มหาวิทยาลัยธนบุรี · Web viewโดยในการอ าน...

76English for everyday life : by Aj.Pornthip Chartdee

Unit 4Topic:

Persuasive / Advertising Advertisement Classified ads. General ads.

สอประเภทเชญชวน,ชกชวน (Persuasive / Advertising)

การอานโฆษรา (Advertisement)

บทอานประเภทโฆษณา จะมเทคนค วธการทสะดดตาและดงดดใหผคนสนใจ นบแตชอของสนคา หรอสงทตองการโฆษณา ซงจะเขยนดวยอกษรตวใหญ สะดดตา หรอใชคำาคม คำาพดทตดปากคน ( Catch Phrase) ประกอบ และอาจมภาพทสะดดตาประกอบดวยกได ผอานโฆษณาเหลานมกไมอานทกตวอกษร ดงนนผออกแบบเขยนโฆษณาจงตองระวงใหขอมลทสำาคญเดนสะดดตาพอทจะใหเหน และจำาไดเพยงการมองครงแรกหรอลอใจใหรสกสนใจตองอานละเอยดอนๆ อกตอไป สำาหรบผอานกตองมวธการอานเพอจะไดไมเสยเวลาอานสงซงไมตองการ ทราบ การอานแบบกวาดสายตา (Scanning) จงมประโยชนอยางยง ตวอยางเชน ผอานสนใจอานโฆษณาขายรถยนต จงเปดหนา Business premises หรอ Classified ad. โดยในการอาน ผอานไมจำาเปนตอง


อานโฆษณาทกชนดในหนานน แตจะกวาดสายตาผานๆ และหยดเฉพาะสวนทเปนโฆษณาของรถยนต เมอถงตองนนกจะหยดดรายละเอยดเฉพาะรถยหองทตองการ หรอใจเปนพเศษ

ขอสงเกตในการอานโฆษณา

1. พจารณารปแบบการเขยน (Typographical feature)คอลกษณะตวอกษรทใชรปภาพ ตลอดจนการวางคำาในขอความในตำาแหนงตางซงสงเหลานจะสะดดตาผอาน และทำาใหผอานรวาWhat is advertised? (โฆษณานนเกยวกบสนคาอะไร)What is the product like? (สนคานนๆ มลกษณะอยางไร)

2. ลกษณะโครงสรางทางภาษาทใช (Language feature)ภาษาทใชในการโฆษณามลกษณะทสำาคญ 2 ประการ คอ1. ลกษณะทางโครงสราง ขอความโฆษณาอาจใชในลกษณะของ

ประโยคสมบรณ (complete sentence) ประโยคลดรป (reduce sentence) และวล (phrase) โดยแตละแบบมลกษณะทสำาคญ คอ short and simple but more meaningful (สนงายแตใหความหมายไดครอบคลมประเดน)

2. ความหมายของคำา ในขอความโฆษราสวนมากจะใชคำาขยาย (adjective/adverb) ทมความหมายในแงด (positive or good meaning) และอาจใชภาษาเชงภาพพจน (Figure of speech) ซงเปนภาษาของการอปมาอปไมยใหความรสกและมองเหนภาพคลอยตามผเขยนทำาใหขอความและงานเขยนนนๆ ม


สสนและชวตชวา เตมไปดวยพลงและยงทำาใหงานเขยนหรอขอความ โฆษณานนๆ เกดความลมลกเขมขนและมความหมายสมบรณยงขน (โดยทวไปภาษาเชงภาพพจนพบมากในงานเขยนประเภทวรรณคด ขาวกฬา หรอประกาศโฆษณาในหนงสอพมพ)

รปแบบภาษาเชงภาพพจนทมกพบในขอความโฆษณา

ลกษณะของภาษาเชงภาพพจนแบงออกไดเปน 9 รปแบบ ดงน

1. Simile คอ เปรยบเหมอน เปนการเปรยบเหมอน เปนการ“ ” ”เปรยบเทยบระหวางขอสองสงทแตกตางกน แตมลกษณะบางอยางทเหมอนกน สวนมากจะมคำาวา like, as หรอ as…as (เหมอน,ราวกบ) เชน Smooth as silk. (นมนวลราวกบแพรไหม)

2. Metaphor คอ เปรยบเทยบ เปนการเปรยบเทยบสงหนงเปน“ ”อกสงหนงโดยตรงเลยทเดยวโดยในการเปรยบเทยบจะไมมคำาวา like หรอ as สวนใหญจะใช verb to be หรอ Linking verb เชน - Her eyes are stars. (นยนตาของหลอนมประกายระยบระยบ

เชน ดวงดาว)- Closter (beer) is the happiness you can drink.

