ฟรีแมกกาซีน real estate ฉบับแรกของไทย! ·...
Transcript of ฟรีแมกกาซีน real estate ฉบับแรกของไทย! ·...
ฟรแมกกาซน real estate ฉบบแรกของไทย!
ISS
UE
_0
8 F
EB
RU
AR
Y 2
01
8F
RE
E C
OP
Y! B
Y W
WW
.TE
RR
AB
KK
.CO
M
G E N E R A T I O N Y ’ S B E H A V I O R & L I F E S T Y L E S T U D Y Y , I N S P I R A T I O N | Y , H A P P E N I N G | I N T E R V I E W |
Y & M O N E Y M A N A G E M E N T
ED?TOR TALK
CONTENTS
พลงของคนหนมสาวนนแมจะแขงกราวแตกสรางความยงใหญไดตลอดมา ในตอนทจอหน เลนนอน (JohnLennon)น�าพาวงเดอะบเทลสประสบความส�าเรจถงขดสดเขามอายแคเพยง26ปเชนเดยวกบเจมสดน(JamesDean)นกแสดงออสการในวย24ปทกาวเขาสการเปน1ใน5ของประวตศาสตรออสการทไดเขาชงรางวลจากการรบบทน�าในภาพยนตรเปนครงแรก ถงแมการเสนอชอเขาชงรางวลในครงนน จะเกดขนหลงจากทเขาเสยชวตในป1956 กตาม นอกจากนยงมคนหนมอกมากมายในทกอาณาเขตของโลกน ทก�าลงเคลอนไหวและสรางการเปลยนแปลงบางอยาง ค�าบอกใบของเรากคอ คนหนมสาวเหลานไมเคยเปลยนวถของโลกแตโลกนนเปลยนไปตามวถของพวกเขาหรอคณจะคดคานวาทกลาวมาไมเปนความจรง? เวบไซต google มผลการคนหาค�าวา gen yทงหมดประมาณ 23,3000,000 รายการใน 0.42 วนาทนอกจากเนอหาเรองการอธบายลกษณะของเจนวายแลว
โดยสวนใหญเกอบทงหมดทเหลอคอบทความเกยวกบการท�างานรวมกบเจนวาย เหนไดชดวาคนสวนใหญลวนตองการเขาใจและปรบตวใหเขากบคนหนมสาวเหลานเพราะพวกเขานแหละคอคลนลกใหญทสรางกระแสใหมในทกมต ในสหรฐอเมรกาวงการอสงหารมทรพยขนาดกลางและขนาดเลกก�าลงประสบปญหาคนเจนวายไมซอบานราคาอสงหารมทรพยใจกลางเมองเรมเตบโตจนถงจนสงสดและตลาดเชากลายเปนตลาดขนาดใหญทมลกคาหลกเปนกลมเจนวายนอกจากนนยงมปรากฎการณบมเมอแรงของเหลาเจนวายทเลอกจะพกอาศยกบครอบครวมากกวาการซอเปนของตวเองท�าใหเกดขอสงสยวาท�าไมคนเจนวายถงไมซอบาน? ความสมพนธ เชงสงคมและเศรษฐกจรอบตวประชากรกลมเจนวาย คอการสงสญญานใหพรอมส�าหรบการปรบตวจงเปนทมาของTERRA HINT Y SERIES ไข
รหสลบ GEN Y จดเปลยนอสงหารมทรพย 4.0ฉบบน
ธนาภรณตนยาบรรณาธการ
หยง รน ไมฟงใคร แต GEN Y ยกยองคนเหลาน
GEN Y เสพตดอนเตอรเนตมากแคไหน
GENERATION Y’S BEHAVIOR & LIFESTYLE STUDY
ชวต GEN Y ในนาทท 10
เปลยน GEN Y ใหกลายเปนลกคาประจ�า
GEN Y กนหร อยแพง กระเปาแบน ซอบานไมได
ธรกจถกจรต GEN Y
สดสวน GEN Y ในประเทศไทย
บรหารเงนสไตล GEN Y เปนตวเองไดไมตองฝน
I N S P I R AT I O N 4
6
8
12
16
18
20
22
24
H A P P E N I N G
C O V E R S T O R Y
I N T E R V I E W
T H I S W O R L D I S F L AT
M O N E Y H A B I T S
B U S I N E S S I D E A
D E M O G R A P H YR E P O R T
M O N E Y M A N A G E M E N T
Inspiration
หยง รน ไมฟงใคร แต GEN Y ยกยองคนเหลาน
Y, INSPIRAT?ON
page 4HINT Magazine by
ปญหาปวดใจทงคนทไดพบและคนท
ไดฟงเกยวกบพฤตกรรมของ“เดกสมยน”ท
หลายคนถงกบตองตงกระทHowtoในการ
ปรบตวรวมกบประชากรกลมGenYทก�าลง
มบทบาทส�าคญในสงคมการท�างาน และจะ
เปนประชากรกลมทมขนาดใหญทสดในโลก
ในป2020
GenYหรอกลมคนทเกดในชวงพ.ศ.
2523-2537นนเปนกลมประชากรทอยในยค
แรกเรมของดจตอลกระแสการเปลยนผานท
รวดเรวของเทคโนโลยและสงแวดลอมในโลก
ท�าใหพวกเขานนเปนกลมประชากรทมความ
คดแปลกใหม ปรบตวงาย ซงเปนผลมาจาก
ความเปลยนแปลงเหลานนนเอง แตกใชวา
GenYจะหวดอมทะลไมฟงใครเพยงอยาง
เดยว เพราะคนกลมนเองกมความนบถอตอ
คนอนอยเหมอนกน เพยงแตพวกเขาจะไม
นบถอในฐานะ“บคคล”ทมระดบอาวโสกวา
เทานน แตยงตองมหลกการหรอแนวคด
พรอมทงการกาวไปสเปาหมายอยางหนกแนน
เพราะGenYหลายคนตางมความอยากได
อยากท�า กระหายในสงแปลกใหม รวมถงให
คากบความฝนและเปาหมายซงหากมสงเหลา
น Gen Y จะนบถอราวกบเปนไอดอลเลยท
เดยว เรามาดกนวา ใครกนบางนะ ทเหลา
GenYนบถอเปนIdol
โหนง วงศทนง ชยณรงคสงห - ผกอตงนตยสาร a day บคคลตวอยางในยคแรกๆของเหลา
GenYแมวาชวงหลงจะเรมแผวๆเรองความ
นยมไปบางแลว แตเรองราวของวงศทนงนน
กยงเปนทนบถอของ Gen Y อยางเดม
เนองจากadayถอเปนcreativemagazine
เจาแรกของไทยเลยกวาไดอกทงวธการกอตง
และแนวคดของนตยสารยงแปลกใหมอกดวย
โดยเขามค�าพดตดปากจนเหมอนเปนลายเซน
วา “วธการจดการกบความฝน คอลงมอ
ท�าใหเปนจรง”
วงศทนงวางแนวคดดานเนอหาของa
dayบน3สวนคอIdeaความคดสรางสรรค,
SomebodyบคคลบนดาลใจและNostalgia
เรองราวยอนอดตทท�าใหเกดความสขและ
ประทบใจ จากนนกอตงนตยสารดวยการ
ระดมทนจากผ อานในวธการประกาศขาย
หนๆ ละ 1,000 บาท โดยนตยสาร a day
ฉบบแรกทวางจ�าหนายในเดอนกนยายนพ.ศ.
