222

DOI: 10.33193/JALHSS.39.16

توظيف االستماالت في االعالنات التلفزيونية (اللبنانية LBCIدراسة تحليلية لإلعالنات في قناة )

د. عمر عناد شالل الجامعة العراقية -كلية اإلعالم

العراق -بغداد

الخالصة

يختتتتلب ث بمتتتت الستمتتتتتال ثاعتتتتلسساخ ثا فس اتتتتا ث ستتتتتلخيةا بتتتتا ث تتتتسخ ث ل يت اتتتتا بتتتت ثعتتتتا

ويهتتتيل ث بمتتت ث تتتال ةم بتتتا ثاعتتتلسساخ ث ستتتتلخيةا بتتتا تتتسخ تتت LBCIتم ا اتتتا ن تتتسخ بتتتا فتتتس

س ، وتأ تتتي افتتتا ث بمتتت ةتتتم ث تتتسخ ث سم ومتتتا بتتتا ث قفتتتس ثتباتتتا تتت ثاعتتتلسساخ تتتت سالتتتث قفتتتس وت

ستتي رتتته متتسم و تتتي التتت ث بتت ثةع ث ستتتتس اا ، وث لستتي ث بمتتت ةتتتفهع ث ستتت ث ت تتت ا ستت ث باس تتتسخ تتتم

ثاعلسساخ ب تصسام ثعلسس تم ال لت ال ثاعلسس ا با كل ث ن ، وخ ب ث بم ث ال :

ا ث تتسخ الفتتتبا ثكبتت ةتتم اا تتتس وكتتسن ت تابهتتس كتتس تا : ث ستتت ، تتتم ث لستتس ثاعتتلسساخ ث مس اتتا بتتت .1

ث ستتتس ، ث بس اتتتا ، تمقاتتت ث تتت ثخ ، ث تتتيلم ث متتتس ا ، ث لس تتت ، ةمسكتتتس ث س تتتس ا ، ث س الاتتتا ث فتتتتاا ،

س ا ثألالت وثألةتةا .

ت تابهتتس كتتس تا : ثعتتلخيةي ثاعتتلسساخ ث مق اتتا بتتا ث تتسخ الفتتتبا ث تتل ةتتم صتت ث متتي ث تتا وكتتسن .2

ث تسسخ ، ث تم ، ره ث سفلع ، ث سا ث لفسبتاا .

م يلم ثعلخيثم ثعلسساخ ث لختي با ث سخ ثثفسم ةي ث بم . .3

222

Recruitment of Ads in Television

Commercials

)An analytical study of advertisements

in the Lebanese LBCI channel(

ABSTRACT

this research is about the attractions of conviction used in the television

advertisements through an analysis study to advertisements in LBCI channel , the aim

of research is to know the attractions in the advertisements of the channel and the

position of them according to its importance, the sample of research is the

advertisements of channel for one month during the evening time. The research used

descriptive surveying method to gather information about attractions by analysis form

to note down the attraction in every advertisement, the research reach to :

1. the emotional attractions used more than the other attractions in the advertisements

and they are the following: fun , beauty, comfort, dignity, warmness, having,

celebrities imitation, sexual appeal, fatherhood and motherhood urge .

2. mental attractions used less than a half of the total number of attractions and they

are the following: characteristics, price, fame of products, competition .

3. attractions of scaring never used in the advertisements during the period of

research.

