รปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพไทย

นนทธวช ไชยวง

การศกษารายงานบคคลนเปนสวนหนงของการศกษาหลกสตรนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตร คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

พ.ศ.2560

ค

Headlines Formats in Thai Newspaper Website

Nontawat Chaiwung

Independent Study Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements

for the Degree of Master Communication Arts

Department of Communication Arts

Faculty of Communication Arts, Dhurakijpundit University

2017

ฆ

หวการศกษารายบคคล รปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพไทย ชอผเขยน นนทธวช ไชยวง อาจารยทปรกษา ดร.ชนญสรา อรนพ ณ อยธยา สาขาวชา นเทศศาสตร ปการศกษา 2560

บทคดยอ

การศกษางานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพไทย เปนงานวจยเชงคณภาพทใชระเบยบวธวจยแบบการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) โดยใชเครองมอคอแบบบนทกลงรหส (Coding Sheet) ซงประชากรและกลมตวอยางคอเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ใชการสมแบบอยางมระบบ( Systematic sampling) โดยสมวนเวนวน ของเดอนเมษายน 2560 จ านวนทงสน 150 ขาว แลวน าขอมลทไดมาวเคราะหขอมล

ผลการวจยพบวาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการใชรปแบบการพาดหวขาวมากทสด คอ การพาดหวขาวแบบการใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ การพาดหวขาวโดยระบเพศ การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว การพาดหวขาวโดยระบ(ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ การพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ การพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล ตามล าดบ

สวนเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจมการใชรปแบบการพาดหวขาวทมากสดคอ การพาดหวขาวแบบใช เค รองหมายเราอารมณความ รสก การพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ/ ของชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข การพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน สมญานามแหลงขาว การพาดขาวแบบเรยกชอหนวยงาน การพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล ตามล าดบ

ทงนพบวารปแบบการพาดหวขาวททง 2 เวบไซตใชนอย คอการพาดหวขาวทใชสภาษต/วล/ส านวน การพาดหวขาวแบบใชค าสแลง และการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา (Misleading)

ฆ

Independent Study Title Headlines in Thai Newspaper Website's Format Author Nontawat Chaiwung Advisor Dr.Chanansara Oranop Na Ayutthaya Department Communication Arts Academic Years 2017

ABSTRACT The study of Headlines in Thai Newspaper Website's Format aim to study headlines patterns that appeal to newspaper websites’ readers and to study the difference between general newspaper websites and business newspapers websites’ headlines in qualitative research method. The study was conducted by using content analysis method on Thairath newspaper website and Prachachat newspaper website and using systematic sampling method by randomize 150 news pieces from those two newspaper websites every other day on April 2017, coding it and analyzing the data. The study found that Thairath newspaper website mostly use the headlines with arousing sign to call attention following headlines with emotional words, headlines with celebrities’ names/firstname-nickname and alias and headlines with ‘Watching clip’ ‘See photo’ and ‘See photo gallery’ words on it. For Prachachat newspaper website, they also use the headlines with sign to call attention mostly. But for another headlines, they respectively use headlines with transliterated language, headlines with rank acronym and headlines with emotional words. As a result of study, the least headlines that 2 of newspaper websites use are headlines with adverb and slangs and headlines that not related to articles (Misleading).

ง

ง

กตตกรรมประกาศ

การศกษารายบคคล ฉบบนส าเรจลลวงไดดวยด เพราะไดรบความกรณาจาก

ดร.ชนญสรา อรนพ ณ อยธยา อาจารยทปรกษาสารนพนธ ทคอยใหความชวยเหลอตลอดมา ตงแตการเรมคดหวขอวจยจนถงชวยแนะน าและแกไขเลมจนเสรจสมบรณ คอยใหค าปรกษาในทกขนตอนการท าวจย ตลอดจนใหก าลงใจยามททอแท และชแนะแนวทางอนจะเปนประโยชนใหงานวจยนส าเรจลลวงไปดวยด

ขอกราบขอบพระคณทาน ดร.มนต ขอเจรญ ผอ านวยการหลกสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย ทคอยแนะน าใหค าปรกษาหววจยขอคนแรกกอนทจะไปถงอาจารยทปรกษา อกทงยงคอยชแนะแนวทางการแกไขขอบกพรองใหถกตอง และยงใหก าลงใจมาโดยตลอด

ขอกราบขอบพระคณ ดร. ทณฑกานต ดวงรตน รองอธการบดสายงานสอสารแบรนด มหาวทยาลยธรกจบณฑตย ทเมตตาใหทนการศกษากบสมาคมผสอขาวเศรษฐกจ จนท าใหกระผมไดรบทนการศกษาเพอเรยนตอในระดบปรญญาโท สาขาการสอสารการตลาดและตราสนคา ขอขอบพระคณสมาคมผสอขาวเศรษฐกจ ทใหทนการศกษาแกเดกตางจงหวดคนหนงทมความใฝฝนอยากเรยนตอในระดบการศกษาทสงขน ขอกราบขอบพระคณนายสมชชา นลปทม อาจารยคณะวทยาการสอสาร มหาวทยาลยสงขลานครนทร วทยาเขตปตตาน ท ไดสละเวลาตรวจสอบเครองมองานวจยให นอกจากนตองขอขอบพระคณเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ทเปนแหลงขอมลใหไดท าการวจยในครงน ขอบคณพรตนา จนกลาง หวหนาขาวเศรษฐกจภมภาค หนงสอพมพประชาชาตธรกจ ทใหค าปรกษาทดมาโดยตลอด ขอขอบคณพๆนกขาว และเพอนสมยมธยมทใหก าลงใจในยามทผมทอแท ขอขอบคณดร.อลงกต ฝนกา ทชวยใหค าแนะน าในการจดท ารปเลมสารนพนธ และขอบคณนายวชระ อนสา บรรณารกษ จฬาลงกรณมหาวทยาลย ทชวยเหลอในการคนหาต าราวชาการ นอกจากนตองขอบคณครอบครวทใหก าลงใจและเปนทปรกษาทดมาตลอด ขอบคณผทเกยวของทกทาน สดทายตองขอบคณตวเองทอดทน อดกลนมาจนถงวนาทสดทายแหงความส าเรจน และหวงวางานวจยนจะเปนประโยชนตอวงการสอมวลชนในประเทศไทยไมมากกนอย

นนทธวช ไชยวง

จ

สารบญ หนา บทคดยอภาษาไทย ฆ กตตกรรมประกาศ ง สารบญ จ สารบญตาราง ช สารบญภาพ ซ บทท 1. บทน า 1 1.1 ทมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 วตถประสงคของการวจย 11 1.3 ปญหาน าวจย 11 1.4 ขอบเขตของศกษา 11 1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 11 1.6 นยามศพท 12 1.7 กรอบแนวคดของการวจย 13 2. แนวคด ทฤษฎและงานวจยทเกยวของ 14 2.1 แนวคดเกยวกบสอใหม 14 2.2 แนวคดการเขยนขาวออนไลน 19 2.3 แนวคดเกยวกบการพาดหวขาว (Headline) และคลกเบต 21 2.4 แนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ 32 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจขาว 39 2.6 งานวจยทเกยวของ 42 3. ระเบยบวธวจย 45 3.1 ประชากรและกลมตวอยาง 45 3.2 การสรางเครองมอในการวจย 46 3.3 การเกบรวบรวมขอมล 51 3.4 การวเคราะหขอมล 51

ฉ

สารบญ(ตอ)

บทท หนา 4. ผลการวจย 52 4.1 ผลการศกษา 54 5. สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ 95 5.1 สรปผลการวจย 95 5.2 อภปรายผลการวจย 99 5.3 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 110 บรรณานกรม 110 ประวตผวจย 115

ช

สารบญตาราง ตารางท หนา 2.1 รปแบบการพาดหวขาวแบบสอดงเดม 31 2.2 รปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบต 32 3.1 ลกษณะรปแบบการพาดหวขาวทง 18 รปแบบ 47 4.1 ตารางแสดงรปแบบการพาดหวขาวทง 18 รปแบบ 52 4.2 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ 59 4.3 ตารางสรปจ านวนประเภทการพาดหวขาวและตวอยางการพาดหวขาวของเวบไซต

หนงสอพมพไทยรฐ 61 4.4 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ 79 4.5 ตารางสรปจ านวนประเภทการพาดหวขาวและตวอยางการพาดหวขาวของเวบไซต

หนงสอพมพประชาชาตธรกจ 82 4.6 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาว 92 4.7 ตารางสรปประเภทขาว 94 5.1 ตารางสรปล าดบรปแบบการพาดหวขาวทใชมากสด5ล าดบแรก 96 5.2 รปแบบการพาดหวขาวทใชนอยหรอไมใชในเวบไซตหนงสอพมพ 97

ซ

สารบญภาพ ภาพท หนา 1.1 ตวอยางขาวการปดตวของธรกจสอสงพมพของหนงสอพมพบานเมอง 3 1.2 ตวอยางขาวการปดตวของธรกจสอสงพมพของนตยสารพลอยแกมเพชร 4 1.3 ตวอยางขาวการปรบตวขององคกรสอสงพมพโดยการลดบคคลากรลง 5 1.4 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตพนทป 8 1.5 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตเฟซบก 8 1.6 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตเฟซบก 9 2.1 เวบไซตของหนงสอพมพ Bangkok Post ในยคเรมตน 34 3.1 ตวอยางตารางแบบบนทกลงรหสของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ 47 3.2 ตวอยางตารางแบบบนทกลงรหสของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ 47 5.1 ตวอยางการใชค าสแลงในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ 104 5.2 ตวอยางการใชสภาษต/วล/ส านวนในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ 105

บทท 1 บทน ำ

1.1 ทมำและควำมส ำคญของปญหำ

บทบาทของสอใหม (New Media) ในยคปจจบนเขามาเปนสวนหนงของการด ารงชวตอยางมากเพราะเทคโนโลยการสอสารในยคนเตบโตไปอยางรวดเรวสงผลใหผคนกตองปรบตวตามเทคโนโลยการสอสารโดยเฉพาะเรองการเปดรบขอมลขาวสารผรบสารหนมารบขอมลขาวสารผานสอใหมมากขนเพราะสามารถเขาถงไดอยางสะดวกรวดเรวในทกสถานททมระบบอนเทอรเนตเขาถง หรอแมกระทงแตการใชสอใหมผานโทรศพทมอถอ ระบบสมารทโฟน แอนดรอยด และแทบเลต ทนยมใชกนอยางแพรหลาย และแนวโนมในอนาคตผรบสารกลมคนรนใหมจะหนมาใชสอใหมในการรบขอมลขาวสารมากขนตามการเจรญเตบโตของเทคโนโลยทเตบโตและพฒนาไปอยางรวดเรวในยคดจทล สอใหมถกพฒนามาใชงานทงในองคกรสอมวลชน และองคกรธรกจทวไปเหนไดจากปจจบนทกองคกรจะมทงเวบไซต เฟซบก ทวตเตอร อนสตาแกรม ไวเพอใชเปนเครองมอในการตดตอสอสารกบคนทวไปและลกคา ขอดของสอใหม คอเปนการสอสารแบบสองทาง (Two-way Communication) ใหทงขอมล ภาพ เสยง สามารถตอบโตกนได มความรวดเรวและพฒนาไปเรอย ๆ จงท าใหไดรบความนยม

ขอมลจากบรษททเอนเอส (ประเทศไทย) จ ากด บรษทวจยการตลาดชนน า เผยผลส ารวจพฤตกรรมผ บรโภคคนไทยใชอนเทอรเนตเฉลยกวา 3.1 ชวโมงตอว น โดยใชผานโทรศพท มอถอมากถง 2.6 ชวโมง ผ ใชส วนใหญ มพฤตกรรมเลอกใชแพลตฟอรมบนโทรศพทมอถอในรปแบบทหลากหลายแพลตฟอรมออนไลน เฟซบกไดรบความนยมสงสด และแพลตฟอรมวดโอออนไลนยทบ (Youtube) ไดรบความนยมรองลงมา5

สอดคลองกบผลวจยหวขอพฤตกรรมการรบขาวสารและความเชอมนของประชาชนทมตอสอมวลชนของคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหอการคาไทย พบวา กลมคนรนใหมและกลมคนวยท างานรบขอมลขาวสารจากสอใหมในอตราทสงขน โดยชองทางทเขาไปชมหรออานขาวมากทสดคอ สอออนไลนบอยทสดคดเปน 4.13 คะแนน (จากคะแนนเตม 5) รองลงมาคอโทรทศน คดเปนคะแนนเฉลย 3.81 และเวบไซตหรอแอปพลเคชนขาวคดเปน 3.15 คะแนน

ความนาสนใจพบวาประชาชนสวนใหญเลอกอานขาวแชรมาจากคนใกลชด คดเปนคะแนนเฉลย 3.53 และสอทเปนส านกขาวอยางเปนทางการ คดเปนคะแนนเฉลย 3.33 นอกจากน

2

ผลส าเรจยงพบอกวาการรบขาวสารผานทางออนไลนของประชาชนสวนใหญเลอกอานขาวผานทางโทรศพทมอถอ คดเปนคะแนนเฉลย 4.35 (จากคะแนนเตม 5) ซงบอยกวาอานจากคอมพวเตอรคดเปนคะแนนเฉลย 3.21

จากการเปลยนแปลงของสงคมทยางกาวเขาสยคดจทลเกดการเปลยนครงใหญทงตวผรบสารเองและองคกรสอมวลชน ท าใหธรกจสอมวลชนกเกดการเปลยนแปลงครงใหญเหมอนกนทวโลก ประเทศไทยกเชนเดยวกนสอดงเดมทเปนสอกระแสหลก อยาง วทยโทรทศน หนงสอพมพ นตยสาร หรอสออน ๆ ทเปนการสอสารแบบทางเดยว (One-way Communication) ทเคยเฟองฟท าก าไรใหองคกรอยางสวยสดงดงาม วนนเรมไดรบความนยมลดลงเนองจากผบรโภคขาวสารกลมคนรนใหมหนไปรบขาวสารผานสอใหมในโซเชยลมเดยมากขน เพราะงาย สะดวก ตอบโจทยเครองมอสอสารทกลมคนรนใหมใช อกท งยงเปนการสอสารแบบสองสองทาง (Two-way Communication) ทสามารถตดตอกนไดระหวางผสงสารและผรบสารท าใหหลายองคกรสอตองปรบตวรบการเปลยนแปลงวธทเหนไดชดเจนคอ หนมาเปดเวบไซตขาว หรอหาชองทางปอนเนอหาขาวผานชองทางสอใหม เชน เฟซบก อนสตาแกรม ทวตเตอร ทสามารถเขาถงกลมผบรโภคไดกวางและรวดเรว นอกจากน นยงเปนการปรบตวเพอความอยรอดของธรกจ บางองคกรโดยเฉพาะองคกรหนงสอพมพและนตยสารปรบตวไมทนกตองปดกจการลง เชน ลาสดหนงสอพมพบานเมองประกาศปดกจการ คงเหลอไวเฉพาะสวนทเปนขาวเวบไซตหนงสอพมพ ขณะทกอนหนานมนตยสารหลายฉบบกประกาศปดตวลง และบางส านกขาวกตองเรงปรบทงเนอหาขาว ปรบโครงสรางองคกรใหเลกลง (ดไดตามตวอยางตอไปน)

3

ภำพท 1.1 ตวอยางขาวการปดตวของธรกจสอสงพมพของหนงสอพมพบานเมอง ทมำ: https://www.thairath.co.th/content/798282

4

ภำพท 1.2 ตวอยางขาวการปดตวของธรกจสอสงพมพของนตยสารพลอยแกมเพชร ทมำ: https://www.dailynews.co.th/entertainment/526827

5

ภำพท 1.3 ตวอยางขาวการปรบตวขององคกรสอสงพมพโดยการลดบคคลากรลง ทมำ: https://www.isranews.org/isranews-news/49658-news_61724.html

นคอขาวทเกดขนกบวงการสารสอสารมวลชนไทยในชวงกอนหนาน แตหากมงไปท

กรณศกษาหนงสอพมพบานเมอง แมวากอนหนานหนงสอพมพบานเมองจะพยายามปรบตวตามทงานวจยของ บษด พนมภ (2556) ไดศกษาวจยเรองการปรบตวของคนขาวในยคออนไลน กรณศกษา หนงสอพมพบานเมอง พบวาการเกดขนของสอใหม ในยคออนไลนท ง เวบไซต ทวตเตอร เฟซบก อนสตาแกรม ฯลฯ ท าใหผบรโภคสะดวกในการเปดรบขาวสารไดหลากหลายชองทางโดยไมตองรอรบขาวสารจากการอานหนงสอพมพ หรอดโทรทศน จงท าใหไดรบผลกระทบจากการเกดขนของสอออนไลน ตองปรบตวเพมการน าเสนอขาวเวบไซต เพราะความ

6

รวดเรวของสอออนไลนสงผลใหยอดจ าหนายหนงสอพมพบานเมองลดลงจงไดเนนเสนอขาวผานเวบไซต www.banmuang.co.th ปจจบนสอในเครอบานเมอง ยงคงเหลอแตพยงเวบไซตเทาน น เปนอกชองทางในการน าเสนอขาวนอกเหนอจากหนงสอพมพเนนความรวดเรว รปแบบการน าเสนอ เนอหาทสนไดใจความ ดงใหผอานตดตาม เปนการเพมชองทางการหารายไดดวยการขายโฆษณาการท างานตองท าดวยความรวดเรว มองประเดนขาวไดอยางลกและกวาง ผสมผสานกบการใชเทคโนโลยการสอสารตาง ๆ สมยใหมเพอความสะดวกในการท างานในกระบวนการท าขาวในยคออนไลนจะตองมการปรบตวใหทนตามกระแสสงคมปจจบน เปดรบขาวสารจากสอตางๆเพอใหรถงความตองการของผบรโภคทแทจรง และจะตองเรยนรเทคโนโลยและสอออนไลนอน ๆ รองรบการเปลยนแปลงของเทคโนโลยอยตลอดเวลามความคดแปลกใหมเพอใหขาวมความแตกตางจากคแขง หรอ แยกแยะประเดนขาวใหเหมาะกบกลมผบรโภคทส าคญ นคอการปรบตวครงใหญของหนงสอพมพบานเมอง สดทายคงเหลอไวแตเพยงการเสนอขาวผานเวบไซตขาวและไดมการปรบตว ปรบองคกร รปแบบการท างาน ดงงานวจยทกลาวมาขางตนเพอใหเขากบยคสมยทพฤตกรรมผบรโภคทเปลยนไป และไมเปนการแบกรบตนทนการผลตทสงเกนไปบานเมองจงมงหนาเฉพาะการน าเสนอขาวผานสอออนไลนเทานน

ไมเพยงแตเฉพาะตวอยางขาวทผวจยไดหยบยกขนมาเปนกรณศกษา ขณะเดยวกนองคกรสอมวลชนอนๆหลายแหงกพยายามปรบตวทกรปแบบหลอมรวมองคกรเขาดวยกนระหวางสอดงเดม กบสอใหมเพอใหสนบสนนธรกจใหอยรอด สวนใหญทเหนกนในขณะนกจะเปนทงเวบไซค เฟซบกแฟนเพจ อนสตาแกรม และทวตเตอร เปนตน โดยมการปรบปรงเนอหาขาว รปแบบ กลยทธการน าเสนอขาวสารในรปแบบใหม ๆ ใหสอดรบกบพฤตกรรมผบรโภคทเปลยนไป และใหสกบคแขงในธรกจสอได

การพาดหวขาวเปนอกหนงกลยทธทองคกรขาวในยคปจจบนใชเปนแมเหลกในการดงดดผบรโภคขาวสารใหเขาไปอาน โดยเฉพาะรปแบบการพาดหวขาวผานสอใหมปจจบนมการพาดหวขาวทแขงขนกนสงเพอใหเปนจดสนใจใหผรบสารกดเขาไปอานขาว หรอกดตดตามเปนแฟนเพจองคกรใดทมผอานตดตามจ านวนมากยอมสงผลดท าใหโฆษณาทมเมดเงนโฆษณาลงสองคกรนน กลยทธคลกเบตหรอการลอปลามาตดเบดถกน ามาใชมากในการพาดหวขาวผานสอสงคมออนไลนไมวาจะเปนการสรรหาค า ส านวน ภาษา การเปรยบเปรย การใชภาพ ใชคลป ใชเครองหมายตางๆ มาเลนในการพาดหวขาวเพอใหคนกดเขาไปอานขาว จะเหนไดวา ค าวา อง ทง ตะลง เสยว ชมคลป เหนไดบอยมาในการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ และสงเกตวาการพาดหวลกษณะนจะมอยคนเขาไปอานขาว ยอดไลค ยอดวว จะมจ านวนมากกวาการใชภาษาแบบธรรมดาทวไป ค าวา คลกเบต หากเปลยนเปนไทยจะมความหมายประมาณวาการพาดหวขาวแบบ

7

ลอกด พาดหวขาวใหคนสนใจอยากเขาไปอานขางในเนอขาว โดยทพาดหวขาวไมไดบอกอะไรมาก ไมเหมอนการพาดหวขาวของหนงสอพมพทพาดหวขาวแบบบอกชดเจนวาเกดอะไรขนแบบสนๆ ใหไดอานหวขาวและเขาไปอานรายละเอยดขางในอกท (คลกเบต...จบขาวนะ, 2558,น. 6)

นอกจากนคลกเบต ยงเปนการใชค าในการพาดหวเพอกระตนใหคนอานเกดอารมณอยากกดแชรตอไปเปนไวรอล เผยแพรขอมลขาวสารอยางแพรหลายในโลกออนไลน ซงบางครงอาจไมมเนอหาสาระหากเราเผลอกดเขาไปคลกดขาวเวบไซตเหลานจะเปนการสรางรายไดเพมใหกบเจาของเวบไซตนนๆตามยอดคลกทตกลงกนไวกบผซอโฆษณาของเวบไซต เมอผชมมการกดคลกดโฆษณาของผใหการสนบสนน ท าใหเจาของเวบไซตมรายไดสงขนไปอก (‘จบขาว’พาดหวชวนอง, 2558, น. 17)

ปรากฏการณคลกเบตไมเพยงแตจะเกดขนในวงการสอสารมวลชนทตองปรบกลยทธการปรบปรงการพาดหวขาวมาใชกลยทธนและเพอรองรบการแขงขนการดงผชมขาวทนบวนจะมสงขน อกทงยงเปนการดงเมดเงนโฆษณาใหเขามา แตทวามองในแงของผประกอบการกเปนผลดตอองคกรในธรกจสอสารมวลชน แตหากมองในแงจรรยาบรรณสอกถกสงคมมองวาผดจรรยาบรรณทปอนขอมลขาวสารทบดเบอน หรอมความไมเปนกลาง ความถกตอง ความนาเชอถอต าลง มกระแสสงคมในฐานะคนอานขาววพากษวจารณการท างานขององคกรสอออนไลนมากมายทใชกลยทธคลกเบตเกนความเปนจรง ไมวาจะเปนการพาดหวขาวทบดเบอนจากความเปนจรง การใชถอยค าไมสภาพหยาบคาย การใชค าทเปนภาษาสแลงสมยใหม หรอแมแตการพาดหวขาวไมค านงถงการกระท าตอใจจตของญาต พนองของคนทตกเปนเหยอ จะเหนไดจากการวพากษวจารณไดดงน

8

ภำพท 1.4 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตพนทป ทมำ : https://pantip.com/topic/33375994

ภำพท 1.5 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตเฟซบก ทมำ : https://www.facebook.com/tvpoolsocial/

9

ภำพท 1.6 ตวอยางการวพากษวจารณการใชกลยทธ Clickbait บนเวบไซตเฟซบก ทมำ: https://www.facebook.com/nationweekend/?fref=ts

นคอปรากฏการคลกเบตทเกดขนในวงการสอมวลชนไทย ทก าลงขยายไปในสอ

ออนไลนเปนวงกวาง ไมเพยงเทานนสอสงพมพกมการน ากลยทธนไปใชเพอการดงดดผอานบนแผงหนงสอ อยางทกลาวมาเบองตนหากมองในแงของการปรบตวขององคกรสอในยคทมการแขงขนสงกลยทธนกถอไดวาเปนสงทด แตหากมองในแงผบรโภคกจะมเสยงวพากษวจารณวาเปนสงทไม นาเชอถอ บางส านกขาวท าเกนไปบดเบอนความเปนจรง แตงานวจยชน นผ วจ ย มงเนนศกษาไปยงมตของผประกอบการสอทปรบตวเขาสแพลตฟอรมออนไลนซงมการใชคลกเบตมากขน จงตองการศกษาวาองคกรสอมการใชกลยทธคลกเบตอยางไร แลวใชค าประเภทไหนมากทสด เพราะงานวจยเรองนเปนเรองใหมส าหรบวงการสอมวลชนในประเทศไทย

โดยการทจะท าการวจยผวจยไดท าการศกษางานวจยเกา ๆ ทเกยวของกบการพาดหวขาวบนสอดงเดมเพอเปนกรอบแนวทางในการศกษารปแบบการพาดหวบนแพลตฟอรมสอใหมจะมความเหมอนและแตกตางกนหรอไม ยกตวอยางเชนงานวจยรปแบบการพาดหวขาวในสอดงเดมงานวจยของ

อรชา เผอกสวรรณ (2545) พบวา รปแบบภาษาในพาดหวขาวของหนงสอพมพรายวนมลกษณะเฉพาะในการใชภาษาในการเขยนพาดหวขาวสรางภาพใหผอานคลอยตามมากกวาภาษา

10

เขยนทวไปทงในดานส านวนโวหารรปแบบการน าค าไปเขยนเรยงความใหผอานทราบความหมาย ภาษาทใชในการเขยนพาดหวขาว จงใชค าหรอประโยคทท าใหเกดจนตนาการในการสรางภาพพจนของเนอหาขาว และมกใชระดบภาษาไมเปนทางการ

สวน อรพรรณ มลจนทร (2536) พบวาการพาดหวขาวสวนใหญมท งภาคประโยค ประธานภาคแสดง รองลงมาคอการพาดหวขาวโดยใชกรยาวล เปนค าทมน าหนก หรอใชค ารนแรง (Strong Word) นอกจากนยงพบวาหวขาวคอสวนทท าใหรปลกษณของขาวสมบรณ เปนจดเดนทดงดดเรยกรองความสนใจ การพาดหวขาวเพอใหสะดดตา ใหสสน สรางอารมณ จนเกนไปจะท าใหผอานมองวาเปนการพาดหวขาวเกนความเปนจรง

จากศกษางานวจยเกยวกบการพาดหวขาวขางตนทไดศกษารปแบบการพาดหวขาวในสอดงเดมจดดงดดสรปใจความส าคญไดวาการพาดหวขาวทจะดงดดใหผอานขาวมาอานขาวคอ การพาดหวขาวจะตองมความส น กระชบ แตยงคงใจความส าคญ เพอใหผอานมความสนใจตดตามเนอหาตอไป และการพาดหวขาวจะตองเปนทนาสนใจสะดดตา (อรพรรณ มลจนทร, 2536, บทคดยอ)

แตการศกษาในครงนผวจยจะเนนการศกษาไปยงรปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพทวไป ทมงเนนการน าเสนอขาวทเปนเหตการณ หรอสถานการณทวไป และเวบไซตขาวของหนงสอพมพธรกจ ทมงเนนการน าเสนอขาวในแวดวงธรกจ เศรษฐกจ เปนหลก ทงนเพอตองการทราบวาท ง2เวบไซตมรปแบบการพาดหวขาวแตกตางกนหรอไม สาเหตทตองศกษาเพราะวาอยากรวาท ง2เวบไซต มรปแบบการพาดหวขาวเหมอนหรอแตกตางกนอยางไร เพราะกลมเปาหมายหรอคนอานของทง2เวบไซตตางกน รวมไปถงลกษณะขาวทแตกตางกนออกไป

หลงจากไดความรจากการศกษารปแบบการพาดหวขาว เพราะมความส าคญและเกยวของอยางยงทจะเปนแนวทางในการศกษารปแบบตางๆวาเหมอนแพลตฟอรมเปลยนไปรปแบบการพาดหวขาวจะยงเหมอนเดมหรอไม นคอสงทผวจยตองการหาค าตอบในงานวจย จงท าใหผวจยมความสนใจทศกษางานวจยหวขอรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ

หลงจากผวจยไดทบทวนวรรณกรรมทเกยวของแลวยงไดศกษารปแบบคลกเบตและงานวจยของตางประเทศเพอใหเขาใจในเนอหาอยางลกซง กจะเหนวาองคกรสอตางเรงปรบตวกนทงโครงสรางองคกรและชองทางการน าเสนอขาว แตการปรบตวดานเนอหาขาวกเปนสงส าคญเชนกนทจะท าใหดงดดใหคนเขาไปอาน เชน เนอหาขาวดมคณภาพ รวดเรว ทนตอเหตการณ เปนขาวทจะขายไดในยคการแขงขนของธรกจทสงขนทกวน รปแบบการพาดหวขาวแตละส านกขาวกจะไมเหมอนกนมความแตกตางกนออกไปตามนโยบายของแตละองคกร ดงนนงานวจยชนนจงมความส าคญมาก ทผวจยจะศกษาเพอเปนประโยชนตอวงการสอมวลชนไทย

11

สดทายผ วจ ยไดเหนประเดนทจะศกษาและมองถงการน าผลวจยไปใชในวงการสอสารมวลชนและเปนต าราในการประกอบการเรยนการสอนเรองการกระบวนการสอขาวในสอใหม ในคณะนเทศศาสตร ดงน นจงไดศกษางานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ

1.2 วตถประสงค 1) เพอศกษารปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจผอานของเวบไซตหนงสอพมพ 2) เพอศกษาเปรยบเทยบรปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพทวไปและหนงสอพมพประเภทธรกจ 1.3 ปญหำน ำวจย 1) เวบไซตหนงสอพมพมรปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจผอานอยางไร 2) เวบไซตหนงสอพมพทวไปมรปแบบการพาดหวขาวแตกตางจากเวบไซตหนงสอพมพธรกจอยางไร 1.4 ขอบเขตกำรศกษำ

งานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ผวจยมความสนใจและจะเลอกก าหนดขอบเขตการวจยครงน ดงตอไปน

1) ดานเนอหา ประกอบไปดวยขอบเขตของการศกษาผานเวบไซตหนงสอพมพทมการใชรปแบบการพาดหวขาว และจะศกษาเฉพาะขาวทขนขาวยอดฮตทมผกดอานมากทสดใน 5 ล าดบแรกเทานน

2) ดานประชากร ศกษาเฉพาะเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ และเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ

3) ดานเวลา ชวงเวลาผวจยจะศกษาในชวงเดอนเมษายน 2560 แบบอยางมระบบ โดยสมแบบวนเวนวน เดอนเมษายน 2560 โดยเลอกศกษาวนคเนองจากเดอนเมษายนลงทายดวยเลขค 1.5 ประโยชนทคำดวำจะไดรบ

1) เพอใหองคกรสอออนไลนทเกดใหมน าผลวจยไปปรบใชงานได 2) สามารถน าผลวจยไปตอยอดในการท าวจยรปแบบการพาดหวขาวแพลตฟอรมใหม

12

3) ใหองคกรสอสงพมพอนๆทก าลงปรบตวมาท าสอขาวออนไลนไดน าผลวจยไปใชและกอใหเกดประโยชนแกวงการสอในประเทศไทย

4) น าผลวจยทไดไปประกอบการเรยนการสอนในมหาวทยาลย ในวชาการเขยนขาวออนไลน ในคณะนเทศศาสตร 1.6 นยำมศพท 1) เวบไซตหนงสอพมพ หมายถง เวบไซตขององคกรสอทมการน าเสนอขาวทงในรปแบบของหนงสอพมพทเปนสอดงเดม และการน าเสนอขาวผานเวบไซต 2) รปแบบการพาดหวขาว หมายถง การใชภาษา ถอยค า ส านวน สรปประเดนส าคญของขาว เพอดงดดใหผอานเขาไปอานรายละเอยด ในทศกษาจะเปนการศกษาบนเวบไซตหนงสอทวไปกบเวบไซตหนงสอพมพธรกจ ทงหมด18 รปแบบดงตอไปน ซงแบงออกเปน2 ประเภท คอ1.แบบดงเดม ประกอบดวยขอ1-9 และ2. แบบคลกประกอบดวย (ขอท10-18)

