Google adwords para video con trueview | Trucos google adwords
Adwords und Landingpages
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Transcript of Adwords und Landingpages
Pay per Click und die Landingpage
Taktiken um die Conversion Performance gezielt zu erhöhen.
@ebusinesslab
Adwords:Die Kostenfalle der Online Werber?
• Adwords verursachen Kosten• Daher ist es wichtig sie zu optimieren• Nicht hohe CTR sondern hohe Conversion zählt• Daher ist die Verknüpfung (innere Logik) mit der
darauffolgenden Landingpage zwingend notwendig
Ad Fokus 1 weiter 2 weiter
Arten der Suche• Navigational Search
– Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren– Keywords: forum, portal, blogs, links,…
• Informational Search– Ziel: Informationen / Produktseiten– Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie Hotel, Reise,
Urlaub,…
• Transactional Search– Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…)– Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online
Adwords (PPC-Werbemittel)
• Headline• 1. Zeile• 2. Zeile• DisplayURL• Ziel URL
Psychologischer Aufbau
• Headline – Aufmerksamkeit erregen• 1. Zeile – Interesse wecken• 2. Zeile – Wunsch und Verlangen verstärken• DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen• Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
Headline
• Wettbewerb mit anderen Ads• Mentales schliessen• Suchbegriffe müssen vorkommen• Google Vorgaben beachten
1. Zeile
• Vorteile bringen• Semantische Intuition• Suchbegriffe verstärken• Richtung machen• HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
2. Zeile
• Features bringen• Konkretes Angebot• Action vorbereiten• HOT TIPP: Preis, Telefonnummer• Achtung auf Google Vorgaben
Display URL
• FUDs beseitigen (Angst, Unsicherheit, Zweifel)• CamelCaps• Raum für Sonderaktion• http:// und www weglassen• HOT TIPP: VanityURL, CapsURL, Subdomain, Keywords
ZielURL
• Vollständige URL• http:// und www anführen• / am Ende• Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“ • HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
Schön wärs, wenn‘s so einfach wär
Flow of Mind
Action Flow
Landingpage
Generische Typen• Home Landing Page• Topic Landing Page• Article Landing Page• Index Landing Page• Meta Tag Landing Page• Author Landing Page
Dedizierte Typen• Rapid Conversion Landing
Page• Sales Letter Landing Page• Upsell Landing Page• Access Landing Page• Priority Code Landing Page• Marketplace Landing Page
12 Landing Page Typen
Home Landing Page
Topic Landing Page
Article Landing Page
Article Landing Page
Index Landing Page
Meta Tag Landing Page
Meta Tag Landing Page
Author Landing Page
Rapid Conversion Landing Page
Sales Letter Landing Page
Sales Letter Landing Page
Upsell Landing Page
Access Challenge Landing Page
Priority Code Landing Page
Marketplace Landing Page
1. Ziel definieren (Primärziel)2. Einsatzzweck bestimmen3. Argumentationspfad aufsetzen4. Conversion Elemente anpassen5. Conversion Pfade festlegen6. Sekundärziel überlegen7. Testen – aber erst jetzt!
7 Landing Page Tipps
Kai RadanitschFollow me: twitter.com/ebusinesslab
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