AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.
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AGENCIA: Glue EcuadorCLIENTE: Unilever AndinaMARCA. AxeCAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice
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ANTECEDENTES…
Problema:
Queremos renovar la base de
consumidores, Axe lanzando una
nueva Fragancia “VICE”.
Que bajo la
plataforma “Vuelve peligrosa a la
más inocente” buscó una
reconexión
con el consumidor.
Jóvenes entre 18 y 25 años, que
imprimen su personalidad
en todo lo
que hacen y que buscan p
erfumes que
refuercen su atracción,
su
masculinidad y su poder
a la hora
de seducir.
Público objetivo:
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Objetivos …
• Lanzar la nueva variedad de AXE:VICE• Reforzar el “coolenes” y la plataforma de la marca.
• Reconectarse con el target y acercar la marca a nuevos consumidores teens.
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El nuevo Axe Vice llega a Ecuador con un poderoso concepto:“Axe Vice vuelve peligrosa a la más inocente”
Estrategia …
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Para capitalizar
este concepto y
acercarlo a los
consumidores,
creamos una dive
rtida promoción:
El Caso de La Re
ina de
Corazones, un reto
virtual
que consistía en
investigar un
caso policíaco y
resolverlo.
MEDIO …
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La misión:
Descubrir entr
e 3 sospechosa
s,
quién era La R
eina de
Corazones, una
atractiva
delincuente qu
e se volvió
peligrosa al o
ler la nueva
fragancia de A
xe.
Estrategia …
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Compra el nuev
o Axe Vice, insc
ribe
el código del en
vase en
www.elefectoax
e.com y descub
re
¿Quién es la R
eina de
Corazones?
Podrás ganar u
n codiciado cu
po a la
Penitenciaría
AXE, un lugar do
nde
las mujeres es
tán condenadas
a
complacerte!
La Mecánica …
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Y para potenciar
este concepto
y acercarlo a lo
s
consumidores, co
nstruimos un
plan integral de
comunicación div
idido en 3
etapas:
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Medios …
Engagament
Comunicación caso Local. Reina de Corazones. Promo Masiva – Penitenciaria.
Involve
Presentación de la nueva
Fragancia. Búsqueda de
sospechosas por los crimenes pasionales.
Tease
Actividad
en
las calles
para
prevenir l
os
crimenes
pasionales
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TEASE
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TEASE
• Hombres atacados
salieron a
las principales ciudades
de Ecuador, con e
l fin de
prevenir a todos los de su
género sobre la ex
istencia de
mujeres peligrosa
s, que
estaban cometiend
o crímenes
pasionales.
• Se comunicó a través de un
Volanteo durante
4 días,
potencializando
zonas de
influencia a universid
ades,
colegios,
centros
comerciales, parqu
es y sitios
de alta concentrac
ión.
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TEASE - RESULTADOS
SE PREVINIERON MAS DE
120.000 HOMBRES120.000 HOMBRES, EN
TODO ECUADOR.
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INVOLVE
Capitalizand
o el concep
to
de las muj
eres inocen
tes
que se vuelv
en peligrosa
;
en la etapa de Involv
e,
se activó
un Carro
Valla Vitrin
a en donde,
se identi
ficaban las
posibles sospec
hosas de
los crímenes
pasionales.
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ENGAGAMENT
Activamos en
las 4 princ
ipales
ciudades de Ecuado
r, El
escuadrón de Axe Vice,
conformado p
or sensuales
súper
detectives
y asistentes,
que
estaban
acompañadas
por
lindísimas
chicas
rehabilitada
s, que no podían
resistir la presen
cia de un
hombre y se le lanzab
an a
tocarlo.
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ENGAGAMENT
Se visitaron
Colegios, Univer
sidades,
bares y Superm
ercados
direccionand
o a
los
consumidores
a la página de
Internet e i
nvitando a r
esolver
el caso de la Reina
de
Corazones.
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SUPERMERCADOS
El escuadrón Axe Vice visitó
un total de 34
supermercados a nivel
nacional.
