ABSTRAK NIAT KONSUMEN KOTA DENPASAR MEMBELI ULANG PRODUK ... · NIAT KONSUMEN KOTA DENPASAR MEMBELI...
Transcript of ABSTRAK NIAT KONSUMEN KOTA DENPASAR MEMBELI ULANG PRODUK ... · NIAT KONSUMEN KOTA DENPASAR MEMBELI...
ABSTRAK
NIAT KONSUMEN KOTA DENPASAR
MEMBELI ULANG PRODUK MEWAH
(Studi Smartphone Merek iPhone)
Pertumbuhan era digital membuat konsumen lebih akrab dengan teknologi.
Penggunaan smartphone dapat memenuhi kebutuhan konsumen dan memungkinkan
konsumen terhubung dengan seluruh dunia melalui perangkat smartphone mereka.
iPhone merupakan smartphone yang diminati oleh banyak masyarakat. Konsumen
iPhone terbukti tidak hanya sekali membeli produk tersebut melainkan terus mengikuti
perkembangan seri smartphone tersebut. Banyak faktor yang mendorong niat
pembelian ulang produk smartphone merek iPhone. Penelitian ini bertujuan untuk
menjelaskan pengaruh variabel inersia konsumen, nilai mewah, atribut produk,
kepuasan pelanggan serta aspek sosial terhadap niat pembelian ulang produk
smartphone merek iPhone. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif karena
meneliti pengaruh faktor-faktor kunci yang menentukan niat pembelian ulang produk
smartphone merek iPhone.
Responden penelitian ini berjumlah 154 orang yang diambil dengan metode
purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang kemudian
dianalisis dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan
sub program SPSS dan AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa inersia konsumen tidak berpengaruh pada
niat beli ulang. Selanjutnya ditemukan bahwa atribut produk merupakan pendorong
utama kepuasan pelanggan dan niat beli ulang. Kepuasan pelanggan juga ditemukan
memediasi hubungan antara atribut produk dan niat beli ulang. Selain atribut produk,
nilai mewah ditemukan mampu mendorong niat beli ulang serta aspek sosial
memperkuat hubungan antara inersia konsumen dan niat beli ulang.
Implikasi hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang menyebabkan
kepuasan dan menimbulkan niat beli ulang produk smartphone merek iPhone adalah
atribut produk dan nilai mewah sedangkan inersia tidak mempengaruhi niat beli ulang
smartphone tersebut. Sehingga perlu dilakukan studi lebih lanjut terhadap inersia untuk
mengetahui apa yang menyebabkan inersia tidak mempengaruhi niat beli ulang
smartphone merek iPhone.
Kata kata Kunci: Niat Beli Ulang, Inersia Konsumen, Atribut Produk, Kepuasan,
Aspek Sosial
DAFTAR ISI
Halaman
SAMPUL DALAM TESIS ......................................................................... i
PRASYARAT GELAR MAGISTER ......................................................... ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING TESIS .................................................. iii
PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS .............................................. iv
PERNYATAAN ORISINALITAS .............................................................. v
UCAPAN TERIMA KASIH ....................................................................... vi
ABSTRAK .................................................................................................... vii
ABSTRACT .................................................................................................. viii
DAFTAR ISI TESIS .................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ........................................................................................ xii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xiiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ ix
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah .................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah Penelitian ............................................ 11
1.3 Tujuan Penelitian ............................................................... 11
1.4 Manfaat Penelitian ............................................................. 12
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1. Inersia Konsumen .............................................................. 14
2.2. Nilai Mewah ...................................................................... 16
2.3. Atribut Produk ................................................................... 19
2.4. Kepuasan Pelanggan .......................................................... 21
2.5. Aspek Sosial ...................................................................... 24
2.6. Niat Pembelian Ulang ........................................................ 26
BAB III KERANGKA BERPIKIR, KONSEPTUAL DAN
HIPOTESIS PENELITIAN
3.1. Kerangka Berpikir ............................................................. 32
3.2. Kerangka Konseptual Penelitian ........................................ 33
3.3. Hipotesis Penelitian ........................................................... 34
3.3.1. Pengaruh Inersia Konsumen Terhadap Niat Beli
Ulang ......................................................................
