Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla
-
Upload
aikakausmedia -
Category
Marketing
-
view
733 -
download
0
Transcript of Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla
Aikakausmedia – Lahden Muotoiluins3tuu4
#vaiku7avamainos
MAINOSTEN TUUNAUS HELP! BRÄNDÄYSOPPAAN AVULLA
HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos on brändäysopas, joka tarjoaa työkaluja mainonnan suunni!elun tueksi. Se kokoaa yhteen tutkimustietoa seitsemältä eri toimialalta: matkailu, kosmetiikka, autot, pukeutuminen, sisustus, hyvinvointi ja elintarvikkeet.
Vuosina 2012–2014 toteutetut mainonnan tutkimukset toteute!iin lukijoiden syvähaasta!eluina, minkä lisäksi kaikkien toimialojen mainoksista tehtiin semioo!inen analyysi.
Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunni!elun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaiku!avuus-tutkimusten tuloksia ja HELP! -brändäysoppaan työkaluja.
Dynaaminen Jänni%ävä, kontras/nen,
äkillinen, terävä, sirpaleinen
Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot
Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot
Värit, muodot
Millainen on brändin persoona?
Staa!inen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
Asiakeskeinen informaa/o, fakta
Myy!inen unelmoin/, satu
Arkinen tavallinen
Ylellinen erikoinen, luksus
Millaisiin mielikuviin brändi vetoaa? Myytit, tarinat
Beatrice Borgström Henriikka Iivanainen Juha Jokinen Riikka Kontio Sanni Laasonen Jukka-Pekka Parkkonen Venla Poskela Saara Santala Satu Sinikumpu Lauri Tiainen Anna Tuomela Työtä ohjasi Marjaana Virta
Opiskelijat
Beatrice Borgström Voimaruoka
360 VOIMARUOKA
NYKYINEN MAINOS:• Kylmä• Etäinen• Vaikea samaistua
UUSI MAINOS:• Helppo lähestyä• Helposti samaistuttava• Lämmin• Rento
Nykyinen mainos
UUSI
URBAANITEOLLINEN: KOVAT, KIRKKAAT, TERÄVÄT
STAATTINEN:RAUHALLINEN,
HARMONINEN, JATKUVA, MONOTONINEN
ORGAANINENLUONNONLÄHEINEN: PEHMEÄT,
TAITETUT, PYÖREÄT VÄRIT JA MUODOT
DYNAAMINENJÄNNITTÄVÄ:
KONTRASTINEN,ÄKILLINEN, TERÄVÄ,
SIRPALEINEN
BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE
YLELLINENERIKOINEN, LUKSUS
MYYTTINENUNELMOINTI,
SATU
ASIAKESKEINENINFORMAATIO,
FAKTA
ARKINENTAVALLINEN
UUSI
Voimaruoka 360 Wholefood proteiini- ja superfood-sekoitusta voit ostaa suuremmista päivittäistavarakaupoista sekä luOntaistuotekaupoista kautta maan.Sopii koko perheelle, edullisemmaksi tulee 908g säästöpakkauspussi.
www.suomenvoimaruoka.fi/360
Näytepakkaus
Saman näköinen kuin 900g pakkaus.Tarpeeksi jauhetta vaikka yhteen smoothieeseen.
Henriikka Iivanainen Ii!ala
Lähtötilanne
www.iittala.fi
Kokoa jotain uutta.
Teema Tanssi
urbaani
orgaaninen
dynaaminenstaattinen
www.iittala.fi
Kokoa jotain uutta.
Teema Tanssi
ylellinen
arkinen
myyttinenasiakeskeinenwww.iittala.fi
Kokoa jotain uutta.
Teema Tanssi
Juha Jokinen Aurinkomatkat
L O M A L L E L E N T Ä Äaurinkomatkat.fi/lomakokoelmat
Autenttisia hetkiäja hyviä muistoja.Uusi matka jo varattuna.
Riikka Kontio Libresse
URBAANI
ORGAANINEN
STAATTINEN DYNAAMINEN
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.
KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.
Sanni Laasonen Lumene
Skarppi katse
Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin
- 1 toissapäiväinen suklaalevy
Pusuhuulet
Unelma etelän lomasta
+3 h yöuniin
POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA
Minun tarinani
Toissapäiväinen suklaalevy
Unettomat äidin pikkukullat
Syntymämerkki vuodelta 1986
Muisto huimapäisestä lapsuudesta
Ensimmäiset harmaat!
