Actividad 9

Relaciones PúblicasProf. Octavio Islas

Alejandro Daniel Huesca Hernández A01373693Mariana Estefanía Gómez Pérez A01373428Ma. Magdalena Guzmán Rodríguez A01373997

Equipo 9

Junio 19, 2017

Deberán buscar los estudios más recientes (2014, 2015, 2016) de Interbrand, Brandzy Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.

1. Realizar tablas comparativas de las metodologías y variables considerados en cada estudio.

Metodologías Variables

Interbrand Se consideran 100 marcas y la metodología está basada en ISO considerando características cuantitativas y subjetivas. Contando con un departamento que se encarga de obtener el dato exacto de las ganancias de cada empresa.

● rendimientos financieros de productos o servicios

● Influencia de la marca sobre el consumidor

● Fuerza de la marca para obtener ingresos y seguros

● Amplia cobertura geográfica en mercados crecientes y emergentes

Brandz Se enfoca en las marcas que el cliente consume.Utilizando métricas entrevistando más de 2 millones de consumidores con el estudio de 10,000 marcas.

● Poder de la marca para generar ingresos y capitalización bursátil

● 5 sectores de consumo: ropa, coches, lujo, cuidado personal, comercio al detalle

Alimentos y bebidas: cervezas, bebidas no alcohólicas, comida rápidaInst. financieras: bancos globales, regionales y aseguradorasTecnología: telecomunicaciones

Forbes Utiliza más de 50 reporteros en 13 países y durante el año entrevistan a empleados, abogados, rivales y analistas de seguridad para seleccionar a los candidatos.

● Negociaciones, propiedades que venden, pinturas que compran y fundaciones a las que donan.

● Activos individuales: acciones en compañías públicas y privadas, bienes

raíces, yates, arte y dinero en cuentas de débito.

2. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio y cada año.

Interbrand

2014 2015 2016

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Brandz

2014 2015 2016

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Forbes

2014 2015 2016

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

3. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet) -cada año también-.

Interbrand

2014 2015 2016

Apple, Google, IBM, Microsoft, Samsung

Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Amazon

Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Amazon

Brandz

2014 2015 2016

Google, Apple, IBM, Microsoft, AT&T, Amazon

Apple, Google, Microsoft, IBM, AT&T, Verizon

Apple, Google, Microsoft, AT&T, Facebook, Amazon, Verizon, IBM

Forbes

2014 2015 2016

Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung

Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Facebook

Apple, Google, Microsoft, IBM, Samsung, Facebook

4. ¿Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios de 2016 considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

Interbrand 2016

1. Apple 2. Google

3. Microsoft4. Coca Cola5. IBM6. Amazon 7. General Electric8. Mc Donalds9. Disney10. Intel11. Facebook 12. Cisco 13. Oracle14. Nike15. Pepsi 16. Gillette17. American Express18. Pampers19. UPS20. J.P. Morgan21. Budweiser22. ebay23. Ford24. Kellogg’s25. Hewlett Packard26. Citi

27. Goldman Sachs28. Colgate29. 3M30. Visa31. Adobe32. Starbucks33. Morgan Stanley34. Thomson Reuters35. Discovery36. Johnson & Johnson37. Kentucky Fried Chicken 38. Tiffany CO39. Master Card40. DHL41. Fedex42. Harley Davidson 43. Caterpillar44. Xerox45. Jack Daniels46. PayPal47. John Deere 48. MTV49. Ralph Lauren 50. Tesla

Brandz 2016

1. Google2. Apple3. Microsoft4. AT&T5. Facebook6. Visa7. Amazon8. Verizon9. Mc Donalds10. IBM 11. Marlboro12. Coca Cola13. Wells Fargo 14. General Electric15. UPS16. Disney

17. Master Card18. Starbucks19. Nike20. The Home Depot21. Budweiser22. Walmart23. American Express24. Pampers25. Subway26. HP27. Oracle28. Intel29. Colgate30. Exxon Mobil31. Gillette32. Fedex

33. PayPal34. Cisco35. Costco Wholesale36. US Bank37. DHL38. Ford39. Lowe’s40. KFC

41. Chase42. Linked In43. Pepsi44. CVS pharmacy45. J.P Morgan46. ebay47. Bank of America48. Adobe

Forbes 2016

1. Apple2. Google3. Microsoft4. Coca Cola5. Facebook6. IBM7. Disney8. Mc Donald’s9. General Electric10. Amazon11. AT&T12. Cisco

13. Oracle14. Intel15. Nike16. Verizon17. Walmart18. American Express19. Budweiser

5. ¿Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

Aparecen 35 marcas en Interbrand 2016 las cuales son:

Mercedes - Benz BMW Louis Vuitton H&M

SAP Ikea Zara Hermes

Nescafé Audi Volkswagen Philips

Loreal Axxa HSBC Porsche

Allianz Siemens Gucci Danone

Nestlé Adidas Cartier Lego

Santander Land Rover Prada Burberry

Heineken Mini Dior Shell

Johnnie Walker Smirnoff Moet & Chandon

BRANDZ 2016

1. Sap2. Vodafone3. Louis Vuitton4. Accenture5. Zara6. BMW7. Loreal

8. Mercedes - Benz 9. Hermes10. HSBC11. IKEA12. Shell13. Siemens 14. Gucci15. Aldi

Forbes 2016:1. Mercedes - Benz 2. Louis Vuitton3. BMW4. SAP5. Nescafé6. Loreal7. H&M8. Audi9. IKEA10. Hermes11. Gucci12. Siemens

13. HSBC14. Zara15. Nestlé16. Danone17. Porsche18. Cartier19. Rolex20. Adidas21. LEGO22. Heineken23. Lancome

6. ¿Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? ¿Cuáles son?

Son 11 las marcas asiáticas aparecen en Interbrand 2016, las cuales son:

Toyota Samsung Honda Hyundai

Canon Nissan Sony Panasonic

Kia Huawei Lenovo

Brandz 2016:

1. Tencent2. Alibaba3. China mobile4. ICBC5. Toyota6. Samsung7. Baidu8. Huawei

9. NTT10. China Construction Banks11. Pingan12. Agricultural bank of China13. China Life14. Sinodec15. Nissan

Forbes 2016:

1. Toyota2. Samsung3. Honda4. Lexus5. Nissan

6. Hyundai7. Sony8. Huawei9. Panasonic

7. ¿Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas?

Solo aparece una marca registrada aparece en Interbrand la cual es corona.

Fuentes: http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2015http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2014http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/https://www.forbes.com/pictures/572b80664bbe6f123f284899/the-worlds-most-valuable-/#143e0a54349bhttps://www.forbes.com/pictures/mli45fdhfm/1-apple/#314e787365f8https://www.forbes.com/pictures/mli45elfgd/the-worlds-most-valuable-brands/#67b266ea1f5e