Aguinaldo Boquimpani Set 2012 Interatividade Ginga e Integração Com 2a.Tela
Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade
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Aguinaldo Boquimpani Consultor TV Digital (Brasil)
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
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A Linguagem da Interatividade
1. TV Digital: Tecnologia 2. TV Digital: Mercado Mundial 3. TV Digital Interativa 4. Potencial da Interatividade 5. Interatividade: Cenários 6. Convergência: Interatividade e
Internet 7. A Narrativa Interativa 8. Múltiplas Telas e TV Social 9. Conclusões
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Evolução da TV Padrão ISDB-T Mercado de TV Digital no Mundo Adoção do Padrão Cobertura no Brasil
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A Evolução da TV
A TV era assim...
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A Evolução da TV
Ficou mais moderna...
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A Evolução da TV
E hoje é Digital, HD, flat, estéreo e cada vez maior...
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TV Digital – Padrão ISDB
ISDB - Integrated Services Digital Broadcasting
ISDB-T – Padrão de TV Digital originado no Japão para TV aberta de livre recepção (terrestre)
A TV Digital funciona baseada em um sistema padronizado
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TV Digital – Padrão ISDB
ISDBTb – Padrão nipo-brasileiro
ISDBTb = ISDB-T + H.264 (Codificação MPEG4)
+ Ginga (Interatividade)
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ISDB-T – atualmente o padrão ISDB-T Internacional é regido pelo Fórum ISDB-T Internacional
TV Digital – Padrão ISDB
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(1) http://www.dtv.org.br (2) http://pt.wikipedia.org/wiki/ISDB-TB
11 países na América Latina + Filipinas, Maldivas e Japão na Ásia (1,2)
População: 354 Milhões na América Latina (2)
Adoção do ISDB-T na América Latina
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Dados do governo Brasileiro (Anatel) relativos à TV Digital - 05/2012 Tecnologia presente em 508 cidades Cobrindo 89,2 milhões de habitantes (46,8% da população brasileira) 31,4 milhões de domicílios Canais consignados: 733 (de um total de 1893 canais). Canais com sinal no ar: 132. Vários já transmitem interatividade, principalmente nas capitais.
Cobertura da TV Digital - Brasil
Fonte: http://www.teleco.com.br/tvdigital.asp
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Nos próximos 5 anos o
mercado de TVs deve:
crescer 2.2% por ano
na América Latina,
Europa Oriental,
Oriente Médio e Ásia
declinar no Japão e
Europa Ocidental
permanecer estável na
América do Norte
Fonte: IMS Research, Agosto 2011 (http://imsresearch.com/press-release/TV_Set_Shipments_to_Thrive_in_Emerging_Markets)
Mercado de TV Digital
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• Crescimento em todo o mundo, em especial no Brasil e América Latina • TV aberta continua a liderar • Crescimento do gastos no mercado de marketing / publicidade para TV • Sistema nipo-brasileiro tem potencial enorme em 11 países da América Latina, atingindo mais de 350M de pessoas • Diferenciais do sistema ISDB-TB – Interatividade e Mobilidade
TV Digital - Projeções
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É qualquer capacidade de interação com o usuário desenvolvida no ambiente da TV. No caso do ISDB-TB obedece ao padrão Ginga. Ela pode ser enquadrar o vídeo em uma janela ou ser sobreposta ao vídeo, e quem determina isso é o radiodifusor. Os componentes da interatividade precisam ser transmitidos pelas emissoras através do sinal de TV Digital para que possam chegar às residências. Cada emissora define o período no qual a interatividade é transmitida e se está ou não diretamente associada com atrações de sua grade de programação.
TV Digital - Evolução
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Atualmente as principais emissoras brasileiras já transmitem aplicações interativas usando diversos cenários. A maioria das aplicações é ligada a programas específicos e vai ao ar durante o horário do programa. Programas de jornalismo, novelas, shows de auditório, reality shows e campeonatos esportivos são as atrações mais comuns já sendo transmitidas com interatividade na TV Digital.
Interatividade - Cenários
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Durante a transmissão de uma aplicação ligada a um programa da emissora, é possível fazer promoção dos produtos do anunciante / patrocinador do programa com conteúdo interativo.
