บทที่ - Krirk Universityromphruekj.krirk.ac.th/books/2554/3/4.pdf · 2012-03-13 ·...

ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบนและเสนทางสโลกอนาคต

Digital Magazine : The Past, Present and Future Path

4บทท

ศภศลป กลจตตเจอวงศ

Supasil Kulchitjuervong

บทท

4

ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก86

ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบนและเสนทางสโลกอนาคต

Digital Magazine : The Past, Present and Future Path4บทท

ศภศลป กลจตตเจอวงศ1

Supasil Kulchitjuervong

บทคดยอบทความเรองนตองการอธบายใหทราบถงการเปลยนแปลงรปแบบของ

นตยสารตงแตอดต ปจจบน และแนวโนมในอนาคต ซงในอดตนนนตยสารมไว

เพอแจงขอมลขาวสารทางราชการทงในและตางประเทศ อนจะเปนประโยชนตอ

ผอาน แตในปจจบนนตยสารมบทบาทมากขน ทำาหนาทเปนตวกลางในการถาย

ทอดขอมล ความร ความบนเทง และโฆษณาตางๆ และเมอโลกเขาสยคดจทล

นตยสารทเดมอยในรปแบบของกระดาษ เปลยนรปแบบใหมเปนระบบดจทล ทม

รปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ รวดเรว ทนสมย และงายตอการอานในขนาดท

กะทดรด ในชอวา “ดจทล แมกกาซน” ตวชวดสำาคญทจะเปนปจจยในการขบ

เคลอน ดจทล แมกกาซนใหแพรหลายนน ขนอยกบปจจยหลายอยางไมวาจะเปน

การพฒนาเนอหาใหโดนใจผอานซงสามารถพฒนาไดอยางหลากหลายรปแบบ,

การเขาถงเรองของเทคโนโลยตางๆ ทเปนอปกรณในการอาน, ระบบอนเทอรเนต

ความเรวสงเปนชองทางในการนำาขอมลขาวสารไปสผอาน ซงปจจยดงกลาวเกดขน

จากสงแวดลอมภายในคอ ผผลตเองทตองพฒนาในดานตางๆ และสงแวดลอม

ภายนอกคอ การสนบสนนของรฐบาล เชน นโยบายแจก Tablet หรอ การพฒนา

ระบบ 3G ใหเกดขนในประเทศไทย ปจจยตางๆ เหลานลวนมสวนสำาคญในการ

ผลกดน และสนบสนนใหเกดการเปลยนแปลงครงใหมใหกบนกอานนตยสาร นก

ทองโลกอนเทอรเนต และวงการอตสาหกรรมนตยสาร1 อาจารยประจำาคณะศลปศาสตร มหาวทยาลยนานาชาตแสตมฟอรด E-Mail: [email protected]

บทท 4

87ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path

คำ�สำ�คญ : ดจทล แมกกาซน, แมกกาซน ออนไลน, สอสงพมพ ออนไลน,

อ แมกกาซน

AbstractThis article aims to describes the development of magazine from the past,

present and future. In the past, the magazine is intentionally used for public

information, both at home and abroad. Currently, the magazine plays more

important role. It performs as an intermediary in the transfer of knowledge,

entertainment and advertising. When the technology moves forward to the

digital age, the magazine also develops from paper to digital media known as

“Digital Magazine” which is more interesting and convenient for the reader. Key

indicators which are considered as the driving factors in spreading the digital

magazine are, for example, the development of content which must be designed

to match the life style of the reader, access to the technology that is equipped to

read, the Internet which is the fastest way of bringing information to the readers.

All these are the internal environment that affects the development, whereas the

external environment is the government supportiveness which is normally in the

form of policies such as free Tablet or distribution of the 3G network in

Thailand. All these environment and factors play as important role in driving the

development of the magazine according to the requirement of the readers,

internet surfer and magazine manufacturer.

Key words : Digital Magazine, Magazine Online, Online Publications,

E-Magazine

บทท

4


บทนำ� นตยสารเปนสอมวลชนรปแบบหนงประเภทสงพมพ ทไดรบความนยมอยาง

แพรหลายดวยความหลากหลายของเนอหาทพยายามผลตเพอใหตรงใจกลม

เปาหมาย คณภาพของกระดาษสสนสดใสทนาจบตอง รวมถงการดไซนทดทนสมย

ทำาใหนตยสารกลายเปนทนยมทวไปของผทชนชอบการอาน อกทงยงเปนการ

แขงขนในดานธรกจประเภทสอสงพมพของระบบทนนยมทมเปาหมายหลกคอผล

กำาไรและความอยรอดขององคกร

เทคโนโลยการสอสารและระบบสารสนเทศทพฒนาอยางตอเนอง การกำาเนด

ของอนเทอรเนต และการสอสารขามทวป ทสะดวกรวดเรวอยางทไมเคยเปน

มากอน ชวยอำานวยความสะดวกและผลกดนใหเกดการไหลของขอมลขาวสารได

อยางไรพรมแดน สงผลกระทบโดยตรงตอพฤตกรรมการเสพสอของผบรโภคทมา

พรอมๆกบเทคโนโลยอนทนสมย ทำาใหนตยสารตองปรบตวและพฒนาเพอตอบ

สนองไลฟสไตลของผบรโภคทเปลยนไป นตยสารเรมเขาไปเปนสวนหนงของระบบ

สารสนเทศจนเกดเปนสอทางเลอกใหม ทไมไดมาในรปของเลมทผลตดวยกระดาษ

อกตอไป นตยสารถกพฒนาใหมาอยบนอปกรณอเลกทรอนกสประเภทตางๆ ท

สะดวกตอการพกพา รปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ ขอมลทรวดเรวและหลาก

หลาย ภายใตชอทเรยกวา “Digital Magazine”

แนวคดเกยวกบนตยส�รความหมายจากพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ.2542 ไดใหความ

