大 连 会 展2013 年第 4 期（总 162 期）电子版

大连市展览工作领导小组办公室2013 年 4 月 22 日

中国国际贸易促进委员会大连市分会

  本 期 导 读  ◎新国展二期展馆项目启动◎我市会展业又获“金手指”奖项◎第七届大连婚庆博览会高水准重实效口碑好◎2013大连春季房屋交易大会完满闭幕◎第十八届中国国际建筑装饰材料展览会生产型企业、参展品牌、展位数均有增长◎2013中国国际啤酒节 7月 26日开幕◎198家大连企业携“大连制造”亮相广交会◎中小企业“被动”出展为哪般◎全国会展业标准化技术委员会对四项在研国家标准进行审查与研讨◎国内外会展动态◎会展讲堂（62）：从经验角度把握展览会的创意思路

新国展二期展馆项目启动       

2013年 3月 12日，中国贸促会和顺义区政府在中国国际展览中心新馆共同签署战略合作备忘录。签约仪式由中国贸促会秘书长徐沪滨主持。中国贸促会会长万季飞、北京市副市长程红、顺义区区委书记、区长王刚等相关方面的领导出席了签约仪式。中国贸促会和顺义区政府的战略合作标志着新国展二期项目的启动。万季飞会长在致辞中强调：为助力北京建设“中国特

色世界城市”与“亚洲会展之都”的进程，中国贸促会经过多年不懈的努力，自筹资金完成了 24万平方米新国展项目一期展览综合体建设，由此改变了北京没有 10万平方米以上室内展馆的历史。2008年 3月新馆一期自投入使用以来，展馆共举办展会近百场，展览面积 590万平方米，接

待参展商及各类观众 800余万人次，成为北京会展业发展新动力。万会长表示，随着新国展二期展馆项目的逐步展开，

新国展必将对北京市展览业的市场化、品牌化和国际化起到重要的示范作用，对顺义区乃至北京市转变经济发展方式和产业结构调整产生积极的促进作用，对提升北京的形象、推动北京向国际会展大都市迈进都将具有重要的意义。 

 我市会展业又获“金手指”奖项

3月 27日，由亚洲财富论坛主办，溧阳市人民政府协办的第 11届中国会展财富论坛在江苏溧阳市举行。第 11届中国会展产业“金手指”奖年度颁奖，围绕城

市、场馆、展会、企业、人物五个类别进行。在此次颁奖盛典上，大连市获得“2012年度最佳会展城市管理奖”殊荣；大连世界博览广场获得“2012年度优秀展览场馆品牌

奖”殊荣；中国国际软件和信息服务交易会获得“2012年度最具影响力政府主导型展览会”奖；大连国际电子设备电子元器件展览会获得“2012年度最具品牌价值产业展览会”称号。

第七届大连婚庆博览会高水准重实效口碑好

大连市重点打造的浪漫大连品牌活动之一的“大连婚庆博览会”，3月 21日在大连星海会展中心激情上演。“2013第七届大连婚庆博览会” 由大连市旅游局、大连婚庆协会、大连星海会展旅游集团有限公司主办，大连星海会展服务有限公司承办，为期 5 天。婚纱摄影、婚庆礼

仪、新娘彩妆、珠宝首饰、喜庆用品到相关婚礼配套服务，在此次博览会上一一呈现。

一、展会特色。滨城婚庆公司打造的婚礼堪与一线城市媲美。展会集

结了几十家大连最出色的婚庆礼仪公司。这些公司锐意进取、善于钻研，经常去北京、上海、广州乃至国外学习取经，积淀了丰厚的人脉和实力，不断为滨城新人打造富有创意的婚礼。

精致细腻颇具新意的婚礼蛋糕。大连婚庆业内人士在学习借鉴 2012北京冬季婚博会的基础上，潜心钻研，开发出精致、细腻、颇具新意的翻糖蛋糕。光临婚博会的新人可以轻松便利的为自己的婚礼预订无论造型还是做工都非常精美的婚礼大蛋糕。

穿得起的唯美、独一无二的婚纱。就婚纱而言，从租到买，从价格昂贵到亲民，从款式单一到量身定制，体现了这一市场的革命性转变。时下，新人们花很少的钱，即可买到性价比高、称心如意的婚纱，而且具有永久保留的纪念价值。安娜会馆、昌源、天使在人间等品牌，为新人提供了穿得起的唯美、独一无二的婚纱体验。婚博会帮新人们顺利便捷地选购到婚礼用品及配套服