(เบยร Closter เปนความสขทคณดมได มความหมายวาเมอดมเบยร Closter แลวคณจะมความสขใจในรสชาตของเบยร)


3. Personification เปนการเปรยบเทยบโดยสมมตใหสงทมใชคนหรอเปนนามธรรมใหมลกษณะเหมอนคน หรอทำาอากปกรยาเหมอนคนได เชน - The care cougher and died. แปลวา รถไอ/สำาลกแลวก

ตาย หมายความวารถแสดงอาการกระตกเหมอนคนไอ แลวกเครองยนตหยดทำางานกเหมอนอวยวะสำาคญของรางกายคอ หวใจหยดเตน (ในทนคอ รถเสย นนเอง)

4. Symbol คอ การใชสญลกษณแทนความคดหรอสงทเปนนามธรรมเพอทำาใหเขาใจงายขน แทนทจะกลาวออกมาตรงๆ ขอความโฆษณาของไทย สญลกษณทใชแสดงคอคณภาพทไดมาตรฐานและผานการตรวจสอบและรบรองจากหนอยงานราชการทรบผดชอบคอ กระทรวงอตสาหกรรมคอ เครองหมายมาตรฐานสนคารปสเหลยมขนมเปยกปน โฆษณาสวนใหญมกใชสญลกษณ (Logo) ของบรษทเจาของผลตภณฑ สนคาหรอบรการนน ๆ ควบคกบขอความโฆษณาเพอทำาใหผอานจำาตดตาไดงาย เชน


5. Allusion คอ การยกเอาขอความทเกยวกบเหตการณทสำาคญๆ บางอยางหรอบางตอนทปรากฏทางสงคม, ประวตศาสตร, วรรณคด, คำาสอนทางศาสนา ฯลฯ มาสนบสนนหรอขยายความในขอความโฆษณา ทำาใหผอานเขาใจ และเกดความรสกพอใจเหนคณคาของสนคาหรอบรการนนๆ มากขนเชน OMEGA – Official Timekeeper of the Olympic Games, Calgary and Seoul 1988

6. Hyperbole เปนการสรางภาพพจนโดยใชวธการกลาวเกดความเปนจรงเพอเนนและแสดงออกซงอารมณ และความรสกเฉพาะอยางใดอยางหนงโดยมไดคำานงถงขอเทจจรง เชน

7. Alliteration คอ การซำาเสยง ของอกษรตวแรก ซงนอกจากจะทำาใหเกดเสยงสมผสและความไพเราะในเชงภาษาแลวยงทำาใหเกดอารมณและความรสกเฉพาะอกดวย เชน

a) “ Find freshest food, at fairest price here”(ทนมอาหารทสดทสดในราคาถกทสด สำาหรบคณ ) เสยงทซำาคอ /f/

b) เสยงทซำาคอ /P/ ในคำา express, speediest, processing และ printing


c) SANYO

Bring a heartbeat homeเสยงทซำาคอ /b/ ใน bring ,beat และเสยง /h/ ใน heart กบ home

เทคนคทคลายคลงการซำาเสยง คอ การซำาคำา (Repetition of work) ซงบทโฆษณาใชมากโดยมจดมงหมายเพอการเนน ยำาถงลกษณะหรอคณสมบตเฉพาะ

d) คำาซำาคอ Ultimate

3. (หนาทของคำา / จดมงหมายของคำา / ขอความ) Function of Speech ขอความในโฆษณาบางประเภทจะปรากฏ Function of speech เดนชด เชน suggest, recommend, request, give description โดย function ตางๆ เหลานลวนเปนเงอนไขเฉพาะของ function หลกของการโฆษณาคอ persuade เพราะจดมงหมายหลกของการโฆษณา คอ การจงใจใหผอานสนใจซอสนคา หรอใชบรการนนๆ การโฆษณาและการจงในหรอชดชวนนนๆ อาจใชเทคนค วธอนประกอบเชน จงใจโดยการใหคำาเสนอแนะ (persuade by giving suggestion)

Ultimate Power. Ultimate confidence.

Ultimate Freedom.


จงใจโดยการใชคำาถามนำา (Persuade by giving request of question) เชน

- Are you looking from a new shirt?- Why not come in and try our most famous dish

“Pla Dook Foo”วธการอานโฆษณาขนอยกบลกษณะการโฆษณาและชนดของสนคา

หรอบรการทโฆษณาดวย ดงจะไดกลาวในรายละเอยดตอไป

ประเภทของโฆษณา แบงได 2 ประเภทคอ

1. โฆษณายอย (Classified ads.)2. โฆษณาทวไป (General ads.)