Interatividade – Ligada ao programa
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
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No caso de portais, a emissora mantém a aplicação no ar em todos os horários da grade onde não há interatividade ligada a um programa. Banners de anunciantes podem mostrar anúncios curtos ou permitir ao usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.
Interatividade – Portal
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19
Além de notícias e informações do tempo, portais também apresentam destaques na programação.
Interatividade – Portal
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A adoção da interatividade pelo mercado depende do interesse dos Radiodifusores e da correspondente resposta de oferta de produtos pelos fabricantes de TV e aparelhos receptores. Este ciclo no Brasil e América Latina pode ser fortemente influenciado pelo governo de cada país.
Interatividade – Ciclo de adoção
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3,5 Milhões de TVs com Ginga já vendidas no mercado.
Quase todos os principais fabricantes de TVs já têm produtos com o Ginga.
Todas as principais redes de TV aberta já transmitem aplicações Ginga em seus sinais de TV Digital. A maioria das emissoras transmite aplicações em várias capitais.
As emissoras têm estratégias variadas e cobrem em maior ou menor grau a grade de programação em horário nobre ou através de “portais” que agregam diversas capacidades. (1)
Brasil - Ginga no Mercado Atual
(1) Fonte: http://www.tqtvd.com.br/novo/br/interatividade.html
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Estimativa atual no Brasil: um total de mais de 100 Milhões de TVs com uma cobertura de 60 Milhões de lares com TVs (97% da população).
De 2012 a 2014 os números crescerão em preparação para a Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.
Com o incentivo do governo através do PPB o mercado terá
30 Milhões de TVs com Ginga no mercado em 2014.
Fonte: 2008, 2009, 2010, e 2011 (SUFRAMA) – em milhões de unidades vendidas Pesquisa IBGE PNAD 2011
0 0 0,5 2,5
5
9,7
13
3,9 4,1
8
8,7
7,5
4
1,9
7,9
4,9
4,6
2,5 1,2
0,3
0,1
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
CRT
LCD/Plasma
LCD/Plasma (GINGA)
Brasil - Projeção do Mercado Ginga
Projeção para TVs com DTVi / Ginga
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Modelo das Emissoras Cenários Atuais no Brasil Tendências
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O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.
Estratégias dos radiodifusores:
O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de propaganda em aplicações interativas.
Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo + conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus produtos.
Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador (como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às soluções antigas (baseadas em SMS).
Interatividade – Modelo das Emissoras
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Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.
Cenários de Interatividade
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Cenários de Interatividade
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Cenários de Interatividade
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Cenários de Interatividade
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Cenários de Interatividade
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Quais as tendências e o potencial da interatividade?
Integração com Cloud TV e Social TV Disponibilidade nos Smart Devices Uso de Interatividade nas Smart TVs / Connected TVs Uso integrado em Múltiplas Telas Novos padrões que representem a convergência das tecnologias
Interatividade avançada - Tendências
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36
O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa de canais e conteúdos digitais
Grupo de dispositivos inteligentes (Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)
Virtualização da via de transmissão (Independente da via)
Móvel Radiodifusão Internet
Integração total dos conteúdos digitais (Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)
Canal de distribuição
Mídia
Conteúdo
Pesquisa NHK JP
Convergência – distribuição de conteúdo
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O antigo relacionamento:
O novo relacionamento:
Cenários de convergência – T-Banking
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Cenários de convergência – T-Banking
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O antigo relacionamento:
O novo relacionamento:
Potencial das novas plataformas:
Mobile payments will triple to 670 US$B by 2015 http://techcrunch.com/2011/07/05/mobile-payments-to-triple-to-670b-by-2015-digital-goods-will-represent-40-of-transactions/
Cenários de convergência – T-Commerce
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Cenários de convergência – T-Commerce
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![Page 41: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/41.jpg)
Cenários de convergência – T-Gov
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![Page 42: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/42.jpg)
Cenários de convergência – T-Gov
![Page 43: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/43.jpg)
A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto. Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc. Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante.
Cenários de convergência – Propaganda interativa
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![Page 44: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/44.jpg)
Telespectador acessa vídeos on demand ou “Catch-up TV” usando TV Conectada e aplicação interativa. Vídeos são acessados no portal de VOD da emissora de TV aberta.