(1) การพาดหวขาวทใชค าสแลง (2) การพาดหวขาวแบบอางองค าพด (3) การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว (4) การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง (5) การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ (6) การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน (7) การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ (8) การพาดหวขาวทใชค ารนแรง (9) การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล (10) การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร (11) การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก (12) การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ (13) การพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) (14) การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ (15) การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน (16) การพาดหวขาวเนนความขดแยง (17) การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข (18) การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหาขาว

13

3) เวบไซตหนงสอพมพทวไป หมายถง เวบไซตขาวทน าเสนอขาวทวไปทมความหลากหลาย 4) เวบไซตหนงสอพมพธรกจ หมายถง เวบไซตหนงสอพมพทมงเนนการน าเสนอขาวธรกจ เปนหลก 1.7 กรอบแนวคดของกำรวจย d. ……………... ……………

รปแบบกำรพำดหวขำว

ทง18รปแบบ

แบบดงเดม

1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอ

จรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอ

ของชอเฉพาะยศต าแหนง

5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตาง

ประเทศ

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง

9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล

แบบคลกเบต

10.การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพออยาก

ใหเขาอานอยากร

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ

ความรสก

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอ

เราอารมณหรอเรยกความสนใจ

13.การพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชม

ภาพ) (ภาพชด)

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ 15.การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/

ส านวน

16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง

17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

18.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบ

เนอหาขาว

เวบไซต

หนงสอพมพ

ทวไป

เวบไซต

หนงสอพมพธรกจ

เวบไซตไทยรฐ

เวบไซตประชาชาต

ธรกจ

บทท2

แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ การวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ผวจยไดท าการศกษาและ

สรปแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ ดงตอไปน 2.1 แนวคดเกยวกบสอใหม 2.2 แนวคดเกยวกบการเขยนขาวออนไลน 2.3 แนวคดเกยวกบการพาดหวขาว และคลกเบต 2.4 แนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจขาว 2.6 งานวจยทเกยวของ

2.1 แนวคดเกยวกบสอใหม เพอเปนการปพนฐานองคความรใหกบผวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซต

หนงสอพมพ จ าเปนอยางยงทผวจยจะตองศกษาเรองววฒนาการของสอใหมกอนเพอใหเหนทมาทไป และการเกดของสอใหมจากอดตมาสยคปจจบน ผวจยจงเนนศกษาการใชชองทางการรายงานขาวผานสอใหมทเรยกวาเวบไซตขาวหนงสอพมพ ดงนนจงมความจ าเปนทจะตองศกษาเกยวกบแนวคดสอใหมเพอท าใหผวจยไดเขาใจ บทบาท หนาท และการน าไปใช ไดอยางถกตอง เพอเปนกรอบแนวคดในการออกแบบเครองหมายในงานวจย

พรจต สมบตพานช (2547, น.4) กลาววา สอ (Media) คอ ชองทาง หรอเครองมอ ตวกลาง ทจะน าเนอหาสาร ไมวาจะเปนขาว หรอขอมลตางๆ สงไปยงผรบสารในอดตเรมตนจากสอบคคล เมอพลวตโลกเปลยนแปลงสอกมการเปลยนดวยเชนกนมการน าเทคโนโลยใหมมาชวยในการสงสารมากขน จากเดมสอบคคล มาสสอสงพมพ หนงสอพมพ นตยสาร วารสาร จากนนมการพฒนารปแบบมาสอเลกทรอนกส กาวสยควทย โทรทศน ปจจบนมการพฒนาอยางไมหยดนง มการน าเทคโนโลยสมยใหมมาใชเรอยๆ จนท าใหมการพฒนาเขาสสอยคอนเทอรเนตขนมาตดตอสอสารเพมประสทธภาพ ประสทธผล ในการสอสารยงขนไป

สอดงเดม หมายถง สอทสามารถท าหนาทเปนผสงสารไดอยางเดยว หรอทเรยกวาการสอสารทางเดยว เชนขอความทเปนเนอหาขาว ภาพ เสยง ทสงไปยงผรบสาร เชน หนงสอพมพ

15

นตยสาร โทรเลข วทย อกแบบหนงคอ การสงทงภาพ และเสยง ไปพรอมๆกนในเวลาเดยวกน สอดงเดมมขอจ ากดคอผรบสารไมสามารถตอบโต และวพากษวจารณ กบผสงสารได เพยงแตเปนผรบอยางเดยว นอกจากนสอดงเดมยงเปนสอทมาอยางรวดเรวและไปอยางรวดเรว ไมสามารถยอนกลบมาดไดอก หรอหากไดกจะมกระบวนการยอนกลบมาดทล าบาก

สอใหม (New media) หมายถง การเอาเทคโนโลยของสอด งเดมมาผสมผสานกบความกาวหนาของระบบเทคโนโลยสมพนธ ท าใหเกดการสอสารไดแบบสองทางผานระบบเครอขายและศกยภาพเปนสอแบบประสม (Multimedia) ปจจบนสอใหมไดพฒนาขนอยางรวดเรว รองรบกลมผรบสารรนใหมทเปลยนไป ขอดของสอใหมคอผรบสารสามารถตอบโตไดกบผสงสาร จงท าใหผสงสารและผรบสารท าหนาทสงสารและรบสารไดพรอมกนเปนการสอสารสองทาง โดยระบบการสอสารของสอใหมจะเชอมตอระบบเครอขายอนเทอรเนต (Internet) ระดบเวลตไวดเวบ (World Wide Web : WWW) และบรการขอมลออนไลนเชงพาณชย (Commercial on-line Service)

เควน คาวาโมโต (Kevin Kawamoto, 1997 อางถงในพรจต สมบตพานช, 2547) ไดใหความหมายสอใหม คอ ระบบการสอสาร ทมการเชอมตอทางอเลกทรอนกส ของเครอขายในระดบโลก

ธดาพร ชนะชย (2550, น. 1-3) ใหความหมายของสอใหม ซงแบงออกเปน 3 ประเดน ดงน

1. ดจทลมเดย นบวาเปนการสอสารไรสายทรวดเรว ดวยระบบไฟเบอรออฟตก เชอมตอขอมลผานดาวเทยม

2. สอ จะเปนสอใหมทไมใชสอพนฐานหรอสอดงเดมทมอยแลว 3. สอสรางสรรคขนมาใหมมวตถประสงคสนบสนนงานบางอยางโดยเนน Creativity

Innovation เคนท เวอรทาม และ เอยน เฟนวกค (Kent Wertime and Ian Fenwick อางถงใน ธดาพร

ชนะชย, 2550) ใหความหมายของสอใหม วาคอ เนอหา(content) ทอยในรปแบบดจทล ซงเนอหาดงกลาวอยในรปแบบดจทล และจะมลกษณะทโดดเดน 5 ประการ ดงตอไปน

1. สอใหมจะมอสระจากนกการตลาดสรางสรรคเนอหามาสยคผบรโภคทเรมเขามามบทบาทในการก ากบ ควบคมเนอหาดวยตนเอง(From Marketer-Driven to Consumer-Initiated, Created and Controlled) ดวยความ เจ รญกาวหน าท างเทคโนโลยสมยใหม ผ ส งส ารห รอผประกอบการในธรกจสอไมสามารถควบคมการแพรกระจายสอไดเหมอนสอยคดงเดมอกตอไปแลว เนอหาตางๆบนบลอก (Blog) คลปวดบนเวบไซตของ YouTube รวมถงสอผสมทเกดขนใหม อาจเปนการสรางสรรคจากผบรโภคคนใดกได เกดเปนเนอหาทสรางจากผบรโภค (Consumer-

16

Created Content) หรอเปนค าพดแบบปากตอปากฉบบออนไลน (Online Word-of-Mouth)ทแพร กระจายไปอยางรวดเรว

2. สอใหมจะมอสระจากขอจ ากดดานรปแบบการน าเสนอ(Freedom from Formats) เพราะเนอหาดจทลไมจ าเปนตองมรปแบบทตายตว สามารถเปลยนไปไดตลอดเวลา ตามความเหมาะสม และเทคโนโลยทผสงสารน ามาใช ไมเหมอนกบสอดงเดม เชน สปอตโฆษณาโทรทศนมมาตรฐานความยาวประมาณ 30 วนาท สอสงพมพขนาดกคอลมนนว เปนตน ขณะทสอใหม จะไมมการก าหนดแบบนน เชน ตวผสงสารมไฟลวดโอภาพถายจากกลองมอถอและโพสตลงบนเวบไซตไมจ าเปนตองก าหนดวามความยาวกนาท หรอแมกระทงแตความละเอยดของไฟลภาพจะเทาไหรกได

3. สอใหมมความเปนอสระดานขนาดของสอ (Freedom to Scale) โดยทเนอหาของสอสามารถปรบขยายขนาดไดตามความเหมาะสม ของผสงสารทตองการสงสารออกไป หรอสามารถปรบเนอหาใหเขาเครอขายได เชน การปรบเนอหาสาร หรอขาว ใหมความเหมาะสมทจะเผยแพรออกไปทงโลก ขณะเดยวกนยงสามารถปรบเนอหาใหเขากบกลมผรบสารทมความเฉพาะเจาะจง ไดตามความตองการของผสงสารได

4. ส อ ใหม ม ความ เป น อส ระขอจ ากดด านพ รมแดน (Freedom from Geological Boundaries) ซงเนอหารปแบบดจทลเปนเนอหาทสามารถเปดขอมลขาวสารไดท งโลก สะดวก รวดเรว ใหผรบสารไดเลอกรบสารตามความตองการของตวเอง หรอสบคนหาขอมลขาวสารของประเทศอนๆ ได

5. สอใหมมความเปนอสระจากขอจ ากดดานเวลา (Freedom from Scheduling) โดยเนอหาในรปแบบดจทลใหผอานขอมลขาวสารสามารถทจะเลอกรบขอมลขาวสารไดในเวลาทตนตองการจะเปดรบ ไมจ าเปนตองชมหรอเปดรบเนอหาตางๆ ตามทเวลา ก าหนด เหมอนสอดงเดมทเรองเวลาเปนสงส าคญมาก

สอดคลองกบ ขวญฤทย สายประดษฐ (2551, น. 43) กลาววา สอใหมเปนสอทสามารถตอบสนองความตองการสารสนเทศของผรบสารไดเปนอยางด เนองจากสอใหมถกสรางระบบโปรแกรมคอมพวเตอรขนมาเพอไวส าหรบจดเกบเนอหาขาวสารไวอยางเปนระบบ เพอใหผรบสารคนหาไดงาย สะดวก รวดเรว ท าใหประสบผลส าเรจในการเผยแพรขอมลขาวสารไดเปนอยางด อกทงยงสามารถรวบรวมขอมลขาวสารไดมากกวาสอดงเดม เพราะใชระบบคอมพวเตอรผสมผสานกบสอตางๆหรอทเรยกสอแบบผสมผสาน

17

การจ าแนกประเภทของสอใหม ธดาพร ชนะชย (2550, น. 1-3) ไดจ าแนกประเภทของสอใหม คอ รปแบบเนอหาขอมล

ขาวสารแบบดจทล ทปรากฏใหเหนมาขนในยคการสอสารแบบเทคโนโลยเขามามบทบาทยงขนในปจจบนซงในอนาคตจะเขามามบทบาทกบชวตประจ าวนของผรบสารกลมคนรนใหมมากขน โดยสอใหมแตละประเภทมความโดดเดนทแตกตางกนออกไปตามประโยชนและวตถประสงคในการเลอกใชสอใหม โดยสรปไดดงน

1. เวบไซต (Web site) 2. อเมล (E-mail) 3. อนเทอรเนต (Internet) 4. ซอฟตแวร 5. ซดรอมมลตมเดย 6. บลอกและวก 7. เทคโนโลยสาหรบอปกรณพกพาหรอแพลตฟอรมเคลอนท (Mobile Platform) 8. วดโอเกม และโลกเสมอนจรง 9. ตใหบรการสารสนเทศ 10. โทรทศนโตตอบ 11. หนงสออเลกทรอนกส (E-Book) 12. อปกรณพกพาหรออปกรณเคลอนท เชน โทรศพทมอถอ พดเอ พอดแคสต 13. นวนยายแบบขอความหลายมต (Hypertext fiction) ประโยชนของสอใหม (New Media) วรชนกร ทรพยชนสข (2556) อางถงในงานวจยของ ธดาพร ชนะชย (2550) และขวญ

ฤทย สายประดษฐ (2551, น. 50) สามารถสรปประโยชนทไดจากสอใหม (New Media) มดงน 1. ชวยใหองคกรสอประหยดเวลา ลดตนทน การผลต ในการบรหารจดการขอมลมากขน 2. สามารถชวยสนบสนนการท า E-Commerce รปแบบการคาสมยใหมบนอนเทอรเนตท

ลกคาสามารถสงซอสนคาไดทนท สะดวก รวดเรว 3. ชวยหาค าตอบบางเรองทเปนประเดนในสงคม เชน มคนคนหนงเปดหวหรอโพสต

ขอความทงไว และมผรมาตอบค าถามให มการแสดงความคดเหนจากคนอนๆกอใหเกดการแลกเปลยนความร

4. ชวยใหขาวสารไปยงผรบสารทเปนกลมเปาหมายขนาดใหญไดในเวลาเดยว

18

5. ชวยใหเขาถงกลมผรบสารกลมเปาหมายไดทวทกพนททวประเทศ ทวโลก ทสามารถเขาถงการบรการสญญาณอนเทอรเนต

6. ประหยดคาใชจาย ไมตองเสยเงน เสยเวลา ไปซอพนทลงขาวในสอกระแสหลก 7. สอใหมผรบสารสามารถตอบโต มประเดนมาถกเถยงกนได กาญจนา แกวเทพ (2555) กลาววา เวบไซต (Website) ก าลงไดรบความนยมอยางมากจาก

ทกส านกขาวทจะใชเปนชองทางการสอสารใหมใหสามารถตอบโจทยผบรโภคยคออนไลนทมการรบขอมลขาสารผานทางอนเทอรเนต องคสอหลายองคกรปรบตวมารายงานขาวผานเวบไซตเพราะตนทนไมสงเขาถงกลมเปาหมายไดจ านวนมากและกวาง และยงสามารถใหบรการกระดานแสดงความคดเหนไดอกดวย (Web board) เวบไซตขาวสามารถเขาถงอปกรณไดอยางหลากหลายเมอมการเชอมตอกบอนเทอรเนตคอมพวเตอรทงแบบตงโตะและพกพา แทบเลตโทรศพทเคลอนทสมารทโฟนปจจบนเวบไซตสามารถไปปรากฏอยในเวบไซตอนๆไดดวย

ทงนพฒนาการของเวบไซต มดงนเรมตนจากWeb 1.0 เปนยคแหงการเรมตนการผลตและการปอนเนอหาขาวสารมาจากผเปนเจาของเวบไซต ผอานทจะคนควาหาขอมลตองคนหาผาน Search Engine การสอสารจะเปนตอบโตทางเดยวเจาของเวบไซตจะเปนผจดท า คนหา น าเสนอ ขอมลขาวสาร สวนผอานคนหาขอมลไกเพยงอยางเดยวแมวาจะโอกาสแสดงความคดเหนหรอมการโตตอบกบเจาของเวบไซตบางเพยงเลกนอย ยกตวอยางเชนการรบสงขาวสารกนทางอเมล การโตตอบ แบบออนไลนผานโปรแกรมตางๆ หรอเพยงการดาวนโหลด เพลง ภาพตางๆ จากเวบไซต

ตอมาเขาสWeb 2.0 เปนยคแหงการเชอมการใหบรการขอมลขาวสารอยในรปแบบ“Read – Write” ซงเปนการแสดงเนอหาและการโตตอบกนระหวางเจาของเวบไซตกบผเขาชมยคนเปนยคแหงการแบงปนความร แลกเปลยนความคดเหนซงกนและกนมาก โดยเนนใหคนทวไปเขามามสวนรวมในการสรางเนอหา และการน าเสนอขอมลผานเวบไซตทไดจดท าขนตลอดจนมการแลกเปลยนเนอหาระหวางสมาชกดวยกนและการน าเสนอขอมลผานเวบไซตเพยงอยางเดยว มงเนนใหการตดตอสอสารกวางขวางมากขน อกทงยงใหผอานหรอนกทองเวบมบทบาทเปนผสรางเนอหาขอมลดวย จะมความแตกตางจากยคแรกWeb 1.0 อยางมากทเจาของเวบไซตเปนผก าหนดขอมลขาวสารแตเพยงผเดยว

จากการทผวจยไดท าการศกษาเกยวกบสอใหมซงมความเกยวของกบหวขอวจยทผวจยตองการศกษาเพราะเวบไซตขาวหนงสอพมพ คอสอใหมทหลายส านกขาวน าใชในการรายงานขาวในรปแบบของเวบไซตหนงสอพมพ หากผวจยมความรเกยวกบสอใหมจะไดน าความรเกยวกบแนวคดสอใหมไปเปนกรอบและออกแบบเครองมอทจะใชในงานวจย และไดรคณสมบตของเวบไซต

19

สรปโดยรวมจากการศกษาจากนกวชาการ สอใหมคอการผสมผสานสอดงเดมมาบรณาการรวมกนกอใหเกดการสอสารแบบสองทาง (Two- way communication)ระหวางผสงสารและผรบสารสามารถตอบโตแสดงความคดเหนกอใหเกดประสทธภาพ ประสทธผลในการรายงานขาวมากขนกวาสอดงเดม เพราะมการน าเอาเทคโนโลยสมยใหมมาใชทเรยกวาระบบอนเทอรเนตท าใหการสอสารเปดกวางขน สามารถดขาวสารไดทวทกพนททงในประเทศ และตางประเทศ ทมระบบอนเทอรเนตคลอบคลม เขาถงงาย ประหยดเวลา ลดตนทนการผลตในธรกจสอ อสระในเรองของพนท เวลา ขนาดของเนอหา น าเสนอไดแบบไมมขอจ ากด 2.2 แนวคดการเขยนขาวออนไลน

ผวจยไดศกษาแนวคดเกยวกบการเขยนขาวออนไลนเนองจากเกยวของกบงานวจยทจะศกษาเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ จ าเปนอยางยงทผวจยตองมความรเรองการเขยนขาวออนไลน เพราะงานวจยตองการศกษาเนอหา(Content)การพาดหวขาวในรปแบบตางๆของขาวทน าเสนอออกไปในเวบไซตขาวหนงสอพมพ นอกจากนการไดศกษาเรองแนวคดการเขยนขาวออนไลนเพอเปนกรอบแนวคดในการท างานวจย ส าหรบแนวคดการเขยนขาวออนไลน สามารถสรปไดดงตอไปน

จระ หองส าเรง (2551) กลาววา การเขยนขาวออนไลนทดตองเนนความถกตอง กระชบ ชดเจน สงทส าคญทสดเปนอนดบแรก คอ ความถกตองแมนย าของขอมล เพราะหากผดพลาดจะสงผลกระทบตอสงคม นอกจากนตองมความเทยงตรง ไมมอคต เพอใหผอานน าไปเปนขอมลในการด าเนนชวตประจ าวนได เชน การเตอนภย แจงขาวใหทราบ น าขอมลในการตดสนใจลงทน หรอประกอบการตดสนใจกอนการเลอกตง เปนตน

นอกจากนการเขยนขาวออนไลนตองเขยนใหมสสน และมพลงโดยหลกการเขยนขาวออนไลนทยงคงเหมอนการเขยนขาวในสอดงเดม คอ 5 W-1H ยงคงสาระส าคญของการเสนอขาวตองตอบสนองความตองการในการรบรของคนอานเบองตนอยางนอยตองครอบคลม Who - What – When – Where – Why – How ทกครงท เขยนขาวจบตองตรวจสอบเสมอวาขาวท เขยนใหสาระส าคญเบองตนของขอมลเหลานเพยงพอหรอไม

นอกจากการเขยนขาวตามหลกการเบองตนแลวตองการตรวจสอบความถกตองเชนชอ-นามสกล ต าแหนง แหลงขาว ตวเลขตางๆ ประเดนขาวทน าเสนอ ทมาจากไหน ใครเปนคนพด ผสอขาวคอผรายงานเหตการณความเปนไปของเหตการณส าคญ ใหเกดความนาสนใจ ดงนนตองยดเทยงตรงตองมากอนอนดบแรก จากนนตองมความกระชบ ไมเยนเยอ มความเปนอสระ เปนกลาง เชอถอได ขอความทกค าตองมความหมาย หลกการเขยน ส าหรบสอในเวบไซตหลกการ

20

เบองตนจะเหมอนกบสอด งเดม คอ ตองเขยนจากขอเทจจรงทเทยงตรง ไมบดเบอน มงเพอประโยชนแกสาธารณะเปนหลก แตมขอแตกตางจากการเขยนขาวสอดงเดมคอการน าเสนอขาวผานเวบไซตจะน าเสนอขอมลผานหนาจอคอมพวเตอร ทมขนาดสเหลยมตายตวมเวบไซตมากมายหลายลานเวบไซต ทใหบรการขาวสารเปนทางเลอกของคนอาน ดงนนการสรางความประทบใจใหกบคนทเขามาชมเวบไซต และใหขอมลทเปนประโยชนตรงกลมเปาหมายจงเปนปจจยส าคญทท าใหผอานใหความสนใจ และความเชอถอตอเวบไซตนนๆ

แนวทางการเขยนขาวบนเวบไซตจงจ าเปนตองอาศย วธการและเทคนคดานตางๆ พอสมควร ผสอขาว บรรณาธการ หรอผน าเสนอขาวสารผานเวบไซตตองจ าเปนตองคดเสมอวาคนทวไป จะใชเวลาในการอานขอความในเวบไซตนานกวาอานจากสอสงพมพคอจะอานไดชากวาประมาณ 25 % เพราะความคมชดของตวหนงสอ ภาพในเวบไซตจะต ากวาสอหนงสอพมพ ขณะเดยวกนความผดพลาดของขอมล ในเวบไซต มกจะมมากกวาสอสงพมพ เนองจากการน าเสนอทรวดเรวท าใหความรอบคอบในการน าเสนอผานเวบไซตมนอยกวา สอประเภทอนๆ การดงคนใหอยกบเวบไซตนานๆ เปนสงทท าไดยาก เพราะมเวบไซตใหหาขอมลมมากมายหลากหลายเวบไซต ดงนนเวบไซตของขาวสารจะตองมกลมเปาหมายทชดเจน และมคณภาพนาเชอถอ

ส าหรบเทคนคส าคญทจะดงดดใหคนอานเกดความประทบใจ และเขามาเยยมชมเวบไซตอยสม าเสมอ คอการท าเวบไซตใหใหมสดอยเสมอ น าเสนอดวยรปแบบทเรยบงาย สวยงาม ขอมลรอบดาน ม Background ส าคญตองมสวนประกอบภาพ–เสยง กราฟฟก ประกอบดวยเพอใหขอมลมความชดเจนและเขาใจงายขนและจะเปนสวนขยายเนอหาขาวใหมความสมบรณ เปดโอกาสใหมการตอบโตขอมล แสดงความคดเหนแบบInteractive รวมทงลกเลนอนๆ ทจะท าใหเวบไซตใหมความพเศษมคณคา มากกวาสออนๆ เพอสรางความแตกตางใชเปนจดขาย นอกจากนความสดใหม ทนเหตการณมากทสด อานงาย สบายตา แตตองมสสนนาอาน ภาพประกอบ และLoad ขอมลเรวม Link ไปยงขอมล ท เกยวของมบรการหลากหลาย เชนe-mail , Chat , Rss ,Shop ,Viedo Clip, Printable เนอหาตรงกบกลมเปาหมายธรรมชาตของขาวเวบไซตกบสอสงพมพเปนขาวทอานยากกวาหนงสอพมพโอกาสผดพลาดมากกวาเพราะตองแขงกบความเวบไซต ตางกน ดงดดคนตางประเภทกนเรว สวนพฤตกรรมคนดเวบไซตมกจะเปนคนมนสยใจรอนขาดความอดทน

แนวทางการเขยนขาวออนไลนเบองตน (Basic News-online Writing) การเขยนขาวทดจะตองเนนความถกตองแมนย า กระชบ ชดเจน เทยงตรง และไมมอคต ไมมอ านาจแทรกแซง ขาวออนไลนทน าเสนอผดมกจะมคณคาขาวนอยกวาขาวทไมมเนอหาสาระ การเขยนขาวผดจะบนทอนความเชอถอ ของผอาน และจะมผลตอความเชอมนตอความนาเชอถอขององคกรขาว

21

จากการศกษาแนวคดเกยวกบการเขยนขาวออนไลนซงมความส าคญอยางยงในการท าวจยในครงนเพราะผวจยมงเนนศกษาเนอหารปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ กบการปรบตวจากองคกรสอดงเดมมาสยคดจทล ผวจยไดน าความรจากการศกษาไปเปนกรอบแนวทางการท าวจย เปนความรพนพนฐาน ส าหรบผลการศกษาแนวคดการเขยนขาวออนไลนของนกวชาการ สรปไดดงนการเขยนขาวออนไลน จะตองเขยนใหสน กระชบ อานงาย ถกตองแมนย า ขอมลมความนาเชอถอไมมอคต และอ านาจแทรกแซง รวดเรวตรงประเดน สรางจดขายใหมความแตกตางจากเวบไซตขาวอนๆ มภาพประกอบ วดโอ กราฟก ประกอบเพอชวยขยายเนอหาขาวทเปนขอความ และยงเปนตวดงดดผอานกลมคนรนใหมทอานขาวผานสอใหม

2.3 แนวคดเกยวกบการพาดหวขาว (Headline) และคลกเบต (Clickbait)

ผวจยไดท าการศกษาแนวคดเกยวการพาดหวขาวซงเปนรปแบบการพาดหวขาวรปแบบดงเดม บนสอหนงสอพมพ และแนวคดเกยวกบคลกเบต ซงเปนรปแบบการพาดหวขาวรปแบบของสอใหม ผานเวบไซตขาว ซงเกยวของกบหวขอวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ เพราะจะท าใหผวจยไดรถงหลกการและโครงสรางของการพาดหวขาว ความหมายของหวขาว ความส าคญของการพาดหวขาวกอนเพอใหเขาใจถงความหมายทแทจรงและโครงสรางทถกตองของรปแบบการพาดหวขาวจะท าใหผวจยน าความรทางวชาการทไดท าการศกษาไปใชในการท างานวจยชนไดอยางถกตองตามหลกวชาการ ดงนนผวจยไดสรปความหมายของหวขาวหรอการพาดหวขาวของนกวชาการหลายทานทใหความหมายและความส าคญ หนาทของการพาดหวขาวทงรปแบบสอดงเดมและแพลตฟอรมสอใหมไวดงน 2.3.1 ความหมายของหวขาว

นรนทร น าเจรญ (2549, น. 195-209) ไดใหความหมายของไวดงน การพาดหวขาวคอสงแรกทผอานจะพบเจอในการอานขาว และจะมผลตอการเขาตดตามอานขาวตอไปในรายละเอยด เปนสวนส าคญทผอานจะตดสนใจอานหรอไม ชอเรองตองสะดดตา ครอบคลมเนอหา สนกะทดรด วธการตงชอหรอการพาดหวขาว มหลายแบบเชน การพาดหวขาวแบบสรปความ การพาดหวขาวแบบตงค าถาม การพาดหวขาวแบบอางค าพด การพาดหวขาวแบบเลนสมผส การพาดหวขาวแบบใชค าอทาน การพาดหวขาวแบบยกยอง การพาดหวขาวแบบเปรยบ การพาดหวขาวแบบบอกเลา และการพาดหวขาวแบบปรศนา

มาล บญศรพนธ (2537, น. 94) นกวชาการหนงสอพมพ ใหความหมายของหวขาววาเปนหวใจส าคญอยางมากเปนจดดงดดแรกๆอยสวนบนสดของเนอขาวเปนสวนทบอกใหผอานขาวไดรบรสาระส าคญ เนอหาสาระขางในขาววามเหตการณอะไรเกดขน ซงการพาดหวขาวในแตละครง

22

กจะมความแตกตางกนออกไปขนอยกบการประเมนคณคาของขาวจากกองบรรณาธการวาเปนประเดนขาวทก าลงเปนประเดนก าลงเปนทจบตาของสาธารณชนแสดงวาหวขาวนจะเปนหวขาวประจ าวนและจะอยในต าแหนงทโดดเดนเพอดงดดความนาสนใจจากผอาน

ธวชชย จารนย (2540, น. 68) ใหความหมายของหวขาววาเปนสงดงดดความสนใจเปนนเทศศลปอยางหนงชวยท าใหเนอหาขาสารทจะน าเสนออกไปมความหนกแน ขณะเดยวกนยงเปนศาสตรทผสอขาวและบรรณาธการขาว รวมถงกองบรรณาธการแตละส านกขาวตองใชความรความสามารถความคดสรางสรรคอยตลอดเวลา

บารด (Bard, 1988, p.63) อางถงในธวชชย จารนย (2540) กลาววา การคดสรางสรรคหวขาวของกองบรรณาธการจะยดหลก 2 ประการคอ 1. ความกวางของคอลมนและขนาดของตวอกษรจะท าใหสามารถก าหนดตวอกษรไดกตวและ 2. รปแบบการจดหนาทมการก าหนดขนของแตละองคกร และทส าคญกระบวนการพาดหวนนสวนใหญจะท าเปนล าดบสดทายของการเขยนขาวหลงจากเขยนรายละเอยดขาวเสรจซงหนาทนบรรณาธการขาวจะเปนผก าหนด

เกรสตและเบรนสเตยน (Grast and Bernstien, 1968)อางถงในธวชชย จารนย (2540) ใหความหมายของหวขาววาคอสงทเปนสาระส าคญของขาวและเปนประโยชนตอการจดหนาหนงสอพมพเพราะเปนรปแบบหนงของการแสดงออกอยางมหลกเกณฑ 2.3.2 ความส าคญและหนาทของหวขาว

ธวชชย จารนย (2540) กลาววา หวขาวหรอการพาดหวขาวถอวาเปนหวใจทส าคญทสดของขาวเปนเสมอนดงแมเหลกทดงดดใหผอานเกดความสนใจในขาวเปนสงทสรางความสนใจใหผอาน หวขาวจะบอกขอเทจจรงเบองตนใหผอานทไมคอยมเวลากบการอานขาวมากนกกจะอาศยอาน จากหวขาวและสามารถท าใหรเทาทนขาวสารและความเปลยนแปลงตางๆของสถานการณในแตละวนได การพาดหวขาวถอไดวามความส าคญตอโครงสรางขาวมากมาจากตงแตสมยสอยคดงเดม ในยคแรกๆ ยคของหนงสอพมพทท าขนมาเพอตอบสนองตองการความรวดเรว สอสารใหส นกระชบ รวาเกดอะไรขนการพาดหวขาวในหนงสอพมพเปนการสรปประเดนของขาวและเหตการณนนๆใหชดเจนทสดจากอดตจนถงปจจบนการพาดหวขาวเปลยนไปตามยคสมยสวนใหญจะเปนเรองของภาษาทใชในการพาดหวขาวจะเปลยนไปมากทสด เพอใหเขากบพฤตกรรมผอานขาวทเปลยนไป และภาษาทเปลยนไปตามยคสมย นอกจากการพาดหวขาวจะเปนเรองทส าคญล าดบตนๆของโครงสรางขาว

แตกจะพาดหวขาวทดตวผสอขาวและบรรณาธการขาวเองกตองศกษาเทคนคการเขยนทดบอกรายละเอยดของเหตการณส าคญทเกดขนไดอยางครอบคลมทกมมทกประเดนรวมถงรายละเอยดยอยๆอยางอน เชน ชอ นามสกล ยศ ต าแหนง ชอสถานททเกดเหต บคคลทมความ

23

เกยวของกบขาวจะตองเขยนไดอยางชดเจนใหคนอานไดจนตนาการภาพเหตการณออก ปจจบนจะเหนไดวาทงสอดงเดมและสอใหมมการพาดหวหวขาวในรปแบบสรรหาถอยค ามาเขยนจงเปนงานไมงายนกส าหรบผสอขาวและบรรณาธการ

หลงจากผวจยไดเรยนรและทราบความส าคญของการพาดหวขาววามความส าคญอยางไรบางแลวในกระบวนการสอขาว เพอใหผวจยไดเรยนรและเขาใจอยางถองแทกอนทจะลงมอท าวจยจรง นอกจากนการศกษาหนาทของหวขาวกเปนสงส าคญ เพอเปนการปพนฐาน ความรความเขาใจ ดงนนจงจ าเปนทจะตองรหนาทของหวขาว

