Abu Dhabi Brand Identity (Arabic)

�ملغفور له �ل�سيخ ز�يــد بن �سلطان �آل نهيان

�سورة �لغالف: حمد رحمة �لفال�سي

�لهــوية �لإعـالميـة

1.0

م�س

ق�ل

املقـدمة

بتوجيهات من �ساحب �ل�سمو �ل�سيخ خليفة بن ز�يد �آل نهيان

�ساحب قام �هلل”، “حفظه �أبوظبي، حاكم �لدولة، رئي�س

�أبوظبي، نهيان، ويل عهد �آل ز�يد �ل�سيخ حممد بن �ل�سمو

لل�سياحة �أبوظبي هيئة بتكليف �لتنفيذي �ملجل�س رئي�س

�لتعريف مهمة ببدء للمبادرة �لتنفيذية �ل�سوؤون وجهاز

بهوية �إمارة �أبوظبي.

�إن �لأطر �لأ�سا�سية لهذه �ملبادرة تت�سمن �إجر�ء حلقات عمل

دولية حول نظرة فئات �ملجتمع لالإمارة يف �أبوظبي لهويتهم،

وتطوير �ل�سرت�تيجية �لعامة لهوية �إمارة �أبوظبي على �سوء

نتائج �لدر��سات �ملحلية و�لدولية.

لهوية و��سح تعريف هو �ملبادرة لهذه �لنهائي �لهدف �إن

�ساملة ��سرت�تيجية تطوير �إىل بالإ�سافة �أبوظبي �إمارة

�إبر�ز هذه �لهوية من قبل �لقطاعني �لعام و�خلا�س ت�سمن

ب�سكل من�سجم متامًا.

لالإ�سر�ف على هذه �ملبادرة ومتابعة تطبيقها مت �إن�ساء مكتب

�أبوظبي للهوية �لإعالمية بقر�ر رئي�س �ملجل�س �لتنفيذي رقم

48 ل�سنة 2007.

وقد مت تكليف هذ� �ملكتب مبهمتني:

�لرئي�سية و�لأ�سا�سية لإمارة �لعنا�سر 1. تطـوير هوية جتمع

�أبوظبي تكون مرئية ومقروئة وتكّون منط �حلياه فيها.

2. تويل �لإ�سر�ف على ��ستخدمات هذه �لهوية.

�سيقوم مكتب �أبوظبي للهوية �لإعالمية بتوفري كافة �ملعلومات

للقطاعني �لعام و�خلا�س حول هوية �إمارة �أبوظبي وجمالت

�أي حول �لإر�ساد�ت تقدمي �إىل بالإ�سافة ��ستخد�ماتها،

��ستخد�م للهوية قد يوؤثر على مكانة �إمارة �أبوظبي.

ت�سويق �لهوية بهذه �لتعريف حلملة �لأوىل �ملرحلة تت�سمن

�أبوظبي كوجهة �سياحية حتت �إ�سر�ف هيئة �أبوظبي لل�سياحة

لالإمارة. �ملتميز �لثقايف �ملوروث ��ستك�ساف �إىل بال�سافة

با�ستخد�م �لأخرى �حلكومية �جلهات �ستقوم ثّم، ومن

عنا�سر خمتلفة من �لهوية يف بر�جمها �لإعالمية �ملرتبطة

بالإمارة �بتد�ءً� من �لعام �ملقبل؛ بالإ�سافة �إىل تطور �لهوية

لت�سمل ت�سجيع �ل�ستثمار �لجنبي �ملبا�سر.

هذ� �لكتاب يحتوي على �حل�سيلة �لأولية مل�سروع هوية �إمارة

�أبوظبي مت �إعد�دها من قبل مكتب �أبوظبي للهوية �لإعالمية.

�ملهمـــة

�إن عملية ترويج هوية �إعالمية �أو ت�سويقية عادة ما تكون ملنتجات �أو �سلع، ول تكون

مرتبطة ببلد �أو مدينة معينة. ولذلك فاإن �بتكار هوية �إعالمية لبلد معني هو حتد

لي�س بال�سهل فهو يت�سمن �لنظر �إىل نطاق و��سع من �لقطاعات وجمموعة متنوعة

من �مل�سوؤولني و�جلماهري على �ل�سعيدين �لد�خلي و�خلارجي على حد �سو�ء.

ول �سك باأن �لعديد من �لبلد�ن و�ملدن تّروج لنف�سها مب�ستوى جيد لكن قلة قليلة

�لقطاعات بالعتبار �لأخذ مع لنف�سها �إعالمية هوية �بتكار من تتمكن منها

و�جلماهري �ملختـلفة. وغــالبًا ما يت�سم جوهر �لهوية �لإعالمية بالغمو�س وعدم

�إعالمية �لو�سوح، لذلك يتيح لنا �لبدء من �ل�سفر فر�سة نادرة لبتكار هوية

متميزة.

سياحيالهوية اإلعالمية

الهوية الوطنية

استثماري

داخلي

سياسي

اجتماعيثقافي

الق�سم 1.0 ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية

�لدولة �ل�سا�سعة بربادوس فوق �لتوقعات الفلبني بالد �لعجائب األندلس

تفوق �خليال بيليز �أكرث من �ملعتاد كندا

تر�ه �لعني ليبقى يف �لقلب مصر ل نظري له املغرب

�سر من �أ�سر�ر �لطبيعة تركيا �كت�سف طبيعتنا �حلقيقية املالديف

حيث �لب�سمة تعلو �سفاه �جلميع فنلندا عائلتك �لثانية اليونان

ترحيب حتلم به أيرلندا �لوجه �مل�سرق للحياة قطر

منع�س باختالفه ويلز وجهة نظر جديدة كيراال جزيرة �لذكريات املكسيك

؟

�لبيئة �لتناف�سية

هنالك تقاليد و�أعر�ف لرتويج �لوجهة �ل�سياحية تت�سمن �لعمل على

�إظهار وعر�س �خل�سائ�س �لفريدة و�لنادرة م�سافًا �إليها �لعنا�سر

�لوجهة لتلك �سعار بتطوير و�نتهاءً� �ملحلية، �لثقافة من �ملختلفة

و�لبدء بالرتويج لها.

�لتالية �ل�سعار�ت بني �لربط حاول هذه �لنظر وجهة ولتاأكيد

هوية �بتكار يف يكمن �حلقيقي فالتحدي بها. �خلا�سة و�لوجهات

�إعالمية لي�ست »حربً� على ورق« وهذ� �لأمر غاية يف �ل�سعوبة �إذ� ما

�أخذنا بعني �لعتبار �أنه يف �ل�سوق �لربيطانية وحدها تعمل �أكرث من

120 وجهة على ت�سويق نف�سها.

اربط الشعار املناسب بالوجهة املناسبة

جمهــورنا

من وجهة نظر �سياحية فاإن جمهورنا حمدد، ونحن ن�سميهم »�ل�ساعون ور�ء �لثقافة«

وهم �لأ�سخا�س �لذين يرون يف �ل�سفر طريقة لإغناء �أنف�سهم وهم د�ئمو� �لبحث عن

جتارب جــديدة يف بلــد�ن جديدة ومقتدرون ماليًا على �لذهاب حيثما يختارون. ونحن

�لإعالمية عرب �أبوظبي لهوية و�لعمل �لتفكري بدقة طريقة �لفئة وطورنا حددنا هذه

ور�سات عمل مبا�سرة يف �ململكة �ملتحدة و�أملانيا وفرن�سا و�لتي تعد �أ�سو�قنا �لرئي�سية.

هوؤلء �مل�سافرون �ملقتدرون هم رو�د �لتجارب �جلديدة فهم يتميزون برغبتهم باختبار

�أكرث �لتي تطغى �لرتابة ت�سبع ح�س �لكت�ساف لديهم. وهم يرف�سون جتارب جديدة

يف �ليومية �لتجارب حيث �لعاملية �ل�سفر وجهات غالبية وعلى حياتهم على فاأكرث

�ل�سو�طئ �ملكتظة و�لفنادق و�مل�ساهد �ملت�سابهة �لناجتة عن �لعوملة.