2543ขายดมากจนตองพมพซ�าถง2ครง
adayยงคงเผยแพรมาเรอยๆและ
ยงเปนนตยสารทใหแรงบนดาลใจและความ
คดสร างสรรคแก คนร นใหมเสมอมาจน
ปจจบนแมวงศทนงจะลาออกมาแลวกตาม
เตอ นวพล ธ�ารงรตนฤทธ - ผก�ากบภาพยนตรนอกกระแส “นวพล”เปนไอดอลของGenYท
ไดรบความนยมมากในชวง2-3ปนโยเขาจบ
การศกษาจากคณะอกษรศาสตรจฬาลงกรณ
มหาวทยาลย นวพลเรมตนเขาส การขดๆ
เขยนๆจากการเปนนกศกษาฝกงานนตยสาร
adayในโครงการateamjuniorแมไมได
จบภาพยนตรแตเขากไมเคยลดละในการเดน
ตามความฝนทอยากจะเปนคนท�าหนงทเนน
การเขยนบทมากกวาโปรดกชน(หรอหนงอน
ดนนเอง)โดยหลงจากเรยนจบเขาไดตงใจวา
จะจดจออยกบเสนทางสการเปนนกท�าหนง1
ป และสงหนงสนเขาประกวดหลายๆเวท
กระทงเขาตาผก�ากบและนกเขยนบทจากคาย
หนงGTHและไดถกชกชวนใหไปฝกเขยนบท
ซงจากจดนเองท�าใหเขาไดรวมเขยนบทภาพ-
ยนตรดงๆมากมายอยางรถไฟฟามาหานะ
เธอ,TopSecretวยรนพนลาน,รก7ปด
7หนและHomeความรกความสขความ
ทรงจ�า
สงท�าใหนวพลถก Gen Y จดจ�าใน
ฐานะไอดอลกคอ การพลกวงการภาพยนตร
ไทยดวยหนงนอกกระแสเพราะความนยมใน
หนงแตละเรองของเขานนสงมากทเดยวและ
เปนหนงนอกกระแสเพยงไมกเรองทถกฉายใน
โรงภาพยนตรหลกแถมยงอยกบคายหนงใหญ
อยางGTHในเรองฟรแลนซ..หามปวยหาม
พกหามรกหมออกดวย
“ถาคณรกมนแลวไดท�า แมจะมองไมเหนจด
หมายเลย คณกจะมความสข”
นวพล ธ�ำรงรตนฤทธวงศทนง ชยณรงคสงห
page 5Issue 4 : February 2018
Inspiration
โอปอล ปาณสรา อารยสกล- สตรทขามผานค�าครหา นกแสดงและพธกรมากความสามารถ
คนน ถกมองในฐานะไอดอลของ Gen Y ก
เพราะความมนใจของเธอ รวมไปถงทศนคต
ตอการมองโลกและการใหเกยรตตอผอน
เนองจากโอปอลตองฟนฝาค�าครหาและค�า
ดถกในรปลกษณทไมใช“พมพนยม”ของคน
ไทยมากมายท�าใหเธอตอตานSocialBully
เปนอยางมากและดวยการพสจนตนเองดวย
ผลงานมากมายทงภาพยนตร,ละครโทรทศน,
โฆษณา,รายการโทรทศน,มวสกวดโอหรอ
งานพธกรตางๆ และรางวลในฐานะผหญงท
มากความสามารถเชน รางวล Young &
SmartVoteประเภทfashioniconstylish
จากนตยสารสดสปดาห,รางวลสวยพลกโฉม
จากWomenHealthAward 2012และ
รางวลสามญชนแมพมพของสตร เนองในวน
สตรสากลจงไมแปลกใจทเหลาGenYตาง
ใหการยอมรบในตวเธอ
“การใหเกยรตในความแตกตางและเทา
เทยมกนของมนษย เปนสงทควรเกดขน
ไมใชเหรอ”
ตน อาทวราห คงมาลย- Forrest Gump of Thailand บรษแหงป2560ทไมถกพดถงคงไม
ไดเพราะเขาคนนไดกาวขนมาจากการเปนนก
รองสวรบรษของประเทศไทยจากโครงการ
กาวคนละกาว วงจากเบตง-เชยงราย เพอ
ระดมทนใหกบ 11 โรงพยาบาลทวประเทศ
จากเดมเปาหมายคอ 700 ลานบาทแตเมอ
สนสดระยะเวลาโครงการ กลบมยอดบรจาค
รวมกวา1,370ลานบาท
ตนจบการศกษาจากคณะนตศาสตร
จฬาลงกรณมหาวทยาลย และท�างานเปน
พนกงานตอนรบบนเครองบน แมเสนทาง
เหมอนจะสวยหรอยแลว แตเขากลบทงไป
และออกมาท�างานเพลงกบวงดนตรทได
รางวลชนะเลศการประกวดHotWaveMu-
sicAwardครงท1(2539)ในชอวงละออน
กอนจะมาตงวงใหมในชอ Bodyslam ททก
คนรจกกนดในปจจบน
ไมรวาตนมเหตผลอะไร ถงไดลกขน
มาท�าสงทยงใหญอยางโครงการกาวคนละกาว
แตแรงกระเพอมของการกระท�าของเขานน
ตกกระทบตอคนไทยทกคนไมใชแคเฉพาะ
GenY เทานนซงลาสดมการเปรยบเทยบต
นกบForrestGumpตวละครจากภาพยนตร
ทใหแรงบนดาลใจและสงยงใหญเหมอนกน
ทงการเปนนกกฬาปงปอง, การออกวง หรอ
การจบมอกบผ น�าประเทศกตาม และแม
โครงการกาวคนละกาวจะส�าเรจและบรรลเปา
หมายไปแตความยงใหญในสงทผชายคนนได
ท�าไวจะยงอยในความยกยองของคนไทยตอ
ไปแนนอน
“ “แคกาวเลกๆ จากทกคน เมอรวม
กนแลว มนจะสามารถเปนกาวยาวๆ ขนมา
ไดจรงๆ”
ชชชาต สทธพนธ - รมว.ทแขงแกรงทสดในปฐพ คงไมตองพดอะไรกนมากส�าหรบ
ผชายคนน อดตรฐมนตรทแขงแกรงทสดใน
ปฐพ ยนยนดวยแฟนเพจสวนตวทมจ�านวน
มากกวา600,000คนอกทงยงเปนรฐมนตร
คนแรกทมคนแตงคอสเพลยตามมสตกเกอร
ไลน และเกมเปนรปของตวเอง เหลานกมา
จากความเอาจรงเอาจงในการท�างาน อกทง
ยงมองปญหาในภาพรวมและความจรงใจใน
การแกไขปญหา ไมวาจะเปนตอนทด�ารง
ต�าแหนงรฐมนตร หรอแมแตปจจบนทด�ารง
ต�าแหนงCEOของQHouseกตาม
หากใครตดตามอยางเขาอยางใกลชด
จะรวาเขานนเอาจรงเอาจงอยเสมอ ไมวาจะ
เปนการทดลองนงขนสงสาธารณะดวยตวเอง
ไปจนถงนงรถไฟจากหวล�าโพงไปฉะเชงเทรา
และการหาความรอยางสม�าเสมอ การลงมอ
ท�าอยางเปนรปธรรมโดยไมเรยกรองแตสมผส
ได ท�าให Gen Y ยกต�าแหนง รฐมนตรท
แขงแกรงทสดในปฐพใหอยางไมลงเล
“ถาเราเขาใจชวตเขา เรากจะเหนวาชวต
คนมนกเหลอมล�า มนไมตองไปดไกลเลย”
อำทวรำห คงมำลย
ปำณสรำ อำรยสกล ชชชำต สทธพนธ
GEN Y เสพตดอนเตอรเนตมากแคไหน?
Happening
page 6
Y, HAPPEN?NG
HINT Magazine by
ใครๆกชอบบอกกนวาเดกGenYตด
Internetสดๆหนไปทางไหนกเจอแตคนกม
หนากดมอถอแตเคยสงสยกนมยวาแลวทกม
หนากดๆ กนนพวกเขาดอะไรกน? ใชเวลาด
กนนานมากแคไหน? ทมงาน TERRAHINT
เจอตวเลขทน าสนใจจาก ETDA หรอ
ส�านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกส
พบวาจากการส�ารวจการใชInternetป2560
“Gen Y ใช Internet สงทสดเมอเทยบกบ
Genอนๆทงในวนท�างานและวนหยด”เทา
นกนาจะตอบค�าถามของเราไดแลววาGenY
เสพตดInternetมากแคไหนทนเรามาดกน
วาทวา“มากทสด”นมนมากแคไหนกน?
แลวเหลาGenY เขาใช Internetท�าอะไร
บาง?
ในวนหนงGenYใชเวลาอยกบIn-
ternetไมต�ากวา7ชม.ตอวนไมวาจะเปนวน
ท�างานหรอวนหยด ซงหากเทยบกบ Gen
อนๆ แลว พวกเขาใชเวลาอยกบ Internet
มากทสดเลยทเดยวเอางายๆวาหากเทยบกบ
รนนองอยาง Gen Z กยงคงทงหางอยพอ
สมควรและสถตอกตวทนาสนใจคอGenY
ครองแชมปใชInternetสงทสด3ปซอนเลย
ทเดยว!
ถาลองมาดรายละเอยดกนอกทวาท
ใชInternetมากถง7ชม.เนยเหลาGenY
ใชInternetท�าอะไรบางจากผลการส�ารวจ
ของETDAพบวาGenYใชYouTubeมาก
เปนอนดบ1ถง98.6%กแนละคนGenน
ตดการดVDOOnlineมากกวาการดทวซะ
อกรองลงมาดวยผลทใกลเคยงกนคอGenY
ใชLINEเปนสดสวน97.9%และใชFace-
bookเปนสดสวน97.8%
แตสงทกวนใจGenYในการใชIn-
ternetมากทสดคอ“โฆษณาออนไลน”โดย
71.5% ของ Gen Y พบวาไมชอบโฆษณา
ออนไลนทพบเจอตามเวปไซตตางๆ ซงหาก
เทยบกบ Gen อนๆแลว Gen Y จะแอนต
โฆษณาออนไลนมากกวาGenอนๆเปนพเศษ
ท�าใหเราตงขอสงเกตวาคนGenYนไมชอบ
การโฆษณาออนไลนตรงๆพวกเขารสกวามน
เปนการรบกวนและนาร�าคาญจนเกนไป
หากนกการตลาดมาเหนตวเลขชดน
อาจจะบอกวาทมงบไปทออนไลนทงหมดก
คงจะไมถกเทาไหรนกอยาลมวาGenYไมใช
GenทเกดมาแลวมInternetเลยแตพวกเขา
โตมากบการเปลยนแปลงทางเทคโนโลยตาง
จาก Gen Z ทเปนเดกร นใหม ทไมร จก
เทคโนโลยของสมยกอน ซงทมงาน TERRA
HINTเองกพบสถตอกชดทนาสนใจจากKan-
tarMillwardBrown เปนบรษทวจยชอดง
จากองกฤษทจะมาตแผวาสดทายแลวGen
Y (ในประเทศไทย) กยงเสพโฆษณาจากสอ
นอกบานหรอสออนๆอย ไมแพGenXเลย
โดยเฉพาะสอทางวทย, โฆษณาในโรงหนง
และสอนอกบานGen Y กยงเสพสอเหลาน
มากกวาGenอนๆเสยดวยซำ
ตองบอกวาท�าการตลาดกบ Gen Y
ในชองทางไหนคงไมใชเรองยาก เพราะด
เหมอนวาคนกลมนจะยอมรบสอแทบจะทก
ชองทาง ขาดกเพยงแตวาจะตองท�าโฆษณา
ยงไงใหโดนใจมาก กวา นนแหละคอโจทยท
ยากส�าหรบนกการตลาด
“GEN Y ใช Internet สงทสดเมอเทยบกบ GEN อนๆ ทงในวนท�างานและวนหยด”
เพราะ GEN Y เสพ Internet ไมต�ากวา 7 ชม.ตอวน
GEN Y เสพตด YouTube มากเปนอนดบ 1
page 7Issue 4 : February 2018
Happening
Cover Story
page 8
GENERATION Y’S BEHAVIOR & L?FESTYLE STUDY
HINT Magazine by
“ไมไดเรองเลยเดกสมยน!”