หนาทของหวขาว 1. จดล าดบความส าคญของขาว หากขาวไหนทเปนขาวใหญและมความส าคญมากจะเหน

ไดวาขนาดตวอกษรจะเปนตวก าหนดความส าคญของขาวหวขาวทมตวอกษรใหญทสดยอมมความส าคญมากกวาหวขาวทมตวอกษรขนาดเลกหรอต าแหนงขาวทโดนเดนมกจะถกเปนทวางพาดหวขาวทโดดเดนไวใหผอานทไมคอยมเวลาซงอาจจะเลอกอานเฉพาะหวขาว

2. ใหขอเทจจรง การพาดหวขาวจะท าหนาทในการบอกขอเทจจรงของเหตการณทเกดขนดวยถอยค าส น ๆ กระชบแตใหความหมายครอบคลมเนอหาสาระวามเหตการณเรองราวอะไรทนาสนใจบางในขณะนน

3. เปนจดขายอยางหนง เชนการทจะมคนตดตอสอมากหรอนอยสวนหนงวดจากยอดขายถาขายดแสดงวาขาวของเราเปนทนาสนใจ หวขาวคอจดขายส าคญทท าใหผอานสามารถตดสนใจซอไดทนทบางครงผอานจะตดสนใจซอทนทเพราะพาดหวขาวโดดเดนและนาสนใจ

4. ดงดดความสนใจ หวขาวสวนใหญจะพมพดวยอกษรขนาดใหญกวาตวอกษรในเนอหาและจะใสสเพอใหสะดดตาชวนใหผอานอยากจะซออาน

5. ชวยสรางบคลกใหกบสอนนๆการพาดหวขาวแตละส านกจะแตกตางกนออกไปเปนการสรางบคลกของแบรนดใหกบใหกบตนเองสวนใหญทเหนอยางเชนสประจ าของแตละส านกหนงสอพมพ ตวอกษร รวมถงถอยค าภาษาของแตละส านกขาวทใช

6. เปนองคประกอบทส าคญของการจดหนาท าใหเกดความหลากหลายและสวยงามหากหวขาวมตวอกษรเหมอนกนหรอขนาดเทากนหมด หนงสอพมพฉบบน นกจะไมสรางความนาสนใจแกผอาน 2.3.3 หลกการและวธการพาดหวขาว

หลงจากเรยนรองคประกอบตางๆของการพาดหวขาวไปแลว ผวจยไดศกษาหลกการและวธการพาดหวขาวเพม เพอใหไดทราบถงหลกการและวธการพาดหวขาวเบองตนกอน แมวาต าราวชาการสวนใหญจะเปนหลกการและวธการพาดหวขาวแบบสอดงเดม แตกควรทจะศกษาเพอเปน

24

การปพนฐานองคความร และเพอน าไปเปนกรอบและแนวทางในการท าวจยในครง ดงนนจงจ าเปนทจะตองศกษากอน

ธวชชย จารนย (2540) กลาววา การพาดหวขาวจะตองสอความหมาย และบอกเรองราวทเกดขนใหไดมากทสด และใหผอานไดรวาเนอทจะอานตอไปเปนเรองอะไร การพาดหวขาวสวนใหญเปนการใชประโยคบอกเลาวาเหตการณอะไรก าลงเกดขน และจะเกดอะไรขนตอไป ดงนนการพาดหวขาวตองใชประสบการณในการสรรหาถอยค า ภาษาทส น กะทดรดทสด แตมน าหนก และมใจความส าคญมากทสด เปาหมายการพาดหวขาว คอดงดดความสนใจจากผอาน ควรเรยบเรยงค าทน าเสนอใหมความนาสนใจใหผอานมความรสกอยากเขาไปอานตอในรายละเอยดขาว เปนการประหยดเวลาแกผอานเพราะหวขาวเปนการสรปเนอหาอยางยอทสดและมความนาสนใจทสดมาบอกเลาหรอขายประเดนใหผอาน การพาดหวขาวยงเปนการล าดบความส าคญของขาว เชน การใชขนาดอกษร และพนทใหญ หมายความวา ขาวนมความส าคญกวาขาวอนๆเปนขาวเดนประจ าวน ถาเปนขาวรองขนาดอกษรพนทการพาดหวขาวจะลองลงมา อกทงหวขาวยงสรางความสวยงาม การเลนตวอกษรใหมความแตกตางการใสสท าใหมความสวยงาม สะดดตา ชวยดงดดผอานใหเขามาอานได นอกจากนการพาดหวบคลกของสอ การพาดหวขาวของแตละส านกขาวจะใชตวอกษร และขนาดอกษรสไมเหมอนกนแตละทจะมเอกลกษณแตกตางกนออกไปท าใหผอานจดจ าไดงาย ดงนนเหมอนเหนตวอกษรสามารถบงบอกไดเลยวาเปนสอไหน

โดยหลกการพาดหวขาวจดส าคญคอ ตองสรปใจความส าคญทสดและเดนทสดของขาวใชค าใหนอย กระชบ ชดเจน ตรงความหมาย กลาวคอค าทกค าตองสอถงความหมายการพาดหวขาวยาวเกนไปจะท าใหไมนาสนใจดงดด นาสนใจ นอกจากการพาดหวขาว ตองส นกระชบ สอความหมายแลว จะตองมความนาสนใจ ดงประเดน เลอกสรรค าทสามารถดงดดความสนใจใหอานเขาใจขาวทนท และตองยดหลก 5W+1H หวขาวควรสอใหตรงความหมาย ไมควรใชเนอความนอกประเดนในการพาดหวขาว หลายครงทหวขาวใหขอมลอยางแตในเนอขาวใหขอมลอกอยางหนง ถาหากหวขาวนนมมากกวาหนงบรรทดใหพาดหวในแตละบรรทดไดใจความในตวเอง ไมฉกค า หรอแยกพยางคไวคนละบรรทดไมผาดโผนเกนความจรงท าใหผอานเขาใจผด หากมการเอยชอบคคลในการพาดหวควรระบใหชดเจนวาหมายถงใครไมควรเขยนผดเพราะผอานจะเขาใจผดไมควรพาดหวขาวโดยใชประเดนทเกดขนและผานมาแลวควรใชประเดนทเปนความคบหนาลาสดหรออนาคตอนใกลและจะตองมส านกรบผดชอบตอสงคมใชภาษาไมผดศลธรรม หรอเขาขายหมนประมาท เหยยดหยามเชงชาตพนธ ไมท ารายผอน หรอท าใหผไดรบความเจบปวด

25

วธการเขยนหวขาว ในแวดวงสอมวลชนจะเหนไดวาคนทท าหนาทพาดหวขาวคนสดทายคอบรรณาธการขาว

ซงเปนการตรวจสอบแกไขงานของนกขาวทพาดหวขาวมาใหกอนหนานแลวส าหรบแนวทางในการพาดหวขาวผสอขาวควรเรมตนเปนขนตอนไดดงน

1.ใหเขยนเปนประโยคหนงประโยคภาษาทใชในการเขยนเนอขาวก าหนดใหใชภาษาทางการเทานนยกเวนแตการเขยนโดยอางค าพดแหลงขาวโดยตรง

2.จบประเดนส าคญของเรองหาค าส าคญใหไดสวนใหญจะเปนค าทท าใหเกดภาพขนในใจเลอกขอเทจจรงทจะท าใหผอานมาสนใจขาว

3. เขยนประโยคใหสน กระชบ สอความหมายไดตรงกบใจความส าคญของขาว 4. แบงประโยคออกเปนบรรทดตามทตองการวาจะพาดหวขาวในรปแบบใด เชน บรรทด

เดยว สองบรรทด สามบรรทด หรอชดหวขาว บรรยงค สวรรณผอง (2542) แนะน าถงเทคนคการพาดหวขาว ไวดงน 1. เลอกแนวคดเพอใชในการพาดหวขาว 2. หาค าทมความหมายครอบคลมค าทยาว 3. ขนประโยคจากประเดน โดยใหหวขาวหลก หวขาวรอง 4. ค านวณตวอกษรกบเนอททก าหนดส าหรบการพาดหวขาว 5. จบประเดนทเปนหวใจส าคญทสดของขาว พนม วรรณศร (2544,196-197)กลาวถงวธการเขยนหวขาวไวดงนควรเขยนประโยคให

สมบรณ ถาหากประโยคยาวเกนไปจ าเปนตองละประธานไวแตตองใหเปนทเขาใจวาใครเปนผกระท า

หลงจากทผวจยไดศกษารปแบบและองคประกอบ ความหมาย ความส าคญและหนาทการพาดหวขาว และหลกการและวธการพาดหวขาว ตอมาผวจยยงไดท าการศกษาการการพาดหวขาวในสอออนไลน หรอทเรยกกนวารปแบบคลกเบต เพอใหจะไดความรเพมเตมวาการพาดหวขาวแบบแพลตฟอรม มรปแบบและวธการอยางไร รวมถงการน าความรทไดไปเปนกรอบแนวคด และน าไปพฒนาในการออกแบบเครองมอในงานวจยได สามารถสรปการพาดหวขาวออนไลน และคลกเบต ไดดงตอไปน 2.3.4 รปแบบการพาดหวขาว

จากนนผวจยไดท าการศกษางานวชาการและทบทวนวรรณกรรมทเกยวของกบรปแบบการพาดหวขาวทงการพาดหวขาวแบบดงเดม และการพาดหวขาวบนสอออนไลน และแบบคลกเบต เพอน าความรทไดมาเปนกรอบในการวจย และน ามาออกแบบเปนเครองมอทจะใชในการเกบ

26

ขอมลในการวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ผวจยสามารถรปแบบการพาดหวขาวไดดงน

1.) รปแบบการพาดหวขาวบนสอดงเดม (หนงสอพมพ) อรชา เผอกสวรรณ (2544) ศกษาเรองการวเคราะหการใชภาษาในการพาดหวขาวของ

หนงสอพมพรายวนภาษาไทย สรปไดวาการเขยนพาดหวขาวใหสน กระชบ แตยงคงใจความส าคญ เพอใหผอานมความสนใจตดตามเนอหาตอไป และการพาดหวจะตองเปนทนาสนใจสะดดตาสรางภาพใหผอานคลอยตามมากกวาภาษาเขยนทวไปทงในดานส านวนโวหารรปแบบการน าค าไปเขยนเรยงความใหผอานทราบความหมาย ภาษาทใชในการเขยนพาดหวขาวจงใชค าหรอประโยคทท าใหเกดจนตนาการในการสรางภาพพจนของเนอหาขาว และมกใชระดบภาษาไมเปนทางการ จากศกษาการใชภาษาพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ พบวามการใชภาษา 5 ลกษณะ ไดแก 1. การใชค าเรยกชอ 2. การใชค าสมญานาม 3.การใชค ายอ 4.การยอค า 5. การใชภาษาตางประเทศ 6.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง ซงพบวามภาษาองกฤษ ภาษาจน ภาษามลาย ภาษาญปน ภาษาเกาหล ภาษารสเซย ภาษากมพชา ภาษาฝรงเศส และภาษาเมยนมา

อรพรรณ มลจนทร (2536) อางถงในอรชา เผอกสวรรณ (2545) ศกษาวจยเรองการน าเสนอพาดหวขาวหนาหนงในหนงสอพมพรายวน โดยศกษาหนงสอพมพรายวน 9 ฉบบ สรปไดวา การพาดหวขาวสวนใหญมทงภาคประโยค ประธานภาคแสดง รองลงมาคอการพาดหวขาวโดยใชกรยาวล เปนค าทมน าหนก หรอใชค ารนแรงเพอใหขาวมความนาสนใจ สวนค าอนๆ นามวล หรอวลในรปแบบอนมบางปะปราย นอกจากนผลวจยยงพบอกวา หวขาวคอสวนทท าใหรปลกษณของขาวสมบรณ เปนจดเดนทดงดดเรยกรองความสนใจ การพาดหวขาวเพอใหสะดดตา ใหสสน สรางอารมณ จนเกนไปจะท าใหผอานมองวาเปนการพาดหวขาวเกนความเปนจรง

สรตน ศรราษฎร (2545) ศกษาวจยเรองการใชค าในการพาดหวขาวหนงสอพมพรายวน สรปไดวา การใชค าในการพาดหวขาวมการใชค าอย 2 ลกษณะ ดงนลกษณะท 1ใชรปค าเดมแตความหมายของค าเปลยนไปหรอแตกตางจากความหมายในพจนานกรมแตยงมเคาโครงความหมายเดมอย ขณะเดยวกนมบางส านกขาวใชรปแบบค าเดมแตความหมายของค าเปลยนไปไมมเคาโครงเดมลกษณะท 2 คอการใชค าโดยรปค าเปลยนแปลงไปจากรปค าตามพจนานกรม โดยการตดค าหรอพยางคบางพยางคออกไปแตยงคงความหมายทระบไวพจนานกรม ทงนอาจเปนเพราะใหพอดกบเนอททจะใชในการพาดหวขาว บางบรษทใช

ธรวรา ขะบรณ (2557 ) ศกษาวจยเรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ สรปวา การใชภาษาและความหมายของค าการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ ระหวางฉบบวนท 1 มกราคม 2556 -30 มถนายน 2556 พบวาภาษาการพาดหวขาวหนา 1 ม

27

ลกษณะการใชภาษา5 ลกษณะ ไดแก 1.การใชค าเรยกชอบคคลทเปนผกระท าหรอผถกกระท าในเหตการณ 2. การใชค าสมญานาม โดยใชฉายาหรอชออนเปนเอกลกษณเฉพาะตวของบคคลในขาว เพอดงดดใหผ อานเกดความสนใจขาว 3.การใชค ายอ คอการตดค าหรอยอใหส นลงแตยงคงความหมาย เพอลดเนอแตจะใชค าทรจกกนโดยทวไป 4.การยอค า คอการตดค าใหสนชวยเพมพนทส าหรบเขยนขาว 5.การใชค าภาษาตางประเทศ

6. การใชค าสแลง 7.การพาดหวขาวแบบการอางองค าพดแหลงขาว 8.การพาดหวแบบเรยกอาชพตางๆ 9.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน นอกจากนยงพบวาการพาดหวขาวสวนใหญเปนค านามทวไปและค านามชเฉพาะ สวนความหมายของค าทพบในพาดหวขาวมท งความหมายโดยตรงและความหมายโดยนย ซงค าทมความหมายโดยนย สวนใหญเปนค าใหมทเกดจากการเหตการณตางๆตามสถานการณทเกดขนในสงคม

2.) รปแบบการพาดหวขาวออนไลนและการพาดหวขาวแบบคลกเบต สทธดา นาคเจรญ (2558) กลาววา การพาดหวขาวในสอออนไลน (HEADLINE FOR

ONLINE MEDIA) กลาววา การพาดหวขาวบนแพลตฟอรมออนไลนมความแตกตางจากการพาดหวขาวแบบสอดงเดม ประเภทสอสงพมพ นตยาสาร หรอสอโทรทศน วทย เพอใหเหมาะสมและสอดคลองกบสอออนไลน เนองจากการพาดหวแบบสอดงเดมมองคประกอบบางประการทเขากบสอออนไลนไมเหมาะ ดงนนตองมการปรบปรงเปลยนแปลง และเลอกใชประเภทของหวขาวใหมความเหมาะสมกบวธการน าเสนอผานสอออนไลนในประเภทตาง ๆ โดยสวนใหญจะเปนประเภทการพาดหวขาวแบบหวขาวบรรทดเดยวเตมคอลมน (cross line/bar line) และพาดหวขาวแบบหวขาวเสมอหนา (flush left) ดวยเหตผลวาปรบใหเหมาะสมกบสอทใชในการน าเสนอ

แตองคประกอบใหญทส าคญทการพาดหวขาวผานแพลตฟอรมออนไลนทองคกรสอจ าเปนตองยดการพาดหวขาวแบบแพลตฟอรมสอด งเดมคอการยดหลกการพาดหวขาวใหมองคประกอบทนาสนใจตามหลกขององคประกอบ5Ws+1H เพราะหวขาว (headline) คอสวนบนสดของขาวทท าหนาทบอกผอานใหทราบถงสาระส าคญของขาวและเปนสวนประกอบส าคญ หวขาวอาจมขนาดลกษณะทแตกตางกนออกไปตามความส าคญของขาวทไดรบการประเมนคาแลวจากบรรณาธการขาว เพอใหหวขาวมประเภทของหวขาวทหลากหลายและดงดดความสนใจแตกตางกนออกไป

จากงานวจยยงพบอกวาสวนใหญนนหนงสอพมพออนไลนมกใชการพาดหวขาวแบบหวขาวบรรทดเดยวเตมคอลมน (cross line/bar line)และพาดหวขาวแบบหวขาวเสมอหนา(flush left) ดวยตองการใหเหมาะสมกบหนาตางการน าเสนอบนหนาจอคอมพวเตอรหรอสมารทโฟนของผอาน สอดคลองกบความตองการในปจจบนของผรบขาวสารทมความ ตองการบรโภคขาวสารผาน

28

สอออนไลนมากขน เนองจากมความสะดวกและรวดเรวในการรบรขอมลขาวสาร และสามารถเลอกคลกเขาไปอานเฉพาะขาวทตนสนใจ

กนกพร ประสทธผล (2559) นายกสมาคมผผลตขาวออนไลน กลาววา การพาดหวขาวคอจดดงดดความสนใจใหผอานเขามาอานขาว แตในขณะเดยวกนผเขยน นกขาว หรอบรรณาธการขาวกตองท าทกวถทางใหผอานเขาไปตดตามเนอหาขาวนน การพาดหวขาวคอสวนทส าคญสดรองลงมาคอค าโปรย และรายละเอยดเนอหา ตามล าดบ เพราะฉะนนความเกงของคนเขยนพาดหวขาวคอตองสรปเรองราวและเหตการณ โดยเฉพาะสอออนไลนทก าลงอยในการแขงขนทสงการพาดหวขาวทดจะตองเปนไปตามทฤษฎเชงวารสารศาสตรสรปประเดนส าคญ วาใคร ท าอะไร ทไหน เมอไหร ท าไม และอยางไร หรอตามหลก 5W-1H แตปจจบนจะเหนไดวาการพาดหวขาวในสอออนไลนจะเนนมองวาพฤตกรรมของผเสพสอมากกวาซงอาจมองไปทวาขณะนการพาดหวขาวลกษณะไหนก าลงเปนทนยมหรอผบรโภคกดเขาไปอานขาวนนมากทสด แตกยงคงหวใจส าคญให กระชบ และไดใจความมากขนเพอชวยผบรโภคสอออนไลนสนใจและเขาถงได ยกตวอยางหนงสอพมพไทยรฐมการพาดหวแตละครงจะนกถงกลมเปาหมายคอชาวบาน การพาดหวขาวกใชภาษาบานๆ เขาใจงาย แตหากมาดทเวบไซตไทยรฐซงเปลยนมาเปนสอออนไลนซงกลมเปาหมายทกวางกวาถงแมวาจะเปนขาวเดยวกนจงท าใหมการใชภาษาทแตกตางกนออกไป

ในโลกทมการแขงขนกนในธรกจสอทสงขนเพอแยงผอานใหเขามาอานเขาสงสด เพอดงเมดเงนโฆษณาเขาบรษทผผลตจงจ าเปนตองหาแนวทางทางกลยทธเพอทจะดงดดผบรโภคใหสนใจในเนอหาใหไดกลยทธแรกๆทนยมใชกนคอกลยทธการพาดหวขาวใหโดดเดนทสดหรอใชกลยทธเพอหลอกลอใหผอานกดเขาไปอานในรายละเอยดทใชกนมากนนคอ‘กลยทธคลกเบต’ซงเปนการพาดหวขาวลกษณะหลอกลอเพอใหคนกดอาน อยางไรกตามการพาดหวขาวลกษณะนวาเปนการเขยนทฉาบฉวยนกขาวหรอบรรณาธการขาวจะเลอกทจะใชวธใดกไดเพอดงดดใหคนทวไปสนใจและกดเขาไปอานเนอหาภายในเวบไซต การพาดหวขาวจะคอนขางก ากวมท าใหผอานเกดความสบสนจนตองตดสนใจคลกเขาไปหากตองการรบรเนอหาทแทจรงของขาว หากมการกดเขาขาวไปอานขาวในปรมาณทมากนนถอเปนรายไดของบรษทเพราะโฆษณาตางๆจะดทยอดผเขามาชมคลายกบเรตตงของรายการโทรทศน

นอกจากการศกษาความหมาย ความส าคญ หนาทของการพาดหวขาวแลวแนวคดเรองคลกเบตกเปนสงส าคญทผวจยตองศกษาเพราะเกยวของกบงานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ของธรกจสอสงพมพทจะศกษาการพาดหวขาวบนแพลตฟอรมสอใหม ซงเรองกลยทธคลกเบตถกน ามาใชมากในการพาดหวขาว จงเกดเปนปรากฏการณคลกเบต แตการ

29

ศกษาวจยในครงนจะมงศกษาไปทประเดนกลยทธคลกเบตทน ามาใชในการผานหวขาวบนเวบไซตขาวหนงสอพมพ ผวจยไดท าการศกษางานวชาการสามารถสรปไดดงตอไปน

Dolors Palau-Sampio (2015) กลาววา ไดศกษาการใชรปแบบและกลยทธคลกเบตในการพาดหวขาว สอในประเทศสเปน สามารถสรปไดดงนการพาดหวขาวในสอออนไลนในสเปนจะใชค าเราอารมณสวนมากใชค าใหผอานรสกถงอารมณและใหอารมณคลอยตามเพอใหกดเขาไปอานในรายละเอยดขาวและยงใชเครองหมายตางๆเขามาชวยในการพาดหวขาวเพอใหเกดการสะดดตา บางครงการพาดหวขาวกจะมการพาดแบบตรงๆสรปความใหขอมลแกผอาน บางครงกพบวามการพาดหวขาวคลมเครอเพอใหผอานอยากร กลยทธนกถกน ามาใชสลบกบกลยทธการพาดหวขาวอนๆ แตทขาดไมไดเลยคอรปแบบการพาดหวขาวระบวามคลป ภาพ ภาพชด และการพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน ใหขบขนกไดรบความนยมน ามาใชเชนกน นอกจากนยงพบวามการพาดหวขาวทน าเอาเรองเพศ เรองความขดแยงหรอดรามา มาเปนจดขายในหวขาว สวนอกรปแบบหนงคอการพาดหวขาวทไมตรงกบเนอหาขางในพบวามการน ามาใชบางแตไมบอยมากนกเพราะจะท าใหชอเสยงองคกรสอเสยหาย

ผวจยสามารถสรปแนวคดเรองคลกเบตไดวา คลกเบตคอรปแบบการพาดหวขาวทหลอกลอใหคนเขามาอานขาว ผานวธการใชภาษา หรอการใชเครองหมายตางๆ และการใชคลป ภาพ มาใชในการพาดหวขาว คอรปแบบการพาดหวขาวบนแพลตฟอรมสอใหม คอการใชค า ส านวนภาษาในการหลอกลอใหเหยอเขามา หรอกลยทธการตะครบเหยอ ใหเขามาอานขาวในรายละเอยด โดยจะใชค าเราอารมณคนอาน การพาดหวขาวถอวาเปนประตหนาบานทจะดงดดความสนใจ วธการท าคอการใชภาษา ส านวน การเพมความหลากหลายในหวขาวจากแพลตฟอรมดงเดม เชน การมภาพ มคลป โดยสวนใหญจะมรปแบบการพาดหวขาวดงตอไปน หรอการพาดหวขาวคลมเครอเพอใหอยากเขาอานอยากร ท าใหผอานสงสยและตดสนใจกดเขาไปอานในเนอขาว และภาษาในการพาดหวขาวมกใชค าเราอารมณความรสก คอการใชค า ภาษา ส านวน ทเราใจเราอารมณ เพอใหผอานอยากรอยากเหนมความรสกเหมอนอยในเหนการณหรอนกภาพตามเหตการณออก

ในขณะเดยวกนการพาดหวขาวจะมการใชเครองหมายตางๆเขามาชวยดวยเพอชวยเราอารมณหรอเรยกความสนใจ ซงการพาดหวขาวลกษณะนเปนการน าเครองหมายตางๆมาเปนตวชวยในการพาดหวขาว เพอสรางความโดดเดน ใหเปนจดสะดดสายตาผอาน บางกรณจะมการพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) น าเอาจดเดนของเทคโนโลยสมยใหมมาปรบใชเพมความหลากหลายใหหวขาวมความนาสนใจยงขน เพราะการพาดขาวหวแบบสอดงเดมจะเปนการ

30

เพยงแคตวอกษรเทานน สวนแพลตฟอรมสอใหมบนเวบไซตขาวหนงสอพมพจะมการน าภาพ และคลป มาประกอบเพอสรางความหลากหลายและความนาสนใจดงดดผอาน

อยางไรกตามการพาดหวขาวแบบคลกเบตยงมการน าเรองเซกสหรอเพศ มาบอกในการพาดหวขาวเพอใหคนอานไดรวาเกดอะไรขนกบเพศอะไรเปนผถกกระท า หรอมไหนก าลงท าอะไร เพราะบางเหตการณหากเอาเรองเพศเขามาพาดบนหวขาวแลวท าใหคนอานรสกอยากอานขาวมาก เชนบางเหตการณเพศหญงไมนาจะเปนผกระท า จงเปนเรองทผอานตองตะลงแลวกดเขาไปอานขาวนอกจากนยงมน าสภาษต/วล/ส านวน ทสนกสนาน ขบขน เขามาใชในการพาดหวขาว ซงการพาดหวขาวลกษณะนคอการน าเอาสภาษต/วล/ส านวน ทสงคมเปนทรจกมาเปรยบเปรยในการพาดหวขาว เพอสรางความขบขน สามารถดงดดผอานไดเปนอยางด

ขณะเดยวกนยงมการน าประเดนขาวทมความขดแยง มาพาดหวขาวบนสอออนไลน เพราะจากการวจยพบวาคนอานสวนใหญชอบตามขาวขาวทเนนความขดแยงและประเดนทดรามาทเกดขนในสงคม จงท าใหองคกรสอออนไลนน ามาเปนจดขายในการพาดหวขาวใหคนอานเกดความสนใจเพราะก าลงเปนประเดนรอนทก าลงเกดขนในสงคมอยขณะนน นอกจากนยงมการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ซงเปนการพาดหวขาวทใชตวเลข หรอตวอกษรทบอกถงจ านวน ทมระยะจ านวน หรอระยะเวลา ขาวบางขาวมการใชจ านวนตวเลขทมากจะชวยดงดดใหผอานกดเขาไปอานขาว เพราะบางครงผอานเหนตวเลขอะไรทมากจงท าใหสนใจกดเขาไปอานขาว

สดทายคอการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหาขาว การพาดหวขาวลกษณะนเกดขนจากปรากฏการณทางสงคม ทสอออนไลนบางส านกขาวน ามาใชและถกผอานวพากษมากในโลกออนไลนวาการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหาขาว เปนอกหนงรปแบบทก าลงเกดขนในวงการสอมวลชนในประเทศอยในขณะน การพาดหวลกษณะนเพราะหลอกลอใหคนเขาไปอาน แตจะใชไดไมบอยมากเพราะถกกระแสสงคมวพากษวจารณวาผดจรรยาบรรณ

หลงจากทผวจยไดท าการทบทวนงานวชาการจากต าราตางๆ ของรปแบบการพาดหวขาวทงในรปแบบการพาดหวขาวแบบสอดงเดม และการพาดหวขาวแบบคลกเบต ในสอใหม สามารถสรปการพาดหวขาวไดทงหมด 18 รปแบบการพาดหวขาว ดงตอไปน

31

ตารางท 2.1 รปแบบการพาดหวขาวแบบสอดงเดม รปแบบการพาดหวขาวแบบสอดงเดม ค าอธบาย

1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ และงานวจยอรพรรณ มลจนทร (2536) เรองการน าเสนอพาดหวขาวในหนงสอพมพรายวน

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ และงานวจยอรพรรณ มลจนทร (2536) เรองการน าเสนอพาดหวขาวในหนงสอพมพรายวน

5.การพาดหวแบบเรยกอาชพตางๆ ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ

ดงมาจากงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ เรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง ดงมาจากงานวจยอรพรรณ มลจนทร (2536) เรองการน าเสนอพาดหวขาวในหนงสอพมพรายวน และงานวจยอรพรรณ มลจนทร (2536) เรองการน าเสนอพาดหวขาวในหนงสอพมพรายวน

9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล ดงมาจากหนงสอเรองความรทวไปเกยวกบรายงานขาว ของนรนทร น าเจรญ (2549 )

32

ตารางท 2.2 รปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบต

รปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบต ค าอธบาย 1.การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพอใหอยากเขาอานอยากร

ดงมาจากงานวจยของ Dolors Palau-Sampio (2015) เรอง Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society, 29(2), 63-79.

2.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก

3.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกค าสนใจ

4.การพาดหวขาวโดยระบ(ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

5.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ 6.การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน 7.การพาดหวขาวเนนความขดแยง 8.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข 8.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหาขาว

ดงมาจากปรากฏการณทางสงคม ทมการพดถงมาก เชน https://pantip.com/topic/34433329 เรองชอคมาก! อทธาหรณ! อานแลวคณจะอง // พาดหวขาวแบบนไปเพออะไร ??

