1

…una città bella da

vivereCantiere RPU

Cascia - 3-7 luglio 2007

Work shopLa pubblicità:

istruzioni per l’uso

2

esercizioLa persuasione dei colori e dei suoni

22

Cos’è la pubblicità?Ma a cosa serve?

24

25

Come funziona la pubblicità?

26

L’influenza della Pubblicità

O. P. GIUDIZIO

ATTEGGIAMENTO

COMPORTAMENTO

EVENTO

Mass-media

quello che pensiamo, che crediamo, i nostri valori,

quello che vogliamo, quello che siamo

Gruppi di appartenenza

Esperienza diretta

Opinion leader

STIMOLI

27

Lo scopo della pubblicità non è vendere i prodotti,

ma incidere negli atteggiamenti delle

persone

28

È possibile contribuire al bene comune e alla costruzione di un mondo migliore attraverso la

pubblicità?E attraverso la comunicazione in genere?

Ma quale atteggiamento?

29

E’ possibile comunicare in modo nuovo, se nella testa e in cuore

abbiamo un intento diverso: il mondo unito!

30

Anche noi, sia che siamo emittenti che riceventi,

possiamo “influenzare” il mondo comunicando in qualche modo

il bene. E come si fa?

31

Principi semplici, ma non banaliChiara Lubich

32

• comunicare è essenziale• per comunicare

sentiamo di dover farci uno• sottolineare il positivo• importa l’uomo, non il media

33

Ora tocca a noi!

Progettare unmanifesto pubblicitario

per il cantiere dei ragazzi per l’unità dell’anno 2008

34

Elementi di contenuto• Cosa? il cantiere, sottolineando il positivo!• Chi? Organizzato da… • A chi? Facendoci uno con il destinatario del

manifesto• Dove e quando?• Perché? Dovrebbe venire… slogan positivo!

Un manifesto che funziona deve essere: completo, efficace…mettiamoci nei panni del lettore!

35

Visual(immagine)

Head line(titolo)

marchio

Body copy(testo)

Elementi grafici

Un consiglio: progettare prima il marchioche è la sintesi del cantiere.

36

BUON LAVORO!

37