Adwords cursus

301
Google Adwords SEA www.imnl.nl

description

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing. Geld verdienen als bedrijf met Google Adwords Alles over Google Adwords Google Adwords gouden tips Contents Introductie 4 AdWords Cijfers 5 Geschiedenis van Google AdWords 6 Hoe werkt Google AdWords? 7 Verschillende AdWords versies 7 Rondleiding 8 Kwaliteitsscore 9 Goud verdienen met AdWords 10 Hoe kan ik een ban voorkomen? 11 Hoe maak ik een AdWords campagne? 13 Perfecte advertenties 15 Dynamische zoekwoorden in advertenties 15 Advertentiebeleid & merkrecht 16 Perfecte zoekwoorden 17 De beste biedstrategieën 18 Het display netwerk 19 Adsense 20 Instellingen 21 Lokaal adverteren 21 Mobiel adverteren en AdMob 22 Hoe krijg ik extensies? 24 AdWords Remarketing 25 Google Analytics koppeling 26 Conversie instellen 27 Optimaliseer campagnes 28 Google Shopping 31 De Website Optimizer 31 Hulpprogramma’s 32 ROI AdWords met Analytics 36 Shared budgets 38 Concurrent bespioneren 38 AdWords software 40 AdWords Editor (Google) 40 Concurrent pesten 42 Rapporten 44 Gouden tips 45 Facturatie 47 AdWords uitbesteden 47 Gratis AdWordsscan 49 Ten slotte 49   Google Adwords Titel: Google Adwords ** Google Adwords is het systeem om betaalde advertenties te plaatsen in de zoekmachine Google. Daarnaast kunt u via Google AdWords adverteren op duizenden andere websites. Dit zijn de zogeheten partnerwebsites; sites die geld willen bijverdienen door advertenties van Google te tonen. /*** Titel: voor wie Adwords Deze cursus is bedoeld voor ondernemers die overwegen met Google Adwords aan de slag te gaan. Misschien hebt u een Google Adwords bon ontvangen? Misschien ziet u uw concurrent steeds hoog staan in Google? Google AdWords is redelijk complex, vandaar dat veel bedrijven dit uitbesteden. In dit geval is deze cursus ook nuttig. U begrijpt dan wat het bedrijf waarbij u AdWords uit besteed doet. U zult, na het volgen van deze cursus ook begrijpen dat u een maandelijks bedrag moet betalen voor onderhoud, anders zult u steeds duurder inkopen. Indien u van plan bent AdWords uit te besteden, kunt u de presentatie sneller doorlopen. U kunt bijvoorbeeld de live voorbeelden overslaan. U kunt deze cursus ook gebruiken om te controleren of u waar krijgt voor uw geld. Titel: Waarom deze spreker? ** In de afgelopen 8 jaar heb ik meer dan 1000 klanten geholpen. ** Ik wil graag mijn ervaring met u delen. In het verleden heb ik gewerkt voor Adwordsexperts.nl en een boek en cursus over Adwords gemaakt. Titel: Agenda 1 Er komen zeer veel onderwerpen aan bod. Ik ga ze niet allemaal opnoemen. U kunt alle onderwerpen achter elkaar volgen. Pauzeer de video gerust om de stappen zelf live te volgen. Titel: Agenda 2 Hebt u al ervaring met Google Adwords? Kies dan alleen de onderwerpen uit waarover u meer wilt weten. ** Houd er rekening mee dat Google Adwords steeds verandert ** Het is dus goed mogelijk dat sommige schermen een beet

Transcript of Adwords cursus

  • 1. Google Adwords SEAwww.imnl.nl

2. Voor wie? Voor iedereen die met Google Adwords geld wil verdienen Voor iedereen die Google Adwords wil uitbesteden- en wil weten wat die partij doet- wil controleren of deze partij wel goed bezig is 3. Agenda Google Adwords Introductie Google Adwords Hoe werkt Google Adwords Adwords Cijfers Geschiedenis Google Adwords Verschillende Adwords versies Hoe werkt het biedsysteem De kwaliteitsscore Hoe kan ik goud verdienen met GA? Hoe kan ik een ban voorkomen? Campagne maken stap voor stap Perfecte advertenties Advertentiebeleid & merkrecht Perfecte zoekwoorden Dynamische zoekwoorden in advertenties De beste biedstrategien Display Netwerk Adsense Instellingen - Lokaal adverteren - Mobiel adverteren en Admob - Hoe krijg ik Extensies? 4. Google Adwords agenda deel 2 Adwords Remarketing Conversie instellen Optimaliseer campagnes Google Shopping AdWords YouTube Google Analytics koppeling De Website Optimizer AdWords Software AdWords Editor (Google) Hulpprogrammas ROI Adwords met Analytics Shared Budgets Concurrent bespioneren Concurrent pesten Meerdere websites & accounts Rapporten Gouden tips AdWords uitbesteden Gratis Adwords scan 5. Adwords veel gesteldevragen over.. Trechters in AdWords Facturatie Ten slotte 6. Introductie Google AdWords? Advertentieprogramma van Google Actief sinds 2000 Verantwoordelijk voor 97% van de inkomsten (bijna $6 miljard per kwartaal) 1,5 miljoen adverteerders wereldwijd 300.000 sites gebanned in 2010 600.000 sites gebanned in 2011 Google kiest voor Kwaliteit 7. Succesverhalen (filmpje) 8. Succesverhalen (filmpje) 9. Wat is Google AdWords? Betaalde zoekresultaten in Google 10. Google Adwords adverteren bij partnersNaast Google.nl of Google.com kunt u ook met Google Adwordsadverteren in:- Google Search Partners. Dit zijn andere Google producten zoalsGoogle Map, en grote bedrijven die de zoekmachine van Googlegebruiken zoals Ebay en Amazon- Duizenden sites die met Google Adsense geld willen verdienen, zoalsMarktplaats en de Telegraaf. 11. Cijfers over Google Adwords 12. Percentage AdWords groeit In 2003 was 30% van het scherm AdWords Momenteel is dit 70% 45,5 procent van gebruikers weet niet dat bovenste links betaalde links zijn Bovendien toont Google vaak extra informatie bij de nummer 1 posities,hetgeen ten koste gaat van de SEO resultaten.Extra info: recenties & sitelinks 13. Adwords cijfers - klikgedragDe CTR (Click Trough Ratio, het percentage dat klikt) van de nummer 1 bedraagt 7.95%De top 3 bovenaan krijgen totaal 10 x meer kliks dat de 10 advertenties rechts 14. Adwords Cijfers - MobielDe conversie bij specifieke Mobiele Adwords is met 97% deadvertenties is 35% hoger dan marktleider betreffendewanneer u een algemene plaatst. mobiel adverteren. 15. Adwords Cijfers Partner Netwerk 16. 60% van al het geld van GoogleAdwords komt uit de financilesector In Nederland zijn Hypotheek, krediet, lening het duurst: rond de 6-8 euro per klik. Financile zoekwoorden zijn op Google Search duurder dan in het Display Netwerk. In America betaal je 60 dollar voor life insurance. Ook woorden rondom letsel schade, advocaten, en geneesmiddelen in het bijzonder kanker zijn erg duur. 17. AdWords Klikken mensen wel?Hoeveel mensen klikken via AdWords opeen betaalde advertentie? Dit hangt sterk af van het zoekwoord.Schatting is nu 50-50. Indien het een Koop Zoekwoord is klikt85% op AdWords links. Hiervan 41% opde bovenste 3. 