Abciber final
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Consumo Cultural Híbrido de
Jovens Universitários: Mercado de
Entretenimento e Cibercultura como
Articuladores de Encontros Cosmopolitas
Renato MaderWilson Bekesas
Viviane Riegel
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO.
CIBERCULTURA; COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE.
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
CONSIDERAÇÕES FINAIS.
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Mercado de Entretenimento e
Cibercultura como Articuladores
de Encontros Cosmopolitas
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Consumo Cultural Híbrido
de Jovens Universitários
Mercado de Entretenimento e
Cibercultura como Articuladores
de Encontros Cosmopolitas
# #
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
[ ]Projeto Internacional From Cultural Globalization
to Aesthetic Cosmopolitanism
Vincenzo Cicchelli, Associate professor-researcher, GEMASS Paris
Sylvie Octobre, Researcher, M. de la culture et de la communication Paris
Nicole Gallant, Researcher, OJS (Observatoire Jeunes et Société Quebec
Ian Woodward, Associate professor, Griffith University Queensland
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(TV, música, video games, livros, websites, blogs, redes sociais)
É possível que o consumo cultural cotidiano dos jovens –sendo uma grande parte globalizada – possa
fortalecer uma posição cosmopolita?[ ]
Questão principal do projeto
cosmopolita
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Appaduray)
[ ]Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
( )cosmopolitas
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
InternacionalizaçãoProdução - Consumo Cultural
Efervescência Produção - Recepção Hibridização Cultural
(Appadurai)
[ ]Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
( )cosmopolitas
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
[Cultura Global
Processos de Localização
]Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
( )cosmopolitas
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
]Concepções e práticas cosmopolitas em jovens universitários brasileiros
( )cosmopolitas[
IBOPE -2012
Fundação Telefônica 2014
Dados secundários
INTRODUÇÃO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia X plataforma)
Saber reflexivo do sujeito histórico
Conteúdos múltiplos e descentralizados
(Lipovetsky + Serroy + Sodré )
( )CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
![Page 15: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/15.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
Compartilhamento
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
![Page 16: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/16.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
Interatividade
Compartilhamento
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
Interatividade
Acesso
Compartilhamento
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
Interatividade
Acesso
Compartilhamento
Fluxo Cultural Globalizado
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( Tecnologia produção X plataforma distribuição)(Jacks / Jacks & Escosteguy)
( Saber reflexivo do sujeito histórico)(Canclini)
(Conteúdos múltiplos e descentralizados)(Covaleski)
Interatividade
Acesso
Fluxo Cultural Globalizado
FruiçãoEstética
DistraçãoIntelectual
Compartilhamento
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento)Consumidor - fã
(Castro)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento)
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento)Consumidor - fã
(Castro)
Prosumidor
(Rey)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento)
(entretenimento X cibercultura) = consumidor-fã = ( privacidade + produção + pertencimento)Consumidor - fã
(Castro)
Prosumidor
(Rey)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
ERA DO EXCESSO DE TELAS
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL[ ](Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
CONSUMO MIDIÁTICO E ENTRETENIMENTO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
ERA DO EXCESSO DE TELAS
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL[ ](Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
ERA DO EXCESSO DE TELAS
estetização cotidiano // DOMINANTE CULTURAL[ ](Lipovetsky/Serroy) + (Jameson)
MASS media entertainment
industryProdução Consumo
mass SELF media
Prosumo|Lógica MASSIVA: dependência da audiência Lógica PÓS- MASSIVA: independência da audiência
(Lemos & Levy)
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Comunicação Individual de Massa)INDIVIDUAL
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Comunicação Individual de Massa)INDIVIDUAL
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
( cultura + globalização )
ciberespaçoESPAÇO
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
( cultura + globalização )
(Comunicação Individual de Massa)
ciberespaçoESPAÇO ][INDIVIDUAL
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
} {( cultura + globalização )
(Comunicação Individual de Massa)
ciberespaçoESPAÇO ][INDIVIDUAL
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
TEMPO TEMPO TEMPO espaçoespaçoespaço espaço TEMPO
(Virilio)
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
espaçoespaço espaço TEMPO TEMPO TEMPO TEMPO
(Virilio)
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
espaço TEMPO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Ferrara)
ciberespaço TEMPO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Ferrara)
ciberespaço TEMPO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
ciberespaço TEMPO | Território | Controle | Produção física[ ]DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
ciberespaço
(Lemos)
Território informacional = ESPAÇO
Território | Controle | Produção física[ ]DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