Kolmekymmentä ilon ja naurun täyteistä vuotta ystävien kanssa
Skarppi katse
Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin
- 1 toissapäiväinen suklaalevy
Pusuhuulet
Unelma etelän lomasta
+3 h yöuniin
POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA
Minun tarinani
Lisää tarinoita: www.lumene.fi
facebook.com/ Lumenefinland
pinterest.com/ lumeneglobal
VALOA, HOHDETTA JA LÄPIKUULTAVAA HEHKUA Arctis Sun Aurinkopuuterilla
SÄKENÖIVÄT SILMÄT Lumene Blueberry Duet Luomivärillä
SÄTEILEVÄ IHO OPTISES-TI VALOA HEIJASTAVIEN HELMIEN AVULLA Lumene Touch of Radiance Valokynällä
TÄYTELÄISET, RUNSAAT RIPSET Lumene Blueberry Wild Wolume Maskaralla
VIIMEISTELLYT, LUONNOL-LISET KULMAKARVAT Lumene Blueberry Kulmakynällä
LUMOAVAN KAUNIS KATSE Lumene Rasberry Miracle Silmänrajaustussilla
PEHMEÄMPI JA TASAISEMPI IHO Lumene Beauty Base Pohjustusvoiteella
LUONNOLLINEN JA MATTAPINTAINEN IHO Lumene Sheer Finish Irtopuuterilla
SATIININ PEHMEÄT, TÄYTELÄISET HUULET Rasberry Miracle Huulipunalla
17,50 €
12,90 €
16,50 €
15,90 €
17,90 €
13,90 €
12,90 €
17,90 €
11,90 €
TASAINEN, VIRHEETÖN JA SAMETTINEN IHO Lumene Blur Meikkivoiteella
15,90 €
Urbaani
DynaaminenStaattinen
Orgaaninen
Skarppi katse
Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin
- 1 toissapäiväinen suklaalevy
Pusuhuulet
Unelma etelän lomasta
+3 h yöuniin
POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA
Minun tarinani
Ylellinen
MyyttinenAsiakeskeinen
Arkinen
Skarppi katse
Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin
- 1 toissapäiväinen suklaalevy
Pusuhuulet
Unelma etelän lomasta
+3 h yöuniin
POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA
Minun tarinani
Jukka-Pekka Parkkonen Volvo
Selkeä
Hyvät, toimialalle sopivat väritpysäyttävät katsomaan ja nauttimaan
Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa
Kertoo tarinan, joka jää mieleen
Myyttistä sisältöä, joka vaikuttaa
Omaperäinen idea herättäähuomion
Ei liikaa tekstiä
Herättää halun tuotteeseen
Vastaa kuluttajan tarpeeseen:oikeaan aikaan, sopivasti infoa, sopiva tuote
Brändin takuu
Hyvän mainoksen säännöt:
Hyvää Parannettavaa
Ylellinen
Arkinen
AsiakeskeinenMyyttinen
Urbaani
Dynaaminen
Orgaaninen
Staattinen
VALMIINA ÄÄRIOLOSUHTEISIIN.V60 Cross Countrylle kaikki tiet ovat oikeita valintoja. Korkean maavaransa ansiosta se selviytyy kaikista tie- ja sääolosuhteista – ja nelivetoinen versio parantaa näitä ominaisuuksia entisestään.
VOLVOCARS.F I
34 700€Volvo V60 Cross Country alkaen:
Volvo V60 Cross Country alkaen: 34 700 €, autovero 12 219,66 €, kokonaishinta 46 919,66 € + toimituskulut 600 €. Autoetu alkaen: vapaa 885 €/kk, käyttöetu 705 €/kk. EU-yhd. 5,9 l/100 km, CO₂ 158 g/km. Huoltosopimus alkaen 58 €/kk (36 kk / 20 000 km/v), huoltoleasing alkaen 830 €/kk (48 kk/80 tkm).
Volvo V60 Cross Country -vakiovarusteina mm. neliveto, automaattivaihteisto, polttoaine-toiminen lämmitin, alumiinivanteet 18”, nahkaverhoilu sport-istuimin sekä metalliväri. Moot-torivaihtoehdot D4 (181 hv) ja D5 (215 hv).
