AGOF mobile facts 2012-I
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AGOF mobile facts 2012-I
München, den 20.09.2012
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Mobile Internet-Nutzung
2
19 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland
3
Basis: 30.107 Fälle (=70.21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
90% 63,00 Mio. Handynutzer
70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
19,18 Mio. Unique Mobile Web User / App
User in den letzten 30 Tagen 27%
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Basis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Unique Mobile User 2010-2012
Angaben in Mio.
10,95
16,95
19,18
0
5
10
15
20
25
2010 2011 2012
Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist seit 2010
um 75% gestiegen
+75%
+55%
+13%
5
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
11,30 59%
7,88 41%
Männlich Weiblich
3,07 16%
5,29 28%
4,04 21%
3,78 20%
2,00 10%
1,00 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und
zwischen 20 und 49 Jahre alt
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Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
5,40 28%
6,32 33%
7,47 39%
Max. Haupt- bzw. Volksschule
Mittlerer Abschluss
(Fach-) Abitur
4,40 23%
12,47 65%
0,60 3%
1,71 9%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formale
Bildung und sind mehrheitlich berufstätig
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Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
1,50 8%
4,45 23%
5,46 28%
4,31 23%
3,46 18%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Über 40% der Unique Mobile User leben in einem
Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen
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Basis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
114
84
206
182
159
107
64
18 0
50
100
150
200
250
Männer Frauen 14 - 19Jahre
20 - 29Jahre
30 - 39Jahre
40 - 49Jahre
50 - 59Jahre
60 Jahreund älter
Das mobile Internet wird überdurchschnittlich stark
von Männern bis 40 Jahre genutzt
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Basis: 30.107 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
65
114
139
53
79
112
164
129
40
60
80
100
120
140
160
180
Haupt- /Volksschule
MittlererAbschluss
(Fach-)Abitur
Bis 1.000EUR
1.000-2.000EUR
2.000-3.000EUR
3.000-4.000EUR
4.000 EURund mehr
Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung eine höhere formale Bildung
und höhere HHNE auf
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Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
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Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet
Angaben in Mio. / Prozent
13,45 70%
2,93 15%
2,80 15%
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das stationäre Internet
Eher statt stationärer Internetnutzung
Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobile
Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen
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Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. 1 mal pro Woche)
Angaben in Prozent
89
79
71
70
62
58
52
45
36
34
21
19
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Telefonieren
SMS senden
Nachrichten lesen
Emails schreiben / lesen
Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter)
Musik hören
Spiele
Chatten
Sog. Location Based Services nutzen
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype, Facetime)
Musik, Klingeltöne oder Videos downloaden
Neben Telefonieren und SMS sind News, E-Mails
und Social Networks die meistgenutzten
Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer
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Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)
Angaben in Prozent
71
68
67
61
58
56
56
54
52
51
0 20 40 60 80
Unterhaltungselektronik
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware /Software / Games)
Essen & Trinken
Eintrittskarten
Telekommunikation
Mode (Bekleidung) &Kosmetik
Körperpflege/Haarpflege
Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)
Schuhe
49
48
45
45
44
40
38
37
34
33
0 20 40 60 80
Bücher / CDs / DVDs alsDownload
Wohnungseinrichtung undHeimwerken
Parfüm
Gesundheits- /Wellnessprodukte
Zahnpflege
Auto und -zubehör,Neuwagen / Mietwagen
Sportartikel, Sportgeräte
Milchprodukte
Haushaltsgroßgeräte, wiez.B. Kühlschrank
Tiefkühlprodukte &Fertiggerichte
Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an