222

المقدمة :

ه ثا تتتسخ ةتتتم س تتتيثخ قتتتث ساتتتا كباتتت قفتتتتثخ ث ل يت اتتتا ث ل س يتتتا ستتتس تمقث ل يت اتتتا ت تتت ل ثا تتتسخ

ةس يتتتتا تمتتتتي ث سصتتتتي ثا تتتتم ةتتتتم ةصتتتتس تستيتتتتل تتتت ث قفتتتتتثخ ، و تتتتسسن ثعتتتتلس ث تتتت ث ث ستتتتت ث ستتتتس ا

ث قفتتتتتثخ ث ل يت اتتتتا ورتتتت كسخ ث لتتتتسط ثا تتتتسخ ث س تبعتتتتا الهتتتتس تتتتال تت اتتتت ساتتتت فس تتتت تمتتتت

مس اتتتا وث مق اتتتا ث قتتتس تتتال ث ف تتتس ستهتتتس وةتتتم التتتام تتت ث مفس تتت تت اتتت ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث

LBCIث لتتتأثا بتتتا ث سل قتتتا وتم اتتت متتتت ثعتتتلخيثم ث تتتت وث ختتتيةسخ ث لتتتا يتتتلم ثا تتت ن فهتتتس ، وتمتتتي فتتتس

وث تتتي ةتتتم ث قفتتتتثخ ث ل يت اتتتا ث ل س يتتتا ث سم وبتتتا بتتتا تقتتتييم ثا تتتسخ تتتال ةتتتتلت ث سفعقتتتا ث م الاتتتا ث

سخ التتت ال ثة هتتتس ، وةتتتم فتتتس تب تتتت خ تتتي ث بس تتت ب تتت تقتتتيم تتتي ثا كباتتت ثا ةتتتم ثا تتتسخ متتتسم تت التتت

ث بمتتت بتتتا ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث لتتتا يتتتلم تت ا هتتتس بتتتا ثا تتتسخ ث لتتتا تقتتتيةهس ث قفتتتس تتتم يتتت تم اتتتل

ة تتسةام تت ثا تتسخ ت تتت ث تتال لتتس ع ساتتا اقتتا ال تتأن تت ثاعتتلسساخ ، ويل تتسم ث بمتت ث ثتتا

ث سفه تتتا بمتتت ثةتتتس ث تتتتس ا بتتتلم تخصاصتتته ن تتتس ث ف تتت بمتتت وتمتتتي ثاو ثا تتتس ةبس تتت تفتتتسو

ثةتتتس ث ي ثعتتتا LBCI تتتم ثا تتت ن ث ل يتتتت ا وثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا باتتته و تتتم ة س تتتا ثا تتتسخ بتتتا فتتتس

سخ ث قفتتتس ا تتتثاعتتتلسساخ ث ستلخيةتتت ا ب تتت ث لم ا اتتتا ن تتتسخ ب س تتتي بتتتا ث سبمتتت ث تس تتت ث تتت يبتتتام

ت تا لس ع ث بم و ثم ثعليا اا باهس .ة

المبحث االول

االطار المنهجي للبحث

مشكلة البحث : أوال ــــ

يمتتتت ةفل تتتتت ثا تتتتسخ ث ل يت اتتتتا تتتتال تت اتتتت ساتتتت ث مفس تتتت ث لتتتتا تمقتتتت ث س اتتتتا وث لتتتتأثا

م ث تتتت وث ختتتيةسخ وةتتتم تتت تت اتتت تتتال تم اتتت عتتت ت ث سل قتتتا الست تتتس ث لفتتتس ن تتت ن وت م تتته تتتس ثا

ثاعتتتتلسساخ ثا فس اتتتتا ث قتتتتس تتتتال ةخس بتتتتا تث تتتت ث سل قتتتتا و ق تتتته فتتتتي تصتتتتسام ث عتتتتس ا ثا اتتتتا ،

ث سم وبتتتا ال تتتت وتفتتتتال ثا تتتسخ باهتتتس ي تتتي ث بس تتت LBCIث تتتال ثا تتتسخ بتتتا فتتتس والف تتت بس صتتتا

ةتتتس تتا ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتا ث لتتتا يتتلم تت ا هتتتس تتته ثةتتتسم عتتسث ثعسعتتتا يستتتل ة تتت ا تت ث ث بمتتت و تتت :