En este escenario tuvimos a
nuestras prisionera
s
encerradas en unas
cárceles
que llamaron la atención
de
los hombres. Nuest
ra detective
y sus asistes, custodiaro
n a
la sospechosa encarcelad
a,
mientras prevenían
a los
hombres sobre los
crímenes de
pasión que estaban o
curriendo.
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COLEGIOS / UNIVERSIDADES
Llegamos a mas de 25
colegios y universid
ades
en Ecuador.
Nuestro escuadrón
entró salón
por salón requisando a los
hombres y retandol
os a resolver
el caso de la Reina de
Corazones.
Las prisioneras en
loquecidas, se
lanzaron sobre los estudiante
s,
que quedaron con ganas de de
quedar condenados
en la
Penitenciaría AXE.
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ENGAGAMENT - RESULTADOS
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RESULTADOS
Realizamos un total
de
48.660 contactos
que empezaron a soña
r con
La Penitenciaría AXE
.
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20 consumidores de
Colombia y Peru, que
resolvieron el caso,
acompañados de su mejor
amigo, visitaron
la
Penitenciaria de
Axe Vice,
donde más de 40 m
ujeres
están en proceso
de
rehabilitación
y donde
lograron conocer
a la
reina de Corazones
.
PENITENCIARIA
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Los ganadores fueron llevados a la penitenciaria en un bus de presos, y en su recorrido el escuadrón Axe Vice realizó un reten donde confirmaron las reglas de ingreso a la penitenciaria y con el fin de que no supieran donde estaba localizada, a cada ganador le fue colocada una máscara.
PENITENCIARIA
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Al ingresar a la penitenciaria, cada ganador pasó por el área de registro para dar visto bueno a su ingreso.
PENITENCIARIA
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PENITENCIARIA
Seguido al registro se tomaron la fotografía para ser guardada en su expediente y tenerlo
como soporte de su visita.
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PENITENCIARIA
Se dirigieron al área de interrogatorio … ahí pusieron aprueba los conocimientos de investigación y verificamos como encontraron a la reina de corazones.
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PENITENCIARIA
Los ganadores en la cena, disfrutaron de una deliciosa comida preparada por nuestras reclusas, que al mismo tiempo fueron las encargadas de atender a los invitados …
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PENITENCIARIA
LAS PRISIONERAS SE REVELARON Y ARMARON LA
FIESTA MÁS SEXY!
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PENITENCIARIA
Y LOS GANADORES FUERON PRESOS DE LA DIVERSIÓN ..
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PENITENCIARIA
JUEGOS DE SEDUCCIÓN …
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PENITENCIARIA
Y A LA MITAD DE LA NOCHE … LA REINA DE CORAZONES
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PENITENCIARIA
Y LA FIESTA CONTINUÓ...
![Page 32: AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/5665b4d11a28abb57c93f586/html5/thumbnails/32.jpg)
PENITENCIARIA
LA PENITENCIARIA CERRÓ SUS PUERTAS …
![Page 33: AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/5665b4d11a28abb57c93f586/html5/thumbnails/33.jpg)
Y LA REINA DE CORAZONES CAPTURADA …
![Page 34: AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/5665b4d11a28abb57c93f586/html5/thumbnails/34.jpg)
Se certifica que los
susodichos, lograron
160.830 contactos
efectivos,
que se atrevieron a
resolver el caso de
La Reina de
Corazones.
RESULTADOS FINALES
![Page 35: AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/5665b4d11a28abb57c93f586/html5/thumbnails/35.jpg)
Además logramos que
mas
de
500.000 hombres
fueran
prevenidos durante
toda la actividad.
RESULTADOS FINALES
![Page 36: AGENCIA: Glue Ecuador CLIENTE: Unilever Andina MARCA. Axe CAMPAÑA. Escuadrón Axe Vice.](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/5665b4d11a28abb57c93f586/html5/thumbnails/36.jpg)
Y
posicionamos
a AXE Vice,
como la fragancia
favorita de la marca
.
RESULTADOS FINALES