务，越来越多的新人和婚庆礼仪公司由衷感言，大连每年上演的婚博会，已成为展商与新人们良好对接的平台。

五花八门、个性化的婚宴回礼。随着时尚风潮的引入，各式唯美、浪漫、彰显品质的西式婚礼纸品——喜帖、桌卡、席位卡、糖盒、婚礼回礼等等，深受时尚新人的青睐。本次婚博会上精心设计、独一无二的个性化贴心婚宴回礼，成为全场一大亮点。同时，融入奇思妙想和新颖创意的喜帖、桌卡、席位卡、糖盒等，格外吸引眼球。

结婚采购新浪潮——裸钻 DIY。每克拉美、香港可比钻石、阿莫尔钻石、VV 珠宝等专业裸钻定制公司，为本届婚博会新人们特制优惠套餐，让新人以超低价格设计定制属于自己的完美钻戒。婚博会期间，在会展中心大堂，“大连浪漫之都爱车

文化俱乐部”正式成立启动，并为新人们量身打造了多款自驾游路线。各大婚纱摄影机构、摄影工作室专为本次婚博会准备的套餐，也凭借性价比高和独特的理念而极具卖点。 二、展会规模。第七届大连婚庆博览会吸引了上百家婚庆行业知名品

牌前来参展，如佳人风情、尊爵皇家、时尚国际格调婚纱摄影等滨城知名婚纱摄影机构，以及爱想婚典、大伟婚礼、一灯礼仪、都市先锋、花轿喜屋、盛典礼仪、安娜婚纱会馆、最新娘婚纱、爱纶蛋糕、每克拉美钻石定制、可比钻石、茅台婚宴酒、诗蒂喜糖等礼仪公司及婚庆产品，让新

人们可以“一站式”完成从婚庆商品采购、婚纱摄影、婚庆礼仪预约等一系列内容。本次展览面积达 14000平方米，每日观众数量超过 3万余人次，外地观众有 1万余人到会观展。

三、展会宣传。作为具有一定潜力和市场的展览会，观众的邀请是展

会的一项重要工作。组委会先后在大连电视台、大连电台大连晚报、半岛晨报、分众传媒等多家权威媒体和大众媒体投放了大量广告，并组织大连本地媒体进行展会现场采访报道。大连电视台、大连晚报等主流媒体都对本次展会进行了大量的报道。参展单位对于组委会的宣传工作非常满意，一致认为观众数量多、质量高、购买欲望强烈，达到了预期的效果。展会赢得了社会各界的广泛赞誉，有效地提升了大连城市和婚庆行业的形象和地位。

四、展会现场实施。让参展商和观众满意是展会的宗旨。组委会在展商服

务、现场管理、展馆布置等方面加大了投入力度。中央大堂 LED屏滚动播放参展商宣传广告，大堂内的各种导示板展馆内的异型展位、地毯、道牌广告、接待处的人性化设置等，都是组委会的精心筹备。展商接待服务也都力求到位，让参展商和观众时时刻刻感受到组委会的热情服务。通过前几届的努力，组委会不断推陈出新，并以时尚

前卫的理念、一流新潮的展品、超低折扣的优惠，呈现了一场场高水准、重实效、口碑好的婚庆盛典。组委会将继续总结和汲取成功的办展经验，努力提高展会的专业化水平，使其继续成为引领东北三省乃至全国婚庆行业潮流的风向标。 大连星海会展服务有限公司供稿

2013大连春季房屋交易大会圆满闭幕

4月 15日，为期 5 天的 2013大连春季房屋交易大会在大连世界博览广场圆满落幕。21.4万人次参观展会，展会成交及意向成交房屋 6281 套，建筑面积 60.65万平方米，其中，商品房成交及意向成交总计 5964 套、建筑面积60.36万平方米。

万科、亿达、中冶、一方、保利、中信、中合、中铁、福佳、小平岛、运达、辽渔、华旭、新希望、名仕、千甲瑞恒、百年城、中航、大华、海航、树源、南娄、世茂、家豪、易和、中庚、连大、建园、飞通、瑞泰祥等 75家企业 86 个楼盘参展，数量分别较上届春交会增长 13.6 %和19.4%。

大企业集团展出，凸显品牌力量。本届展会以万科、亿达、一方为代表的大企业均以集团形式出展，其中一方集团设立了参展面积达 900平方米的房产专馆，以“一城

六盘，春在一方”为主题，携一方卫星城、一方城堡酒店一方公馆、一方国际、一方东港、一方贝佛利山和一方天鹅湖等一座现代化新城和六个精品项目联袂亮相，吸引了大量购房者的关注。万科也云集了旗下的主打项目，溪之谷、朗润园、海港城、樱花园、蓝山、万科城、西山天街等项目悉数参展，其中位于大橡塑老厂区的“蓝山”项目倍受关注，咨询者络绎不绝。据介绍，咨询者多以老厂周边居民为主，除了对万科品牌的信任，更多的是对老厂区的怀念。万科也将蓝山定位为低密度、精装修产品。作为集团展出的第一大户——大连亿达也带来了普罗旺斯、春田、第五郡等多个项目，基本涵盖了当前的主推产品。越来越多的大企业选择以集团展出的形式亮相展会，一方面有利于发挥企业的品牌力量，另一方面也充分证明了房交会是企业塑造品牌的一个重要平台。