รายละเอยดและวธการอานโฆษณาแตละประเภทมดงน1.โฆษณายอย (Classified Ads)

1. โฆษณาขายสนคา การลงโฆษณาหรอประกาศแจงความเหลาน ผทประกาศเปนบคคลทวไปไมจำาเปนตองเปนบรษทหางราน และคาใชจายจะนบตามจำานวนคำาในการประกาศจงเลอกลงเฉพาะขอมลทจำาเปนจรงๆ เทานน คำาขยายตางๆ มกจะถกตดทงไป เพอประหยดเนอทลงโฆษณา การเขยนโฆษณาแจงความในลกษณะนใหสอความหายมากทสดเพราะจะมแตขอมลทสำาคญ ๆ เทานน คอ ชอสนคา รายละเอยดเฉพาะเกยวกบสนคา และสถานทตดตอ บางครงอาจมขอมลดานเวลากำากบไวดวย เพอความสะดวกในการตดตอ

สวนประกอบของโฆษณายอย


ประกาศขายหรอตองการสนคามกจะประกอบดวยสวนสำาคญ คอ

1. หวเรอง (Heading) เปนสวนทเรยกรองความสนใจของผอานแจงใหผอานทราบวาเปนประกาศโฆษณาอะไร หวเรองทนยมใชในการเขยนประกาศโฆษณายอย มดงนFor sale ขายสนคาUrgent sale ขายสนคาดวนGarage sale ขายสนคาราคาถก ตงขายทบานExpatriate leaving เดนทางออกนอกประเทศ (เจาของกลบตางประเทศ)หรอ อาจบอกชนด / ชอของสนคาทตองการขายไวในสวนนไดเลย เชนVolvo 244 DL รถวอลโว รน 224 DL

2.รายละเอยด เฉพาะเกยวกบสนคาสนคาพวกอปกรณเครองใชไฟฟา รถยนต ฯลฯ จำาเปนตองมขอมลทบอกรายละเอยด เพอใหผอานเขาใจโดยสำานวนภาษาทนยมใชในการกลาวถงสภาพของสนคา มดงนคอ

In good / excellent condition อยในสภาพด / ดเยยม(Almost) new (เกอบ/แทบ) ใหมBrand new ใหมเยยมHighest quality คณภาพสงทสด

3.สถานทโดยทวไปนยมใชเบอรโทรศพท


4.เวลาในการตดตอจะมเฉพาะบางกรณเทานน ขอใหพจารณาตวอยาง โฆษณาสนคาตอไปน

ตวอยางของโฆษณายอยขายสนคา

2. โฆษณาขายหรอใหเชาอาหารหรอทพกอาศยสวนประกอบสำาคญม ดงน คอ1. หวเรอง Heading เปนสวนทใหขอมลอยางกวางๆ ลงไปวา

เปนบานหรอหองชดแบบไหน เชนo House/Flat/Apartment for sale = มบานหรอหอง

ชดจะขาย


o House/Flat/Apartment for rent = มบานหอหองชดใหเชา

to letบางครงอาจระบใหชดเจนวาเปนบานหรอหองชดแบบไหน เชน5 Bedroom Apartment หองชดทม 5 หองนอน2- Story House บาน 2 ชนDeluxe Apartment หองชดพเศษ

2. รายละเอยดเกยวกบอาหาร สถานททจะขายหรอใหเชา เชน จำานวนหองเครองเรอน เครองใช อปกรณตางๆ โดยทวไปมกใชคำาศพทตอไปนคอ

คำาศพททมกใช

maid’s roombathroomloungeparkingeconomic ratenewly renovatedwith balconyfully furnishedfurnishedunfurnishedluxuriously furnishedexclusive

หองคนรบใชหองนำาหองนงเลนทจอดรถราคาประหวดซอมแซม/ ปรบปรงใหมมระเบยงมเฟอรนเจอรครบมเฟอรนเจอรไมมเฟอรนเจอร

weekly rentmonthly rent-automatic fire alarm systemconvenient locationbeauty salonunitgarden compoundready for viewing nowfor rent, short term rent

เชารายสปดาหเชารายเดอนระบบสญญาณไฟอตโนมตทำาเลดหองเสรมสวยหนวย / หองสวนใชรวมกนพรอมใหเขาชมใหเชา (ระยะสนไมทำาสญญา)ใหเชาระยะยาว


designedluxuriouscarpetedcleaning serviceoffice equipmentquietfacilitylaundry serviceexercise roomcentral hot waterpool / swimming pool-Ideal/suitable for family with children

หรหรา/ตกแตงอยางหรหราออกแบบพเศษไมซำาแบบใครหรหราปพรมไวแลวบรการทำาความสะอาดมอปกรณสำาหรบสำานกงานสงบเงยบอปกรณอำานวยความสะดวกบรการซกรดหองกายบรหารนำารอนทตอทอจากสวนกลางสระวายนำาเหมาะสำาหรบครอบครวทมเดก

-for lease, long term rent, for long term leaselease-private, individual direct telephoneareashady areasuitfully furnishedwater heatersecurity24 hour guard4 units