ภาพของรนเกาทผานการอาบน�ารอนมากอนมกมองGenYวาเปนเดกวยรนทาทางปอแปรกสบายใชใหท�าอะไรกอดๆออดๆท�างาน
มาตงนานไมเหนจะมอะไรเปนชนเปนอนแตดนจบกาแฟแกวละเปนรอยแถมมรปไปเทยวตางประเทศมาอวดกนในโซเชยลมเดย
มการส�ารวจวาGenYในอเมรกาสวนใหญมเงนเกบนอยกวา1,000ดอลลารในบญชเมอสบหาเหตผลทลกไปกวานนกพบวาการใช
จายในระยะสนของเหลาGenYในอเมรกานนหมดไปกบการใชชวตประจ�าวนและเพอตอบสนองความตองการของตวเองไดแกการดคอนเสรต,
ไปงานอเวนท, ทานอาหารในหางสรรพสนคา, ซอเสอผา, ซออปกรณอเลคทรอนกส, ซอกาแฟ และการใชบรการขนสงทไมใชขนสงสาธารณะ
อยางTaxiหรอUberท�าใหมค�าพดกระแซะในท�านองทวาทคนรนใหมซอบานไมได กเพราะการมไลฟสไตลทแพงเกนไป
page 9Issue 4 : February 2018
Cover Story
ทมงานTERRAHINTไดส�ารวจพฤตกรรมและไลฟสไตลของ
คนGenYอายระหวาง25-37ปในเขตกรงเทพฯและปรมณฑลซง
เปนกลมวยเรมตนเขาสตลาดแรงงานและเรมมก�าลงซอทอยอาศยพบ
วาคนGenYกวา54%ยงไมคดจะซอทอยอาศยในเรวๆนโดยคน
กลมนมรายไดตอเดอนประมาณ18,000-35,000บาท/เดอนซงดแลว
กไมถอวานอยเมอเทยบกบอายการท�างาน แตคนกลมนกลบไมมเงน
เกบเพยงพอเนองจากมภาระหนทงจากบตรเครดตและผอนรถยนตท
สง
ส�าหรบในประเทศไทยป2560มขอมลการเปดบญชบตรเครดต
ใหมถง2.2ลานใบและกวา50%เปนการเปดใหมใหกบคนGenY
ซงกมการยนยนทสอดคลองกนจากผลการวจยของสถาบนธนาคารอก
แหงหนงวาGenYถอบตรเครดตเฉลยกนคนละ3ใบทเดยวนอกจาก
นนนดาโพลไดเปดเผลผลส�ารวจเรองพฤตกรรมการออมและภาวะ
หนสนของประชาชนในครงปแรก 2560 จากกลมตวอยางจ�านวน
2,000คนพบวา45.15%มรายไดและรายจายพอๆ กนโดยมราย
ไดตอเดอนเฉลยประมาณ26,459.91บาทและมรายจายตอเดอนเฉลย
อยท21,606.75บาท
ไมพอแคนน! หนสนโดยรวมโดยเฉลยของ Gen Y ทอายไม
เกน 30 ป ยงสงถงกวา 565,302.88 บาท
โดย59.47%มาจากการซอ/ผอน/ช�าระสนคาและการบรการ
สนคาอปโภคบรโภค
INTAGEAcademyไดท�าการส�ารวจดวยแบบสอบถามเพอ
หาค�าตอบวาGenYนนเทยวเกงชอปปงเกงและใชจายตามอ�าเภอ
ใจจรงหรอไมโดยไดส�ารวจกลมตวอยาง100คนพบวารายจายสวน
ใหญ39%เปนคาใชจายในชวตประจ�าวน21%เปนคาใชจายภายใน
บาน15%เปนคาใชจายหนสน14%เปนเงนออม/ลงทนและ11%
เปนคาชอปปงและสงสรรคซงเปนทนาสนใจวาจรงๆแลวGenYไทย
สรยสรายหรอขอจ�ากดทางเศรษฐกจบบบงคบใหเปนแบบนกนแน?
เพราะยคนแมรายไดจะเพมขนจากสมยรนพอรนแมเรากจรง แตราย
จาย(เชงบงคบ)นนกเพมขนมากตามไปดวยคนรนพอรนแมเงนเดอน
หมนตนๆกสามารถผอนบานผอนรถไดพรอมๆกนตดภาพมาปจจบน
จะหาคอนโดหองเลกๆ พนท 20 กวาตารางเมตร กเลอดตาแทบ
กระเดนกนแลว
Cover Story
page 10HINT Magazine by
น อ ก จ า ก น น ย ง ม ค ว า ม เ ห น ทสอดคลองกนจากDavidBersonหวหนานกเศรษฐศาสตรจากNationwide InsuranceCo.ทบอกวาคนGenYตองการทจะอาศยอย ในชานเมองมากกวาในเมอง แตกยงต องการความสะดวกสบายเชนเดยวกบใจกลางเมองท�าใหมแนวโนมอยางมากทGenY จะพอใจทอาศยอยท�าเลกงกลางระหวางชานเมองกบในเมอง ถาจะท�าความเขาใจใหลกไปกวานนกคอคนGenYนนมพฤตกรรมการใชชวตทเปลยนไป ทง Live-Work-Play ทมความยดหยนและยากทจะคาดการณได จากการส�ารวจคนกล ม Gen Yจ�านวน13,000คนของCBREจากตางอาชพจ�านวน20ประเทศพบวา55%ของGenY นน ไมไดคาดหวงวาจะตองซอทอยอาศยเปนของตวเองเนองจากราคาทเพมสงขนอกทงในสหรฐอเมรกา มการส�ารวจทจะชวยสนบสนนพฤตกรรมการครอบครองทอยอาศยในอนาคตและการเปลยนแปลงแนวโนมในการซอบานโดยผลจากการส�ารวจพบวา57%ของคนในยคปจจบนเชอวาการครอบครองบานนนไมใชเรองส�าคญส�าหรบคนGenYอกตอไปและอก54%เชอวาการเชาทอยอาศยเปนเรองทนาสนใจส�าหรบคนGenYมากกวา ขอมลทนาสนใจอกอยางกคอ โดยเฉลยแลวคนกลมGenYนนจะมคาใชจายส�าหรบทอย อาศยถง 1 ใน 3 ของรายไดทงหมดทม และไมวาจะเปนการซอหรอการเชา Gen Y กจะยนดจายเปนเงนจ�านวนนเทานน อกทงยงปฏเสธทจะยอมจายเงนเปนกอนใหญหรออดออมเงนเพอการดาวนทอยอาศยเปนของตวเองโดย33%ของคนกลมGen Y ทคดจะซอทอยอาศย จะยมเงนจากครอบครวหรอกเงนธนาคารเพอดาวนบานพฤตกรรมแบบนเกดขนเยอะในทวปเอเชยและก�าลงเกดมากขนในสหรฐอเมรกา อกทงคนกลมGenYมกมหนตดตวมาจากตอนเรยนทงการเรยนในปรญญาตรและปรญญาโทจากในและตางประเทศมเพยง16%ของคนกลมGenYเทานนทตองการมบานเปนของตวเองแตจะไมวางแผนการครอบครองทอยอาศยในชวงเรมตนของชวตวยท�างานซงหมายความวาการเชาทอยอาศยนนจะเปน
การเชาในระยะยาวมากกวาคนในรนกอนๆ ในดานพฤตกรรมการท�างานของคนGenYพบวาอายในการท�างานของคนกลมนตอองคกรใดองคกรหนงมกจะสนคนกลมนจะไมผกมดตวเองกบทใดทหนงเปนระยะเวลานานๆ โดย 62% จากคน Gen Y จ�านวน13,000คนใน20ประเทศทวโลกพบวาจะพอใจทจะยายงานไปในต�าแหนงทสงกวาหรอต�าแหนงเดมแตมความทาทายมากขนโดยมกจะเลอกองคกรทใหความอสระและสงเสรมวธคดและการสรางสรรคสงใหมๆในการท�างานคนกลมGenYทอยกบบรษทใดบรษทหนงนานๆจะมปจจยมาจากบรษทนนสามารถใหโอกาสในการเรยนรและเพมศกยภาพตนเองไดตลอดชวตคนGenYจ�านวนมากยนยอมทจะยายงานบอยครงเพอการเรยนรทกษะใหมๆ เนองจากคน Gen Y บางสวนมกอาศยอย กบครอบครวหรอเชาทอย อาศยท�าใหภาระในการใชจายสวนนจะนอยลงกวาคนรนกอนซงจ�านวนเงนทเหลอGenYใหน�าหนกไปกบการใชจายในการหยอนใจมากสดถง48%ของรายไดทงหมดเชนการทองเทยวการชอปปงออนไลนการดหนงการดคอนเสรตหรอการทานอาหารนอกบานมการส�ารวจพบวาGenYนนออกไปใชบรการหองสรรพสนคาอยางมนยยะมากกวาคนรนกอนๆทไปแคเพอซอของแลวกลบเทานน ถงแมจะมขอมลเชงสถตจากหลายแหงทยนยนวาตวเลขของการชอปปงออนไลนนนเพมมากขนในคนยค Gen Y มากกวาคนยค BabyBoomer จากขอมลทงหมดขางตน อาจจะไมสามารถฟนธงไดอยางแนนอนวาGenYจะไมนยมซอบานจรงๆ ซงจากการททมงานTERRA HINT ไดท�าการส�ารวจ กพบวาคนGenYจ�านวนเกอบครงยงมความตองการในการครอบครองทอยอาศยเพยงแตตองอยในระดบราคาทเออมถงไดเทานนซงนเปนโจทยทผประกอบการจะตองหาค�าตอบทตรงกบความตองการของคนกลมนใหได
แตกใชวาคนGenYนนจะทอใจกบรายจายจนทงความหวงเรองการซอบานกนไปซะหมด เพราะจากการททมงาน TERRAHINTไดส�ารวจเรองแนวโนมการซอบานกยงมคนGenYถง46%ทมความคดวาจะซอทอยอาศยในอก 3 ปขางหนา ซงมความนาสนใจวา ทอยอาศยทคนกลมนก�าลงมองหานนกลบเปนบานเดยวและทาวนโฮมใกลเมองไมใชคอนโดมเนยมใจกลางเมอง คณสมตราวงภกดกรรมการผจดการTerrabkk.com ใหความเหนจากผลการส�ารวจพฤตกรรมคนGenYและพฤตกรรมการคนหาบานของผใชงานเวบไซต TerraB-KK.comวาในป2561นตลาดทอยอาศยแนวราบราคาดไมเกน 3 ลานบาท โดยเฉพาะทาวนโฮมในชวงราคา1.2-2.3ลานบาทจะไดรบความนยมจากคน Gen Y มากกวาคอนโดมเนยมทอยในระดบราคาเดยวกนโดยอางองเพมเตมจากขอมลผใชงานGen Y ทเขามาคนหาขอมลบานมอสองและโครงการใหมในเวบไซต TerraBKK.comพบวากวา51%คนหาทาวนโฮมราคา1.5-3ลานบาทท�าเลสมทรปราการ/ลาดพราว-บางกะป/แจงวฒนะ-ดอนเมองรองลงมาคอคนหาบานเดยว 34% ราคา 3-6.5 ลานบาท ท�าเลจตจกร-ประชาช/ตากสน-ธนบร/แจงวฒนะ-ดอนเมอง โดยเปนสญญาวาตลาดทอยอาศยแนวราบราคาถกนนก�าลงเปนทตองการในกล มคน Gen Y ท�าใหปนผ ประกอบการอสงหารมทรพยรายใหญหลายบรษท มการปรบกลยทธและหนมาพฒนาโครงการทาวนโฮมบรเวณรอบนอกเมองมากขนและคาดวาในปนตลาดทาวนโฮมจะครองสดสวนราว30% สอดคลองกบบทความศกษาทนาสนใจจากBrookingInstituteเกยวกบความพอใจในการอยอาศยระหวางท�าเลในเมองและชานเมอง โดยไดท�าการส�ารวจ Gen Yจ�านวน1,506คนพบวา66%ตองการยายไปอาศยทชานเมอง(Suburb)24%ตองการยายไปอาศยนอกเมอง (Rural) และ 10%เทานนทตองการอาศยในใจกลางเมองโดยมเหตผลหลกคอ ตองการทอยอาศยทมพนทสวนตว ซงหาไมไดในใจกลางเมอง เพราะราคานนสงลบลว
page 11Issue 4 : February 2018
Cover Story
Interview
Y, LIFE IN 10 MINUTES
page 12HINT Magazine by
ไชยพงศ ลาภเลยงตระกลCTO/CEO, 3DS InTEraCTIvE CO., LTD.