18. AdWords = geld verdienen!Onderzoek naar bestaande gebruikers 19. Google Adwords Geschiedenis Test 1999 Start 23 oktober 2000 Alleen betalen per 1000 impressies hoogste bod 2002 samenwerking met AOL 2005 Introductie kwaliteitsscore. Uniek dat kwaliteit ranking & prijs bepaald In 2005 werd het Google Display Netwerk gelanceerd. Hierdoor kunnen ook fotos via partners getoond worden 2005. Gecertificeerde partners 20. Google Adwords Geschiedenis 2005 Keyword tool 2005 bijhouden van conversies 2008: toonbare URL= bestemmings URL 2012 Youtube adverteren 21. Hoe werkt Google Adwords? 22. Adwords is een biedsysteem (veiling) U biedt op een zoekwoord en betaalt indien er geklikt wordt 23. Hoe werkt Google Adwords?1.U zoekt zoekwoorden waarop u wilt scoren2.U doet een bod op een zoekwoord3.U maakt een advertentie4.U betaalt alleen indien er geklikt wordt op uw advertentieDoel:Hoog staan dus veel kliks voor weining geld 24. Wat zijn de belangrijkste punten?1. De prijs2. Hoe vaak er geklikt wordt (CTR)3. De kwaliteitscore: een getal van 0 tot 10. Ieder zoekwoord heeft een kwaliteitscore, uw campagne en uw account 25. Google Adwords versie voor lekenGoogle Adwords Express, ook wel Google adwords local genoemdhttp://www.google.nl/adwords/express/U kunt alleen budget opgeven, de rest doet GoogleVoordeel: Je kunt niet veel fout doenNadeel: Je kunt niet veel goed doenKun je met Google Express wel opboksentegen de professionals met een volledigeversie?Express versus volledige versie 26. Adwords Express filmStartpagina van Adwords Express 27. Adwords Express filmStartpagina van Adwords Express 28. Google Adwords - Rondleiding 29. Adwords inleiding 30. Adwords inleiding 31. Kwaliteitsscore 32. Waar wordt de kwaliteitsscoredoor bepaald? 33. Waar wordt de kwaliteitsscoredoor bepaald? 34. Waar vind ik de kwaliteitsscore?2.Pas kolommen aan1.Ga naar zoekwoorden4.Nu staan ze in de kolommen. Bekijk de scores3.Ga naargoed !kenmerken envoeg kw.scoretoe. Bewaar metaanpassenNu werkenaan hogerescore 35. Bekijk uw kwaliteitsscoreBekijk hier uwscore 36. Kwaliteitsscorefactorensamenvatting exact 37. Kwaliteitscore per onderdeel1 38. Kwaliteitsscore = zorgpuntBron: Courtesy ClickEquations inc. 39. CPC x kwaliteitsscore = advertentiepositie 40. Wat betaal je eigenlijk per klik?1. Zelden de prijs van het bod.2. De prijs wordt bepaald door de adverteerder onder je in de ranking3. In ons voorbeeld betaalt adverteerder 1 niet 5 euro maar 5 euro x 20/25 = 4 euro.4. Meer hierover bij het hoofdstuk over bieden 41. Kwaliteitsscore beleid 42. Goud verdienenmet Google AdwordsZorg dat je een advertentie maakt waaropmeer geklikt wordt dan bij je concurrent en verdien goud mits je verder niets fout doet 43. Goud verdienen met Google AdwordsHoe? Maak gebruik van je Unique Selling Point Zie cursus Internet Marketing Strategie 44. Unique Selling Point overzicht Strategische keuze Zeer actief online (Facebook, Twitter, etc. ) Veel goede content op site Goede films / fotos Promotie deal Wedstrijd Spel Live chat Webinars Interview sterren Gastposters Whitepaper / E-book Offline actie(s) Infographics Introductie Quiz of tool 45. Bekijk de video met de 10 meestgemaakte blundersDownload hier het gratis E Book met25 tips over Voorbeelden Bekijk de social media reacties over. Doe mee aan de Quiz over en maakkans op . Bekijk de videos van wat onze klantenvinden over Gratis videos met uitleg over .Schrijf u in voor het gratis webinar overBekijk de interviews met VIPs over 46. Nog een film overde kwaliteitsscoreen hetbiedmechanisme 47. Nog een film overde kwaliteitsscoreen hetbiedmechanisme 48. 1. Opgeschort Uw website is tijdelijk uit de lucht Uw advertentie is nog niet goedgekeurd of afgekeurd Google controleert handmatig uw account. U kunt hierdoor dagen uit de lucht zijn. Budget is op / betalingsproblemenVeel erger:1. Website gebanned2. Account gebannedMeer info:http://adwords-nl.blogspot.nl/2011/04/meer-duidelijkheid-voor-adwords.html 49. Geen casino!Geen porno!Geen vuurwapens! 50. Verdien miljoenen met thuiswerken Blijf lekker thuis en word snel rijk! example.com Illegaal product voor u! Hier kunt u product X krijgenDoe geen valse belofteszonder dat de overheid het te weten komt!Google heeft een lijst met example.comwoordcombinaties die NIET op Genees van MSde landingspaginas morgen Reken af met multiple sclerosevoorkomen. Wel op andere Geen pijn, medicijnen of risico!paginas.example.comVoorbeeldRutte helpt u10 kilo afvallen in 2 weken? Nieuwe wet voor meer belastingvoordeel Aanbevolen door de overheid!De lijst is niet publiekelijk. example.comWaarom? Dan zou u er tekstenomheen kunnen schrijvenIce Cream Bros. Gratis ijsje!VoorbeeldGeef onze website een +1!9,9 kilo afvallen in 2 weken?example.com 10 kilo afvallen in 2 weken tijd Zonder dieet of training Mijn thee biedt onmiddellijk resultaat! example.com 51. 10 verboden - sitebeleidMeest voorkomende oorzaak: Uw website lijkt te veel op een andere die ook adverteert Controleer Teksten (nooit kopiren van andere) Template Iframes. Dit gebeurt vaak wanneer u meerdere websiteshebt lopen op Adwords 52. 10 verbodenGoogle Adwords 53. 1. Uiteraard het probleem oplossen +2. Nieuw Account openen+3. Website kopiren en op nieuw domein zetten +4. Uw resterend saldo terug vragen (en 3 maanden wachten ..) +5. In nieuw account de nieuwe site promoten 54. Hoe maak ik eenAdwords campagne? 55. Opbouw van AdWords campagne Account- Hypotheek aanbieden Campagnes Zie stap 1 - Hypotheek Nederland- Hypotheek Belgie Advertentiegroepen Zie stap 3 - Hypotheek rente- Hypotheek oversluiten- Hypotheek starters Zoekwoorden en advertenties Zie stap 2 - Hypotheek rente - Hypotheek rentes - Hypotheek tarieven 56. Google Film met Tips 57. Google Film met Tips 58. Aanmaken account Een per bedrijf (controle op adres + e-mail) Hoe wilt u betalen? Vooruit, incasso of creditcardAlleen bij vooruit betalen (ideal) kunt u binnen 2 uur starten 50 euro tegoed? Binnen 48 uur activeren Benoem eventueel een tweede administrator 59. Stap 1. Wanneer eennieuwe Campagne?Start een nieuwe campagneindien u afwijkende advertentiesWil tonen voor verschillende : Locaties Talen Netwerken Apparaten Tijd Doelgroep 60. Stap 1b. Soms ook aparte campagne1. Voor het display netwerk2. Voor Adwords Remark3. Mobiele advertentie 61. Stap 2 bepaal uw zoekwoordenHoe?1. Neem alle suggesties over van zoekwoorden tool2. Indien woord NIET gewenst is dan voeg u deze toe bij de NEGATIEVE zoekwoordenNote: soms zijn het welduizend zoekwoorden, Vergeeter geen! 62. Stap 3. Definieer nu advertentiegroepenHoe?1. Pak een zoekwoord. Maak een Advertentie2. Zoek welke zoekwoorden er 100% bij passen! Voeg deze toe.3. Pak volgend vrij zoekwoord en herhaal stap 1 en 2 totdat er geen zoekwoorden meer over zijnResultaat: Alle zoekwoorden zitten in een Advertentiegroep die 100%matcht 63. 