刚需房源增多，展会特定优惠增多。据组委会统计，此次参展的项目中，适合刚需购买价格的项目占比近 5成，多数集中在金州新区、旅顺口区和甘井子区，其中 8000 元/平方米的项目最多，主要集中在金州新区和旅顺口区，售价 8000—10000 元/平方米的项目主要分布在甘井子区。多数刚需购房者表示，在中心区域房价较高的背景下，周边项目是他们的主要考虑对象。在户型方面，90平方米以下最受欢迎，展会现场，几乎所有主推 70 至 90平方米刚

需房展厅内都是人头攒动，成交也是最为活跃。初步统计参展在售项目中，60 至 90平方米刚需户型存量最大，超出总量三成。

针对展会期间购房推出的特定优惠政策增多，并逐步发展成为一种趋势。如中庚香海金鼎推出了 40 套特价房，展会期间购房总房款立减 4万元；中冶蓝城推出 10 套展会特价房，展会期间购房优惠价 8800 元/平方米起，成交还立刻减 1万元购房款；易和岭秀滨城推出了在展会期间购房贷款享 9.9折优惠，全款则享受 9.8折优惠，越来越多的企业将房交会作为重要的促销平台。

二手房回归展会，学区房成为主打。作为二手房展特别支持单位——大连安鑫地产，带来了数量庞大、种类丰富的房源。组委会设立的“学区房专属展示区”最为火爆400余条精选的房源基本涵盖了我市最优越的学区地段。展会现场负责人袁志刚介绍，现场络绎不绝的参观者和咨询者让他们有些吃惊，每天下午 3 点多直至闭馆前都有大批购房者到展位进行咨询，实在是让人有些意外。他表示虽然经历了三月份“井喷式”成交，但想买二手房的购房者数量依然庞大，市场需求基本恢复正常，每天都有近 30套房屋成交，而现场咨询的客户量则呈现倍增态势，后续效果值得期待，从展位咨询和成交效果来看，这次参展是来对了。

海外项目依然火热，需求有增无减。按照以往的习惯，夏交会是海外企业参展最为活跃时期，但今年许多海外展商都将参展计划提前，并加大了推广力度，环境优势、投资优势、教育优势几乎是所有海外项目的主要卖点。美亚豪迈国际多次参加大连房交会，积累了丰富的参展经验，现场的推广活动也收获颇丰。美亚负责人介绍，每天收集到的有效客户都在百组以上，无论是从数量还是质量上，较以往展会都有明显的提升，结合后续的说明会等活动，大连之行非常成功，希望夏季展会能为中国购房者提供更多的优质海外项目。

新式项目亮相，展会内容更加丰富。除了传统的住宅项目参展外，本届春交会不少新式项目也在展会上亮相。位于沈阳沈北新区的“东北总部基地”在展会现场设立展位，发掘大连企业买家。据现场工作人员介绍，东北总部基地是一个集群化大型总部基地，区域内建起数百栋总部基地楼，每个楼都是独栋建筑、独立产权、独立冠名。据悉，展会现场已接待了多家电子类、信息技术类大连企业人员的咨询。集结式公建房展位是展会的另一个新式内容该展位集结了泉水以及机场附近十几套公建房参展，其中绝大部分是二手公建房。

惠民活动倍受欢迎。以“情系百姓，温暖大连”为主题的特殊人群购房补贴活动受到了广泛关注，30 个名额 4

天内发放一空。虽然名额有限，但组委会希望通过此举，倡导更多的开发企业加入到对特殊人群的关爱之中。大连房屋交易大会在今后的展会中将继续推出新的惠民措施，传播大连正能量。

“方舟与桨”—— 2013房地产巅峰论坛邀请了亚太城市房地产业协会会长谢逸峰、上海易居房地产研究院发展研究所所长李战军、大连脉点房地产机构董事长王伟，就2013房地产走势等论题与业内人士进行了广泛探讨。百姓购房知识讲座、媒体现场直播、观展看楼直通车等活动也在展会期间精彩亮相。

2013大连春季房交会金州新区专场展示会将于 4月29日至 5月 1日的“五一小长假”期间在开发区民族学院体育馆举办，目前已有 30余家企业确定参展，展会将充分发挥大连春交会的后续效果，全面推动大连房地产市场平稳发展。