3.3.2. Pengaruh Nilai Mewah Terhadap Kepuasan
Pelanggan ...............................................................
3.3.3. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Kepuasan
Pelanggan ...............................................................
34
35
36
3.3.4. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Niat Beli
Ulang ......................................................................
3.3.5. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Niat Beli Ulang
................................................................................
3.3.6. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Hubungan
Antara Atribut Produk dan Niat Beli Ulang ..........
3.3.7. Peran Aspek Sosial Dalam Memoderasi Hubungan
Antara Inersia Konsumen dan Niat Beli Ulang .....
BAB IV METODE PENELITIAN
4.1. Rancangan dan Ruang Lingkup Penelitian ........................ 40
4.2. Variabel Penelitian ............................................................. 40
4.2.1. Identifikasi Variabel ............................................... 40
4.2.2. Definisi Operasional Variabel ................................ 41
4.3. Pengumpulan Data ............................................................ 44
4.3.1. Jenis dan Sumber Data .......................................... 44
4.3.2. Populasi dan Sampel ............................................. 44
4.3.3. Instrumen Pengumpulan Data ............................... 45
4.3.4. Pengujian Instrumen Penelitian ............................ 45
4.4. Teknik Analisis Data ........................................................ 46
4.4.1. Analisis Statistik Deskriptif .................................. 46
4.4.2. Analisis Statistik Inferensial ................................. 47
BAB V HASIL PENELITIAN
5.1. Hasil Penelitian ................................................................. 57
5.1.1. Profil Responden .................................................... 57
5.2. Hasil Pengujian Instrumen Penelitian ................................ 60
5.2.1. Uji Validitas ........................................................... 60
5.2.2. Uji Reliabilitas ....................................................... 61
5.3. Deskripsi Variabel Penelitian ............................................ 61
5.3.1. Inersia Konsumen .................................................. 62
5.3.2. Nilai Mewah ........................................................... 64
5.3.3. Atribut Produk ....................................................... 66
5.3.4. Kepuasan Pelanggan .............................................. 67
5.3.5. Aspek Sosial ........................................................... 69
5.3.6. Niat Beli Ulang ...................................................... 71
5.4. Uji Asumsi SEM ................................................................ 74
5.4.1. Uji Normalitas ........................................................ 74
5.4.2. Outliers .................................................................. 74
5.4.3. Multikolinearitas dan Singularitas ......................... 75
5.4.4. Uji Model Pengukuran ........................................... 76
5.4.5. Uji Model Struktural .............................................. 83
5.4.6. Hasil Pengujian Hipotesis ...................................... 84
36
37
38
39
5.5. Pembahasan Hasil Penelitian ............................................. 86
5.5.1. Pengaruh Inersia Konsumen Terhadap
Niat Beli Ulang ..................................................... 86
5.5.2. Pengaruh Nilai Mewah Terhadap Terhadap
Kepuasan Pelanggan ............................................. 87
5.5.3. Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Kepuasan Pelanggan ............................................ 88
5.5.4. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap
Niat Beli Ulang ..................................................... 89
5.5.5. Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Niat Beli Ulang ..................................................... 90
5.5.6. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap
Hubungan Antara Atribut Produk dan
Niat Beli Ulang ..................................................... 91
5.5.7. Peran Aspek Sosial dalam Memoderasi Hubungan
antara Inersia Konsumen dan Niat Beli Ulang ..... 92
5.6. Implikasi Penelitian ........................................................... 92
5.6.1. Implikasi Teoritis ................................................... 92
5.6.2. Implikasi Praktis .................................................... 93
5.7. Keterbatasan Penelitian ..................................................... 95
BAB VI SIMPULAN DAN SARAN
6.1. Simpulan ........................................................................... 96
6.2. Saran ................................................................................. 97
6.2.1. Bagi Praktisi .......................................................... 97
6.2.2. Bagi Akademisi ..................................................... 98
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 99
LAMPIRAN-LAMPIRAN ............................................................................. 105
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Pesatnya perkembangan teknologi informasi telah diikuti oleh semakin
meningkatnya produksi smartphone. Smartphone merupakan ponsel yang dibekali
dengan berbagai macam fitur serta spesifikasi yang mumpuni dan juga berperan
penting dalam banyak aspek di kehidupan manusia Fitur-fitur dan spesifikasi tersebut
dibuat untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen sehingga konsumen dapat
merasakan banyak manfaat dalam membantu menyelesaikan pekerjaannya.
