การบรหารการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน

ในรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle)(Management of TV Program Production in the Format of Men Lifestyle of Creative One Co., Ltd.)

วจารณโดย อ.ดร.ธาตร ใตฟาพล

กตต อปสรภาสกร*

*ระดบปรญญาโท สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน (MCA)

JC Journal78

บทคดยอ

รายงานโครงการเฉพาะบคคลในเรอง “การบรหารการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนในรปแบบMen Lifestyle” มวตถประสงคในการศกษาคอเพอศกษาการบรหารการผลตรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนและเพอศกษารปแบบการด�าเนนชวตของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ของบรษทครเอทฟวน โดยการวจยจะใชวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ดวยวธการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depth Interview) จากการสมภาษณทมงานในบรษทครเอทฟวนและผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชายของบรษทครเอทฟวนรวมทงเกบขอมลจากเอกสารตางๆ(Docu-mentary)โดยมรปแบบการน�าเสนอผลการศกษาดวยวธการบรรยายเชงพรรณนา(DescriptiveAnalysis)โดยใชแนวคดและทฤษฎทเกยวของตางๆมาเปนการอธบายและวเคราะห ผลการศกษาพบวา ในสวนของการบรหารการผลตรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนตามขนตอนของการผลตรายการทงหมด3ขนตอนโดยประกอบไปดวย 1.ขนตอนเตรยมการถายท�า(Pre-Production) 2.ขนตอนการถายท�า(Production) 3.ขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถายท�า(Post-Production) ซงบรษทครเอทฟวนมการเตรยมแตละขนตอนอยางมแบบแผน และมการระดมความคดเหนในการประชมเพอการด�าเนนงานใหเกดประสทธภาพในการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนในรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของผรบชมรายการโทรทศน สวนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวน สามารถอธบายไดดวยการใชแนวคดพฤตกรรมผบรโภควาเรองของรปแบบ การด�าเนนชวตของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย (MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนประกอบไปดวยกจกรรม(Activities)ความสนใจ(Interests)และความคดเหน(Opinions)วามลกษณะทแตกตางกนไป

ค�ำส�ำคญ: รายการโทรทศนรปแบบ Men Lifestyle, บรษทCreative One, การบรหารการผลตรายการโทรทศน

