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Max TsaiGoogle 大中華區客戶經理

Jan 5th, 2016

搶攻節慶大檔商機

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台灣網路廣告商機成長狀況

116億 137億 159億

網路行銷產業逐年快速成長

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搜尋 多媒體聯播網Banner 影音

Google 橫跨多螢幕的行銷平台

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節慶大檔趨勢

網友關心什麼?

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節慶與送禮相關搜尋比去年成長25%

Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Occasions & Gifts. Note: In-quarter metrics for Query Volume and Ad Depth are only available.

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節慶網友關心什麼?

Source: Google internal data

恭賀新禧

元旦新年春假

new yearchinese

春節

happy new year

過年

投資理財

國內外旅遊

除夕

年貨

開工 拜拜

年終獎金福袋

守歲紅包

春聯

賀年

貼法

年菜

服裝

清潔收納

精品旅遊票券

保健

桌上遊戲

家電

客製化

零食禮物

餐廳

旅遊

卡片

花束

巧克力

情人節

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行動佈局的重要性不容小覷

Source: Google internal data

Confidential & ProprietarySource: Google Internal Data; Category: Retailers & General Merchandise

2015週末手機流量已超越桌機，過年期間更為明顯

Confidential & ProprietarySource: Google Internal Data; Category: Retailers & General Merchandise

春節搜尋熱度在前 6 週開始上升

2014 農曆新年

2015 農曆新年

Source: Google Trends

春節Search term

Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014

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2014 農曆新年

2015 農曆新年

2/17 除夕 , 2/18 大年初一 , 2/22 大年初五 , 2/26~2/28 二二八連假

Source: Google Trends

Source: Google Trends

年菜搜尋熱度在前 3 週最為顯著

年菜Search term

Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014

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2.5x

Source: Google Trends

2014 農曆新年

2015 農曆新年

Source: Google Trends

禮盒Search term

Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014

禮盒食品搜尋熱度增加 2.5 倍

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Source: Google Trends

情人節前2-3週

Source: Google Trends

情人節Search term

Jan 2015 - Feb 2015 Jan 2014 - Feb 2014

情人節搜尋熱度在前 2 週開始上升

Jan 2014 - Feb 2014

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NTD$2,473

2013 2014 2015

NTD$3,040

NTD$4,091

Source: 辦公室戀情及情人節調查, yes123, 2013-2015Source: Google Trends

消費者花在情人節禮物的預算逐年成長

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過年商機重點整理

年後／情人節過年期間

年前搜尋量明顯較

年後高食品類、服

裝類、清潔服務

國內旅遊、桌上遊戲、居

家開運類在過年期間較

熱門

精品類、保健、家電、汽

車百貨、精品、旅遊年

後搜尋量有較大提升

過年前

過年前 期間 年後 過年前 期間 年後 過年前 期間 年後

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學不完的Google廣告密技

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自動倒數計時廣告：掌握最後一刻消費者

● 廣告上線期建議超過一週

● 各倒數階段語意是否通順

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方圓內行動搜尋廣告：掌握附近即時商機

過年送禮 - 送到心坎裡 :www.tonybakery.com.tw年節送禮不失禮，台式蛋塔、鳳梨酥、中秋月餅，送禮大方、自用好吃

2 公里 規劃路線

鎖定附近消費者

多媒體聯播網：觸及消費者的所有網路行為

搜尋

閱讀 M8 文章 觀看 M8 影片 尋找最便宜店家

搜尋: “M8 價格”

多媒體

聯播網

認知 產生興趣 考慮 購買

• 觸及消費者行為的每個階段

• 用不同的廣告形式及內容精準放送廣告！

搜尋: “M8 評價”

閱讀 M8 評論

消費者表示，觀看影片的動機是消遣娛樂

Source: Consumer Barometer 2015 Taiwan46%

“ 60% 的台灣受訪者表

示，每週至少會馬拉松式

狂看影集一次”

Source: Ericsson ConsumerLab, 2015

60%

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最熱門的電視節目頻道在 YouTube

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消費大眾：24小時娛樂不打烊 網路電視台

訂閱收看主動追蹤

熱門節目隨選隨看

綜藝戲劇個人娛樂

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品牌廣告主 ：最短時間打開市場聲量適合客戶：食品飲料/家用品/電影/電信/3C科技/生活家電

優先放送！提高廣告遞送層級，優先在消費大眾 娛樂舒壓時間露出

曝光保證！結合行銷策略集中火力曝光，快速創造聲量，為品牌廣告增加氣勢

高人氣！精選高收視率TV/OTV節目頻道，高度眼球關注的廣告時機

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成功案例分享

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<挑戰>❖ 品牌營收趨緩❖ 新客成長困難

<蛻變>從品牌識別注入新活力

❖ 重新包裝產品❖ 重新定義行銷方式❖ 開創新客戶來源

葡萄王成功掌握每個關鍵時刻

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BEFORE

((( REACH )))All TV Strategy

Desktop

Laptop

Phone

Tablet

NOW❖ 打破電視廣告秒

數限制❖ 掌握年輕族群跨

螢幕觀影習慣及幽默內容

葡萄王生技影音推廣策略再進化

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葡萄王品牌自有網路購物網

搜尋廣告

多媒體聯播網廣告

精準鎖定遞送相關訊息到潛在消費者面前

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隨時掌握廣告成效，快速進行優化調整

AdWords追蹤轉換 Google Analytics 網站流量監測

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葡萄王生技成效

PowerBOMB上市第1個月就斷貨並帶動康貝特系列產品銷量成長30%

新客戶比例由5成增加至8成

品牌自有購物網流量成長10X單筆轉換成本30%

全集團營運超過2位數成長

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節慶行銷策略重點提醒

YouTube影音圖像&聲音

展現品牌專屬調性

Google多媒體聯播網

大流量&鎖定技術掌握每個與消費者接觸時刻

Google Search 搜尋廣告hotel

收網利器，消費者主動表態需求

主題預告連結品牌/產品與節慶使用YouTube影音廣告與目標客群接觸，提升品牌/產品印象

掌握最後一刻消費者搜尋廣告強調優惠即將截止、加強手機廣告、增加店面資訊

前6-8週

前2-3週

消遣娛樂、節慶活動加強手機搜尋廣告引導消費

節慶當週

Thank You