Jumlah penduduk Indonesia yang mencapai 250 juta jiwa adalah pasar yang
besar. Pengguna smartphone Indonesia juga bertumbuh dengan pesat. Lembaga riset
digital marketing E-marketer memperkirakan pada 2018 jumlah pengguna aktif
smartphone di Indonesia lebih dari 100 juta orang. Dengan jumlah sebesar itu,
Indonesia akan menjadi negara dengan pengguna aktif smartphone terbesar keempat di
dunia setelah Cina, India, dan Amerika.
Banyak merek smartphone yang beredar di pasar Indonesia. Apple menjadi
salah satu merek yang semakin hari semakin meningkat penjualannya. Produk-produk
Apple sendiri tentu sudah tidak asing lagi di kalangan masyarakat dunia, termasuk
Indonesia. Apple yang terus berinovasi dalam desain dan jenis produk dikenal akan
jajaran produk perangkat lunak diantaranya sistem operasi OS X dan iOS, pemutar
musik iTunes yang juga berfungsi sebagai toko lagu online, serta peramban web Safari,
dan perangkat keras diantaranya komputer meja iMac, laptop MacBook Pro, tablet
iPad, pemutar lagu iPod, serta telepon genggam iPhone dan jam tangan pintar Apple
Watch.
Variasi lini produk yang dimiliki Apple tentu saja memudahkan konsumen
memilih jenis produk mana yang akan dibeli sesuai dengan kebutuhan. Hal ini juga
memberikan keuntungan bagi penjualan produk Apple karena keterkaitan produk satu
dengan yang lainnya akan membuat konsumen tidak hanya membeli satu produk saja,
melainkan membeli produk Apple lainnya untuk menunjang performa gadget yang
sudah mereka miliki. Contohnya, ketika seseorang yang sudah biasa melakukan
pekerjaan dengan menggunakan komputer meja iMac ingin melakukan pekerjaannya
dengan lebih praktis atau secara mobile ia dapat membeli laptop Apple yaitu MacBook
Pro. Selain itu seseorang yang sudah menggunakan iPhone akan merasa tertarik untuk
menggunakan jam tangan pintar Apple Watch karena produk tersebut memiliki kesan
praktis dan stylish.
Sumber: Databoks, Katadata Indonesia, 2016.
Gambar 1.1 Grafik Penjualan Samsung-iPhone tahun 2015-2016
Sebagai produk andalan Apple, iPhone berhasil menjadi raja smartphone dunia
setelah mengalahkan penjualan Samsung pada triwulan IV 2016. Data IDC yang dirilis
1 Februari 2017 menunjukkan bahwa pengapalan iPhone ke seluruh penjuru dunia pada
triwulan IV 2016 mencapai 78,3 juta unit naik 4,7 persen dari periode yang sama 2015.
Jika dibandingkan dengan triwulan sebelumnya, penjualan iPhone melonjak 72 persen.
Walaupun angka penjualan iPhone secara global di akhir tahun 2016 lebih tinggi dari
pesaingnya Samsung, merek smartphone yang menjadi pilihan masyarakat Indonesia
masih tetap Samsung.
Hal ini dapat diperoleh dari riset yang dilakukan International Data
Corporation dimana sebanyak 25,42 % masyarakat Indonesia menyatakan merek
smartphone pilihannya adalah Samsung dan masyarakat Indonesia yang memilih
smartphone merek iPhone hanya sebanyak 17,7%.
Namun hal ini berbeda ketika berbicara tentang merek secara keseluruhan,
bukan hanya merek smartphone. Berdasarkan survey yang dilakukan Brand Finance
yang diperoleh dari Databoks, Katadata Indonesia, merek Apple memiliki nilai yang
lebih tinggi dibandingkan merek kompetitornya yaitu Samsung.
