Anders Tufvesson - Two

Senior digital & internet strategistPå nätet sedan 1995I branschen sedan 1996

2702,59

Fredrik Härén

1990 - December

Tim Berners-Lee

Hattar för hundar

Hattar för hundar

Two Communication Circle

Långsiktig internetmarknadsföring

Hur du drar besökare till webbplatsen

Hur du tar hand om dina besökare på webbplatsen

och konverterar dem till kunder

Smart statistik för analysoch uppföljning

Dra besökare till webbplatsen

• 71% Sökmotor• 46% Länk på en annan webbplats• 41% ”Hört av en kompis”• 38% E-post från vän eller släkt• 29% Tv-reklam• 28% Tryckt reklam• 22% E-postreklam• 14% Radioreklam• 14% Sökordsmarknadsföring• 9% Banner• 5% Blogg

Källa: Forrester group ”European Internet Users” Kvartal 2 2006.

Hur hittar besökare en webbplats?

Sökmotorer – Google över 90%

VideoBilderNyheterBloggLjud?

Sökningens long tail

•Type-ins och Bookmarks

•Hänvisningswebbplatser – Referrers

• Sökmotorer

Se efter i din statistik

Dra trafik till en webbplats

• Sökmotorer organiskt• Sponsrade länkar• Banners• Facebook• Blogg• Spotify• Nyhetsbrev• Twitter• Webb-tv• Traditionell reklam

Varumärkesbyggande vs Konverterande reklam

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Strategisk reklamVarumärkesbyggande

Taktisk reklamKonverterande

Termer

• CPC – Cost Per Click• CPI – Cost Per Impression• CPM – Cost Per Mille (1000) Kan heta CPT -

Thousand• CPA – Cost Per Action• CTR – Click Throug Rate• PPC – Pay Per Click• TBF – Tre Bostavs Förkortning

Kanaler

• Banners – Varumärkesbyggande• Facebook – Varumärkesbyggande och

Konverterande• Sponsrade länkar – Konverterande• Twitter – Långsiktigt varumärkesbyggande • Spotify – Varumärkesbyggande• Nyhetsbrev – Konverterande

Långsiktighet?

• En tillfällig kampanj med ett mål?• Driva trafik långsiktigt?

Konvertera besökare till kund

Mål med kampanjen?

Banners

Kampanj

•Exponering (CPM)•Klick (CPC)•Action (CPA)•Tid

Format

Kampanj Banner

Facebook

Annonsering på Facebook

Delar i en Facebookkampanj

• Rubrik• Bild 110 * 80• Text• Länk

• CPM• CPC• Geotarget• Demografi

Interaktion 1Vad är det som göratt vi klickar på en

Banner?

Nyhetsbrev

Styrkor Nyhetsbrev

• Kostnadseffektivt• Snabbt• Mätbart• Hålla kontakt med befintliga kunder• Generera merförsäljning• Visa upp erbjudanden• Går att koppla mot SMS-tjänster

Google Adwords

Geografisk placering

Geografisk placering

Geografisk placering

Interaktion 2När är det troligast

att vi klickar på en annons?

Traditionellreklam

Reklamspott på Rix FM

www.radiokampanj.se/officestore

Webb-tv

Spotify

Spotify

Kombinerad m

ed tal-s

pot

Enbart Banner

Blogg och

Sociala bokmärken

Vad är en blogg?

En blogg eller webbdagbok är en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg och/eller dagboksanteckningar på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp.

En blogg bör ha/vara:•Kommenterbar•Datumstyrd•Taggar•Kategorier•RSS-stöd

Adress till bloggen?

• Blogg.företagetsdomän.se• www.företagetsdomän.se/blogg• www.någotheltannat.se

Pusha din blogg

Interaktion 3Vad är det som får någon att dela med

sig?

Måste jag göra allt?

Two Communication Circle

Hur bryter jag mönster?

Hjärngymnastik

1000 401000 301000 201000 10

Different Internet Thinking™

• Hur kan du använda något på ett annorlunda sätt?http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

Interaktion 4Hur går det att

jobba med fantasiför att tänkaannorlunda?

Googla:

Anders Tufvesson

för kontaktuppgifter

twitter.com/anderstufvesson

Blogg: businessbyweb.se

webbstrategiboken.se

Two – Business by web