ярослав-цев, арт-директор марки OLLIN Professional, Олег Федоров, художественный руководи-тель «Школы-студии парикмахерского ис-кусства», и Юрий Ветров, стилист и владе-лец салона красоты Vetrov Studio.

Как отметили организаторы и судьи, со-стязания такого уровня в Саратове еще не проводились, поэтому они привлек-ли внимание ряда местных телеканалов

и других СМИ. Кроме того, чемпионат ма-стеров и юниоров стал отборочным туром соревнований, ежегодно проводимых на международном фестивале «Невские бе-рега» в Санкт-Петербурге.

На торжественной церемонии награжде-ния призеров и победителей организаторы «Волга Бьюти Саратов 2011» поблагодари-ли всех, кто помогал в подготовке и органи-зации фестиваля, и выразили надежду, что мероприятие станет ежегодным.

OLLIN PROFESSIONAL

Предновогоднее турнеМарка OLLIN Professional завершила прошлый год чередой обучающих се-минаров и мастер-классов, подготовленных стилистами, технологами и пар-тнерами компании «Астория Косметик», объединенных общим названи-ем — «OLLIN — я начинаю любить!». Стилисты провели теоретические и практические занятия в Ярославле, Сергиевом-Посаде, Ульяновске, Че-реповце, Ижевске, Йошкар-Оле, причем в некоторых городах даже по не-скольку раз из-за большого числа желающих посетить мероприятие па-рикмахеров. Кроме того, Елена Лонская, стилист международного класса, провела авторский мастер-класс в Переславле-Залесском, организованный при поддержке администрации города и компании «Юнити», официального дистрибьютора бренда OLLIN Professional.

Елена показала создание модных ком-мерческих образов и представила модные тренды в окрашивании и стрижках сезона осень–зима 2011/2012. «Я уже не первый год сотрудничаю с компанией «Астория Косметик», разделяю философию бренда Ollin Professional, слежу за выходом нови-нок и могу с уверенностью сказать, что эта российская марка — один из наиболее ди-намично развивающихся брендов на Рос-сийском рынке», — заверила участников обучения Елена Лонская.

Алексей Ярославцев, арт-директор Ollin Professional, провел двухдневный семинар

с отработкой в Казани. Стилист представил коллекцию причесок Plagiat. Мастер-класс Алексея собрал более 70 стилистов, а на следующий день желающие могли посетить практическую часть обучения, где им было предложено самостоятельно подготовить образ, соответствующий заданной теме. При этом Алексей Ярославцев обратил осо-бое внимание мастеров на то, что не следует пытаться копировать увиденное накануне, а рекомендовал подойти к работе над при-ческами творчески, с разумной долей фан-тазии. Обучение завершилось небольшим фуршетом в дружеской атмосфере.


Air Coiffure, весна 2012

Documents

Transcript of Air Coiffure, весна 2012