وهم ي�ستمتعون بامل�ساركة يف �لتقاليد �ملحلية بدًل من �جللو�س يف حافلة ما �أو �مل�ساركة

�لأكرث و�لغري م�سطنعة هي �لفعلية �ملحلية �لتجارب لأن منظمة �سياحية يف جولت

�إغناءً�. �إنهم يتوقون �إىل �لأ�سالة و�حل�سرية و�لنوعية �ملتميزة، وميكن �أن تثري �أبوظبي

�هتمامهم لعدد من �لأ�سباب:

�لأ�ســـالـة

�لعاد�ت و�لتقاليد

�لفخر

�لثقافة

�ل�سيافة و�لإن�سانية

�لنفتاح على �لأفكار �جلديدة

جتمع �لثقافات

�لرثوة �لنفطية

�لتجارة

�لع�سرية و�لتطور

�لتو��سل مع �جلذور

ماذا يقولون عن أنفسهم:

فهناك �ل�سويد. يف �لثلجي �لفندق �إىل �لعودة يف �أتردد »لن

�لقدرة فعدم �إثارة. �أكرث �أخرى �إىل �نتقلت من جتربة مثرية

على ��ستخد�م �لهاتف �لنقال وتناول حلم �لغزلن �لطازج يف

�لوجبات �لغذ�ئية و�لتجربة برمتها كانت خارجة على �ملاألوف

و�ملعتاد يف �ل�سفر ويف حياتي �ليومية« - �ململكة �ملتحدة

ومتتاز مب�ساحاتها بالزو�ر كثريً� يهتم �سعبها لأن كند� »�أحب

�ل�سا�سعة«- فرن�سا

و�ساهم يف �إيجابي ب�سكل بي �أثر وقد ما مكانًا �أترك �أن »�أود

�إثر�ء ثقافتي« - �أملانيا

»�أود �ل�سفر �إىل و�حة يف مكان فريد من نوعه متامًا« - �ململكة

�ملتحدة

معاي�سة �أود �جلديدة. و�لثقافات �لعامل على �لتعرف »�أود

�لتاريخ ومل�سه« - �أملانيا

بي رحبت عندما كانت ق�سيتها �لتي �لعطالت »�أف�سل

و��ست�سافتني عائالت حملية. فاأنا �أحب جتربة عاد�ت وتقاليد

�لبلد« - �ململكة �ملتحدة

�أود ول و�لثقافة بالتقاليد ومت�سل مندمج �أين �أ�سعر �أن »�أود

�لذهــاب �إىل مــكان ما للجــلو�س يف فنـدق« - �ملمــلكة �ملتحدة

املــــزايـا العملية

اجلـــــانـبالعاطفي

القيـــــم السائدة

شخـصيةالهـوية

كلمـــة واحدة

�بتكار هوية �إعالمية لأبوظبي

�إن جوهر �لهوية يكمن يف قلب �سخ�سيتها، وحتديده يت�سمن �لعديد من �لحتمالت، لذ�

فاإن �إيجاد �لو�سف �ملنا�سب لهذ� �جلوهر يعني حتليل كم كبري من �ملعلومات.

عا�سمة �لإمار�ت �لعربية �ملتحدة - �ل�سحر�ء - 200 جزيرة طبيعية - هيدروكربونات

مري�ث �ل�سيخ ز�يد- �لبد�وة- ق�سر �لإمار�ت- �ل�سيد بال�سقور- �لقهوة و�لتمور - �مل�ساجد

خصائص أبوظبي

�ل�سحر�ء- دفء على مد�ر �ل�سنة- �ل�ستثمار- موقعها يف قلب �ل�سرق �لأو�سط

�سم�سها و رمالها �لناعمة

�لأ�سالة- �ل�سرتخاء- �لثقة- �لت�سامح- �لقيادة- �لفخر

�لثقة- �لتجربة - �لأ�سالة - �ل�سخ�سية �لفريدة

�لتمّيز - �ملغامرة

�لعتبار - �لتو��سع

�لرثوة - �ملري�ث

�لحرت�م


�إمار�ت �سبع من وو�حدة �لعا�سمة �أبوظبي، تقع

�ساطئ على �ملتحدة، �لعربية �لإمار�ت دولة ت�سكل

ويبلغ عدد �لأو�سط، �ل�سرق قلب �لعربي ويف �خلليج

�لإمارة هذه �سكان وكان ن�سمة. مليون 1.4 �سكانها

يعي�سون �ملا�سي �لقرن من �ل�ستينيات �أو��سط قبل

و�لغو�س �للوؤلوؤ جتارة على ويعتمدون ب�سيطة، حياة

مقاليد ز�يد �ل�سيخ ت�سلم �أن �إىل �لبحري. و�ل�سيد

�حلكم يف تلك �لفرتة فلم ياأل جهدً� لتوحيد �لإمار�ت

�ملتحدة. �لعربية �لإمار�ت دولة وت�سكيل �ملجاورة

يف �هلل توفاه �أن �إىل �لبالد ز�يد �ل�سيخ حكم وقد

عام 2004. وكان �ل�سيخ ز�يد مقتنعًا باأهمية �حلو�ر

و�لت�سامح وحبه لإي�سال �خلري �إىل عموم �سعبه. ولقد

�ملائة من �حتياطي 10 يف ن�سبته �كت�ساف ما �ساهم

للمجتمع، �ملوؤ�س�سية �لأطر ت�سريع يف �لعاملي �لنفط

من وغريها �ل�سحية و�لرعاية و�لتعليم فالإ�سكان

لكافة متوفرة �لأ�سا�سية �لجتماعية �خلدمات

�ل�سكان. وتوؤمن �أبوظبي بدور �لأمة �ملزدهرة بتاأمني

يف �لإمارة جمتمع �إن ولزو�رها. ل�سعبها �لأف�سل

غالبه عربي وم�سلم وي�سم �ي�سًا جاليات من خمتلف

�لثقافات و�لأديان. وقد عمدت �أبوظبي �إىل �لتخطيط

مع �لتو��سل ��ستمر�رية ل�سمان ل�ستثمار�تها بعناية

تر�ثها وبيئتها و�سعبها، و�إن حتقيق �لتو�زن بني ثروة

�أبوظبي ومري�ث وقيم �ملغفور له �ل�سيخ ز�يد ل�سكانها

م�سرق. يب�سر مب�ستقبل وثقافتها

وثــــروتهـا �لعـــــريق مبــــا�سيـها

�أبوظبي ��ستطاعت �لعظيمة،

�أن تبني �ليوم ثقافة غنية وحية

حتافظ على �لأ�سالة و�لفخر.

�حليـــــاة هـــي حمـــــور �لعــــائلة

�ليومية.

بالـــــــزي و�لفخــــــر �لحتـــــر�م

يلب�س يز�ل ل �لذي �لوطني

�لعاد�ت �حرت�م �ليوم. حتى

�ل�سر�عية �لقو�رب - و�لتقاليد

�حتـــــر�م بال�سقــور. و�ل�سيـــد

ثقافات وتر�ث �ل�سعوب �لأخرى

)متاحف غوغنهامي و�للوفر(.

حمـــــاية �لثــــــــرو�ت �لطبيعـيــــــة

�لتمور و�إنتاج �لربية، و�حلياة

وعملية ت�سجري �ل�سحر�ء.

و�لفـــر�س و�لتعليـــم �مل�ســـاو�ة،

�ملهنية.

عملية خالل �لبيئــــة حمـــــاية

�لتطــــويـــر �لعمر�ين.

�حلــــــــرة �لتجــــــارة �حتـــــــر�م

و�ل�ستثمار �لأجنبي.

�سبــاق �أبوظبــي للجائزة �لكربى

وق�سة 2009 و�حد للفورمول

�لأ�ســــل وتاريخــــها: فــــر�ري

و�لق�سة ل �لت�سويق و�لإعالن.

�لإن�ساف بكلمة و�حدة

�أد�ة �أخرى تكمن يف �إيجاد »�لكلمة �لو�حدة« �لتي حتدد هوية �إعالمية ما

كلمـةجمـلةفقــرة

�لحتـــر�م

شرح تفصيلي

الشعب:

الثقافة والتقاليد:

البيئة:

املرأة:

التنمية:

التجارة:

الفعاليات:

وعـــدنا

نرحب بالزو�ر

هذه لي�ست جمرد جملة �سياحية بل ت�سريح و��سح للعامل يتعلق ب�سفر رجال �لأعمال

و�ل�سّياح على حد �سو�ء.

�إن ميالدنا من �ملا�سي مييز مكانتنا يف عامل �ليوم.

نحن �أمة م�ساملة ولنا �سالت وثيقة مع �لعامل.

ن�ست�سيف يف بالدنا �لأفر�د من كل �أنحاء �لعامل.

ثرو�تنا تغنينا عن �لنظر �إىل هذه �حلملة �لرتويجية بطريقة مادية.