1. Maak 3-5 Advertenties per advertentiegroep Stap 4:2. Super commercieelMaak PerfecteAdvertenties (1)3. Gebruik Hoofdletters Per Woord.4. Dynamische Zoekwoorden (zie aparte sheet)5. Speciale tekens zoals: Alt 19 ()6. Plaats achter URL een zoekwoord 64. Perfecte Advertenties (2) Wervende tekst. U heeft 1 x25 en 2 x 35 tekens (spiek bij uw concurrenten) Call to Action. Vandaag bestellen, morgen in huis Zet Unique Selling Point in. Bekijk film met klantervaring of het 10 tips! 65. Perfecte advertenties - OptimaliserenStrategie Zorg dat je 3-5 advertenties hebt lopen Kijk vooral de eerste maand welke het beste scoren (hoogste conversie) Vervang slechts lopende. Pas op: na een maand gaat Google degene tonen met de hoogste CTRDit hoeft niet altijd de beste te zijn (laagste conversieprijs, of handmatigbijhouden via welke advertenties de hoogste omzet komt) 66. Dynamische zoekwoorden{Keyword:Goedkope Lening} of {KeyWord:Goedkope lening} Keyword vervangt het zoekwoord in Google.nl Hoofdletter K of W wil zeggen dat het Eerste woord of alle woorden methoofdletters zijn Kunnen in Titel, tekst of url (www.mijnsite.nl/?kw={keyword:nil} 67. VoorbeeldAdvertenties Na 30 dagen toont Adwords alleen nog de advertentie met de hoogste CTR Tip: verander binnen 30 dagen steeds de tekst van de advertentie met de laagste CTR 68. Advertentiemogelijkheden Adres toevoegen Sitelinks Productadvertenties 69. AdvertentieregelsGOOGLEVoordeel: u krijgt een duidelijke1600 Amphitheatre Parkwaymelding indien u een regel Mountain View, CA 94043overtreedt Fout: hoofdlettersZeer veel kleine regeltjes, zoals: Internet Marketeer? Zoekt u een goede Internet Hoofdletters gebruikMarketeer in Amsterdam? Niet goed: HYPOTHEEK Fout: bedrijf is in Eindhoven Wel goed: PSV Uitroeptekens e.d. Apotheek De Vries fout: ?? & !? & -> Goed: |Kerklaan 1234 Fout: !! Goed: (alt 19) 1111 AA Mijn plaats Domeinnaam (zie Fout: gezondheidszorg en volgende sheet) medicijnen, wat niet is toegestaan Adres voor locatie-extensies. Regionale gezondheidsproductenhttps://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=nl&answer=144649 70. Advertentie regels - domeinnaamMeest onduidelijke regel.Voorbeeld advertentie dieGoedgoed isKredietduitsland.nl/xxxxxx{KeyWord:Krediethttp://yyyy.kredietduitsland.nlDuitsland}|| Specialist Krediet FoutNederlander www.kredietduitsland.nldie in Duitsland wonenhttp://www.facebook.com/kred||ietduitslandwww.KredietDuitsland.nl/SZichtbare URLnelKredietBestemmingspaginahttp:www.kredietduitsland.nlProbleem: domeinnamen dielang zijn dan 35 karakterskunnen niet adverteren.Zichtbarbare url enVoorbeeld.bestemmingspagina moetenarbeidsongeschiktheidsverzekerhetzelfde hoofddomeining.nl kan niet adverteren!!!hebben. In dit gevalHoudt hier rekening mee indienkredietduitsland.nlu een domeinnaam koopt 71. Adwords enmerkrecht 72. Merkenrecht NederlandEen merk is binnen Google AdWords niet beschermd en kan gebruiktworden als zoekwoord en in een advertentietekst.Tenzij: het een gehonoreerd verzoek betreft tot bescherminghandelsmerkVia: https://services.google.com/inquiry/aw_tmauthIn dat geval:-Nog steeds gebruiken als zoekwoord-Niet gebruiken in advertentie-Eigenaar kan Adwords accounts uitsluiten van verbod. Bijvoorbeeld zijndealers 73. Merkrecht Nederland - schemaBron: emerce.nlhttp://www.emerce.nl/best-practice/google-adwords-gebruik-handelsmerkenZie voor actueel beleidhttp://support.google.com/adwordspolicy/bin/topic.py?hl=nl&topic=1310885&path=1308259-2585946&ctx=leftnav 74. zoekwoorden 75. Hoe vind ik zoekwoorden? Strategie Voeg ALLE zoekwoorden toe. Plaats een voor degene die je NIET wilt. Dit worden NEGATIEVE zoekwoorden Plaats een - voor worden die je niet wilt, bijvoorbeeld gratis informatie vacature opzeggen klacht1. Google komt met suggesties tijdens aanmaken advertentie Negatieve zoekwoorden 76. Zoekwoorden Hulpprogramma voor zoekwoorden Waar?Twee manieren om te gebruiken1. Voor concurrenten in bij website2. Voor zoekwoorden in1. Concurrent, 1 voor 1 GA komt met suggesties2. Woorden invoeren 77. Zoekwoorden Suggesties van GoogleWaar?12 Kijk goed of suggesties goed zijn Vul eventueel je lijst met NEGATIEVE zoekwoorden aan. 78. Zoekwoorden: buiten Google zoeken Google Trends en Insight [ A5 en A6]Krediethttp://www.google.nl/trends/oversluiten(bijvoorbeeld: check verschillendeschrijfwijzen, kijk naar trends..) http://ubersuggest.org/Betaalde pakketten zoals: Bekijk bij concurrentenhttps://freekeywords.wordtracker.com/naar hun keyword tag inhttp://www.keywordelite.com/ de broncode.http://www.marketsamurai.com 79. Meer over zoekwoorden Google neemt spelfouten mee(damesschoen versus damesschoen). 7% van allezoekwoorden zijn foutief. Kunje uitzetten bij Instellingen Google komt regelmatig metsuggesties. Vergroot dan je lijstmet Positieve en Negatievezoekwoorden. Houd de kwaliteit van dezoekwoorden in de gaten 80. Negatieve zoekwoordenWaarom?Mensen vullen vaak rare zoektermen in ik zoek een krediet bij een particulierZoekwoord: kredietNegatievf zoekwoord particulierAlternatief: gebruik alleen exactezoekwoorden. [krediet] i.p.v. kredietJammer, dan mis jeik zoek een krediet voor mijn partnerWaar?Onderaan de lijst van zoekwoorden.Je kunt ze opgegeven voor de helecampagne of alleen voor eenadvertentiegroep 81. Zoekwoorden - strategie1. Bekijk de conversie enconversieprijs- Verlaag bod of verwijderzoekwoord indien prijs te hoog2. Echte sales. Houdt bij welkeaanvraag ook tot een verkoopgeleidt heeft.- Verlaag/verhoog bod ofverwijder zoekwoorden- Zoek naar negatievezoekwoorden die nog vergetenwas.NB: dit kan alleen indien je hetzoekwoord via parameter doorgeeftin aanvraagformulier 82. Wat moet ik bieden? 83. Biedstrategien1.Gebruik hulprogramma Verkeerschatter.2.Bied even 0.01 cent en kijk naar advies bod eerste pagina en bod bovenaan. Ga daar tussenin zitten. Zie foto.3.Bied teveel. Verlaag iedere dag bod door net boven gemiddeld betaalde prijs te zitten. 84. AdWords Campaign Experiments (ACE)Biedstrategie:Speel met andere bedragen zonder echt te biedenLeer of dit aangepast bod beter is.Waar? Bij instellingen -> Experimenteer 85. Nog eens alles opeen rijtje.Film Google met uitleg overhoe het biedsysteem werkt 86. Biedstrategie (filmpje) Hoe bepaalt Google wie welke positie krijgt? 