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 79

บทน�า

ในปจจบนรปแบบของสอสารมวลชนก�าลงเปลยนแปลงไปอยางรวดเรว

ไมวาจะเปนรปแบบของสอสงพมพ ทจ�าเปนจะตองท�าการปรบตวจากเดมทเคย

ใชวสดเปนกระดาษเพอการเผยแพรแตในวนนสอสงพมพจ�าเปนทตองปรบเปลยน

ใหมลกษณะเปนรปแบบไฟลดจทลหรอแอพพลเคชนตางๆ เพอตอบสนองตอผ

บรโภค และเพมความแปลกใหมเพอการแขงขนตอธรกจสอสารมวลชนหรอสอ

โทรทศนทปจจบนถกพฒนาไปหลายรปแบบ เนองจากการเปลยนแปลงของ

เทคโนโลยการสอสารอยางไมหยดยง โดยจะเหนไดวา ชองทางของการสอสาร

มวลชนนนจากอดตจนถงปจจบนไดเกดการปรบเปลยนโฉมหนาของวงการสอสาร

มวลชนไปอยางมากมาย หากแมแตในวงการสอสารมวลชนในรปแบบใดกตาม

ยงคงจ�าเปนทจะตองปรบตวใหเขากบสถานการณการแขงขนและเพมเตม

ประสทธภาพของเทคโนโลยใหทนตอโลกในปจจบน

สอโทรทศนเปนสอชนดหนงทไดรบความนยมเปนอยางมาก เพราะม

จดเดนทสามารถแพรกระจายขาวสารถงผชมไดในวงกวาง มคณสมบตทางดาน

การสอสารดวยภาพและเสยง ท�าใหสามารถดงดดความสนใจแกผรบสารไดเปน

อยางด รวมทงสามารถสรางสรรคเรองราวและถายทอดความร ทศนคตไปส

สาธารณะไดอยางงายดายนนเอง ท�าใหสอโทรทศนมอทธพลมากขนเรอยๆตอ

พฤตกรรมของผรบสารทงทางตรงและทางออม

แมวาสอโทรทศนจะเปนสอทมประสทธภาพแตผรบสารสวนใหญมกจะ

ใหความส�าคญกบบทบาทหนาทของสอโทรทศนในฐานะสอบนเทงมากกวา

เปนการสอขาวสารโดยตรง(มาลบญศรพนธ,2550,น.34)ผชมรายการโทรทศน

สวนใหญจะคาดหวงเนอหาทางดานความบนเทงมากกวาการแสวงหาขาวสาร

อยางจรงจงซงจะรบชมรายการโทรทศนเพอผอนคลายความตงเครยดจากการ

ด�าเนนชวตประจ�าวนมากกวาการตงใจรบขาวสารเปนหลก

ปจจบนนอกจากชองFreeTV(ประกอบไปดวยชอง3ชอง5ชอง7

ชอง 9 ชอง 11 (NBT) และ ITVหรอ TPBS ในปจจบน) ชองตางๆทเกดขน

ในเคเบลทว ไมวาจะท�าชองใหมอตลกษณในรปแบบใด แตทปฏเสธไมไดคอ

JC Journal80

จดมงหมายในการกอตงสถานกเพอสรางประโยชนในดานธรกจ ซงปจจบนการ

ผลตรายการในประเภทตางๆสามารถท�าไดอยางงายดายเพราะฉะนนตองเพม

รายการทสามารถสรางกลมเปาหมายเฉพาะของตวเอง เพอสรางรปแบบใหกบ

รายการใหมความนาสนใจซงในระยะหลงๆไดมรายการทเนนไปตามรปแบบของ

การใชชวตประจ�าวนของมนษยSolomonกลาววารปแบบการด�าเนนชวต(Life-

style)สามารถอธบายใหเหนถงคานยมหรอรสนยมในการด�าเนนชวตผานรปแบบ

ของการบรโภคสนคาตางๆ ซงบคคลมกจะรวมตวกนเปนกลมโดยมสงทชอบ

เหมอนๆกนใชเวลาท�ากจกรรมทคลายกนและซอของทคลายกนดงนนนบเปน

โอกาสทดของนกการตลาดในการก�าหนดกลยทธหรอผลตรายการใหตรงกบ

ลกษณะและความตองการของกลมคนตางๆเหลาน(อญชนสนตไชยกล,2547,

น.20)โดยภายหลงนนรายการทวตางๆใหความส�าคญไปทการผลตรายการเพอ

เจาะกลมในแตละรปแบบการด�าเนนชวตของมนษยดงนนหนงในรปแบบรายการ

โทรทศนแนวรปแบบการด�าเนนชวต(Lifestyle)กไดกอตวขนมาทเรยกวารปแบบ

รายการประเภท การใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ซงในปจจบนรายการ

โทรทศนรปแบบนกเปนอกหนงรปแบบทผผลตรายการตางใหความสนใจอยางมาก

ขอบเขตทส�าคญของการผลตรายการ ไมวาจะเปนรปแบบใดกตาม

ตางกใชพธกรเปนเครองดงดดในการเรยกรองความสนใจตอผรบชมโดยใชความ

เซกซเขามาเปนจดขาย ขอบเขตของการใชผหญงในการด�าเนนรายการโทรทศน

รปแบบ การใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) จ�าเปนทจะตองมขอบเขตในการ

น�าเสนอตอสอโทรทศนซงเปนสอสาธารณะ ดงนนผผลตรายการโทรทศน ตอง

หนมาใสใจในการบรหารและการวางแผนการผลตรายการโทรทศนรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ใหมความแปลกใหม ทงในดานรปแบบรายการ