2.4 แนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ

ผวจยไดท าการศกษาแนวคดเกยวกบวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ เพอใหสอดคลองกบการวจยทไดศกษาเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ เพราะเกยวของโดยตรงกบแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ เนองจากเรองทศกษาเปนรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ซงเปนการศกษารปแบบการพาดหวขาวบนแพลตฟอรมเวบไซตหนงสอพมพ ซงถอวาเปนสอใหมทก าลงไดรบความนยมหลายส านกขาว โดยเฉพาะหนงสอพมพทก าลงปรบตวหลอมรวมระหวางสอดงเดมกบสอใหมเขาดวยกน ดงนนการศกษาแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ

33

จะชวยใหผวจยไดเหนทศทางและกรอบการท าวจยทชดเจนคอเพราะผศกษาไดเหนโครงสราง หลกการตางๆในแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซชดเจนขน โดยกอนทผวจยจะศกษาแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ ผวจยไดปพนฐานความรเรองประเภทหนงสอพมพและการก าเนดเวบไซตหนงสอพมพกอน สามารถสรปไดดงน

หนงสอพมพทวไป หมายถงหนงสอพมพทมงเสนอเนอหาทคนทวไปสนใจ และความเพลดเพลนแกผอาน ไดแก เนอหาเกยวกบอาชญากรรม อบตเหต วบตภย ความหายนะ กฬา ความเคลอนไหวตางๆในสงคม โดยมกจะมการตอบสนองแบบทนททนใดรวดเรวตอสถานการณบานเมองสด ทนตอเหตการณ รายงานขาวตามขอเทจจรงทเกดขน กลมคนอานมจ านวนมากตงแตระดบลาง –ระดบบน เชน หนงสอพมพไทยรฐ ขาวสด และเดลนวส

หนงสอพมพธรกจ หมายถง หนงสอพมพทมงเนนการน าเสนอเฉพาะขาวเศรษฐกจ ธรกจ การคา การลงทน เปนหลกมากกวาขาวประเภทอนๆ หนงสอพมพประเภทนจะมฐานคนอานไมมากเหมอนหนงสอพมพประเภททวไป สวนใหญคนอานจะเปนกลมนกธรกจ หรอเฉพาะเจาะจงเฉพาะกลมเทานน

ศภนตย วงศทางสวสด (2556) กลาวา สออนเทอรเนตเขามามบทบาทเปลยนแปลงชวตประจ าวนของผคน การเปลยนแปลงนเขาถงเกอบทกแวดวง เชนวงการสอมวลชนกไดใชประโยชนโดยการเสนอขาวสารผานระบบเครอขายใหผ สนใจสามารถอานขอมลผานทางคอมพวเตอร และโทรศพทมอถอทสามรถเขาถงระบบอนเทอรเนตผลกระทบทเกดขนจากการพฒนาเทคโนโลย ท าใหหนงสอพมพตองน าเสนอเนอหาบนสอใหมเพอเสรมและสนบสนนสถานภาพของสอสงพมพดงเดมมากกวาการพฒนาไปสการสรางตลาดใหมทางขอมลดานอเลกทรอนกสอยางแทจรง

ส าหรบหนงสอพมพออนไลนในประเทศไทยเกดขนจากกระแสความนยมดานเทคโนโลยสารสนเทศจากตางประเทศดวยเพราะความสามารถในการเชอมโยงขอมลตางๆไดทงขอความ ภาพนง ภาพเคลอนไหว พรอมเสยง ชวยลดขอดอยของสอหนงสอพมพไดเปนอยางด ส าหรบประเทศไทยหนงสอพมพบางกอกโพสต เปนองคกรแรกทใหบรการ Online Edition ในเดอนมนาคม 2539

34

ภาพท 2.1 เวบไซตของหนงสอพมพ Bangkok Post ในยคเรมตน ทมา: https://www.google.co.th/search?biw=1138&bih=549&q เขาถงเมอวนท14 กมภาพนธ 2560

หลงจากนนหนงสอพมพฉบบอนๆตางกทยอยเปดตวหนงสอพมพออนไลนพรอม

พยายามพฒนาเวบไซตทงดานเนอหาและรปแบบการน าเสนอใหดขนตามล าดบ โดยในชวงนนวตถประสงคหลกของการจดท าหนงสอพมพออนไลนคอเพอชวยในการประชาสมพนธขององคกรสงเสรมภาพลกษณใหดทนสมย เพมชองทางเสรมในการเผยแพรขอมลขาวสารของสอหลก อกทงยงเพอเพมความรวดเรวในการเสนอขาว ลดขอดอยเมอเปรยบเทยบกบสอหนงสอพมพ ในขณะเดยวยงเปนขอดทชวยเพมกลมเปาหมายใหกวางมากขนขยายฐานผอานไปสพนทหางไกลโดยไมตองลงทนเพมเตมในเรองของการจดพมพการขนสงและการจดจ าหนาย และยงท าใหเพมชองทางตดตอสอสารกบผอานเชนรบขอคดเหนรบประเดนขาว ในขณะเดยวกนองคกรหนงสอพมพหลายฉบบจดท าหนงสอพมพออนไลนขนเพอเพมชองทางการตลาดในการท าธรกจทงการขายพนทโฆษณาบนเวบไซตและขายควบคไปกบสออนๆในเครอในลกษณะเปนชด (Package) หรออาจมไวเพอหารายไดเสรมจากคาสมาชก คาธรรมเนยมและรายไดจากการใหบรการเสรมอนๆ

ส าหรบการพฒนาของหนงสอพมพออนไลนของไทยทกวนนลกษณะการน าเสนอเนอหาขาวจากสอสงพมพของหนงสอพมพออนไลนในทกวนนม 2 รปแบบ คอ

1. ใชเนอหาขาวเดมจากสอสงพมพขนบนสอออนไลน 2. มการเรยบเรยงขาวใหมบางสวน ดวยการปรบเปลยน เพม หรอตด ค า/ประโยค หรอ

ตดเนอหาขาวทงทงยอหนาส าหรบการล าดบความส าคญของขาวจากสอสงพมพ ขาวน าของวนจาก

35

สอสงพมพ บรรณาธการสวนออนไลนมกใหล าดบความส าคญเหมอนกบทหนงสอพมพสงพมพจดเรยงมาแลว แตขาวล าดบรองๆลงไปอาจสลบกนหรอไมไดน ามาเสนอในสอออนไลน

แนวโนมหนงสอพมพออนไลนจะตองมเนอหาขาวแบบใหรายละเอยดกบแบบสรปยอใหเลอกอานไดในเวบไซตเดยวกนโดยจะมเนอหาขาวทง 2 รปแบบ คอแบบละเอยดกบแบบรวบรดสรปประเดนถาผอานทมเวลามากกวาเลอกอานแบบละเอยดส าหรบผอานทมเวลานอยกเลอกแบบรวบรด ความยาวของเนอเนอหาทไมยาวเกนกวา 1 หนาทเพราะการอานจากจอนานๆท าใหปวดตาได

หลงจากทผวจยไดศกษางานวชาการเกยวกบววฒนาการหนงสอพมพจนถงการก าเนดของเวบไซตหนงสอพมพ ไดรประวตและทมา ความส าคญทองคกรสอปรบตวหนมาผลตหนงสอพมพออนไลนมากขน จากน นผ วจ ยไดศกษาแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ (Principles of convergence Journalism) เพราะเขาสยคหลอมรวมสอเขาดวยกนอยางเตมรปแบบซงเกยวของกบหวขอวจยทผวจยตองการศกษา สามารถสรปไดดงน

สดารตน ดษยวรรธนะ จนทราวฒนากล และคณะ (2557) กลาววา วารสารศาสตรคอนเวอรเจนซเกดขนเนองจากประเทศไทยเขาถงระบบอนเทอรเนตมากขนนบตงแตป 2536 เปนตนโดยมคนไทยทเขาถงระบบอนเทอรเนตไดมากถงรอยละ 30 และมโอกาสทจะเตบโตอยางตอเนอง ท าใหสอกระแสหลกอยางหนงสอพมพตองเรงปรบตวสสอดจทลเพอตอบโจทยกลมเปาหมายกลมคนรนใหมทเขาถงระบบอนเทอรเนต และมพฤตกรรมชอบอานขาวผานอนเทอรเนต สอหลายส านกจดท าเวบไซตหรอปรบปรงโครงสราง ใหทนสมยเพอรบกลมเปาหมายใหม มการปรบปรงเนอหา ทงหนงสอพมพ และโทรทศน ซงเปนการหารายไดเขาองคกรเพมจากสอเดมทมอย ในขณะทกระบวนการท างานกหลวมรวมเปนหนงเดยวมากยงขน เพอประหยดตนทนในการผลต กลาวคอองคกรสอมการใชทรพยากร ทงตวผสอขาว กใหรายขาวผานสอทกชองทางทองคกรมอย และยงมการรวมเครองมอในการรายงานขาว เชน กลองถายภาพนงและภาพวดโอสามารถใชรวมกนไดทกสอ

แนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ ถอไดวาเปนเรองใหมส าหรบวงการสอไทย ทขณะนหลายองคกรขาวไดทดลองอย โดยสวนใหญจะใหความส าคญวาวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ จะใหความส าคญกบภาพ ทงภาพนง และภาพเคลอนไหว กราฟฟก เพอใหสอความดวยภาพอยางมประสทธภาพ งายตอผรบสารทอานขาวสารไดทกสถานท ทกเวลา เทคนคการสรางสรรคภาพจงมความจ าเปนอยางยง นอกจากนความส าคญของขอมลกเปนสงส าคญ เนองจากปจจบนขอมลขาวสารมจ านวนมาก มความสลบซบซอนจนท าใหผรบสารเกดความสบสน ดงนนจะตองสงเคราะหขอมลออกมาใหเขาใจงายสอสงคมออนไลน (Social Media) มบทบาทส าคญอยางยงใน

36

ยควารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ เพราะเปนเครองมอส าคญทท าใหขาวสารไปถงผอานไดอานรวดเรว เปนเครองมอ ในการชวยเสาะแสวงหาประเดนขาว ก าหนดวาระขาวสาร (Agenda Setting) ใหกบสอใหมและสอดงเดมไปพรอมกนๆ

จากการศกษางานวชาการแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซ ผวจยพบวา การเกดของขาวออนไลนบนเวบไซตขาวหนงสอพมพเกดมาจากการปรบตวขององคกรสอดงเดมเพอรองรบรองผอานทเปนกลมเปาหมายรนใหมทเขาถงระบบอนเทอรเนตกนอยางแพรหลาย และพฤตกรรมผอานขาวทเปลยนไปอยางรวดเรวท าใหองคกรสอตองปรบกลยทธในการน าเสนอขาว ดงน นการศกษาเรองดงกลาวจะท าใหผวจยไดรถงโครงสรางองคกรสอในยคหลอมรวมอนจะน าไปสการท าวจยไดงายขน

กระบวนการสอขาววารปแบบการน าเสนอขาวออนไลนมความโดดเดนดานความรวดเรว ทนตอเหตการณ สอสงคมถกน าไปใชกระบวนการหาขาว (News Gathering ) และการเผยแพรขาว (Distribution) สงผลดในแงขอมลและแหลงขาวเพมมากขน

หนงสอพมพกบการปรบกลยทธทางกลยทธทางธรกจและองคกรเขาสยคหลอมรวมสอปจจบนจากธรกจสงพมพกาวเขาสยคออนไลน การแพรเผยขาวในออนไลนกดดนสอหนงสอพมพตองหาทางปรบตวเพอความอยรอด หนมาผลตหนงสอพมพออนไลน หรอฉบบดจตอล ขอดของการปรบองคกรสออนไลนสามารถลดตนทนได หากวดจากยอดจ านวนทเทากนผลตอบแทนสอสงพมพอยทรอยละ12.6 ขณะทออนไลนอยทรอยละ39.0 การปรบตวในการบรหารจดการองคกรการยางกาวเขาสธรกจยคสอดจทล การเปลยนแปลงองคกรรบการเปลยนแปลง กลยทธทดควรถอดออกมาแลวปฏบตจรงไดใหบรรลเปาหมายทวางไว (Strategy Execution) เกยวของกบวฒนธรรมองคกรโดยตรง ท งความสมพนธโครงสราง การใชเวลา เพอน าไปสเปาหมายทวางไว Naomi Stanford แบงวฒนธรรมองคกรทสงผลตอความส าเรจขององคกรสอหนงสอพมพเปน 2 ประเภทไวในหนงสอ Organization Culture ไดแก 1.วฒนธรรมองคกรแบบนงตายตว tactic Culture) จะท าใหการเปลยนท าไดชา 2.วฒนธรรมแบบปรบเปลยน (Changing Culture) มลกษณะไมหยดนงไมยดตด ท าใหการเปลยนแปลงเกดขนไดอยางรวดเรว

การปรบกลยทธทางธรกจในปจจบนองคกรหนงสอพมพพยายามวางกลยทธเนอหาสอผานระบบออนไลน บางองคกรจะกาวเขาสออนไลนอยางเตมรปแบบ ยบสงพมพส e-magazine หรอ e-newspaper ปรบเปลยนเนอหาขาว ลลา การน าเสนอใหมๆ เพอใหสอดคลองกบผบรโภคยคออนไลน ทสามารถอานขาวไดทกททกเวลา ขาวออนไลน จะเนนความรวดเรว เครอขายทางสงคมโทรทศนทรบชมผานอนเทอรเนต ไดทกเวลา สถานท ดงนนการท าใหขาวอานงาย ดงดด การสรางสสนในแงกายภาพ ประเภทของเนอหาขาวทศทางจะมภาพ-ขนาดใหญขน ใช infographic ชวย

37

อธบายขาวใหเขาใจมากขน การออกแบบเนนทผบรโภคเปนตวตง น าเสนอเนอหาทเบา ผอนคลาย เนนวถชวต (Lifestyle) บนเทง กฬา สารทเปนประโยชน ขอเสนอแนะ หรอ How to รวมถงขาวทเปนประเดนกระแสรอน กระแสในสงคม

ทกษะการใชภาษา (News Language Skill) ภาษาทใชตองเปนภาษาทเขาใจงาย มความชดเจน ไมคลมเครอ ตองมความกระชบ ตรงประเดน การสอสารแตละชองทางกจะมวธการใชภาษา ทแตกตางกนออกไป เชนภาษาทใชในหนงสอพมพ และออนไลน กจะแตกตางกนออกไป เพอใหเหมาะสมกบชองทางการสอสาร และตอบโจทยกลมเปาหมายได ทกษะการเขยน (News writing Skill) ทกษะการเขยนขาวกเปนอกรปแบบหนงในการน าเสนอขาว ยคสอหลวมรวม ผสอขาวตองมทกษะการเขยนทหลากหลาย ทงการเขยนแบบส น แบบยาว รวบประเดนใหได รวมถงการเขยนบรรยายใตภาพ (caption writing) การเขยนบรรยายวดโอบนยทบ การเขยนขาวจ านวน 140 ค าบนสอ ทวตเตอร ผสอขาวตองมทกษะทดพอ

ทกษะดานเทคนค ผสอขาวตองมเทคนคการผลตขาวเพมขนแบบครบวงจรในบคคลคนเดยว จากเดมทมหนาทเพยง รวบรวม เรยบเรยง ขาวเขยน ซงเปนรปแบบการท างานแบบสอดงเดม ปจจบนตองมเทคนคการถายภาพนง ภาพเคลอนไหว ตกแตงภาพ ตดตอ ท ากราฟฟก

ขนตอนการผลตขาว/รายงานขาว1.การผลตคลปวดโอขาว การผลตขาวในรปแบบภาพวดโอ (Motion/Video) เผยแพรบนเวบไซตขาว มกจะใชภาษากงทางการทกระชบ ชดเจน เขาใจงาย เนองจากขาวประเภทนจะเสนอภาพขาวเปนหลก อาศยภาพขาวเปนตวเลาเรองราว โดยใชเสยงชวยบรรยายใหขาวสมบรณ และจะตองพาดหวขาวใหมความดงดด บางครงผสอขาวตองพดแบบเปดหนากลอง 2. การรายงานขาวสดบนเวบไซตบางครงกมความจ าเปนทจะรายงานขาวสดบนเวบไซต เพมความนาสนใจ นาตดตามเนอหาขาว แตจะตองมการเตรยมบท เสยงสมภาษณใหด หรอมภาพวดโอประกอบ ซงปจจบนมเพยงโทรศพทมอถอสมารทโฟนเครองเดยวกสามารถใชงานไดทงหมด 3.การผลตขาวบนเวบไซตและเวบบลอก สวนใหญจะเนนการน าเสนอแบบใชภาพนงจ านวนหลายภาพในการเลาเรอง พรอมเนอหาขาวประกอบ ดงนนจะตองมการถายภาพนงในหลายลกษณะ หลายมม มการน าภาพมาผลตเปนสไลดโชวเพอน าเสนอภาพใหนาสนใจ และหมนเวยนกนไปมา ส าหรบการเขยนขาวตองสน กระชบ การบรรยายใตภาพตองเขยนบรรยายในแตละภาพดวย

ภาพ/เสยง (Visual) ในกระบวนการผลตขาว 1.เสยง (audio) แบงเปน4 ลกษณะ คอ เสยงพด เสยงบรรยาย เสยงส าภาษณ (Voice) เสยงเพลง (Music) เสยงประกอบ (Sound Effect) และเสยงจากเหตการณจรง (Actuality) การเพมเสยงเขาไปในการรายงานขาวจะชวยแสดงอารมณความรสก เกดจนตนาการ เสยงชวยใหเขาใจความรสก ความคด การท า Podcast หรอคลปเสยงเพอใหสามารถดาวนโหลดเกบไวฟงได 2.ภาพนง (Still pictures) ใชส าหรบอธบายเหตการณ

38

บคคล บอกเลาอารมณ ความรสกใหผรบสารเหมอนอยใกลชดกบเหตการณ ภาพชวยกระตนความรสกแสดงใหเหนตวตนลกษณะบคคลทตองการจะสอออกไปใหผรบสารสมผสถงได ชวยใหเหนสถานทเกดเหต ภาพเลาเรองราวได ชวยอธบาย ขยายประเดนขาวใหชดเจนสามารถลงไดทงภาพเดยว อลบมเพอประมวลภาพ

3.ภาพเคลอนไหว (Video) แสดงใหเหนอารมณความรสกอยางชดเจน ความรสกเรว สดใหม ใกลชดตอเหตการณ วดโอทดตองเลาตองเลาเรองดวยภาพ เชน เหตการณทนาสะเทอนใจ ภยพบต อบตภย จะชวยบรรยายเหตการณไดดกวาค าพด มท งภาพ เหตการณ อารม ความรสก ออนไลนวดโอ แตกตางจากขาวโทรทศน คอ สามารถน าคลปจากโทรทศนมาลงเวบขาวออนไลน ดยอนหลงได สามารถตดเนอหาสวนตางๆ ออกเปนกอนๆ เพอใหผรบสารเลอกรบชมไดตามความตองการ ท าใหขยายความไดเยอะ ใหรายละเอยดประเดนไดมากขน สามารถแยกลงคเชอมโยงเขาหากนไดเพอดประเดนอนๆ สรปออนไลนวดโอส าหรบเวบไซตขาว ควรน าเสนอแบบงาย ตรงไปตรงมา มประสทธภาพในการเลาเรอง ใหความส าคญกบเนอหาประเดนไมจ าเปนตองมผ ประกาศขาว สน กระชบ เพราะพฤตกรรมคนรบชมไมชอบดอะไรยาวจนเกนไปบนเวบไซต

4.กราฟฟก (Graphic) แผนท แผนภม สวนใหญใชอธบายตวเลข สถต ความสมพนธ ความเปลยนแปลง เปรยบเทยบเชงตวเลขใหเขาใจงาย แอนเมชน แสดงตวอยาง เหตการณจ าลองเปนตน อธบายใหมความชดเจนยงขน ยกตวอยางเชน ขาวทมขอมลสถตจ านวนมาก เปรยบเทยบเทรนดในอดตกบปจจบน เลาล าดบเหตการณ นอกจากนนถาตองการใหความลกในการน าเสนอขอมล สามารถดดแปลงกราฟฟกใหอยในรปของInterractive content สามารถเชอมโยงไปยงขอมล หรอเนอหา อนๆ ได เปนการเสรมการเลาเรองใหรอบดาน

การเลาเรองบนสอใหม หวใจส าคญทสดตอง กระชบ ตรวจสอบขอมลใหด การตดสนใจเลอกประเดนขาวทจะน าเสนอขอมลตองชดเจน หากไมแนใจควรมการตรวจสอบหรอขามการรายงานขาวไปกอน อยาฝนรายงานขาวแบบไมถกตอง เพราะจะสงผลกระทบตอสงคมวงกวาง เนองจากโซเชยลมเดยปจจบนมการแชรกนในสงคมออนไลนอยางรวดเรว รวมถงการเลอกใชภาพ ขอความ วดโอ มาประกอบการน าเสนออยางเหมาะสม ใหเกดการปฏสมพนธกบผรบสาร ใหเกดการสอสารแบบสองทาง และองคกรขาวจะไดประโยชนจากการระดมขอมล ความคดเหนจากคนอานตดตามขาวอกดวย ท าใหผอานเกดความรสกเปนสวนรวมในกระบวนการท าขาว

การเลาเรองดวยภาพและอนโฟรกราฟฟกการสอสารดวยภาพ Visual Communication มการพฒนามาตลอดตามยคสมยทเปลยนไป การสอสารดวยภาพชวยใหผรบสารเหนภาพดวยตา เปนการชวยอธบายเพมเตมของผสงสาร หรองคกรขาว กอใหเกดการเรยนรเพมเตม รขอมลขาวสารจากนามธรรมเปนรปธรรมยงขน เนองจากบางครงค าผสงสารอธบายแบบไมกระจาง

39

ส าหรบวธการใชภาพเปนสอนน เปนการกระตนผรบสารดภาพแลวเชอมโยงเขากบประสบการณเดมของตนทมอย ท าใหเขาใจงายเกดการเรยน ไมควรใชภาพมากจนเกนไปจะท าใหผรบสารไขวเขวไดงาย ลดการพดหรออธบาย เปดโอกาสใหผรบสารไดศกษารายละเอยดของภาพมากขน กระตนใหผรบสารการแสดงออกมความคดรเรมจากดภาพ และจะตองมค าถามตรงเฉพาะเรองใหผรบสารคดค าตอบภาพนน

สรปผลการศกษางานวชาการผวจยพบวากระบวนการรายงานในยคดจทลวาจะตองมความรวดเรวแขงกบเวลาท าใหโอกาสเกดขอผดพลาดกมมากท าใหองคกรสอตองปรบตวกระบวนการรายงาน เชนการเพมภาพ เสยง วดโอ กราฟฟก ตางๆ ชวยใหขาวมสสดดงดดผอานมากขน โดยการน าสงตางๆเหลานมาเปนสวนประกอบในการพาดหวขาวเพอสรางจดโดดเดนใหคนอานกดเขาไปอานเนอขาว 2.5 แนวคดเกยวกบธรกจขาว

การศกษาวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ มความจ าเปนอยางยงทจะตองศกษาแนวคดเกยวกบธรกจขาวเนองจากการปรบตวของสอหนงสอพมพสเวบไซตหนงสอพมพเกยวของกบการปรบเนอหาดงดดผอานเปาหมายเพอความอยรอดของธรกจ และการแขงขนในธรกจสอทมสงขนในยคปจจบน จงมความจ าเปนอยางยงทผวจยตองศกษาแนวคดเกยวกบธรกจขาว

สมสข หนวมาน และคณะ (2558) กลาววา ขาวคอสนคาทคนทวไปตองการใชในชวตประจ าวน จนตองผลตออกจ าหนายปรมาณทมากสาเหตทท าใหขาวกลายเปนทตองการในการใชชวตของผคนในสงคม คอขาวเปนเครองมอในการปฏสมพนธของคนในสงคมดขาวเพอใชเปนหวขอในการสนทนาในชวตประจ าวน แลกเปลยนความคดเหนกบคนอน (Harrison,2006:18) ไมวาจะเปนเรอง เศรษฐกจ การเมอง กฬา บนเทง นอกจากนขาวยงเปนตวชวยในการตดสนใจของคนในสงคม เชน การลงทนตางๆ ชวยใหมขอมลประกอบการตดสนใจ

ปจจยทสงผลกระทบตอธรกจขาว นบวนการแขงขนในธรกจสอมความรนแรง สงผลกระทบตอการด าเนนงานของหลายส านกขาว ตองปรบตวรบการแขงขนทจะทวความรนแรงในอนาคต จงท าใหมปจจยทสงผลกระทบตอธรกจขาว ทงปจจยภายใน และปจจยภายนอก สรปไดดงน ปจจยภายในปจจยดานผสงสารคอ ผสงสารอาจเปนสนคาทซอขายเพอท าก าไร แตส าหรบผรบสารขาวคอผลตภณฑทผรบสารคาดหวง ตองท าบทบาท หนาท เฝาสงเกตการณ แจงเตอนสงคม รวบรวมขอเทจจรงมาตแผ ความคาดหวงดงกลาวท าใหส านกขาว หรอธรกจขาวตองควบคมมาตรฐานการท างานขาวตอบสนองความตองการของสงคม

40

ปจจยดานเนอหาสงผลกระทบตอธรกจสอโดยตรง เปรยบเสมอนหวใจหลก เพราะเนอหาเปนสวนส าคญมากในการก าหนดทศทางธรกจสอวาจะไปในทศทางใด เนองจากองคกรตองขายสนคา คอเนอหาเปนสนคาทมคณภาพเชงนามธรรม (intangible value) ไมไดขายผลตภณฑทผบรโภคสามารถจบตองได ผรบสารจะตองการการตความ (interpretation) การสบสวนสอบสวน (investigation) และนยส าคญ (Significance) ของเหตการณ สงส าคญทสดในการผลตขาวขายในเชงธรกจ คอการเลอกประเดนขาวทจะน าเสนอ การเลอกประเดนปญหาม 2 ประกาศ คอ 1.การลดทอนคณคา (dumbing down) 2.การเลอกประเดนขาวโดยใชมาตรฐานทผเลอกก าหนด ผผลตขาวคอผทเลอกสรรประเดนขาว ทจะน ามาขายใหกบผบรโภค เลอกวาเหตการณใดมความส าคญ นาสนใจ หรอมคณคาเพยงพอทจะน าเสนอ ปจจยดานชองทางการสอสารขาวทองคกรสอผลตขนตามเนอหาประเดน หรอองคประกอบอนๆ ทถกเลอกจะถกน าเสนอผานชองทางตางๆ ทงสอดงเดม สอใหม ชองทางการสอสารจงเปนปจจยทสงผลกระทบตอธรกจขาว ซงจะเกดขนในแงความเรวในการกระจายสนคา และเนอหาขาว

ปจจยดานผรบสารเมอองคกรขาวผลตสนคาเสรจกระบวนการแลวจะขายขาวผานชองทางตางๆ ยงผบรโภค หรอ ผรบสาร ทมความแตกตางกนออกไป เชน บางรายเปดรบขาวสารเปนกลมสาธารณะ (public) บางกลมเปนตลาด (market) ความแตกตางของผรบสารมผลกระทบตอธรกจขาว

ปจจยภายนอก ไดแก1.ปจจยดานเหตการณปจจบนทเกดขนมากมายหลากหลายเหตการณสงผลกระทบตอกระบวนการผลตขาวโดยตรง เพราะเหตการณคอวตถดบทส าคญในการผลต เหตการณทมความส าคญ เรงดวน มผลกระทบตอสงคม มกจะถกคดเลอกน าเสนอขาวออกไปบางเหตการณผผลตสามารถคาดเดาวาจะเกดอะไรขนในวนรงขน โดยอาศยขอมลเดมทมอย บางเหตการณกไมสามารถคาดการณได เชน ภยธรรมชาต และอบตเหต หากเกดเหตการณเรงดวน ทมความส าคญ ผสอขาวจะเปลยนมาน าเสนอขาวทเรงดวนทนทนท

2. ปจจยดานโลกาภวตน สงผลกระทบตอ ปจเจกบคคล กลมคน องคกรตางๆ รวมถงธรกจขาว สอมวลชนเปนสวนหนงในการขบเคลอนใหเกดโลกาภวตน เปนเครองมอในการตดตอสอสาร ในขณะเดยวกนโลกาภวตนกสงผลกระทบตอธรกจขาวในแง กระบวนการขนสงและการกระจายสนคา มการน าระบบอนเทอรเนตในการสงขอมล แทนโทรเลข โทรพมพ ท าใหสงสนคาไดรวดเรวกวาเดม (Williams, 2001) หนงสอพมพกสงตรงถงผบรโภคไดเรวขน ผานรปแบบหนงสอพมพออนไลน เขาถงไดทกททกเวลา ผานระบบอนเทอรเนต โทรศพทมอถอ แทบเลต นอกจากโลกาภวตนจะกระทบตอการขนสนคา การแพรกระจายขอมล ยงกระทบตอการบรหารจดการธรกจสอมวลชน ท าใหบางองคกรเกดการถายโอนการผลต หรอการรวมทน เปลยนรปแบบ

41

การบรหารจดการแบบเอกชน เพอเพมศกยภาพในการแขงขน เชนบรษทเอกชนโพสตพบลชชง เขามารวมผลตขาวใหกบสถานโทรทศนแหงประเทศไทย เกดคานยมปรบองคกรใหเปนเชงธรกจ แมแตสถานขาวสาธารณะอยาง บบซ ตองหารายไดจากการขายรายการตางๆ ไปทวโลก ปรบตวใหเขากบการแขงขนธรกจขาวในตลาดโลก

ผลกระทบอกประการหนง คอ การควบคมกจการสอ เพราะยคโลกาภวตน การเคลอนยายทนท าไดสะดวกรวดเรว การลงทนแบบขามชาตในธรกจขาว เกดภาวะสอถกครอบครองจากเจาของ หรอนกธรกจไมกราย จะท าใหเจาของธรกจขาวลดตนทนคาใชจายในการผลต มการน าเนอหาทผลตทจะรายงานขาวอกสอมาดดแปลงออกอากาศอกสอหนง ทอยในเครอ เชน น าขาวทผลตจะตพมพลงหนงสอพมพ มาปรบเปลยนรปแบบ การน าเสนอ มารายงานขาวผานเวบไซตหนงสอพมพ แตกมขอเสยคอ เนอหา หรอวาระขาว จะถกก าหนดจากเจาของสอเพยงไมกรายโลกาภวตนไมไดสงผลกระทบตอธรกจอยางเดยวยงสงผลกระทบตอเนอหาและรปแบบรายการ (Content and format) ขอมลขาสาร คานยม อดมการณ ตางๆจากประเทศหนงสประเทศหนงอยางเสร สะดวกรวดเรว ผานสอมวลชน ผลตภณฑ บรรทดฐาน แนวทางการท างาน รปแบบการน าเสนอสงถงกนไดเรวในธรกจขาว มการใชเครองมอใหมๆในการน าเสนอ

ปจจยดานเทคโนโลยความกาวหนาอยางรวดเรวสงผลกระทบตอธรกจขาวโดยเฉพาะสอใหม และระบบดจทล หากมองในธรกจ สอใหมมทงโอกาสและความเสยง การน าเสนอขาวของสอใหมจะท าใหลดบทบาทสอกระแสหลกลง ดวยความเรวกวาสอกระแสหลก จงท าใหทกวนนการแขงขนในธรกจขาวมสงขน แรงกดดนผสอขาวตองรวดเรว แตอาจมขอผดพลาด อยางไรกตามสอใหมกเปนโอกาสทางธรกจในอตสาหกรรมขาว ชวยใหรวบรวมขาวสารไดปรมาณมาก รวดเรวขน องคกรขาวเขาถงขอมลไดงาย เทคโนโลยท าใหการผลตขาวไดงาย เชน การตดตอ การจดเกบขอมลขาว เชนแฟมภาพ ผานระบบคอมพวเตอร สอใหมยงมขอดชวยเพมจ านวนผรบสารกลมใหมๆ เชนกลมอายนอยทนยมใชสอออนไลน และผรบสารผานสอใหมยงมสวนรวม ความผกพน เชน ผอานขาวเวบไซตหนงสอพมพออนไลนแสดงความคดเหนได ผรบสารสงภาพทางอเมลให ผรบสารบางรายท าหนาทเปนผสอขาว ก าหนด ประเดนรายงานเหตการณผานชองทางตางๆ หรอสงขอความในโทรศพทมอถอผานรายการ แสดงคามคดเหนหนาหนงสอพมพออนไลนเปนตน สอใหมจงกลายเปนชองทางทหลากหลายทองคกรขาวใชกระจายขาวไปยงผรบสาร จากเดมมชองทางเพยง หนงสอพมพ โทรทศน วทย ดวยเหตนท าใหองคกรสอมการปรบเปลยนวธท างาน มความรวดเรวในการน าเสนอขายสนคา มการเพมเมดเงนลงทนอปกรณใหมๆ ลดการจางงานบางต าแหนงลง ปรบเปลยนองคกรรบยคสอให และยคดจทล ในขณะเดยวเดยวกนตวผรบสารกไดรบผลกระทบจากปจจยดานเทคโนโลย เชนบางรายเขาถงขอมลไดมากกวาผผลต เพราะหาขอมลจากสอใหม บาง

42

คนก าหนด ประเดน รายงานขาวผานสอออนไลน ไดดวยตนเอง นอกจากองคกรขาว ผสอขาว ผรบสาร จะไดรบผลกระทบ เนอหาขาวกไดผลกระทบสอใหมบงคบใหตองน าเสนอขาวดวยวธใหม เชน กราฟก โฮโลแกรม สอใหมท าใหเนอหาขาวสมบรณ เชน การใชคลปหรอเสยงประกอบขาวในหนงสอพมพออนไลน

สรปแนวคดเกยวธรกจท าใหผ วจ ยไดรวามหลายปจจยทท าให ธรกจสอเกดการเปลยนแปลงจากสอดงเดมมาสสอยคดจทล เชน การเปลยนแปลงของผรบสารหรอการเปลยนของเทคโนโลย การแขงขนในธรกจทมสงขนท าใหโครงสรางของธรกจสอเปลยนไปตามยคสมยจงท าใหรปแบบกลยทธการน าเสนอเปลยนตาม 2.6 งานวจยทเกยวของ

การท าวจยในครงนผวจยไดศกษางานวจยทเกยวของ ซงสวนใหญพบวาเปนงานวจยเกยวกบรปแบบการพาดหวขาวในหนงสอพมพทเปนสอดงเดม ซงจะสามารถน ามาเปนกรอบ และแนวทางใหผวจยน าไปตอยอดศกษาการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพได สามารถสรปงานวจยทเกยวไดดงน

สรตน ศรราษฎร (2545) ศกษาวจยเรองการใชค าในการพาดหวขาวหนงสอพมพรายวน สรปไดวา การใชค าในการพาดหวขาวมการใชค าอย 2 ลกษณะ ดงนลกษณะท 1ใชรปค าเดมแตความหมายของค าเปลยนไปหรอแตกตางจากความหมายในพจนานกรมแตยงมเคาโครงความหมายเดมอย ขณะเดยวกนมบางส านกขาวใชรปแบบค าเดมแตความหมายของค าเปลยนไปไมมเคาโครงเดมลกษณะท 2 คอการใชค าโดยรปค าเปลยนแปลงไปจากรปค าตามพจนานกรม โดยการตดค าหรอพยางคบางพยางคออกไปแตยงคงความหมายทระบไวพจนานกรม ทงนอาจเปนเพราะใหพอดกบเนอททจะใชในการพาดหวขาว บางบรษทใช