87. Biedstrategie (filmpje) 88. Succesverhalen.Is Google Adwords Succesvol?Ja, mitsUnique Selling Point en alles goed doen.Houdt kwaliteitscore in de gaten 89. Het display netwerkWat is het Display Netwerk? Sites waar Google mee samen werkt U kunt adverteren op deze websites via Google AdWordsOngeveer 40% van de inkomsten komen uit het Display Netwerk:Googles Partner netwerk 90. Display Netwerk - De keuzes om te beginnenZelfgekozen plaatsingen- zoek zelf goede webpaginas uit die Google advertenties tonen- U kunt deze paginas ook met tools zoeken, zogenaamde GoogleAdsense Findersbijvoorbeeld speciale paginas op Telegraaf.nl, nu.nl of volkskrant.nl Automatische plaatsingenGoogle gaat nu de beste sites zoeken.Na een aantal dagen ziet u op welkesites er advertenties geplaatst zijnUitsluitingenGeef een lijst op vansites waar je zeker nietop wilt staan 91. Display Netwerk de keuzes(vervolg) Remarketing.U benadert via het partner netwerk bezoekers die opuw website geweest zijn maar niet (alles) gekochthebben.Hierover is een apart hoofdstuk.Cijfers: lukt met 84%Heel specifiek AdWords Contextual Targeting ToolGoogle suggereert advertentiegroepen +zoekwoorden + netwerk sites 92. AdWords Contextual Targeting Tool 93. AdWords Contextual Targeting Tool 94. Display Netwerk de keuzes(vervolg)Display Campaign Optimizer (DCO)- Het intelligente biedsysteem - Eis: minimaal 15 sales per maand & voldoende data CPA (kosten per acquisitie) moet aan staanBijvoorbeelden: 5 euro per verkocht T-shirt of25 euro per contactformulier Gaat partnersites zoeken met de hoogste conversie Verlaagt bieden op zoekwoorden met lage conversie enverhoogt die met hoge.Meer:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&answer=190596Staat onder instellingen 95. Campaign Optimizer DCO voor Adwords 96. Campaign Optimizer DCO voor Adwords 97. Foute strategie: NIETS DOENDisplay StrategienStrategie 1Zoek zelf goede paginas waarop je getoond wilt worden. Gebruik hiervoorsoftware programmas zoals (of andere Adsense finders)Strategie 2Zet alles open en haal de slechte paginas eruit.A. Handmatig door sites te checkenB. Op basis van conversie.- Zorg dat in je contactformulier de pagina vermeldt wordt- Gebruik Google Analytics (bronnen + doelen) 98. Display Strategie 3Het is bijna altijd beter om een aparte campagne aan te maken voor het Display Netwerk Meer doelgerichte advertenties Betere budget bewakingNadeel: veel extra tijdDus niet doen als het display netwerk niet zo belangrijk isFabel:Het display netwerk benvloedt de kwaliteitsscore.De CTR (klikratio) is altijd lager dan op google.nl Google weet dit &Google houdt geen rekening met de CTR op het display netwerk voor de kwaliteitsscore 99. Google Adsense =Google Display Netwerk 100. Google Adsense = Google Display Netwerk 101. Voor wie is Google Adsense?Site eigenaren die geld willenbijverdienen Google keurt eigenaar. Strenge selectie Je verdient alleen als er geklikt wordt Google bant eigenaren die zich niet aanregels houdenBijvoorbeeld: te weinig zinvolle content opde paginaOf: je klikt zelf op je eigen paginas Verschillende layouts mogelijk. Maximaaldrie ads per pagina Inkomsten: Google is hier vaag over.Schatting: 1/3 van wat klant betaalt Google bepaalt zelf welke advertenties ergetoond worden.Indien deze niet relevant zijn kun je zelfzoekwoorden opgeven 102. Instellingen in Google Adwords 103. Campagne instellingen - waar? 104. Het belang van Instellingen1.Door een goede instelling kun je onder andere de juiste mensen krijgen. Hierdoor is de CTR groter -> Hogere Kwaliteitscore -> Goedkoper2.Maak een andere campagne aan indien je straks een andere advertentie wilt aanmaken bij strijdige instellingen 105. Lokaal Adverteren hoe kan Google dat? Google weet het niet voor100% maarvoor 80-90% Hoe weet Google of iemand(dit in tegenstelling tot Facebook)uit Leeuwarden komt? Op basis van het ip-adres kan dit.Echter kunnen providers ip-adressenaan andere wijken koppelen zonderdat Google dit weet. Op basis van zoekgedrag. Iemand dieregelmatig xxx Leeuwarden (xx =pizza, tandarts etc) zal wel uitLeeuwarden komen. Het gaat mis indien u verhuist of uwlaptop zowel op werk als thuisgebruikt (in een andere gemeente). 106. Lokaal adverterenMeest voorkomende: Stad stap1 Stad+ straat Provincie Stap2 Stap 3 107. Lokaal zoeken voorbeeld 1 Psychologie Praktijk Meta is gevestigd in Best, nabij Eindhoven De klanten zijn bereid maximaal een half uur te rijden.Hoe moet deze praktijk adverteren?We maken 2 campagnes Campagne A Land: heel Nederland Zoekwoorden: psycholoog Eindhoven, psycholoog Best, psycholoog Oirschot, psychologie, psychologiepraktijk Eindhoven etc. Alles in combinatie met een plaatsnaam Campagne B Locatie: Best met straal 20 km Zoekwoorden: psycholoog, burn out, depressie, rij angst, spinnenfobie, relatieproblemen etc. 108. Lokaal Adverteren voorbeeld 2www.kredietduitsland.nl kredieten voor Nederlanders die in Duitsland wonenWe maken 2 campagnesCampagne A Mensen kunnen wel in Nederland werkenLocatie: grensstreekZoekwoorden: krediet duitsland, lening duitsland Alles in combinatie met een plaatsnaam Campagne B Locatie: Duitsland Zoekwoorden: krediet, lening, geld lenen 109. Lokaal adverteren meerdere vestigingenGeen probleem indien u exact dezelfde advertenties wilt gebruiken.Maar dat is het maar zelden: Andere producten/aanbiedingen Andere biedprijs U wilt het adres of telefoonnummer toevoegen (= bijna altijd een zeer goed idee)In dat geval:Aparte campagne per vestiging of apart account indien iedere vestiging zelf de rekenibetaald.Ja, dus alles kopieren!! Met de Adwords Editor kan dit beetje sneller 110. Lokaal adverteren extra mogelijkheid Dynamische ads Dynamische locatieparameters voor adsVoorwaarde: koppeling met uw Google + Local (voorheen Google Places) Twee parameters kunt u dynamisch in de tekst laten voorkomen de plaatsnaam van de vestiging {lb.city:Eindhoven}; het telefoonnummer {lb.telephone:040-8440000}Meer info:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2404182 111. Lokaal adverteren extra mogelijkheid Location Target Location targeting Via location targeting is het mogelijk mensen te bereiken die zich in een door de adverteerder geselecteerde locatie bevinden of een bepaalde lokale zoekintentie hebben. 112. Mobiel Adverteren 113. Mobiel adverteren cijfers 114. Waarom is een mobiele site beter? 115. Mobiel adverteren nieuwe spelers 116. Waarom een aparte campagne voorMobiel? 