หมายไวดงน นตยสาร (น.) (นด-ตะ-ยะ-สาน) คำาตงคอ นตย-; นตย หนงสอพมพ

ทออกเปนรายคาบ เชน นตยสารรายสปดาห นตยสารรายเดอน

ดรณ หรญรกษ (2530:2) นตยสารวาเปนสงพมพทตามปกตมปกออนระบ

กำาหนด ออกทแนนอน ประกอบดวยเนอหาสาระทใหทงความรและความบนเทง

เชนบทความตาง ๆ โดยผเขยนหลายคน บทสมภาษณ เรองสน นวนยาย บทวจารณ

ขาวตาง ๆ และโฆษณามภาพประกอบคอนขางมาก

นตยสาร (Magazine) มรากศพทภาษาอาระบค หมายถง ราน คลงสนคาหรอ

บทท 4


สรรพสนคา ซงความหมายดงกลาวไดใหความหมายกบนตยสารในดานของการ

เปนทรวมของแหลงขาวสารหลาย ๆ ประเภท ทมความแตกตางกนออกไป (วษณ

สวรรณเพม, 2544:1)

Davidson (1969) ไดใหคำานยาม นตยสาร วาหมายถง วารสารสำาหรบผอาน

ทวไปท มบทความ เรองราวตาง ๆ ซงเขยนโดยผเขยนหลายคน สวนมากจะเปน

เรองอานเลน นวนยาย และคำาประพนธ

จากผทใหคำานยามตางๆไวขางตนผเขยนไดสรปวานตยสาร หมายถง สอมวลชน

ประเภทสงพมพชนดหนง ทไดรวบรวมเนอหาสาระตางๆทใหประโยชนและความ

บนเทงลงบนแผนกระดาษทมสสนและคณภาพของกระดาษทตางกนไป ทมระยะ

เวลาในการออกทแนนอน ซงมเรองราวตางๆตามแกนเรองหลกของนตยสารเลมนน

ประวตนตยส�รไทยนตยส�รเลมแรกของเมองไทย

นตยสารไทยถอกำาเนดจากความกาวหนาทางเทคนคการพมพทเผยแพรเขาส

ประเทศไทยในปลายสมยรชกาลท 3 ผรเรมกจการการพมพในประเทศไทยคอ

หมอบรดเลย (Dan Beach Brudley) ผซงนำาแทนพมพเขามาใชครงแรกในป พ.ศ.

2379 โดยพมพหนงสอสอนศาสนาตอมาเรมพมพหนงสอรายคาบขนจำาหนายชอ

วา The Bangkok Recorder หรอ “หนงสอจดหมายเหต ฯ ” ซงหนงสอดงกลาวกคอ

นตยสารนนเอง เนองจากมกำาหนดวาระออกทแนนอนเปนรายปกษ ออกจำาหนาย

ครงแรกในวนท 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2387 (ระววรรณ ประกอบผล, 2530: 31)

หมอบรดเลย (Dan Beach Bradley) ไดเผยแพรศาสนา พรอมกบนำา

วทยาการตางๆ เขามาเผยแพร รวมทงการพมพหนงสอดวย การรเรมในดานการ

พมพของหมอบรดเลย ประกอบกบความสามารถในดานการรกษาคนไขของหมอ

ทำาใหชอเสยงของหมอขจรขจายไปไกล

หมอบรดเลยมความคดทจะพมพนตยสารขน เขาไดกราบบงคมทลขอพระบรม

ราชานญาตจากพระบาทสมเดจพระนงเกลาเจาอยหว โดยใหเหตผลวา นตยสารจะ

เปนสอกลางใหแตละคนทราบวา ใครอยทไหน ทำาอะไร รวมทงไดเสนอขาวสาร

บทท

4


ตางๆ ทงในและตางประเทศ ซงจะเปนประโยชนตอชาวไทย ในขณะนนหมอบรด

เลยมความรแตกฉานในดานภาษาไทยมากแลว เพราะมาอยเมองไทยถง 9 ป จง

ตกลงใจทจะพมพนตยสารเปนภาษาไทย แมในตอนแรกจะโดนคดคานจากพวก

ขนนาง ซงกลวฝรงจะยดครองเมองอยางไรกไมทราบแนชด แตทายทสดในหลวงก

พระราชทานพระบรมราชานญาตดวยเลงเหนประโยชนในอนาคต หมอจงไดออก

นตยสารฉบบแรก ชอวา บ�งกอกรคอรเดอร (Bangkok Recorder) หรอจดหมาย

เหตอยางสน (http://www.magazinedee.com วนทสบคน 20 ธนวาคม 2554)

ภ�พประกอบท 1 : ตวอยางบางกอกรคอรเดอร (Bangkok Recorder) หรอจดหมายเหต

ทมา: http://bay0sa.blu.livefilestore.com/y1pIfC1H0dHE1Ia_Ht_c8FaQtwSRUId-

YzqF44VLUimyp9hf-Rtz9hLteFyDvpmB4I_g15XR5hOJFFUtwzU53QQ-

iTQ4asjtMd7Wy/Bangkok_Recorder.jpg (วนทสบคน 11 มกราคม 2555)

บทท 4


ร�ชกจจ�นเบกษ� นตยส�รฉบบแรกโดยคนไทย

ราชกจจานเบกษา ออกฉบบแรกวนท 15 มนาคม พ.ศ.2401 ไมมกำาหนด

ระยะเวลาแนนอน เปนหนงสอทแจกจายไปตามหนวยงานราชการตางๆ ราชกจจา

นเบกษามความหมายวา หนงสอเพงดร�ชกจ เนองดวยสมยกอนการสอสาร

จากราชการไปยงประชาชนนนใชการคดลอกใบบอก และเนองดวยอปสรรคในการ

คดลอก การคมนาคม อนนำามาซงความผดพลาดและฉอฉลของขาราชการอน

ประพฤตมชอบ พระบาทสมเดจพระจอมเกลาเจาอยหว จงทรงมพระราชดำารออก

หนงสอรายคาบขนฉบบหนงโดยมจดประสงคเพอออกประก�ศของข�ร�ชก�ร

กฎหม�ยและขอบงคบต�งๆ เพอใหประช�ชนเข�ใจอย�งถกตอง และแกไข

ความผดพลาดของการสอสารดวยใบบอกอยางแตกอน ลกษณะเนอหาของราชกจ

จานเบกษาประกอบดวยคำาประกาศ แจงความเตอนสต บอกขาวประสต ขาว

มรณกรรม ขาวเพลงไหม เปนตน (http://www.magazinedee.com วนทสบคน

20 ธนวาคม 2554)

