10. Januar 2012 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und Planungssoftware TOP2 1

AGOF und Planungssoftware Top2

Agenda

1.Was ist die AGOF

2.Das Tool TOP2

3.Anwendung TOP2

4.Kleine Aufgabenstellung 10. Januar 2012 2 Fabienne Richter, Claus Iff // AGOF und

Planungssoftware TOP2

1. Was ist die AGOF

Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.

wurde 2002 gegründet

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1. Was ist die AGOF

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Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter und Online-Werbeträger in Deutschland

„Online“ bezeichnet eine aktive Verbindung mit einem Netzwerk und die stetige Verfügbarkeit eines Rückkanals vom Mediennutzer zum Medienanbieter

1. Was ist die AGOF

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22 Mitglieder und ca. 60 Studien-

teilnehmer

1. Was ist die AGOF

Die AGOF ist in zwei Sektionen organisiert

„internet facts“ „mobile facts“

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2.) TOP2 Tool

• basiert auf Daten der

die Reichweiten- und Strukturdaten aller marktkonstituierenden deutschen Online-Werbeträger

• aktuellste Auswertung: September 2011

drei Viertel der Deutschen sind im Netz

97 Prozent bereiten ihren Einkauf im Internet

vor und 42,88 Millionen kaufen online

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2.) TOP2 Tool

Vereinfacht die Mediaplanung

• Zielgruppen anhand von über 800 Einzelmerkmalen einteilen

• Potenzial der Zielgruppen bestimmen

• prognostizieren wie effektiv sie erreicht werden können

• Verschiedene Auswertungsoptionen

und Vergleiche von Angeboten

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3.) TOP2 Anwendung

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4. Aufgabenstellung

Kampagne für einen Schuhonlineshop

• Zielgruppe:

Frauen 20-39 Jahre

in Groß-Städten

• Budget ca. 750.000 €

• Zeitraum 1 Woche

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