大连北方国际展览股份有限公司供稿

第十八届中国国际建筑装饰材料展览会

生产型企业、参展品牌、展位数均有增长

4月 14日，由中国室内装饰协会、大连市人民政府主办，大连北方国际展览股份有限公司承办的第十八届中国国际建筑装饰材料展览会（中文域名：大连建材展.com）

在大连星海会展中心圆满闭幕。4 天展会共有 8.7万人次到会参观采购，成交额达 9.8亿元。

参展企业和品牌增加。大连建材展以其成熟的办展经验及全方位的服务理念吸引了大量定期参展、参观的业内人士，尤其注重展会的品牌化、市场化、国际化，进一步放大大连建材展的专业优势，众多国内外知名品牌纷纷入驻展会。本届展会的参展企业与上届相比，生产型企业、参展品牌、展位数均有所增长，其中参展品牌较上届增长 8 %。大连新智家具、北京德威木业、豪门木门、三棵树健康漆、卓尔木门、金禾别墅门、盘锦禹王防水、上海锋泾建材、洛斐尔集成吊顶、大连西戈科技、烟台顺达聚氨酯、宏源铝业、江门飞帆实业、常州中天耐火板、山东德宝建筑节能、锦湖石化、韩国MIC、吉林涂仕博涂料、营口象园建材、山东天尝环保门窗等品牌与企业，受到市场广泛关注与认可。

从行业客观实际出发，展会在充分进行行业调研的基础上，按照参展企业的品牌、档次、规模、性质等指标，进行合理布局，着力提升展会品质，营造宽松、良好、有序的商洽环境。由于科学规划展区布局，优化展品结构，众多类型展品、品牌专业展区，发挥了强大的聚合效应，为业界提供“一站式”展示、采购、交流平台，极大的方便了采购商对比采购，增大了成交机率，也促进了行业人

士间的交流学习，展会的行业交流平台作用凸显。参会效果受到认可。本届展会延续了 17届展会的辉煌

成果，并凭借完整的展出题材、高端的合作架构、广泛的业界影响力，真正达到了商家和消费者双赢。从现场反馈的信息来看，92%展商都对展会的效果表示认可，尤其是首日的交易就相当的火爆，成交订单超过了预期目标。豪门木门首次高调亮相大连展会，吸引众多参观者驻足，其生产的实木门和实木复合门门扇厚度达 4.5厘米，隔音保暖效果好，产品达到国内环保最高级别 E0级。展会现场的负责人说，虽然是第一次参展，但是通过本届展会提高了企业和产品的知名度，积累了大量的有效客户，展会后期效果更值得期待。哈尔滨嘉瑞托玛琳科技有限公司连续三年参加大连展会，今年展会前两天就招到 3家代理商，现场还接到订单，对参展效果十分满意。浙江火星人厨具研发的环保灶，对厨房油烟净化率高达 99.95%，杜绝了油烟对于皮肤、呼吸等多方面的健康威胁，并获得多项国家专利。他们之所以参加大连建材展，看中的是展会已成为中国北方影响最广、规模最大、效果最好的订货会，在扩大交流、推动合作、加强品牌宣传等方面作用不可低估。

绿色环保低碳产品成主打。本届展会上，绿色、环保、低碳产品成为众多参展企业主打。新型艺术壁材—铂芙低碳涂层一亮相便受到欢迎，其主要成分矿物质粉末，可溶

解于水，无毒无味，不含甲醛、氨、苯等有害物质，绿色环保，并可仿木纹、仿理石等图案，形象逼真，兼具环保美观等优点。中国驰名商标，有“中国健康第一漆”美誉的三棵树漆连续亮相大连展会，净味防霉墙面漆、新一代3D原生墙面漆等 7 个品种油漆受到参观者高度关注，特别是利用三棵树独有太空技术，添加专利保护的纳米微珠和纳米银离子精制而成的太空漆，具有保温节能、超级净味强效除甲醛、强效抗菌等特点，让人赞不绝口。大连建材展对行业发展趋势的引领作用愈发明显。

新技术新产品亮相。本届展会上，众多新科技建材成为关注焦点，引领建筑装饰行业新潮流。亚泰阻燃最新的科技产品，环保、低烟、无毒阻燃，吸引了大量客户的订单。尊王的水泥基渗透结晶型防水材料，由特制高级水泥及多种德国活性化学物质充分混合而成，达到了彻底的防水效果。天畅环保门窗采用最新科技研制而成，具有保温隔热、稳定不变形、轻质环保、耐腐蚀的良好性能。拥有多项专利的赛乐威尔橱柜式空气能热水器第一次参展，其展示的空气热水器可吸收室内热量，通过压缩机将热量传到水中，这个过程中压缩机只传递热量不制热，省电节能达 75%以上，真正做到节能环保。大连西戈的 Vhome虚拟和互动样板间和虚拟家居体验平台，采用数字化科技，更是让前来观展的民众体验了 3D环境的虚拟家居空间，吸