�لوفاء بوعدنا

ل بد من تكري�س مفهوم �لحرت�م يف �حلياة بطرق مت�سلة �ت�ساًل حقيقيًا

بجوهر �لهوية �لإعالمية؛ »باحرت�م«.

ويجب �أن يكون هذ� �لوعد حا�سرً� يف كل مرحلة من مر�حل �لتو��سل مع

��ستقالل �إىل برلني يف �سينما يف �إعالن م�ساهدة من �خلارجي، �لعامل

يف وحتى بل �لإمار�ت ق�سر فندق �إىل �أبوظبي مطار من �أجرة �سيارة

طريقة �سرحنا للمهند�سني عن �ملباين �جلديدة - تخيل مبنى بدون �أبو�ب

مغلقة حيث ي�سعر �جلميع باأنهم مو�سع ترحيب.

وتتوفر قنو�ت عدة لر�سالتنا ولكن �إذ� مل تو�سل هذه �لقنو�ت جوهر هذه

�لر�سالة فعلينا بتفاديها.

فالت�سويق �ملبا�سر على �سبيل �ملثال هو عبارة عن تو��سل و�إر�سال ر�سائل

عديدة ملجموعة من �لنا�س مل يطلبو� ذلك �أ�ساًل لذ� فاإنه يعد تطفاًل غري

مرحب به وهو بالتايل خمالف ملبد�أ �لحرت�م.


�ل�ســلوك

�لهوية هي �أكرث من جمرد �سعار. فهي ت�سعى بالن�سبة لإمارة �أبوظبي �إىل �لتعبري

عن �سعور وجتربة - هي �جلوهر �لذي يعك�س تر�ثنا و ثقافتنا ويعطي مثال حيا

�إىل �سو�طئنا هم حقا مرحب بهم ك�سائحني باأن �لزو�ر �لقادمني على �سعورنا

وك�سـركاء جتــاريني وكاأ�سدقاء �أي�سًا.

ل ميكن للهوية �أن توؤ�َسر يف هوية ب�سرية �أو �أن يتم �لتعبري عنها بالكلمات وحدها.

و لكن يجب �أن ي�سعر بها �لإن�سان و�أن يعي�سها وهي �لتجربة �لتي تبد�أ منذ �للحظة

�لأوىل من تو��سلنا مع زو�رنا �لأعز�ء.

�سيتذكر زو�ر �أبوظبي �لتجارب �ل�سخ�سية �لتي �سيالقونها �أثناء �إقامتهم و�لتي

�أو وعد وعدو� به. ول�سوف ينقلون خرب�ت �سفرهم �أي �إعالن قد قرءوه تناف�س

�أنحاء �لعامل. كما �أعمالهم يف �ستى �أ�سرهم و�أ�سدقائهم و�سركاء �إىل مبا�سرة

�إمارة تعامالتهم مع و�سي�سردون �حلكايات عن �لأوىل �لنطباعات �سيتذكرون

�أبوظبي و�سكانها.

�إمارتنا، �سمعة على �حلري�سون �أبوظبي، �إمارة �أهايل نحن �لطريقة، بهذه

خالل من �حلياة �حرت�م يف تكمن و�لتي �حلقيقية روحها باإبر�ز خمولون

�سلوكياتنا وتفاعالتنا. فال�سلوك يحكم �لنجاح، وجناح �أبوظبي يكمن بني �أيادي

�سعبها �لذي �سي�ساعد يف حتديد ت�سور�ت �لزو�ر لالإمارة.

ك�سفر�ء حقيقيني لالإمارة، على جميع �ملقيمني يف �أبوظبي فهم �لهوية ومتثيلها

بتعاملهم و�سلوكهم جتاه زو�ر �لإمارة. �إن كافة �لتعامالت يجب �أن تعك�س جوهر

�أبوظبي، ركوبا يف �سيارة �لأجرة من وروح �لحرت�م بدءً� برحلة �لطري�ن �إىل

�ملطار، �إىل �ملطاعم ومناطق �جتذ�ب �ل�سياح.

يعد فندق ق�سر �لإمار�ت من �أف�سل �لأمثلة �ملوجودة، لي�س فقط لبنائه �لعمر�ين

�لذي ميّجد �لرت�ث و�لثقافة �لعربية، بل حلفاوة �ل�ستقبال �لذي يلقاه �سيوفه

منذ �للحظة �لتي تطاأ فيها �أقد�مهم �أر�سه، مع تقدمي �لتمور و�لقهوة �لعربية

�لتي حتيط �لز�ئر بتجربة فريدة من نوعها.

لت�سبح �لهوية �أكرث من جمرد وعد، على �لز�ئر �أن يعي�سها كتجربة حياه. فكل

و هي: �أل ر�سالة و�حدة له يو�سل �أن �لـز�ئر يجب ي�سهـده �أو ت�سـرف �سلــوك

�أهاًل و�سهاًل يف �أبوظبي.

معايل �ل�سيخ �سلطان بن طحنون �آل نهيان، رئي�س هيئة �أبوظبي لل�سياحة.

فنـدق شـانغـرال، أبـوظـبــي


�لبيئـــــة

بيئة ويف و�لب�سرية. �ل�سمعية �لتجارب من باملكان �لإح�سا�س يتكون ما عادة

ل�سو�رع �لعمر�ين �لت�سميم من �أف�سل يوجد ل �أبوظبي، �إمارة يف كما ن�سطة

�ملدينة ومعاملها لإعطاء هذ� �لنطباع �لأويل �لغني بالتنوع بني �سحر�ء تتو�سطها

و�حات خ�سر�ء ومياه �خلليج �ل�سافية و�لأ�سجار �لن�سرة.

ويف هذه �حلالة فاإن بيئة �أبوظبي �لطبيعية و�ملميزة �سترتك �أثر� مهما لدى زو�ر

�لإمارة. و يف كثري من �حلالت، �ست�سكل �ملعامل و �لت�ساري�س �لتي �سريونها خالل

رحلتهم من �ملطار �إىل مكان �إقامتهم �أول و�أهم �لنطباعات لديهم.

يجب على �ملهند�سني �ملعماريني وخمططي �ملدينة �أن يكونو� على در�ية ومعرفة

بالهوية عند ت�سميمهم للمباين وت�سكيلهم للبيئة. وخالل ممار�سة عملهم، يجب

عليهم �لتاأكد من �أن عملهم متناغم مع �أ�سلوب حياة �لإمارة ذ�ت �لطابع �ملتو��سع

�ملت�سم بالحرت�م و�لرت�بط مع تر�ثها �لعربي �لأ�سيل.

يت�سمن �ملخطط �لعمر�ين »�أبوظبي 2030« �حلفاظ على �لهوية �لعربية �لأ�سيلة

من خالل �لعديد من �لعنا�سر مثل �إدماج �مل�ساجد يف �لبيئة �ملعمارية، بالإ�سافة

�إىل تطوير �ملباين ب�سكل يعك�س �أهمية وقيم �لعائلة يف جمتمعنا.

بينما تطبق هذه �خلطة على �مل�ساريع �لقائمة و�مل�ستقبلية ومع ��ستمر�ر �لإمارة

يف �لنمو، يجب �أن يعك�س �لتطور �لعمر�ين هوية �أبوظبي و�لأهمية �لتي توليها

لرت�ثها �ملحلي. كما يتوجب �لأخذ بعني �لعتبار �أن مفهوم �لهوية �لبيئية ي�سمل

�لت�سميم �إىل ميتد �أن يجب بل مبنى لأي �ملعماري �لهيكل جمرد من �أكرث

�لد�خلي من حيث �للوحات �لفنية على �جلدر�ن و�سوًل �إىل �ل�سجاد �ملفرو�س

على �لأر�سيات لي�سمل �لتجربة بكاملها.

�للوفر �ملزمع بنائه يف جزيرة �ل�سعديات يكمن يف ت�سميم جني نوفيل ملتحف

�لفن تدمج ت�سميم عملية يف �أبوظبي هوية ب�سمة تقدمي على �أ�سا�سي مثال

�ملعا�سر برت�ث �لإمارة �لأ�سيل. يعّرف ت�سميم نوفيل �ل�سكون وذلك عن طريق

�لأ�سطح تغطي كما �خل�سر�ء. �لو�حة يف �لنخيل �سعف مع �ملتد�خل �ل�سوء

�لذهبية. �ل�سم�س �أ�سعة تنريها �لتي �لعر�س �سالت كروية �لن�سف �لبي�ساء

وهذ� �لت�سميم �ملوؤثر ميثل �أدق جو�نب فن �لعمارة �حلديث بينما يتما�سى مع

جوهر �أبوظبي.