ภ�พประกอบท 2: ตวอยางราชกจจานเบกษา

ทมา: http://www.magazinedee.com/information/informationpreview.

php?id=2&subid=2 (วนทสบคน 11 มกราคม 2555)

บทท

4


ววฒนาการของนตยสารในสมยกอนนน สงเกตไดวานตยสารไทยในอดต ไม

ไดมวตถประสงคหลกในเชงพาณชยหรอเพอการโฆษณาแตอยางใด แตมวตถประสงค

สำาคญคอ เพอแจงขาวสาร ความร และเหตการณสำาคญๆในชวงเวลานนๆของ

กจการสำานก ลกษณะของนตยสารจงเนนไปทเนอหาเปนสำาคญ เนอหาจงมปรมาณ

คอนขางมาก เพอใชชแจงรายละเอยดตางๆ ใหเขาใจอยางชดเจน ผผลตไมไดให

ความสำาคญกบรปแบบและสสนเพอใหเกดแรงจงใจเทาไรนก นตยสารในยคแรก

จงไมเปนทนยมเทาทควรประกอบกบคนในสมยกอนยงไมคอยมความร โดยเฉพาะ

ทกษะทางดานการอานและการเขยน แตนตยสารกไดววฒนาการเรอยมา มได

สญหายไปตามกาลเวลาแตอยางใด

การเตบโตของระบบทนนยมสงผลใหสอมวลชนทกแขนงตางหนเหพงเปาไป

ยงเรองเศรษฐกจ การอยรอด และผลกำาไรขององคกร สอมวลชนมการจดการและ

ขยายตวจนเปนระดบองคกร และพยายามทจะผลกดนตนเองเพอขนไปสระดบ

สถาบน การมองผอานเปนผบรโภคทำาใหสอมวลชนทำาการผลตสนคาประเภทสอ เพอ

ปอนและตอบ สนองความตองการของผบรโภค การโฆษณามไดเปนเพยงการบอก

กลาวสนคาหรอบรการเทานน แตการโฆษณากลายมาเปนรายไดของสอมวลชน

เชอมโยงวถชวตของผบรโภคเขากบการเปดรบสอ นตยส�รเกอบทกฉบบมร�ย

ไดหลกจ�กก�รโฆษณ� โดยยอดข�ยเปนเพยงสวนวดจำ�นวนของผบรโภคเท�นน

มใชรายไดหลกอยางเชนแตกอน

ภ�พประกอบท 3 : แสดงตวอยางนตยสารในป พ.ศ 2472-2499

ทมา: http://www.magazinedee.com/information/informationpreview.php?id=3

(วนทสบคน 12 มกราคม 2555)

บทท 4


นตยส�รในปจจบน

นตยสารในปจจบนมบทบาทมากกวาในอดต เสมอนทำาหนาทเปนตวกลางใน

การถายทอดขอมล (Information) ความร (Education) ใหความบนเทง (Enter-

tainment) ใหบรการในการประกาศ และโฆษณาตาง ๆ ตามวตถประสงคทผอาน

ตองการ ประเภทของนตยสารในปจจบนมความหลากหลายมากกวาแตกอน ผผลต

ตองการเขาถงผอานเฉพาะกลม (Segment) มากขน เพราะธรรมชาตของผอาน

จะไมสนใจนตยสารเลมนนหากไมเกยวของกบตนเองหรออยในความสนใจ ความ

สนใจเหลานนอาจเกดจากความสนใจสวนตว หรอกำาลงเปนกระแสของสงคม

รปแบบของนตยสารถกปรบใหเขากบไลฟสไตลของผอาน ผผลตจงตองทำา

ความเขาใจในลกษณะนสยของผอานแตละกลม ซงมความแตกตางกนออกไปใน

หลายๆดาน เชน วยรน จะไมสนใจนตยสารทมเนอหามาก มองดไมทนสมย และ

ชอบภาพทมขนาดใหญ สามารสรางความตนตาตนใจไดด ในขณะทวยทำางาน จะ

ชนชอบนตยสารทเสนอเกรดความร ทมเนอหาสาระทเปนประโยชน พรอมกบ

แทรกภาพประกอบใหเหนภาพเพยงเลกนอย เปนตน

นอกจากจะแบงตามวยหรอชวงอายในการอานแลว นตยสารในปจจบนยง

แบงเนอหาตามความสนใจเฉพาะกลมอกดวย เชน ผหญงทกำาลงตงครรภ เลอกท

จะอานนตยสารแมและเดก ผชายเลอกทจะอานนตยสารเกยวกบกฬา หรอนตยสาร

ทเนนนางแบบเปนพเศษ หรอหากเจาะกลมพเศษใหเลกลงไปอก เชน นตยสาร

เกยวกบพระเครอง นตยสารเกยวกบไกชน หรอนตยสารเกยวกบไพยปซ เปนตน

บทท

4


ภ�พประกอบท 4 : แสดงตวอยางนตยสาร แบงประเภทตามเนอหา ทมา: ภาพท 1 http://www.magazinedee.com/images/249/9422ILIKE2010 -06-182_00-001.jpg ภาพท 2 http://starpic.siamha.com/imgnews/C00000293P1.jpg ภาพท 3 http://www.soonphra.com/book/13/cover.jpg ภาพท 4 http://women.sanook.com/story_picture/b/31624_002.jpg (วนทสบคน 5 มกราคม 2555)