引了络绎不绝的体验者。大连建材展再次成为新技术新产品集中展示的舞台。

配套活动精彩纷呈。本届展会配套活动丰富多彩。“雨生欧美家家居空间设计大赛作品展”展示了 80幅优秀作品，展会期间收到 1300余张观众投票，展会后将进行评选。家装课堂邀请大连室内装饰协会装饰装修仲裁中心原副主任刘卫，为观众做家装知识普及和难点分析，讲座内容涵盖装修中涉及的各个步骤细节，并针对观众最关心的问题进行了一对一的解答，深受百姓欢迎。组委会集中发布 2013全国重点建筑工程信息，帮助参展商和专业观众了解市场，获得更多合作商机。发布信息的展板前，观众争相摘抄房地产开发、建筑工程、大型装饰装修等各类信息。

组委会还邀请了《中华建筑报》、《消费日报》、中国壁柜门隔断门网、《精品信息建材与装饰》杂志等 20多家媒体同盟，以及《大连日报》、《大连晚报》、《新商报》、《半岛晨报》、大连广播电视台等本地媒体，对展会进行现场跟踪采访报道，进一步扩大了展会影响力和参展品牌知名度。

大连北方国际展览股份有限公司供稿

 2013中国国际啤酒节 7月 26日开幕由中国轻工业联合会与大连市政府主办，中国贸促会

轻工行业分会、中国食品工业（集团）公司、市旅游局、市活动协调指导办公室、市星海湾开发建设管理中心共同承办的第 15届中国国际啤酒节定于 7月 26日至 8月 11日在星海广场举行，为期 17 天。据啤酒节组委会相关负责人介绍，中国国际啤酒节已

成功举办了 14届，受到华润雪花、燕京、百威、青岛、哈啤、嘉士伯、喜力、柏龙及慕尼黑大篷等中外知名啤酒厂商的青睐，每年都吸引了百余万海内外游客慕名而来。为满足中外游客的参节热情和愿望，同时也为了更好地给啤酒厂商及相关企业搭建起一个展示、交流、合作的平台，组委会自上届啤酒节结束后即开始研究策划本届啤酒节的各项组织安排，首先从举办期限上进行了认真研究，采纳各方意见，参考了国内外啤酒节举办的惯例，结合哈大高铁开通及全运会举办带来庞大客流的有利契机，进行了科学安排与规划，确定将本届啤酒节的举办期限定为 17 天，期间包括 3 个周末。这不仅能更好地满足中外游客的消费需求，还有利于丰富大连夜生活，促进城市旅游经济发展。

今年啤酒节不仅从举办期限上进行了调整，还从活动组织、服务保障、文化演出等各个方面都将进行相应的提升与充实，体现以人为本的服务理念。为了突出节日现场酒商与游客的狂欢互动场面，啤酒节开幕式将进一步缩短程序和时间；为方便游客踊跃参与，本届啤酒节实行新型的电子门票系统，将门票兑奖形式由以往的“一次性抽奖”变成即买即刮式兑奖。

  “广场巡游”作为啤酒节最具特色的活动之一，今年将进一步扩大队伍规模，增加外国团体、特色文化团体数量，突出酒商文化特点，外国友人、酒商展示、企业特色、社会各界团体等队伍规模，从队伍编排、服饰设计、表演形式等方面入手着力打造出一支激情四射的巡游队伍。在目前踊跃报名参加巡游活动的队伍中，不仅有我市知名的特色表演队伍，还有在国际上取得过大奖的文艺团体，将从一个全新的角度诠释啤酒节的独特魅力。其它主题活动在原有的规模基础上，也增添了一些新

的元素。为了增强活动的体验性，今年在“静态的”啤酒文化展活动中新增了“动态的”啤酒自酿体验环节，即邀请专业人士现场进行自酿啤酒过程的讲解和演示，并提供发酵好的原材料和酿造设备，供游客体验自己酿造啤酒的乐趣。

 “摄影大赛”侧重引导把镜头对准游客，寻找节日靓丽的笑脸，凡入选获奖的摄影作品不但能够获得相应的奖金和纪念品，还有机会被收入啤酒节宣传册；上届啤酒节推出的“创意作品评选大赛”深受参节游客的喜爱，现场游客纷纷与获奖作品合影留念。本届大赛将以大型创意作品征集为主，邀请高校团体和专业雕塑人士参与，进一步提升创作水平，通过采取与啤酒有关的材料制作美观的艺术造型，大力弘扬绿色、环保的理念。