Venla Poskela Tjäreborg
mainoksen lähtökohta
mainos
tjareborg.fi/kaupunkilomat
staattinen
urbaani
orgaaninen
dynaaminen
asiakeskeinen
ylellinen
arkinen
myyttinen
nelikentät
tjareborg.fi/kaupunkilomat
tjareborg.fi/kaupunkilomat
Saara Santala Nanso
URBAANI
YLELLINEN
DYNAAMINEN
MYYTTINEN
STAATTINEN
ASIAKESKEINEN
ORGAANINEN
ARKINEN
OMA AIKASUOMALAISUUS
LUOVUUSLÄHEISYYSHARMONIA
Satu Sinikumpu Tallink Silja
Y L E L L I N E N
A R K I N E N
M Y Y T T I N E N A S I A K E S K E I N E N
U R B A A N I
O R G A A N I N E N
S TA AT T I N E N DY N A A M I N E N
S E L K E Ä
VÄ R I T
T U N N E L M A
TA R I N A
M Y Y T T I N E N S I S Ä LTÖ
O M A P E R Ä I N E N I D E A
E I L I I K A A T E K S T I Ä
H E R ÄT TÄ Ä H A LU N T U OT T E E S E E N
VA S TA A K U LU T TA J A N TA R P E E S E E N
B R Ä N D I N TA K U U
H Y VÄ N S Ä Ä N N ÖT
1 . TA R J OA T U N N E L M A A
2 . N ÄY TÄ U P E A M A I S E M A
3 . V E TOA A I S T E I H I N
4 . T U O PA I K A L L I N E N K U LT T U U R I E S I I N
5 . O L E A I TO
6 . A N N A I D E A
7 . M U I S TA H I N TA
8 . A N N A S O P I VA S T I T I E TOA
9 . O L E S E L K E Ä
1 0 . LU O LU OT TA M U S B R Ä N D I I N
H Y VÄ M AT K A I LU M A I N O S :
Y L E L L I N E N
A R K I N E N
M Y Y T T I N E N A S I A K E S K E I N E N
U R B A A N I
O R G A A N I N E N
S TA AT T I N E N DY N A A M I N E N
S E L K E Ä
VÄ R I T
T U N N E L M A
TA R I N A
M Y Y T T I N E N S I S Ä LTÖ
O M A P E R Ä I N E N I D E A
E I L I I K A A T E K S T I Ä
H E R ÄT TÄ Ä H A LU N T U OT T E E S E E N
VA S TA A K U LU T TA J A N TA R P E E S E E N
B R Ä N D I N TA K U U
H Y VÄ N S Ä Ä N N ÖT
Satu Sinikumpu / www.satusinikumpu.fi / [email protected]
Lauri Tiainen Siipikarjalii!o
URBAANI
ORGAANINEN
STA
ATTI
NE
ND
YN
AA
MIN
EN
YLELLINEN, ERIKOINEN, LUKSUS
ARKINEN,TAVALLINENN
MY
YTT
INE
N U
NE
L-M
OIN
TI, S
ATU
AS
IAK
ES
KE
INE
N
INFO
RM
AATIO
, FA
KTA
Avainsanat uutta mainosta varten:- orgaaninen- suomalainen - eettinen - terveellinen - herkullinen- selkeä Värit:keltainen – makea, herkullinenruskea – lämmin, maanläheinen, luonnollinenvihreä – raikas, tuore, terveellinen
Typografiakäsinkirjoitettu – orgaaninen, luonnollinenPyöristetyt kirjaimet – pehmeä, lapsenomainen
Peruna frittata:
kuullota ensin:3 pilkottua perunaa lisää joukkoon:6 kananmunaa1,5 dl parmesaania1 rasia kirsikkatomaatteja3 rkl oliiviöljyä4 valkosipulin kynttäsuolaa ja pippuriapäälle tuoretta basilikaa
Suomalaisessa maataloudessa kaikki kanat ovat virikehäkeissä tai lattiakanaloissa.
Tue suomalaista!
suomen siipikarjaliitto ry, www.siipi.fi
Anna Tuomela Lumene
ALKUPERÄISET MAINOKSET
URBAANI
DYNAAMINEN
ORGAANINEN
STAATTINEN
YLELLINEN
ARKINEN
MYYTTINENASIAKESKEINEN
NELIKENTÄT
MOODBOARD
Lumene CC-tuotteet sisältävät suomalaista puolukkaa
CC COLOR CORRECTING meikkivoide
15,50€
CC COLOR CORRECTING Puuteri19,50€
Kasvomeikkejä, jotka hellivät ihoasi ihonhoitotuotteen tavoin. CC-tuotteet antavat täydellistä peittävyyttä, heleyttä ja korjaavat ihon sävyä. Ne sisältävät suomalaista hoitavaa puolukkaa, joka kosteuttaa ja antaa samettisen pehmeän tunteen iholle. Koe CC-meikkivoiteen, peitevoiteen ja puuterin kevyt tunne ja täydellisyys ihollasi. CC-tuotteet antavat enemmän peittävyyttä kuin BB-tuotteet.
LUMENE CC BLUR Pohjustusvoide14,50€
KAUNEUTTASUOMEN
LUONNOSTA
www.lumene.fi
Lumene Complete Rewind -tuotteet sisältävät suomalaista tyrniä
www.lumene.fi
COMPLETE REWINDComplete Recovery
Päivävoide SK 20
25,90€
COMPLETE REWINDSyväkorjaava
Silmänympärysvoide19,90€
COMPLETE REWINDUudistava Tehoöljy29,90€
Koe anti-age-läpimurto, joka tekee ihostasi kiinteämmän ja kauniimman. Complete Rewind -ihonhoitotuotteet auttavat palautta-maan ihosi nuorekkuuden. Sarjan käänteentekevä anti-glykaatio-teknologia suojaa ihoasi huonoilta sokereilta, jotka ikäännyttävät sitä ennenaikaisesti. Yhdessä antioksidantteja täynnä olevan suomalaisen tyrnin kanssa se silottaa ryppyjä ja parantaa ihon kimmoisuutta.
KAUNEUTTASUOMEN
LUONNOSTA
HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos –brändäysopas sekä linkit erillisiin toimialatutkimuksiin www.aikakauslehdet.fi/HELP
Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
/aikakausmedia
www.aikakausmedia.fi
@aikakausmedia