ในดานของผผลตนน ยงมหลายปจจยทตองนำามาพจารณา ไมวาจะเปนพฤตกรรมในการอานของผบรโภคดงทกลาวไวขางตน คแขงขนในวงการเดยวกน และการสนบสนนของภาครฐ ซงลวนแตเปนตวกำาหนดแนวโนมในอนาคตทงสน สำานกงานสถตแหงชาตไดทำาการสำารวจสถตการอานหนงสอประเภทตางๆ ของคนไทยไวไดอยางนาสนใจดงน คนไทยอายตงแต 6 ปขนไปอานหนงสอลดลง จากรอยละ 69.1 ในป 2548 เปนรอยละ 66.3 ในป 2551 และคนทไมอานหนงสอเลยรอยละ 33.7 : (สำานกงานสถตแหงชาต,2553) ซงคนไทยสวนใหญใชเวลาไปกบการดโทรทศนเปนสำาคญถงรอยละ 54.3 ซงหากแบงแยกเปนประเภทของหนงสอทอานพบวา หนงสอพมพรอยละ 71, นยาย / การตนรอยละ 38.8 และนตยสารรอยละ 35.4 ดงตาราง

ต�ร�งท 1แสดงสถตการอานหนงสอแตละประเภทของคนไทย

ประเภทของหนงสอทอ�นม�กทสด รอยละ

หนงสอพมพ 71

การตน / นยาย 38.8

นตยส�ร 35.4

ทมา : สำานกงานสถตแหงชาต,2553

บทท 4


จากตารางขางตนแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารยงนอยหากเทยบกบประเภท

สอสงพมพเดยวกน และยงนอยมากหากเทยบกบสออนๆเชน วทยโทรทศน และ

อนเทอรเนต สำาหรบในกรณของวทยโทรทศนนนจดเปนสออนดบตนๆของสอมวลชน

เพราะรปแบบการสอสารนนมทงภาพและเสยง สามารถสรางจนตนาการไดด และ

ยงเปดโอกาสใหผชมเขาไปมสวนรวมแสดงความคดเหนได สวนอนเทอรเนตนน

นาจบตามองเปนอยางยง เพราะเปนสอใหม มการนำาเสนอทหลากหลาย รวดเรว

และเปนลกษณะการสอสารแบบไมหยดนง (Real-time) ซงตรงนถอเปนจดแขง

ของสอชนดน ในขณะทนตยสารนนออกเปนรายปกษ หรอรายเดอน

ววฒน�ก�รของ ดจทล แมกก�ซนตงแตป พ.ศ 2530 เปนตนมาระบบสอสารโทรคมนาคมและคอมพวเตอร

กาวหนามาก ทำาใหสงคมเกดการเปลยนแปลงเขาสยคสงคมสารสนเทศอยางเตมรปแบบ (Bell, 1973) ชวตความเปนอยเกยวของกบขอมลขาวสารจำานวนมาก นตยสารเองกเชนเดยวกน มพฒนาการมาอยางตอเนองในทกยคทกสมย พฒนาการ ดงกลาวเปนไปเพอเอออำานวยใหเกดประโยชนตอผบรโภคมากยงขนตามลำาดบ นตยสารมจดกำาเนดขนมาจากความตองการในการสอสาร การสอสารระหวางบคคล ทวไปจะเปนการสอสารโดยใชปากเปลา สวนการสอสารทางราชการจะเปนการสอสารผานการเขยนลงบนกระดาษ จากนนตอมาจงกำาเนดกจการการพมพ ทำาใหเรมมการทำาการพมพมาใชแทนการเขยน และในทสดจงนำาเทคโนโลยการพมพ มาใชในการพมพนตยสาร โดยนตยสารในยคแรกมกจะใชเปนสอทใชแสดงออกความคดเหนทางการเมอง (เศรษฐพงค มะลสวรรณ, 2010)

เมอสงคมเรมเปลยนเขาสยคอตสาหกรรม มนวตกรรมใหมๆเกดขน เชน โทรศพทมอถอทม Function ใหไดเลอกใชมากมาย ไมวาจะเปน การถายภาพพรอม Upload, Download รปภาพ เพลงหรอคลปวดโอไดทนท การใชบรการ Internet, การชำาระคาบรการตางๆ ผานมอถอ และการฟงเพลง เปนตน อปกรณทอยตรงกลางระหวางคอมพวเตอรและมอถอหรอเรยกวา Tablet จากคายยกษใหญ 2 คาย คอ I Pad จาก Apple และ Samsung Galaxy จาก Samsung และยงไมรวม

นวตกรรมอนๆ อกมากมาย

บทท

4


รปแบบของนตยสารเองกพฒนาเชนกน จากนตยสารทแตกอนมาในรปแบบ

ของกระดาษ (Hard News) สสนสดใส ถกปรบเปลยนใหมาอยในรปแบบของ

Digital Magazine เปนไฟล PDF (Solf News) ทสามารถเปดอานไดจากอปกรณ

อเลกทรอนกสตางๆ เชน มอถอ Notebook, Net book, Tablet เปนตน ไมเพยง

เทานน ยงสามารถเพมลกเลนทนาสนใจ เชน คลปวดโอเบองหลงการถายทำา การ

เชอมตอลงคทเกยวของเพอเนอหาในเชงกวางและลกมากยงขน การเขาไปมสวน

รวมในกจกรรมตางๆ และการแสดงความคดเหนทจะสงถงผผลตไดโดยตรงอกดวย

ภ�พประกอบท 5 : ดจทล แมกกาซนทมนางแบบ (ภาพนง) และบทสมภาษณ (วดโอคลป)