 

198家大连企业携“大连制造”亮相广交会

 第 113届中国进出口商品交易会（广交会）今年 4月

15日-5月 5日在广州举办。 据介绍，广交会每年春秋两季在中国广州举行，分设出口和进口展区，展览面积达 116万平方米，展位规模超过 5.9万个，每届吸引超过 2.5万家企业和约 20万境外采购商参展，出口成交达 300多亿美元。市外经贸局相关负责人介绍，广交会一直是我市企业

参与国际市场的重要渠道。今年我市将有 198家企业参展

广交会。其中，以轻工工艺类产品最为集中，玻璃工艺品、圣诞装饰类产品占比最大。

中小企业“被动”出展为哪般徐伯元

  通过出国展览让“大连制造”走出去，已成为越来越多中小外贸企业开拓国际市场、参与国际竞争与分工的渠道。尽管如此，与南方部分城市相比，我市许多中小企业对出国展览的热情不高，态度“被动”，这其中的“落差”在哪里？

热情落差 反映企业的经营理念去年，我市出国展览规模 2520 个展位，继续居东北三

省各市出展规模之首。其中，民营企业和中小企业出展份额逐年提高，民营企业从 2011年起成为出展主体。市国际商会出展部负责人温晶表示，近年来，我市出展企业数量年增长 20%，但与南方部分城市，特别江浙地区的一些城市相比，数量仍然较少。态度“被动”是不少企业给温晶的印象。在招展时，

一些企业以订单已能“吃饱”为由婉拒，还有企业的理由

竟是“连个翻译也没有”。相对的，常有企业主动询问是否有国外经贸团来连，希望能在家门口做成海外生意。一位业内人士指出，“被动”的态度反映的是企业的

经营理念，对出展这种“走出去”开拓市场的方式还不够适应。尤其不少出口企业是代加工型企业，完全依赖于手头的国外订单，面对当前劳动力成本上升的压力，部分企业主动开拓市场的动力不足。相比之下，许多南方“作坊式”企业都迫不及待地要到国际市场上亮个相，有的城市还组织企业直接在国外自己办展。

不少企业出展计划 跟着补贴走从企业对出展成本的纠结，也能看出“被动”的态度。

据介绍，平均而言，目前企业出国展览一个标准展位的展位费成本在 5万元左右，派遣一个工作人员的成本约为 2.8万元，若两个人出展整体成本则在 10万元左右。我市设有相关补贴，出展的中小企业可向政府申请，补贴比例一般为展位费的 50%-70%。温晶告诉记者，不少中小企业的出展意愿受补贴影响

很大。如今年有个展会的补贴比例提高后，招到的展位数从一两个跃升至 15 个，有企业现在还在排队，这反映出一些企业的出展计划在被动地“跟着”成本走。

如果最初出展有效果，企业对成本可能就不那么纠结。记者从瓦房店市一家轴承企业获悉，该企业第一次参加德

国汉诺威工业博览会就收获颇丰，如今不仅继续参加该展会，而且采用比标准展位更醒目的特装展位，投入成本达35万元。有业内人士表示，对于出展的“效果”，一些南方企

业也不仅把目光放在订单上，更希望通过获得市场和行业最新的变化信息，帮助企业进行战略调整，以获得竞争优势。

全国会展业标准化技术委员会对四项在研国家标准进行审查与研讨

      

3月 19日，全国会展业标准化技术委员会在秘书处承担单位上海市标准化研究院召开了 2012年年会，会议由陈峰秘书长主持，共 24名委员参加了会议。会上，杨洁明副主任委员代表标委会秘书处对标委会

2012年的工作成果进行了总结，梳理了 10项归口在研标准的进展情况，并提出了以扩大标准化需求获取渠道、拓展标准研制主体、推进国际标准化为重点的 2013年工作计划，得到了与会委员的一致认可。会议还讨论了 2013年换届工作的开展程序，并明确了下一届委员会的建设方针与工作重点。按照会议议程，与会委员分组开展了对《展览会数据

审核规则》、《科普展项通用技术规范　展项设计规范》、《展览展示工程企业资质等级》、《展览展示工程服务基

本要求》等 4项在研国家标准的审查与研讨。其中《展览会数据审核规则》与《展览展示工程企业资质等级》等 2项国家标准顺利通过审查，另 2项国家标准也计划在补充相关技术材料、扩大征求意见范围之后，尽快开展审查工作。分组讨论结束后，陈先进主任委员对会议进行了总结，

