Acción Exterior del Turismo en España
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Congreso internacional Científico-Profesional de Turismo Cultural- Córdoba 2017
Acción Exterior del Turismo en España
Alicia Moreno Juan José Prieto
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ESPAÑA potencia turística mundial
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► La industria turística representa uno de los sectores más importantes para
la economía del país.
► El peso del turismo en el PIB cerca del 12% del PIB (INE)
ESPAÑA potencia turística mundial
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ESPAÑA potencia turística mundial
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ESPAÑA potencia turística mundial
► Turistas internacionales que llegan a España
► En millones de personas
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1,5% Estudios 6,5%
Trabajo 3,9% Salud, Familia,
Compras
86,5 % Ocio
¿Por qué vienen?
ESPAÑA potencia turística mundial
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¿De dónde vienen? 17 millones Reino Unido
18,8 millones
Francia
3,7 millones
Italia
10,7 millones Alemania
ESPAÑA potencia turística mundial
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¿Cómo vienen?
Autobús 0,5% Barco 1,3% Coche 18,4% Avión 79,8%
ESPAÑA potencia turística mundial
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¿Cuánto gastan? 77.000 millones de euros
Gasto medio por turista 1023€ Por día 138€
ESPAÑA potencia turística mundial
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¿A dónde van?
ESPAÑA potencia turística mundial
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¿Cómo se han conseguido esas cifras? …………
Inicio 1900- 1950 Bases de la acción exterior: Asistencia de técnicos a congresos internacionales= identificación de la cuestión turística Comisaría regia (1911): Difusión y p r o m o c i ó n d e l p a t r i m o n i o . (Publicación de guías) Paradores de Turismo Inauguración de Museos Patronato Nacional de Turismo (1928) Oficinas de Turismo en Exterior = posicionamiento de la imagen OMT 1951
Desarrollo 1950- 1975 Ministerio de Información y Turismo (1951) Plan nacional de Turismo (1953) +presupuesto difusión +infraestructuras transporte +alojamientos +trámites en fronteras Subsecretaría de Turismo: Dirección general de Promoción de Turismo/Dirección General de Empresas y Actividades Turísticas
De 4m. a 34m. de turistas
extranjeros
Afianzamiento 1975- 2016 Traspaso de competencias CCAA. Organismo específico para la acción E x t e r i o r I N P R O T U R = TURESPAÑA=ITE Promoción de España en el Exterior Comerc ia l i zac ión de p roduc tos turísticos OET colaboración con CAA campañas de promoción. Plan Nacional e Integral de Turismo (2015) = Estrategia para la Acción Exterior. Promoción de la imagen de España, acción informativa en el exterior, Concepto de Marca España
#Estrategia Global
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#Actividad Promocional
#Campañas específicas
#Campañas de ámbito global
• Spain. Everything under the sun (1984-1990) • Passion for life (1991-1994) • Spain By (1995-1997) • Bravo Spain (1998-2001) • Spain Marks (2002-2003) • Smile! You are in Spain (2004-2009) • Spain. 25 years beyond the sun (2008-2010) • I need Spain (2010-2014) • Whatever, I need, I need Spain (2014- )
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# Futuros retos para la Acción Exterior
# Desestacionalización del Sector Análisis del mercado natural Deslocalización de puntos de atracción (citymarketing), Diversificación de ofertas (eventos deportivos, gastronómicos, negocio, congresos, eventos culturales, compras, turismo rural…… )
# Mantener el sol y playa # Reorganización y modernización de la red OET
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# Conclusiones
• España cierra 2016 con record de visitas
• El número de visitantes supera cerca de un 10% al del año anterior • Crece el gasto medio por turista, 138€ diarios
• El PIB turístico avanza al 5%
• El 15% del empleo generado en 2016 proviene del turismo • Estas cifras se deben gracias a la Acción Exterior gracias a la reducción del flujo
turístico hacia países como Turquía, Egipto y Túnez
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Alicia Moreno Juan José Prieto [email protected] [email protected]
@alimcamara @juanjo_prieto
Gracias por su atención