Meskipun begitu, merek Apple sendiri punya nilai tertentu dalam benak
masyarakat Indonesia yang sudah menjadi pengguna setia merek ini. Meskipun rata-
rata penjualannya ada dibawah Samsung dan pangsa pasarnya mulai direbut oleh
smartphone buatan China lainnya seperti Vivo, Oppo dan Huawei, pengguna Apple
tetap setia menggunakan bukan hanya iPhone tetapi juga produk keluaran Apple
lainnya. Hal ini dikarenakan pembeli produk iPhone atau produk keluaran Apple
lainnya tidak sekedar membeli sebuah perangkat smartphone atau gadget tapi juga
membeli gaya hidup, desain artistik, aplikasi dan fitur-fitur lainnya yang mumpuni.
(https://www.zopini.com/blog/perkembangan-smartphone-apple-iphone-dari-tahun-
ketahun/)
Merek-merek produk yang menyasar segmen pasar kelas atas, yang
mengandalkan keunggulan kinerja produk serta kemampuannya untuk menunjukkan
gaya hidup pemakainya, umumnya memiliki pelanggan-pelanggan yang loyal. Meski
tetap berupaya untuk meraih pelanggan baru dari segmen pasar lainnya, penjualan
merek-merek produk seperti ini banyak diperoleh dari kontribusi pembelian oleh
pelanggan-pelanggannya yang setia melalui pembelian kembali (repurchase).
Dalam studi pemasaran, niat beli ulang (repurchase intention) merupakan isu
yang menarik untuk diteliti. Hal ini dikarenakan niat beli ulang adalah penyebab
terjadinya perilaku sehingga dapat menjadikan masukan bagi pemilik maupun pemasar
untuk menyusun strategi pemasaran yang tepat agar meningkatkan niat konsumen
untuk melakukan pembelian ulang pada produk yang ditawarkan sehingga pada
akhirnya akan meningkatkan profitabilitas dan keberlanjutan perusahaan.
Kotler dan Keller (2007) menjelaskan bahwa perusahaan yang cerdas akan
mencoba memahami sepenuhnya proses pengambilan keputusan pelanggan, semua
pengalaman mereka dalam belajar, memilih, menggunakan, bahkan dalam
mendisposisikan produk. Eksistensi sebuah perusahaan dalam hal ini perusahaan
Apple, ditentukan oleh meningkatnya penjualan produk-produk keluaran Apple. Salah
satu sumber penjualan produk adalah dari pelanggan lama yaitu orang-orang yang
melakukan pembelian ulang terhadap iPhone atau produk Apple lainnya. Hal ini
merupakan bentuk loyalitas pelanggan terhadap Apple, dimana pelanggan yang loyal
pasti punya niat pembelian ulang.
Niat membeli berhubungan dengan perasaan dan emosi. Bila seseorang merasa
senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat niat
membeli, dan ketidakpuasan biasanya menghilangkan niat tersebut (Swastha dan
Irawan, 2001). Seorang konsumen yang bersedia membeli kembali merek atau produk
yang sama karena ia memiliki pengalaman yang baik atau tingkat harapan yang
bertemu. Berdasarkan pengalaman yang baik tersebut maka muncul kepuasan yang
dirasakan konsumen. Fang et al. (2011) dalam penelitiannya menyatakan bahwa
kepuasan konsumen sangat penting bagi keberhasilan perusahaan khususnya di
lingkungan bisnis yang sangat kompetitif. Pappas et al. (2014) juga berpendpat bahwa
pengalaman pembelian sebelumnya yang terbukti memuaskan konsumen berperan
penting dalam membentuk perilaku pembelian di masa yang akan datang.
Istilah loyalitas dan Repeat Purchase Intention adalah serupa (Zboja dan
Voorhees, 2006). Pelanggan yang setia diketahui akan memberikan pendapatan besar
bagi perusahaan. Karena pelanggan yang setia memiliki tingkat komitmen yang tinggi
yang membuat konsumen akan tetap mengkonsumsi produk tersebut dan tidak beralih
ke produk lain. Jenis pelanggan seperti ini harus diperhatikan dan dipertahankan oleh
perusahaan. Sehingga loyalitas konsumen akan menjadi sumber utama untuk
pertumbuhan dan keuntungan yang berkelanjutan bagi perusahaan (Anderson dan
Mittal, 2000).
