Action sportmarketing presentation
description
Transcript of Action sportmarketing presentation
Используете ли Вы спорт для продвижения
своей компании или бренда?
Да, конечно, использую!
Задумываюсь об использовании!
Никогда не задумывался!
Никогда не задумывался!
Бизнес говорит:
«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им информации о компании-спонсоре»"Компаньон", №22 (382) 2004
«Когда человек занимается спортом, он получает заряд положительных эмоций, соответственно какая торговая марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в 60% случаев»Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia Irkutsk Depot Н
ико
гда н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее продукции.
Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы заключается в том, что спортивное событие подразумевает вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.
Маркетинговые инструменты
Прямая реклама
PR
BTL
Интеграция в спорт
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Традиционная реклама Спортивный маркетинг
Охват и частота Показатели соответствуют количеству оплаченных выходов
Показатели напрямую зависят от резонанса, который вызывает событие, и от активности его обсуждения
Вовлеченность аудитории
Низкая - сообщение, как правило, воспринимается как рекламный шум
Можно добиться высокой степени вовлеченности аудитории в событие
Отношение аудитории
Большинство людей негативно относятся к рекламе, стараясь ее избегать
Спонсор нередко воспринимается как символ успеха любимой команды, спортсмена и т.п.; спонсирование того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией
Статус партнера того или иного спортивного события «роднит» компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой группе.
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Обычные маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы
География
рекламной компании
То есть, если мы хотим увеличить покрытие (охват, количество контактов) от нашей маркетинговой программы или время качественного контакта с ней, то в результате мы увидим увеличение бюджет
Охват
*Формулы показаны концептуально
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Спорт маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы
География
рекламной компании
У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень интеграции компании и т.д.То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда.
Охват
*Формулы показаны концептуально
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий
Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Наши «соседи» уже активно используют
источник: «Открытый Санкт-Петербург»
В м
лн
.р
уб
.
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nikeили Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.
Источник: оценки участников рынка
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Задумываюсь об использовании!
Мы проконсультируем и подскажем.
Зад
ум
ываю
сь о
б и
спол
ьзо
вани
и!
1.Подберем оптимальный пул спортивных проектов2.Разработаем и реализуем спортивный проект специально под маркетинговую стратегию Вашей компании
Да, конечно, использую!
Наша компания предлагает комплекс инструментов, способствующих более эффективной интеграции в спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В результате спорт будет работать на Вас , а не получать безвозмездную благотворительность
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
Свои работу мы условно делим на 2 направления:1.Медийная часть2.Креативная часть
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
Наши медиа услуги(помогают получить максимальное освещение работы компании со спортом)
1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой стратегии компании, ценностей бренда и т.д.2. Разработка и реализация коммуникационных программс целью получения дополнительного освещения работы компании со спортом3. Медиапланирование работы компании со спортом
Креативные услуги(разработка и реализация различных креативных программ с целью решения маркетинговых задач компании)
1.BTL-активности на спортивных событиях2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО)3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с участием спортсменов4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом (рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.)5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при постоянному присутствии компании)
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
…
Кроме того:
1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем интеграции в спортивные события2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
Общие характеристики нашей команды
Наши ценности:
Наша победа Ваша победа
Общая победа
Основа нашей работы
Поэтому мы:
1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его команду3.Открыты к диалогу и ко всему новому4.Учимся, растем и развиваемся5.К каждому проекту относимся как к вызову6.Любим то, что мы делаем, поэтому не предлагаем те проекты, от которых у нас самих не «горят» глаза
В своей работе мы используем современные научные достижения в таких областях:
Маркетинг
Статистика
Психология
Менеджмент
Контактная информация:[email protected],+380634107933,Кирийчук Андрей, директор
ПОБЕЖДАЙТЕ С НАМИ!