บษด พนมภ (2556) ศกษาวจยเรองการปรบตวของคนขาวในยคออนไลน : ศกษาเฉพาะกรณ หนงสอพมพบานเมอง สรปผลการวจยพบวาการเกดขนของสอใหมในยคออนไลนท ง เวบไซต ทวตเตอร เฟซบก อนสตาแกรม ฯลฯ ประกอบกบเทคโนโลยการสอสารทขยายตวไปอยางรวดเรวในปจจบน ท าใหผบรโภคสะดวกในการเปดรบขาวสารไดหลากหลายชองทาง ทกสถานทโดยไมตองรอรบขาวสารจากการอานหนงสอพมพ หรอดโทรทศน ทเปนสอดงเดมอยางเชนเคย สงผลใหองคกรสอสารมวลชนตองปรบเปลยนกระบวนการท าขาวและชองทางการการน าเสนอขาวใหเขาถงไลฟสไตลของผบรโภคอยางตรงจดหนงสอพมพบานเมอง เปนอกหนงองคกรสอทไดรบผลกระทบจากการเกดขนของสอออนไลน และไดปรบตวหนไปเพมการน าเสนอขาวเวบไซต นอกเหนอจากหนงสอพมพ การศกษาเชงนโยบายการปรบตวของหนงสอพมพบานเมองพบวาใน

43

มมผบรหารหนงสอพมพบานเมองมองวาการเขามาอยางรวดเรวของสอออนไลนสงผลใหยอดจ าหนายหนงสอพมพบานเมองลดลง ประกอบกบยคสมยเปลยนไปชองทางการรบสารของผบรโภคเพมขน จงท าใหปรบตวจดท าเวบไซต www.banmuang.co.th เพอเปนชองทางในการน าเสนอขาวนอกเหนอจากหนงสอพมพ โดยเนนความรวดเรว รปแบบการน าเสนอ เนอหาทสนไดใจความ ดงใหผอานตดตาม

นอกจากนยงเปนการเพมชองทางการหารายไดดวยการขายโฆษณาออนไลน แตเมอเทยบกบหนงสอพมพแลวรายไดจากการขายโฆษณาออนไลนยงนอยกวาการขายโฆษณาในหนงสอพมพและยอดจ าหนายหนงสอพมพอยมากจงท าใหไมสามารถปรบตวเปนสอออนไลนไดเตมรปแบบขณะทผลวจย บรรณาธการขาวและผสอขาวพบวารปแบบการน าเสนอขาวผานเวบไซตหนงสอพมพออนไลนมกระบวนการท างานทตองเปลยนไปอาศยความรวดเรวแตเนอหาตองมความชดเจนและถกตองนอกจากนผลการศกษายงพบวาผ สอขาวบางคนมความเหนวาแมหนงสอพมพบานเมองจะมการปรบตวแตกไมท าใหรปแบบการท างานเปลยนไป เนองจากมเพยงบางขาวเทาน นทอพขนเวบไซต สวนขาวทตองรายงานผานสอสงพมพกยงคงปดในเวลาปกต นอกจากนการศกษามตการปรบตวของผสอขาวและบรรณาธการขาวในยคออนไลนพบวาผสอขาวและบรรณาธการขาวในมมมองผบรหารหนงสอพมพบานเมองตองมความกระตอรอรนในการเรยนรงานเขาถงเทคโนโลย และท างานดวยความรวดเรว โดยเฉพาะบรรณาธการขาวตองมองประเดนขาวไดอยางลกและกวางกวาผสอขาว ตองอาศยประสบการณการท างานผสมผสานกบการใชเทคโนโลยการสอสารตางๆเพอความสะดวกในการท างาน

ส าหรบผลการศกษาจากบรรณาธการขาวพบวาคนท างานขาวยคออนไลนตองมการปรบตวใหทนตามกระแสสงคมปจจบน และเปดรบขาวสารจากสอตางๆเพอใหรถงความตองการของผ บรโภคทแทจรง และจะตอง เรยนรเทคโนโลยและสอออนไลน อนๆเพอรองรบการเปลยนแปลงของเทคโนโลยอยตลอดเวลา ขณะเดยวกนบคคลกรขาวในยคออนไลนตองมความคดแปลกใหมเพอใหขาวมความแตกตางจากคแขง หรอ แยกแยะประเดนขาวใหเหมาะกบกลมผบรโภคทส าคญบคคลากรออนไลนตองมการพฒนาตนเองอยเสมอเนองจากตองใชเทคโนโลยเปนเครองรองรบสอออนไลน พรอมในการเรยนรเทคโนโลยและสอออนไลนอยตลอดเวลาเพอใหสามารถตามกระแสสงคมไดทนนอกจากนตองเรยนรความตองการและชองทางการรบสอของผบรโภคดวยการวางแผนดานเนอหาทด และการพาดหวขาวทดงดดจะเปนหนงในการดงดดผอานไดเปนอยางด

จากการศกษางานวจยทเกยวของ ผวจยสามารถสรปไดดงน องคกรสอมการปรบตวจากหนงสอพมพไปสออนไลน ผานการรายงานขาวผานเวบไซตขาวหนงสอพมพ โดยมการปรบปรง

44

เนอหาขาวใหเหมาะสมกบแพลตฟอรมใหมทงเนอหาขาว รวมไปถงการพาดหวขาว ทจะชวยดงดดผอานใหกดเขาไปอานขาวกเปนสงส าคญ

บทท 3

ระเบยบวธวจย

การวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ผวจยจะใชระเบยบวธวจย

เชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) จากการพาดหวขาวหนาเวบไซตขาวของหนงสอพมพ โดยผวจยไดก าหนดระเบยบวธวจย ดงน

3.1 ประชากรและกลมตวอยาง 3.2 การสรางเครองมอในการวจย 3.3 การเกบรวบรวมขอมล 3.4 การวเคราะหขอมล

3.1 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากรทผวจยจะใชศกษาในการวจยครงนคอพาดหวขาวทน าเสนอบนเวบไซตขาว

หนงสอพมพ โดยเลอกศกษาพาดหวขาวจากเวบไซตขาวหนงสอพมพจากประเภททวไปและประเภทหนงสอพมพธรกจ โดยใชเกณฑจ านวนผเขาชมเวบไซตสงสดทไดศกษาการจดล าดบของของทรฮต (truehits.net) ซงทง2เวบไซตมยอดผเขาไปอานขาวสงสดในการจดอนดบ จากขอมลดงตอไปนโดย www.thairath.co.th มUnique IP เฉลยรายวน 804, 472, Unique Session เฉลยรายวน 2,465,422 และPageview เฉลยรายวน 4,144,075 และม Change (Unique IP) บวก 6.01 % สวนwww.prachachat.net เปนเวบไซตทมยอดคนชมสงในเวบไซตขาวเศรษฐกจ ม Unique IP เฉลยรายวน 144,834, Unique Session เฉลยรายวน 192,579 และ Pageview เฉลยรายวน 257,218 และมChange (Unique IP) บวก 10.7 % (เขาถงขอมลเมอวนท 3 มนาคม 2560 เวลา 10.30 น.)

สวนเหตผลทเลอกศกษาเวบไซตไทยรฐ และประชาชาตธรกจ เพราะวาอางองจากสถตผลการศกษาของทรฮต (truehits.net) ซงเปนเวบไซตทมการจดท าสถตเวบไซตไทยยอดนยมใหบรการสารบญเวบไทยรวมถงการวเคราะหจ านวนผใชงานอนเทอรเนตในประเทศไทยทมความนาเชอถอซงมการจดอนดบใหเวบไซตไทยรฐออนไลนเปนเวบไซตขาวทวไปทมฐานคนรบชมเปนอนดบ 2 เปนรองเวบไซตขาวสดออนไลน ในประเภทเวบไซตขาวหนงสอพมพทวไป สวนการเลอกเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจเพราะเปนประเภทขาวธรกจทมฐานคนอานอนดบ 1

46

สาเหตทไม เลอกเวบไซตหนงสอพมพขาวสด เพราะวาอยในเครอมตชน เหมอนเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจอาจมนโยบายบางอยางใกลเคยงกน หากน ามาเปรยบเทยบกน

การคดเลอกกลมตวอยางพาดหวขาว ผวจยด าเนนการเลอกวนทศกษาโดยใชวธการสมอยางมระบบ (Systematic Random Sampling) โดยเลอกสม1วน เว น 1วน ของท ง2เวบไซตหนงสอพมพ โดยเรมศกษาตงแตวเคราะหเนอหาขาวบนเวบไซตขาวเฉพาะวนคเรมตงแตวนท2 เมษายน 2560-วนท 30 เมษายน 2560 รวมทงสนเปนระยะเวลา 15 วน โดยเลอกศกษาเฉพาะขาวทตดล าดบยอดนยม 5อนดบแรกของแตละเวบไซตเทานน จ านวนทงสน150 ขาว สาเหตทเลอกขาวยอดนยม 5 ล าดบแรกเพราะวาเปนขาวทมผอานคลกเขาไปอานสงสดในแตละวน สวนวธการเลอกศกษาแบบวนเวนวนเพอจะเปดโอกาสขาวเกดการอพเดทล าดบมากขน 3.2 การสรางเครองมอในการวจย

ผวจยสรางเครองมอในการวจยเชงคณภาพโดยการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) ผวจยไดใชเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลเครองมอทใชในการวเคราะหรปแบบและเนอหาคอแบบตารางลงรหส (Coding Sheet) เปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล ขนตอนในการสรางเครองมอ

การสรางเครองมอทใชในการวจยมขนตอนดงน 1. ผวจยไดท าการส ารวจศกษาทบทวนวรรณกรรม ทฤษฎ แนวคด ต าราวชาการ และ

งานวจยทเกยวของกบการพาดหวขาวทงในสอดงเดม และการพาดหวขาวบนสอออนไลน หรอคลกเบต ของนกวจยดงตอไปน ธรวรา ขะบรณ (2557) , อรพรรณ มลจนทร(2536) ,อรชา เผอกสวรรณ (2545) , นรนทร น าเจรญ(2549) และ Dolors Palau-Sampio (2015) เพอน าความรมาสรางเครองมอวจยคอ Coding Sheet ทง18 รปแบบ และค าอธบายใหครอบคลมวตถประสงคของการวจย

2. ผวจยไดเตรยมตวหาความรในเรองระเบยบวธวจยเชงคณภาพจรรยาบรรณของนกวจย วธการวเคราะหขอมลและวธการเกบรวบรวมขอมล รวมถงการขอค าปรกษาจากผเชยวชาญดานงานขาวออนไลนผทอยในวงการขาวมานาน คอ คณชลาทพย ถรสนทรากล ผชวยบรรณาธการขาวออนไลน เวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ โดยขอค าปรกษาเรองรปแบบทไดศกษามาเบองตนในต ารา กบรปแบบทองคกรสอใชวาตรงกนหรอไม เพอปองกนการคาดเคลอน

47

จากนนผวจยไดท าการออกแบบ แบบบนทกลงรหส(Coding Sheet) ตามรปแบบการพาดหวขาวทง 18 รปแบบ พรอมตารางวนท ชอผลงรหส ชองรายละเอยดเนอหาขาว ประเภทขาว และค าอธบาย เพมเตมของแตละรปแบบการพาดหวขาว ดงตารางตอไปน

ภาพท 3.1 ตวอยางตารางแบบบนทกลงรหสของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ

ภาพท 3.2 ตวอยางตารางแบบบนทกลงรหสของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ

โดยผวจยไดออกแบบรปแบบการพาดหวขาวและค าอธบาย พรอมยกตวอยางการพาดหว เพอใหเขาใจไดงาย หากน าหวขาวมาท าการวเคราะหเนอหาโดยรายละเอยดเปนไปตามตารางดงตอไปน

ตารางท 3.1 ลกษณะรปแบบการพาดหวขาวทง 18 รปแบบ

ลกษณะพาดหวขาว18รปแบบ ค าอธบายลกษณะรปแบบการพาดหวขาว

ยกตวอยาง

1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง ถอยค าทใชเขาใจกนเฉพาะชนหมใดหมหนง ค าพดแปลก ๆ ภาษามกใชกนชวระยะเวลาหนงเทานน, ค าตลาด เปนภาษาปาก สรางความสนก สนาน

เชนค าวา อตะ! ตะมตะม! ล าไย อรรถรส มงมง เปนตน เชนขาวสองความนารกของ หนากากทเรยน แชมปทตะมตะมทสดของไทย

48

ตารางท 3.1 (ตอ) ลกษณะพาดหวขาว18รปแบบ ค าอธบายลกษณะรปแบบการ

พาดหวขาว ยกตวอยาง

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด

เปนการอางค าพดของบคคลทใหขาวใจความส าคญใจความใดใจความหนง

เชน เอมดบนไทยย าชดเรงปรบโครงสรางองคกรเรงดวนใหมก าไร

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

เรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

เชน‘ตกก’ภรรยาคนปจจบนพดแลวคดอยางไร‘บบ’ซกลก

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

ใชตวอกษรยอ ค ายอ ของชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง

เชน แฉภาพ “รอง ผบช.น.” กมกราบใตเขมขด “ทกษณ!!”

5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ

เปนการเรยกอาชพมาใชในการพาดหวขาว

เชน ต ารวจยอมถอย! อนโลมใหนงกระบะทาย-แคบโดยสารใหจนท. ท าความเขาใจ

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน

เปนการเรยกชอหนวยงานมาในการพาดหวขาว

เชน กระทรวงสาธารณสขเตอน 7 โรคหนาฝน

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ

เปนการใชภาษาประเทศทบศพทในการพาดพาดหวขาว

เชน“ดเฮาส” แลนดลอรดสารคามผดโครงการมกซยสพนลานรบเมองการศกษาโต-เขาตลาดหนป’62

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง - ค าไมสภาพ - การซ าเตมผเสยหาย/ผกระท าผด - ค า วล ประโยคทชชดถงการกระท ารนแรง

เชน ยอมรบโทษประหาร 'ไอเกม'ไมฎกา! จบคดขมขนฆา ด.ญ.13 โยนรถไฟ

9. การพาดขาวแบบสรปความใหขอมล

1.ความชดเจน – 5W 1H ใคร ท าอะไร ทไหน อยางไร ท าไม 2.รปประโยคอยางงาย

เชน หนมดวงซวยลอรถหลดพงชนเสาไฟฟาทเมองกรงเกา-กภยเรงหามสง รพ.เสยชวตตอมาคาดวาหลบในญาตท าใจไมได

49

ตารางท 3.1 (ตอ) ลกษณะพาดหวขาว18รปแบบ ค าอธบายลกษณะรปแบบการ

พาดหวขาว ยกตวอยาง

10.การพาดหวขาวคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร

1.คลมเครอ–ไมระบ 5W 1 H ชดเจน 2. เนนใชวล มากกวาประโยค 3. ใชตวยอ (ทคนสวนใหญไมเขาใจรวมกนหรอไมร)

เชน หนเปนใคร! ถาเปนคน แสดงตวตนดวย คนถายก าลงชอกหนก

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก

(ตกใจ ตนเตน เศรา สนก ประทบใจ ฯลฯ) - ค าอทาน - ค าอปมา ใหเกดจนตนาการ ความรสก - ค าแสลง

ตวอยางเชน สลด!สองพนองจมน าขางคลองดบพอแมสดอาลย หรอ นปช. แดงทงแผนดน: เสอแดงนดชมนมใหญอกครง 10 ธ.ค. ทอยธยา

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ

- เครองหมายอศเจรย - เครองหมายค าพด - เครองหมายจด

เชน ดวน! เกดเหตไฟไหมตลาดเกาลพบรเสยหายยบ

13.การพาดหวขาวโดย ระบวา (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

เพอบอกใหผอานทราบวามเนอหาอนนอกจากตวหนงสอในเนอขาว / หรอประกอบพาดหวขาวในประเดนทเปนทสนใจของสงคมอย ณ ขณะนน

เชนเปดตว‘ชนษฐา’เมยเกา‘บบ’เลกกนตงแตลก3เดอน(คลป)

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ

เปนการพาดหวขาวทน าเอาเรองเพศมาเปนจดดงดด

เชน รวบสาวประเภทสองคายาบา หรอหนมใหญโวยลนปลารานอาหารขายปลาตวเปนหมน

15.การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน

เปนการใชสภาษต/วล/ส านวน มาพาดหวขาว สวนใหญเปนการเปรยบเปรยใหขบขน

เชน โยนเผอกรอนบอรดใหมททท. ทบทวนมตอปยศโยกยายระดบบก

50

ตารางท 3.1 (ตอ) ลกษณะพาดหวขาว18รปแบบ ค าอธบายลกษณะรปแบบการ

พาดหวขาว ยกตวอยาง

16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง

- พาดหวขาวความขดแยง แบบเนนทคขดแยง โดยชวาใครผด-ถก ชวาใครเปนพระเอก นางเอก ผราย หรอชประเดนความขดแยงใหเปนจดเดนในพาดหวขาว

เชน อเบอรไมใหใชแทกซเสนอบวก 50 บาทแกปฏเสธผโดยสารท าไมคนไทยทางเลอกนอยจง! (คลป)

17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

เปนการใชตวเลขในหวขาว หรอภาษาเขยนทบอกถงจ านวน

เชน ททท.ปลมรายไดทองเทยวป 59 ทะล 2 ลานลาน

18.การพาดหวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

เปนการพาดหวขาวทเนอขางในไมตรงกบหวขาว

เชน พาไปชมการท าอาหารอนเดย แตขางในขาวเปนอาหารจน

หมายเหต: หนงหวขาวอาจมหลายรปแบบการพาดหวขาว

การตรวจสอบความเชอถอไดของเครองมอทใชในการวจย

หลงจากท าตาราง Coding Sheet แลวเสรจ กอนทจะท าการวเคราะหเนอหาของการพาดหวขาวตามประชากรและกลมตวอยางทผวจยไดเกบมา ผวจยไดท าการตรวจสอบเครองมอทจะใชในการวเคราะหในตารางลงรหส (Coding Sheet) วามความนาเชอถอและความเทยงตรงดงน

1. ผวจยไดท าการIntercoder reliability ทดลองใหนกศกษาคณะนเทศศาสตรในระดบปรญญาโท จ านวน3ทานไดท าการทดลอง ไดแก น.ส.ชตมณฑน ดลผาด นายอรรถพล ใบเขยว และนายรศมพงศ ธารลาภ เพอสรางความเขาใจใหตรงกน และทดสอบเครองมอกอนน าไปใชจรง

2. สวนการตรวจสอบ content validity ผ วจยไดใหผ เชยวชาญทางดานนเทศศาสตรจ านวน 1 ทาน คอ นายสมชชา นลปทม อาจารยคณะวทยาการสอสาร มหาวทยาลยสงขลานครนทร วทยาเขตปตตาน ไดตรวจสอบเครองมอวามอะไรควรทจะเพมเตม เพราะผเชยวชาญอยในสายงานดานสอออนไลนมานานจะรรายละเอยดเชงลก

3. ผวจ ยไดใหผเชยวชาญสายอาชพทอยในวงการสอออนไลนใหตรวจสอบเพอขอค าปรกษาเพมเตมจ านวน 1 ทาน คอ คณชลาทพย ถรสนทรากล ผชวยบรรณาธการขาวออนไลน เวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ใหตรวจสอบแบบตารางลงรหส (Coding Sheet) อกครงกอนจะลงมอบนทกลงรหสจรง

51

3.3 การเกบรวบรวมขอมล การเกบรวบรวมขอมลผวจยไดเกบจากการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) รปแบบ

การพาดหวขาว ในหนาเวบไซตขาวทง 2 เวบไซตหนงสอพมพ ไดแก www.thairath.co.th และ www.prachachat.net เพอศกษาถงรปแบบการพาดหวขาวทปรากฏในเวบไซตหนงสอพมพทง2 ซงเกบขอมลโดยการพจารณาจากเนอหาการพาดหวขาวดวยการเกบรวบรวมขอมลจากหนาเวบไซตหนงสอพมพตามวนเวลาทก าหนดไวขางตน โดยสมอยางมระบบ โดยเลอกสมแบบวนเวนวน และน าขอมลทไดมาลงขอมลในตารางลงรหส (Coding Sheet) จากนนน าขอมลมาวเคราะหผลการวจย 3.4 การวเคราะหขอมล

การวเคราะหและการน าเสนอขอมลจะเปนการสรปและรายงานผลวจยเปนขอเขยนรปแบบวเคราะหเนอหา ตามวตถประสงคดงน

3.4.1 รายละเอยดรปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจของทง 2 เวบไซตขาวหนงสอพมพทผวจยไดท าการศกษา

3.4.2 บทวเคราะหเปรยบเทยบรปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจ เวบไซตหนงสอพมพทวไปกบเวบไซตหนงสอพมพธรกจ

3.4.3 หลงจากไดสรปผลวจยตอบทกค าถามน าวจย และวตถประสงค น ามาอภปรายผลการวจยใหจะอภปรายผลตามแนวคด ทฤษฎ งานวจยทเกยวของ ทส าคญคอรายละเอยดทคนพบใหมๆในงานวจยของเรา และเสนอขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป

บทท 4

ผลการวจย

การเสนอรายงานผลการวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยผวจยไดท าการเกบรวบรวมขอมลโดยใชระเบยบวธวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ดวยการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) การพาดหวขาวจากหนาเวบไซตขาวของหนงสอพมพประชาชาตธรกจ และเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ โดยคดเฉพาะขาวยอดนยม5ล าดบแรก และใชวธการสมตวอยางแบบเปนระบบ (Systematic sampling) โดยเลอกสมแบบวนเวนวน ทงสนจ านวน150 ขาว

ลกษณะการพาดหวขาวทจะน ามาเปนกรอบในการวเคราะหเนอหาจะมท งสน 18 รปแบบ ซงผวจยไดท าการศกษามารปแบบการพาดหวขาวจากงานวชาการทงในและตางประเทศ อกทงยงไดศกษาทงในรปแบบสอดงเดมและสอใหม ดงตวอยางตามตารางตอไปน ตารางท 4.1 ตารางแสดงรปแบบการพาดหวขาวทง 18 รปแบบ

รปแบบพาดหวขาว 18 แบบ ค าอธบายรปแบบพาดหวขาว

การพาดหวขาวสอดงเดม 1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง ถอยค าทใชเขาใจกนเฉพาะชนหมใดหมหนง

ค าพดแปลก ๆ ภาษามกใชกนชวระยะเวลาหนงเทานน, ค าตลาด เปนภาษาปาก สรางความสนก สนาน

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด เปนการอางค าพดของบคคลทใหขาวใจความส าคญใจความใดใจความหนง

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

เรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

ใชตวอกษรยอ ค ายอ ของชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง

53

53

ตารางท 4.1 (ตอ)

รปแบบพาดหวขาว 18 แบบ ค าอธบายรปแบบพาดหวขาว

การพาดหวขาวสอดงเดม 5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ เปนการเรยกอาชพมาใชในการพาดหวขาว

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน เปนการเรยกชอหนวยงานมาในการพาดหวขาว 7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ เปนการใชภาษาประเทศทบศพทในการพาดหว

ขาว 8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง - ค าไมสภาพ

- การซ าเตมผเสยหาย/ผกระท าผด - ค า วล ประโยคทชชดถงการกระท ารนแรง

9.การพาดขาวแบบสรปความใหขอมล 1.มความชดเจน – 5W 1H ใคร ท าอะไร ทไหน อยางไร ท าไม 2.รปประโยคอยางงาย

การพาดหวขาวแบบคลกเบต ค าอธบายรปแบบพาดหวขาว 10.การพาดหวขาวคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร

1.คลมเครอ–ไมระบ 5W 1 H ชดเจน 2. เนนใชวล มากกวาประโยค 3. ใชตวยอ (ทคนสวนใหญไมเขาใจรวมกนหรอไมร)

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก (ตกใจ ตนเตน เศรา สนก ประทบใจ ฯลฯ) - ค าอทาน - ค าอปมา ใหเกดจนตนาการ ความรสก - ค าแสลง

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ

- เครองหมายอศเจรย - เครองหมายค าพด - เครองหมายจด

13.การพาดหวขาวโดย ระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

เพอบอกใหผอานทราบวามเนอหาอนนอกจากตวหนงสอในเนอขาว / หรอประกอบพาดหวขาวในประเดนทเปนทสนใจของสงคมอย ณ ขณะนน

54

54

ตารางท 4.1 (ตอ)

รปแบบพาดหวขาว 18 แบบ ค าอธบายรปแบบพาดหวขาว

การพาดหวขาวสอดงเดม 14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ เปนการพาดหวขาวทน าเอาเรองเพศมาเปนจด

ดงดด 15.การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน เปนการใชสภาษต/วล/ส านวน มาพาดหวขาว 16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง - พาดหวขาวความขดแยง แบบเนนทคขดแยง

โดยชวาใครผด-ถก ชวาใครเปนพระเอก นางเอก ผราย หรอชประเดนความขดแยงใหเปนจดเดนในพาดหวขาว

17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข เปนการใชตวเลขในหวขาว หรอภาษาเขยนทบอกถงจ านวน

18.การพาดหวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา เปนการพาดหวขาวทเนอขางในไมตรงกบหวขาว

4.1 ผลการศกษา หลงจากทไดรปแบบการพาดหวขาวทง18รปแบบเพอทจะน าไปใชในการวเคราะหเนอหา

(Content Analysis) แลวผ วจ ยไดน าผลวจยมาสรปผลการศกษา โดยการสรปผลการศกษาจะแบงเปน3สวน ดงตอไปน สวนท1 คอผลการศกษาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ (เวบไซตหนงสอพมพทวไป) สวนท2 ผลการศกษาเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ (เวบขาวหนงสอพมพธรกจ) และสวนท3 ผลการวเคราะหเปรยบระหวางเวบไซตขาวหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตขาวของหนงสอพมพประชาชาตธรกจ โดยจะแบงเปน 3 สวน ดงตอไปน 4.1.1 สวนท 1 ผลการศกษาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ (เวบไซตนสพ.ทวไป)

1) รายละเอยดรปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจ จากตารางสรปผลเบองตนผวจยสามารถสรปผลวจยการพาดหวขาวของเวบไซตไทยรฐ

ไดดงน โดยจะเรยงล าดบจากมากไปหานอยตามล าดบ ผลการศกษาพบวา ล าดบ1เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบการใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจมากทสด ซงสวนใหญเปนการใชเครองหมายเพอชวยใหขาวสะดดตาผอานมากยงขน เครองหมายทใชมากทสดคอเครองหมายอศเจรย หรอ! พบวามการใชดานหนาของประโยคมากทสด และมกจะใชหลงค าวลทใชเราอารมณ

55

55

ยกตวอยางเชน การพาดหวขาวของวนท 10 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ปวดหวขนาด!ตร.ตรวจเขมวนแรกหามนงใน “แคบ” โซเฟอรถงขนกมขมบ (คลป) จะเหนไดวามการใชเครองหมายอศเจรยดานหนาประโยค หรออกกรณหนงจะอยดานหลงสดของประโยค ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 26 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เผยโฉมนองแปงลกสาวไชยา มตรชยสวยตะลง! จะเหนไดวานกเปนอกหนงรปแบบทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐน าเครองหมายอศเจรยมาใชประกอบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ

อกรปแบบหนงคอการน าเครองหมายอศเจรยมาใชหลงค าเราอารมณเชนค าวา ระทก ตะลงทงโลก ยกตวอยาง เชน การพาดหวขาวของวนท 24 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย (คลป) และการพาดหวขาววนท 30 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประตตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย (คลป)

นอกจากนยงมการใชเครองหมายค าพด สวนใหญจะน ามาใชใสชอคนทตกเปนขาว เชนการพาดหวขาวของวนท 28 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา แฉพนองคโหด “นอต-หมยอง” มอมเหลาหนมหลอพามาหองพจบนองแทง จะเหนไดวามการใชเครองหมายค าพดตรงชอ “นอต-หมยอง”

ล าดบ2 คอรปแบบการพาดหวขาวโดยระบเพศ ผลการวจยทพบวาสวนใหญเปนการใชบอกลกษณะใหเหนวาเหตการณทเกดขนก าลงเกดกบเพศไหน ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท4เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา หวอกแม!สาวร าไหทวงขอลกคน หนาบานไฮไซตระกลดง หลงอดตสามฉกไปจากโรงเรยน (คลป) จะเหนไดวาการพาดหวขาวนบอกเพศคอหวอกแมสาวร าไห บอกบงวาเหตการณนเกดขนกบเพศหญง หรอตวอยางการพาดหวขาวของวนท 24 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด 2 หนมหวดโดนลกหลงทแคราย (คลป) จะเหนไดวามการบอกวาหนมหวดโดนลกหลง เปนการบอกวาเพศวามผชายคนหนงเกอบโดนลกหลง ซงหวขาวลกษณะนบางกรณกจะบอกเพยงวามคนเกอบโดนลกหลงแตไมบอกเพศ

ล าดบ3 คอรปแบบหวขาวแบบใชค าเราอารมณ ความรสก ซงจะเปนการเราอารมณใหเหนถงอารมณตกใจ ดใจ ตนเตน ตนตระหนก สนกสนาน ประทบใจ เศราใจ หรอการใชค าอปมาใหเกดการจนตนาการตาม ในงานวจยชนนสวนใหญจะเปนการใชค าถายทอดอารมณใหผอานจนตนาการภาพออก

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 18 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ไมลมรากเหงาแอน ทองประสมตามจนเจอเปดตวผมพระคณทเลยงมา จะเหนไดวาค าวาไมลมรากเหงา เปนค าทจะชวยบอกอารมณใหผอานประทบใจในตวคณแอน ทองประสม

56

56

อกกรณยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 28 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด 2 หนมหวดโดนลกหลงทแคราย (คลป) การพาดหวขาวใชค าวาระทกซงบอกถงเหตการณก าลงระทกมากท าใหผอานเกดอารมณตกใจตามเหตการณ

อกตวอยางคอการพาดหวขาวแบบเราอารมณใหตนเตน ยกตวอยางเชน การพาดหวขาวของวนท 30 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประตตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป) จะเหนไดวามการใชค าในการเราอารมณขนประโยคมาเลย คอ ค าวา ตะลงทงโลก! ซงเปนค าเราอารมณและดงดดใหผอานกดขาวไปอาน ประกอบกบบอกวาค าวามคลป จงเพมความดงดดและนาสนใจยงๆขนไป

ล าดบ4 คอการพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว ซงการพาดหวขาวในลกษณะนเปนการเรยกชอคนมชอเสยงเปนทรจกในสงคมทงชอจรงและชอเลน หรอสมญานาม มาไวบนการพาดหวขาว

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ‘บอย ถกลเกยรต’ เจอจะจะ! แทกซเดอดสงยกมอไหว ขเอาเงน 1พนบาท เหตโดนทบรถ จะเหนไดวามการเรยกชอจรงและชอเลนของคณบอย ถกลเกยรต ซงเปนบคคลทในสงคมเปนทรจก หรออกตวหนงตวอยางของการพาดหวขาวของวนท 12 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ตกกชอก!โผลอางเปนลก-เมยบบแฉเบยวคาเลยงด ซงมการเรยกชอเลนคณตกก ตลกชอดงไวขนตนของการพาดหวขาว

ล าดบ5 คอการพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) นบวาเปนอกหนงรปแบบทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชมากการพาดหวขาวในลกษณะนจะเปนการบอกใหผอานทราบวามเนอหาอน เชนม คลป มภาพ ภาพชด นอกจากเนอหาขาวทเปนตวหนงสอในเนอขาว ใชเปนตวเสรมในการดงดดความนาสนใจในประเดนขาวทสงคมก าลงใหความสนใจอยในขณะนน งานวจยชนนพบวาสวนใหญการพาดหวขาวจะบอกวา คลป มคลป ชมคลป ในเครองหมายวงเลบไวหลงสดของหวขาว

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 20 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เตอนภยนกบด!หนมขรถไปเชยงใหมหวดเจองกระโดดฉก(ชมคลป)

ล าดบดบ6 คอการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ซงการพาดหวขาวลกษณะนคอการใชตวเลขหรอภาษาเขยนทบอกถงจ านวนมาพาดหวขาว ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 16 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เปดใจ‘เมยเกา’แฟนดาราตลกชอดงอางทงลก-เมยบลอกเฟซบกเจยดเงนให3พน และอกหนงตวอยางคอการพาดหวขาวของวนท 18 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ฟง2ดาน!รานแจงดรามาลกคาโวยบลเปนหมนปลาจาระเมดตวละพนแปด จะเหนไดวาทง 2

57

57

หวขาวทยกตวอยางมาจะม 2 รปแบบคอการพาดหวขาวแบบใชตวเลขคอจ านวนเงน3พนบาท และการพาดหวดวยภาษาเขยนตวเลขคอปลาจาระเมดตวละพนแปด