�ملغفور له �ل�سيخ ز�يد بن �سلطان �آل نهيان


�لرعاية و�ل�سر�كات

لأبوظبي تتيح مرموقة �سر�كات يف و�لدخول ورئي�سية مهمة �أحد�ث رعاية �إن

و�جلهات �ملعنية فر�سة �لو�سول ب�سرعة وبتاأثري مبا�سر �إىل �جلماهري يف خمتلف

بلد�ن �لعامل. ويجب علينا �أن ن�ستمر يف ��ستثمار هذه �لعالقات لبناء وعي تام

وتعزيز �لتو��سل و�لهتمام �لدويل باإمارتنا.

ل تقوم �ل�سر�كات �لناجحة �إل بالحرت�م �ملتبادل و�لتفاهم و�لعمل كفريق و�حد

خالل �لنمو يف جلوهر�لإمارة �لإدر�ك ي�ستمر بينما �ملرجوة. �لنتائج لتحقيق

�ل�سنو�ت �لقادمة، يجب �أن نوؤكد على �أن ��سرت�تيجية �ل�سر�كات يجب �أن تتو�فق

مع هويتنا و�لروؤية �مل�ستقبلية لالإمارة.

�إن تاأثري �ل�سر�كات �لناجحة غالبًا ما يكون مبا�سرً� وعامليًا، ولذلك يجب علينا

�إبر�ز هويتنا من خالل هذه �ل�سر�كات ب�سكل متو��سل ومتناغم.

�لفو�ئد �حلقيقية تقييم ينبغي علينا �ملقدمة، �لرعاية �لنظر يف عرو�س عند

ومدى �لتالوؤم بني �لفر�س �لتي توفرها تلك �لرعاية وبني �لهوية �ملتميزة �لتي

ن�سعى جميعًا لتحقيقها. وبالإ�سافة للح�سابات �لتقليدية لعو�مل �لربح و�خل�سارة

�لتي قد تنجم عن ��ستثمار ما، ينبغي علينا �أن ن�ساأل �أنف�سنا دومًا: هل مبقدور

�أبوظبي ويف ن�سر �أن ت�ساهم يف تعزيز �سورة ومكانة �أو �ل�سر�كة هذه �لرعاية

قيمنا �جلوهرية؟

�ملغفور له �ل�سيخ ز�يد بن �سلطان �آل نهيان

2.0

م�س

ق�ل

هــويتنـــــــا

ز�يد �ل�سيخ ومري�ث و�لعربية �لإ�سالمية بح�سارتنا فخورون نحن

وعلى هويتنا �أن تعك�س ذلك.

لهذه �لغاية نحن نقرتح ت�سميمًا يدمج �لتقليد �لإ�سالمي بالت�سميم

�حلديث مع �ل�ستناد �إىل فن �خلط �لعربي يف �أبوظبي.

�ل�سعـــار

�مل�ستقبلية روؤيتنا من م�ستوحى �سعارنا ت�سميم �إن

و�أ�سالة تر�ثنا ومعامل �أبوظبي �لطبيعية.

بنية عمودية

الق�سم 2.0 معامل هويتنا الإعالمية

بنية أفقية

�ل�سعـــار

تطور ت�سميم �ل�سعار

تصميم مستوحى من فن اخلط العربي املبسطواألحرف العربية.

التصميم األساسي


شكل معاصر مستوحى من ميراث أبوظبي ومناظرها الطبيعية يسمح بتعزيز وجود الهوية والتعبير عنها. فهي جتمع بني اإلشارات البصرية النابعة من االنسيابية

والتناغم وحكمة املاضي التي تدفعنا للمضي قدماً.

�ل�سعار�ت �لر�سمية

هناك �سعار�ن ر�سميان خا�سان باإمارة �أبوظبي. �أولهما يتمثل يف رمز حكومة

�أبوظبي و�لذي ي�سفي �لطابع �لر�سمي على �ملوؤ�س�سات و�لأجهزة �حلكومية.

وثقافته و�سعبه للمكان ويرمز �جلديدة، �أبوظبي هوية ميثل �لثاين �ل�سعار

ويلعب دورً� رئي�سيا يف �إبر�ز مكانة �أبوظبي، وب�سكل خا�س دوليـــًا.

هويات حتمل معظمها مزدهرة، وخا�سة حكومية بقطاعات �أبوظبي تتمتع

�لتجارية باأن�سطتها �لوعي ولبناء �ملوؤ�س�سات لتمثل هذه فرديه مت ت�سميمها

يف �أبوظبي هوية هدف يكمن ول �ملعنية. و�جلماهري للقطاعات و�ملنا�سبة

�لعالقة �لهدف يف حتديد يكمن لكن و معًا، �ل�سعار�ت �نــدماج هذه فر�س

بني هوية �أبوظبي وهوية قطاعات �لأعمال �ملعنية بها. فكلما توطدت �لعالقة

بينهما، كلما قوي ح�سور هوية �أبوظبي.

- �ل�سعار هو جزء و�حد من �لهوية.

- �سعار �أبوظبي لي�س جمرد �سورة �أو �أد�ة ينبغي �أن تظهر يف كل مكان. فهذ�

يقلل من مكانته و�ساأنه وبالتايل يفقده قيمته.

- �ستنح�سر ��ستخد�مات �سعار هوية �أبوظبي على �ل�ستعمالت �لرئي�سية.

يحتوي أبوظبي حكومة شعار إمارة علم وألوان الصقر على

أبوظبي.


شكل عصري مستوحى من تراث ومعالم بيئة أبوظبي.يحتوي على اللون األحمر التراثي وخط أبوظبي الفني.

�لتدرج �لت�سل�سلي للهوية

و�سعار رمز با�ستخد�م ي�سمح للهوية. �لت�سل�سلي �لتدرج �ملقابلة �ل�سفحة تو�سح

��ستثمارية، �أو �سياحية كوجهة �أبوظبي برتويج مكلفة حكومية جلهات »�أبوظبي«

بالإ�سافة �إىل �ملوؤ�س�سات و�جلهات �ملعنية بحماية وترويج �لهوية �لثقافية لالإمارة.

�إن �عتماد �لهوية لي�س �إلز�ميا ولكنه يحمل مز�يا متعددة وو��سحة من �أجل �ل�ستفادة

من �ل�ستثمار �لذي �سيعمل على بناء �لوعي و�لحرت�م لهوية �أبوظبي.

مبادئ توجيهية لالستخدام لبقية اجلهات واملؤسسات احلكومية واخلاصة

AG Book BQ( لتالية� با�ستخد�م �خلطوط للموؤ�س�سات �حلكومية و�خلا�سة ي�سمح

.)AXT Gihane Light and AXT Manal Regular( و�خلطوط �لعربية )and Esperanto

كما ميكنهم ��ستخد�م �لألو�ن �لرئي�سية و�لفرعية.

يف �ملتاحة �لألو�ن من مزيج �أي ��ستخد�م فيمكن لالألو�ن، بالن�سبة

�ملجموعة، ول ميكن مزجها مع �أي لون من م�سادر �أخرى، ومن �ملحتمل

هنا. �لو�ردة �لعامة �لتوجيهية �ملبادئ ت�سملها ل حالت هناك يكون �أن

�إذ� كان لديك �أي ��ستف�سار، �أو �إن كنت ترغب يف �حل�سول على مزيد من

�ملعلومات، يرجى �لت�سال مبكتب �أبوظبي للهوية �لإعالمية. تتوفر �أرقام

هو�تفنا وعناويننا يف نهاية هذ� �لكتاب �أو على موقعنا �لإلكرتوين:

www.brand.abudhabi.ae


رمـــز

الشعار األساسي

هويات اجلهات احلكومية

هويات �ملوؤ�س�سات �حلكومية

�ملكلفة �حلكومية و�لهيئات �ملوؤ�س�سات دور و مكانة ليعزز �أبوظبي �سعار ي�ستخدم

برتويج �أبوظبي كوجهة �سياحية ، بالإ�سافة �إىل �جلهات �حلكومية �لأخرى �ملرتبطة

برتويج �إمارة �أبوظبي.

هيئة أبوظبي للسياحة


مكتب أبوظبي للهوية اإلعالمية

��ستخد�مات �سعار �لهوية

مو�سح هنا بع�س �لأمثلة على ��ستخد�مات �سعار �لهوية يف �ملعامالت �لورقية للمكاتب

�ملختلفة.

