AB-testing: Slik gjør du det
-
Upload
are-halland -
Category
Business
-
view
1.550 -
download
2
description
Transcript of AB-testing: Slik gjør du det
![Page 1: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/1.jpg)
AB-testing: Slik gjør du detAre HallandGjermund Alsos
![Page 2: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/2.jpg)
Kontroll Utfordrer
![Page 3: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/3.jpg)
For eksempel
![Page 4: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/4.jpg)
Bilde eller ikkje?
A B
A: 34% fleire nedlastingar
![Page 5: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/5.jpg)
Overskrifter
http://whichtestwon.com/
A B
A: 113% fleire registreringar
![Page 6: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/6.jpg)
TriggerordA B
A: 42% fleire innsendte skjema
![Page 7: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/7.jpg)
SkjemafelterA B
B: 60% høgarekonverteringsrate
![Page 8: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/8.jpg)
Tekster og formuleringarA B
B: 92,8% høgare konverteringsrate
![Page 9: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/9.jpg)
Kva oppnår vi med dette, da?
![Page 10: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/10.jpg)
Drepe synsing
• Du kan ikkje vite før du har testa!• Basere avgjerdsler på fakta, ikkje
synsing
![Page 11: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/11.jpg)
Feile raskare
• Prøve ut og avdekke feil umiddelbart• Raffinering og perfeksjonering over tid
![Page 12: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/12.jpg)
Riktig fokus
• Kontinerlig vedlikehald og videreutvikling• Forretningsmål, handlingsdrivere og
konvertering
• Også innhald kan testes• Fremmer kreativet og endringsvilje
![Page 13: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/13.jpg)
Forsider
Navigasjonssider
SkjemaerLandingssider
Produktsider Kampanjesider
NyhetsbrevAdWords
Kontaktsider
![Page 14: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/14.jpg)
Funker aller best når
• Høg trafikk• Klare konverteringsmål• Varianter med små
og tydelige forskjeller• Gir grunnlag for å
ta beslutninger
![Page 15: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/15.jpg)
• Alternativet er å leve lykkeleg uvitande om at B gir 100% auke i konvertering
• Morsomt og lærerikt (veddemål, anyone?)
• Enkelt (ikkje sant Gjermund?)
![Page 16: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/16.jpg)
Ingredienser i en AB-test
Mål
Test-verktøy
Fordele besøkendeMåle resultat
![Page 17: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/18.jpg)
Et eksempel
• Hvordan brukte Google website optimizer, på badusability.com
steg for steg…
![Page 19: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/19.jpg)
Kontroll
![Page 20: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/21.jpg)
Utfordrer
![Page 22: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/26.jpg)
Målside/ konverteringsmål
![Page 27: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/27.jpg)
Test-verktøy
Noen verktøy:• Google Website Optimizer• Omniture Test&Target
www.omniture.com/en/products/conversion/testandtarget
• Webtrends Optimizewww.webtrends.com/products/optimize.aspx
• Episerver + CMO-modulwww.episerver.com/no/Produkter/Marketing-Arena/EPiServer-CMO/
• Visual Website Optimizervisualwebsiteoptimizer.com/
• Egenutvikla scripts• Andre erfaringer?
![Page 28: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/29.jpg)
Målside
![Page 30: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/33.jpg)
Når kan man stole på resultatene?
• Ikke trekk konklusjoner dersom dataene ikke er statistisk signifikante.http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/
• Når du har kåret en vinner:bruk den beste versjonen og start et nytt A/B-eksperiment.
![Page 34: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/34.jpg)
Feilkilder
• Teste seg ihjel.Ikke bli låst til å bare finpusse på det som enkelt lar seg måle
• A/B-testen kårer en vinner blant to versjoner, men er ikke garanti for at noen av versjonene er gode.
• Teste feil kriterier.A/B-testen reflekterer det målet du har satt.
![Page 35: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/35.jpg)
Spørsmål? Kommentarer?
Are Halland908 70 026
Gjermund Alsos995 04 078
www.netliferesearch.no
![Page 36: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/36.jpg)
Kilder
• http://whichtestwon.com/• http://abtests.com/• http://www.grokdotcom.com/
2007/04/03/64-tips-for-getting-started-with-google-optimizer/
![Page 37: AB-testing: Slik gjør du det](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/5490b5e4b479592e638b45f5/html5/thumbnails/37.jpg)
Bilder
• http://www.flickr.com/photos/foxtongue/2657434642/
• http://www.flickr.com/photos/viernest/3531901577/
• http://www.flickr.com/photos/ladymixy-uk/4063937150
• http://www.flickr.com/photos/44442915@N00/4195793373/