الماتتت تمقتت هتتس ث س اتتتا بتتا ث فتتتسال ث سل قتتا الس تتتت LBCIا بتتتا فتتس بتتا ثا تتسخ ث ل يت اتتتا ث سم ومتت

وث خيةسخ ث سم م فهس ؟

اهمية البحث : ثانيا ــــ

ت سم ث ساا ث بم با ثا لبس ثخ ثاتاا :

قفتتتتثخ ث سم وبتتتا بتتتا ة تتتس ثا تتتسخ ث ل يت اتتتا ، ي تتت تتتي ةتتتم ث LBCIالتتتس ام ةتتتم كتتتتن فتتتس .1

ث ي ثعتتتسخ تتتم ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث لتتتا تتتتتلخيم بتتتا ث تتتسخ ث قفتتتس والس لتتتس ا يس تتتم بمتتت بتتتا تتت ث

ث س س ثن يمق لس ع ساا اقا ال أن ثاعلسساخ وةي ثا لسس اهس .

ةم وبتتتتا بتتتتا ة تتتتس تتتت ي ثا تتتتسخ ث ل يت اتتتتا وتم تتتتال يختتتتلب ث بمتتتت الي ثعتتتتا فتتتتس ت يت اتتتتا .2

الس ل تتس وثعتت و تت ث يستتف ث بمتت ث ساتتا أل تته ا يتت تبال القفتتس ةمتتيو ثا ل تتس ثو ااتت ة تتهت بتتا ة تتس

ا ال لس ع ث بم . ثا سخ ث ل يت اا والس لس ا يس م ث لمتيل ساس

ةم بتتتا ث تتتتثال ثاعتتتلسساخ ث ستتتتلخيةا بتتتا الفتتتسم ه ةتتتم لتتتس ع بتتتا قتتتي تتت ل ث بمتتت ثمتتتسبا ساتتتا الستتتس يمق .3

ثا سخ ث ل يت اا والس لس ا خ ت ثكم ةم با م ثاعلسساخ .

222

يتتتتب ث بمتتت س تتتي الاس تتتسخ تتتال ثعتتتال ساتتتا تتتم تت اتتت ثاعتتتلسساخ بتتتا ثا تتتسخ ث ل يت اتتتا وةتتتس .2

الس فتتتتبا متتتسة ام بتتتا ة تتتس ي تتت ه تتت ةتتتم ث ساتتتا كسفع تتت بتتتس تام ثختتت يم ب تتت ا تتتم ث ساتتتا ث بمتتت

ثا ن ث ل يت ا .

هدف البحث : ثالثا ــــيهتتتيل ث بمتتت ث تتتال تمييتتتي ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ث ل يت اتتتا ث سقيةتتتا بتتتا فتتتس

LBCI تتتت وةم بتتتتا ت كاتتتت تتتت ثا تتتتسخ تتتتال ثيتتتتا ثعتتتتلسساخ ثكتتتتت ةتتتتم اا تتتتس وةم بتتتتا ت ثتتتتت

م ا ث ساا ثعلخيثةهس .ثاعلسساخ ة

منهج البحث : رابعا ــــيمتتتي تتت ث ث بمتتت ةتتتم ث بمتتتت ث ت تتت اا ث لتتتا ا تمفتتتا ة تتت تقتتتييم ث سم تةتتتسخ تتتم ةتمتتتت سخ خسمتتتما

ا هتتتيل ث بمتتت ، وةتتتم ث تتتل و تتت بمتتت بمتتتت التتتل تلمتتتي تتت ث تتتال ثعتتتلخ ث تتتيااخ ةفهتتتس تبمتتتس

ث لستتتتي ث بس تتتت تتتتال ثعتتتت تع تم اتتتتل ث س تتتتستن تتتتم ثاعتتتتلسساخ ثا فس اتتتتا ث ستتتتتلخيةا بتتتتا ثا تتتتسخ

س ث قفتتتس و تتتتسع تتت ث ل تتت ث ثخ يتتت تتتي ت تتت ث ثاعتتتلسساخ ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ث لتتتا تتتيةله

ا سماتتتس تصتتتفا ةمتتتيوتصتتتف سا تتت ث تتت ي و تتت المتتتي تتتتت ا هس بتتتا ثعتتتلسس ةصتتتسا هس بتتتا ب تتتسخ تبمتتتس

و ت سم ت ةا وممه ث بس .