�لوجه �لأمامي

�ل�سكل �لد�خلي - مفتوح

�ل�سكل �خلارجي - مفتوح

هيئة أبوظبي للسياحة:بطاقة �أعمال


هيئة أبوظبي للسياحة:ورقة �ملر�سالت

األلوان الرئيسية

يراث

لتر ا

حماأل

يرب

لعط ا

خلل

ي اد

رمال

يةمل

لرر ا

خوص

ال

األلوان املساندة


يةمل

لرب ا

ضاه

ال

يةرب

لعء ا

ماس

ال

قس

لغا

ريح

لبق ا

ألزرا

راءح

ص ال

سشم

يءض

املق

ألزرا

جمموعة �لألو�ن �لرئي�سية للهوية �لإعالمية

�ألو�ننا م�ستقة من بيئتنا �لفريدة ومن تر�ثنا. لذلك فنحن نتفادى �لألو�ن �ل�سطناعية

�ملزخرفة. و�ألو�ننا غنية دون مفاخرة وهي حترتم جمهورنا وتر�ثنا على حد �سو�ء. كما

�لألو�ن، بحيث ت�سمح بتحقيق �لن�سجام عند �إ�سافية ل�سمان تدرج �إجر�ء ت�سفية مت

��ستخد�مها.

مع يتنا�سب ب�سكل �لرئي�سية للهوية �مل�ساندة و�لألو�ن �لأ�سا�سية �لألو�ن و�سع مت وقد

�لهوية �لأ�سا�سية وي�سمن ��ستخد�م من�سجم.

الصحراءالتراث

يراث

لتر ا

حماأل

راءح

ص ال

سشم

يةمل

لرة ا

ضبه

ال

حةوا

ال

يةدو

لبة ا

يللل

ا

قةبرا

الال

رمال

)ين

دعم

ن و)ل


املدينةشاطئ البحر

ريح

لبق ا

ألزرا

يةرب

لعء ا

ماس

ال

يةمل

لرة ا

ضبه

ال

يرب

لعج ا

ليخل

ا

ريح

لبء ا

ناملي

ا

رةدو

كنال

قألف

ا

�ألو�ن �لهوية �لفرعية �ملو�سعة

بالرت�فق مع �ألو�ن �لهوية �لرئي�سية، ت�ستك�سف �ألو�ننا �ملو�سعة جمموع �خل�سائ�س �لأربع

�لأ�سا�سية �لتي متثل جوهر �أبوظبي. وقد ��ستخل�ست هذه �لألو�ن ل�سمان �أن �ل�سعار�ت

�لفرعية تعك�س �سمات �لهوية �لرئي�سية و�لعمل بان�سجام مع قيمها.

وقشر

ال

�خلط �لطباعي

travellrs wlcomeإن اخلط الطباعي املستخدم مستوحى من حروف اللغة العربية املكتوبة ويستخدم كعناصر تخطيطية وعناوين

Magna faccum zzriusto et praesendre et la com moluptat iusciliqui tet wis eugiat. Iriure etue facidunt do deliquis nonsequis adip et velent lor inis ea ad do conse conum volesecte ea aliqui euipsum dolessis et ut vel ing eugiamc orperat adipsustin. Iquis do odoloreetum inisl ut ipsum san el incilis nulput nonsequis nosto endio diat.


Magna faccum zzriusto et praesendre et la com moluptat iusciliqui tet wis eugiat. Iriure etue facidunt do deliquis nonsequis adip et velent lor inis ea ad do conse conum volesecte ea aliqui euipsum dolessis et ut vel ing eugiamc orperat adipsustin. Iquis do odoloreetum inisl ut ipsum san el incilis nulput nonsequis nosto endio diat. Equisci uis etumsan hent am iure velesenim eratue exerit dolorem


travellrs wlcome Abu Dhabi Regular اخلط الطباعي:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789-!@£$%^&*():{}"?/>

خط مت أختياره ليتماشى مع خط أبوظبي

�خلط �لطباعي

لقد مت ت�سميم �لإطار مع مر�عاة �لتقاليد �ل�سائدة يف عن تاأطري �ل�سور و�لأ�سياء �لقّيمة، مثل �للوحات. و �إن

دمج عنا�سر ت�سميم �لب�ست �لتقليدية تاأتي من �أجل مزج �لرت�ث �لإمار�تي مع �لت�سميم. �إن ت�سميم �لإطار يقدم

.طريقة فريدة ومرتبطة بالهوية

تاأطري عن �أبوظبي يف �ل�سائدة �لتقاليد مر�عاة مع �لإطار ت�سميم مت لقد

�لب�ست ت�سميم عنا�سر دمج �إن و �للوحات. مثل �لقّيمة، و�لأ�سياء �ل�سور

�لتقليدية تاأتي من �أجل مزج �لرت�ث �لإمار�تي مع �لت�سميم. �إن ت�سميم �لإطار

.يقدم طريقة فريدة ومرتبطة بالهوية

�إننا ن�ستهدف جمهور� يحب �ل�ستك�ساف ويهتم بالثقافات. و�إن �لإطار ي�سيف

ميكن �لإعالمية. �لهوية من عنا�سر �لرتويجية و�لو�سائل �لإعالنات �إىل

��ستخد�م �لإطار من قبل �جلهات �ملرتبطة بقطاعات �سياحة �أبوظبي و�لثقافة

.و�لرت�ث و�ل�ستثمار �لأجنبي �ملبا�سر

( Nazanin LT Bold )


Nazanin LT Bold :اخلط الطباعي

أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م ن ه و ي ء ة

ي ة ئـ ـ طـ شـ ثـ إلـ م ـ قـ مـ ـ عـ قـ ـ ال ئ إ ؤ كـ لـ جـ عـ ـ

0123456789؟/!}{،.؛:»«><٪$*^-][)(

خطوط طباعية م�ساندة - �إجنليزية

يجسد خط )Esperanto( املوقف املعاصر مع احلفاظ على القيم التقليدية. ويتوجب استخدامه في النص األساسي أو العناوين

الفرعية.

Esperanto :خط طباعي مساند AG Book BQ :خط طباعي مساند

)Esperanto( املكمل خلط )AG Book BQ( يستخدم خطفي اجلدولة والنصوص الصغيرة للقراءة الواضحة.

ABCDEFGHI JKLMNOPQR

STUVWXYZ abcdefghijklmn

opqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHI JKLMNOPQR

STUVWXYZ abcdefghijklmn

opqrstuvwxyz 1234567890


خطوط طباعية م�ساندة - عربية

AXT Manal Regular :خط طباعي مساند

)Esperanto( يتماشى مع خط )AXT Manal( خطويستخدم في النص األساسي والعناوين الفرعية.

1234567890

�أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز �س �س

�س �س ط ظ ع غ ف ق ك ل م

ن ه و ي ء ة

قـ ـ ـ ـ ق ع ـ جـ عـ ـ ـ ل ل ئ �إ وؤ ك

ـ ـ ي ة ئ ـ لإـ طـ ـ ث �س مـ ـ م ـ

AXT Gihane Light :خط طباعي مساند

)AG Book BQ( يتماشى مع خط )AXT Gihane( خطويستخدم في اجلدولة والنصوص الصغيرة للقراءة الواضحة.

1234567890

�أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز �س

�ض �ض �ض ط ظ ع غ ف ق

ك ل م ن ه و ي ء ة

عـ قـ ال ئ �إ وؤ كـ لـ جـ عـ ـ

ي ة ئـ ـ طـ �شـ ثـ الإـ م ـ مـ ـ

يستخدم ضمن احلملة اإلعالنية إطار البشت:

يولد اإلطار املستوحى من فن التخطيط والزخرفة اإلسالمية حساً بالتركيز وبأهمية فحواه. كما يعزز إدخال عنصر اخلط

اخلاص بشعارنا من الهوية اإلعالمية.

اإلطار مستوحى من أطراف البشت


مثال على االستخدام ضمن احلملة اإلعالنية

��ستخد�م �لإطار

�ل�سور تاأطري عن �أبوظبي يف �ل�سائدة �لتقاليد مر�عاة مع �لإطار ت�سميم مت لقد

و�لأ�سياء �لقّيمة مثل �للوحات. و�إن دمج عنا�سر ت�سميم �لب�ست �لتقليدية تاأتي من �أجل

مزج �لرت�ث �لإمار�تي مع �لت�سميم ل�سمان �أن يقدم ذلك �لإطار طريقة فريدة ونابعة

من �لهوية.