เนอหา (Content) และแนวความคด (concept) เพอสามารถครองสวนแบงผชม

รายการและสรางความนยมในรายการไดอยางตอเนองและยนยาว

บรษทครเอทฟวนคอบรษทProductionHouseขนาดเลก เพยงหนง

เดยวททางบรษทจเอมเอมแกรมมจ�ากด(มหาชน)ไดไววางใจใหเปนผผลตรายการ

โทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ทจะออกสเคเบลทวของ

บรษทจเอมเอมแกรมมจ�ากด(มหาชน)ในชอชองแมกซทว(MAXXITV)ซงเปน

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 81

ชองแรกทตองการสรางรปแบบรายการโทรทศนแนวการใชชวตแบบผชาย(Men

Lifestyle) ทงหมด รายการในชอง แมกซทว (MAXXI TV) บรษทครเอทฟวน

จงจ�าเปนอยางยงทจะตองมการบรหารและการวางแผนการผลตรายการโทรทศน

รปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ใหออกมามความนาสนใจ และม

ความแปลกใหมทงในดานรปแบบรายการเนอหาและแนวความคดหรอแมกระทง

ดานมมมองของภาพใหเปนทยอมรบตอกลมเปาหมายไดอยางดอกดวย

จากสภาพปญหาทกลาวมาทงหมดนนท�าใหเหนวารายการโทรทศนรป

แบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ยงคงเปนทนาสนใจและนาจบตามอง

ในฐานะผผลตรายการโทรทศนยคใหมทจะตองใหความส�าคญกบรปแบบรายการ

ทเกดขนใหมตามยคสมยของการผลตรายการโทรทศนในสมยน

วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษาการบรหารการผลตรายการโทรทศนในดานรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวน

2. เพอศกษารปแบบการด�าเนนชวตของผรบชมรายการโทรทศนในดาน

รปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวน

วธการศกษา

การวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟ

วน ในรปแบบ Men Lifestyle” ซงจะใชวธการวจยเชงคณภาพ (Qualitative

Research)ในการศกษาวจยครงนเปนการมงทจะศกษาในเรองการบรหารการผลต

รายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน ในรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men

Lifestyle) ซงเปนรายการทออกอากาศทางเคเบลทว ชองแมกซทว (MAXXI TV)

ของบรษทจเอมเอม แกรมม จ�ากด (มหาชน) โดยจะเนนศกษาในสวนของ

กระบวนการบรหารในสวนของการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนใน

รปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ซงผลตรายการ7รายการเทานน

JC Journal82

โดยประกอบไปดวยรายการMen’s Trend รายการ Pool side Story รายการ

Shoot’emUpรายการ InmyplaceรายการMusicBussรายการBabeBe

ChefรายการTheHobbyistดงกลาวซงการศกษาในครงนจะเรมศกษาและเกบ

รวบรวมขอมลเปนเวลา3เดอนตงแตเดอนธนวาคม2554ถงเดอนกมภาพนธ

2555

แหลงขอมลทใชในการศกษาจากแหลงขอมล2ประเภทคอแหลงขอมล

ปฐมภม (Primary Data) จากการสมภาษณบคคลทมสวนเกยวของในการผลต

รายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)และจากแหลงขอมล

ทตยภม (Secondary Data) จากการคนควาเอกสารทเกยวของซงมรายละเอยด

ดงตอไปน

1.แหลงขอมลปฐมภม(PrimaryData)แบงเปน2สวนซงในสวนแรก

คอ การสมภาษณจากการสมภาษณผมสวนเกยวของกบการบรหารการผลต

รายการและผมสวนในการตดสนใจกระบวนการทางความคดในการผลตรายการ

ของบรษทครเอทฟวน ในรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) โดยคด

เลอกแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) ดวยการศกษาทมงานและผทม

สวนเกยวของในการผลตรายการทงหมด 4 คน ในสวนท 2 คอ การสมภาษณ

รปแบบการด�าเนนชวต Lifestyle ของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวต

แบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนโดยคดเลอกแบบเฉพาะเจาะจง

(PurposiveSampling)จ�านวน4คนโดยเลอกมาจากอายและอาชพทคอนขาง

แตกตางกน

2. แหลงขอมลทตยภม (Secondary Data) ขอมลเอกสารทเกยวของ

ไดแก Proposal รายการ รวมถงเอกสารทเกยวของในการผลตรายการของ

บรษทCreativeOne

ผลการศกษา อภปรายผล

ส�าหรบผลการศกษารายงานโครงการเฉพาะบคคลเรอง“การบรหารการ

ผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนในรปแบบMenLifestyle”นนสามารถ