Penelitian tentang niat beli ulang telah dilakukan oleh banyak peneliti, termasuk
niat beli ulang untuk produk mewah. Salah satu di antaranya dilakukan oleh Goh et al.
(2016). Penelitian ini membahas niat beli ulang smartphone merek iPhone yang
dipengaruhi oleh inersia konsumen, nilai mewah, atribut produk, kepuasan konsumen
dan aspek sosial. Penelitian tersebut dilakukan dengan tujuan yaitu untuk meneliti
beberapa faktor yang mempengaruhi niat pembelian ulang terhadap smartphone merek
iPhone, untuk menyelidiki seberapa jauh kepuasan memediasi hubungan antara atribut
produk dan niat pembelian ulang serta untuk memeriksa apakah pengaruh sosial
memoderasi hubungan antara inersia konsumen dan niat pembelian ulang. Dalam
penelitian ini, peran dari kepuasan pelanggan sebagai variabel mediator adalah untuk
memediasi hubungan antara atribut produk dan niat pembelian ulang. Ini artinya niat
pembelian ulang tidak serta merta dipengaruhi langsung oleh atribut produk melainkan
niat pembelian ulang akan muncul jika konsumen merasa puas dengan atribut produk
yang baik. Selanjutnya, peran dari pengaruh sosial sebagai variabel moderator adalah
untuk melemahkan atau menguatkan hubungan antara inersia konsumen dengan niat
pembelian ulang. Dengan kata lain, hubungan antara inersia konsumen dan niat
pembelian ulang akan semakin kuat bila ada pengaruh sosial yang mendukung
konsumen membeli ulang smartphone merek iPhone dan hubungan antara inersia
konsumen dan niat pembelian ulang akan melemah bila ada penngaruh sosial yang
tidak mendukung konsumen membeli ulang produk smartphone merek iPhone.
Secara umum, inersia atau kelembaman adalah kecenderungan semua benda
fisik untuk menolak perubahan terhadap geraknya. Kata inersia berasal dari kata bahasa
Latin “iners” yang berarti lembam atau malas. Inersia adalah sebuah konsep luas yang
memiliki implikasi penting pada berbagai disiplin ilmu
(https://id.wikipedia.org/wiki/Inersia). Dalam perilaku konsumen, inersia konsumen
menjadi sesuatu yang menarik untuk dibahas karena ada penelitian sebelumnya yang
mengusulkan bahwa inersia bisa mendorong konsumen untuk mengulang pembelian
(Huang dan Yu, 1999; Liu et al., 2007; White dan Yanamandram, 2007). Konsumen
yang didorong oleh inersia lebih enggan untuk beralih produk meskipun ada alternatif
pilihan yang berbeda (Liu et al., 2007). Jenis konsumen seperti ini sudah terbiasa
dengan produk yang mereka gunakan sehingga mereka kurang berniat untuk beralih
kepada merek lain dan melakukan pembelian ulang dengan cara yang kurang disengaja.
Tanpa inersia, konsumen akan beralih ke merek lain yang bisa menawarkan atribut
produk yang lebih baik. Oleh karena itu, faktor inersia konsumen digunakan untuk
menguji tingkat relevansi dengan perilaku pembelian berulang konsumen.
Salah satu faktor yang telah diidentifikasi dalam studi yang dilakukan Goh et
al. 2016 adalah kepuasan pelanggan. Suatu perusahaan tidak akan bertahan tanpa ada
konsumen yang mempergunakan atau memakai produk yang dihasilkan pihak
produsen, oleh sebab itu guna meningkatkan mutu dari produk yang dihasilkan suatu
perusahaan haruslah berdasarkan kepuasan pelanggan. Dengan mengetahui kepuasan
pelanggan maka barang atau jasa yang produksi suatu produsen tersebut memiliki nilai
lebih karena lebih diminati konsumen sebagai pemakai produk tersebut. Lee et al.