Unterhaltungselektronik, Unterhaltungsmedien und
Computer-Hardware, Software und Games
Reichweiten
Mobile Websites und Apps
13
Mobile Website Ranking: Monatsreichweite
14
Bild.de Mobil vor Gute Frage und Spiegel Mobil
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Rang Mobile Enabled Website Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 BILD.de MOBIL 18,5 3.550
2 Gute Frage Mobil 15,8 3.040
3 SPIEGEL Mobil 13,5 2.597
4 VODAFONE LIVE! Mobil 9,5 1.825
5 Focus Mobil 8,8 1.691
6 WEB.DE Mobil 8,4 1.609
7 DIE WELT MOBIL 8,3 1.584
8 WETTER.com Mobil 8,1 1.560
9 Deutsche Telekom Mobil 8,0 1.526
10 GMX Mobil 7,6 1.466
11 CHEFKOCH.de Mobil 6,7 1.276
12 Gofeminin.de Mobil 6,1 1.169
13 Süddeutsche.de Mobil 5,8 1.114
14 O2 ACTIVE Mobil 5,5 1.052
15 STERN.de Mobil 4,9 933
Mobile Website Ranking: Wochenreichweite
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Bild.de Mobil vor Gute Frage Mobil und Spiegel Mobil
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Rang Mobile Enabled Website Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 BILD.de MOBIL 7,6 1.458
2 Gute Frage Mobil 5,1 984
3 SPIEGEL Mobil 4,5 866
4 VODAFONE LIVE! Mobil 3,5 665
5 Deutsche Telekom Mobil 3,0 582
6 WEB.DE Mobil 2,8 530
7 WETTER.com Mobil 2,5 481
8 Focus Mobil 2,5 480
9 GMX Mobil 2,5 471
10 DIE WELT MOBIL 2,4 462
11 CHEFKOCH.de Mobil 2,0 385
12 O2 ACTIVE Mobil 2,0 379
13 Gofeminin.de Mobil 1,8 339
14 Süddeutsche.de Mobil 1,6 307
15 wetter.de Mobil 1,5 287
Mobile App Ranking: Monatsreichweite
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TV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android App
und der TV Spielfilm Android App
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Rang App Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 TV Spielfilm iPhone App 6,4 1.229
2 WETTER.com Android App 5,3 1.021
3 TV Spielfilm Android App 4,7 897
4 radio.de iPhone App 3,9 739
5 Barcoo iPhone App 3,6 683
6 UEFA EURO 2012TM by
Carlsberg iPhone App 3,2 619
7 WEB.DE Mail Android App 2,9 560
8 n-tv iPhone App 2,9 551
9 sport1 iPhone App 2,9 549
10 Mobile.de iPhone App 2,8 544
11 iLiga iPhone App 2,7 517
12 WETTER.com iPhone App 2,7 510
13 WEB.DE Mail iPhone App 2,6 493
14 GMX Mail Android App 2,5 482
15 SPIEGEL ONLINE iPhone App 2,5 474
Mobile App Ranking: Wochenreichweite
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TV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android App
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Rang App Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 TV Spielfilm iPhone App 3,8 723
2 WETTER.com Android App 2,8 541
3 TV Spielfilm Android App 2,4 458
4 WEB.DE Mail Android App 2,2 428
5 GMX Mail Android App 1,9 363
6 n-tv iPhone App 1,8 350
7 sport1 iPhone App 1,8 346
8 WEB.DE Mail iPhone App 1,8 337
9 WETTER.com iPhone App 1,7 326
10 radio.de iPhone App 1,6 316
11 wetter.info iPhone App 1,4 269
12 SPIEGEL ONLINE iPhone App 1,4 264
13 Mobile.de iPhone App 1,4 262
14 iLiga iPhone App 1,4 260
15 Kicker iPhone App 1,3 256
Vermarkter-Ranking mobile facts 2012-I
18
G+J vor InteractiveMedia und Tomorrow Focus
Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence
Rang Vermarkter Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 G+J Electronic Media Sales 51,1 9.797
2 InteractiveMedia CCSP 37,8 7.251
3 TOMORROW FOCUS MEDIA 34,8 6.677
4 Axel Springer Media Impact 29,1 5.590
5 YOC MobAd 27,1 5.196
6 iq digital 11,2 2.153
7 SevenOne Media 5,6 1.070
8 BAUER MEDIA KG 3,5 662
9 Adconion Media Group 2,8 530
10 Mein Prospekt 2,7 523
11 ad pepper media 2,5 484
12 United Internet Media 1,9 357
13 mediasports Digital 1,4 271
14 madvertise Mobile Advertising 0,7 142
Studiensteckbrief
19
AGOF mobile facts 2012-I
20
Grundgesamtheit: 70,21 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 30.107 Fälle
Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts
vereint für eine medienadäquate Messung drei
Erhebungsansätze: Eine technische Messung,
eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und
eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.
Steckbrief und Methode
Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled
Websites und Apps
21
Site-Centric MSZM Panel UMU Datensatz CATI
PI
Sessions
Codes
Angebotskennung
Repräsentative Ziehung
Soziodemografie
Angebotsnutzung
Nutzungshäufigkeit
Soziodemografie
Marktdaten
Daten mobile Nutzung
User-basiert
Soziodemografie
Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)