�إىل ي�سيف �لإطار و�إن بالثقافات. ويهتم �ل�ستك�ساف يحب جمهور� ن�ستهدف �إننا

�لإعالنات و�لو�سائل �لرتويجية عنا�سر من �لهوية �لإعالمية. ميكن ��ستخد�م �لإطار من

قبل �جلهات �ملرتبطة بقطاعات �سياحة �أبوظبي و�لثقافة و�لرت�ث و�ل�ستثمار �لأجنبي

�ملبا�سر.

وتبــدأالـرحــلة

3.0

م�س

ق�ل

عبارة تنقلها �لتي �لر�سالة وهي �أبوظبي جوهر هو �لحتــر�م

“نرحب بالزو�ر”. ولكن نرحب بهم �إىل ماذ�؟

�ل�سياحية �ملو�قع قلة وتفرق �لرتويج لأبوظبي يف �لتحدي يف يكمن

�ملعتادة للزو�ر. ولذ� فاإن مهمتنا هي تعريف �إمارة �أبوظبي من خالل

حول يتمحور �لأويل �لرتويج فاإن هنا ومن �ملادية. غري �لأ�سياء

�لحرت�م من خالل �إثبات جوهر على و�سنعمل و�لتقاليد. �لعاد�ت

عبارة “نرحب بالزو�ر”. �أما على م�ستوى �لأ�سلوب فاإن �لعمل يجب

�أن يعك�س هذ� �لفكر.

لهذ� �ل�سبب نحن ن�ستخدم �لت�سوير �لفوتوغر�يف �لدقيق و�لهادئ.

بطريقة �إلينا �لنظر �إىل �لنا�س د�عيًا �خلطاب نربة يحدد فهو

خمتلفة و�إىل �لفهم باأن تو��سلنا هو تو��سل فل�سفي. كما �أنه يتميز عن

�لرتويج �ل�سياحي �لع�سو�ئي بجودته ورقيه. وهكذ� ي�سبح جمهورنا

تو�قًا ملعرفة �ملزيد عن �أبوظبي لإدر�كهم �أنها �ستزودهم بكل ما هو

فريد من نوعه. وهذه بد�ية رحلتهم.

1 �ل�سياحة يف �أبوظبي

الق�سم 3.0 وتبداأ الرحلة

اإلتقاط جوهر اأبوظبي فوتوغرافياً: ال�سياحة يف اأبوظبي - املرحلة الأوىل

�لهـــدف

تعد هذه �حلملة فريدة من نوعها، فخالفًا لأي بلد �آخر نحن

ل نحاول �إظهار حقيقة وجهتنا بال�سور �لتقليدية، بل نحاول

�لرت�ث خالل من وذلك �أبوظبي، روح �أي �جلوهر �لتقاط

ذلك وينعك�س “�لحرت�م”. معنى منها ينبع �لتي و�لتقاليد

من خالل �حلملة �لفوتوغر�فية �لتي نطمح من خاللها �إىل

�لتقاط حلظات �أو م�ساهد تعك�س ما�سينا رغم �نتمائها �إىل

�حلا�سر. و�ستتجاوز طريقة �لت�سوير هذه �ل�سور �لتقليدية

للم�ساهد �لطبيعية، فهي �ستلتقط جمال �لأر�س و�سعبها. حيث

�ست�سمل تلك �ل�سور �لأبعاد �لثقافية و�لتاريخية و�جلغر�فية

ق�ستنا رو�ية على ت�ساعد �لتي �ل�سور وهي لأبوظبي.

وثيقة ت�سم ذلك فاإن لهويتنا. ومن هنا بعدً�ً دقيقًا وتر�سم

�لعمل هذ� نرى ونحن كاإمارة. لأبوظبي مهمة �ستكون كله،

كمرحلة �أوىل من �حلملة لرتكيزه على جوهر �أبوظبي ولحقًا

�سنبد�أ يف �لنظر �إىل بع�س �ملعامل �لتي جت�سد ذلك �جلوهر

مثل فندق ق�سر �لإمار�ت وم�سروع جزيرة �ل�سعديات.

�ملـو��سيـع

القوارب الشراعية

�أبعاد هوية �لإمارة ومتثل �أ�سا�سيًا من �أبوظبي بالبحر بعدً� يعد �ت�سال

�لقو�رب طريقة جميلة للتقاط ذلك �لبعد.

قوارب الصيد

�إن ممار�سة �ل�سيد يف مياه �خلليج عملية م�ستمرة منذ قرون وما ز�لت

جزءً� فعاًل من ثقافة �لإمار�ت.



الصيد بالصقور

لطاملا لعب �ل�سقر دورً� رئي�سيًا يف حياة �لبدو.

الصحراء

يف حماولة �لتقاط جوهر �أبوظبي ل ي�سعنا جتاهل �ل�سحر�ء، فهي منبع

�لرت�ث �لبدوي وجزء مهم من �لهوية �لإمارتية.

اجلمال

�ل�سحر�ء، �سفينة فهو �لهوية، من �آخر �أ�سا�سيًا جزءً� �جلمل يعترب

ولطاملة �عتمد عليه �لبدو ب�سكل �أ�سا�سي.

املرأة

يجب �أن تربز �ل�سور مكانة وقدر �ملر�أة يف جمتمعنا.

�ملـو��سيـع



األسرة واألطفال

متثل �لأ�سرة و�لأطفال جزءً� حيويًا من هويتنا كاإمارتيني.

2الموقع اإللكتروني

�ل�سياحة يف �أبوظبي


املوقع الإلكرتوين: ال�سياحة يف اأبوظبي - املرحلة الثانية

�ملوقع �لإلكرتوين: �ل�سفحة �لرئي�سة

فعند كل زيارة للموقع، هنا تظهر النسخة اإلجنليزية للموقع. تظهر صورة مختلفة مع رسالة مرافقة.

sit let us share a moment together

out here in the desert you greet a stranger with open arms one day they will find their match in beauty

out here in the desert you greet a stranger with open arms the respect is mutual

وتعكس هذه األمثلة صوراً مليئة باملعاني.أما مجموعة الصور فسوف تعكس قيم هويتنا اإلعالمية.


املوقع الإلكرتوين: ال�سياحة يف اأبوظبي - املرحلة الثانية

Cu

lture &

Heritage

Father of GazelleArts Am acin hendiamSusciliquat

Exp

eriences

Acco

mm

od

ation

Flights

Islamic CultureUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.Ros nulluptatie min endigna conse dolore cor suscilit, core tating er senim ipis augiamcore del ut irillaore.

Islamic CultureUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.

Islamic CultureUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem

Islamic CultureUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.

Cu

lture &

Heritage

Father of GazelleArts Am acin hendiamSusciliquat

Exp

eriences

Acco

mm

od

ation

Fligh

ts

Islamic Culture Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.

Search |

Cu

lture &

Histo

ry

Exp

eriences

Acco

mm

od

ation

FlightsFather of Gazelle

Places to visit Am acin hendiamSusciliquat

Walk on waterUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.Ros nulluptatie min endigna conse dolore cor suscilit, core tating er senim ipis.

Cultural CentreUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat.

Abu Dhabi CityUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci.

Tea in desertUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci.

Camel RideUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci.

Search |

Cu

lture &

History

Father of GazelleNisci tem velis Am acin hendiamSusciliquat

Exp

eriences

Accom

mo

dation

FlightsFather of Gazelle

Nisci tem velis Am acin hendiamSusciliquat

Father of GazelleNisci tem velis Am acin hendiamSusciliquat

EtihadNisci tem velis

نظام تصفح مرن يتيح سهولة متابعة املستجدات مع احلفاظ على مظهر بصري متطور.انتقال الصور إلى األقسام الفرعية من املوقع. اختيار الئحة مبسطة.

تشير األمثلة املوضحة إلى إمكانية التصفح الفرعي على النسخة اإلجنليزية للموقع.

�ملوقع �لإلكرتوين: �سفحة �ملعلومات

3الموارد التسويقية

�ل�سياحة يف �أبوظبي


املوارد الت�سويقية: ال�سياحة يف اأبوظبي - املرحلة الثالثة

�ل�سكل و�لت�سميم

تستكشف األمثلة التالية املظهر املصمم لكتيبات واألمثلة املوضحة هي النسخ اإلجنليزية. الهيئة.

