Desenvolvimento de Novos Produtos e Marcas CARLOS FREIRE – 2014.2.
Administração em Marketing - Aula 10 - Gerenciando Produtos e Marcas
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Que tal um suco de Crocodilo???
Ciclo de Vida do Produto
Assim como as pessoas possuem ciclo de vida, os
produtos também possuem os seus
ciclos de sobrevivência, ou
seja, todos nós momentos de auge
e os de declínio.
http://www.tecmundo.com.br/consumidor/7141-ciclo-de-vida-como-saber-quando-devemos-comprar-novos-produtos-eletronicos-.htm
Estágios do Ciclo de Vida
do Produto
(KERIN, 2007)
Ciclo de Vida do Produto
Ciclo de Vida do Produto
Ciclo de Vida do Produto
Ciclo de Vida do Produto
Dimensões do Ciclo de Vida do Produto
Dimensões do Ciclo de Vida do Produto
Forma do ciclo de vida
Rápida introdução e declínio. São as novidades que aparecem e desaparecem rapidamente
A moda vai e volta. Entra em declínio e é relançada. Podem durar uma estação...
Consumidores entendem rápido o beneficio. Crescimento rápido. Fácil imitação. Saber trabalhar distribuição, capacidade de produção.
Exige educação dos clientes. Introdução lenta. Ex. Computadores (1980),
Saiba mais: http://migre.me/8UgHV Ciclo de vida IPOD: http://migre.me/8UgJQ
(KERIN, 2007)
Entenda mais sobre modismos em: http://migre.me/8UrFq
Dimensões do Ciclo de Vida do Produto
(KERIN, 2007)
Resumo
Estratégias de gerenciamento da Marca
Vamos aos conceitos...
É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos
ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos produtos de outros concorrentes.
O que é Marca ?
Para Aaker (1998), […] de forma que essa marca sinaliza ao consumidor a origem do produto e protege, tanto consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que disponibilizam ofertas
que pareçam idênticas.
Para Aaker (1998), a idéia foi ir além da área de commodities para a de produtos com marca, com a finalidade de reduzir a primazia do preço sobre as decisões de compra e acentuar
as bases da diferenciação.
Estratégias de gerenciamento da Marca
Estratégias de marca. É o nome, o slogan, o design que será utilizado...
O nome Brand, quer dizer marca, vem do norueguês brandr, que é queimar, ou seja, tem significado semelhante a nosso de “marcar o gado”.
Logo, marca é para marcar!!!
O que é Branding ?
Estratégias de Marca - Branding
Valor das marcas Posição Marca Valor em
bilhões (US$)
Variação em relação
a 2010
1 Coca-Cola 71,861 2%
2 IBM 69,905 8%
3 Microsoft 59,087 -3%
4 Google 55,317 27%
5 GE 42,808 0%
6 McDonald's 35,593 6%
7 Intel 35,217 10%
8 Apple 33,492 58%
9 Disney 29,018 1%
10 Hewlett-Packard
28,479 6%
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo-em-2011
Marcas Valor R$ Crescimento
1. Itaú 24.296 bi +18 %
2. Bradesco 13.633 bi +10 %
3. Petrobras 11.608 bi +7 %
4. Banco do Brasil
11.309 bi +8 %
5. Skol 7.277 bi +10 %
6. Natura 5.666 bi +22 %
7. Brahma 4.351 bi +21 %
8. Vale 2.656 bi Não entrou no ranking
anterior
9. Antarctica 2.013 bi +15%
10. Vivo 1.700 bi +16 %
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bancos-lideram-ranking-das-marcas-mais-valiosas-do-brasil
Brasil Mundo
Estratégias de Marca – Brand Equity
Estratégias de Marca
O propósito do slogan em um anúncio é deixar a mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou consumidor). Ele é o texto que acompanha o logotipo e seu objetivo é fixar. Um bom slogan deve incluir um benefício-chave:
Existe um conselho bem conhecido no mundo do marketing: 'venda o cheiro, não o bife'. American Express: "Não saia de casa sem ele"
Mercedes Benz: “Projetado como nenhum outro carro do mundo"
Apple: "Pense diferente"
Timex: "Feche a correspondência e marque o tempo"
Gol: “linhas aéreas inteligentes”
TIM: “viver sem fronteiras”
CVC: “Sonhe com o mundo. A gente leva você”
Slogans
Leia mais: http://www.mundodasmarcas.blogspot.com
Palavra criada pelos Celtas, povo que
ocupou o centro da Europa entre os
séculos 1.000 a.C. e 400 a.C., o slogan
era utilizado originalmente como um grito de guerra, com a finalidade de
motivar os guerreiros para a luta através
do estímulo a vínculos racionais e
afetivos com seu povo
Estratégias de Marca
Nestlé
Unilever
Carrefour
Embalagens e Rótulos
Garantia do produto
Exercício Extra