ทมา : http://newdavich.in.th/wp-content/uploads/2009/10/digitalMag3.jpg


คว�มหม�ยของดจทล แมกก�ซน

E-Magazine หรอ Digital Magazine คอ นตยสารทจดทำาในรปการนำาเสนอ

ขอมลแบบอเลกทรอนกส ซงสามารถเผยแพรผานระบบเครอขายออนไลน โดย

สามารถจดทำาใหมการนำาภาพเคลอนไหววดโอ เสยง หรอเกมมาใชประกอบเนอหา

ได (อลสรา คประสทธ, 2554)

“ดจทล แมกกาซน มลกเลนมากกวา มรป มกราฟก กระทง แอนเมชน ใหคน

อานใชเวลาในการเขาถงนานขน ซงจะเปนตวตอยอดในเชงธรกจนนเอง” (สปรย

ทองเพชร, 2554)

“โดยตวของมนเองถอวาเปนการถอดรปแบบสงพมพไปสอกรปแบบหนง คอ

บทท 4


ระบบใหมหมด ทตองใชศาสตรและศลปะแบบใหม เพมฟเจอรใหมๆ เปนมลตมเดย

เชนการใสคลปวดโอ การใสซาวนประกอบการทำาเทคนคภาพแบบ 360 องศา รวมไป

ถงการออนไลนเชคสถตผอานไดจรงแบบเรยลไทมเพอทำาการโฆษณา” (ขจร พรกจ,

2554)

“ดจทล แมกกาซนนนจะมความเปน interactive โตตอบกบผใชงานมากกวา

ซงจะทำาใหผอานไดประสบการณใหมในการอานมากกวา การอานจากหนงสอทวไป

และทสำาคญ ดจทล แมกกาซนยงสามารถเกบสถต (ขอมลทางการตลาด) การอาน

ของผใชไดอกดวย ซงจดนไมคอยมคนพดถงกน และขอมลนถอเปนขอมลสำาคญ

ในการพฒนาเนอหา (Content) และนำามาสนบสนนขอมลทางการตลาดไดอกดวย”

(อภชย เรองศรปยกล, 2554)