ชวต GEn Y ในนาทท 10
“ พวกเขาไม ได แชร เพออยากเปน Influencer แตพวกเขาเลอกทจะแชรสงทพวกเขาคดวาเปนประโยชนใหกบกลมทพวกเขาอย ”
เมอเกอบ10ปทแลวกอนทผมจะมาเปดบรษท3DSInter-
active ผมท�างานเปน Head of Technology อยทบรษทในเครอ
GroupMประเทศไทย
ในปนนผมไดเปนสวนหนงในทมทท�าแคมเปญโฆษณาบน
Facebookตวหนงซงท�าในรปแบบของFacebookแอปวธการเลน
ของแอปนคอผเลนจะใหแมวทชอวา“มาเนกเนโกะFortuneCat”
ท�านายใหวาชวตวนนคณจะมโชคดดานไหนซงเจา“มาเนกเนโกะ”
กจะมค�าท�านายโดนๆเปนประโยคสนๆ เพอใหเราสามารถแชรค�า
ท�านายทไดรบไปในFacebookTimelineของตวเอง(ซงสมยนนเรา
เรยกวาFacebookWall)แลวถาเพอนของเราเกดมาเหนโพสตทเรา
แชรและสนใจอยากจะรดวงของตวเองวนนบางกจะสามารถคลกเพอ
เขามาทLandingpageของแคมเปญและไดรบค�าท�านายของตวเอง
เพอแชรไปทFacebookWallแลวเกดการวนลปไปเรอยๆไมสนสด
โดยจดมงหมายของแคมเปญน กเพอใหเกดการแชรและคลกกลบมา
แบบนมากๆเพอสรางการรบรของสนคาทก�าลงเปดตว
ส�าหรบผมแคมเปญตวนเปนจดเปลยนของวงการเลยกวาได
เรมตนจากการทมนเปนครงแรกทเราทดลองใชFacebookเปนPlat-
formและใชการแชรใหเพอนเปนStrategyในการสรางTrafficเขา
มาทแคมเปญ
เหตทผมคดวาแคมเปญนเปนจดเปลยน กเพราะวากอนหนา
FortuneCatการจะไดคนมาเลนแคมเปญซกหาพนคนนเปนเรองยาก
แสนสาหสแตแคมเปญFortuneCatกลบสรางปรากฏการณมจ�านวน
คนเลนเปนแสนและมจ�านวนครงทเลนเปนหลกลานในชวงเวลาเพยง
ไมกเดอน
ตงแตวนนนหลงจากFortuneCatผมกไมเคยท�าแคมเปญOnline ทมคนเลนนอยกวาหลกหมนอกเลย
page 13Issue 4 : February 2018
Interview
ในตอนนนเราจะเกบขอมลไวดวยวา
Trafficทเขามามาจากเพอนคนไหนทแชรค�า
ท�านายไปดวยความทผมเปนคนทชอบData
Analyticsอยเปนทนเดมท�าใหผมอยากรวา
อะไรเปนตวการทท�าใหแคมเปญไดรบความ
นยมขนาดน จากการวเคราะหขอมลทงหมด
หลายลานแถวท�าใหเราไดรวาแตละคนทแชร
ค�าท�านายไปไมไดสราง Traffic กลบมาเทา
กน
มคนสวนนอยกลมหนงทสรางTraffic
กลบมาเยอะกวาคาเฉลยของคนสวนใหญไป
หลายสบเทาและเปนกลมคนทท�าใหแคมเปญ
นประสบความส�าเรจเกนความคาดหมาย
ตอนนนผมตงชอกลมคนทผมคนพบกลมนวา
X-Men ตามทผมเคยเขยน blog ไวตงแตป
2010
ในปจจบนX-Menเหลานนไดรบการ
ตงชอเกๆอยางเปนทางการจากนกการตลาด
แลว โดยเราเรยกพวกเขาวา“Micro Influ-
encer” ซงหมายถงกลมคนธรรมดา ทการ
แชรของพวกเขามพลงงานสงท�าใหคนทเปน
Friends และ Followers ของพวกเขา
เปลยนแปลงพฤตกรรมบางอยางไดจากผลก
ระทบในสงทพวกเขาพดและแชร ซงนกการ
ตลาดในปจจบนตองการรเปนอยางยงวาใคร
ในโลกDigitalคอMicro Influencerบาง
โดยใชวธการตางๆ อยางเชน การดจาก
จ�านวนFriendsหรอFollowersหรอการด
วา Post ของคนนนม Engagement Rate
แคไหน
ผมกมวธของผมเองเชนกนในการทจะ
ดวาใครเปนMicroInfluencerจากการคย
กบพวกเขาภายในเวลา10นาทและ9 ใน
10คนของMicroInfluencerเหลานนสวน
ใหญจะอยในกลมGenY
ถามวาท�าไมหรอครบ? ลองนกงายๆ
แบบนครบตวYในGenYถาเราคดวามน
แปลวาWhy? แลวลองนกวา Gen Y คอ
Generationทพยายามตอบค�าถามของชวต
ครบวาWhyIwasborn?ชนเกดมาท�าไม?
ดงนนพวกเขาจงใหความส�าคญกบ
การเลอก เลอกชนดของงานทพอใจจะท�า
เลอกกลมทตวเองจะอยเลอกcontentทตว
เองจะอานเลอกโฆษณาทตวเองจะดฯลฯ
และจากการทพวกเขามเครองมอ
ตางๆทท�าใหตวเองท�าตามใจปราถนาไดเชน
Facebook, YouTube, Google รวมไปถง
เทคโนโลยทเอออ�านวยอกหลากหลาย อก
ทงกระแสสงคมทต องการความสามารถ
เฉพาะตวของพวกเขาเชนกระแสStartup,
E-SportและTalent ในสาขาตางๆดงนน
Gen Y บางคนจะกลายเปนคนทคลงไคล
จรงจงกบอะไรบางสงทพวกเขาสนใจเปน
พเศษและไดรบการยอมรบจากกลมบางกลม
ใหเปนIdolหรอเราอาจจะเรยกไดวาพวกเขา
คอ“จาฝง”ของGenYนนเอง
ในการทผมจะรไดใน10นาทวาใคร
เปน“จาฝง”ผมมเทคนคเลกๆครบนอกจาก
ความคลงไคลในเรองใดเรองหนงโดยเฉพาะ
แลวMicro Influencer ทผมรจกสวนใหญ
จะคยถง3ขอนครบ
คนแรกคอ คณปบ อภยชนม พนธ
โอภาสนายกสมาคมโปรแกรมเมอรไทย
ครงแรกทเจอกนการคยกน10นาท
แรกเปนเรองของmissionทอยากจะพฒนา
วงการโปรแกรมเมอรไทย โดยท�าใหเดกๆ
อยากมาเปนโปรแกรมเมอรกนมากขนไอเดย
ตอนนนคอสรางเปนรปแบบรายการReality
Show ซงสดท ายเรากได ท�าด วยกนใน
โครงการYsetterRealityHackathonตงแต
วนนนมาผมกเหนเขาหมกมนอยแตกบการ
พฒนาวงการโปรแกรมเมอรไมไดหยดหยอน
ผมลองนบๆดแลวจ�านวนFreeeventทเขา
จดถาเอาProgrammerทเขารวมงานมายน
เรยงๆกนในสนามฟตบอลราชมงคลา ผมวา
นาจะยนกนเตมพนทสนามไดเลย
อกคนหนงคอคณแหมมสมตราวง
ภกดเจาของเวบไซตTerraBKK.comเวบไซต
ทใหขอมลinsightในแวดวงอสงหา
10นาทแรกของการพดคยเราคยกน
ในเรองของmissionทจะน�าเอาDataทได
จากเวบTerraBKK.comมาหาInsightเพอ
ใหขอมลทเปนประโยชนมากขนในวงการ
อสงหาซงเปนProjectOngoingททาทาย
มากในป2018และเปนจดเรมตนทน�าพาผม
มาสงานTerraHintไขรหสลบGenYจด
เปลยนอสงหารมทรพย4.0
สดทายนอยากจะบอกแบรนดตางๆท
ก�าลงสนใจในSegmentGenYวาถาคณ
ตองการท�าให Gen Y เชอในแบรนด คณ
จ�าเปนอยางยงทจะตองท�าใหจาฝงหรอ Idol
ของGenYเหลานเกดความเชอถอและเชยร
แบรนดของคณอยางจรงใจกอน พวกเขาถง
จะชกชวนคนในกลมใหสนใจในแบรนดของ
คณ เพราะพวกเขาไมไดแชรเพออยากเปน
Influencer แตพวกเขาเลอกทจะแชรสงท
พวกเขาคดวาเปนประโยชนใหกบกลมทพวก
เขาอยพวกเขาจะไมมทางหกหลงกลมไมใช
เพราะพวกเขาตองรกษาชอเสยง แตเปน
เพราะวากล มเปนบานของเขา เปนทท
สนบสนนเขาใหมอสระในการท�าในสงท
ตองการท�าไดเพราะความอสระทจะไดเลอก
ท�าในสงทตวเองตองการนนตางหากคอสงท
พวกเขาGenYใหคณคามากทสด
ผมขอยกตวอยางเพอนGenYสองคนทผม
เพงจะร จกเรวๆน และจากเทคนคทผมใช
พสจนความเปน Influencerทกลาวมาผม
จงคดวาทงสองคนนเขาเปนMicroInfluenc-
erแนๆ
1. เขาจะมmission อะไรบางอยางทจะสราง impactกบกลมทเขาอยตลอดเวลา
2.เขาจะบนโอดครวญวามนยากเยนแสนเขญในการท�า
3. แตเขาจะเชอมนวามนจะส�าเรจไดและเขาก�าลงท�ามนอย
This World is Flat
page 16