(2009) mengusulkan bahwa pelanggan yang puas memiliki kemungkinan lebih tinggi
untuk kembali ke merek yang sama yang ia beli. Khususnya, beberapa peneliti
menyatakan bahwa konsumen yang memiliki kepuasan yang tinggi akan berulang-
ulang kembali ke vendor yang sama untuk mendapatkan hasil yang optimal (Kuo et al.,
2013).
Dalam studi Goh et al. 2016 ditemukan bahwa nilai mewah suatu produk dapat
memberikan kepuasan pada konsumen. Dan kepuasan konsumen diketahui dapat
mendorong niat pembelian ulang. Bain dan Co. (2005) juga menambahkan bahwa
konsumen lebih menekankan keuntungan emosional daripada atribut fisik sebuah
produk dalam membeli produk bermerek mewah. Keuntungan emosional tersebut
dapat membentuk pengalaman yang mengesankan ketika memiliki dan menggunakan
produk (Choo et al., 2012). Nilai mewah atau luxury value bisa dibagi menjadi tiga
segmen (Pitt et al., 2009). Pertama, menekankan pada nilai fungsional dari produk yang
akan dibeli. Jenis konsumen yang berhubungan klasifikasi ini menempatkan
pentingnya kualitas produk ketika mereka memandang perspektif seberapa baik
performa produk dan efisiensi utamanya (Pitt et al., 2009; Sweeney dan Soutar, 2001).
Dalam konteks perilaku konsumen, kualitas yang dirasakan menjadi elemen penting
dalam karakteristik produk dan jasa. Hung et al. (2011) mengidentifikasi bahwa nilai
fungsional memiliki kemampuan untuk meningkatkan niat beli berulang. Li et al.
(2012) lebih mendukung pernyataan ini dengan menyoroti bahwa konsumen memiliki
kemauan untuk membayar lebih jika produk yang mereka beli memiliki nilai
fungsional yang tinggi. Kedua, luxury value melibatkan persepsi konsumen terhadap
merek mewah sebagaimana orang sering merasakan barang-barang mewah memiliki
keunikan dan nilai berharga. Selain itu, ada juga faktor langka di persepsi masyarakat.
Ini menunjukkan ketika pembeli bersedia membayar harga yang lebih tinggi untuk
membeli lukisan mahal ditarik oleh seniman menonjol, karena mereka dianggap itu
sangat berharga untuk keunikannya (Li et al., 2013). Ketiga, luxury value berfokus
pada nilai simbolik merek mewah, yang melambangkan kekayaan, prestise, status dan
kemahalan. Pelanggan yang membeli merek mewah dengan maksud untuk memiliki
nilai simbolik, itu memberikan sinyal kepada orang lain. Nilai memberikan pandangan
menampilkan standar hidup yang tinggi dan status konsumen dalam pengaturan sosial
yang dipilih (Tsai, 2005).
Atribut produk menurut Tjiptono (2001) adalah “Unsur-unsur produk yang
dipandang penting oleh pelanggan dan dijadikan sebagai dasar pengambilan
keputusan”. Smith dan Deppa (2009) menggambarkan atribut sebagai elemen-elemen
dari suatu produk yang mendefinisikan pengalaman konsumsi konsumen. Banyak
ditemukan fitur-fitur teknologi tinggi dan desain yang menarik di pasar smartphone
saat ini. Ling et al. (2006) dalam penelitiannya menemukan ada 5 karakteristik
smartphone yang cenderung dipilih konsumen yaitu kamera, warna layar, panggilan
dengan aktivasi suara, layanan internet dan konektivitas nirkabel. Fitur-fitur produk
dapat didefinisikan sebagai atribut produk yang dapat memuaskan preferensi
konsumen dengan memiliki dan menggunakan produk tersebut (Kotler dan Armstrong,
2007). Karakteristik yang berbeda dari produk akan berbeda pentingnya dalam pikiran
konsumen, sehingga mempengaruhi kriteria seleksi dalam keputusan pembelian.