ผเชยวชาญขางตนไดใหความหมายของดจทล แมกกาซน ซงพอจะสรปได

ดงน ดจทล แมกกาซน เปนการรวบรวมเนอหาของนตยสารแลวจดเกบในรปแบบ

ของอเลคทรอนคส เพอเพมมลคาใหกบเนอหาทมอย และนำามาดดแปลงในรป

แบบตางๆ โดยการสอดแทรกความนาสนใจใหคนสามารถมสวนรวมกบการอาน

นนได เชนการเชอมตอแบบ Hyperlink เพอการแบงปนเนอหา การเคลอนไหวของ

ภาพนงหรอวดโอ รวมถงเกมประเภท Interactive ทำาใหการเขาถงขอมลตางๆ งาย

ขน และยงสามารถอพเดทขอมลไดอกดวย

ภ�พประกอบท 6 : ดจทล แมกกาซน บนอปกรณอเลกทรอนกสตางๆ

ทมา: http://www.pleplejung.com/wp-content/uploads/2011/11/frostipad1.jpg


บทท

4


ดจทล แมกกาซน จงเปนผลผลตทเกดขนจากการพฒนาอยางตอเนองของ

เทคโนโลย ทงในอปกรณการสอสาร ชองทางการสอสาร และรปแบบของเนอหา

สาระ ถกยอสวนใหลงมาใหตางกบนตยาสารทเปนรปเลมทจะมความทนสมยมาก

ยงขน สามารถนำาเทคโนโลยตางๆเขามาประยกตใชไดอยางหลากหลาย อกทง

วธการรบสารสะดวกสบายมากกวาการรบสารจากนตยสารในรปแบบเดม ดจทล

แมกกาซน สามารถเปดหนาหรอเลอนหนา ดวยเทคโนโลยดจทลอนทนสมย ทำาให

เปดหนาในรปแบบภาพ 3 มต จากหนาจอคอมพวเตอรเสมอนวากำาลงเปดหนงสอ

อย นอกจากนแลวยงมเครองมอตาง ๆทชวยใหการรบสารมความสะดวกรวดเรว

มากยงขน เชน การคนหาขอมลจากเนอหาภายในเลมสามารถคนหาไดอยางรวดเรว

โดยการกดปม คนหา (search) จากนนสามารถเลอนไปยงหนาทตองการอานได

ทนท สามารถยอหรอขยายการแสดงผลทงตวอกษรและภาพ เพอใหอานงาย และ

สบายตายงขน อกทงยงสามารถเชอมตอไปยงลงคทเกยวของกบเนอหาทผอานสนใจ

เพอเพมความหลากหลายของเนอหาในเชงลกและเชงกวางอกดวย

ภ�พประกอบท 7: ตวอยางดจทล แมกกาซน

ทมา: http://www.manbiz.com/wpcontent/uploads/2009/02/magazine.jpg


ววฒนาการดงกลาว สะทอนใหเหนวา เครอขายทางการสอสาร และเทคโนโลย

มสวนชวยผลกดนใหเกดรปแบบดงกลาว ซงจะสงผลกระทบตอพฤตกรรมการอาน

ของผบรโภคในเวลาตอมา โดยเฉพาะในสงคมเมองทตองการการสอสารทรวดเรว

อยางมประสทธภาพ อกทงนตยสารยงเปนสอหนงทเขาถงผอานไดงาย เพราะม

บทท 4


กลม (segment) ทชดเจน เชน ผชายกจะตดตามนตยสาร FHM, วยรนกจะตดตาม

นตยสาร I Like เปนตน นตยสารจงยงสามารถเตบโตไดอกขนอยกบผผลตวาจะ

สามารถผลตเนอหา (Content) ใหนาสนใจมากนอยเพยงใด และชองทางในการ

เขาถงผอานนนเปนอยางไร ผลตตองทำาความเขาใจทง 2 อยางใหชดเจนและเชอม

โยงใหถงตวผอานววฒนาการของนตยสารยงตองมการพฒนาการตอเนองไปอยาง

ไมหยดยง ตราบเทาทสงคมยงใหความสำาคญกบการสอสารทไรพรมแดน

แนวคดดจทล แมกก�ซน สงพมพแหงโลกอน�คต

สงสำาคญประการหนงคอ การเปลยนแปลงและความรวดเรวของเทคโนโลย

ทางการสอสารทไมมหยดนงอยกบท สงเกตไดจากการเสพสอหนงสอของมนษยท

มความตองการความสนกและตนตามาโดยตลอด ดจากการเกดของการตนมาส

หนงสอทมปอปอพตวละครขนมาเพอเลาเรองใหเหนภาพ บางสวนเปนวดโอเพลง

หรอเปนเสยงคลนประกอบเรองเกยวกบทะเล หรอมหนงสนประกอบ เปนสอผสม

ผสานเหลาน ชวยใหเกด ดจทล แมกกาซน ทมความเราใจใหคนอานอยกบคอนเทนท

ไดนานขน และตอไปในอนาคต เอเยนซจะใหความสนใจมาลงโฆษณา เพราะเหน

วา คนอานมากและอานนานขน (สปรย ทองเพชร, 2554)

ปจจบนแมกกาซนสวนใหญของไทยเรมเขา สด จทลกนแลวอยางเชน

แมกกาซนจเอม แพรว อกทงยงมสำานกพมพตางๆ เรมทยอยเขาสโลกดจทล เชน

สำานกพมพดเอมจ เปนตนและปจจบนสำานกพมพดเอมจ มแอพพลเคชนทรองรบ

iOS และมแผนทจะพฒนาแอพพลเคชนเพอรองรบ Tablet ในทกแพลทฟอรมใน

อนาคตมหนงสอดจทล ใหดาวนโหลดในรปแบบของ e-Book กวา 40 ปก แบงเปน

หนงสอธรรมะทใหดาวนโหลดฟร 50 เปอรเซนต อกทงยงมการเปด ใหดาวนโหลด

พระไตรปฎก ทง 45 เลมฟรดวย และหนงสอจากสำานกพมพทขายในราคาเฉลยอย

ท 1.99 เหรยญ-สหรฐ หรอประมาณ 60 บาทอก 50 เปอรเซนต (ดนย จนทรเจา

ฉาย, 2554)

สำาหรบสงทสงผลใหมการอาน Digital Magazine หรอ e-Book มากขน

นอกจากจะมปจจยจากเทคโนโลยทมการเปลยนแปลงทรวดเรวแลวจำานวนของ

เครองอปกรณคอมพวเตอรแบบพกพาอยาง Tablet กนบวามสวนสำาคญในการ

บทท

4


เกดของ Digital Magazine โดยถาดจากตวเลขสรปยอดขาย iPad ซงเปน Tablet ของ Apple จะเหนไดวาขายไปไดประมาณ 20 ลานเครองในป 2010 และประมาณการท 45-70 ลานเครองในป 2011 และคาดการณวาไมนาจะตำากวา 100 ลานเครองในป 2012 และ250 ลานเครองในป 2015 ในทสด ซงสงผลใหยอดการดาวนโหลด Digital Magazine หรอ e-Book มาอานนาจะมทศทางเตบโตไปในทศทางเดยวกนกบยอดขายอปกรณเหลานดวย (พงศธระ พฒนพระเดช, 2554)

จากแนวคดของผเชยวชาญขางตนพอสรปไดวา ธรรมชาตของผอานไมชอบยดตดกบรปแบบเดม รปแบบทหลากหลายบนความรวดเรวและนาเชอถอจะชวยเพมความนาสนใจใหกบแมกกาซนมากขน สงสำาคญประการหนงของดจทล แมกกาซน คออปกรณทใชอาน เนองจากอปกรณประเภท Smart phone ตางๆยงมราคาคอนขางสง หากรฐบาลหรอหนวยงานทเกยวของใหการสนบสนน เชอวาตลาดดจทล แมกกาซน จะมทศทางเตบโตไปในทศทางเดยวกนกบยอดขายอปกรณเหลานดวย

จากการศกษา ดจทล แมกกาซน ซงผเขยนไดทบทวนจากผลงานวจยทเกยว ของ และวเคราะหจากผเชยวชาญในวงการธรกจดจทล แมกกาซนจงทำาการสรปถง

ขอด-ขอเสยเปนประเดนทนาสนใจดงตาราง

ต�ร�งท 2 ตารางแสดงการวเคราะหขอด-ขอเสย ดจทล แมกกาซน

ขอด ขอเสย- เขาถงขอมลไดอยางรวดเรวฉบไว ตลอดเวลา - ขาดความนาเชอถอ- เขาถงไดเฉพาะกลม โดยเฉพาะวยรน และวยทำางาน - มผใชเพยงกลมหนงเทานน ยงไม ครอบคลมอยางทวถง- สามารถสบคนเนอหาเกาๆได - เทคโนโลยทจะเขาถงขอมลนนมราคาแพง- มรปแบบพเศษตางๆทนาสนใจ - ผบรโภคยงยดตดกบการสอสารรป แบบเดมๆ- มการเชอมตอลงคไปยงขาวสารทเกยวของ - ระบบเครอขาย Internet ในเมองไทยยง เพอเนอหาในเชงลกและกวาง ไมเรวพอ- มการแบง จดหมวกหมเนอหาไวอยางชดเจน - ระบบเครอขาย Internet ในเมองไทยยง ครอบคลม - ชวยใหผใชดเปนคนทมบคลกภาพททนสมย - เทคโนโลยทเขาถงนนจดเปนสนคา ฟมเฟอย

- สามารถสงซอสนคาไดทนท โดยผานอปกรณ - ผบรโภคขาดความมนใจในธรกรรมการ การสอสาร เงนบน Internet