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 83

สรปผลการศกษาไดเปน2สวนตามวตถประสงคดงน

ขอสรปท1 การบรหารการผลตรายการโทรทศนรปแบบการใชชวต

แบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทCreativeOne

จากการศกษาการบรหารการผลตรายการโทรทศนรปแบบการใชชวต

แบบผชาย (Men Lifestyle) ของบรษทครเอทฟวน วามการจดการในการผลต

รายการโดยสามารถอธบายไดดงตอไปน

1.ขนตอนเตรยมการถายท�า (Pre-Production) เนองดวยบรษท

ครเอทฟวนเปนบรษทรบจางผลตรายการหรอProductionHouseซงมขนาดเลก

ไดมการประชมการวางแนวความคดและการก�าหนดวตถประสงคของรายการให

มรปแบบตามททางบรษทครเอทฟวนไดก�าหนดไวเพอใหรายการทผลตสามารถ

เปนรายการทตอบโจทยกลมผรบชมรายการทเปนรายการโทรทศนรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย(MenLifestyle)โดยบรษทครเอทฟวนเปนผรบแนวความคดหลก

ทชองMAXXITVตองการใหเปนชองส�าหรบผชายและผชายทกคนตองดแลวจง

น�ามาคดและวเคราะหใหออกมาไดทงหมด 7 รายการ และสามารถตอบสนอง

ความตองการแกกลมเปาหมายทเปนผชายโดยมเนอหารายการทครอบคลมทง

สาระและความบนเทงรวมไปถงความแปลกใหมและความแตกตางทรายการ

โทรทศนรปแบบMenLifestyle

2. ขนตอนการถายท�า(Production)ในการลงพนทเพอท�าการถายท�า

รายการต�าแหนงCoordinatorจะท�าหนาทในการเขาไปตดตอประสานงานเพอ

ยนยนกบเจาของสถานทในการใชสถานทในการถายท�าใหเปนไปดวยความสะดวก

และความรวดเรวหลงจากการตดตอเจาของสถานทเรยบรอยแลวนนCoordina-

tor จะท�าการเขามาชวยในการถายท�าการผลต เนองดวย Coordinator จะมหนาท

ในการจดฉากและอปกรณในการถายท�า ในเรองของการจดไฟในการถายท�าและ

ท�าการตรวจสอบความเรยบรอยในกองถายอกดวยเพออ�านวยความสะดวกและ

ความรวดเรวในการผลตรายการและอกหนงหนาทส�าหรบCoordinatorคอการ

เปนผชวยในการถายบนทกภาพวดโออกดวย ซงหนาทในการบนทกภาพวดโอ

กคอ ต�าแหนงครเอทฟซงในบรษทครเอทฟวน นอกจากการเขยนบทรายการ

โทรทศนแลวนน ยงมหนาทเปนชางภาพในการถายรายการในแตละรายการท

JC Journal84

ตนเองรบผดชอบอกดวย เหตผลเนองจากทางบรษทครเอทฟวน เชอวา การถายทอดภาพในความคดของครเอทฟนน ชางภาพทวไปจะไมเขาใจดเหมอนกบคนทคดภาพจากในหวออกมาเองครเอทฟจงจ�าเปนจะตองถายทอดภาพในหวเองถงจะไดภาพตามทตองการ 3.ขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถายท�า(Post-Produc-tion)ในเรองของการตดตอภาพและเสยงทางบรษทครเอทฟวนจะไมเรยกผปฏบตหนาทนวาชางตดตอ(Editor)แตจะเรยกวาComposerซงเปนคนวางล�าดบภาพDirection เปนคนเลาเรองราวของภาพหลงจากการถายท�ามาเรยบรอยแลว ซงกอนหนาการออกไปถายท�าจะมการประชมแบบโตะกลมHeadComposerจะมสทธในการลงความคดเหนเขาไปในงานไดดวยการปฏบตหนาทในการออกแบบภาพอกคนหนงเชนกนและเมอถงการตดตอจรงHeadComposerกจะไดภาพตามทตองการและบอกใหComposerตดตอไดอยางเขาใจในสงทถายท�ามาซงหลงจากการตดตอเสรจเรยบรอย กจะท�าการตรวจสอบหรอประเมนผลรายการโดยExecutiveProducerแลวจงน�าสงออกอากาศได

ขอสรปท2 รปแบบการด�าเนนชวตของผรบชมรายการโทรทศน รปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวน

จากการศกษา สามารถสรปรปแบบการด�าเนนชวต Lifestyle ของ ผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนไดดงตอไปน 1. กจกรรม (Activities)สามารถคนพบไดวาผใหสมภาษณทมอาชพหรอท�างานแลวนนจะใชเวลานอกเหนอจากการท�างานหรอเวลาวางในการท�ากจกรรมแตกตางกนไปแตโดยสวนใหญนนรปแบบการด�าเนนชวต(Lifestyle)ของผใหสมภาษณในชวงวยท�างานสวนใหญจะใชเวลาวางในการท�ากจกรรมสวนใหญไปกบการทองเทยวสลบกบการพกผอนอยทบาน และจากการศกษายงพบอกวากจกรรมสวนใหญทผใหสมภาษณชอบท�าขนอยกบชวงอายอกดวยโดยกจกรรมในชวงเวลาทเปนวยรน อาจจะนยมไปเทยวตามสถานเรงรมยตางๆ แตเมอกาวผานชวงทเปนวยรนมาแลวสไตลของการเทยวอาจจะเปลยนไป เชน เปลยนจากการเทยวในสถานเรงรมยมาเปนการพกผอนในรปแบบทสบายมากขน

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 85

2. ความสนใจ (Interest) ของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนตางกใหมความสนใจทคอน

ขางหลากหลายตามความสนใจและความถนดของตนเองอยางไรกตามความสนใจ

ในแตละอยางอาจเปนเพยงความสนใจในการชนชอบในการเสพหรอรบชมเทานน

แตกไมไดมการลงมอสรางงานศลปะดวยตนเองหมายถงความสนใจเปนไปเพอ

การเสพ หรอรบชมเปนไปเพอความสขความบนเทงมากกวาในการท�ากจกรรม

หรอการลงมอท�าในสงทตนสนใจ และความสนใจของผรบชมรายการโทรทศน

รปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ของบรษทครเอทฟวน กยงคงให

ความสนใจในเรองของอาชพของตนเองเพอเปนการตอยอดและแสวงหาความร

ในงานทตนท�า

3. ความคดเหน(Opinions)ของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการ

ใชชวตแบบผชาย (MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนสวนใหญจะมความคด

เหนตอเรองราวเหตการณตางๆ แตกตางกนไปไมวาจะเปนเรองของการบรโภค

สนคาทแตกตางกนซงจากการศกษาคนพบวาผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการ

ใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) มความคดเหนในเรองของการบรโภคขอมล

ขาวสารบานเมองในเชงลบ เนองจากเปนรายการทท�าใหเกดความเครยด ดงนน

ผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)จงตองการ

รายการรปแบบใหมเพอใหเกดความบนเทงมากขน

อภปรายผลการศกษา

จากการศกษาการวจยเรอง “การบรหารการผลตรายการโทรทศนของ

บรษทครเอทฟวนในรปแบบMenLifestyle”ซงเปนการศกษาถงการบรหารการ

ผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนโดยการใชตามแนวคดการบรหารการ