Selain sebagai mahluk individu, manusia juga disebut sebagai mahluk sosial,
artinya manusia memiliki kebutuhan dan kemampuan untuk berkomunikasi dan
berinteraksi dengan manusia yang lain. Begitu pula perilaku manusia sebagai
konsumen yang tidak lepas dari pengaruh lingkungan sosialnya. Rashotte (2007)
berpendapat bahwa pengaruh sosial adalah mengenai perubahan perasaan, sikap,
pendapat dan perilaku yang dipengaruhi oleh orang lain. Nelson dan McLeod (2005)
juga menyatakan jika konsumen akan terpengaruh oleh media, orang tua dan rekan-
rekannya dalam pembelian smartphone. Konsumen akan mencari saran, nasihat dan
juga pengalaman orang-orang yang sudah membeli dan menggunakan smartphone
tersebut (Kotler dan Armstrong, 2007). Selain itu juga, konsumen membuat keputusan
pembelian berdasarkan harapan mereka akan membuat orang lain terkesan padanya
(Ang et al., 2001; Penz dan Stottinger, 2005; Wang et al., 2005).
Studi Goh et al. (2016) dilakukan di Malaysia dengan menyasar produk
smartphone merek iPhone. Didasari oleh hasil studi yang menunjukkan semua
hipotesis memperoleh dukungan, maka model yang dibangun oleh Goh et al. (2016)
tersebut diuji kembali dalam penelitian ini dengan menggunakan sampel konsumen
Indonesia. Hal yang mendasari penelitian ini adalah bahwa lingkungan sosial di
Indonesia tentu memiliki perbedaan dengan lingkungan sosial di Malaysia sehingga
akan mempengaruhi perilakunya dalam membeli produk, khususnya produk
smartphone yang masuk dalam kategori mewah.
1.2. Rumusan Masalah Penelitian
Berdasarkan uraian latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut :
1) Bagaimanakah pengaruh inersia konsumen terhadap niat beli ulang produk
smartphone merek iPhone?
2) Bagaimanakah pengaruh nilai mewah terhadap kepuasan pelanggan produk
smartphone merek iPhone?
3) Bagaimanakan pengaruh atribut produk terhadap kepuasan pelanggan produk
smartphone merek iPhone?
4) Bagaimanakah pengaruh kepuasan pelanggan terhadap niat beli ulang produk
smartphone merek iPhone?
5) Bagaimanakah pengaruh atribut produk terhadap niat pembelian ulang produk
smartphone merek iPhone?
6) Bagaimanakah peran aspek sosial dalam memoderasi hubungan antara inersia
konsumen dan niat beli ulang produk smartphone merek iPhone?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan fokus rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian ini adalah :
1) Untuk menjelaskan pengaruh inersia konsumen terhadap niat beli ulang produk
smartphone merek iPhone
2) Untuk menjelaskan pengaruh nilai mewah terhadap kepuasan pelanggan produk
smartphone merek iPhone
3) Untuk menjelaskan pengaruh atribut produk terhadap kepuasan pelanggan
produk smartphone merek iPhone
4) Untuk menjelaskan pengaruh kepuasan pelanggan terhadap niat beli ulang
produk smartphone merek iPhone
5) Untuk menjelaskan pengaruh atribut produk terhadap niat beli ulang produk
smartphone merek iPhone
6) Untuk menjelaskan peran aspek sosial dalam memoderasi hubungan antara
inersia konsumen dan niat pembelian ulang produk smartphone merek iPhone
1.4. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini tidak hanya berfokus pada penulis namun juga
bagi pihak-pihak yang terkait dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1) Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi empiris di bidang
ilmu manajemen pemasaran dalam konteks perilaku konsumen, khususnya faktor-
faktor yang mempengaruhi niat pembelian ulang produk smartphone yang masuk
kategori mewah. Serta menjadi acuan untuk melakukan penelitian selanjutnya yang
berhubungan dengan faktor-faktor penentu niat pembelian ulang.
2) Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan penting bagi para
pelaku bisnis untuk dapat memahami faktor-faktor penentu niat pembelian ulang
produk smartphone merek iPhone khususnya bagi manajemen produk smartphone
merek iPhone.