Account Planning
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Trabalho de Métodos e Técnicas de Pesquisa Mariana Dios-Tan
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Apresentação sobre Account Planning, apresentado em jun/09 ESADE
Transcript of Account Planning
Trabalho de Métodos e Técnicas de Pesquisa
Mariana Dios-TanAluna ESADE – Jun/2009 – Profª Barbara Costa
Account PlanningPlanejamento Estratégico
de comunicação
Afinal, como tudo começou?
Stanley Pollitt
Stephen King
Account Management+
Media Planning=
Account Planning
E esse nome, de onde vêm?
Planejador
Planner
Que diabos faz um planner?
O papel do planejamento
Para elaborar um planejamento
O mercado vai bem, obrigado!
Será que vamos ficar milionários?
O primeiro case a gente nunca esquece!
O desafio
O briefing
Oxfam – We Can Save
A estratégia
A repercussão
A respercussão
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1041 referências
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O resultado
Fontes de conhecimento
Entrevistado:Pablo Fontoura – Coord. Inteligência Competitiva Competence
PPT : Um Papo sobre Planejamento e Coisas AfinsKen Fujioka – Head de Planejamento JWT Brasil
PPT: Novos caminhos para o planejamento?Daniel De Tomazo – Diretor de Planejamento JWT Brasil
Livro: A arte do planejamentoJon Steel – Diretor de Planejamento
Artigo: What is Account Planning?APG UK – Grupo de Planejamento do Reino Unido
Trabalho de Métodos e Técnicas de Pesquisa
Mariana Dios-TanAluna ESADE – Jun/2009 – Profª Barbara Costa
Obrigada!