对 5年来标委会的工作进行了全面回顾，对委员单位以及秘书处在会展业标准体系建设、国家标准研制起草、扩大标委会影响力等工作中取得的成绩，给予了充分的肯定和高度的评价，并再次强调了标委会换届工作以及推进国际标准化等标委会 2013年工作重点，要求各委员单位为换届工作做好充分的准备。

〖国内外会展动态〗

异地商会特色商品展 5 月举行。4月 10日上午，中国大连首届异地商会特色商品展洽会动员会议在大连黑龙江商会召开。据悉，中国大连首届异地商会特色商品展洽会将于 2013年 5月 15日—19日在大连世界博览广场举办，由大连市政府经济合作交流办公室、中国国际贸易促进委员会大连市分会、大连国际商会主办，大连异地商会承办。为把这次展洽会办成有作用、有影响的展贸盛会，主

办方诚邀各商会及会员企业积极参加。

大连鲍鱼海参滋补品组团扎堆成都糖酒会。3月 28日，第 88

届全国糖酒会在成都开幕。海龙涎、棒棰岛、天伦……这些大连人耳熟能详的鲍鱼海参滋补品品牌集中出现，成为今年糖酒会新的亮点。海龙涎品牌负责人隋国斌认为，酒类的客商与滋补品的客商有很大的重复性，借助酒类营销的平台推广大连海参鲍鱼是一个捷径。隋国斌说：“海参鲍鱼滋补品企业参加糖酒会至少说明三个问题，一是，大连海参企业找准了目标市场；二是大的酒水经销商受相关国家规定的影响，他们急寻下一个蓝海；三是现代人更关注健康，健康滋补品市场增长潜力比酒水快，这也会吸引经销商的注意。”

农业部大幅压缩 2013 年农业展览数量。农业部今年将主办和共同主办展会 24场，较 2012年减少近 40%。同时，明确要求有关单位在筹展过程中，坚持节俭办展，坚决杜绝形式主义，防止铺张浪费。2013年将大力促进农业展会的市场化、专业化、品牌化。通过加大市场开放度和社会参与度，引进合作和竞争机制，调动和发挥各类市场主体的积极性和创造性，逐步形成多元化、社会化的办展模式，培育展会自我发展能力和可持续运作机制，提高市场化水平。

广州琶洲会展产业孵化基地启盛园区 3月正式启动。这标志着中国首家会展经济主题园区在广州诞生。园区首期投入使用建筑面积为 22800平方米，重点引进国际、国内会展产业上下游相关机构和企业。园区启动后，将建设会展知识产权、会展营销策划、会展交流培训、会展监测认证等八大服务中心，逐步构建一站式会展服务平台，助力会展企业蓬勃发展。

 

上海去年共举办展会 806 个。2012年，上海全年共举办展会806 个，同比增长 19.6%；总展出面积达 1109万平方米，同比增长 16.37%。预计到 2015年，展览总面积将达到 1200万平方米至 1500万平方米。其中，5万平方米以上的展会达 50 个，10万平方米以上的展会达 20 个，20万平方米以上的展会达 5 个。上海已经成为海内外会展界公认的中国最重要的会展城市之一。

天津市政府办公厅公开发布 2013年天津市大型会展论坛活动计划。天津确定今年将举办大型会展论坛活动 16 个。其中，中美省州长论坛、第六届东亚运动会、2013国际脱盐协会世界大会三项活动将首次在天津举行。今年市政府举办的活动中有 11项活动

均采取“以会带展”模式，展览面积超 40万平方米。

〖会展讲堂（62）〗

从经验角度把握展览会的创意思路湖北好博塔苏斯展览公司董事、常务副总经理 张凡

     展览会项目的创意来源于人们对于社会经济信息的感知，而人们将感知的信息转化为具体的展览会项目创意，在思维上是有方法可循的。也就是说，从感知到的信息转化成具体的展览会项目创意，对于具有展览从业经历且展览会项目策划经验的人来讲，其构思的创意不会是漫无边际的，通常是会依循一定的规律。

为方便讨论展览会项目创意产生的方法，我们将讨论对象集中于展览会新项目。这样做的理由是：在绝大多数展览业从业者看来，展览会的项目创意主要是针对新项目的。对于学习者而言，新项目从创意到立项操作可以形成一个相对完整的过程，了解这个过程有利于全面掌握展览会策划工作的流程及相关知识和技能。

什么是展览会的新项目？答案是以前没有、现在才有的展览会，即前所未有的展览会。

但前所未有的展览会不能一概而论，可以分为三个层次加以区别，即：

展览业前所未有的项目，属于行业性创新项目；某地展览业前所未有的项目，属于地域性创新项目；展览会主办方前所未有的项目；属于主办方创新项目。以下我们分别了解这三个层次的展览会项目创新： 1.什么是行业性的创新项目？ 展览业的新项目是指全行业首创的项目。一般认为，在国际展览市场比较成熟的今天，在展览业创立前所未有的展览会项目的市场空间十分有限。但由于社会进步和经济发展，总会产生新的领域适合展览业进入。展览业进入这些新领域就有可能创立前所未有的展览会项目。如：阿里巴巴公司创办于 2009