ล าดบ7 คอรปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ ซงจะเปนการเรยกอาชพตางๆทคนรจกในสงคมขนมาไวบนหวขาว ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 16 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เปดใจ‘เมยเกา’แฟนดาราตลกชอดงอางทงลก-เมยบลอกเฟซบกเจยดเงนให3พน จะเหนไดวาการพาดหวขาวนมการเรยกอาชพคอตลกชอดง หรอตวอยางการพาดหวขาวของวนท 18 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววากาละแมรขอโทษแลว!ดรามา#พธกรแยแหงป 2017 เหยยดศลปนเกาหล(ชมคลป)โดยหวขาวนมการบอกถงอาชพคอพธกร

ล าดบ8 คอรปแบบการพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ ซงการพาดหวลกษณะนคอการใชภาษาตางประเทศทบศพทมาใชการพาดหวขาว งานวจยชนนพบวาสวนใหญการทบศพทจะเปนศพทภาษาองกฤษสวนใหญ

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท10 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ปวดหวขนาด!ตร.ตรวจเขมวนแรกหามนงใน “แคบ” โซเฟอรถงขนกมขมบ (คลป) จะเหนไดวาการพาดหวขาวนใชค าทบศพทภาษาองกฤษ ค าวาแคบ และ โซเฟอร

ล าดบ9 คอรปแบบการพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง เปนลกษณะการพาดหวขาวเนนทคขดแยงชวาใครผด ใครถกในขาว รวมถงการชประเดนความขดแยงเปนจดเดนในการพาดหวขาว ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 4 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ‘บอย ถกลเกยรต’ เจอจะจะ! แทกซเดอดสงยกมอไหว ขเอาเงน 1พนบาท เหตโดนทบรถ จะเหนไดวาการพาดหวขาวนมงเนนชประเดนความขดแยงของบคคลในขาวเปนหลก

ล าดบ10 คอรปแบบการพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล ซงการพาดหวขาวลกษณะนจะเปนการพาดหวขาวทมความชดเจนในหวขาวองคประกอบครบ5W1H บางกรณจะสงเกตไดจากเปนรปแบบประโยคอยางงาย

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 24 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป) จะเหนไดวาหวขาวนเปนประโยคอยางงาย

สวนรปแบบการพาดหวขาวทพบวามการน ามาใชนอยคอ การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหผอานอยากร ยกตวอยางเชนขาวของวนท 26 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาหนเปนใคร!ถาเปนคนแสดงตวตนดวยคนถายก าลงชอกหนก (คลป) จะเหนไดวาการพาดหวขาวลกษณะนคลมเครอชวนใหผอานอยากกดเขาไปอานขาวในรายละเอยดมาก

58

58

ตอมารปแบบการพาดหวขาวทใชนอย คอการพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ/ชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง ซงการพาดหวขาวลกษณะนจะเปนการยอค าใหส นลงแตเปนค ายอทคนสวนใหญตองเขาใจ หรอยอชอ ยศ ต าแหนง ตางๆ ทเปนทรจกของคนทวไป

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 10 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ตร.ยอมถอย!อนโลมใหนงกระบะทาย-แคบโดยสารใหจนท.ท าความเขาใจ จะเหนไดวาหวขาวนมการยอค าตงแตค าวา ตร. คอต ารวจ และจนท. คอเจาหนาท

รปแบบการพาดหวขาวทใชนอยล าดบถดมาคอการพาดหวขาวทใชค ารนแรง คอการพาดหวขาวทใชค าไมสภาพ หรอซ าเตมผเสยหาย มการใชค า หรอวลชชดถงการกระท าทรนแรง ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 2 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ยงกวาชว ฆาเพอนทง ขมขนเมย ! จบขงในหอง ย ายมาราธอน 3 วน จะเหนไดวาการพาดหวขาวนมการใชค าทไมสภาพและรนแรง เชนค าวา ยงกวาชว

ล าดบตอมากลยทธทมการใชนอยคอ การพาดหวขาวแบบอางองค าพด ซงการพาดหวขาวลกษณะนจะเปนการพาดหวขาวแบบยกค าพดของแหลงขาว หรอบคคลในขาวบางชวงบางตอนมาพาดหวขาว

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา‘หามนงกระบะ’ ปชช. สวนใหญไมเหนดวย ตร. แจงแคบกหามนง จะเหนไดวามการยกค าพดของต ารวจมาในชวงทายของหวขาว คอค าวา ตร. แจงแคบกหามนง

อกรปแบบทมการใชนอย คอการพาดหวแบบเรยกชอหนวยงาน ซงเปนการพาดหวขาวทน าเอาชอหนวยงานตางๆขนมาอยบนหวขาว ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 30 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ผการทางหลวงขอโทษผออกใบสง 1,123 กม./ชวโมง ย าไมอนโลมขบเกน 90 จะเหนไดวาการพาดหวขาวถงหนวยงานต ารวจทางหลวง

อยางไรกตามผลวจยไมพบรปแบบการพาดหวขาวทใชค าแสลง และการพาดหวขาวแบบใชสภาษต/ส านวน รวมถงการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

ผลการศกษาของเวบไซตหนงสอพมพไทย รฐ ผลวจยสามารถสรปไดเปนตารางดงตอไปน

59

59

ตารางท 4.2 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ

18 รปแบบการพาดหวขาว เวบไซต นสพ.ไทยรฐ รอยละ

แบบดงเดม 1.การพาดหวขาวทค าสแลง 0 0 2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด 6 1.87 3.การพาดหวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

32 9.97

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอ ชอเฉพาะต าแหนง 10 3.12 5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ 22 6.85 6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน 1 0.31 7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ 20 6.23 8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง 9 2.8 9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล 15 4.67 แบบคลกเบต 10.การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหเขาอานอยากร 10 3.12 11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก 34 10.59 12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ

51 15.89

13.การพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) 27 8.41 14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ 41 12.77 15.การพาดขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน 0 0 16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง 17 5.3 17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข 26 8.10 18.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา 0 0 2) รปแบบการพาดหวขาวจ าแนกตามประเภทขาว

นอกจากนผวจยยงไดสรปตารางการจ าแนกประเภทของการพาดหวขาว ทเปนล าดบขาวยอดนยมในเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ซงผวจยไดท าการวจยและคนพบจากการศกษาในครง

60

60

น สามารถสรปไดตอไปนรปแบบการพาดหวขาวจ าแนกตามประเภทขาว ของเวบไซตหนงไทยรฐ พบวาประเภทขาวทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชมากทสด ไดแก ขาวประเภทบนเทง ประเภทสงคม และอาชญากรรม

โดยขาวประเภทบนเทงมการใชรปแบบการพาดหวขาวเรยกชอคนดงเรยกชอจรง-เลน และสมญานามมากทสด สวนใหญจะเปนการเรยกชอดารา นกแสดงทคนรจกกนในสงคม นอกจากนยงพบวาขาวบนเทงของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐนยมใชรปแบบการพาดหวขาวแบบโดยระบค าเรยกเพศ

ขณะทประเภทขาวสงคม เปนประเภทขาวทมการน าใชในการพาดหวขาวรองลงมา สวนใหญใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณเรยกความสน มากทสด และรองลองมาเปนขาวประเภทอาชญากรรม ตามล าดบ

สวนขาวประเภท ขาวเศรษฐกจ และกฬา พบวาขาวประเภทนเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐน ามาใชนอย และตดล าดบขาวยอดนยมนอยมาก แตในสวนทน ามาใชจะมการใชรปการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ยกตวอยางเชน การพาดหวขาววาทฤษฎพอ+ต าราอสราเอลสวนผก1ไรได6 แสน เปนตน

สวนประเภทขาวกฬา จะพบวามการใชรปแบบการพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) ตวอยางการพาดหวขาว เชน ตะลงทงโลก! โกลโบลเวย ซดไกลจากประตตวเอง บอลทะยานฟาตงตาขาย (คลป) และรปแบบการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวตะลงทงโลก! โกลโบลเวย ซดไกลจากประตตวเอง บอลทะยานฟาตงตาขาย (คลป) ขณะทรปแบบการพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก และรปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ และรปแบบการพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ กถกน ามาใชในการพาดหวขาวประเภทกฬา ยกตวอยางเชนตะลงทงโลก! โกลโบลเวย ซดไกลจากประตตวเอง บอลทะยานฟาตงตาขาย (คลป) จากผลวจยทงหมดผวจยจะน ามาสรปไดตามตารางตารางท 4.3 ตารางสรปจ านวนประเภทการพาดหวขาวและตวอยางการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ตามรายละเอยดตารางดานลางดงตอไปน

61

61 ตารางท 4.3 ตารางสรปจ านวนประเภทการพาดหวขาวและตวอยางการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง

0 - 0 - - - 0 - 0 - 0 -

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด

0 - 0 - 6 ตวอยางเชน ‘หามนงทายกระบะ’ปชช.สวนใหญไมเหนดวยตร.แจงแคบกหาม

นง

0 - - - 0 -

62

62 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

0 - 0 - 0 - 3 ยกตวอยาง แฉพนองคโหด“นอต-หมยอง”มอมเหลาหนมหลอพามาหองพจบนองแทง

0 - 27 ยกตวอยาง 5.เจอแลว!เผยโฉมเมยไชยาทแทผจดการสวนตวอยกนกนมา26ป

63

63 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

0 - 0 - 10 ยกตวอยาง ตร.ยอมถอย!

อนโลมใหนงกระบะทาย-แคบโดยสารใหจนท.ท า

ความเขาใจ

0 - 0 - 0 -

64

64 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

5.การพาดหวแบบเรยกอาชพตางๆ

0 - 0 - 15 ยกตวอยาง จ าเปนตองเฮด!พอจบลกใสกลองนงกระบะแคบเหนต ารวจใหกมหว (ชมคลป)

5 ยกตวอยาง‘บอย ถกลเกยรต’เจอจะจะ!แทกซเดอดสงยกมอไหวขเอาเงน1 พน เหตโดนทบรถ

1 ยกตวอยาง ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประตตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป)

2 ยกตวอยาง เปดใจ‘เมยเกา’แฟนดาราตลกชอดงอางทงลก-เมยบลอกเฟซบกเจยดเงนให3พน

65

65 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน

0 - 0 - 1 ยกตวอยาง ผการทางหลวงขอโทษผออกใบสง1,123กม./ชวโมง

ย าไมอนโลมขบเกน90

0 - 0 - 0 -

66

66 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ

0 - 0 - 10 ยกตวอยาง ปวดหว

ขนาด! ตร.ตรวจเขม วนแรกหาม

นงใน “แคบ” โซเฟอรถงขนกมขมบ (คลป)

6 ยกตวอยาง ยงกวาชว ฆาเพอนทง ขมขนเมย ! จบขงในหอง ย ายมาราธอน 3 วน

2 ยกตวอยาง ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประต

ตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป)

0 -

67

67 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง

0 - 0 - 2 ยกตวอยาง ฟง2ดาน!รานแจงดรามาลกคาโวยบลเปนหมนปลาจาระเมดตวละพนแปด

6 ยกตวอยาง แฉพนองคโหด“นอต-หมยอง”มอมเหลาหนมหลอพามาหองพจบนองแทง

0 - 1 ยกตวอยาง กาละแมรขอโทษแลว!ดรามา#พธกรแยแหงป2017เหยยดศลปนเกาหล(ชมคลป)

68

68 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล

0 - 0 - 3 ยกตวอยาง ปวดหวขนาด!ตร.ตรวจเขมวนแรกหามนงใน“แคบ”โซเฟอรถงขนกมขมบ(คลป)

8 ยกตวอยาง ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป)

0 - 1 เปดตว‘ชนษฐา’เมยเกา‘บบ’เลกกนตงแตลก3เดอน(คลป)

69

69 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

10.การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพอใหอยากเขาอานอยากร

0 - 0 - 0 - 3 ตวอยาง หนเปน

ใคร!ถาเปนคนแสดงตวตนดวยคนถายก าลงชอกหนก(คลป)

0 - 7 ตวอยาง ‘ตกก’

ภรรยาคนปจจบนพดแลวคด

อยางไร‘บบ’ซกลก

70

70 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก

0 - 0 - 11 ตวอยาง คอหวยครางฮอ หญงทองแกคลอดลกบนรถ อายกบทะเบยนไปฟองกนโดยบงเอญ

13 ตวอยาง ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป)

1 ตวอยาง ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประต

ตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป)

8 ตวอยาง 3.ไมลมรากเหงาแอน ทองประสมตามจนเจอเปดตวผมพระคณทเลยงมา

71

71 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกค าสนใจ

0 - 0 - 13 ตวอยาง จ าเปนตองเฮด!พอจบลกใสกลองนงกระบะแคบเหนต ารวจใหกมหว (ชมคลป)

18 ตวอยาง แฉพนองคโหด“นอต-หมยอง”มอมเหลาหนมหลอพามาหองพจบนองแทง

1 ตวอยาง ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประต

ตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป)

18 ตวอยาง เจอแลว!เผยโฉมเมยไชยาทแทผจดการสวนตวอยกนกนมา26ป

72

72 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

13.การพาดหวขาวโดยระบ(ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

0 - 0 - 10 ตวอยาง ปวดหวขนาด!ตร.ตรวจเขมวนแรกหามนงใน“แคบ”โซเฟอรถงขนกมขมบ(คลป)

10 ตวอยาง ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป)

1 ตวอยาง ตะลงทงโลก!โกลโบลเวยซดไกลจากประต

ตวเองบอลทะยานฟาตงตาขาย(คลป)

8 ตวอยาง กาละแมรขอโทษแลว!ดรามา#พธกรแยแหงป2017เหยยดศลปน

เกาหล(ชมคลป)

73

73 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ

0 - 0 - 6 ตวอยาง คอหวยครางฮอ หญงทองแกคลอดลกบนรถอายกบทะเบยนไปฟองกนโดยบงเอญ

13 ตวอยาง แฉพนองคโหด“นอต-หมยอง”มอมเหลาหนมหลอพามาหองพจบนองแทง

0 - 21 ตวอยาง เจอแลว!

เผยโฉมเมยไชยาทแทผจดการสวนตวอยกนกนมา

26ป

15.การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน

0 - 0 - 0 - 0 - 0 - 0 -

74

74 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง

0 - 0 - 6 ตวอยาง คอหวยครางฮอ หญงทองแกคลอดลกบนรถอายกบทะเบยนไปฟองกนโดยบงเอญ

6 ตวอยาง ‘บอย ถกลเกยรต’ เจอจะจะ!

แทกซเดอดสงยกมอไหว ขเอาเงน 1พนบาท เหตโดนทบรถ

0 - 5 ตวอยาง ตกกชอก!โผลอางปนลก-เมยบบแฉเบยวคาเลยงด

75

75 ตารางท 4.3 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาด

หว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว กฬา พาดหว บนเทง พาดหว

17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

3 ตวอยาง ทฤษฎ

พอ+ต าราอสราเอลสวนผก1ไรได6แสน

0 - 3 ตวอยาง ผ การทางหลวงขอโทษผออกใบสง1,123กม./ชวโมง

ย าไมอนโลมขบเกน90

7 ตวอยาง ระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป)

0 - 13 ตวอยาง เปดใจ‘เมยเกา’แฟนดาราตลกชอดงอางทงลก-เมยบลอกเฟซบกเจยดเงนให3พน

18.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหาขาว

0 - 0 - 0 - 0 - 0 - 0 -

76

76

4.1.2 สวนท 2 ผลการศกษาเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ (เวบไซต นสพ.ธรกจ) 4.1.2.1 รายละเอยดรปแบบการพาดหวขาวทดงดดใจ ตอมาเปนการสรปผลวจยของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจทสามารถสรปผล

วจยไดดงน รปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตใชมากล าดบ1 คอการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณความรสก ผลวจยทพบสวนใหญมการใชเครองหมายค าพด มากทสด ซงจะใสในชอบคคล หรอชอบรษททเปนขาว

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “ดเฮาส” แลนดลอรดสารคามผดโครงการมกซยสพนลานรบเมองการศกษาโต-เขาตลาดหนป’62 จะเหนไดวามการน าเครองหมายค าพดมาใสในชอบรษท อกกรณหนงจะใสชอบคคล ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 20 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “ชยเกษม” ชง “นรโทษกรรม” ขอโอกาสให “ทกษณ” ปรองดอง

รองลงมาเปนการใชเครองหมายอศเจรย สวนใหญจะใสไวดานหนาของประโยคแรกทพาดหวขาว ยกตวอยางเชนการพาดหวขาววนท 22 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เมนกงสดมาก!สายกนมองตาประกายสวนสายโลกสวยอาจรสกโหดไป (ชมคลป)

ล าดบดบ2 คอการพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ ผลวจยทพบสวนใหญเปนการใชภาษาตางประเทศทบศพทไปในหวขาว ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 2 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ปดฉาก“องกฤษ”ฮบการเงนโลกแบงกแหยายฐาน “แฟรงกเฟรต-ดบลน” จะเหนไดวามการทบศพทค าวา ฮบ หากแปลเปนภาษาไทยคอศนยกลาง

ล าดบ3 คอรปแบบการพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ/ ของเฉพาะ ยศ ต าแหนง ผลวจยพบวาสวนใหญเปนการยอค าใหส นลง แตกจะเปนการยอทคนทวไปจะเขาใจความหมาย เนองจากพนทในการพาดหวขาวมไมมาก

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาววนท 12 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ใชวฒปลอมมา 14 ป!เรยกคนเครองราชฯอดตอธการม.อบลฯใชปรญญาเอกปลอม จะเหนไดวามการยอค าถง 2 จด คอเครองราชฯ และ ม.อบลฯ ซงเปนการยอค าใหสนลงทคนทวไปสามารถเขาใจความหมาย

ล าดบ4 คอการพาดหวแบบใชค าเราอารมณ ความรสก สวนใหญจะเปนการใชค า ภาษา ทบอกเลาเรองราวใหเราอารมณวาเหตการณทจะน าเสนอเปนอยางไร ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา โซเชยลระอ!หนมโวยดคอนเสรตวงดนตรระดบโลกแสนกรอยเหตจดการแยขายตวเกนทนง จะเหนไดวาค าวาโซเชยลระอ เปนการบอกถงอารมณความรอนแรงของเหตการณ

77

77

สวนอกกรณเปนการอปมาใหเกดอารมณ ความรสกคลอยตาม ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 4 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ลกลงหรอเปลา?! เดกอหรานวย 3 ขวบสดแขงแรงปนเสาไดแบบไมใชอปกรณชวย (คลป) จะเหนไดวาค าวาลกลงหรอเปลา เปรยบเทยบไดซนเหมอนลง

ล าดบ5 คอการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข สวนใหญเปนการบอกตวเลขในปรมาณทมาก ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 14 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา มะมวงแปดรวชงตลาดเอเชยปลก 3 หมนไร รายไดพง 966 ลานบาท

อกกรณจะเปนการพาดหวขาวทใชภาษาเขยนเปนจ านวนตวเลข ยกตวอยาง เชน การพาดหวขาวของวนท 4 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ในทสด! 2 เจาสว “ธนน-เจรญ” กระโดดเขากมอสงหาแสนลานเตมตว-เตมพอรต

ล าดบ6 การพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน สมญานามแหลงขาว ผลวจยพบวาสวนใหญเปนการเรยกชอคนดง ซงเปนบคคลท รจกในสงคม หรอหากเปนขาวตางประเทศจะเปนบคคลทรจกในระดบโลก

ยกตวอยาง เชน การพาดหวขาวของวนท 16 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “ทรมป” ไม (กลา) ชน “ส จนผง” ท าแผน 100 วนสรางสมดลการคา หรอการพาดหวขาวของวนท 6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ตลาดมนเสนสะดด!ชาวไรรอนหนงสอถง ‘สมคด’ มนราคารวงจนชะลอซอไมสงเรอมารบสนคา

ล าดบ7 คอการพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ผลวจยพบวาสวนใหญเปนการเรยกชอบรษท หรอชอหนวยงานของภาครฐ ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 2 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ช.การชางเรงระบบระบายสายสน าเงน “ซเมนส-ญปน” ฝ นตลบขายโบก

อกกรณเปนชอหนวยงานภาครฐ ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 10 เมษายน 2560 มพาดหวขาววาพาณชยจบมอดเอสไอลงพนทปราบ “ลงเถอน” แยงตลาดทเรยนไทย

ล าดบ8 รปแบบการพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง ซงเปนการพาดหวขาวทเนนมองทคขดแยงวาใครผดใครถก หรอเปนการพาดหวขาวทชประเดนความขดแยงใหเหนเปนจดเดน ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 12 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “ฟารมเฮาส” โรขอโทษ “สมาคมนกเรยนเกาวชราวธวทยาลย” ชเปนบทเรยนครงส าคญ จะเหนไดวามการพาดหวขาวชประเดนความขดแยงเปนหลก

ล าดบ9 คอการพาดหวขาวสรปความใหขอมล ซงเปนการพาดหวขาวทมความชดเจนในหวขาว เปนรปแบบประโยคอยางงาย ครบองคประกอบ 5W1H ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท

78

78

16 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ญปนคนโสดลนเมอง! เหตท างานหนกไมมแมค าวา “แฟน” สงผลภาวะเจรญพนธต าลงประชากรลดฮวบ

ล าดบ10 คอการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 8 เมษายน 2560 ทมการพาดหวขาววา แยงซอตวหมอ-พยาบาลการนตรายได2แสนแถมเงนตกเขยว

สวนรปแบบการพาดหวขาวทมการใชนอย ไดแก การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหผอานอยากร ซงเปนการพาดหวขาวทไมระบ 5W1H เนนการใชวลมากกวาประโยค บางครงมการใชตวยอ ทไมเปนทรจกในสงคม

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาว ของวนท2 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “มนจบแลวครบ” บรษทน ามนแหงชาตหรอการพาดหวขาวของวนท 12 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาองอยกบกระแสโคชดๆคนไหนจะอยากรวมงาน?

นอกจากนย งพบวาการพาดหวขาวโดยระบชมคลป ภาพ ภาพชด ในเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจมการใชนอย ลกษณะการน ามาใชกจะเปนการระบขางหลงประโยคหรอหวขาวชวงทายวามคลป หรอชมคลป สวนการชมภาพและชมภาพชดยงไมพบในงานวจยครงน ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 22 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ดทาอาจจะอรอย!เมน “ไขอบแตงโม” สตรอนเดย(ชมคลป)

รปแบบตอมาทการใชนอย คอการพาดหวแบบอางองค าพด ซงการพาดหวลกษณะนจะเปนการอางองค าพดบคคลทอยในขาวบางชวงบางตอนมาไวบนหวขาวยกตวอยาง เชน การพาดหวขาวของวนท 6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “อาคม” ย าชดรถกระบะแคบจดทะเบยนใชประโยชนถกตองทงขนของ-นง-นอนพก

รปแบบการพาดหวขาวทมการใชนอยอกรปแบบหนงคอการพาดหวขาวโดยระบเพศ ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา 5.โซเชยลระอ! หนมโวยดคอนเสรตวงดนตรระดบโลกแสนกรอยเหตจดการแยขายตวเกนทนง จะเหนไดวาค าวาหนมโวย บอกถงวาเหตการณนเกยวของกบเพศชาย

อกรปแบบหนงทมการใชนอยคอการพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง ซงเปนการพาดหวขาวทจะใชค าไมสภาพ หรอเปนการใชค า หรอภาษาทซ าเตมผเสยหายทตกเปนขาว หรอเปนการวล ประโยค ทชชดถงการกระท าทรนแรง ยกตวอยางการพาดหวขาววนท 18 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “เดกอนบาล-ปวยทางจต”นายทหารโสมแดงแอบเมาธลบหลง “คมจองอน” โทษขนประหารฐานใหรายผน า จะเหนไดวามการใชค าวาโทษขนประหารฐานใหรายผน า เปนการใชประโยคทรนแรงซ าเตมผเสยหาย

79

79

สวนการพาดหวขาวแบบใชค าสแลงมพบวามการใชเพยง 1 ครง เปนการพาดหวขาวของวนท 18 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เศรษฐจนจดให! ไฟตหยดโลก ‘บวขาว’ ปะทะ ‘ยอดแสนไกล’ ชงมหาศาล 30 ลาน จะเหนไดวามการใชค าสแลงค าวาจดใหซงเปนภาษาทกลมวยรนใชกนมากอยพกหนง

อยางไรกตามงานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยยงพบอกวารปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ทไมใชเลยม 2 รปแบบ ไดแก การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน และการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา(Misleading)

โดยผลการศกษาของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ผลวจยสามารถสรปไดเปนตารางดงตอไปน

ตารางท 4.4 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ

18 รปแบบการพาดหวขาว เวบไซต นสพ.ประชาชาตธรกจ รอยละ

แบบดงเดม 1.การพาดหวขาวทค าสแลง 1 0.37 2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด 6 2.21 3.การพาดหวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง -เลน/สมญานามแหลงขาว

4 1.47

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอ ชอเฉพาะต าแหนง

31 11.4

5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ 11 4.04 6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน 19 6.99 7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ 34 12.5 8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง 2 0.74 9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล 13 4.78

แบบคลกเบต 10.การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหเขาอานอยากร 8 2.94 11 .ก ารพ าดห วข าวแบบ ใช ค า เร าอ ารม ณความรสก

29 10.66

80

80

ตารางท 4.4 (ตอ) 18 รปแบบการพาดหวขาว เวบไซต นสพ.ประชาชาตธรกจ รอยละ

แบบคลกเบต 12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ

60 22.06

13.การพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

8 2.94

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ 3 1.10 15.การพาดขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน 0 0 16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง 15 5.51 17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข 28 10.20 18.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา 0 0 4.1.2.2 รปแบบการพาดหวขาวจ าแนกตามประเภทขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ผวจยไดท าการจ าแนกรปแบบการพาดหวขาวจ าแนกตามประเภทขาวทพบในการศกษา เพอทจะทราบถงวาในแตละรปแบบการพาดหวขาว สวนใหญเปนขาวประเภทใดบาง และไดรวาแตละประเภทขาวใชรปแบบการพาดหวขาวรปแบบใดมากทสด สามารถสรปไดดงนรปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชมาก คอประเภทขาวเศรษฐกจ ซงสวนใหญจะใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ ยกตวอยางเชน"ช.การชาง"ทาชงเคกทกโปรเจกต เดงรบปทองรฐเทกระจาดประมลงาน9แสนลาน รองลองมา คอรปแบบการพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ สวนใหญจะเปนการทบศพทเทคนคภาษาองกฤษ มภาษาจนบางเลกนอย ยกตวอยางเชน ช.การชางเรงระบบสายสน าเงน "ซเมนส-ญปน" ฝ นตลบขายโบก ,สวนทเหลอประเภทขาวเศรษฐกจจะใชรปแบบการพาดหวขาวตางๆตามล าดบ ดงตอไปน รปแบบการพาดหวขาวแบบอางองค าพด การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน , การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะต าแหนง , รปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ , การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ,การพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง , การพาดหวขาวแบบสรปความ ,การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพอใหอยากเขาอานอยากร ,การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก ,การพาดหวขาวแบบใชเครองหมาย

81

81

เพอเราอารมณเรยกความสนใจ ,การพาดหวขาวระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ชมภาพ) , การพาดหวขาวโดยระบเรยกเพศ ,การพาดหวขาวเนนความขดแยง , การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ล าดบตอมาคอประเภทขาวสงคม มการใชรปแบบการพาดหวขาว ดงตอไปน รปแบบการพาดหวขาวแบบอางองค าพด ,การพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว , การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะต าแหนง , การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ ,การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ,การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ ,การพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง ,การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล , การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก ,การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณเรยกความสนใจ ,การพาดหวขาวระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ชมภาพ) ,การพาดหวขาวโดยระบเรยกเพศ ,การพาดหวขาวเนนความขดแยง ,การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ตอมาเปนปะเภทขาวอาชญากรรม มการรปแบบการพาดหวขาวการพาดหวขาวแบบอางองค าพด ,การพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว , การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะต าแหนง ,การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ ,การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ,การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ ,การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณเรยกความสนใจ ,การพาดหวขาวเนนความขดแยง ,การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ส าหรบประเภทขาวการเมอง และขาวในพระราชส านก มนอย ผลการศกษาทงหมดนจะสรปตามตารางตารางท 4.5

82

82 ตารางท 4.5 ตารางสรปจ านวนประเภทการพาดหวขาวและตวอยางการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง

0 - 1 ตวอยาง เศรษฐจนจดให!ไฟตหยดโลก‘บวขาว’ปะทะ‘ยอดแสนไกล’ชงมหาศาล30ลาน

0 - 0 - 0 - 0 -

2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด

2 ตวอยาง พาณชยเผยเศรษฐกจอสานกระเตองขนสงสญญาณเศรษฐกจไทย

ฟน

3 ตวอยาง ไรมนษยธรรม-ล าเสนเกนไปแลว!“ฮามด คารไซ”โวยเหตสหรฐทงระเบดตวแม

“MOAB”ในอฟกาฯ

1 ตวอยาง “อาคม”ย าชดรถกระบะแคบจดทะเบยนใชประโยชนถกตองทงขนของ-นง-นอน

พก

1 ตวอยาง “เฮเลน”นกแสดงหญงปดรวมฉอโกงแฉ

นายทนฮองกงตวการชกใย“ซนแสโชกน”

0 - 0 -

83

83 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

6 ตวอยาง ตลาดมนเสนสะดด!ชาวไรรอนหนงสอถง

‘สมคด’มนราคารวงจนชะลอซอไมสงเรอมารบ

สนคา

6 ตวอยาง เกมแหงศกดศรยงไมจบ!“ปตน”อวดพฒนา“โคตรพอแหงระเบด”ส าเรจ

เชนกน

3 ตวอยาง “อาคม”ย าชดรถกระบะแคบจดทะเบยนใชประโยชน

ถกตองทงขนของ-นง-นอน

พก

1 ตวอยาง “เฮเลน” นกแสดง

หญงปดรวมฉอโกงแฉนายทนฮองกง

ตวการชกใย “ซนแสโชกน”

2 ตวอยาง “ชยเกษม”ชงนรโทษกรรม”ขอโอกาส

ให “ทกษณ”ปรองดอง

0 -

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

14 ตวอยาง 7ทนยกษเชยงใหมคกคกเขาตลาดหน“B2-นมซเสง-ซนสวท”

หวหอก

11 ตวอยาง ไรมนษยธรรม-ล าเสนเกนไปแลว!“ฮามด คารไซ”โวยเหตสหรฐทงระเบดตวแม

“MOAB”ในอฟกาฯ

3 ตวอยาง ตรวจสอบสลากกนแบงรฐบาลงวด1เม.ย.2560

1 ตวอยาง ใชวฒปลอมมา14ป!เรยกคนเครองราชฯอดตอธการม.อบลฯใชปรญญาเอกปลอม

1 ตวอยาง อพเดด

“ทกษณ”ร ารวย5

หมนลานสศกคดภาษขายหนชนฯ1.7หมนลาน

0 -

84

84 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ

3 ตวอยาง ตลาดมนเสนสะดด!ชาวไรรอนหนงสอถง

‘สมคด’มนราคารวงจนชะลอซอไมสงเรอมารบสนคา

2 ตวอยาง เสรมก าลงทหาร!จนแสดง

แสนยานภาพเปดตวเรอบรรทกอากาศ

ยานล าใหม

4 ตวอยาง แยงซอตวหมอ-พยาบาลการนตรายได2แสนแถมเงนตกเขยว

2 ตวอยาง “เฮเลน”นกแสดงหญงปดรวมฉอโกงแฉ

นายทนฮองกงตวการชกใย“ซนแสโชกน”

0 - 0 -

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน

12 ตวอยาง “ช.การชาง”ทาชงเคกทกโปรเจกตเดงรบปทองรฐเทกระจาดประมลงาน9แสน

ลาน

5 ตวอยาง กองทพสหรฐทงระเบดยกษ

“MOAB”ถลมอฟกานสถานหวงท าลายไอเอส

2 ตวอยาง “ฟารมเฮาส”โรขอโทษ“สมาคม

นกเรยนเกาวชราวธ

วทยาลย”ชเปนบทเรยนครงส าคญ

1 ตวอยาง ใชวฒปลอมมา14ป!เรยกคนเครองราชฯอดต

อธการม.อบลฯใชปรญญาเอก

ปลอม

0 - 0 -

85

85 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ

15 ตวอยาง ช.การชางเรงระบบระบายสายสน าเงน“ซเมนส-ญปน”ฝ นตลบขายโบก

10 ตวอยาง กองทพสหรฐทงระเบดยกษ

“MOAB”ถลมอฟกานสถานหวงท าลายไอเอส

5 ตวอยาง เปลอยความเปรยว-แสบ-ซา

กวาจะเปน...มาดามแปง

1 ตวอยาง “เฮเลน”นกแสดงหญงปดรวมฉอโกงแฉนายทนฮองกงตวการชกใย“ซนแสโชกน”

1 ตวอยาง โพลเผยชาวบานชอบรฐบาล

“ประยทธ”แก

คอรรปชนเหนชดเจน

แตเศรษฐกจแยการคา-ลงทนชะงก

0 -

86

86 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง

0 - 1 ตวอยาง “เดกอนบาล-ปวยทางจต”นายทหารโสมแดงแอบเมาธลบหลง“คมจองอน”โทษขนประหารฐานใหรายผน า

1 ตวอยาง “พดไมเขาห”ไมยอมลดคาอาหาร”ต ารวจชลบรสงปดรานดวยวาจา7วน เจาของประกาศเซง

ราน

0 - 0 - 0 -

9.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล

5 ตวอยาง มะมวงแปดรวชงตลาดเอเชยปลก3หมนไรรายไดพง

966ลานบาท

5 ตวอยาง เชน ญปนคนโสดลนเมอง!