اجملموعة األوليةغالف قصير مع وضع الشعار على الغالف اجلانبي

Lorem iurerae stinim zzriliquis dolut vel ex ercinim inim nim irit vel erosto doluptat. Ut wismolo bore-riurem ip ent at wis alis augait ut erilluptatin enis eum alis am zzrit alis at numsandre tionull andrem venim volore magna feu feugait pratisim del il dit, sed min ea consect etummoluptat in ulpute minci blaor aliquam coreet, sim et lore dolore ming ex erillamconum quisi.

let us har a oment together

Lorem iurerae stinim zzriliquis dolut vel ex ercinim inim nim irit vel erosto doluptat. Ut wismolo boreriurem ip ent at wis alis augait ut erilluptatin enis eum alis am zzrit alis at numsandre tionull andrem venim volore magna feu feugait pratisim del il dit, sed min ea consect etummoluptat in ulpute minci blaor aliquam coreet, sim et lore dolore ming ex erillamconum quisi.

Im augue tat esto dunt lamcon hendreet ing ex endip er ipsum zzriuscip erosto dolor aliquissit, vel ex euguer atum eugueraese consenisit autpat la cor sim dolor aut ex eum ex ex er sustrud euissequam quate magnim zzrit prat in exeraes seniat amcon hendit adipsusto dolendre core faciliqui blaore con henisl dolor suscing elenibh eummoloborem quisit, consendit adiatum dolenit nonulla faccum nim nim do odionsequat, venibh eugait vel utate tat ute elit augue facilis nullan henim velessisi.

respect, it is a word all too lacking in the modern world

sit and let us share a moment together


Im augue tat esto dunt lamcon hendreet ing ex endip er ipsum zzrius-cip erosto dolor aliquissit, vel ex euguer atum eugueraese consenisit autpat la cor sim dolor aut ex eum ex ex er sustrud euissequam quate magnim zzrit prat in exeraes seniat amcon hendit adipsusto dolendre core faciliqui blaore con henisl dolor suscing elenibh eummoloborem quisit, consendit adiatum dolenit nonulla faccum nim nim do odionsequat, venibh eugait vel utate tat ute elit augue facilis nullan henim velessisi.


Im augue tat esto dunt lamcon hendreet ing ex endip er ipsum zzriuscip erosto dolor aliquissit, vel ex euguer atum eugueraese consenisit autpat la cor sim dolor aut ex eum ex ex er sustrud euissequam quate magnim zzrit prat in exeraes seniat amcon hendit adipsusto dolendre core faciliqui blaore con henisl dolor suscing elenibh eummoloborem quisit, consendit adiatum dolenit nonulla faccum nim nim do odionsequat, venibh eugait vel utate tat ute elit augue facilis nullan henim velessisi.

أمثلة على االستخدامات اإلجنليزية


املوارد الت�سويقية: ال�سياحة يف اأبوظبي - املرحلة الثالثة



one day they will find their match in beauty



let us sh

are a m

oment togethe

r

let us sh

are a m

oment togethe

r

�أمثلة على �ل�ستخد�مات

مثال على استخدامات الغالف اخلارجي والداخلي باللغة اإلجنليزية

يعزز هويتنا بيئتنا احمليطة، وهذا ألواننا مستوحاة من إن مجموعة اإلعالمية.

الغالف اخلارجي الغالف اخللفي الغالف اخلارجي الغالف اخللفي

4الموقع اإللكتروني الخاص

هوية �أبوظبي �لإعالمية �لرئي�سية و�لهويات �لفرعية


املوقع الإلكرتوين اخلا�ص: هوية اأبوظبي الإعالمية الرئي�سية والهويات الفرعية - املرحلة الرابعة

Welcome to the Abu Dhabi Brand

Sitemap Contact Help About Us Enter search term

�ملوقع �لإلكرتوين �خلا�س: �سفحة �لدخول

مت إنشاء موقع إلكتروني يتضمن معلومات عن الهوية والصور واملواد التسويقية املتعلقة بها قابلة للتنزيل بعد إدخال كلمة

السر. www.brand.abudhabi.ae :ملزيد من املعلومات يرجى زيارة املوقع


The Brandmark

Our Brandmark’s unique presence is inspired by our visionary future, wisdom of our heritage,

and the landscape of Abu Dhabi.

Horizontal format

Vertical format

�ملوقع �لإلكرتوين �خلا�س: �سفحة �ملعلومات

تصميم معلومات منسق

The Brand Strategy

Core Brand Elements

Our identity

Brandmark (logo)

Sub branding

Tagline (web address)

Masterbrand colour palette

Corporate typeface

Supporting elements

Applications

Image library

Downloads

Contact us

Legals


املوقع الإلكرتوين اخلا�ص: هوية اأبوظبي الإعالمية الرئي�سية والهويات الفرعية - املرحلة الرابعة


Corporate Typeface

Our Custom Designed Typeface inspired by Arabic written language and used as typographic

elements and headlines.

travellerswelcome

Corporate Typeface: Abu Dhabi Regular

Corporate typeface in application



ميكن للزوار تنزيل الشعارات وتصفح اإلرشادات. يعكس إرشادات الهوية اإلعالمية الرئيسية.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789-!@£$%^&*():{}"?/>

The Brand Strategy

Core Brand Elements

Our identity

Brandmark (logo)

Sub branding

Tagline (web address)

Masterbrand colour palette

Corporate typeface

Supporting elements

Applications

Image library

Downloads

Contact us

Legals

5سيارات األجرة

�لنقل يف �أبوظبي


�سيارات الأجرة: النقل يف اأبوظبي - املرحلة اخلام�سة

Glittering S

and(Pantone m

etallic 8003)

عةالم

الال

رمال

)8003

ين د

عم

ن ونت

ب�سيار�ت �لليموزين)

�أبوظبي. �إمارة يجرى حاليا تطوير كامل لنظام �ملو��سالت يف

وغريها �حلافالت و �لأجرة �سيار�ت �جلديد �لنظام وي�سمل

ل�سيار�ت �جلديد �لت�سميم ويعترب �ملتعددة. �لنقل و�سائل من

�لأجرة �أول �لأمثلة �ملمتازة على ��ستخد�م �أ�سا�سيات �لهوية دون

�لعتماد على �سعار �أبوظبي.

ومع ذلك، فاإن فكرة �لت�سميم و�ل�سيار�ت �جلديدة وحدها لن

�سيتم بل �أبوظبي، يف �لأجرة �سيارة يف �لرحلة م�سمون تغري

�لأدنى �حلد على حتتوي و�لتي �ل�سلوك قو�عد َمْدَونة تطبيق

�ملجالت جميع حت�سني �أجل من �تباعها يتوجب �لتي للقو�عد

لت�سغيل �سيار�ت �لأجرة مع توفري رقم هاتف مركزي حلجوز�تها.

�سا�سات �ستت�سمن �جلديدة �لأجرة �سيار�ت �أن �إىل بالإ�سافة

�مل�ستخدم رحلة جتربة �ستتح�سن وبذلك للمعلومات، عر�س

يف يرغب �لتي �ملو�سيقى نوع �ختيار �سو�ءً� من �لأجرة ل�سيارة

مع �لتو��سل خالل من حتى �أو �لرحلة خالل �إليها �ل�ستماع

بالأماكن ودر�ية منا�سبة لغوية مبهار�ت يتمتع �لذي �ل�سائق

�لأجرة �سيار�ت خلدمات �ملظاهر هذه كل �لإمارة. يف �ملهمة

�حلاجة �حرت�م و �لزبون �حرت�م على �ل�سوء ت�سلط �جلديدة

لتمثيل �إمارة �أبوظبي على �أكمل وجه. هذ� �لتحول متعدد �لأبعاد

ل�سيار�ت �أجرة �أبوظبي �سيعك�س جوهر �لإمارة وهويتها.

الثقافة من مستوحاً منطاً يعكس الليموزين سيارات تصميم إن اإلعالمية الهوية خصائص يعزز املتناغم النمط هذا اإلسالمية. املتميز العرض اجلمالية صفاته تعكس حني في بالنقل املتعلقة

للهوية.

