Adriana Ripandelli - InsPiRingPR 2014
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E’ il digitale, bellezza!
Adriana Ripandelli per InsPiRing PRMestre, 17 maggio 2014
Un contributo di ispirazione
per le PR della nuova era.
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Diamo i numeri: l’Italia continua a essere un paese TV-centrico, ma con un ruolo crescente del digitale
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna, Audipress, Audiradio, Eurisko RadioMonitor, Eurisko Sinottica, Audiweb e MobileNext - Target: Adulti >14
2
TV
STAMPA QUOT+ MAG
RADIO
AFFISSIONI
CINEMA
TOTALE INTERNET
• In MOBILITA’(MOBILE + TABLET)
• da PC
Pen. % - Giorno medioAdu +14
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I numeri del Digitale in ItaliaSulle fasce di età centrali la penetrazione del digitale sfiora il 70%
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb View – Settembre 2013 applicazione incluse 3
1,9 mio 1,8 mio 3,0 mio 4,9 mio 6,5 mio 5,3 mio 3,1 mio 1,5 mio
0:45 1:02 1:34 1:27 1:24 1:19 1:13 0:59Tempo speso (h: min)(giorno medio)
Utenti Unici
Il calo della penetrazione del web su alcuni target è dovuto, in particolar modo nei mesi estivi, al sempre più frequente utilizzo di smartphone e tablet
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I numeri del Digitale in ItaliaLe crescite importanti in termini di penetrazione arrivano da Social Network, News e Video
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Eurisko Sinottica 2013 A-Target: adulti+14-Periodicità: mese 4
INTERNET
VIDEO ONLINE
SOCIAL NETWORK
NEWS ONLINE
2008
INTERNET
VIDEO ONLINE
SOCIAL NETWORK
NEWS ONLINE
2012
43,6%
30,3%
45,6%
50,2%
56,2%
60,7%
62,9%
33,0%
’12 vs ’09differenza in punti
percentuali
+13c
+10c
+17c
+3c
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I numeri del Digitale in ItaliaI social network sono da tempo il ‘fenomeno di massa”
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb Settembre 2013 5
22,3 milioni di utenti Social
80% dell’utenza digitale
6h23 min mensili
(34% del tempo speso online)
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I numeri del Digitale in ItaliaLa frequentazione dei social network è diventata una abitudine
Fonte: elaborazioni Mindshare su dati Eurisko New Media 2012 6
Il 57% degli utenti si collega ogni giorno
Il 42% più di una volta al giorno
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Il nuovo ecosistema dei Media
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Owned Media
(con due regine: usability & distribuzione)
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Contenuti Stock & Contenuti Flow
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Always on: le Brand Newsroom
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Chi lavora in una Brand Newsroom
Credits: Contently - https://contently.com/
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Earned Media: i social sono i crocevia
• Media Relations,
• Blogger Outreach
• Ascoltare, entrare in relazione, contribuire
www.datamediahub.it/2014/02/17/chi-sono-i-giornalisti-italiani-piu-di-successo-su-twitter-e-perche-aiutaci-a-raccogliere-gli-account/
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https://finder.buzzoole.com
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Earned Media: non solo social
•Communities
•Partnership
•Comunicazione interna
•Corporate Social Policy
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Paid media: distribuire i contenuti sui social è necessario, ma da solo non basta
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Misurare i risultati
• Big Data
• Analytics
• Modelling
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Misurare i risultati: il concetto di “Digital Resonance”
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/
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Le dimensioni della Resonance
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/
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GRAZIE
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