(ทำาสญญาเชา)สญญาเชาโทรศพทสายตรง, โทรศพทใชสวนตวบรเวณบรเวณรมรน มตนไมไมรอนหองชดตกแตงครบเครองทำานำาอนการรกษาความปลอดภยมยามรกษาการตลอด 24 ชม.มเพยง 4 หองชด

ตวยอและคำายอ (Abbreviations and Short forms)

บางครงจะนยมใหตวยอหรอคำายอกบอปกรณเครองใช หองตางๆ เพอประหยดเนอท ซงตวยอหรอคำายอเหลาน ไดแก

direct tel. = direct telephone โทรศพทสายตรง


tel. = telephone โทรศพท

air/airco nds. = air condition เครองปรบอากาศ

baht = bathroom หองนำา

b/r = bedroom หองนอน

maids = maid’s room หองคนรบใช

fl. = floor ชนท

Tlx = telex หมายเลข telex

H/C water = hot/clod water ทอนำารอนและนำาเยน

Sq.m = square meter ตารางเมตร

Sq.wahSq.wah = square wah ตารางวา

Cent = central จากศนยกลาง

Opp. = opposite อยตรงขามกน

W.C./W/C = water closet หองนำา

Ref./fridge = refrigerator ตเยน


3. สถานทตดตอมกใชเบอรโทรศพทและอาจระบชอวาตดตอไดทใคร เฉพาะตวอยางของโฆษราขายหรอใหเชาอาคาร

3.ประกาศโฆษณาบรการตางๆ /รานคา / บรษทขนาดยอม

ประกาศโฆษณาบรการตางๆ นเปนสวนหนงในการโฆษณายอย (Classified Ads.) โดยลกษณะบรการอาจเปนการใหเชา รบแลกเปลยน , บรการรบเหมากอสรางบรการซอมบำารง บรการดานกฎหมาย การจดทะเบยน เปนตน มวธการเขยนสำาหรบขนตอนโดยยอดงน

1. หวเรอง Heading กลาวนำาใหทราบวาเปนบรการแบบใด เชนFor construction service = บรการรบเหมากอสรางRent a TV /Video = บรการใหเชา TV/วดโอ ฯลฯ

2. รายละเอยดเพมเตม Description/ Detail บอกใหทราบเกยวกบลกษณะการใหบรการ เชน ใหเชาระยะยาวหรอระยะสน อตราคาบรการ เปนตน

3. ชอ / ทอยสำาหรบตดตอ


คำาศพททมกพบในประกาศโฆษณาบรการตางๆ

Inter door (interior decoration)DesigningPainting jobHues extensionElectricity & water supply installationSkilled technicianFree installationRent on long termRent on short termA free repair serviceCall / contract / Ring /Tel.Not depositFree home deliveryMembership feeCompetitive rateReservationReservation ticketReservation accommodationDocumentInstant service

การตกแตงภายในการออกแบบงานทาสการตอเตมบานการตดตงระบบสงนำา ไฟชางทชำานาญงานตดตงฟร / ไมคดมลคาบรการใหเชาระยะยาวบรการใหเชาระยะสนบรการซอมฟร / ไมคดมลคาตดตอไดทหมายเลขโทรศพทไมตองวางเงนมดจำาสงถงบานราคาสมาชดอตราทนาพอใจจอง ,สำารองจอง / สำารองตวลวงหนาจอง/ สำารองหองพกลวงหนาเอกสารบรการทนใจ / วองไว

ตวอยางประกาศโฆษณาบรการตางๆ


2. โฆษณาทวไป (General Ads.)สงทผอานตองพยายามคนหาคำาตอบใหกบตนเองในขณะทอานโฆษณาทวไปคอ 1. What is advertising? โ ฆ ษ ณ า น น เ ก ย ว ก บ ส น ค า ห ร อ

ผลตภณฑอะไร


2. To what purpose is the extract? ขอความนมจ ดม งหมายอะไร โดยทวไปจดมงหมาค อ To advertise or To persuade เพอโฆษณาหรอชดชวน

3. What is /are claimed? Or what advantage does the advertised product claim? สนคานนๆ อางถงเงอน / ประโยชนไวอยางไรคำาถามทง 3 นมกปรากฏในบทอานทเปนโฆษณาแบบแผนของโฆษณาทวไปน ไมอาจกำาหนดไดแนนอน สำานวนภาษาทใชกสามารถกำาหนดได เวนแตทศทางของความหมายของค ำาท ใช ซ งจะ เป นค ำาท ม ความหมายในด านด (positive meaning words) ซ ง ส ว น ม า ก เ ป น adjective เ ช น excellent, great , successful, progress advanced เปนตน

มหาวิทยาลัยธนบุรี · Web viewโดยในการอ าน...

Documents

Transcript of มหาวิทยาลัยธนบุรี · Web viewโดยในการอ าน...