Y, CONVERT THEM INTO LOYAL COSTOMERS
HINT Magazine by
เปลยน Gen Y ใหกลายเปน “ลกคาประจ�า”
ปญหาปวดหวอยางหนงของหลายๆธรกจคอ ลกคาเปลยนแปลงเรวจนปรบตวไมทน นกการตลาดทงแงะ ทงงดกลยทธกนครบทกเมด
ออกมากอาจจะสรางยอดขายไดชวขณะหนงแตทนาหนกใจคอลกคาไมม“BrandLoyalty”หมายถงยงไมสามารถมดใจใหกลายเปนลกคาขา
ประจ�าไดนนเองซงปฏเสธไมไดเลยวาลกคากลมหลกของแทบทกธรกจทกวนนคอGenYทก�าลงจะกลายเปนกลมประชากรทใหญทสดของไทย
หากจะบอกวาเขาใจGenYยากจงไมอยากสนใจกคงท�าไมไดเอาละทมงานTERRAHINTสรปหนทางทอยากมดใจเปลยนGenYใหกลาย
เปน“ลกคาประจ�า”วาKeyหลกๆแลวตองท�าอยางไรแตบอกไวกอนเลยวาแทบจะตองลมความคดการตลาดแบบเดมๆไปเลยซงจะมอะไรบาง
นนกอนอนเราไปท�าความรจกGenYกนกอน
Gen Y คอใคร? ท�าไมตอง Gen Y GenYคอกลมคนทเกดอยในชวงพ.ศ.2523–2537หรอคนทอยในชวงอาย23-37ป(เชคอายดวนวาเรายงอยในGenYไหม?)ซง
หากพดกนแลวกคอกลมคนทอยในชวงทเพงเรมท�างาน (FirstJobber) ไปจนถงวยกลางๆทอยในต�าแหนงบรหารแลวและนคอเหตผลวาท�าไม
ตองGenYเพราะหากดจากชวงวยท�างานกลมนกเรมมก�าลงซอแลวและสามารถตดสนใจไดเองไมตองรอผปกครองเหมอนเดกๆแลว
ความสามารถอกอยางหนงทเราๆรกนดคอการปรบตวอยางรวดเรวของGenYเพราะพวกเขาโตมาในยคทเปลยนจากAnalogมาเปน
Digitalท�าใหเราเหนแลววาคนGenYปรบตวไดเกงขนาดไหนทในชวงยคตนพวกเขาเกดมาในยคAnalogแตโตขนมาทามกลางการเปลยนแปลง
ของDigitalเสมอนภาพตดเพราะทกอยางถกเปลยนอยางรวดเรวผลพลอยไดของววฒนาการนคอGenYผไมกลวการเปลยนแปลงและGen
Yเปนผทเสพตดอนเตอรเนตเพราะพวกเขารแลววามนท�าใหสะดวกสบายเพยงใดเมอเทยบกบสมยกอน
page 17
This World is Flat
มดใจ Gen Y ใหกลายเปน “ลกคาประจ�า”
เหนแบบนกตองบอกเลยวาการเอาใจ
Gen Y ยากพอๆกบการเขาใจผหญงซะอก
(แตกไมรเหมอนกนวาอะไรยากกวากนแน)
นสยขเบอ พรอมเปลยนแบรนดไดทกเมอท
เจอแบรนดใหมนกการตลาดตองปวดหวครง
แลวครงเลากบการดงลกคากลบมา ท�าได
อยางมากคอการออกโปรโมชนแบบฉาบฉวย
ดงลกคามาแลวสดทายกหายไปอกแลวท�ายง
ไงละใหลกคาGenYรกเราไปนานๆ
จรงใจและตรงไปตรงมา
ถาพดถงในแงการโฆษณาแลว Gen
Yไมชอบการtieinทไมเนยนซงเปนเรองท
ยากมากในยคนเพราะอยางทรกนวาGenY
จบโปะเกงแคไหน เรยกไดวา “ยงพยายาม
เนยน ยงไมเนยน” แถมท�าใหพวกเขา anti
ดวยซ�า ดวยการ tie in ทมนขดตา หลาย
แบรนดปรบใหมแบบพลกจากหนามอเปน
หลงมอคอบอกตรงๆเลยวา“ขายของนะจะ”
จบ.งายๆจรงใจไมตองพยายามเนยนแบบ
นนอกจากลกคาไมantiแลวกลบข�ากบความ
ตรงของแบรนดเสยดวยซ�า
ยนค แปลกใหม ไมเหมอนใคร
“ความแปลก”เปนอกสงทGenYใหความสนใจมากกกอยาลมวาคนกลมน“ไมเคย
กลวการเปลยนแปลง”อะไรทยงแปลกยงอยากลองไมวาจะเปนตวProductหรอPackaging
กตามเพราะอะไรนะหรอ...เพราะพวกเขาไมไดเสพแตตวbenefitของproductเทานนนะ
แตยงมactivityอนอก...ไปดขอตอไปเลย
เหนอกวา Functional คอตองถายรปลง Social ไมอายใคร
อยาลมวาจดเดนอยางหนงของGen
Y คอเปนคนทเชอมตอ social network
ตลอดเวลา การม product ในมอทมดไซน
แปลกตาแนนอนวาพวกเขาถายรปลงSocial
Network ทนท (แมวาแบรนดจะไมไดจด
แคมเปญแขงถายรปกตาม)เรยกวาได2ตอ
เลยคอไดใจGenYแถมยงไดโปรโมทไปฟรๆ
แบบไมเสยพนทสออกตางหากนอกจากนค�า
วา“เหนอกวาFunctional”น ไมเพยงแต
ถายรปโชวแลวแบรนดคณเองตองมPerson-
ality ทสามารถสรางความภาคภมใจใหกบ
GenYทไดครอบครองดวยเรยกวาโชวไปก
ไมอายใครทฉนซอสนคาชนนมา
รวดเรวทนใจ ไมตองรอ
สดทายทดเหมอนงายแตเปนเรองทยากทสดส�าหรบการมดใจGenYใหอยหมดนน
กคอ“ความรวดเรวทนใจในการใหบรการ”นนเองเพราะGenYไมชอบรอคอยเชนเมอม
การโตตอบในinboxตองมคนstandbyทสามารถโตตอบไดแบบrealtimeหรอแมกระทง
การstockสนคาทหากเพยงหายจากเชลฟวางของไปไมกวนพวกเขาสามารถเปลยนเปนแบรนด
อนแทนทนทไมมการรอเพราะพวกเขาไมไดมLoyaltyทมากพอนนเอง
ดงนน สมยนการสรางแบรนดใหม value อาจจะไมเพยงพอแลว เพราะตองดดวย
วากลม Gen Y รสก valuable ไปกบคณหรอเปลา? อยากใหนกการตลาดกลบมาท�าการ
บานกนใหมอกครง เพราะการตลาดแบบดงเดมทท�ากนอยนมนอาจจะไมเวรคเสมอไป มา
เขาใจและรจก Gen Y ใหมากขน เพอท�าการตลาดใหตรงจดและไมเสยเวลา
Issue 4 : February 2018
Money Habits
page 18HINT Magazine by
Y & MONEY HAB?TS
ถงแมGenYจะเปนกลมประชากรทเตบโตมาระหวางการเปลยนผานเขาสยคดจตอลนสยของพวกเขาจะคลายๆกนคอ
หวไวดอรนเชอมนในตวเองและเปนประชากรทถาลงมอท�าอะไรแลวจะสดโตงจนเปนตลาดแรงงานทมประสทธภาพมากทสด
แตGenYกลบมชองโหวหลมใหญทนาเปนหวงเปนอยางยงนนกคอเรองพฤตกรรมการใชเงนนนเอง
ส�าหรบในระดบสากลGenYถอเปนประชากรทคอนขางอบโชคกวาคนรนกอนอยางBabyBoomersและGenXท
เกดในระหวางทเศรษฐกจโลกก�าลงฟนตวอยางเตมทแบบใครมอยาวสาวไดสาวเอาแตในยคปจจบนGenYด�าเนนชวตระคอน
ระแคนไปตามเสนทางเศรษฐกจโลกทมความผนผวนและไมแนนอนนบตงแตการกอการราย,เหตการณ9/11จนมาถงกรณของ
Brexitท�าใหสขภาพทางการเงนและการลงทนของGenYนนดจะขรขระกวาคนรนเกาอยพอดเพราะนอกจากความไมเชอมน
ในการลงทนทมความเสยงสงแลว Gen Y ยงตองเผชญกบการแขงขนอยางเขมขนในตลาดแรงงานอก ท�าใหถงแมการศกษาขน
ต�าของคนGenYจะเฉลยอยทปรญญาตรแตจ�านวนเกนครงของคนGenYนนกลบมเปาหมายของการออกสตลาดแรงงานเพอ
ตงตนธรกจของตวเอง
GEN Y กนหร อยแพง กระเปาแบน ซอบานไมได
page 19
Money Habits
Issue 4 : February 2018
ไลฟสไตลหร แตไมใหดเงนในบญช
มการส�ารวจวาGenYในอเมรกาสวนใหญมเงน
เกบนอยกวา 1,000ดอลลารในบญช เมอสบหาเหตผลท
ลกไปกวานนกพบวาการใชจายในระยะสนของเหลาGen
Y ในอเมรกานนหมดไปกบการใชชวตประจ�าวนและเพอ
ตอบสนองความตองการของตวเองไดแกการดคอนเสรต,
ไปงานอเวนท, ทานอาหารในหางสรรพสนคา, ซอเสอผา,
ซออปกรณอเลคทรอนกส, ซอกาแฟ และการใชบรการ
ขนสงทไมใชขนสงสาธารณะอยางTaxiหรอUberท�าให
มค�าพดกระแซะในท�านองทวาทคนรนใหมซอบานไมไดก
เพราะการมไลฟสไตลทแพงเกนไป
ส�าหรบในประเทศไทยป 2560 มขอมลการเปด
บญชบตรเครดตใหมถง2.2ลานใบและกวา50%เปนการ