ผลตรายการวทยโทรทศน ซงไดอธบายไวถงหลกการการบรหารการผลตรายการ

อยางเปนระบบในแตละขนตอนการผลตรายการ ซงบรษทครเอทฟวน กไดมวธ

การบรหารการผลตรายการโทรทศนสอดคลองกบแนวคดการบรหารการผลต

รายการวทยโทรทศนซงโดยทวไปจะมขนตอนการผลตรายการทงหมด3ขนตอน

JC Journal86

โดยประกอบไปดวยขนตอนท1ขนตอนเตรยมการถายท�า(Pre-Production)ซงกคอ

เปนขนตอนทผผลตรายการตองวางแผนการท�างานรวมกนคดปรกษาหารอเพอ

ก�าหนดวตถประสงคกลมเปาหมายแนวทางและวธการด�าเนนงานเพอใหบรรล

ผลส�าเรจก�าหนดบทบาทหนาทความรบผดชอบของบคลากรทงหมดก�าหนดปจจย

การผลตทจ�าเปนตองใชงบประมาณ ตลอดจนคดวธการตดตามประเมนผล

(สหศกดกลนสวรรณ,2548)โดยทางบรษทครเอทฟวนมการวางแผนการท�างาน

โดยการระดมความคด โดยทางบรษทเรยกการประชมนวา การประชมโตะกลม

เพอเปนการแลกเปลยนความคดและเปนการปรกษาหารอในเรองของ การวาง

แนวความคดของรายการซงทางบรษทครเอทฟวนวางแนวความคดไวส�าหรบการ

ตอบสนองความตองการการรบชมรายการของกลมเปาหมายทไดก�าหนดไว คอ

กลมเปาหมายทเปนผชายซงในขนตอนการเตรยมการถายท�าทางบรษทครเอทฟ

วน จะท�าการวางแผนถงขนตอนในการด�าเนนการผลตรายการเพอท�าใหเกด

ประสทธภาพในการท�างานเนองจากการผลตรายการโทรทศนทงหมด7รายการ

จะตองเกดจากการวางแนวทางในการด�าเนนงานไวเปนอยางดเพอท�าใหขนตอน

ของการถายท�า(Production)เปนไปอยางลลวงและเกดปญหานอยทสด

ซงขนตอนท2คอขนตอนการถายท�า(Production)เปนการน�าแผนงาน

และปจจยการผลตทไดจดเตรยมไวไปด�าเนนการผลตใหผลส�าเรจออกมาเปน

รายการโทรทศนผรบผดชอบในขนนคอผก�ากบรายการสงทตองท�าในขนนไดแก

การตดตงอปกรณ(setup)การถายท�ารายการ(shooting-recording)ในขนตอน

นเปนขนตอนการถายท�าจรงๆ แตอาจจะถายท�าโดยบนทกรายการลงบนวดโอ

เทปและท�าการออกอากาศภายหลงหรอออกอากาศสดซงโดยทวไปนยมบนทก

เทปรายการลงบนวดโอเทป ไวตดตอทหลง เพราะวาการถายท�ารายการนนอาจ

จะมขอผดพลาดเกดขนกสามารถน�าไปแกไขในขนตดตอได(สหศกดกลนสวรรณ,

2548)ซงในขนตอนการถายท�าทางบรษทครเอทฟวนจะใชการบนทกเทปเพอน�า

ไปสกระบวนการตดตอแลวจงออกอากาศในภายหลงดงนนขนการถายท�า(Pro-

duction)ทางบรษทครเอทฟวนจงใชวธการถายท�าโดยการออกนอกสถานทเพอ

หาสถานททมทวทศนสวยงามในการผลตรายการจงท�าใหขนตอนนตองมการใช

กลองบนทกภาพไดถง2เครองเพอความนาสนใจของรายการและปองกนความ

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 87

ผดพลาดในการถายท�า ซงอยางไรกตามเมอขนตอนการถายท�า (Production)

มการผดพลาดในการผลตรายการกสามารถน�าไปท�าการตดตอในขนตอนท 3

ตอไปคอขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถายท�า(Post-Production)

ในขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถายท�า (Post-Production)

เมอด�าเนนการผลตรายการเรยบรอยแลว ขนตอนหลงการผลตรายการ นนกคอ

การตดตอล�าดบภาพเปนการน�ารายการทบนทกไวมาตดตอล�าดบภาพท�าเทคนค

พเศษซอนตวอกษรซอนภาพบนทกเสยงบรรยายบนทกเสยงดนตรและการ

ผสมเสยงในการตดตอปจจบนมความทนสมยมากสามารถทจะเสรมเพมเตมแตง

ภาพและแตงเสยงใหไดภาพทเปนทพอใจของผชมเพราะภาพทตดตอออกมาแลว

จะตองไดทงอารมณ ความรสก และความคดสรางสรรคทดกวาภาพเดม และ

เมอผลตรายการเสรจแลวตองตรวจสอบรายการ ซงแบงออกเปนการตรวจสอบ

ดานเทคนคและการตรวจสอบความถกตองของเนอหา แลวจงน�าไปออกอากาศ

(สหศกด กลนสวรรณ,2548)ซงในขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถาย

ท�าทางบรษทครเอทฟวน จะท�าการน�าภาพทไดจากการถายท�ามาท�าการตดตอ

และเรยงล�าดบภาพพรอมกบใสเทคนคดานภาพใหเกดความนาสนใจ รวมไปถง

การใสเสยงดนตรประกอบหรอเพลงประกอบเพอใหรายการเปนไปตามทไดประชม

กนไวตงแตขนตอนของการเตรยมการถายท�าโดยทางบรษทครเอทฟวนใหความ

ส�าคญในการท�าComputerGraphic (CG)เพอเพมความนาสนใจใหกบรายการ

โดยการท�าทงหมด7รายการจะท�าการใชComputerGraphic(CG)ทเหมาะสม

ในแตละรายการแตกตางกนไป หลงจากนนจงท�าการตรวจสอบจาก Executive

Producerซงถอวาเปนขนตอนสดทายกอนการออกอากาศ

จากการศกษาขนตอนทงหมดของกระบวนการบรหารการผลตรายการ

ของบรษทครเอทฟวน ซงสอดคลองกบผลงานวจยของวลยพร วธนหรญญสทธ

(2553) ซงไดศกษาเกยวกบการบรหารการผลตรายการครอบครวเดยวกน ของ

สถานโทรทศนทวไทย ผลการวจยพบวา กระบวนการผลตรายการครอบครว

เดยวกนประกอบไปดวย4ขนตอนคอขนตอนท1วางแผนกอนการผลตรายการ

เปนขนตอนจดเตรยมงานใหมความพรอมทงหมดกอนจะด�าเนนการผลต การ

ประชมเพอระดมความคดจากทมงานสรางสรรครายการเพอเลอกประเดนการน�า

JC Journal88

เสนอ ขนตอนท 2 เตรยมการผลตรายการ จากนนจะเขาสการซอม กอนการ ถายท�าขนตอนท3ผลตรายการจะผลตรายการเปน2รปแบบคอในหองจดรายการ และนอกสถานทขนตอนท4หลงการผลตรายการในขนตอนนจะเปนการน�าเอาเทปโทรทศนซงไดถายท�าไวทงหมด มาตดตอล�าดบภาพใหเหมาะสมและนาชมมากยงขน รวมถงการประเมนคณภาพรายการ โดยจากการศกษาคนพบความ แตกตางในขนตอนของเตรยมการซอมกอนถายท�า เนองดวยรายการครอบครวเดยวกนของสถานโทรทศนทวไทยเปนรายการทจะตองใชการถายท�าในหองจดรายการซงท�าใหตองมการซกซอมเรองของการใหควบนเวท จากการศกษางานวจยทเกยวของและมกระบวนการการผลตรายการทสอดคลองกนกคอฐาดนเลาหพนธ(2542)ซงไดศกษาเรอง“การศกษาวจยรายการไอทวทอลค:กระบวนการผลตรายการและปจจยแวดลอม”เพอทราบถงรปแบบวธการน�าเสนอและกระบวนการการผลตรายการผลการวจยพบวามรปแบบการเปนรายการสนทนาขาวซงมวธการน�าเสนอโดยการถายทอดสดและการบนทกเทปทงในหองจดรายการและนอกสถานท ในสวนของการผลตรายการประกอบดวย4ขนตอนโดยประกอบไปดวย1.ขนตอนการวางแผนการผลตรายการ2.ขนตอนการเตรยมการผลตรายการ3.ขนตอนการผลตรายการ4.ขนตอนหลงการผลตรายการและ จากการศกษาแนวคดการบรหารการผลตรายการวทยโทรทศนและงานวจยทเกยวของในเรองของการบรหารการผลตรายการสามารถอภปรายผลไดวาการผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน มการด�าเนนงานทคลายคลงกบการผลตรายการของสถานโทรทศนหรอบรษทผลตรายการอนๆตามขนตอนของการผลตรายการทงหมด3ขนตอนโดยประกอบไปดวย 1.ขนตอนเตรยมการถายท�า(Pre-Production) 2.ขนตอนการถายท�า(Production) 3.ขนตอนการตดตอภาพและเสยงหลงการถายท�า(Post-Production) ในดานการศกษาในเรองของการศกษารปแบบการด�าเนนชวตLifestyleของผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ของบรษทครเอทฟวนโดยการใชแนวคดการท�าความเขาใจผบรโภคในการอภปรายรปแบบ การด�าเนนชวต หรอ AIOs ซงประกอบดวย กจกรรม (Activities) ความสนใจ