年的“网货交易展览会”，中国商务部和北京市政府联合创办于 2012年的“中国(北京)国际服务贸易交易会(简称“京交会”)”，均属国际展览业首创。前者具体为在“淘宝”、“天猫”电子商务网路平台上快销品经销商(即网商)及其供货商提供服务，是电子商务行业发展的产物，后者为中外服务贸易的供应商和需求者提供服务，是服务贸易行业发展的产物。 2.什么是地域性的创新项目？ 由于国际和国内展览市场发展的不平衡，展览会项目的地域性创新仍然具有较大的市场空间。从国际看，欧美展览市场发育充分，展览会项目资源几近发掘殆尽，新项目难以创立；而

新兴经济体和发展中国家的展览市场发育水平相对偏低，有市场空间可以容纳新的展览会项目。如，“马业与马术运动用品展览会”在德国、美国、澳大利亚已办多年，是成熟展会项目，但在中国前所未有。好博塔苏斯展览公司于 2007年创办于上海的“中国马展”(2010年移址北京)，就是填补中国展览市场空白的新项目。 从国内看，东部地区尤其是北京、上海、广州(以下简称“北上广”)三大城市展览市场的发育比较充分，展览会项目资源渐呈稀缺态势，创立新项目已经越来越困难；而东部地区其它大中城市和中西部地区展览市场发育滞后，新的展览会项目仍有较大的市场空间可以发展。通常的情况是，某主题的展览会在“北上广”成为气候的三五年后，往往会在其它大城市陆续出现。如，“医疗器械展览会”于 1995-2000年期间在“北上广”形成影响，2000年前后同题材展览会在其它省会城市纷纷举办。到 2010年，全国“医疗器械展览会”数量达 70 个以上，多数分布在“北上广”以外的城市。 3.什么是主办方的创新项目？ 主办方的创新是行业性或地域性展览会创新的动力与基础。没有主办方的创新，就不可能有行业性或地域性展览会的新项目。换言之，任何行业性或地域性展览会新项目的创立并经营成功，都是主办方苦心创意策划、精心组织实施的结果。 然而，主办方较为多见的创新还有一种情况：主办方为争夺

市场而创立的新项目。这种新创的项目对于主办方自身而言，只是某种意义上的前所未有。如，“礼品展览会”在上海有两个展览会(举办展馆不在一起)，分别由上海雅辉展览有限公司(与中国日用小商品协会联手于 2002年创办)和上海世界贸易商城公司(与全国工商联礼品业商会联手于 2007年创办)举办多年。但 2011年中英合资的励展华博展览公司在上海又办了一个“礼品展览会”。请注意，励展华博展览公司是中国最大规模“礼品展览会”(展览面积达 10万平方米)的主办方，其在深圳创办“礼品展览会”已逾 20年。该公司将“礼品展览会”复制到上海(同时复制地方的还有成都)，是其充分利用客户资源的地域创新项目。但对于上海雅辉展览有限公司和上海世界贸易商城公司来讲，这将是同题材展览会在上海市场展开的新一轮竞争(竞争对手原来只有两家，2011年起就成了三家)。 主办方为争夺市场而创立展览会新项目，有时可能是多个主办方各自在不同的区域市场上创立题材相同的展览会新项目，如 2005年前后，北京雅森国际展览公司、广州九州传媒广告公司和郑州宏达集团公司分别在北京、广州和郑州三地各自创办“汽车用品展览会”(也有称“汽车后市场展览会”)。由于三个展览会不在同一城市举办，且举办时间彼此间隔在三个月以上，所以相互之间虽有竞争但并不激烈。

来源：张凡的会展节庆博客

送：市委唐军书记，市政府李万才市长，市人大里景瑞主任，市政协肖盛峰主席，市委办公厅及信息处、市人大办公厅、市政府办公厅及信息处、市政协办公厅，市委组织部、市委宣传部、市委政研室、市委督查室，市直机关工委，市政府督查室，大连市展览工作领导小组成员单位，中国贸促会，星海会展中心、世界博览广场、大连国际会议中心，相关会展企业，相关新闻单位，市贸促会领导。

大连市展览工作领导小组办公室 2013年 4 月 22日印发地址：大连市中山区解放街 9 号万达大厦 1106室 邮编：116001 传真：82532862

邮箱：13604094625@163. com tm_dl@hotmail.com 电话： 82647643