117. Ga naar instellingenZet PC/Laptops uitMaak bijvoorkeur daarnabanner advertenties 118. Het alternatief AdmobAdmob is ookvan GoogleAdMob maakthet ookmogelijk om teadverteren inapps voorAndroid eniPhonetoestellen entablets zoalsde iPad. 119. Het alternatief AdmobAdmob is ookvan GoogleAdMob maakthet ookmogelijk om teadverteren inapps voorAndroid eniPhonetoestellen entablets zoalsde iPad. 120. Voorbeelden gebruik AdMob Film + makelaar voorbeeld 121. Voorbeelden gebruik AdMob Film + makelaar voorbeeld 122. Extensies 123. Extensies waar? 124. Volg je bezoekersAdwords Remarketing 125. Adwords Remarketing 126. Google RemarketingRemarketing campagne, hoe werkthet?1. Lisa komt op je webshop, er wordt automatisch een cookie geplaatst. Zij twijfelt, koopt niets en gaat verder.2. De volgende dag komt zij op een van de duizenden bij Google aangesloten sites. Aan de hand van de cookie wordt zij herkend en wordt jouw banner getoond.3. Lisa denkt dat is toevallig en denkt aan het mooie product in jouw shop.4. Als ze het product aanschaft wordt een andere cookie geplaatst.5. Ze surft verder naar sites die aangesloten zijn bij Google netwerk.6. Er wordt herkend dat ze reeds heeft afgerekend, de banner wordt niet meer getoond. 127. 10 tipsremarketing 128. Remarketing dos en dontsDos en donts Start niet direct met al te specifieke Gebruik niet alleen maar tekstadvertenties, doelgroepen. Hoe specifieker jemaar vooral ook banners. Aangezien de doelgroep, hoe kleiner de vijver wordt waarpersonen die je target al in aanraking zijn je in zit te vissen. Het zal dan ook langgeweest met je merk, zullen high impact duren voordat je een redelijke pool aanbanners een goede CTR laten zien. bezoekers van je website hebt, die je kan targeten. Always be testing! Heeft de initilecampagne succes, breid deze dan uit met Zorg ervoor dat je advertenties perfect meer niche doelgroepen. Test ook met aansluiten op het gedrag dat iemand heeftverschillende advertentieformaten: vertoond op je website. Heeft hij/zij eentekstadvertenties, banners etc. bepaalde productgroep bekeken, laat dit dan ook terugkomen in je advertentie. Bron: netprofiler.nl 129. Adwords Remarketing waar?1 2http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=2444872&topic=2611283&ctx=topic 130. Adword Remarketing Eenvoudiger met AnalyticsDoor de remarketinglijsten in Analytics te gebruiken, kunnen ergroepen aangemaakt worden aan de hand van standaard GoogleAnalytics-filteropties. 131. Conversie instellen 132. Waarom conversie?Met een conversie meet u deresultaten van uwcampagne.Meetbare resultaten zijn:Verkoop productInvullen contactformulierInvullen nieuwsbriefDownload van een ebookHet bezoeken van eenspeciale pagina 133. Waar stelt u deze in?13 stappen. De code zetu op de webpagina endan hopen dat dezewerktVoorbeeld van5 conversies 134. Conversies uit Analytics halen 135. CampagneOptimaliseren 136. Waarom moet ik optimaliseren? Je concurrenten zitten niet we stilIs jouw bod nog wel- ze kunnen meer of minder biedengoed?- er kunnen nieuwe spelers bijkomenIs je budget nog goed? De kwaliteitscore zakt weg Je positie zakt weg Enkele van je advertenties lopen niet Zijn er nieuwe zoekwoorden? Hoe krijg ik een maximaleReturn Of Investment? 137. Optimaliseren van je bod bij conversie Fout: alle zoekwoorden hebben het zelfde bod. Situatie 1. Je gebruikt conversie Verhoog het bod op zoekwoorden die: - Lage conversieprijs hebben en de gemiddelde positie lager dan 2 is. Verlaag het bod op zoekwoorden die: - veel views hebben en geen conversie - Hoge conversieprijs hebbenZorg dat de periode voldoende lang is. Er moetvoldoende kliks geweest zijn. Anders pas je eenbod aan op een paar toevalstreffels. 138. Optimaliseren bod zonderconversieSituatie 2. Je gebruikt geen conversie.Doel: zo veel mogelijk verkeer.Nu is de CPC (Cost Per Click)belangrijkerSelecteer de zoekwoorden die 80% vanje kosten zijnVerhoog het bod op zoekwoorden die:- Lage CPC hebben en niet al op positie1-2 staan.Verlaag het bod op zoekwoorden die:- Hoge CPC hebben Tip: verhoog of verlaag nooit meer dan 15 20% per keer. 139. Optimaliseer bod - automatiseerIndien u geen tijdheeft om teoptimaliseren kuntu overwegen deprijs opautomatisch tezetten. 140. Optimaliseer op basis van dagbudgetSituatie 1 Je dagbudget wordt bijna nooit gehaaldJe hebt financiele ruimte om hoger te biedenZoek de zoekwoorden die:1. Lage conversieprijs hebben of lage prijs per clicken die nog niet hoge posities hebben2. Verhoog deze met 10-20%NB: check kwaliteitscore. Verhoog niet indien dezelager is dan 7 Verhogen 141. Optimaliseer je campage.Mijn dagbudget wordt gehaaldSituatie 2 Je dagbudget wordt bij altijd gehaaldJe kunt geld verdienen! Dit zonder je budget teverhogenZoek de zoekwoorden die:1. Hoge conversieprijs hebben of hoge prijs perclick2. Verlaag deze met 10-20% 142. Optimaliseer met instellingenIndien uw dagbudget op gaat kunt u ook de dag in korten.Misschien kopen uw klanten meer na werktijd? Gouden tip: Probeer eens alleen savonds te adverteren. Mogelijk zijn1veel van uw concurrenten al door hun budget heen.2 143. Optimaliseer met meerdere instellingenU heeft keuzes gemaakt bij de instellingen.Zijn dit wel de juiste?Moet ik mannen of vrouwen uitschakelen?Of juist me focussen op bepaalde leeftijdsgroepen?Is mijn regio wel goed?Wat is de bijdrage van het Partner en Display Netwerk aan dewinst?En de tablets of mobieltjes?Wilt u meerdere instellingen tegelijk testen?Maak dan meerdere campagnes.Zorg dat er geen overlap is.Voorbeeld:Oudere-Mannen-avondJongere-Mannen-avondVrouwen-overdag 144. Optimaliseren op basis van kwaliteitscoreZoekwoorden met lage kwaliteitscore moet u verwijderen!!Het zijn de rotte appels in de maand.Zoekwoorden met matige kwaliteitscore kunt u trachten teverbeteren door ze van breed naar exact te zetten.Indien dit niet lukt moet u een beslissing maken. Beslis ofhet zoekwoord momenteel presteert 145. Heel slechte kwaliteitscore? U heeft bijna alleen maar slechte kwaliteitscore zoekwoorden. Het is beter opnieuw te beginnen. Liefst helemaal: - Nieuw account - Nieuw domein - Kopieer uw oude website - Doe het nu wel beter! Alternatief - Maak speciale paginas aan op uw website. 1 per zoekwoord. Dit heten landingspaginas Dit werkt alleen wanneer uw account / campagne niet bedorven is. Of te wel: er zijn nog goede zoekwoordenPas op!. Google maakt soms fouten met descore. Zie hier een kwaliteitsscore van 10die eigenlijk 1 had moeten zijn!!! 146. Optimaliseren en zoekwoordenU verliest mogelijk zoekwoorden die:- te duur zijn- lage kwaliteit hebbenHoe komt u aan meer zoekwoorden?1. Hetzelfde zoekwoord breed / exact / woordgroep2. Hulpprogramma zoekwoorden3. Mogelijkheden (tabblad) 147. Optimaliseren van negatieve zoekwoordenOok de lijst van uitsluiteningszoekwoordenmoet onderhouden worden.Leer door:1. Dezelfde bronnen als de zoekwoorden. Indien je een suggestie niet wilt, voeg deze dan als negatief zoekwoord toe2. Uit ervaring. Leer van de aanvragen die je binnen krijgt. Google biedt de mogelijk om via parameters je zoekwoord op je aanvraagformulier binnen te krijgen. 