เปดใหมใหกบคนGenY
ซงกมการยนยนทสอดคลองกน จากผลการวจย
ของสถาบนธนาคารอกแหงหนงวาGenYถอบตรเครดต
เฉลยกนคนละ3ใบทเดยวส�าหรบนดาโพลไดเปดเผลผล
ส�ารวจเรอง พฤตกรรมการออมและภาวะหนสนของ
ประชาชนในครงปแรก 2560 จากกลมตวอยางจ�านวน
2,000 คนพบวา 45.15%มรายไดและรายจายพอๆกน
โดยมรายไดตอเดอนเฉลยประมาณ26,459.91บาทและ
มรายจายตอเดอนเฉลยอยท21,606.75บาท
ไมพอแคนน!หนสนโดยรวมโดยเฉลยของGenY
ทอายไมเกน 30 ป ยงสงถงกวา 565,302.88 บาท โดย
59.47%มาจากการซอ/ผอน/ช�าระสนคาและการบรการ
สนคาอปโภคบรโภค
INTAGE Academy ได ท�าการส�ารวจด วย
แบบสอบถามเพอหาค�าตอบวาGenYนนเทยวเกงชอป
ปงเกง และใชจายตามอ�าเภอใจจรงหรอไม โดยไดส�ารวจ
กลมตวอยาง100คนพบวารายจายสวนใหญ39%เปน
คาใชจายในชวตประจ�าวน21%เปนคาใชจายภายในบาน
15%เปนคาใชจายหนสน14%เปนเงนออม/ลงทนและ
11%เปนคาชอปปงและสงสรรคซงเปนทนาสนใจวาจรงๆ
แลวGenYไทยสรยสรายหรอขอจ�ากดทางเศรษฐกจบบ
บงคบใหเปนแบบนกนแน?เพราะยคนแมรายไดจะเพมขน
จากสมยรนพอรนแมเรากจรงแตรายจาย(เชงบงคบ)นน
กเพมขนมากตามไปดวยคนรนพอรนแมเงนเดอนหมนตนๆ
กสามารถผอนบานผอนรถไดพรอมๆกนตดภาพมาปจจบน
จะหาคอนโดหองเลกๆพนท 20กวาตารางเมตรกเลอด
ตาแทบกระเดนกนแลว
ลกไมมเพราะหนบาน
นอกจากพฤตกรรมการใชเงนทท�าใหการซอบาน
เหมอนเปนปลายทางทยากจะไปถงแลว ยงมเรองของ
ทศนคตในการใชชวตทเปลยนไป โดย ฝายวจยและ
วเทศสมพนธสถาบนวจยประชากรและสงคมมหาวทยาลย
มหดล(2558)ไดเปดเผยขอมลวาคนGenYกวา34%
มองวาการมครอบครวนนเปนภาระหนกท�าใหไมคอยสนใจ
เรองสรางครอบครวมากนก และถามองเรองล�าดบความ
ส�าคญในชวตของคน Gen Y สวนใหญจะใหล�าดบความ
ส�าคญไปทการเรยนตอเปนอนดบแรกเพอไดงานทดกวา
จากนนมองเรองซอรถกอนซอบานและสดทายคอการสราง
ครอบครวแตงงานและมลก
แนวคดการครองตวโสดหรอการแตงงานแตไมมลก
นนเรมแพรหลายมากขนในGenYเพราะพวกเขามองเหน
จากรนพอแมแลววา การมลกหนงคนตองใชทงเงนและ
เวลามหาศาล โดยคาเฉลยของการมลกหนงคนนนตองใช
เงนถง1.9ลานบาทอกทงGenYบางสวนไมไดคดวาการ
มลกจะมนยยะส�าคญเชงสญลกษณของการสรางครอบครว
เหมอนกบรนพอแม
ท�าใหพวกเขามองวาการหาความสขและความ
มนคงใหตวเองอยางการซอบานซอรถและทองเทยวเปน
ตวเลอกทนาสนใจกวาการมลก ซงทศนคตนสงผลตอการ
เปลยนแปลงรปแบบประชากร โดยในอนาคตอนใกลน
ภาวะสงคมสงวยอาจจะทวความรนแรงมากขน พรอมทง
อาจจะเปนประชากรทตองไดรบการดแลจากภาครฐ
มากกวารนกอนๆเนองจากไมนยมมลกกนนนเอง
เมอมองดแลวกใชว า Gen Y จะมแตความ
สรยสรายใชจายเกนตวเสมอไป ถาตดเรองของพฤตกรรม
แลวยงมปจจยทางสงคมและเศรษฐกจทท�าใหGenYถก
บบบงคบทางการเงน สมยกอนรนพอแมเขาท�างานใหมๆ
เงนเดอนสตารท3,000บาทขาวจานละ10บาทซอขาว
ได300จานปจจบนปรญญาตรเงนเดอนสตารท15,000
บาท(ส�าหรบกรงเทพฯ)ขาวจานละ40-50บาทซอขาว
ได300-375จานแตไหนจะตองมคาเดนทางทแพงหฉคา
เชาหอพกคาอะไรตอมอะไรทคนเมองตองแบกรบภาระอก
กนบวาGenYนนเปนประชากรทโชครายอยเหมอนกน
page 20HINT Magazine by
Money Management
page 20HINT Magazine by
รายได - เงนออมเพอลงทน= เงนใชจายตามไลฟสไตล GEN Y
มองงายๆนนกหมายความวารกษาระดบการใชจายแบบพอดรายไดเพมเงนออมตอเดอนเพม:GenYสไตลอนาคตของชาต / รกษาระดบการใชจายแบบพอด รายไดคงทเงนออมตอเดอนคงท:GenYสไตลslowlifeมความสข/หากตองการใชจายมากๆกควรเพมรายไดเพอรกษาระดบเงนออมคงท:GenYสไตลwork/lifebalance แตถาคณคอGenYตองการใชจายมากๆแตรายไดคงทกรณมเงนออมลดลงกยงดแตกรณไมมเงนออมแถมยงเปนหนคณคอGenYสอบตกหมดอนาคตชวตนจะไมมทางหลดวงจรหนสนอยางทเขาเปนหวงจรงๆ หากสงเกตดจะพบวาการบรหารเงนสไตลGenYนอกจากดานพฤตกรรมการใชจายแลว ยงประกอบไปดวยดานรายไดและดานเงนออมเพอการลงทนทสงผลตอฐานะการเงนGenYอกดวยดงนนเพยงGenYลองปรบเปลยนพฤตกรรมการเงนดานใดดานหนงกนสกนดเชอวาผลลพธทตามมายอมเปลยนไปดวยเชนกน
บรหารเงนสไตล GEN Y เปนตวเองไดไมตองฝน
Y & MONEYMANAGEMENT
เกดกระแสเปนระลอกกบภาระความเปนหวงGenYเกยวกบพฤตกรรมการใชจายเงนแลดแลวคนรนอนเหมอนจะทกขรอน
มากกวาคนGenYเสยอกตวอยางสถตแสดงพฤตกรรมการใชจายGenYนาตกใจอาทสดสวนผถอบตรเปดใหมเปนGenYมากกวา
50%เฉลยถอบตรเครดต3ใบตอคน,ไตรมาส1/60GenYมหนรวมกนสงถง2.13ลานลานบาท(จ�านวน5.4ลานคน)โดยเฉพาะ
กลมอาย29ปทมหนสนสงถง1.5แสนบาทตอคน(สดสวน20%เปนหนคางช�าระเกน90วน),GenYเปนตวของตวเองชอบใช
จายตอบสนองความสขแบบไมพจารณาถถวนมกช�าระบตรเครดตขนต�า10%วนไปเรอยๆ โดยยอมเสยดอกเบย20-28%ตอปกลาย
เปนการตดกบดกบตรเครดต
กอนททกอยางจะสายเกนไปTERRAHINTมองวาคงไมเกนความสามารถทเหลาGenYจะลองมาท�าความเขาใจพนฐานการ
เงนกนใหมในสไตลGenYเปนตนเองไดไมตองฝนแคปรบเลกนอยกเหนผลลพธทคมคาแลวเรมตนจากกฎทองของการเงนสวน
บคคลนนคอการแบงจายตวเองกอนเสมอ“payyourselffirst”ทกครงทม“รายได”เขาบญชธนาคารแบงจายตนเองเปน“เงน
ออมและการลงทน”กอนเปนอนดบแรกเสมอสวนทเหลอคอยน�าไปเปน“คาใชจาย”ทเรายนดจายออกไปใหกบผอน
เพมชองทางรายไดสไตล GEN Y
Gen Y ตองการความยดหยนในการท�างาน ชอบความเปนอสระรกความสรางสรรคประกอบกบไลฟสไตลเปนตวของตวเอง Gen Y รวาตนเองชอบอะไร มองใหดทงหมดนคอคณสมบตส�าคญในการมองหาอาชพเสรมรายไดยคดจตอล4.0นเลยทเดยว-ขายของออนไลนส�าหรบGenYทมหวคดการคาและชอบการคาขายผานชองทางSocial เชนFacebook , Instra-gramเปนตน- Freelanceรบเขยนบทความ/กราฟฟกส�าหรบGenYถนดเขยนขดหรอชอบอานชอบออกแบบดไซนรายไดขนอย กบจ�านวนค�าตอบทความราคา หรอ ประเภทการออกแบบเปนตน-ถายภาพขายออนไลนส�าหรบGenYกบอาวธคกายเปนกลองถายรป สรางพอรตภาพออนไลนขาย เชน Shutter-stock เปนตน รายไดตอดาวนโหลด ขนอยกบการใหราคาของผซอออนไลนรายนนๆ- รบหวของ ส�าหรบ Gen Y รกการชอปปงและปายเซลลราคารบหวสนคาขนอยกบขนาดของและการจดสง เรมตน40-60บาทตอสนคาเปนตน-ท�าเพจรววส�าหรบGenYทรกสนคากลมใดเปนพเศษและมความเชยวชาญจนคนอนใหความเชอถอเชนรววภาพยนตร,รววอาหาร,รววทองเทยว,รววเครองส�าอางเปนตนรายไดจะมาจากคาโฆษณาสนคาหรอรานคาทน�ามาลงในเพจนนเอง