บทท 4


- ผบรโภคสามารถเขาไปมสวนรวมกบกจกรรม - ปญหาเรองลขสทธ โดยผานดจทล แมกกาซนได - เสมอนการนำานตยสารหลายๆเลม มาไวใน - ยงไมสามารถรองรบ Font ภาษาไทยได อปกรณเพยงชนเดยวทำาใหสะดวกตอการพกพา อยางสมบรณ- สามารถออกแบบ Graphic ใหดนาสนใจ - อาจเกดอาการเมอยลา ปวดตา ตรงกลมเปาหมาย- สามารถเชคยอดจำานวนผเขาชมไดทนท - ตองชำาระทงคาบรการ Internet และคา บรการรายเดอนของนตยสารทง 2 ทาง

ตวชวดพฤตกรรมก�รอ�นดจทล แมกก�ซน

The Association of Magazine Media สมาคมนตยสารในอเมรกา ไดทำาการ

สำารวจเรอง “The Magazine Mobile Reader” เกบขอมลระหวางวนท 4-8

พฤศจกายน 2554 ดวยการวาจางบรษทเอกชนแหงหนง โดยสำารวจพฤตกรรมการ

อาน Digital Magazine บนอปกรณอเลกทรอนกสตางๆ เชน Tablet, eBook หรอ

เครองคอมพวเตอรเปนตน รวมถงการสำารวจมมมองและทศนคตของผอาน Digital

Magazine บนอปกรณดงกลาวอยแลววา 1,000 คน ซงสามารถบอกไดถงแนวโนม

ในอนาคตของ Digital Magazine โดยผลการวจยของผบรโภคพบวา 90% อาน

ดจทลแมกกาซนบนอปกรณดงกลาวเปนประจำา 86% ตองการแบงปนเนอหาหรอ

เลอกตอบแบบสอบถามบนดจทลแมกกาซน 83% มความสนใจและชอบเกบเนอ

หาเกาๆทหายาก 82% สนใจสวนลดบนดจทลแมกกาซน 66% มแนวโนมวาจะ

หนมาอานดจทลแมกกาซนมากขน 63% อยากใหมดจทลแมกกาซนใหเลอกอาน

มากกวาน 55% ชอบอานดจทลแมกกาซนฉบบเกาๆ และในสวนของดานโฆษณา

59% ชอบทจะดโฆษณาแบบเคลอนไหวไดพรอมกบสงซอไดจากอปกรณสอสาร

หรอแอพลเคชนนนๆ 70% อยากใหสงซอออนไลนผานบทความหรอโฆษณานนๆ

ไดทนท 73% อยากมสวนรวมผานดจทลแมกกาซน เชน การทำาโพลหรอตอบ

คำาถามเปนตน (ดงตาราง) จากขอมลตามรายงานชใหเหนถงระยะทางของ Digital

Magazine วายงไปไดอกไกล แตสำาหรบประเทศไทยยงอยในจดเรมตน

ต�ร�งท 2 ตารางแสดงการวเคราะหขอด-ขอเสย ดจทล แมกกาซน (ตอ)

ขอด ขอเสย

บทท

4


ต�ร�งท 3 ตารางแสดงพฤตกรรมการอานดจทล แมกกาซน

พฤตกรรมก�รอ�น Digital Magazine รอยละ

บนอปกรณอเลกทรอนกสต�งๆ

- อานดจทลแมกกาซนบนอปกรณดงกลาวเปนประจำา 90% - ตองการแบงปนเนอหาหรอเลอกตอบแบบสอบถาม 86% บนดจทลแมกกาซน - มความสนใจและชอบเกบเนอหาเกาๆทหายาก 83% - สนใจสวนลดบนดจทลแมกกาซน 82% - มแนวโนมวาจะหนมาอานดจทลแมกกาซนมากขน 66% - อยากใหมดจทลแมกกาซนใหเลอกอานมากกวาน 63% - ชอบอานดจทลแมกกาซนฉบบเกาๆ และในสวนของดานโฆษณา 55% - ชอบทจะดโฆษณาแบบเคลอนไหวไดพรอมกบสงซอได 59% จากอปกรณสอสารหรอแอพลเคชนนนๆ - อยากใหสงซอออนไลนผานบทความหรอโฆษณานนๆ 70% - อยากมสวนรวมผานดจทลแมกกาซนเชนการทำาโพล 73% หรอตอบคำาถาม