148. Optimaliseren van advertentiesOptimaliseer voor laagste conversiekostenOf gemiddelde prijs als conversie er niet is Voorbeeld: goed geoptimaliseerd (geen Veel te duurconversie) Tip: Kopieer de advertenties van uw concurrenten die hoog scoren 149. Optimaliseer advertenties percentage weergave Zorg voor concurrentie tussen de advertenties Alarm: 1 advertentie wordt meer dan 80% getoond Actie: kopieer deze en pas beetje aan Doel: probeer nog betere Note: Google toont na 60 dagen alleen nog de meest gekikte. Pas op: dit hoeft niet degene met de meeste winst te zijn!!Te weinig concurrentie in de advertentiegroep 150. Film Adwords Youtube 151. Film Adwords Youtube 152. Maak nieuwe campagne voor YouTube 153. YouTube campagne: stap 1 154. YouTube campagne: stap 2 155. YouTube campagne: stap 3 156. YouTube campagne: stap 4 157. YouTube campagne: stap 5 158. YouTube campagne: stap 6 159. YouTube campagne: stap 7 160. YouTube campagne: stap 8 161. YouTube campagne: stap 9 162. YouTube campagne: stap 10 163. YouTube campagne: stap 11 164. YouTube campagne: stap 12 165. YouTube campagne: stap 13 166. YouTube campagne: stap 14 167. YouTube campagne: stap 15 168. YouTube campagne: stap 16 169. YouTube campagne: stap 17 170. YouTube campagne: stap 18 171. Google Analytics koppeling 172. Voordelen koppeling Adwords en AnalyticsIndien u Google Analytics niet kent:Dit is een gratis tool van Google om het verkeer op uwwebsite te meten. Duur / tijd / plaats / bron etc1. Waar blijven de bezoekers die niets kopen?2. Welke paginas bekijken ze?3. Van welke plaatsen komen ze?4. Hoe lang blijven ze? 173. Adwords/Analytics-koppeling regels4 regels indien u meerdere3. Paraplu - Alle websites in Google Analytics wordenwebsites beheert ondergebracht in n overkoepelend Google account;1. Google Analytics - Alle Google Analytics accounts krijgen per website een eigen Google4. MCC - Alle websites worden ondergebracht in n Account; My Client Center Google AdWords account;2. Google AdWords - Alle Google AdWords accounts krijgen per website een eigen Google Account (hetzelfde als het account van Google Analytics); 174. Google Shopping Hoe?Lees http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=nl&answer=188494#NL Van al je producten moet je opgeven: Titel Beschrijving Beschikbaarheid Prijs Product id Btw Verzendkosten Optioneel maten e.d. (kleding), productvarianten en fysieke winkelsAanmelden via: http://www.google.nl/merchants/basicsettings 175. De Website Optimizer 176. De Google Website Optimizer Waar? Dit programma is onderdeelvan Google Analytics. ZieWat is het? deze cursus voor de werkingTest je website met verschillende kleuren /teksten of fotos met alsdoel je conversie te verhogenMeer info: http://www.google.nl/intl/nl/websiteoptimizer/beginnersguide/ of https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&answer=2404033 177. U kunt 2 grafieken tegelijk tonen. Default is het aantal kliks. Vaak zijn de kosten per conversie belangrijker 178. De Conversies zijn aleerder uitvoerigbesprokenZe vormen eenbelangrijk onderdeelom uw winst teberekenen.De conversiecodemaakt u aan met 3eenvoudige stappen.Daarna moet deze opuw website geplaatsworden. Eventueelmet behulp van eenwebsitebouwer 179. Hier kunt u uw account koppelen.Zorg dat de e-mail adressen gelijk zijn. Dit EXTRA KOLOMMEN BIJ ZOEKWOORDENkan het eenvoudigst door een Analytics uwe-mail van Google Adwords toe te voegenals administrator.Het voordeel is vooral bij GoogleAnalytics. U kunt nu uw GoogleAdwords resultaten filteren envergelijken met andere bronnen. Isadverteren op Adwords meersuccesvol dan Bing? U kunt ook vanzoekwoorden velden zoals hetbouncepercentage direct zien. 180. Vul boven aan een aantal zoekwoorden in. Google vindt alle gerelateerdeAantal zoekopdrachtenLijst zoekwoorden Indicatie concurrentie (prijs)per maand 181. 1. Check met welke zoekwoorden Google je site associeert2. Check nu je top 10 concurrenten en voeg interessante zoekwoorden toeNotes Het aantal is NIET het aantalmensen maar het aantalzoekopdrachten De default is je eigen land en taal.Je kunt zelf andere landen en talenselectenFILM 182. Landelijk? Dan delen door percentage. Bv 1%Hoeveel verkeer kan ik nu kappers utrecht 0,2412100maximaal van Google kinki kapper utrecht0,07 hetzelfde590Adwords verwachten?kapper utrecht0,2412100Antwoord: 45% van het goedkope kapper utrecht 0,41260aantal dat Google kinki kappers utrecht 0,07590weergeeft.beste kapper utrecht0,14390Rekenvoorbeeld. kapsalon0,15 6730006730Kapper, werkt lokaalkapsalon utrecht0,21 9900(Utrecht)korte kapsels 0,0649500 495Conclusie.hairextensions0,7740500 405Na correctie 1% vankapsels lang haar 0,0222200 222landelijk naar regionaalCirca 34.000 opdrachten.kapper 0,2 6730006730Maximaal te halen uit goede kapper utrecht0,14480Adwords 14000 kliks perkinki kappers prijzen 0,11 160016maandkapper utrecht centrum0,32260 183. Hoeveel verkeer kan ik verwachten?En voor welke prijs? Wat is de beste prijs bij een dagbudgetNadeel:CTR (klikpercentage) en kwaliteitsscore kunnen deze met factor 10benvloeden.FILMBij meer biedenBeste bod bij gegevennauwelijks meerdagbudgetkliks 184. Dit programma is het het Display NetwerkU kunt hier kiezen op welke sites uw uw advertenties wiltzien 185. Voorbeeld voor een kapperFILM 186. Wat moeten we met dithulpprogramma?Het idee is duidelijk:Geef een aantal zoekwoorden op enGoogle Adwords bedenkt voor uadvertentiegroepen met zoekwoordenEn geeft een advies over het bod.De kwaliteit is ZO SLECHT dat u uw tijdbeter anders kunt besteden 187. Zo veel foute zoekwoorden dat het advieswaardeloos is 188. ROI bereken uw winst 189. Op welk niveau moet ik ROIberekenen?Indien u veel geld uitgeeft is hetbelangrijk om per zoekwoord teberekenen of uw geld verdient ofverliest.Het meest logische niveau om testarten zijn de advertentiegroepen.Indien een advertentiegroep opvaltis het goed om de analyse perzoekwoord te doenMet Adwords speelt u niet met monopolygeld 190. Welke periode? Kies nooit te te kleine periodeDe kans is groot dat u beslissingen neemt op basisvan toeval. U zet dan een zoekwoord uit, of verlaagt het dag budget op basis van verkeerde beslissingen. Zorg voor minimaal 100 kliks in de advertentiegroep.Platzak of miljonair? Met Adwords kan beide! 