Activation plan Gtel-mobile

Event planing

• Dương Quang Minh• BlueMAN jsc.,• www.blueman.vn• Hotline: 0974 191 191

activate a new brand

Wednesday, August 8, 12

http://www.blueman.vn


Mục lục

• Client’s Briefing • Phân tích• Event/Activation/Sampling (BTL)

• Kế hoạch truyền thông (ATL)


Briefing

• Kích hoạt thương hiệu mới

• Đối tượng sử dụng: giới trẻ

• Thực hiện kế hoạch BLT & ATL

• Thời gian thực hiện 45 ngày

• Chỉ tiêu kinh doanh: ...


Big Idea

Nghĩ mới, làm mới


Những tên tuổi “cũ*”Các hãng viễn thông trên thị trường

(*) những sp, dịch vụ đang tồn tại, kể cả những thương hiệu đã biến mất, ở đây chúng ta sẽ xét đến cả 2

như những bài học về sự xuất hiện “mới”, và cách ra đi không hề mớiWednesday, August 8, 12

Có những dịch vụ đang hoạt động và đã đi vào dĩ vãng

?


Những cách xuất hiện “cũ” Chỉ xét đến các hoạt động BLT


• Họp báo• Roadshow• Sampling

• Event/activation


Một số hình ảnh xuất hiện của các thương hiệu mớiWednesday, August 8, 12

Chúng ta sẽ

Nghĩ mới, làm mớinhư thế nào?


Khách hàng mục tiêu

TEENAGERS ADULT FAMILY

15 - 22 yr. 25 - 30 yr. 32 - 45 yr.


Mức phân bổ trọng tâm

• Số liệu do bên marketing research

• Rất quan trọng cho các event/activation

• Trong bản kế hoạch này, agency đang giả sử mức phân bổ như nhau


Truyền tải thông điệp CTA* cho từng đối tượng

Hành trình

sản phẩm: Càng ở

cuối đường

, thói quen

và việc thí

ch

nghi với cá

i mới càng

khó khăn

Dẫn đầu trào lưu

Săn cơ hội

F5 cảm xúc

Nghĩ mới, là

m mới

* Call to Action: Kêu gọi để hành động, với 3 khu trú tâm lý của 3 đối tượng khách hàng khác nhau, 3 thông điệp được

truyền tải sẽ thiết thực, có lợi ích rõ ràng để thôi thúc người tiêu dùng “ nghĩ mới, làm mới”Wednesday, August 8, 12

Muốn

Nghĩ mới, làm mớiThì phải hiểu

thói quen bình thường


TEENAGERS

15 - 22 yr.


Thói quen suy nghĩ

chưa tự tin

Chưa phải chịu trách

nghiệm xã hội

Trẻ con

Chưa phải lo chuyện

kinh tế

Chịu kiểm soát của

gia đình

Sợ khác biệt

...


Có trách nghiệm

với xã hội

Tự tinĐộc lập xây dựng

định hướng

Không phụ thuộc gia

đìnhKhẳng định mình

Có tình yêu


Nghĩ mới


Làm mới

Lập kỷ lục Việt Nam


•Bức tranh xé dán lớn nhất VN

•Bức tranh: Bản đồ đầy đủ VN

• Được xây dựng từ các thành phố lớn

• Bức tranh hoàn thiện được ghép tại HN và HCM

•Lễ hội báo hiếu lớn nhất VN

• Lễ hội tổ chức tại các thành phố lớn

•Thể hiện được lối suy nghĩ có trách nghiệm hơn với gia đình

của teen

•Lễ hội hoá trang kỷ lục

•Tổ chức tại HCM hoặc HN

•Buổi lễ tạo nên các phong cách các tính mà các teen tham gia


Làm mới

Contest


Thi khởi nghiệp

Ý tưởng lớn

Cặp đôi hoàn hảo

• Tổ chức tại các trường THPT,

THCS

• Thi tay nghề, tài lẻ theo sở thích: Thiết kế thời trang,

Thuyết trình, công nghệ...

• Tổ chức tại các trường trên toàn quốc

• Buổi trung kết làm hoành

tráng như một chương trình

tạp kỹ

• Gắn liền với dịch vụ mới

• Xây dựng theo format trên

truyền hình

• Cặp đôi hoàn hảo về trí thức và hình thức

• Có tác dụng giáo dục tâm lý, ý

thức cho tuổi teen

• Các đội qua các vòng tại trường sẽ được thi đấu đêm

trung kết tại HN hoặc HCM

• Gắn liền với các hình ảnh của dịch vụ

• Xây dựng concept về một xã hội lý tưởng về mặt công nghệ

viễn thông (mạng di động)

• Các bạn tham gia có quyền

được mơ tưởng về một công

nghệ lý tưởng: gọi diện nhìn

thấy hình ảnh 3D

• Chắp cánh ước mơ cho các teen

• Tác động vào tâm lý tò mò

tuổi teen để tao ra sức hút sử

dụng dịch vụ


Làm mới

Sampling/sponsor

• Dịch vụ miễn phí cho học sinh giỏi, học sinh khá (có bằng khen, giấy khen của trường)

• Dịch vụ miễn phí cho lớp trưởng, bí thư đoàn ( có giấy chứng trận của nhà trường)

• Tặng dịch vụ miễn phí cho các thí sinh đạt giải trong các giải có tài trợ

• Tài trợ các cuộc thi miss/mr

• Tài trợ các hoạt động cộng đồng mang tính xã hội: vì môi trường, từ thiện

• Tài trợ về các cuộc thi ý tưởng dạy tốt học tốt cho các thầy cô giáo

• Không khuyến khích sampling nêu thực sự không áp dụng những cái mới (trình bày

chi tiết sau)