Cenários de convergência – VOD
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Conteúdo interativo Tecnologia, Usabilidade e Narrativa Novas Tendências – Novos Meios
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Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343 http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html
![Page 47: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/47.jpg)
O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/ http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/
![Page 48: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/48.jpg)
A Narrativa Interativa, em seu núcleo deve contar uma história, da mesma forma que um livro.
A tecnologia e o acesso aos novos meios, principalmente os Smart Devices, não só transformam a experiência passiva de assistir a um filme em algo interativo, mas demolem as barreiras de usabilidade que existem nos computadores atuais.
O mundo está convergindo para o dispositivo móvel (mobile) que nada mais é do que uma tela inteligente e acessível
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/
![Page 49: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/49.jpg)
A Tecnologia atual deixou de ser uma barreira.
A usabilidade começa a atingir o ponto em que crianças de todas as idades, origens e até com necessidades especiais tem acesso pleno ao conteúdo.
É exatamente neste momento que a narrativa deve se valer dessa acessibilidade para transmitir um conteúdo que una valores, educação e entretenimento dentro de uma única narrativa.
A chave é o convite para a interatividade no mobile e na TV.
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
![Page 50: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/50.jpg)
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/
Interatividade – Novas Tendências
![Page 51: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/51.jpg)
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/ http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv
Interatividade – Novas Tendências
![Page 52: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/52.jpg)
Aplicação Interativa que mistura Filme, Livro e Interatividade para Ipad, feita em colaboração com a National Geographic e baseada na séria da BBC “Walking with the Dinosaurs”.
http://www.telegraph.co.uk/technology/mobile-app-reviews/8796377/March-of-the-Dinosaurs-iPad-app-review.html http://www.youtube.com/watch?v=RUML8hTngsQ
Interatividade – Novas Tendências
![Page 53: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/53.jpg)
Múltiplas Telas: ambiente social Interatividade na 2ª. Tela Padrão Ginga e Múltiplas Telas Sincronização com o conteúdo
![Page 54: Aguinaldo Boquimpani - A Linguagem da Interatividade](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062615/547e3bd7b47959ac508b4b42/html5/thumbnails/54.jpg)
Pessoas se encontram e conversam em todos os lugares sobre o que viram na TV
Bebedouros
Áreas de alimentação
Escolas
Salas de estar
As pessoas querem CONVERSAR sobre o que viram na TV
As pessoas querem SABER MAIS sobre o que viram na TV
Comportamento
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Agora esta prática acontece em tempo real e as pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet
Comportamento
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Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/) Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/) Habilita “Check-in” nos shows, criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/ Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”
Social TV é o tipo de interatividade que faz muito mais sentido quando usada na 2ª. Tela.
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Social TV – Exemplo Ginga
Agregação de recomendações das atrações da emissora por amigos em redes sociais (Twitter). (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
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TV Interativa na 2ª. Tela
http://digital2disc.com/index.php/news/article/second-screens-and-social-tv-making-waves-in-the-broadcast-world http://www.ign.com/articles/2012/10/03/amazing-spider-man-second-screen-sneak-peek http://money.cnn.com/2012/04/09/technology/second_screens/index.htm
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Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das principais emissoras de TV. Os ícones levam para os websites dos programas que estão sendo exibidos, com base na programação de cada canal. Caso uma emissora sintonizada esteja transmitindo Ginga, o ícone indicará que existe interatividade e levará para o conteúdo adaptado ao formato tablet (ou smartphone) e que está sincronizado com o programa em exibição.
Solução de 2nd Screen baseada no Padrão Ginga
Transmissão Ginga
Sincronização na 2ª. Tela
Integrando Ginga e a 2ª. Tela
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
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1. União dos produtores de conteúdo e emissoras em torno de um padrão como o Ginga.
2. Planejamento do desenvolvimento de conteúdo e cobertura da grade de programas com interatividade.
3. Fomento aos produtores de conteúdo audio-visual -interativo.
4. Conteúdo já visando Múltiplas Telas e TV Social.
O que é necessário para o sucesso da Interatividade?
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Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
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Twitter @ag_rb
Dúvidas
A Linguagem da Interatividade
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