AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
description
Transcript of AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 1: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/1.jpg)
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Petra Větrovská, H1.cz
![Page 2: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/2.jpg)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Vyhledávání na internetu
![Page 3: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/3.jpg)
Nejrozšířenější aktivity na internetu
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Ode
sílán
í em
ailů
Vyhled
áván
í
Noviny
a č
asop
isy
Cesto
vání
a u
byto
vání
Jízd
ní řá
dy
Vzdělá
vání
Inte
rnet
ové
bank
ovnic
tví
Telefo
nová
ní
Chat a
ICQ
Hudba
Video
Zdrav
í
Rádio
Nákup
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009
![Page 4: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/4.jpg)
Kolik Čechů vyhledává na internetu?
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
10,46 mil obyvatel
4,8 mil uživatelů internetu
4,51 mil uživatelů na
internetu vyhledává
Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009
![Page 5: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/5.jpg)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?
94%
6%
AnoNe
Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008
![Page 6: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/6.jpg)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Vyhledávání na GoogleUživatel hledá „prodej bytů“
Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)
Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
Neplacené pozice
![Page 7: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/7.jpg)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Vyhledávání na Seznamu (1.)
Uživatel hledá slovo „letenky“
Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)
Neplacené pozice
Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
![Page 8: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/8.jpg)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Vyhledávání na Seznamu (2.)
Neplacené pozice
Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)
Znovu reklamy z 1. a 2. pozice
![Page 9: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/9.jpg)
Reklama ve vyhledávání jako součást Search Engine Marketingu
SEM (Search Engine Marketing)Marketing založený na vyhledávačíchVyužití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivityZahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)
SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 10: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/10.jpg)
SEO (Search Engine Optimization)
Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené
Optimalizace pro vyhledávačeTechnické faktory webuTextový obsahOff-page faktory
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 11: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/11.jpg)
SEA (Search Engine Advertising)
Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovatPrvní výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrváváMožnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledáníAbsolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 12: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/12.jpg)
Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?
Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
1
2
3
![Page 13: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/13.jpg)
Nákupní cyklus
Nic nepotřebuju (nic nehledám)Něco mě zaujme (TV, print, internet)Potřebuju více informací (hledám obecně)Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 14: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/14.jpg)
Reklamní systémy AdWords a Sklik
Google.czSíť dalších vyhledávačůSíť obsahových webů
Seznam.czWeby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)Síť obsahových webů
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
PPC systémy
![Page 15: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/15.jpg)
PPC = Pay-Per-Click
PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutíPlatíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikneZa vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)
Nejběžnější PPC reklamaReklama ve vyhledávačíchKontextová reklama
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 16: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/16.jpg)
Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik
Vazba na klíčová slovaDůraz na relevanci a cílenostPozice a cena vychází z aukčního principuFlexibilitaVýchozím formátem je text
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 17: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/17.jpg)
Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?
Zaregistrujete se do AdWords a SklikuVyplníte své platební (fakturační) údajeVytvoříte reklamní kampaň
Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamuNapíšete reklamní texty Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet
Spustíte reklamuSledujete a vyhodnocujete výsledky
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 18: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/18.jpg)
Klíčová slova
Slova, na která chcete inzerovatSlova, která pro vás mají komerční potenciálRelevantní slova k vašemu produktu
Obecná pojmenování produktůZnačky, konkrétní názvySlova charakterizující různé fáze nákupního cykluSpecifikace produktu (místo, cena)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 19: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/19.jpg)
Nástroj pro návrh klíčových slov
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 20: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/20.jpg)
Kolo informací - Google
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 21: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/21.jpg)
Google Insight search
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 22: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/22.jpg)
Reklamní texty
Popisují produktSnaží se získat relevantní návštěvníky pro váš webCílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 23: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/23.jpg)
Cena v AdWords a Skliku?
Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)Určíte si denní rozpočetU různých klíčových slov je cena různáKaždý inzerent může platit jinou cenu za kliknutíV čase se cena měníNikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určítePlatíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 24: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/24.jpg)
Pozice reklamy
Pozice reklamy je dána principem aukcePozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra proklikuPozice reklamy při dané ceně není dopředu známáPozici reklamy nelze garantovatPozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v časeUrčení pozice: maxCPC x skóre kvality
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 25: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/25.jpg)
Sledování výkonu kampaní
Přehledné statistiky systémůPočet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy
Měření konverzíPočet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze
Na všech úrovníchPro celý účet i jednotlivá klíčová slova
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 26: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/26.jpg)
Statistiky v Google Analytics
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 27: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/27.jpg)
Optimalizace kampaní
Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovatAktualizace produktové nabídkyPřidávání a zpřesňování klíčových slovTestování reklamních textůCenová optimalizace
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 28: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/28.jpg)
Local Business Ads
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 29: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/29.jpg)
Geografické cílení v AdWordsV ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 30: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/30.jpg)
Reklama jen v určité dny ( AdWords Day Parting)
Kdy se má reklama zobrazovat? Dny v týdnu, hodiny
Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 31: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/31.jpg)
Reklama v obsahové síti
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 32: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/32.jpg)
!
Obsahové sítě
síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémůvětšina webů sítí na principu provizního partnerství
majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systémuprostřednictvím systému na webu inzerují inzerentiobsah reklamy určuje inzerentumístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 33: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/33.jpg)
Google AdSense
Partnerská síť Googlupro obsah ale i vyhledávání
Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords2. největší internetové medium v ČR
významné servery ale i tisíce specializovaných webůZahraniční weby
Formátytextbannervideo
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 34: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/34.jpg)
Cílení reklamy
Kde reklama budekontextovécílení na umístěníhybridní
Kontextově na umístěních
Kdo ji kdy (ne)uvidívyloučení stránek a kategorií
geografické, jazykové cílení
day parting
(demografie)
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 35: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/35.jpg)
AdSense na Eurovíkendy.org
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 36: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/36.jpg)
Kontextové cílení
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 37: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/37.jpg)
Cílení na YouTube
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 38: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/38.jpg)
Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AplikaceFriends for SaleNetworked Blogs
![Page 39: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/39.jpg)
Cílení na umístění (placement targeting)
Možnosti zacíleníCelý konkrétní webKonkrétní URLKategorie webuUmístění na webu (pokud zadá majitel webu)
Výběr umístění – nástrojem v účtuzadáním klíčových slov popisujících tématiku webuzadáním URL webuvýběrem z kategorie webů
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 40: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/40.jpg)
DoubleClick AdPlanner
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 41: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/41.jpg)
google.com/adplanner
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 42: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/42.jpg)
Google AdBuilder
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 43: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/43.jpg)
Facebook Ads
Významně odlišná od všeho předchozíhoCílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)Vhodné pro brandovou reklamuReklama na web i akvizici fanouškůKombinovaný reklamní formát (obrázek + text)Platba za klik nebo tisíc zobrazenícca 2 miliony uživatelů v ČRcena od 1 cent
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
![Page 44: AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/55527a24b4c905b4598b4a07/html5/thumbnails/44.jpg)
Děkuji za pozornost!
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou