AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować
23
AdExchange, czyli WSZYSCY BĘDZIEMY „BIDOWAĆ” Adam Dyba, IDMnet
description
Na czym polega zmiana sposobu kupowania reklamy internetowej.Co to jest adexchange, co to jest RTB (real time bidding), jak to zmienia świat reklamy internetowej, gdybanie o agencjach, domach mediowych i rynku wydawców.
Transcript of AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować
AdExchange, czyliWSZYSCY BĘDZIEMY
„BIDOWAĆ”
Adam Dyba, IDMnet
PowierzchniaMiejsce emisji
UżytkownicyProfile behawioralne
ZMIANA SPOSOBU KUPOWANIA
TARGETOWANIE BEHAWORALNE
Co oglądają (sieci reklamowe, nugg.ad)
Czego szukają (Google, porównywarki cen)
Co kupują (Allegro, ebay)
Kim są (Facebook, nk)
Dane od Klienta(był już na mojej stronie)
Dane od Agencji(w co klikają, jakie formularze wypełniają)
ADEXCHANGE
Reklamodawcy
Agencje
Sieci reklamowe
Wydawca 1
ADEXCHANGETransakcjeDecyzje o
emisji
Wydawca 2
portal
Sieć reklamo
wa
Dostawca danych
ZLECENIA KUPNA
ZLECENIA SPRZEDA
ŻY
JAK DZIAŁA RTB?
1Użytkownik odwiedza witrynę.
2Wydawca określa stawkę minimalnąi wysyła zapytanieo reklamę do platformy adex.
3Uprawnione podmioty (Agencje, Klienci, ich platformy zakupowe) wystawiają oferty kupna emisji do tego użytkownika.
4Aukcję wygrywa ten kto zaoferował najwięcej i płacio 1 grosz więcej niż drugi w kolejce.Jego reklama emituje się użytkownikowi.
120 milisekund
DLACZEGO TO TAKIE SEXY
10xbardziej
efektywne(i przez to tańsze)
ŚWIAT SIĘ ZMIENIA
Dane będą wszechobecnei ustandaryzowane.
DANE NIE BĘDĄ TYLE SAMO WARTE
megapanel
O JAKICH PIENIĄDZACH
MÓWIMY?
O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY
5.1 bln(26.98%display)
2 bln(15.87% display)
A W POLSCE?
2011 2012 2013 2014wzrost rynku reklamy internetowej 15% 12% 10%
Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN] 1 800 2 070 2 318 2 550
display % 43% 43% 45% 45%
display [mln PLN] 774 890 1 043 1 148
RTB% 0.5% 3.0% 8.0% 12.0%
RTB mln [PLN] 4 27 83 138
Źródło: AdEx 2011, IAB Polska, własne opracowania.
CO MÓWIĄ KLIENCI?
CO MÓWIĄ KLIENCI?
ZAGROŻENIA ROZWOJU
TO SKOMPLIKOWANE JEST
ZAGROŻENIA ROZWOJU
Utrudniona weryfikacja wokół jakich treści emituje się reklama.
Są już firmy, które oceniają strony pod kątem ich zawartości i decydują za nas o emisji reklamy.
ZAGROŻENIA ROZWOJU
LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
GDYBANIE
GDYBANIE O AGENCJACH
Następuje proces automatyzacji zakupui „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
GDYBANIE O AGENCJACH
• Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.
• Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.
GDYBANIE O WYDAWCACH
• Platformy DSP obniżą przychody wydawców premium, podniosą zaś przychody z powierzchni nonpremium.
• Agencje chcą konsolidować zakupy w platformach DSP i samodzielnie wzbogacać je zewnętrznymi danymi o użytkownikach.
W POLSCE