ADULT

25 - 30 yr.



chưa dám là

chính mình

Tình yêu quan trọng

hơn gia đình

Học chăm chỉ để

kiếm việc tốt

Phụ thuộc vào định

hướng cv của gia đình

Kỹ năng sống được tích luỹ

trong khi làm việc

Ít tiền, không sài sang


Nghĩ mới Sống có lý tưởng,

bất chấp khó khăn

Vui hêt mình, yêu hết

tìnhTự xác định được công

việc, đam mê

Tích luỹ, rèn luyện kỹ năng

mềmKiếm tiền khi đi học

Săn cơ hội


Làm mới

Event


Ngày hội săn đầu người Bữa tiệc tương lai

•Tổ chức tại các thành phố có nhiều trường ĐH, CĐ

• Chỉ có sự góp mặt của các công ty nước ngoài

• Có sự góp mặt trò chuyện, tư vấn của các chuyên gia đã thành công trong và ngoài

nước

• Kết hợp các dịch vụ marketing dịch vụ

• Dạ tiệc có sự góp mặt của các DJ hàng

đầu Việt Nam

• Bữa tiệc dành cho những thành niên đã trưởng thành

• Công nghệ ánh sáng kết hợp với âm nhạc

chắc chắn sẽ là một dạ tiệc ấn tượng

• Kết hợp các hình thức marketing dịch vụ


Làm mới

Social/contest


•Thi viết bài theo chủ đề: tình yêu, công việc ...

• Bài viết gửi lên fanpage của dịch vụ mới

•Giải thưởng sẽ được trao theo tuần theo

quí

•Buổi trao giải có thể tổ chức lưu động dưới dạng roadshow

•Chủ đề sẽ gắn liền với dịch vụ mới

• Thi gửi tin nhắn đến đầu số tổng đài

•Chủ đề: tin nhắn tình yêu, lời chúc nhân các ngày đặc biệt

• Chủ đề sẽ đề nghị gắn liền với dịch vụ

•Buổi trao giải có thể tổ chức lưu động dưới dạng roadshow

•Chủ đề sẽ gắn liền với dịch vụ mới


Vững lý tưởng, sáng tương lai

•Hành trình Xuyên Việt, giao lưu

sinh viên các trường Đại Học trên

toàn quốc

• Mỗi một chặng dừng chân tổ chức giao lưu, nhắn tin ủng hộ đội

hành trình

• Chuyến hành trình tượng trưng cho sự lan toả của dịch vụ

• Dành cho các bạn sinh viên có

tố chất thể lực, khát vọng

• Cắm cờ tổ quốc, và cơ lưu

niệm của trường mình trên

đỉnh núi cao nhất Việt Nam

•Tượng trưng cho sự vươn cao của dịch vụ

• Các chuyến từ thiện tại các vùng dân tộc thiếu số

• Có cơ hội giới thiệu dịch vụ tại các vùng dân tộc

• Tạo hình ảnh đẹp về mặt cộng đồng của dịch vụ


FAMILY

32 - 45 yr.



Lo lắng cho gia

đình

Tham vọng tăng lên

Kinh tế phải ổn

định

Mặc định việc chăm sóc

gia đình là của vợ

Nhàm chán trong quan hệ

vợ chồngLo sợ tuổi già


Nghĩ mới

Thay vì lo, hay quan

tâm đên gia đình

Bớt tham vọng

Tạm thoả mãn với

nhu cầu của mình

Coi chăm sóc gia đình,

con cái là hạnh phúc

Coi vợ là người tìnhSẽ có tuổi già an nhàn

F5 cảm xúc


Làm mới

Contest


Mr Hoàn hảo

•Là cuộc thi giành cho các quí ông

•Tiêu chí cuộc thi: công việc ổn định, người chồng lý tưởng, người cha mẫu mực

•Hình thức thi: Thi vào bếp, thi du con, thi thể lực, thẩm mỹ, kỹ năng chuyên môn...


Gia đình hạnh phúc

•Cuộc thi ảnh đẹp của các gia đình: Cuộc sống thường ngày, du lịch, lễ hội...

•Sẽ có một website riêng để người tham dự đăng ký post ảnh

•Lễ trao giải có thể trao giải theo hình thức event, roadshowWednesday, August 8, 12

Làm mới

Event


Đêm trung thu hạnh phúc

•Một buổi lễ trung thu được tổ chức hoàn toàn khác, hoàn toàn mới theo phong cách mobi ( tên chủ đề của buổi lễ sẽ gắn liền với mục đích ý nghĩa của dịch vụ...)

•Mục tiêu là giúp gia đình có một không gian mới, vơi những trải nghiệm về cảm xúc

hoàn toàn mới mà nó đã mất đi sau nhiều năm chung sống

• Trong buổi lễ sẽ sử dụng các phương pháp maketing để giới thiệu sản phẩm dịch vụ

đến người tiêu dùng


Sử dụng các kênh truyền thông phù hợp với các đối

tượng, truyền tải các thông điệp dạng CTA

Hành trình

sản phẩm: Càng ở

cuối đường

, thói quen

và

việc thích n

ghi với cái

mới càng k

hó khăn


Săn cơ hội

F5 cảm xúc


Say thanks

Toàn bộ nội dung của proposal thuộc bản quyền của công ty BlueMAN, việc sử dụng các ý tưởng trong proposal khi chưa được sự cho phép của BlueMAN là vi phạm bản quyền, đạo đức nghề nghiệp! www.blueman.vn - hotline: 0974 191 191Wednesday, August 8, 12



Activation plan Gtel-mobile

Documents

Transcript of Activation plan Gtel-mobile