page 21Issue 4 : February 2018
Sizing of GEN Y
page 21
Money Management
Issue 4 : February 2018
Gen Y ตองลงทน ถงเวลาออมเงน ไมมกฎเกณฑตายตววาGenYควรออมเงนมากนอยแคไหนตอเดอนวธทงายทสดคอคดเปนเปอรเซนตจากเงนเดอนเชน10%ถง15%ของรายไดทกเดอนเปนตนยงฐานเงนเดอนเพมเปอรเซนตเงนออมจงควรเพมตามไปดวยแมGenYจะรเรองนแลวแตกท�าไดยากดงนน“ระบบตดเงนอตโนมต”คอค�าตอบทนททมเงนเดอนเขา มนจะถกตดไป บญชเพอการลงทน หรอ บญชเงนออม กอนเสมอ GenYทมรายไดสงมแนวโนมออมเงนในรปแบบเงนฝากลดลงและสนใจลงทนในกลมทมโอกาสไดรบผลตอบแทนสงขน DCAหรอDollarCostAverageปรบแนวการลงทนตลาดหนสไตลGenYจากแมงเมาบนเขากองไฟหวงรวยเรวเขาออกผดจงหวะพบเจอปญหาภาระขอมลลนฯลฯลองปดจอแลวเปดขอมลวเคราะหตวธรกจจรงๆจนไดค�าตอบวา“ฉนจะเปนเจาของธรกจน”จากนนทยอยลงทนเปนงวดในจ�านวนเงนทเทากนทกงวดโดยไมสนใจราคาของหนวาจะขนหรอลงมากนอยเพยงใด แลวรอดผลลพธทตามมากน ขณะท Gen Y ทมรายไดต�า จะสนใจกลมทไมตองใชเงนลงทนมากนกความเสยงต�าการลงทนไมยงยากซบซอนฝากเงนทใหอตราดอกเบยสงขนเชนบญชเงนฝากประจ�าตองฝากทกเดอนเพอรกษาอตราดอกเบยสงหรอสลากออมสนลกษณะฝากเงนประจ�าระยะตามก�าหนดอตราดอกเบยสงกวาเงนฝากออมทรพยแถมลนรางวลไดทกเดอนเปนตน
ใชจายสไตล Gen Y ไมตองฝน
สนทรพยทมคาทสดคอตวเราเองจงไมแปลกทพฤตกรรมการใชจาย Gen Y จะเปนไปเพอเพมประสบการณเรยนรใหมของตนเองจากสนคาหรอสถานทตางๆจงเปนตวของตวเองไมตองฝนแคปรบวธเรยกสต Gen Y กลบมามองด “ความสมดลของรายไดและคาใชจาย”ของตนเองเสยกอนเชน“ เงนเดอน 20,000 บาท เวลางาน 176 ชม.ตอเดอน (= 22วน x 8 ชม) เฉลยรายได 114 บาทตอชม. ( = 20,000/176)แสดงวาการกนบฟเฟตปงยางราคา500บาทในเวลาชวโมงครงตองแลกกบการท�างานครงวน
Gen Y สายชอป อะไรใหมๆตองซอมาครอบครองไมตองฝดใจเลกซอลองปรบดวยวธขายของเกาเพมเงนอกนด ไดของใหม ชองทางขายตอสนคามอสองออนไลนมเยอะแยะไมยากเกนความสามารถGenYแนนอน ชาแตชวรขออานขอมลเปรยบเทยบความคมคาสดๆGenYกบปญหาขอมลลนลองปรบการคนหาขอมลยงตรงไปทผลการใชงานจรง เชนรววเปรยบเทยบความคดเหนเปนตน
Gen Y สายรดบตร การใชจายดวยบตรเครดตไมผด แตผดทGenYใชแลวไมมเงนจายหนบตรเครดตเรยกวาความสามารถในการบรหารจดการเงนต�า ถามองวาบตรเครดตคอการใชเงนอนาคตและควบคมไมไดลองปรบและกลบมาใช“บตรเดบต”ใชจายไดจรงตามจ�านวนเงนในบญช ชวยจ�ากดการใชจายGenYไดเงนสวนอนๆจะไดไมตองมารบภาระหนบตรเครดตแทนดวย
Gen Y สายทองเทยว
GenYชอบการทองเทยวเพราะท�าใหมองเหน“การเปลยนแปลงของโลก”และ“ความตางของแตละสถานท” มากกวาคาใชจายในการทองเทยวกคอชองทางเพมรายไดลองประยกตความสามารถตามสไตลGenYดส เชนถายภาพขายออนไลนเขยนรววรานอาหารเดดหรอไอเดยสรางธรกจเจงๆเปนตน
Business Idea
page 22
Y, THEY NEED TO FIND A SOLUT?ON
HINT Magazine by
ธรกจถกจรต GEN Y
หนงในพฤตกรรมGen Y ของคนทเกดมาในชวงทนนยมเตมรปแบบคอการเบอหนายตอรปแบบชวตของคนรนเกา
โหยหาประสบการณหลงใหลในสงใดอยางสดโตงตองการตนแบบและตงค�าถามตอสงแวดลอมรอบดานอยางทเราจะไดอาน
ผานตามามากมายวาวถคนGenYนนขเบอชางเลอกสนเปลองเพราะมกใชเงนไปกบประสบการณและความหลงใหลสวน
ตวในรปแบบการกน-เทยว-เลนซงถกมองวาพฤตกรรมเหลานท�าใหเกดผลกระทบตอระบบเศรษฐกจโลกไปมากมายเหมอนกน
แตรหรอไม?พฤตกรรมของเหลาGenYเหลานเองกกลบมประโยชนเชนเดยวกนเนองจากมธรกจเกดใหมทเรมไดรบ
ความนยมมากขนเรอยๆเปนธรกจทเกดขนโดยตอบสนองความตองการของทงGenYและMillennialในยคททกอยางเปลยน
ผานอยางรวดเรวเรยกไดวาเปน’ธรกจของคนGenYเพอคนGenY’อยางแทจรง
Café’ & Co-working Space ธรกจคาเฟรานกาแฟนนบมมากจนเกอบจะฟองสบ
แตกในชวงไมกปกอนโดยตงแตชวงพ.ศ.2553-2557มอตรา
การเตบโตสงมากคอ 14,000 ลานบาทตอปใน พ.ศ.2553
และพงถงกวา17,000ลานบาทตอปอกทงเปนธรกจทใชเงน
ทนไมสงมาก ท�าใหคนรนใหมทเพงจบหรอแมกระทงก�าลง
เรยนอยเปดกนเปนดอกเหด
เมอSupplyลนตลาดธรกจรานกาแฟทมเพยงแค
คาเฟใหนงจบอยางเดยวกเรมชะลอลง ประกอบกบกระแส
การท�างานแบบmobile(เคลอนท)ท�าใหเกดการแตกยอย
ของธรกจกาแฟออกมาเปน Co-working Space ทเพมสง
อ�านวยความสะดวกของรานกาแฟเดมเขาไป ใหมทท�างาน
อานหนงสอหรอประชม ใหมกจลกษณะมากขน เพราะแต
เดมรานกาแฟกมแตลกคามานงแชกนอย แลว ซงธรกจ
Co-workingSpaceกบมมากเชนเดยวกนในชวงพ.ศ.2558-
2560จนเดยวนไมวาไปทไหนเรากสามารถมองหาCo-work-
ingSpaceไดงายๆโดยเฉพาะพนทเมองยานออฟฟศและ
มหาวทยาลย
ตนแบบของธรกจประเภทนกคอHUBBASo-work-
ingSpace,PencaveCo-workingspace
Web Blogger & Youtuber ในยคดจตอลแพลตฟอรมทใครๆตางกมสมารทโฟน
อยางนอยคนละหนงเครองไวในครอบครอง ประกอบกบ
พฤตกรรมการชอบมองหา‘ตนแบบ’และ’ความชางเลอก’
ของเหลา Gen Y การปรากฎตวของเหลาตนแบบอยาง
BloggerและYoutuberนนกเกดขนอยางรวดเรวไมวาใคร
กเปนไดเปนงายเสพยงายและนยมท�าใหคนเหลานบางครง
กกลายมาเปนInfluencerแทนทบคคลมชอเสยงหรอผลงาน
ไปเสยแลว ทส�าคญคอสามารถจางไดในราคาทถกกวาเสย
ดวยแบรนดเครองส�าอางคยหอหนงจางBloggerแคเพอมาท
ดลองใชผลตภณฑและพดสรรพคณ เพยงเทานนกสามารถ
ขายของไดแลวทส�าคญยงเกดไดในทกประเภทธรกจตงแต
อาหาร เครองส�าอางคกฬาฟตเนส เสอผาทองเทยวDIY
การศกษาและอกมากมายทมนษยจะท�าใหดกนได
ส�าหรบ Blogger & Youtuber ทก�าลงมาแรงและ
เปนอาชพทใฝฝนของเหลา Gen Y ในปจจบนกคอการเปน
Blogger & Youtuber ดานการทองเทยวและเกมส ไดทง
เทยว ไดทงเงนกนเลยซงกถกจรตของผเสพยอยางGenY
เนองจากมกตดสนใจผานประสบการณซงกเปนประสบการณ
ของเหลา Blogger & Youtuber เหลานนอกท ทงการไป
เทยวในสถานทยอดนยมและสถานทเทยวแบบunseen
ตนแบบของธรกจประเภทนท�าก�าลงไดรบความนยม
คอAboveThemarsและHappyNancy
page 23Issue 4 : February 2018
Business Idea