استخدام ألوان هويتنا اإلعالمية الرئيسة املشتقة من بيئتنا الفريدة الرمال الالمعة. من نوعها كاللون املعدني:

لكزس

�أ�سطول �سيار�ت �أجرة �لفئة �لأوىل

Abu Dhabi TransportBackground

عةالم

الال

رمال

)8

00

3ين

دعم

ن ونت

ب(

رقم �للوحة نو�فذ مظللة

أكثر مالمح العادية والفئة األولى الفئة من األجرة سيارات تبرز اعالها تتميز في األولى الفئة أجرة فسيارات املعّدل. للنمط جرأة كما بضوء أبيض بينما حتمل سيارات األجرة العادية ضوًء أصفراً. سيظهر اللوحات، كما هذه خالل من اإلعالني الترويج سيتاح شعار اجلهة املشغلة على جبهة الباب األمامي. ويجرى حاليا وضع مدونة لقواعد السلوك جلميع السائقني. وسيتم تنفيذ هذه املدونة

بصرامة، وعلى اجلمهور التعاون في االبالغ عن اخملالفني باملدونة.

بيئتنا من املشتقة الرئيسة اإلعالمية هويتنا ألوان استخدام الرمال الالمعة. الفريدة من نوعها كاللون املعدني:

مكان لالإعالنات �لتجارية

تايوتا كامري



�أ�سطول �سيار�ت �أجرة �لفئة �لعادية

رقم �للوحةنافذة عادية �صندوق �إعالنات �صندوق �إعالنات

تصميم سيارات األجرة

نيسان صني

التجربة السماعية للركاب

اكمال أو املوسيقى سماع بني االختيار للراكب يحق املوسيقى نوع يحدد الذي وهو وهدوء. بصمت الرحلة باللغتني ارشادية بطاقة توفير وسيتم السائق. وليس املتوفرة اإلذاعة محطات توضح واإلجنليزية العربية

للراكب لغايات االختيار.

مظهر السائقني

بنطال من السائق لباس يتكون أسود، ربطة عنق اختيارية وقميص أو األزرق باللون إما طويلة بأكمام الرمادي أو البيج، وكل سائق يحمل اليسرى اجلهة على هوية بطاقة ورقمه اسمه عليه قميصه من سيارة تدير التي الشركة واسم

األجرة التي بحوزته.

التجربة املرئية للركاب

ظهر على عرض شاشات تتوفر سيارات لبعض األمامية املقـاعد الشاشات هـذه وتتميـز األجرة بسهولة االستخدام وبعدة لغات مما يتيح للراكب احلصول على معلومات حول األماكن السياحية املتنوعة في أبوظبي كالفنادق واألماكن الهامة.

If you would like to purchase a CD from the above list please call Transport Centre on 123 4567

Music choice

CD SelectionArabia Chill Out Volume 1

Radio Stations

1 Abu Dhabi Radio News/Current affairs

2 Holy Quraan Radio Islamic

3 Emarat FM Arabic Music

4 BBC Arabic Service News/Current affairs

5 Radio 1 English music

6 Radio 2 Asian World Music

Oum Kalsoum, Arabian Master

Café Arabica

Arabian Cast

Abdelraof Ali Khan My name is �لإ�سم

My registration number is

1032رقم �لرخ�سة

�حتمال تطبيق �لهوية من خالل �سيار�ت �لأجرة



Thank you for choosing to travel in my taxi. If you need any help or advice about Abu Dhabi please ask. I have a complimentary map that lists the city’s top 100 destinations. Make yourself comfortable, enjoy your trip and make sure you don’t forget any of your belongings.

Ali Jabeq Khan

For more information or to comment on taxi services in Abu Dhabi please call Transport on XXX XXX

My name is

My registration number is

1032Expiry date

04.Aug.2012 If the meter is not operated the journey is free

األماكن السياحية

سيارات حلجوزات املركزي الهاتف لرقم مطوية خريطة مكتوبة شعبية األكثر اخلمسني الوجهات مع األجرة باللغتني اإلجنليزية والعربية كالفنادق واألماكن السياحية وغيرها. وقد يجري ترقيمها لتسهيل التواصل مع السائق.

بطاقة هوية السائق

عند دخول الركاب إلى سيارة األجرة قد مع الداخل في السائق هوية يجدون التالية: العبارة إلى باإلضافة صورته سيارتي. في التنقل الختيارك )شكراً

إذا احتجت أي مساعدة أو اقتراحات عن خريطة لدي سؤالي. الرجاء أبوظبي تظهر أفضل 50 وجهة في املدينة. امتنى الرجاء وممتعة. مريحة رحلتك تكون أن التأكد من عدم نسيانك ألي من أغراضك

قبل النزول من املركبة.(

6سوق السفر العالمي

�ملــــو�د �لتــــرويـجيـة


�سوق ال�سفر العاملي: املواد الرتويجية - املرحلة ال�ساد�سة

1. �للوحات �خلطية تطبع فقط باخلط �لعربي

تعد هيئة �أبوظبي لل�سياحة �لر�عي �لر�سمي ل�سوق �ل�سفر �لعاملي

2007، و�لذي يعد من �أرقى معار�س �ل�سفر �لدولية �لتي تخدم

جتارة �ل�سفر �لعاملية وو�سائل �لإعالم.

�أبوظبي هوية عن بالك�سف لل�سياحة �أبوظبي هيئة و�ستقوم

�ل�سور �أروع من مبجموعة م�سحوبًا �لدويل للجمهور ر�سميا

هوبر. ويليام �ل�سهري �مل�سور بعد�سة ماأخوذة �لفوتوغر�فية

�أبوظبي يف معر�س �لتي جت�سد روح و�سيتم عر�س هذه �ل�سور

�لهيئة �لإمارة. و�ستحظى من�سة يف �لعاملي �ل�سفر �سوق

بح�سور كبري من خالل و�سائل �لإعالم �ملتو�جدة يف �ملعر�س.

بالهوية للتوعية متكامل برنامج �أبوظبي هوية تد�سني �سيتبـــع

عامليًا.

عمومًا �سوف ت�سنف �للوحات �لرتويجية يف �ملعر�س �إىل ثالث

فئات:

2. �للوحات �لفوتوغر�فية��ستخد�م �ل�سور �لفوتوغر�فية ل�سنع لوحات تعك�س جوهر هوية �أبوظبي



3. �للوحات �لأخرى��ستخد�م �ل�سور �لفوتوغر�فية لتعك�س جوهر �لحرت�م يف هوية �أبوظبي

�للوحات �لعمودية �للوحات �لعمودية �للوحات �لأفقية

حقيبة قما�سية

حقيبة عملية م�سنوعة من �لقما�س



�لرزنامة

رزنامة حتتوي على �سور وت�ستخدم كهدية مبتكرة

فئة أولى 50 - 100 نسخة

مغلقة )أمام(

مغلقة )خلف(

صندوق رزنامة من القماش املقوىقماش الكندورة

قماش الصق

من مصنوع حبل العقال حبال نفس

لكن أقل سمكاً

صندوق قماش مقوى يحتوي على الرزنامة

وتستمرالـرحــلة

4.0

م�س

ق�ل

نهايتها. ولي�س �لرحلة بد�ية هو �أبوظبي هوية تد�سني �إن

و�أكرب توثيقا هوية �أكرث بناء على �لقادمة �ملرحلة تركز �أن يجب

مكانة وتاأثري� كونها م�ستندة �إىل هوية �إمارة �أبوظبي و�إىل ��سرت�تيجية

�ساملة ل�سمان تطبيق تلك �لهوية ب�سكل م�ستمر وعلى نحو مالئم.

لقد مت �إن�ساء مكتب �أبوظبي للهوية �لإعالمية لالإ�سر�ف على �لإطالق

�لتدريجي للهوية �لإعالمية �جلديدة.

�لعامة �لقطاعات �لإعالمية للهوية �أبوظبي مكتب و�سي�ساعد

و�خلا�سة و�سركائهم على فهم جوهر �لهوية و�أهد�فها بالإ�سافة �إىل

توفري كتيب ي�سرح تطبيقاتها يف جميع �لن�ساطات �لتي قد توؤثر على

�سمعة �إمارة �أبوظبي وهويتها.

ملزيد من �ملعلومات، �لرجاء �لت�سال على:

[email protected]

www.brand.abudhabi.ae

هاتف: 1599 499 2 971+

هذ� �لعمل حممي مبوجب قر�ر رئي�س �ملجل�س �لتنفيذي رقم )48( ل�سنة 2007.

جميع �حلقوق حمفوظة. ل ميكن �إعادة �إنتاج �أي عن�سر من عنا�سر هوية �أبوظبي �أو من

�ملوقع �لإلكرتوين دون �إذن م�سبق من مكتب �أبوظبي للهوية �لإعالمية.

Abu Dhabi Brand Identity (Arabic)

Documents

Transcript of Abu Dhabi Brand Identity (Arabic)