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Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 3
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Transcript of Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 3
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GOOGLE DAY
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AGENDA
• MERCADO ONLINE
• BUSCA E DISPLAY
• YOUTUBE
• MOBILE
• SOCIAL
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Presente e Futuro
O MERCADO ONLINE
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A INTERNET É UMA MÍDIA DE MASSA NO BRASIL
Fonte: E-Marketer, Teleco 2012
84 milhões de usuários
60% da população brasileira já está online 37
milhões de internautas mulheres
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O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO
Fonte: Google Consumer Commerce Barometer – with TNS - 2011
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O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO
20h Internet / semana
9h assistindo TV
3h lendo jornais / revistas
4h ouvindo rádio
16h offline/ semana 51% dos consumidores fazem uma
busca após serem impactados por um anúncio de televisão
27% dos brasileiros consomem conteúdo da TV e internet, simultanemente
Fonte: Google Consumer Commerce Barometer – with TNS - 2011
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O INVESTIMENTO EM MÍDIA ONLINE CRESCE
Inv. Publicidade Online em 2012 (Est U$ B)
Fonte: Zenith Optimedia, 2011
U$ 30 B
U$ 6.1 B
U$ 9.7 B
U$ 5.7 B
U$ 2.8 B
U$ 2.4 B
Share (%)
19%
32%
23%
22%
20%
22%
Crescimento % X 2008
+68%
+37%
+31%
+66%
+41%
+83%
U$ 797 M 5% +110%
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8 Google confidential
Fonte: Projeto Intermeios
Brasileiros gastam 30% do tempo online, mas os anunciantes investem apenas 14% do orçamento publicitário total em internet.
O INVESTIMENTO EM MÍDIA ONLINE CRESCE
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BUSCA E DISPLAY
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O PROBLEMA
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A SOLUÇÃO
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A BUSCA É UMA GÔNDOLA DIGITAL
UMA PORTA DE ENTRADA FUNDAMENTAL POIS 85% DOS BRASILEIROS UTILIZAM A BUSCA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA
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PARA CADA PÚBLICO UMA MENSAGEM
1 Anuncio Links Patrocinados
2 Direciona para a página relevante
3
Ser Revendora Revendedora Avon Cadastre-se e Seja uma Revendedora www.br.avon.com/revendedora
Oportunidade de Negocio Seja um dos primeiros lideres no Brasil. Seja Representante Di Brescia! www.dibrescia.com.br
Nivea – Conheca as novidades Viva uma pele bem Cuidada! www.nivea.com.br/Marca
Cosmeticos
Produto beleza
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E UMA EXCELENTE OPORTUNIDADE DE VENDAS
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MAS AS PESSOAS NÃO FICAM SÓ NA BUSCA…
de cobertura na internet brasileira 95%
REDE DE DISPLAY
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A REDE DE DISPLAY É SUPER ABRANGENTE A
lcan
ce
# de sites
Sites de Massa
Sites de Nicho
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VOCÊ ESCOLHE O FORMATO E O SEGMENTO
SEGMENTAÇÃO MANUAL
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
SEGMENTAÇÃO POR TÓPICOS
SEGMENTAÇÃO POR CATEGORIAS
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APROVEITE A INTELIGENCIA DO REMARKETING
O usuário visita o seu site
Passo 1
O Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing
Passo 2
Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display
Passo 3
SEU SITE SEU ANÚNCIO
SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.
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YOUTUBE
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O PROBLEMA
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A SOLUÇÃO
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UM POUCO DE HISTÓRIA
1950 - 1972
TV 1972 - 2002
TV a Cabo Programação limitada
Audiência Passiva
BROADCASTING
Video Digital Canais Ilimitados
Conteúdo de Nicho
Usuário engajado
MICROCASTING
Desde 2002
500 canais
Audiência Seletiva
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FORMATO INTERATIVO NA HOME DO YOUTUBE
Masthead: alcance a mais de 6MM de usuários únicos em um dia com 13MM de impactos
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VIDEOS PROMOVIDOS NA BUSCA DO YOUTUBE
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E VOCÊ SÓ PAGA PELOS VÍDEOS ASSISTIDOS
• True View: o internauta escolhe se quer ver o comercial ou não
• Só paga por quem
realmente assiste • Custo por view médio
atual: R$0,18
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YOUTUBE BRANDCHANNEL O Youtube com a cara da sua marca.
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MOBILE
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O PROBLEMA
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A SOLUÇÃO
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“This is the future and everyone will adapt”
Eric Schmidt , fev 2011
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MOBILE NO BRASIL Um dos 5 maiores mercados potenciais
USUÁRIOS DE INTERNET
China: 384M USA: 240M Japan: 99M India: 90M Brazil: 86M 19% Growth Y/Y
CRESCIMENTO ANO A ANO 3G
China: 458% Brasil: 177% Canadá: 147% Rússia: 67% Indonésia: 54%
Entre países com mais de 10 milhões de assinantes
USUÁRIOS DE 3G
40 milhões (Teleco, Dez. 2011)
Fonte: Dados Internos Google
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ACESSO PELO CELULAR ESTÁ EXPLODINDO
2900% Crescimento nos últimos
2 anos
Buscas através de celulares no Brasil
Redução do preço dos planos de
dados
Fonte: Dados Internos Google
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NOVOS MOMENTOS DE CONEXÃO
Fonte: Dados Internos Google
12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM
Distribuição de Buscas por Hora por Plataforma (não reflete o volume absoluto de buscas)
Tablet Mobile Desktop
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APROVEITE A AUDIÊNCIA FRAGMENTADA
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SOLUÇÕES EM DISPLAY PARA MOBILE
AdMob m.youtube.com Rede de Display
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Location extensions
Text Ad
Display Ad
FORMATOS PRÁTICOS E RÁPIDOS PARA O USUÁRIO
Click to Download App Click-to-call Phone Extensions
Anúncios serão exibidos em sites otimizados para mobile aplicativos além de desktop sites, quando visualizados através de celulares
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SOCIAL
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O PROBLEMA
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A SOLUÇÃO
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BRASILEIROS ADORAM REDES SOCIAIS
18.3% de todos os minutos online
91% dos internautas brasileiros visitam redes sociais
12.5 bi de minutos gastos por mês em redes sociais
Fonte: Dados Internos Google
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COM O GOOGLE PLUS AS PESSOAS INTERAGEM
30% 50+%
videos do Youtube são compartilhados por minuto 400
dos usuários dividem um vídeo com alguém depois de assistir
comentam ou compartilham um vídeo toda semana
Fonte: Dados internos do Google
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NÃO EXISTEM BARREIRAS PARA INTERAÇÃO
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POR QUE TER UMA PÁGINA NO GOOGLE+ ?
Fonte: Dados internos do Google
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APROVEITE AS FERRAMENTAS DO GOOGLE
RESUMO
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COMO O GOOGLE PODE AJUDAR
Fonte: Dados internos do Google
Internet como Extensão no Mix
Presença online, como extensão dos
esforços offline
Vendas
Aumento de vendas, através do tráfego ao site institucional ou
nas lojas físicas
Engajamento com Consumidores
Interação com consumidores, por meio de conteúdo/informação
relevante e estímulo a participação
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A SOLUÇÃO
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Dúvidas?