Território | Controle | Produção física[ ]DESterritório | ÜBERcontrole | Prosumo
ciberespaçoTerritório informacional = ESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
![Page 38: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/38.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
(Lemos)
Território | Controle | Produção física[ ]DESterritório | ÜBERcontrole | ProsumoCONTEMPORÂNEO
jovemTECNOLÓGICO
ciberespaçoTerritório informacional = ESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
![Page 39: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/39.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
co-autor | compartilhador | co-work[ ] mix | re-mix | paste | copy | spreadCONTEMPORÂNEO
jovemTECNOLÓGICO
ciberespaçoTerritório informacional = ESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONTEMPORÂNEOjovemTECNOLÓGICO
ciberespaçoTerritório informacional = ESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
REmediação
CONTEMPORÂNEOjovemTECNOLÓGICO
(Bolter & Grusin)
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
Território informacional
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Jogos // EntretenimentoREmediação
CONTEMPORÂNEOjovemTECNOLÓGICO
ciberespaçoESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
![Page 43: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/43.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Jogos // Entretenimento ciberespaçoESPAÇO
CIBERCULTURA: COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA E UBIQUIDADE
![Page 44: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/44.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
Jogos // Entretenimento ciberespaçoESPAÇO
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
![Page 45: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/45.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Classes A B C D E
IBOPE2012 36% 53% 11%
Fundação Telefônica/USP
20145% 38% 49% 8% -
Perfil dos jovens que acessam meios digitais no Brasil
32% - ensino superior 34% ensino médio completo - IBOPE 2012
38% - não trabalha 53% estuda em tempo integral - IBOPE 2012
No ensino superior: 21% cursando 3% já formados - Telefonica/USP 2014
![Page 46: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/46.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
ExploradorIniciante
62%
ExploradorIntermediário 33%
Exploradoravançado 5%
Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014
![Page 47: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/47.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
ExploradorIniciante
62%
ExploradorIntermediário 33%
Exploradoravançado 5%
Perfil dos jovens pela pesquisa Fundação Telefônica/USP 2014
Conhecimento das possibilidades e ferramentas digitais
Compartilham, produzem, consomem conteúdos nos meios digitais
Afinidade com a Cibercultura para objetivos pessoais, acadêmicos, profissionais
Perfil dos jovens pela pesquisa Cosmopolitismos Juvenis - Brasil
- Ensino superior- Região Sudeste- Estuda/Trabalha- Acesso digital próprio
![Page 48: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/48.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Forma de acesso
CelularSmart phone
Computador de mesa
Computador Portátil
Tablet
Fundação Telefônica/USP
20145% 38% 49% 8%
Formas de acesso a internet
Digital CelularSmart phone
Computador Tablet Televisão Livroimpresso
Rádiodo carro
Revista Impressa
ESPM2014 17.4% 28.8% 2.2% 17.2% 9.9% 8.5% 4.4%
Formas de consumo cultural
47% dos jovens afirmam ter na Internet a fonte principal de entretenimento e lazer, sendo utilizados múltiplos meios para seu consumo - IBOPE 2012.
![Page 49: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/49.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Atividades Comunicação Lazer Leitura e pesquisa
Educação e aprendizado
Fundação Telefônica/USP
201437.3% 29.6% 28.7% 28.1%
Principais atividades na internet
Tipos de lazer mais frequentes:- Assistir filmes, séries e programas de tv;- Postar músicas, vídeos e conteúdos digitais;- Fazer downloads;
Tipos de lazer menos frequentes:- Acessar sites de revistas;- Ler livros digitais;- Jogar games;
![Page 50: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/50.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Atividades Redes sociais Música Sites e
blogs Livros Televisão
ESPM2014 37.3% 29.6% 28.7% 28.1%
Como emprega o tempo conectado:
O consumo por meio de redes sociais é também mais intenso (92%) na pesquisa IBOPE 2012, sendo que destes:
- 90% para ver fotos postadas;- 86% para checar atualizações na timeline;- 75% para expressar opiniões sobre assuntos gerais de interesse- menos interesse por notícias e textos em geral.
Neste caso, há também aumento no consumo de livros, bem como uma queda no consumo de programas de televisão.
![Page 51: Abciber final](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022020123/559bae871a28ab65358b481e/html5/thumbnails/51.jpg)
São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSUMO CULTURAL HÍBRIDO DE JOVENS UNIVERSITÁRIOS: POSSÍVEIS ENCONTROS COSMOPOLITAS?
Fonte Inglês Espanhol
IBOPE2012 26% 15%
ESPM2014 100% 77%
Amplitude de socialização: Conhecimento de idiomas estrangeiros:
60.1% consome produtos culturais de origem estrangeira - ESPM 2014.
Destes, 17.3% são produtos de origem americana - ESPM 2014.
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSIDERAÇÕES FINAIS
HIPERCONEXÃO = } { ][ IDENTIDADECONSUMO CULTURAL
CONSCIÊNCIA DE SI
ACESSO / DISTÂNCIA
( )DIGITAL DIVIDE
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São Paulo, 04 de Dezembro, 2014
CONSIDERAÇÕES FINAIS
RECONHECIMENTO DO OUTRO
GLOBALIZAÇÃO CULTURAL
AUTO- CONHECIMENTO( )
COSMOPOLITISMO
CONCEITUAL
{MIDIÁTICA
][ACELERAÇÃO ENTRE SUJEITOS
< DISTÂNCIA RELACIONAL ESPACIAL
FILTROS SEGMENTAÇÃO( )][ }