Hostel ความบมของโฮสเทลนนมาพรอมกบพฤตกรรมการทองเทยวของเหลาGenYและMillennialทวโลกทเรมมการออกเดน
ทางทองเทยวทงในรปแบบเดยวและกลมมากขนผลส�ารวจนนระบวาเหลาGenYมกจะออกเดนทางทองเทยวมากกวาปละ2ครง
โดยจะอยในระยะเวลาสนๆนนกคอไปสนๆแตไปบอยๆท�าใหงบประมาณการทองเทยวในแตละครงนนจะคอนขางจ�ากดตวเลอก
อยางHostelจงเปนทนยมอยางมากประกอบกบนสยการชอบแลกเปลยนกบคนอนการแสวงหาประสบการณซงHostelนน
สามารถตอบโจทยความตองการนไดเปนอยางด
เนองจากการท�าธรกจโฮสเทลนนไมไดใชเงนลงทนสงมากหากเทยบกบธรกจโรงแรมประเภทอนขอเพยงแคท�าเลตดกบขนสง
มวลชนเดนทางงายปลอดภยและสะอาดไมจ�าเปนตองมบรการอะไรมากมายเหมอนกบโรงแรมท�าใหเหลาGenY เรมเขามา
ลงทนในธรกจยอยางแพรหลาย
ตนแบบธรกจนไดแกOnceAgainHostelและBedStation
Fashion ‘แฟชนไมมวนตายมเพยงแตการหายเพอกลบเขามาใหม’ค�าพดนเหนทจะเปนความจรงเพราะไมวาจะกปผานไปแฟชน
นนกมหมนเวยนกลบมาใหมไดทกครงโดยเฉพาะอยางยงในยคดจตอลแบบนทสามารถซองายขายคลองกนดวยระบบออนไลนการ
ถอก�าเนดของเหลาFashionDesignerกเตบโตขนตามไปดวยธรกจดานแฟชนทเรมตงแตการเปนเจาของแบรนดเสอผา,นางแบบ
นายแบบ,blogger,หรอเปนเจาของรานMulti-brandเปนอกหนงธรกจทเรมฮตในกลมคนGenYโดยมาจากพฤตกรรมของความ
ตองการ‘ดด’และความหลงใหลท�าใหเหลาGenYเหลานเรมสรางแบรนดเสอผาของตวเองอยางแพรหลายจนปจจบนนมแบรนด
เสอผาออนไลนเกดขนมากมายแบรนดใดทไดรบความนยมจนตดตลาดแลวจงจะน�าขนศนยการคาฯหรอมหนารานหรอน�าสนคา
เขาไปอยในรานMulti-brand รานทรวบรวบสนคาจากแบรนดแฟชนออนไลนไวในทเดยว โดยผซอสามารถมาเลอกสนคาไดจรง
กอนตดสนใจวาจะซอทหนารานหรอสงออนไลนกได
ตนแบบของธรกจประเภทนไดแกSOSSenseofstyle,A.tSAP,Statement,Matchbox
Event Organization & Concert ชางเปนรปแบบธรกจทสดแสนจะถกจรตGenYเหลอเกนโดยเฉพาะอยางยงการจดอเวนทประเภทคอนเสรตตางๆปจจบน
นมบรษทออแกไนซหลายเจาทเรมมาจดคอนเสรตของตวเองหรอแมแตรบจดใหสปอนเซอรเจาใหญๆจากแตเดมในสมยกอนทจะ
มเพยงบรษทคายเพลงหรอสอใหญๆเทานนทจะเปนผจดไดตรงกบพฤตกรรมของGenYของการหลงใหลอยางสดโตงในความชอบ
ของตวเองคาบตรจะราคา4-5พนกยอมจายหากเปนศลปนทคลงใคลโดยเฉพาะแคภายในพ.ศ.2560มคอนเสรตของวงตางประเทศ
ทเขามาจดในเมองไทยแลวมากกวา40วงทส�าคญคอบตรคอนเสรตนนขายดในขนาดทวานงเฝาหนาจอคอมเพอเตรยมกดบตรแต
กยงSoldOutภายในชวโมงนนกนเลยทเดยว
นอกจากนนยงมคอนเสรตของศลปนไทย ทมทงเจาเลกเจาใหญตางกมการจดเทศกาลดนตร โดยใชวธการปกหมดในพนท
ตางจงหวดท�าใหเหลาGenYขยนกนไปเพราะไดทงไปเทยวและไปดคอนเสรตในคราวเดยวกน
ตนแบบของธรกจประเภทนไดแกZAAP,Wonderfruit,fungjai(ผจดMusicFestival)และVIJICORP(ผจดคอนเสรต
วงตางประเทศ)
page 24HINT Magazine by
Demography Report
Y, WHERE ARE THEM?สดสวน GEN Y ในประเทศไทย
Where Y? สดสวน GEN Y ในประเทศไทย
ไมรวาใครเปนผคดคนการก�าหนดชวง
Generation ของมนษย และไมร ว าการ
ก�าหนดอยางนนนมมานมนานแลวหรอยงแต
การก�าหนดกล มอายของคนเปนกล มกอน
ใหญๆแบบน นบวามประโยชนมหาศาลตอ
นกการตลาดและการท�าธรกจเปนอยางมาก
ในการศกษาพฤตกรรมของผบรโภคทแตกตาง
กนใหจบมาเปนกลมกอนทแคบลงไดงายขน
ส�าหรบยคปจจบนทโลกนนกระโดด
เขาสยคดจตอลหรอ4.0อยางงงๆเพราะ
หลายคนยงไมสามารถตอบไดเลยวาตกลงวา
4.0 นหมายความวาอยางไร? หรอมการให
เกรดกบยคสมยตงแตเมอไรกน?ซงยคสมยน
ไดมกลมประชากรกลมหนง ซงมขนาดใหญ
ทสดและจะมอทธพลมากมายมหาศาลตอโลก
นนกคอGenerationYหรอคนทเกดระหวาง
ชวงพ.ศ.2523-2542อาย18-37ป
ซงก�าลงจะมสดสวนถง32%ซงมากกวาคนใน
รนอนๆไดแกBabyBoomers(17%),Gen
X(19%)และGenZ(26%)อกทงคนGen
Yกเปนกลมประชากรส�าคญในตลาดแรงงาน
ปจจบน อกทงก�าลงจะเขาสตลาดแรงงาน
ทงหมดในอก4-5ปนซงไมนาแปลกใจเลยวา
ท�าไมทงโลกตางใหความสนใจในการเขาถง
กลมประชากรGenYกนนกเพราะเมอเทยบ
กบกลมประชากรอน คน Gen Y กยงคงม
จ�านวนมากทสดและมอตกราเพมขนสงกวา
กลมประชากรGenZทมาทหลงอยด
ส�าหรบประเทศไทย พ.ศ.2559 ม
จ� า นวนประชากรท ง ป ระ เทศจ� านวน
65,931,550คนซงเปนกลมGenYถง18.7
ลานคนหรอประมาณ28.54%รองลงมาคอ
Gen X ซงมจ�านวนใกลเคยงคอ 27% และ
GenZมสดสวน22%สวนกลมประชากรอน
นนนอยกวาและมแนวโนมลดลง
โดยจากการททมงานTERRAHINT
ไดสบคนสดสวนคน Gen Y เมอเทยบจาก
จ�านวนประชากรทวไปรายจงหวด จากสถต
จ�านวนประชากรปพ.ศ.2559พบวาสดสวน
ของกลมคนGenYรายจงหวดนนสวนใหญ
อยท28-29%(จ�านวน38จงหวด)หรอใกล
เคยงกบคาเฉลยประชากรทงประเทศ
หล งจากท ได หาข อม ลส ดส วน
ประชากรGenYกพบขอมลทนาสนใจนน
คอจงหวดทมประชากรGenYมากกวา30%
ซงถอวาเปนสดสวนทสงทสด สวนใหญเปน
จงหวดจากภาคใต ได แก กระบ , ตรง,
นราธวาส,ปตตาน,ยะลา,สงขลาและสตล
โดยนอกจากภาคใต ม เพยงแค จงหวด
อบลราชธาน เทานน ทมประชากร Gen Y
มากกวา 30% สวนจงหวดใหญๆอยาง
กรงเทพฯ, ขอนแกน, นครราชสมา หรอ
เชยงใหม มประชากรGen Y อยในสดสวน
ประมาณ26-28%เทานน
อยางไรกดกลมประชากรGenYนน
ถอไดวาเปนGlobalTrendททวทงโลกตาง
ใหความส�าคญ เนองจากมความส�าคญทงใน
ดานการเขาส ตลาดแรงงานเตมรปแบบใน
อนาคตอนใกลการเปนกลมทครองก�าลงการ
ใชจายกลมใหญทสด และเปนผน�าในการ
อปโภคบรโภคของโลก ซงประเทศไทยเองก
เปนเชนเดยวกบประเทศทก�าลงพฒนาอนๆใน
โลกทประชากรGen Y มสดสวนมากทสด
จงไมควรพลาดการจบตามองพฤตกรรมและ
ความเคลอนไหวของกลมประชากรน
page 25Issue 4 : February 2018
Demography Report
ฟรแมกกาซน real estate ฉบบแรกของไทย!
ไขรหสลบ คน Gen Y จดเปลยนอสงหาฯ 4.0 | ไอดอล GEN Y เปลยน GEN Y ใหกลายเปนลกคาประจ�า I ชวต GEN Y ในนาทท 10 I บรหารเงนสไตล GEN Y
คณสมมาคตสน
คณภารจดาวราย
คณไชยพงศลาภเลยงตระกล
คณยทธพงศวรานเคราะหโชค
คณสมตราวงภกด
คณจามรเกษตระกล
คณศภกรศรสนทร
คณธรบลยอรยสทธวงศ
ดร.วสพลตรโสภากล
ดร.รจนนทกระจางวงศ
คณภทรดาภทรธราดล
FR
EE
CO
PY
! BY
WW
W.T
ER
RA
BK
K.C
OM
ISS
UE
_0
8 F
EB
RU
AR
Y 2
01
8