191. U heeft geen conversieingesteldExact uw winst uitrekenen wordtlastig.Het kan wel indien u apart voor Adwordsheeft: een telefoonnummer een website of pagina met herkenbaaraanvraagformulierU moet handmatig uw extra winstbijhouden.Bijvoorbeeld: 10 aanvragen in periode Het is ook interessant om teheeft geleid tot twee klanten. De tweekosten per bezoeker te weten.klanten hebben 1000 euro winstDeze kunt u vergelijken metopgeleverd. offline advertentiesWinst= Extra winst door klanten kosten Adwords 192. Berekening met conversie U weet het aantal conversies U weet het totaal aan kosten (per zoekwoord, advertentiegroep, campagne) Nu kunt u nog niet uw winst berekenen. U moet weten hoeveel conversies tot een verkoop leiden. Het scoringspercentage. Bijvoorbeeld 10% En hoeveel verdien ik per verkoop? De winst per verkoop.Winst = (aantal conversies x scoringspercentage x winst per verkoop) adwordskosten 193. De ROI formuleROI per zoekwoord =(Winst per product Adwords kosten / advertentiekosten Adwords) * 100%.Voorbeeld:U verkoopt een laptopWinst = 100 euro per laptopU heeft er 10 verkocht in de periodeUw Adwords kosten zijn 250 euro in dezelfde periodeROI woord laptop = (1000-500)/250 x 100% =400%iedere euro inzet wordt 4 euro.Advertentiegroep: som van de zoekwoorden.Indien een zoekwoord veel kosten heeft enROI < 100% dan wordt het tijd om in tegrijpen:Verlaag bod of pauzeer het zoekwoord. 194. Is ROI heilig?Alleen sturen op zoekwoorden met een hoge ROI isgevaarlijkAfgeleid zoekwoordHet kan immers zo zijn dan iemand eerst via een ander zoekwoord isbinnengekomen en daarna via het zoekwoord dat de conversie heeftingeleid. Ziehttp://www.google.com/ads/innovations/searchfunnels.htmlHerhaal aankopen.Heel vaak koopt een klant vaker dan een keer bij u.Zeker bij een webwinkel met speciale producten. Of een consultancybedrijf. Na de eerste klus volgen er meer.In dat geval kan een ROI van 50% misschien tochgoed zijn! 195. Voorbeeld winstberekeningDe kosten zijn eenvoudig te lezen.Veel ondernemers weten niet hoeveel ze aan een klant verdienen.Twee voorbeelden:A. U verkoopt afslankshakes.U verdient 10 euro per verkoop.Een klant bestelt gemiddeld nog 2 keerDe winst per klant is dus 30 euroB. U verkocht een websitescan voor 50 euro. 25 euro is de winst.Een op de 10 klanten koopt daarna een website waaru 1000 euro aan verdient. Een klant levert dus 125 euro op.U levert een uitstekend product. Iedere klant zorgt gemiddeldvoor 1 nieuwe klant. De winst is nu 1125 euro.Probleem: Starters hebben deze informatie nieten vinden derhalve Adwords te duur 196. Winst bereken met Google AnalyticsWanneer u Adwords gekoppeld hebt aanGoogle Analytics kunt u ook vanuit Analyticsuw berekeningen maken. 1 2 197. Google Adwords Gedeelde budgetten 198. Gedeelde Budgetten hoe werkt het? 199. Concurrent bespioneren 200. Hoe kan dat?Google gaat ervan uitdat de eigenaaradverteertGoogle onthoudt alle historyin een databaseU gaat nu een advertentiemaken voor uw concurrentGevolg:Google denkt dat u deeigenaar bent en geeft ude historische informatie 201. We gaan spioneren1. Maak een nieuw account2. Wat is uw voornaamste zoekwoord?3. Kopieer de advertentie(s) met bestemmingspagina van uw concurrent(en). Bijvoorbeeld naar een tekstverwerker4. Maak een campagne. Noem deze naar je concurrent5. Maak een advertentie. Noem deze naar het zoekwoord6. Kopieer nu EXACT de advertentietekst en bestemmingspagina 202. Resultaat na invoeren en 10 euro budget 203. Resultaat na invoerenDaarna bekijken we de advertenties 204. Concurrent pesten 205. Methode 1 slechteadvertenties1. Maak een nieuw account aan met een nieuw gratis hotmail account2. Ga bewust beroerd adverterenVoorbeeld:Zoekwoord: paarden kopenAdvertentie: Wij verkopen koeienGevolg: de kwaliteitsscore zalzakken. Eventueel krijgt de site (!)een ban for life! 206. Methode 2 - KlikfraudeU kunt ook slachtoffer wordenvan klikfraudeGoogle ziet het snel indien een concurrentiedere dag op uw advertentie kliktZeker vanaf dezelfde locatie (ip-adres)Het wordt lastig wanneer uw concurrent datvanuit veel adressen heeft of veel vriendenheeft die meewerkenWanneer uw concurrent gebruikt maakt vanproxies is het al bijna niet meer te achterZeker niet wanneer professionele proxiesoftware wordt ingezet7% van de kliks zijn frauduleus.Dit is een gemiddelde. Dat is nieterg, tenzij 80% van uw kliksfrauduleus zijn!! 207. Wat te doen?NIETS, anders dan meldenwanneer u slachtoffer benthttp://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=nl&ts=2557048&page=ts.cs&from=6432&rd=1U kunt het wel signalerenIndien Google hetsignaleert ziet u dit. U krijgtdan uw geld terugBekijk zelf of uw prestatie achteruit haalt.Echter: een slimme pester doet ditgeleidelijk. U gaat dan twijfelen aan dekwaliteit van uw advertenties e.d. 208. Methode 3 - klagenIndien uw concurrent zelf gaat klagen heeft ueen probleemZeker wanneer dit door veel van zijn/haarvrienden gebeurtAdwords gooit u er waarschijnlijk uit, zonderde klacht inhoudelijk te onderzoekenhttp://support.google.com/adwords/bin/request.py?contact_type=gap_complaintOfhttp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&answer=8206 en stuur een mail 209. Google Adwords Software 210. Adwords Software Externe leveranciers http://www.googleadwordsg rader.com Google zelf: Adwords Editor SpyFu 211. Adwords Software - Speed PPC http://www.speedppc.com/ 212. Adwords Software - WordStream http://www.wordstream.com/a dwords-software 213. Adwords Software - AdWordAccelerator http://www.adwordaccelerator. com/ 214. Adwords Software - Spionage toolsHiermee kunt u uw concurrent Spionage toolsbespioneren in real-time. http://www.keywordspy.com/ http://www.spyfu.com/Download succes- http://www.ppcwebspy.comvolle zoekwoorden http://www.adspypro.com/ (gratis)van uw concurrentIn real-time zoekwoorden vanuw concurrent gadeslaan.Strategie van uwconcurrent in degaten houden 215. PPC BidMax:Helpt AdWords campagnes te beheren.Keyword Elite:Adwords Software overigenHelpt met SEO, zoekwoorden vinden enspioneren in AdWords campages.Tatvic AdWords Excel Plug-in:Helpt campagnes te analyseren in Excel.GA Data Grabber:Geeft inzicht in data en statistieken van Overigenmeerdere platforms, onder andere AdWords. PPC BidMaxQuantify: Keyword EliteHelpt campagnes bij te houden op Tatvic AdWords Excel Plug-inverschillende advertentienetwerken. GA Data Grabber Quantify 216. Waar ?http://www.google.com/intl/nl/adwordseditor/ 217. Voordelen 1/2 U heeft meteen een back-up. U kunt offline werken, eerst alles klaar zetten en dan pas uploaden. Dit vermindert de kans dat de kwaliteitsscore eraan gaat. Een uur een halve campagne online kan al dodelijk zijn (n.b. dit is niet te voorkomen door deze te pauzeren meteen na aanmaak, Google waardeert ook campagnes die uitgezet zijn). Het belangrijkste pluspunt van de Adwords editor is het wijzigen van meerdere zaken tegelijk. Voorbeeld: biedingen. 