ทมา : The Association of Magazine Media สมาคมนตยสารในอเมรกาไดทำาการสำารวจเรอง

“The Magazine Mobile Reader” ระหวางวนท 4-8 พฤศจกายน 2554

ผลกระทบของดจทล แมกก�ซนกบธรกจนตยส�รในเมองไทย

จากขอมลตวเลขป 2011 มลคาของอตสาหกรรมการพมพทวโลกอยท 81

พนลานเหรยญสหรฐ มการคาดการณกนวาในอก 5 ปขางหนาคอในป 2014

อตสาหกรรมการพมพจะมมลคาลดลงถง 37 เปอรเซนต โดยประเทศทจะใชสง

พมพลดลงอยางเหนไดชด คอประเทศทพฒนาแลว เชน ญปน จะมการใชสอสง

พมพลดลงประมาณ 14.8 เปอรเซนต อเมรกาเหนอ ลดลง 14.6 เปอรเซนตยโรป

และออสเตรเลย กลดลงเชนกน อยางไรกตามในทางกลบกนในโซนประเทศทกำาลง

พฒนา เชนเมกซโก ยโรปตะวนออก รสเซย บราซล อนเดยและประเทศจน จะมการ

พมพเพมขนจำานวนมากเพราะประชาชนสวนใหญของประเทศกำาลงพฒนายงขาด

อปกรณในการเขาถงสอดจทล จงเหนไดวาเมอเทคโนโลยดจทลเขามาจะมผลกระ

ทบตออตสาหกรรมการพมพทงในสวนทลดลงและเพมขน สำาหรบประเทศไทย

บทท 4


แนวโนมอนาคตของ Digital Magazine และ e-Book ในประเทศไทย ไดรบการ

คาดการณวาจะมการขยายตวเพมขนอยางรวดเรวแมวาจะไมสามารถคาดการณได

วา ทศนคตของผอานหนงสอคนไทยจะใหความสนใจใน e-Book มากขนเปน

จำานวนมากเทาใด หรอ e-Book จะสามารถมาแทนทหนงสอเลมไดหรอไม ผผลต

เนอหาสำานกพมพ ผจดจำาหนาย โรงพมพ และผทเกยวของกบอตสาหกรรมการ

พมพ กไมควรนงนอนใจ เพอเพมโอกาสใหแกผอานหนงสอ ในการเขาถงหนงสอท

ดมคณภาพไดงายขน ซงจะสงผลตอเนองไปยงจำานวนผอานหนงสอทจะมมากขน

ไดในอนาคตอกดวย (สรตน บณฑตลกษณะ, 2554)

บทสรป แนวโนมในอนาคตหากมองในภาพรวมของประเทศไทยนน ตลาดดจทล

แมกกาซน นนยงไปไดอกไกล กระแสของดจทล มเดยกำาลงมาแรง เนองจากดจทล

แมกกาซนนนมรปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ รวดเรว สะดวก มความทนสมย และ

งายตอการอานในขนาดทกะทดรด สามารถเขาถงขอมลไดตลอดเวลา รวมถงยง

สรางประสบการณทแปลกใหมใหกบผอาน ซงหากพจารณาจากโลกทกำาลงกาวเขา

สยคดจทลนน ดจทล แมกกาซนถอเปนอกหนงทางเลอกทนาสนใจ

ตวชวดทจะเปนปจจยในการขบเคลอนดจทล แมกกาซนใหแพรหลายนนขน

อยกบปจจยหลายอยางไมวาจะเปนการพฒนาเนอหาใหโดนใจผอานซงสามารถ

พฒนาไดอยางหลากหลายรปแบบการเขาถงเรองของเทคโนโลยตางๆทเปน

อปกรณในการอาน ระบบอนเทอรเนตความเรวสง (Hi Speed Internet) เปนชอง

ทางในการนำาขอมลขาวสารไปสผอาน ซงปจจยดงกลาวเกดขนจากสงแวดลอม

ภายในคอ ผผลตเองทตองพฒนาในดานตางๆ และสงแวดลอมภายนอกคอการ

สนบสนนของรฐบาล เชน นโยบายแจก Tablet หรอ การพฒนาระบบ 3G ใหเกดขน

ในประเทศไทย

ดงนนในอนาคตอนใกลน เราอาจจะไดเหนการพฒนาวงการสอนตยสารรป

แบบใหมคอนเทนตทกาวหนามากขนทงในดานคณภาพและความสะดวกสบายตอ

ผบรโภค รวมทงจะมระบบการเขาถงในเรองของเทคโนโลยและระบบอนเทอรเนต

บทท

4


ความเรวสง ซงจะมสวนชวยผลกดนใหมลคาตลาดรวมของอตสาหกรรมดจทล

แมกกาซนเตบโตขนอยางมากและดจทล แมกกาซน อาจจะเขามาเปนสอทางเลอก

ใหมใหผอานไดตดสนใจ หรออาจเขามาทดแทนและเปลยนแปลงรปแบบการอาน

แมกกาซนแบบเดมๆในทสด

บรรณ�นกรมกรญพนธ วศรตมมนตร. 2551. “ววฒน�ก�รภ�พประกอบนตยส�รไทย.” วทยานพนธ

ปรญญาโท สาขาวชการออกแบบนเทศศลป บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร.

กลนร มแกว. 2551. “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมก�รซอนตยส�รสตรของสตรวยทำ�ง�น.”

วทยานพนธปรญญาศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาสอสารมวลชน มหาวทยาลยรามคำาแหง.

เกรยงไกร ทวโชคกจเจรญ. 2543. “แนวโนมหนงสอพมพออนไลนในประเทศไทย.” วทยานพนธ

ปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวารสารศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ณฐสรวงพร ทองเนอนวล. 2547. “ก�รออกแบบสอสงพมพออนไลนทเหม�ะสม

สำ�หรบประเทศไทย.” วทยานพนธปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขา

วารสารศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ระววรรณ ประกอบผล. 2530. ร�ยง�นผลก�รวจยทนอดหนนเพอเพมพนและพฒน�

ประสทธภ�พท�งวช�ก�รเรองนตยส�รไทย. กรงเทพมหานคร : จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

วษณ สวรรณเพม. 2527. นตยส�ร. พมพครงท 1. กรงเทพมหานคร : มหาวทยาลยรามคำาแหง.วาดวยเรองดจทล แมกกาซน ทคณยงไมร. http://sea-sea.exteen.com/20110805/digital-magazine. 7 ธนวาคม 2554

จบกระแสดจทล แมกกาซน บน I Pad. http://blog.whatphone.net/digital-magazine.html. 7 ธนวาคม 2554

ความหมายของนตยสาร.http://www.magazinedee.com/infor mation/information-preview.php?id=1. 10 มกราคม 2555

Digital Magazine ในยค I Phone และ Apple Taplet. http://www.siampod.com/2010/01/19/digital-magazine-for-iphone-and-apple-tablet/. 10 ธนวาคม 2554

ผลสำารวจ ตวชวดอนาคต Digital Magazine.http://www.pleplejung.com/2011/

11-digital-magazine/. 7 ธนวาคม 2554

บทที่ - Krirk Universityromphruekj.krirk.ac.th/books/2554/3/4.pdf · 2012-03-13 ·...

Documents

Transcript of บทที่ - Krirk Universityromphruekj.krirk.ac.th/books/2554/3/4.pdf · 2012-03-13 ·...