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 89

(Interests)และความคดเหน (Opinions) (Schiffman&Kanuk,1994,p. 665,

อางถงในศรวรรณเสรรตน,2538,น.57) เปนการแบงสวนตลาดตามลกษณะ

โครงสรางดานจตนสยหรอความตองการภายในดานจตวทยาของผบรโภค

ประกอบดวยรปแบบการด�ารงชวตบคลกภาพความตองการ-การจงใจการรบร

การรบร-การสลบซบซอน ทศนคต การแบงสวนตลาดตามหลกจตนสยหรอ

จตวทยาทส�าคญมดงน(Loudon&Bitta,1993,p.67,อางถงในศรวรรณเสรรตน,

2538,น.57)ซงจากการศกษาคนพบไดวาผรบชมรายการโทรทศนรปแบบการ

ใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟวนมรปแบบการด�าเนนชวต

ทสอดคลองกบแนวคดรปแบบการด�าเนนชวตหรอAIOsเนองจากการใชแนวคด

มาเปนหลกในการคนหาค�าตอบถงพฤตกรรมรปแบบการด�าเนนชวตของผรบชม

รายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟ

วนมกจกรรมทคอนขางตางกนเนองดวยผลจากอายทแตกตางและอาชพทแตก

ตางกนซงรวมไปถงการคนพบเรองของความสนใจในเรองตางกนและความคดเหน

ในเรองตางๆ

จากการศกษาแนวคดรปแบบการด�าเนนชวต หรอ AIOs ของผรบชม

รายการโทรทศนรปแบบการใชชวตแบบผชาย(MenLifestyle)ของบรษทครเอทฟ

วน ท�าใหคนพบไดวา การผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน ทงหมด

7รายการนนมการวางแนวความคดในแตละรายการทแตกตางกนไปเพอใหเกด

การครอบคลมในกลมเปาหมายซงเปนผชายทมรปแบบการด�าเนนชวต Lifestyle

ทแตกตางกนไดเปนอยางด

ขอเสนอแนะ

จากการศกษาเรอง “การบรหารการผลตรายการโทรทศนของบรษท

ครเอทฟวนในรปแบบMenLifestyle”ผวจยมขอเสนอแนะจากการศกษาดงน

1.การผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวนในรปแบบการใชชวต

แบบผชาย(MenLifestyle)ควรมการจดการบคลากรทชดเจนในการปฏบตหนาท

โดยแบงหนาทตามความสามารถและทกษะของพนกงานอยางชดเจน

JC Journal90

2.การผลตรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน ในรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย (Men Lifestyle) ควรมการตงวตถประสงคในการน�าเสนอแตละ

รายการใหมความชดเจนเพอเปนแนวทางในการผลตรายการใหสอดคลองกบ

ผบรโภคมากยงขน

3.รายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน ในรปแบบการใชชวตแบบ

ผชาย (Men Lifestyle) ควรมการท�าประชาสมพนธ เพอสรางการรบรใหกบ

ผบรโภค

4.เนองจากรายการโทรทศนของบรษทครเอทฟวน ในรปแบบการใช

ชวตแบบผชาย (MenLifestyle) เปนรายการรปแบบใหมตอการรบรของผบรโภค

ควรมการประเมนผลรายการอยางตอเนอง รวมทงท�าการศกษาถงพฤตกรรม

และทศนคตของผรบชมรายการ เพอน�ามาพฒนารปแบบรายการใหเปนทนยม

มากยงขน

ปท 4 ฉบบท 3 ฉบบพเศษ การคนควาอสระ (ม.ย.-ธ.ค. 55) 91

เอกสารอางอง

หนงสอมาล บญศรพนธ. (2550). วารสารศาสตรเบองตน: ปรชญาและแนวคด.

กรงเทพมหานคร:มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

ศรวรรณเสรรตน. (2538).พฤตกรรมผบรโภค ฉบบสมบรณ.กรงเทพมหานคร:

พฒนาศกษา.

วทยานพนธฐาดนเลาหพนธ.(2542).“การศกษาวจยรายการไอทวทอลค:กระบวนการผลต

รายการและปจจยแวดลอม.” วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขา

สอสารมวลชน คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลย

ธรรมศาสตร.

อญชนสนตไชยกล.(2547).“รปแบบการด�าเนนชวตการรบรเกยวกบตนเองและ

การรบนวตกรรมของวยรนในกรงเทพมหานคร.” วทยานพนธปรญญา

มหาบณฑต สาขาวชาการโฆษณา คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย.

เอกสารอนๆวลยพรวธนหรญญสทธ. (2553).การบรหารการผลตรายการครอบครวเดยวกน

ของสถานโทรทศนทวไทย.รายงานโครงการเฉพาะบคคลปรญญามหา

บณฑต สาขาวชาการบรหารสอสารมวลชน คณะวารสารศาสตรและ

สอสารมวลชนมหาวทยาลยธรรมศาสตร.