218. Voordelen 2/2 Import en export. Sommige Makkelijker goede advertenties betaalde software programmaskopiren en beetje aanpassen zoals Speed PPC kunnen uitsluitend via de Editor hun data in GA krijgen Dubbele zoekwoorden opsporen U kunt statistieken (per periode) importeren en naar een ander programma exporteren 219. Nadelen Te complex voor eenvoudige eindgebruikers Enkele essentile gegevens ontbreken (aantal kliks, vertoningen e.d.) Versie beheer. Zorg dat je niet per ongeluk edit in een versie die niet up-to-date is omdat je online ook wat hebt veranderd 220. Installeren1. Accounttoevoegen2. campagnes 221. Hoofdscherm Adwords Editor 222. Veelgesteldevragen overGoogleAdWords 223. Waarom worden mijn advertenties niet getoond? 1. Zoek niet zelf op Internet: U krijgt dan veel vertoningen en geen clicks Budget Kwaliteitsscore Goedkeuringsstatus Campagnestatus Targeting (gebied, taal, leeftijd, openingstijden) Betalingsproblemen Accountstatus 224. Het gebruiken van filters Filters kunnen uw grafiekduidelijker maken. U kunt filters opslaan Mogelijk doel: vinden vanslechte zoekwoordenWaar? Voorbeeld: zoeken van slechte zoekwoorden 225. Meerdere websites over hetzelfde onderwerpRegel:Zorg dat een zoekwoord maar in eenOplossingactieve advertentiegroep zit. meerdereWat nu indien u meerdere sites wiltaccounts!promoten over hetzelfde onderwerp.Zoals: Website(s) Facebookpagina Blog(s) Webshop Twitter account Bedrijfsfilms op Youtube Presentaties op Slideshare Bedrijfspagina op Linkedin Etc. 226. U beheert accounts van meerdere bedrijvenMeerdere U heeft meerdere accounts en eendochterondernemingeklantencentrumn of U bent professioneelbezig en ondersteuntbedrijven met GoogleAdWords of U wilt beschikken overgratis vouchers 227. VoordelenSnel overzicht over uitgave en resterend budget Meldingen Labeling accountsKlantencentrum 228. Uitproberen Allemaal kosteloos Kijk waar ubehoefte aan hebt Ze zijn eenvoudigweer te verwijderenof aan te passen 229. Waar?Maak rapport aanSegmenten, filters en kolommen die uhier instelt komen in de rapporten 230. Gouden tips Gebruik landingspaginas (zie verder) Ken uw doelgroep Splits uw advertentie. Vervang de slechtste Niet overal de nummer-1-positie claimen Test uw campagne met Google Analytics Beperk campagnes tot uw eigen regio Voeg negatieve zoektermen toe Maak gebruik van parameters zoals het zoekwoord {Keyword} en de advertentie 231. Landingspaginas Een landingspagina is een pagina diespeciaal gericht is op sales. De pagina bevat zo min mogelijk knoppen. De call to action (doel) wordt geregeldherhaald Vaak worden voor top zoekwoorden aparte landingspaginas gebruikt. Deze worden geoptimaliseerd voor een hoge kwaliteitsscore. Het zoekwoord komt voor in de titel, omschrijving, kopregel en fotos.Klik hier voor de lijst van last-minute aanbiedingenOp zoek naar degoedkoopste last-minutevakantie? 232. Voorbeelden landingspaginas 233. En van dezelfde eigenaar 234. Gouden tips Meerdere sites (1) 235. Gouden Tips Meerdere sites en accounts (2)Nadeel: Hoe komt u aan meerdere sites? Ze moeten uniek zijn.Tips:1. Maak eenvoudige landingspaginas. Deze zijn zeer betaalbaar.2. Kopieer de site van een concurrent (bijvoorbeeld met een tool als webcopier) en plaats hier een eigen landingspagina overheen.Note: bovenstaande strategie (kopiren) is niet toegestaan. Ze werken wel! 236. Gouden Tips: schakel Google + in Waar: Bij Instellingen Google Adwords vermeldt het aantal plussen. Dit geeft vertrouwenMeer:http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=nl&answer=1722132 237. Gouden Tip: Biedstrategie (2) experimenteer Gebruik de experimenteermodule indien u eerst wil testen, zie instellingen 238. Nadeel 11 : KostenGeld wordt als voornaamstereden gegeven.Bij een budget lager dan circa200 euro per maand gaat erinderdaad een te groot deelop aan een externe partijBoven 200 euro isuitbesteden vaak interessantomdat specialbureau zichzelf terugverdiend doorbetere campagnes enbiedstrategienNadeel 2 KennisWie kan er betereadvertenties maken dan u?Wie kent er beter uw UniqueSelling Points? 239. Heeft u al een bureau?Check dan via deGeschiedenis of ze ookiets doen voor hun geldWaar moet ik op letten: 1. Bedrijven die op de eerste pagina adverteren zijn meestal te duur. Adwords is duur en dat moet terugverdiend worden. 2. Stel vragen: - Hoe vaak worden prijzen aangepast ? - Hoe vaak advertenties? - Gebruikt u biedingssoftware? 3. Wat zijn de kosten 240. - Even reclame Wilt u een offerte of tegenofferte. U bent welkomInternet [email protected] 040-8440000 241. Iedereen diebetaald heeftvoor deze cursus 242. Het is altijd goed een expert ernaar te laten kijken. U kunt verliezen of veel geld verdienen met AdWords 243. Hoe?Voer de volgende stappen uit1. Mail uw klant-id naar 3. Wacht op een mail [email protected] met als titelLog in en accepteer hetgratis adwordsscanverzoek tot uitnodigingBijvoorbeeld: 123-456-7890 4. Mail dit via een reply 5. Wacht op een mail metde adwordsscan2. Controleer of u niet algekoppeld bent aan eenklantencentrum.Ga naar tabblad account. 244. Wat gebeurt er?Uw account wordtgecontroleerd opeen tiental meestgemaakte foutenWat gebeurt erniet?Er zal niets wordenaangepast. 245. Google Search Funnel - zoektrechters 246. Waar vinden we de zoektrechters?Waar vinden we ze + even snel door de verschillende rapporten lopen.NederlandEngels 247. Wat kun je met deze rapporten? Hiermee kun je uitzoeken hoe het zoekgedrag is. Mogelijk verwijder je zoekwoorden die te weinig sales opleveren. Wat als dit een zoekwoord is dat aanleiding geeft tot een nadere zoekopdracht? Ook vertoningen, zonder click, kunnen waardevol zijn. Het is branding Vooral nuttig voor duurdere producten en diensten Waar de consument niet meteen een beslissing neemt 248. Beperkingen Zoektrechters Conversies zijn afkomstig van hetGoogle Netwerk Conversies geteld binnen een periodevan 30 dagen Klant heeft cookie uitgeschakeld De klant is niet via Google op uwwebsite terechtgekomen 249. Film over search funnel http://youtu.be/Wwj5W0UzAlo 250. Beslis hoe u Google wilt betalen Automatische incasso. U moet een formulier invullen en opsturen naar Ierland. Vervolgens een weekje geduld hebben Credit card Steeds een los bedrag. Dit kan op twee manieren: Meteen via Ideal. U kunt na een uurtje aan de slag U maakt geld over. Heb 2 dagen geduld Met uw voucherNiet mogelijk: PAYPAL 251. Updates 252. Bedankt voor het volgen van deze cursus