เหตท างานหนกไมมแมค าวา“แฟน”สงผลภาวะเจรญ

พนธต าลงประชากรลดฮวบ

2 ตวอยาง “พดไมเขาห”ไมยอมลดคาอาหาร”ต ารวจชลบรสงปดรานดวยวาจา7วน เจาของประกาศเซง

ราน

0 - 0 - 0 -

87

87 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเทศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

10.การพาดหวขาวแบบคลมเครอเพอใหอยากเขาอานอยากร

5 ตวอยาง ปตท.ปรบตว

2 ตวอยาง ตรยมรบมอ“จน”ในภมภาคลม

แมน าโขง

0 - 0 - 0 - 0 -

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก

10 ตวอยาง “ช.การชาง”ทาชงเคกทก

โปรเจกตเดงรบปทองรฐเทกระจาดประมลงาน9แสนลาน

13 ตวอยาง เสรมก าลงทหาร!จนแสดง

แสนยานภาพเปดตวเรอบรรทกอากาศ

ยานล าใหม

6 ตวอยาง เปลอยความเปรยว-แสบ-ซา

กวาจะเปน...มาดามแปง

0 - 1 ตวอยาง อพเดด“ทกษณ”ร ารวย5

หมนลานสศกคดภาษขายหนชนฯ1.7หมนลาน

0 -

88

88 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเท

ศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกค าสนใจ

17 ตวอยาง “ช.การชาง”ทาชงเคกทก

โปรเจกตเดงรบปทองรฐเทกระจาดประมลงาน9แสนลาน

27 ตวอยาง เสรมก าลงทหาร!จน

แสดงแสนยานภาพเปดตวเรอ

บรรทกอากาศยานล าใหม

10 ตวอยาง “พดไมเขาห”ไมยอมลด

คาอาหาร”ต ารวจชลบรสงปดรานดวยวาจา

7วน เจาของประกาศเซงราน

1 ตวอยาง “เฮเลน”นกแสดงหญงปดรวมฉอโกงแฉนายทน

ฮองกงตวการชกใย

“ซนแสโชกน”

3 ตวอยาง “ชยเกษม”ชงนรโทษกรรม”ขอโอกาสให “ทกษณ”ปรองดอง

1 ตวอยาง รอครม.ไฟเขยว

บายน25-29ต.ค.วนถวายพระเพลงพระบรมศพร.9สวน26

ต.ค.วนหยดราชการ

13.การพาดหวขาวโดยระบ(ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

0 - 4 ตวอยาง ลกลงหรอเปลา?!เดกอหรานวย3ขวบสดแขงแรงปนเสาไดแบบไมใชอปกรณชวย

(คลป)

3 ตวอยาง แชรวอน!ผโดยสารโวยยกเลก

เทยวบนไมแจงลวงหนาตง

ขอสงเกตกปตนกลบบาน(คลป)

0 - 0 - 0 -

89

89 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเท

ศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ

0 - 1 ตวอยาง “เดกอนบาล-ปวยทางจต”

นายทหารโสมแดงแอบเมาธลบหลง“คมจองอน”โทษขน

ประหารฐานใหรายผน า

2 ตวอยาง โซเชยลระอ!หนมโวยดคอนเสรตวง

ดนตรระดบโลกแสนกรอยเหตจดการแยขายตว

เกนทนง

0 - 0 - 0 -

15.การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน

0 - 0 - 0 - 0 - 0 - 0 -

90

90 ตารางท 4.5 (ตอ)

รปแบบการพาดหวขาว

ประเภทพาดหวขาว เศรษฐกจ พาดหว ตางประเท

ศ พาดหว สงคม พาดหว อาชญากรรม พาดหว การเมอง พาดหว ใน

พระราชส านก พาดหว

17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

12 ตวอยาง “ช.การชาง”ทาชงเคกทก

โปรเจกตเดงรบปทองรฐเทกระจาดประมลงาน9แสนลาน

11 ตวอยาง สหรฐบไทยแจงปมขาดดล2หมนลานพาณชยดงคคาUS-ABCแนวรวมตานค าสง

ทรมป

4 ตวอยาง “พดไมเขาห”ไมยอมลด

คาอาหาร”ต ารวจชลบรสงปดรานดวยวาจา

7วน เจาของประกาศเซงราน

1 ตวอยาง ใชวฒปลอมมา14ป!เรยกคนเครองราชฯอดตอธการม.อบลฯใชปรญญาเอกปลอม

0 - 1 รอครม.ไฟเขยวบายน25-29ต.ค.วนถวายพระเพลงพระบรมศพร.9สวน26

ต.ค.วนหยดราชการ

18.การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงเนอหาขาว

0 - 0 - 0 - 0 - 0 - 0 -

4.1.3 สวนท 3 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบรปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐกบเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ

จากผลวจยทง 2 เวบไซตหนงสอพมพหากน ามาเปรยบเทยบกนจะพบวามสงทเหมอนและแตกตางกน โดยพบวาสงทแตกตางกนมากทสดแบงเปนหวขอดงตอไปน 1. เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการใชรปแบบการพาดหวขาวโดยระบชมคลป ชมภาพ ภาพชด มากกวาเวบไซตประชาชาตธรกจอยางเหนไดชดเจนแตทง 2 เวบไซตจะใชรปแบบการพาดหวขาวลกษณะนไวดานหลงหวขาวเปนสวนใหญยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 2 เมษายน 2560 เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการพาดหวขาววา แรงทะลโชวรม! ปกอพรนใหมพงทะยานชนทะลวงกระจกแตกกระจาย (คลป) สวนตวอยางของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 10 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาแชรวอน! ผโดยสารโวยยกเลกเทยวบนไมแจงลวงหนาตงขอสงเกตกปตนกลบบาน (คลป)

2.เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชรปแบบการพาดหวขาวโดยระบเพศ มากกวาซงผลวจยพบวาสวนใหญเปนการใชในประเภทขาวอาชญากรรมมากทสด ยกตวอยาง เชน การพาดหวขาว 22 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาระทก!รถพวงลกปนแตกลอซายหลด2หนมหวดโดนลกหลงทแคราย(คลป)

3.เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชรปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ มากกวาเวบไซตประชาชาตธรกจ อยางเหนไดชดเจนซงสวนใหญพบการพาดหวลกษณะนในขาวประเภทบนเทง และอาชญากรรม ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 18 เมษายน 2560 พาดหวขาววากาละแมรขอโทษแลว!ดรามา#พธกรแยแหงป 2017 เหยยดศลปนเกาหล (ชมคลป)

4. เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชรปแบบการพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว มากกวาซงพบวามการใชหวขาวประเภทนมากทสดในขาวบนเทง ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 10 เมษายน 2560 พาดหวขาววาเปดตว “ชนษฐา” เมยเกา “บบ” เลกกนตงแตลก3 เดอน (คลป)

5.รปแบบสดทายทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชมากคอการพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง สวนใหญพบวามการใชในขาวประเภทอาชญากรรม ยกตวอยางเชนการพาดหวขาววนท 4 เมษายน 2560 พาดหวขาววา ยงกวาชว ฆาเพอนทง ขมขนเมย ! จบขงในหอง ย ายมาราธอน 3 วน

สวนรปแบบการพาดหวขาวทเวบหนงสอพมพไซตประชาชาตธรกจ ทใชมากทสดและแตกตางจากเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐทมการใชนอยมดงตอไปน 1. การพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ 2.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน และ3.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ของชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง

91

92

92

สวนรปแบบการพาดหวขาวททง2 เวบไซตหนงสอพมพใชใกลเคยงกน ไดแก 1.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ ความรสก 2.การพาดขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ 3.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด 4.การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหคนอานอยากร 5.การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล 6.การพาดหวขาวแบบใชค าสแลง 7.การพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง 8.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข สวนการพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน และการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา พบวาทง2 เวบไซตหนงสอพมพไมมการใชรปแบบนในการพาดหวขาว

จากผลการศกษาการเปรยบเทยบรปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐกบเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ผวจยสามารถสรปเปนตารางไดดงตอไปน ตารางท 4.6 ตารางสรปจ านวนของการพาดหวขาว

18 รปแบบการพาดหวขาว เวบไซตนสพ.ไทยรฐ เวบไซตนสพ.ประชาชาตธรกจ

การพาดหวขาวแบบสอดงเดม (จ านวน) รอยละ (จ านวน) รอยละ 1.การพาดหวขาวทใชค าสแลง 0 0 1 0.37 2.การพาดหวขาวแบบอางองค าพด 6 1.87 6 2.21 3.การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว

32 9.97 4 1.47

4.การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ ค ายอของชอเฉพาะยศต าแหนง

10 3.12 31 11.40

5.การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพตางๆ

22 6.85 11 4.04

6.การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน

1 0.31 19 6.99

7.การพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ

20 6.23 34 12.50

8.การพาดหวขาวทใชค ารนแรง 9 2.8 2 0.74 9.การพาดขาวแบบสรปความใหขอมล

15 4.67 13 4.78

93

93

ตารางท 4.6 (ตอ) 18 รปแบบการพาดหวขาว เวบไซตนสพ.ไทยรฐ เวบไซตนสพ.ประชาชาตธรกจ

การพาดหวขาวแบบคลกเบต (จ านวน) รอยละ (จ านวน) รอยละ 10.การพาดหวขาวคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร

10 3.12 8 2.94

11.การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณความรสก

34 10.59 29 10.66

12.การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ

51 15.89 60 22.06

13.การพาดหวขาวโดย ระบวา (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด)

27 8.41 8 2.94

14.การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ

41 12.77 3 1.10

15.การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน

0 0 0 0

16.การพาดหวขาวเนนความขดแยง 17 5.30 15 5.51 17.การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

26 8.10 28 10.29

18.การพาดหวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

0 0 0 0

นอกจากนผวจ ยยงไดวเคราะหเนอหาและไดท าการจ าแนกสรปประเภทของของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ไดตามตารางดงตอไปน

94

94

ตารางท 4.7 ตารางสรปประเภทขาว

ประเภทขาวของเวบไซตนสพ.ไทยรฐ

(ล าดบ)

จ านวน ประเภทขาวของเวบไซตนสพ.ประชาชาตธรกจ

(ล าดบ)

จ านวน

2. ขาวบนเทง 27 1.ขาวเศรษฐกจ 28 1. ขาวสงคม 24 2.ขาวตางประเทศ 25 2. ขาวอาชญากรรม 19 3.ขาวสงคม 12 3. ขาวเศรษฐกจ 3 4.ขาวอาชญากรรม 4 4. ขาวกฬา 1 5.ขาวการเมอง 8

6.ขาวในพระราชส านก 1

จากตารางทสรปมาเบองตนจะเหนไดวาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ซงเปนเวบไซตขาวหนงสอพมพทวไป ผลการศกษาพบวา ขาวประเภทบนเทงเปนขาวทตดล าดบขาวยอดฮตทน ามาใชในการพาดหวขาวมากทสด รองลงมา คอขาวประเภทสงคม ขาวอาชญากรรม ขาวเศรษฐกจ และขาวกฬาตามล าดบ สวนเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ซงเปนเวบไซตหนงสอพมพธรกจ ผลการศกษา พบวา ขาวประเภทเศรษฐกจเปนขาวทตดล าดบขาวยอดฮตทน ามาใชในการพาดหวขาวมากทสด รองลองมาคอ ขาวตางประเทศ ขาวสงคม ขาวอาชญากรรม ขาวการเมอง และขาวในพระราชส านก ตามล าดบ

บทท 5

สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

การศกษางานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยผวจ ยสามารถสรปผลวจยไดดงตอไปน 5.1 สรปผลการวจย

การศกษาวจยเรองเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยผวจยไดศกษารปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ เพอใหไดรถงรปแบบการพาดหวขาววามรปแบบการใชอยางไรบาง ผวจยสามารถสรปผลวจยไดดงตอไปน

5.1.1. การศกษาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการใชรปแบบการพาดหวขาวดงตอไปนเรยงล าดบจากมากไปหานอย โดยผลวจยพบวารปแบบการพาดหวขาวทมการใชมากทสดคอการพาดหวขาวแบบการใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ รองลงมาคอรปแบบการพาดหวขาวโดยระบเพศ ตามมาดวยการพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ ถดมาเปนการพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว รองลงมาเปนการพาดหวขาวโดยระบชมคลป ชมภาพ ภาพชด รองลงมาการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข ถดมาเปนการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ ถดมาเปนการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ ตามมาดวยการพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง ตามมาดวยกลยทธการพาดหวขาวแบบแบบสรปความใหขอมล

โดยผวจยจะสรปล าดบรปแบบการพาดหวขาวจากมากไปหานอยของทง 2 เวบไซตตามตารางดงตอไปน

96

ตารางท 5.1 ตารางสรปล าดบรปแบบการพาดหวขาวทใชมากสด5ล าดบแรก

ล าดบ เวบไซตนสพ.ไทยรฐ ดงเดม

คลกเบต

เวบไซตนสพ.ประชาชาตธรกจ

ดงเดม คลกเบต

ล าดบท1 การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ ไดแกเครองหมายอศเจรย เครองหมายค าพด เครองหมาย

การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจไดแก เครองหมายอศเจรย เครองหมายค าพด เครองหมาย

ล าดบท2 การพาดหวขาวโดยระบเรยกเพศ เพอบอกเหตการณนนวาเกดเหตการณขนกบเพศใด

การพาดหวขาวแบบท บ ศ พ ทภาษาตางประเทศ

ล าดบท3 การพาดหวขาวแบบใชค าเร าอ ารม ณ ห รอ เร ยกค ว าม ส น ใจ เ ช น ท งอ า ร ม ณ ต ก ใ จ ด ใ จ สนกสนาน ประทบใจ ตนตระหนก เศรา เสยใจ ห ร อ อ ป ม า ใ ห เ ก ดจนตนาการตามห รอ มอารมณรวม

การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ ของชอเฉพาะต าแหนง ทพบมากทสด คอการยอค าใหสนลง

ล าดบท4 ก ารพ าดห ว ข าวแ บ บเรยกชอคนดง/ชอจรง-เลน สมญานามแหลงขาว

การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ

ล าดบท5 การพาดหวขาวระบ(ชมคลป)(ชมภาพ) (ภาพชด)

การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข

97

หลงจากผวจยไดสรปผลการศกษารปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ จากนนผวจยไดสรปรปแบบการพาดหวขาวทใชนอย และรปแบบการพาดหวททง2 เวบไซตหนงสอพมพไมใช สามารถไดเปนตารางดงตอไปน

ตารางท 5.2 รปแบบการพาดหวขาวทใชนอยหรอไมใชในเวบไซตหนงสอพมพ

การพาดหวขาว เวบไซตนสพ.ไทยรฐ เวบไซตนสพ.ประชาชาตธรกจ

แบบดงเดม -การพาดหวขาวทใชค าสแลง -การพาดหวแบบอางองค าพด -การพาดหวขาวทใชค ารนแรง

-การพาดหวขาวทใชค าสแลง -การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เร ย ก ช อ -เล น /ส ม ญ าน ามแหลงขาว -การพาดหวขาวทใชค ารนแรง

แบบคลกเบต -การพาดหวขาวคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร -การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน -การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

-การพาดหวขาวคลมเครอเพออยากใหเขาอานอยากร -การพาดหวขาวโดยระบค าเรยกเพศ -การพาดหวขาวโดยระบวา (ชมคลป) (ชมภาพ) (ภาพชด) -การพาดหวขาวแบบสภาษต/วล/ส านวน -การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

งานวจยเรองรปแบบการพาดหวบนเวบไซตหนงสอพมพ สงทพบจาการศกษา คอ

รปแบบทพบวามการใชนอย ไดแก การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหผอานอยากร การพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ/ชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง การพาดหวขาวทใชค ารนแรง ,การพาดหวขาวแบบอางองค าพด การพาดหวแบบเรยกชอหนวยงาน

ส าหรบรปแบบการพาดหวทไมพบในงานวจยชนน คอการพาดหวขาวทใชค าสแลง การพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา

98

5.1.2. การศกษาเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจมการใชรปแบบการพาดหวขาวดงตอไปนเรยงล าดบจากมากไปหานอย โดยผลวจยพบวา เวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจมการใชรปแบบการพาดหวมากทสดคอ การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ รองลงมาคอการพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ ถดมาเปนการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ/ ของเฉพาะ ยศ ต าแหนง รองลงมาคอการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ ความรสก ถดมาเปนคอรปแบบการพาดหวขาวแบบอางองตวเลข รองลงมาคอการการพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน สมญานามแหลงขาว รองลงมาคอรปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงาน ถดมาคอการพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง รองลงมาเปนการพาดหวขาวแบบการพาดหวขาวสรปความใหขอมล และรปแบบการพาดหวสรปความใหขอมล เปนตน

อยางไรกตามผลวจยพบวารปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชนอย ไดแก การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหผอานอยากร การพาดหวขาวโดยระบชมคลป ภาพ ภาพชด การพาดหวขาวแบบอางองค าพด การพาดหวขาวโดยระบเพศ การพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง การพาดหวขาวแบบใชค าสแลง

ส าหรบรปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจไมมการน ามาใชในการพาดหวขาว คอรปแบบการพาดหวขาวทใชสภาษต/วล/ส านวน และการพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา (Misleading)

หากน าผลวจยของทง2เวบไซตหนงสอพมพมาเปรยบเทยบกนพบวารปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการใชมากกวาเวบไซตหนงสอพมพประชาตธรกจ อยางเหนไดชดเจนไดแก การพาดหวขาวระบชมคลป ชมภาพ ภาพชด การพาดหวขาวโดยระบเพศ การพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ การพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว การพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง

สวนเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจมรปแบบการพาดหวขาวทมการใชมากกวาเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ท เหนไดอยางชดเจน ไดแกการพาดหวขาวแบบทบศพทภาษาตางประเทศ การพาดหวขาวแบบเรยกชอหนวยงานและการพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ของชอเฉพาะ ยศ ต าแหนง

งานวจยยงพบวาสงททง 2 เวบไซตหนงสอพมพมการใชเหมอนกน ไดแก การพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ การพาดขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจ การพาดหวขาวแบบอางองค าพด การพาดหวขาวคลมเครอเพอใหคนอานอยากร การพาดหวขาวแบบสรปความใหขอมล การพาดหวขาวแบบใชค าสแลง การพาดหวขาวแบบเนนความขดแยง การพาดหว

99

ขาวแบบอางองตวเลข การพาดหวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน การพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา 5.2 อภปรายผลการวจย

จากผลการวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยผวจยมประเดนทควรน ามาอภปรายทงหมด 7 ประเดน ดงตอไปน

5.2.1 ประเดนท 1 การใชเครองหมายและค าเราอารมณเปนรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยทยอดนยมในการดงดดความสนใจผอาน

ผลการศกษาพบวาทง 2 เวบไซตหนงสอพมพมการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณหรอเรยกความสนใจสงสดเหมอนกนทงค ซงเปนการพาดหวขาวแบบคลกเบต โดยสวนใหญใชเครองหมายอศเจรยและเครองหมายค าพดมากทสด จะเหนไดวาการใชเครองหมายเขามาชวยในการเราอารมณและหรอเรยกความสนใจ เปนรปแบบหนงทไดรบความนยมจากการพาดหวขาวบเวบไซตหนงสอพมพ เพราะการใชเครองหมายตางๆเขามาชวยการพาดหวขาวทเปนตวอกษรจะชวยดงดดคนอานมากขนสอดคลองกบผลการวจยของ Dolors Palau-Sampio.(2015) ไดศกษางานวจยเกยวกบคลกเบตในประเทศสเปนพบวามการใชเครองหมายเพอชวยใหเราอารมณหรอเรยกความสนใจ จากผ อานซงสวนใหญจะใชเครองหมายวรรคตอน เครองหมายค าถาม เครองหมายอศเจรย เครองหมายวงเลบ และเครองหมายค าพด จะเหนไดวาผลวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยมการใชเครองหมายชวยในการพาดหวขาวซ งสวนใหญจะใชเครองหมายค าพด และอศเจรย เชนกน

ผลวจยเปนเชนนเพราะวาเครองหมายตางๆสามารถชวยดงดดคนอานเราอารมณหรอเรยกความสนใจในการพาดหวขาว เปนไปตามท Dolors Palau-Sampio (2015) ไดศกษางานวจยเรองคลกเบตในประเทศสเปนแลวคนพบวาเครองหมายสามารถชวยใหหวขาวดโดดเดน และท าใหสะดดตามากยงขน เชนการใชเครองหมาย “………………”เนนตรงใจความส าคญทตองการจะน าเสนอใหมความโดดเดนผอานสะดดตา ไดเรวแลวกดเขาไปอานในรายละเอยดขาวไดเรวขน ซงประเดนนผวจยไดน าผลวจยไปตรวจสอบกบงานวจยการพาดหวขาวในรปแบบสอดงเดม เชนงานวจยของ อรชา เผอกสวรรณ (2544) ทศกษาเรองการวเคราะหการใชภาษาในการพาดหวขาวของหนงสอพมพรายวนภาษาไทย และงานวจยของ ธรวรา ขะบรณ (2557 ) ทศกษาวจยเรองการวเคราะหการใชภาษาการพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ และสรตน ศรราษฎร (2545) ศกษาวจยเรองการใชค าในการพาดหวขาวหนงสอพมพรายวน พบวางานวจยการพาดหวขาวในรปแบบสอดงเดมยงไมมการน าเครองหมายไปใชในการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเราอารมณ

100

หรอเรยกความสนใจจงมจดเรมตนมาจากการเปลยนแพลตฟอรมการรายงานขาวมาจากหนงสอพมพมารายขาวบนเวบไซตขาว

นอกจากเครองหมายตางๆทถกน ามาใชเราอารมณแลว รปแบบการพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ หรอเรยกความสนใจ เชน ทงอารมณตกใจ ดใจ สนกสนาน ประทบใจ ตนตระหนก เศรา เสยใจ หรออปมาใหเกดจนตนาการตามหรอมอารมณรวม ซงเปนรปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบต พบวาทงเวบไซตหนงสอหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ มการน าไปใชดวยกนทงค แสดงใหเหนวาการน ารปแบบการพาดหวขาวแบบใชค าเราอารมณ หรอเรยกความสนใจ สามารถชวยดงดดผอานไดเปนอยางด จงท าใหขาวขนไปตดล าดบขาวยอดนยม เมอองคกรขาวใชรปแบบการพาดหวขาวแบบค าเราอารมณ และเรยกความสนใจ สอดคลองกบ Dolors Palau-Sampio (2015)ทกลาววา ค าเราอารมณคอแรงจงใจ และสงทดงดดใหผอานตดสนใจกดเขาไปอานขาว บนสอออนไลนมากยงขน ค าเราอารมณท าใหเกดอารมณจนตนาการตามเหตการณทเกดขน กอใหเกดมอารมณรวม สอดคลองกบ นรนทร น าเจรญ (2549) กลาววา การพาดหวขาวจะตองดงดดใจความสนใจผอานใหมากทสด โดยการใชค า ภาษาตางๆ ใหมความนาสนใจ

จะเหนไดวารปแบบการพาดหวขาวแบบเราอารมณของเวบไซตหนงสอพมพกลายเปนกลยทธการแขงขนในธรกจสอใชกนมากในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ผลวจยยงชใหเหนวาองคกรสอสงพมพมการปรบตวมากเพอรบมอในการแขงขนในธรกจสอทนบวนจะมความรนแรงมากขน สอดคลองกบแนวคดเกยวกบธรกจสอของ สมสข หนวมาน และคณะ (2558) ทกลาววา การปรบปรงเนอหาการน าเสนอขาวเปนอกชองทางหนงในการรบมอการแขงขนในธรกจยคดจทล และยงสอดคลองกบงานวจยของบษด พนมภ (2556) ศกษาวจยเรองการปรบตวของคนขาวในยคออนไลน : ศกษาเฉพาะกรณ หนงสอพมพบานเมอง กลาววารปแบบการปรบตวปจจบนองคกรหนงสอพมพหนมาใชสอใหมในการรายงานขาวเชน เวบไซต ทวตเตอร เฟซบก อนสตาแกรม โดยมการปรบปรงเนอหาการน าเสนอขาว รปแบบการน าเสนอใหมๆ การพาดหวขาวกเปนอกหนงรปแบบทมการปรบปรงเพอสกบการแขงขนทรนแรง

ทงนการพาดหวขาวแบบเราอารมณของเวบไซตหนงสอพมพกบสงทนกวการทางดานนเทศศาสตรกลาวไว เชน มาล บญศรพนธ (2537) กลาววาการพาดหวขาวตองเราอารมณดงดดความสนใจไดเปนอยางด ใหผอานเขาไปตดตามเนอหาดานในรายละเอยดขาว

สวนประเดนเรองการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบเราอารมณทผลวจยพบวาท ง2เวบไซตมการใชรปแบบนมาก หากมองในแงการดงดดคนอานกเปนอกหนงกลยทธทเหมาะสมแตจะตองมองคประกอบในการพาดหวขาวอนๆไมผดจรรยาบรรณของสอมวลชน หากจะน ามาใชตองค านงถงจรรยาบรรณสอใหมากเพราะจะกระทบตอผเสยหายทตกเปนขาว หรอกระทบตอ

101

สงคมวงกวาง สอตองระวงการผดจรรยาบรรณวาดวยจรยธรรมแหงวชาชพหนงสอพมพสภาการหนงสอพมพแหงชาตพ.ศ. 2541 หมวด 2 จรยธรรมขององคกรหนงสอพมพ ขอท 4 องคกรหนงสอพมพตองยดถอขอเทจจรง ความถกตองแมนย าและความครบถวน

5.2.2 ประเดนท 2 รปแบบการพาดหวขาวท นยมใชแตกตางกนระหวางเวบไซตขาวหนงสอพมพธรกจกบเวบไซตขาวหนงสอพมพทวไป

จากผลการศกษาพบวารปแบบการพาดหวขาวทเวบไซตหนงสอพมพธรกจ(เวบไซต นสพ.ธรกจ) มการใชรปแบบพาดหวขาวทบศพทภาษาตางประเทศ มากกวาเวบไซตหนงสอพมพไทยรบ (เวบไซตนสพ.ทวไป) สาเหตทผลวจยเปนเชนนอาจเปนเพราะเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจเปนเวบไซตขาวธรกจทมงเนนการน าเสนอขาวเศรษฐกจเปนสวนใหญเหนไดจากผลวจยขางตนทแยกประเภทขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชมากทสดพบวาขาวเศรษฐกจ ซงตามโครงสรางขาวเศรษฐกจจะมศพทตางประเทศจ านวนมากรวมถงการใชตวเลขในการพาดหวขาว จงพบ การพาดหวขาวแบบอางองตวเลข มการใชมากเปนล าดบท5 สอดคลองกบงานวจยของ Dolors Palau-Sampio (2015) ทบอกวามการน าการพาดหวขาวแบบอางองตวเลขมาใชมากขนในการพาดหวขาวบนเวบไซตขาวในประเทศสเปน โดยพบวาหากตวเลขและจ านวนยงมากยงท าใหดงดดคนอานไดเปนอยางด

นอกจากนยงมการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชอกษรยอ/ค ายอ ของชอเฉพาะต าแหนง มากเชนกน การทผลวจยเปนเชนนเพราะวาอาจเปนการประหยดพนทเพราะการพาดหวขาวมพนทจ านวนจ ากด สอดคลองกบงานวจยในรปแบบสอด งเดมของ ธรวรา ขะบรณ (2557: บทคดยอ) ทใชการพาดหวขาวลกษณะนมาก อยางไรกตามแมวาการพาดหวขาวลกษณะนจะใชมากในการพาดหวขาวแบบสอดงเดม แตพอเปลยนมาแพลตฟอรมเวบไซตหนงสอ

ตอมาคอรปแบบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพทวไป (เวบไซตนสพ.ไทยรฐ)ทมความแตกตางจากเวบไซตหนงสอธรกจ คอเวบไซตขาวทวไปมการใชรปแบบ การพาดหวขาวโดยระบเรยกเพศ และ4. การพาดหวขาวแบบเรยกชอคนดง/ชอจรง-เลน มากวา การทผลวจยนสอดคลองกบงานวจย ของธรวรา ขะบรณ (2557) ทศกษางานวจยเรองวเคราะหการใชภาษาพาดหวขาวในหนงสอพมพไทยรฐ ผลวจยพบวาการพาดหวขาวของหนงสอพมพไทยรฐมการใชรปแบบการพาดหวขาวเรยกชอจรง/-เลน/สมญานามแหลงขาว มการใชการพาดหวลกษณะนจ านวนมากเพราะเปนการน าชอของคนดงหรอสมญานามไปเปนจดดงดดบนหวขาว แตพอผวจยไดมาท าการวจยในแพลตฟอรมเวบไซตหนงสอพมพอยางเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐผลวจยยงคนพบวาการทเวบหนงสอพมพไทยรฐใชการพาดหวขาวลกษณะนสวนใหญใชในขาวประเภท การเมอง บนเทง

102

ซงเปนประเภทขาวทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชมากทสด ซงประเภทขาวลกษณะนมความจ าเปนอยางยงทจะตองมชอของแหลงขาวมาเปนจดดงดดผอาน

สวนรปแบบการพาดหวขาว โดยระบเพศกมการน ามาใชมาก เพราะขาวบางประเดนหากน าเรองเพศมาเปนจดดงดดของเหตการณในการพาดหวขาวจะชวยใหหวขาวมความนาสนใจมากขน

นอกจากนยงมการรปแบบทถกน ามาใชมาก คอรปแบบการพาดหวขาวระบ (ชมคลป) (ภาพ) (ภาพชด) เปนการเพมความหลากหลายใหกบหวขาวจากทสอดงเดมสวนใหญจะพาดหวขาวเพยงรปแบบตวอกษรเทานน และยงเปนการน าเทคโนโลยใหมๆเขามาชวยในการพาดหวขาวเชนอาจมการตดตอคลป แตงภาพนงใหมความสวยงาม ซงจดนจะสอดคลองกบแนวคดวารสารศาสตรคอนเวอรเจนซของ สดารตน ดษยวรรธนะ จนทราวฒนากล และคณะ (2557) กลาววา วารสารศาสตรคอนเวอรเจนซยคปจจบนมการน าคลป รปภาพ เทคโนโลยใหมๆมาใชในการรายงานขาวมากขน ชวยใหคนอานไดรรายละเอยดของขาวไดทงเนอหาทเปนตวอกษร รวมถงภาพคลป ไปไดในเวลาเดยวกน นอกจากนยงสอดคลองกบแนวคดเรองการเขยนขาวออนไลน โดยจระ หองส าเรง ทกลาววา เทคนคทส าคญทจะดงดดและใหผอานเกดความประทบใจ และเขาเยยมชมเวบไซตขาว ประการหนงตองมภาพ คลป เสยง ประกอบการรายงานขาวไปดวย และจะตองแจงในราละเอยดบนการพาดหวขาวเพอใหผอานไดร

นอกจากนยงพบความแตกตางวาเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชรปแบบการพาดหวขาวโดยระบเพศ รปแบบการพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ชมภาพ) ซงเปนรปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบต และรปแบบการพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว และการพาดหวขาวทใชค ารนแรง ซงเปนรปแบบการพาดหวขาวแบบดงเดม ซงพบนอยในเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ แตกลบพบในเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ จ านวนมาก สาเหตทผลวจยเปนเชนนเพราะเวบไซตหนงสอทวไป กบเวบไซตหนงสอพมพธรกจ มรปแบบการพาดหวขาวแตกตางกนออกไป ตามนโยบายบรษท และกลมเปาหมายทแตกตางกนออกไป จะเหนไดวา รปแบบการพาดหวขาวโดยระบเพศ รปแบบการพาดหวขาวโดยระบ (ชมคลป) (ชมภาพ) (ชมภาพ) รปแบบการพาดหวขาวเรยกชอคนดง/เรยกชอจรง-เลน/สมญานามแหลงขาว และการพาดหวขาวทใชค ารนแรง สวนใหญเวบขาวหนงสอพมพทวไปจะใชในการพาดหวขาวประเภท ขาวบนเทง ขาวสงคม ขาวอาชญากรรม

5.2.3 ประเดนท 3 เวบไซตหนงสอพมพไมนยมใชรปแบบการพาดหวขาวดวยค าสแลงและค ารนแรง

ผลการศกษาพบวารปแบบการพาดหวขาวทพบวาทง2เวบไซตหนงสอพมพมการใชนอย ไดแก รปแบบการพาดหวขาวทใชค าสแลง และรปแบบการพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง

103

สาเหตทท าใหผลวจยเปนเชนนอาจเปนเพราะถกกระแสสงคมวพากษวจารณการท างานของสอออนไลนวามการพาดหวขาวดงกลาวผดจรรยาบรรณ สอดคลองกบ เทยนทพย เดยวก (2559) ทศกษางานวจยเรองจรยธรรมและจรรยาบรรณสอในการน าเสนอขาวยคดจทล พบวาสอโซเชยลมเดย รวมถงการรายงานขาวผานเวบไซตหนงสอพมพมการกระท าทไรจรยธรรมและจรรยาบรรณวชาชพสอมวลชนกอใหเกดผลกระทบไปยงสาธารณชนทเปนเชนนอาจเกดจากการแขงขนดานธรกจและดานเวลา เปนตวก าหนดทศทางในการท างานของสอมวลชนจนท าใหจตส านกในความรบผดชอบตอสงคมของสอมวลชนลดนอยลง การใชค ารนแรง ทใชค าไมสภาพและไปกระทบกระทงผเสยหายจนเกนไปท าใหสงคมสะเทอนใจ หรออกรปแบบขาวแบบคลมเครอเพอใหผอานอยากร ท าใหบางครงกอใหเกดความเขาใจผดขนของคนในสงคม โดยเฉพาะคนทอานเพยงเฉพาะแคหวขาว นเปนอกปจจยหนงทไดรบการวพากษวจารณในสงคม สวนนอาจเปนเหตผลทท าใหปจจบนการรายงานขาวและพาดหวขาวผานเวบไซตหนงสอพมพเลอกทจะลดการใชค ารนแรงในการพาดหวขาวลง สะทอนใหเหนทง2เวบไซตหนงสอพมพไดมความตระหนกจรรยาบรรณสอในงานวจยของ เทยนทพย เดยวก (2559) ทอางถงในเรองปทสถานสอมวลชนตามทฤษฏวาดวยความรบผดชอบทางส งคม (The social Responsibility Theory)(Theorodore Peterson 1973:103) หลกเลยงการน าเสนอขาวทอาจน าไปสการเกดความรนแรงสะเทอนใจ นอกจากนการทพบการพาดหวขาวแบบคลมเครอเพอใหผอานอยากร และการพาดหวขาวแบบใชค ารนแรง มการใชท ง2รปแบบนอาจเปนเพราะองคกรสอก าลงระมดระวงในการน าเสนอขาว เพราะจะตองยดหลกความเทยงตรง ถกตองแมนย า เนอหาสาระจะตองไมบนทอนสงคม สอดคลองกบแนวคดเรองการเขยนขาวออนไลน ทจระ หองส าเรง(2551) บอกวาจะตองยดหลกการเขยนขาวบนออนไลนทมความเทยงตรง ถกตองแมนย า เนอหาสาระจะตองไมบนทอนสงคม ไมเสนอความรนแรง

ตอมาคอรปแบบการพาดหวขาวทไมคอยพบในงานวจยชนน ไดแก 1.การพาดหวขาวแบบใชค าสแลง ซงกอนหนาน อรชา เผอกสวรรณ(2544) มการศกษาวจยเรองการน าเสนอพาดหวขาวหนาหนงในหนงสอพมพรายวน ผลวจยพบวามการใชค าสแลงมาก แตพอมาท าการวจยบนเวบไซตหนงสอพมพพบวามการใชนอย สาเหตทพบการใชค าสแลงมการน ามาใชในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพนอยอาจเปนเพราะชวงเวลาทท าการศกษาวจยนอยเกนไป เพราะงานวจยชนนใชเวลาในการวเคราะหเนอหา(Content Analysis)เพยง15วน อาจท าใหไมพบการใชการพาดหวลกษณะน แตพอหลงจากชวงท าการวเคราะห(Content Analysis)แลวเสรจชวงทผวจยก าหนดไวผวจยไดลองสมตรวจสอบการพาดหวขาวทง2เวบไซตกลบพบวามการใชค าสแลงในการพาดหวขาวมากขน เหนไดจากตวอยางดงตอไปน

104

ภาพท 5.1 ตวอยางการใชค าสแลงในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ทมา: https://www.thairath.co.th/gallery/20982

ผลการวจยเปนเชนน อาจเปนเพราะวาชวงเวลาในการศกษาหรอการวเคราะหเนอหา(Content Analysis) หวขาวของทง2เวบไซตหนงสอพมพ ชวงเวลาดงกลาวอาจเปนชวงเนอหาขาวไมเหมาะทจะใชค าสแลงจงท าใหผลการวจยออกมาวามการใชค าแสลงนอย แตพอมาศกษาชวงอนกลบพบวามการใชมากขน อาจเปนเพราะเนอหาขาวในบางชวงเวลามความแตกตางกนท าใหส านกขาวตองเลอกพาดหวขาวใหเหมาะสมกบขาวนนๆ

5.2.4 ประเดนท 4 รปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบตทไมเปนทนยมในเวบไซตหนงสอพมพ ตอมารปแบบการพาดหวขาวแบบคลกเบตทไมนยมใชในเวบไซตหนงสอพมพ ท ง

เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ และเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ ไดแก 1.) รปแบบการพาดหวขาวคลมเครอเพอใหอยากร รปแบบการพาดหวขาวแบบใช

สภาษต/วล/ส านวน และรปแบบกาพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา ผวจ ยมองวาในประเดน 2.)รปแบบการพาดหวขาวคลมเครอเพอใหอยากร และ3.)รปแบบกาพาดหวขาวแบบหวขาวไมตรงกบเนอหา ทพบนอยอาจเปนเพราะอาจเปนเพราะเรองจรรยาบรรณ จรยธรรมสอ เขามาเปนปจจยท าใหมการพาดหวขาวลกษณะนนอยสอดคลองกบ เทยนทพย เดยวก (2559) ทศกษางานวจยเรองจรยธรรมและจรรยาบรรณสอในการน าเสนอขาวยคดจทล พบวาสอโซเชยลมเดย และเวบไซตขาวมการกระท าทไรจรยธรรมและจรรยาบรรณวชาชพกอใหเกดผลกระทบไปยงสาธารณชนทเปนเชนนอาจเกดจากการแขงขนดานธรกจและดานเวลา เปนตวก าหนดทศทางในการท างานของสอมวลชนจนท าใหจตส านกในความรบผดชอบตอสงคมของสอมวลชนลดนอยลง การน าเสนอขาวขององคกรหนงสอพมพในยคดจทลตองระวงขอบงคบวาดวยจรยธรรมแหงวชาชพ

105

หนงสอพมพสภาการหนงสอพมพแหงชาตพ.ศ. 2541 หมวด 2 จรยธรรมขององคกรหนงสอพมพ ขอท 4 องคกรหนงสอพมพตองยดถอขอเทจจรง ความถกตองแมนย าและความครบถวน

ในขณะเดยวกนการทผลวจยออกมาเปนเชนนอาจเปนเพราะองคกรหนงสอพมพแมวาจะมการปรบตวมาท าในรปแบบหนงสอพมพออนไลน แตกยงคงระมดระวงเรองจรรยาบรรณ จรยธรรม เพราะหากท าผดบอยจะท าใหองคสอไมมความนาเชอถอ เปนไปตามแนวคดเกยวกบการเขยนขาวออนไลนของ จระ หองส าเรง (2551) กลาววา การเขยนขาวออนไลนจะตองมความถกตอง เทยงธรรม แมนย า ไมอคต ไมบดเบอนความเปนจรง รวมถงไมเสนอขาวทรนแรงเปนผลกระทบตอสงคมวงกวาง เพราะยงน าเสนอขาวหรอพาดหวขาวทผดพลาดการบนออนไลนจะถกแชรไปในสงคมออนไลนไปอยางรวดเรวสงผลกระทบตอหลายฝาย

สวนรปแบบการพาดหวขาวแบบการใชส านวน/วล/สภาษต พบวามการใชนอย เชนกน แตงานวจยของ Dolors Palau-Sampio.(2015) ทท าการวจยเรองReference press metamorphosis in the digital contex: clickbait and tabloid strategies in Elpais.com ในประเทศสเปนพบวามการใชรปแบบการพาดหวขาวลกษณะนมาก สาเหตทงานวจยชนนพบการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชสภาษต/วล/ส านวน นอยอาจเปนเพราะวาชวงเวลาในการศกษานอยท าใหไมพบ เพราะผวจยไดทดลองไปศกษาขอมลยอนหลงเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจพบวามการใชการพาดหวขาวลกษณะนมากพอสมควร จากตวอยางดงตอไปน

ภาพท 5.2 ตวอยางการใชสภาษต/วล/ส านวนในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ ทมา: https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1357721895

106

ผลการวจยเปนเชนน อาจเปนเพราะวาชวงเวลาในการศกษาหรอการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) หวขาวของทง 2 เวบไซตหนงสอพมพ ชวงเวลาดงกลาวอาจเปนชวงเนอหาขาวไมเหมาะทการพาดหวขาวแบบใชสภาษต/ส านวน จงท าใหผลการวจยออกมาวามการใชสภาษต/วล/ส านวน ในการพาดหวขาวนอย แตพอมาศกษาชวงอนกลบพบวามการใชมากขน อาจเปนเพราะเนอหาขาวในบางชวงเวลามความแตกตางกนท าใหส านกขาวตองเลอกพาดหวขาวใหเหมาะสมกบขาวนนๆ

5.2.5 ประเดนท 5 ประเภทขาวทรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพใชมาก จากผลการศกษาทพบวาประเภทขาวทรปแบบการพาดหวขาวของแตละเวบไซต

หนงสอพมพใชมากทสด คอ เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชมาก คอประเภทขาวบนเทง ขาวสงคม ขาวอาชญากรรม ขาวเศรษฐกจ ขาวกฬา ตามล าดบ สวนประเภทขาวทเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชมาก คอ ประเภทขาวเศรษฐกจ ขาวตางประเทศ ขาวสงคม ขาวอาชญากรรม ขาวการเมอง และขาวในพระราชส านก ตามล าดบ

โดยผวจยจะอภปรายเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐใชกอน สาเหตทท าใหผลวจยเปนเชนนนกเพราะวาเวบไซตขาวหนงพมพไทยเปนเวบไซตขาวหนงสอพมพทวไปทมงเนนการเสนอขาวทวไป หรอบางครงกเรยกหนงสอพมพทวไปวาหนงสอพมพประเภทประชานยม (Popular Newspaper) หมายถง หนงสอพมพทมงเสนอเนอหาทคนทวไปสนใจ และความเพลดเพลนแกผอาน ไดแก เนอหาเกยวกบอาชญากรรม อบตเหต วบตภย ความหายนะ กฬา ความเคลอนไหวตาง ๆ ในสงคม โดยมกจะมการตอบสนองแบบทนททนใด รวดเรวตอสถานการณบานเมองสด ทนตอเหตการณ รายงานขาวตามขอเทจจรงทเกดขนดวยเหตนเองจงท าใหผวจ ย คนพบวาประเภทขาวบบนเทง สงคมและอาชญากรรม ตดล าดบสงสดของขาวยอดนยม

โดยขาวประเภทบนเทงมการใชรปแบบการพาดหวขาวเรยกชอคนดงเรยกชอจรง-เลน และสมญานามมากทสด โดยสวนใหญจะเปนการเรยกชอดารา นกแสดงทคนรจกกนในสงคม ยกตวอยางเชน ‘ตกก’ ภรรยาคนปจจบน พดแลว คดอยางไร ‘บบ’ ซกลก จะเหนไดวาการพาดหวขาวลกษณะนสอดคลองกบงายวจยของอรชา เผอกสวรรณ(2544) ศกษาการวเคราะหภาษาในการพาดหวขาวของหนงสอพมพรายวนภาษาไทย พบวามการใชพาดหวขาวเรยกชอคนดงเรยกชอจรง-เลน และสมญานาม จ านวนมาก แมวาจะเปนการวจยการพาดหวขาวแบบสอดงเดม แตพอมาเปลยนแพลตฟอรมสอใหมในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพ การพาดหวขาวรปแบบเรยกชอคนดงเรยกชอจรง-เลน และสมญานาม กยงคงถกมามาใชเพอดงดดคนอานไดเปนอยางด เพราะเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐเปนเวบไซตหนงสอพมพทเนนการน าเสนอขาวทวไปตามทไดกลาวมา

107

ขาวตน รปแบบทเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ ประเภทขาวบนเทงใชรปแบบการพาดหวขาวแบบโดยระบค าเรยกเพศ

ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท 2 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา หวอกแม! สาวร าไหทวงขอลกคน หนาบานไฮโซตระกลดง หลงอดตสามฉกไปจากโรงเรยน (คลป) จะเหนไดวาหวขาวนมการเรยกเพศ เชน ค าวา แม หรอสาวร าไห และค าวาสาม เปนค าทบงบอกลกษณะของเพศ

ตอมาคอผลวจยพบวาประเภทขาวสงคม เปนประเภทขาวทตดล าดบขาวยอดนยมรองลงมา ตามดวยขาวอาชญากรรม สาเหตทท าใหมขาวประเภทนตดล าดบขาวยอดนยมจ านวนมาก เปนไปตามโครงสรางของนโยบายของหนงสอพมพไทยรฐ ทจะมงเนนการน าเสนอขาวทวไปขณะเดยวกนพบอกวาประเภทขาวสงคม มการใชรปแบบการพาดหวขาวแบบเรยกอาชพ มากทสด

ยกตวอยางการพาดหวขาววนท10 เมษายน 2560 ทมการพาดหวขาววา ตร.ยอมถอย!อนโลมใหนงกระบะทาย-แคบโดยสารใหจนท.ท าความเขาใจ สอดคลองกบงานวจยของอรชา เผอกสวรรณ(2544)ทเปนการวจยการพาดหวขาวแบบด งเดมแตพบวามการพาดหวขาวรปแบบเรยกอาชพ แตพอมาท าการวจยสอ แพลตฟอรมสอใหม กยงพบวาการพาดหวขาวลกษณะนยงน ามาใช และเปนยงมประสทธภาพในการเรยกคนเขามาอานเขาไดเปนอยางด หลงจากงานวจยเรองรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยไดท าการคนพบ

โดยประเภทขาวสงคมสวนใหญใชรปแบบการพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณเรยกความสน ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา จ าเปนตองเฮด!พอจบลกใสกลองนงรถกระบะแคบเหนต ารวจใหกมหว (ชมคลป) จะเหนวามการใชเครองหมายอศเจรยตรงค าวาจ าเปนตองเฮด! เปนการใชเครองหมายชวยในการเราอารมณใหคนเขาไปอานเพอสรางความโดดเดนในหวขาว สอดคลองกบงานวจยของ ทวจยเรองคลกเบตในประเทศสเปนพบวามการใชเครองหมายๆตางในการพาดหวขาวแลวสามารถดงดดคนอานไดเปนอยางด

สวนขาวประเภทอนๆ เชนเศรษฐกจ และกฬา พบวาขาวประเภทนเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการตดล าดบขาวยอดนยมนอยมาก สาเหตมาจากอาจเปนชวงเวลาทท าการวจยขาวประเภทดงกลาวยงไมเปนประเดนรอน หรอมประเดนใหญทเกดขนในสงคมชวงนน

ตอมาคอประเภทขาวตางๆของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจใชมาก พบวาประเภทขาวขาวเศรษฐกจ ตดอนดบสงสด การทผลวจยเปนเชนน กเพราะสอดคลองกบนโยบายของบรษทมตชนจ ากด (มหาชน) ทมนโยบายใหหนงสอพมพประชาชาตธรกจเปนหนงสอพมพทมงเนนการน าเสนอขาวธรกจ

108

สวนรปแบบการพาดหวขาวทมการใชมากทสดคอ การพาดหวขาวแบบใชเครองหมายเพอเราอารมณหรอเรยกความสนใจ ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของวนท4 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ในทสด!2เจาสว“ธนน-เจรญ”กระโดดเขากมอสงหาแสนลานเตมตว-เตมพอรต จะเหนไดวาหวขาวนมการใชเครองหมายอศเจรยไวขางหนาประโยค อกกรณจะน ามาใชดานหลงสดของประโยค ยกตวอยางการพาดหวขาวของวนท 28 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ดลของถก!ฟลปปนสรบมอบเรอรบตอตานเรอด าน าจากเกาหลใตราคาแค100ดอลลาร! จะเหนไดวามการใชเครองหมายอศเจรยไวทายสดประโยค สวนอกเครองหมายหนงทพบในงานวจยคอการใชเครองหมายค าพด ซงสวนใหญใชตรงชอบคคล หรอประโยคทตองการเนนใหขอความดโดดเดน ยกตวอยางการพาดหวขาววนท 6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา “อาคม”ย าชดรถกระบะแคบจดทะเบยนใชประโยชนถกตองทงขนของ-นง-นอนพก จะเหนไดวามการเครองหมายค าพดไวตรงชอ “อาคม” เพอใหตวบคคลในหวขาวใหดโดดเดนและสะดดตามากยงขน การทผลวจยเปนเชนนสอดคลองกบงายวจยเรองคลกเบตของ Dolors Palau-Sampio.(2015) ทบอกวาเครองหมายตางๆสามารถชวยใหการพาดหวขาวโดดเดนและสะดดตาผอานและตดสนใจกดเขาไปอานในเนอหาขาว

รองลองมาทขาวเศรษฐกจใชคอรปแบบการพาดหวขาวใชทบศพทภาษาตางประเทศ สวนใหญจะเปนการทบศพทเทคนคภาษาองกฤษ และมภาษาจนบางเลกนอย ยกตวอยางเชนการพาดหวขาววนท 6 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เปดพอรตอสงหาฯเจาสวเจรญOne Bangkokหนงเดยวเชอมโลก จะเหนขาวนมการพาดหวขาวโดยทบศพทค าวาเปดพอรต สาเหตทท าใหเวบไซตประชาชาตธรกจมการท าศพทภาษาตางประเทศทเปนค าศพทเทคนค อาจเปนเพราะเปนไปตามนโยบายทตองการน าเสนอขาวธรกจ เจาะตลาดคนอานระดบบน หรอกลมนกธรกจ จงท าใหใชค าศพทเฉพาะทรกนในกลมนกธรกจทสามารถเขาใจตรงกน

5.2.6 ประเดนท 6 รปแบบการพาดหวขาวของแตละประเภทขาวมการใชภาษาทใกลเคยงกน จากผลวจยทงหมดผวจยยงสามารถอภปรายผลเพมเตมในประเดนทวาหากน ารปแบบ

การพาดหวขาวแตละประเภทขาวมาเปรยบเทยบกนพบวามการใชส านวนภาษาทมลกษณะทใกลเคยงกน ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของประเภทขาวเศรษฐกจ ของวนท 16 เมษายน 2560 เวบไซตหนงสอพมพไทยรฐมการพาดหวขาววา ทฤษฎพอ+ต าราอสราเอลสวนผก1ไรได6แสน เปรยบเทยบการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจวนท 2เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ปลกสตรอวเบอรรในปายาง...แลนดมารกใหมจงหวดบงกาฬ จะเหนไดวาท ง เวบไซตมการใชภาษาทเขาใจงายเหมอนกน แมวาขาวของเวบไซตไทยรฐจะเปนขาวเศรษฐกจแนวเกษตร สวนขาวของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ เปนขาวเศรษฐกจแนวทองเทยว สาเหต

109

ททง2 เวบไซตหนงสอพมพมการใชภาษาและรปแบบการพาดหวขาวประเภทเดยวกน มลกษณะคลายกน อาจเปนเพราะขาวเศรษฐกจเปนขาวทเขาใจยาก จงจ าเปนตองใชส านวนภาษาใหเขาใจงาย

ผวจ ยจะขอยกตวอยางอกหนงประเภทขาว คอขาวสงคม ยกตวอยางของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐ เมอวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ‘หามนงกระบะทาย’ปชช.สวนใหญไมเหนดวย ตร.แจงแคบกหามนง สวนการพาดหวขาวสงคมของเวบไซตหนงสอพมพประชาชาตธรกจ เมอวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา เตรยมพรอม!โคราชแนะ5เสนทางสอสานเลยงรถตดบน ถ.มตรภาพชวงสงกรานต จะเหนไดวาการพาดหวขาวของทง2เวบไซตจะมลกษณะทคลายคลงกนมาก สาเหตอาจเปนเพราะใหผอานเขาใจไดงาย สอดคลองกบแนวคดของ จระ หองส าเรง (2551) กลาววาการเขยนขาวออนไลนตองกระชบเขาใจงาย นอกจากนยงสอดคลองกบแนวคดการพาดหวขาวของ นรนทร น าเจรญ (2549) ทบอกวาการพาดหวขาวตองสรรหาถอยค าทส น กะทดรด เขาใจงาย และยงสอดคลองกบแนวคดเรองการพาดหวขาวออนไลนของ สทธดา นาคเจรญ (2558) ทบอกวาสวนใหญการพาดหวขาวออนไลนจะเปนการพาดหวขาวแบบบรรทดเดยวเตมคอลมน สน กระชบ เขาใจงาย

5.2.7 ประเดนท 7 การใชภาษาถนเปนรปแบบการพาดหวขาวแบบใหมทพบในเวบไซตขาวปจจบน

สงทคนพบใหมในงานวจยรปแบบการพาดหวขาวในเวบไซตหนงสอพมพ ไทยคอการพาดหวขาวปจจบนมการน าภาษาถนเขาใชในการพาดหวขาวดวย ยกตวอยางเชน การพาดหวขาวของเวบไซตไทยรฐ เมอวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาจ าเปนตองเฮด! พอจบลกใสกลองนงรถกระบะแคบเหนต ารวจใหกมหว (ชมคลป) ซงความจ าเปนตองเฮด เปนภาษาอสาน และอกตวอยางหนงคอการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐวนท 8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววาปวดหวขนาด! ตร.ตรวจเขม วนแรกหามนงใน “แคบ” โซเฟอรถงขนกมขมบ(คลป) จะเหนไดวาปวดหวขนาดเปนภาษาเหนอทถกน ามาใชในการพาดหวขาว นอกจากนยงพบวามการเครองหมายทหลากหลาย เชนเครองหมายอญประกาศเดยว ‘…………’ มาชวยเนนย าขอความในการพาดหวขาวบางชวงบางตอนใหดโดดเดน ยกตวอยางเชนการพาดหวขาวของเวบไซตหนงสอพมพไทยรฐของวนท8 เมษายน 2560 มการพาดหวขาววา ‘หามนงกระบะทาย’ปชช.สวนใหญไมเหนดวยตร.แจงแคบกหามนง ขณะเดยวกนยงมการใชเครองหมายอนๆ เชนเครองหมาย? เครองหมาย# เครองหมาย+ และเครองหมาย – เปนตน เหตผลน าภาษาถน และเครองหมายทหลากหลายมาใชในการพาดหวขาวบนเวบไซตหนงสอพมพอาจเปนเพราะตองการดงดด สรางความสนก ขบขน ใหกบผอนใหมากยงขน สวนการน าเครองหมายมาใชนนอาจเปนเพราะตองการ

110

เพมเตมความหลากหลาย สรางความนาสนใจใหหวขาวใหมความแตกตางจากสอดงเดมทมการพาดหวขาวและใชเครองหมายเขามาชวยในการพาดหวขาวนอย

5.3 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป

1) การศกษาครงตอไปจะศกษาสอใหมใหมความหลากหลายกวาน เชนเวบไซตทไมใชเวบขาวหนงสอพมพ เพอใหเหนถงการใชรปแบบการพาดหวขาวหรอทหลากหลายสอยงขนไป

2) ศกษาเปรยบเทยบระหวางเวบไซตของหนงสอพมพทเปนสอกระแสหลกเปรยบเทยบกบเวบไซตทไมใชสอกระแสหลก

3) ควรศกษายอนกลบวาปจจบนสอสงพมพมการน ารปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตมาใชในการพาดหวขาวบนสอดงเดมหรอไม

4) ควรท าการวจยทงในรปแบบของการวเคราะหเนอหา (Content Analysis) และการสมภาษณเชงลก (In-depth Interview) ดวยเพอใหไดขอมลและผลวจยทละเอยดยงขน

5) ระยะเวลาในการศกษาควรใชเวลาทมากกวา 1 เดอน เพอใหเหนการเปลยนแปลงรปแบบการพาดหวขาวทมความหลากหลาย

6) ควรมการศกษาพฤตกรรม ทศนคต ผรบสารทมตอรปแบบการพาดหวขาวบนเวบไซตขาวดวย เพอน ามาปรบปรงแกในการพาดหวขาวหากมการน าผลวจยไปใชในการท างานจรง

บรรณานกรม

112

บรรณานกรม

ภาษาไทย กนกพร ประสทธผล .(2559). ‘พาดหวขาว’ ถอยค ากระชบประเดนขาว หรอโนมนาวเพอเรทตงทา

ธรกจ. สบคน 20 มกราคม 2560, จาก http://www.jr-rsu.net/article/2232 กาญจนา แกวเทพ.(2555). รจกสอใหม (New Media) .สบคน 18 มกราคม 2560 , จาก:

http://www.tcijthai.com/news/2015/03/watch/5421 ขวญฤทย สายประดษฐ .(2551). ประเภทของสอใหม สบคนจาก. สบคน 18 พฤศจกายน 2559, จาก

http://photsanan.blogspot.com/2012_03_01_archive.html ขาวสดออนไลน.(2560). พอแมใจสลาย!2พนองลงเลนน าจมดบ สลดกอดกนตายรางจมกนสระ .

สบคน 3 พฤษภาคม 2560, จาก https://www.khaosod.co.th/around-thailand/news_330081

คลกเบต...จบขาวนะ.(2558, 5 กรกฎาคม). มตชนรายวน จบขาวหวขาวชวงอง. (2558, 3 กรกฎาคม). มตชนรายวน. จระ หองส าเรง.(2551). แนวคดการเขยนขาวออนไลน. (เอกสารประกอบสอนรายวชาวชา JR 202

คณะเทคโนโลยสารสนเทศ). กรงเทพฯ : มหาวทยาลยรามค าแหง. เดลนวสออนไลน. (2559). พลอยแกมเพชรปดตวฉบบสดทาย.สบคน 15 มกราคม 2560, จาก

https://www.dailynews.co.th/entertainment/526827 ทรฮต.(2559). สถตเวบไทย .สบคน 30 มกราคม 2560, จาก http://truehits.net/index_stat.php ไทยรฐออนไลน .(2560). มนกจะตะมตะมหนอย ผปกครองอาสาหนาร.ร.อสสมชญ , สบคน 8

มถนายน 2560, จาก https://www.thairath.co.th/gallery/20982 ไทยรฐออนไลน.(2560). เปดตว 'ชนษฐา' เมยเกา 'บบ ' เลกกนตงแตลก 3 เดอน, สบคน 10 เมษายน

2560, จาก https://www.thairath.co.th/content/910065 ธดาพร ชนะชย .(2550). ความหมายของสอใหม New Media Challenges: Marketing

Communication Through New Media. สบคน 18 พฤศจกายน 2559, จาก http://commarts.hcu.ac.th/images/academic_article/nok/new_media_newchallenges.pdf

ธรวรา ขะบรณ.(2556). วเคราะหการใชภาษาในการพาดหวขาวหนงสอพมพไทยรฐ. (วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต). พษณโลก: มหาวทยาลยนเรศวร.

113

นรนทร น าเจรญ.(2549). แนวคดเกยวกบการพาดหวขาว. กรงเทพฯ : ส านกพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย.

บษดา พนมภ .(2556). การปรบตวของคนขาวในยคออนไลน กรณศกษาหนงสอพมพบานเมอง. (สารนพนธ).กรงเทพฯ : มหาวทยาลยศรปทม.

ประชาชาตธรกจออนไลน .(2556). เพอไทยตกหลมเกมประชามตโยนเผอกรอน . สบคน 9 มถนายน 2560, จาก https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1357721895

พรจต สมบตพานช.(2547). แนวความคดเกยวกบสอใหม (New Media) .สบคน 8 พฤศจกายน 2559, จาก http://photsanan.blogspot.com/2012/03/new-media.html

พนทป.(2559). รสกวา พฤตกรรมของ คลกเบตหลงๆนนารงเกยจ . สบคน 18 ธนวาคม 2559, จาก https://pantip.com/topic/34950047

มาล บญศรพนธ.(2537). หลกการท าหนงสอพมพเบองตน. กรงเทพฯ: ประกายพรก. วรชนกร ทรพยชนสข.(2556). การผลตสอเพอการประชาสมพนธของการรถไฟแหงประเทศไทย.

(วทยานพนธปรญญามหาบณฑต). กรงเทพฯ : มหาวทยาลยสยาม. วกพเดย.(2560). ไทยรฐหนงสอพมพทเสนอขาวทวไป . สบคน 3 สงหาคม 2560, จาก

https://th.wikipedia.org/wiki วกพเดย.(2560). ประชาชาตธรกจหนงสอพมพทเนนการน าเสนอขาวธรกจ. สบคน 3 สงหาคม

2560, จาก https://th.wikipedia.org/wiki ศภนตย วงศทางสวสด .(2556). หนงสอพมพออนไลน : มองอดต สปจจบน และเสนทางอนาคต

(เอกสารประกอบการสอนคณะนเทศศาสตร) กรงเทพฯ : มหาวทยาลยหอการคาไทย สนกออนไลน.(2552).โยนเผอกรอนบอรดใหมททท. ทบทวนมตอปยศโยกยายระดบบก .สบคน 11

เมษายน 2560, จาก http://news.sanook.com/834063/ สมสข หนวมาน และคณะ .(2558). ธรกจสอมวลชน.กรงเทพฯ : ส านกพมพมหาวทยาธรรมศาสตร ส านกขาวอศรา.(2559). วกฤต ศก.สอพนพษ! เครอมตชน-เนชนเออรรไทรพนง.สบคน 15 มกราคม

2560, จาก https://www.isranews.org/isranews-news/49658-news_61724.html สดารตน ดษยวรรทนะ และคณะ.(2557). แนวคดสารศาสตรคอนเวอรเจนซ. กรงเทพฯ: สมาคม

นกขาวนกหนงสอพมพแหงประเทศ สรตน ศรราษฎร .(2545). การใชค าในการพาดหวขาว : ศกษารปค าและความหมาย (รายงาน

ผลการวจยเสรมหลกสตร). กรงเทพฯ : มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

114

อรชา เผอกสวรรณ .(2544). การใชภาษาในการพาดหวขาวหนงสอพมพรายวน.กรงเทพฯ : ส านกงานคณะกรรมการวจยแหงชาต.

Facebook (2016). วจารณสอลงขาวเกนความเปนจรง, สบคน 5 ธนวาคม 2559, จาก https://www.facebook.com/nationweekend/?fref=ts

ภาษาองกฤษ Palau-Sampio, D,.(2015). Reference press metamorphosis in the digital context: clickbait and

tabloid strategies in Elpais.com. Communication & Society, 29(2), 63-79.

115

ประวตผเขยน

ชอ-นามสกล นายนนทธวช ไชยวง ประวตการศกษา พ.ศ. 2552 ศลปศาสตรบณฑต

สาขาวารสารศาสตร (เกยรตนยมอนดบ 2) มหาวทยาลยราชภฏบานสมเดจเจาพระยา

ประสบการณดานการท างาน ผสอขาวเศรษฐกจ หนงสอพมพแนวหนา ผสอขาวเศรษฐกจ หนงสอประชาชาตธรกจ

ผชวยบรรณาธการขาว ชองPPTV HD36