أداة البحث : خامسا ــــةتتتم ث تتتل ستتت ث باس تتتسخ تتتم ثاعتتتلسساخ ث لتتتا تتتتم ثعتتتلخيثةهس بتتتا ثا تتتسخ ث لستتتي ث بس تتت تتتال ثعتتتلسس

تم اتتتل ةمتتتي تتتل ث تتت ن متتتله ث قفتتتس ، وثعتتتلفي بتتتا تصتتتسام ثاعتتتلسس ث تتتال ةسرتتت ثخ تتتم ثاعتتتلسساخ

اتتتل ةبتتتي ا متتتي ةتتتم م تمثا فس اتتتا بتتتا ثا تتتسخ وث تث هتتتس ةتتتتلفبعا ةتتتم ثا تتتس ث ف تتت بمتتت وةتتت

ت تتتسفي ثعتتتلسس ث لم اتتتل تتتل ث تتت ن ثعتتتم ث سفتتتلع ث سم تتتم فتتته ا بتتتا ث قفتتتس الماتتت ثا تتتسخ ث سم ومتتت

ة ةتتت تتتت تتتسم ث ل ةاتتت ث تتت ومتتتمه ها ث ستتتتلخيةا باتتت تتت س تال ثاعلس تتت وتمت وب تتت ثا تتت ن التتت

ث بس .

عينة البحث : سادسا ـــثثفتتسم التت ث بتت ثةع ث ستتتس اا بتتا LBCI افتتا ث بمتت ةتتم ثا تتسخ ث ل يت اتتا ث سم ومتتا بتتا فتتس يتأ تت

ةتتتسمثا اللت اتتي ة تتا 12ث تتال ث تتتس ا 8ث ت تتي ثاكتتت كتسبتتا ث اتتا ثو ةتتس يتتتسال و تتي ث تت و ةتتم ث تتتس ا

تتتتتسخ تتتتتم يتتتتت ث مصتتتتت ث تتتتتسةل ن 2112/ 1/ 31 سيتتتتتا 2112/ 1/ 1ث س ةتتتتتا ستتتتتي ةتتتتتم

يم ، و تتت ث ثاخلاتتتس مافتتتا تلمقتتت باتتته يثثتتتا ثا تتتسخ وكتسبلهتتتس اتتتي وث ستتتي ث ستتت كت ت لث سم ومتتتا بتتتا ث

ب ا م رست اا ث مافا .

اجراءات تحليل المضمون : سابعا ـــ فتث هتتتتس وتمييتتتتي ة لستتتت ث خعتتتتتثخ ث سفه اتتتتا ث مسةتتتتا ث سلست تتتتا بتتتتا تمييتتتتي ث س تتتت ا ث بمتاتتتتا و تتتتاساا .1

ثخلاس افا ث بم ث لا عتل تخ لم ال لمقا يل ث بم .ث بم و

1/ 31 سيتتا 1/ 1تمييتتي افتتا ث بمتت و تتي تأ تتي ةتتم ثا تتسخ ث سم ومتتا بتتا ث قفتتس ستتي رتته ةتتم .2

با و ي ث و ثا اا . 2112/

وكتتتل ب تتتا ةفهتتتس ةت تتتي ثعتتتلسس ا ةتتتم ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث تتتسم ث بس تتت التمتتت تحديدددد ف دددات التحليدددل : .3

تتتسم ت ةاتتت هتتت ثاعتتتلسساخ ثتتتم تتتي ت ث ثتهتتتس بتتتا ثا تتتسخ ث خسمتتتما لم اتتتل ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت

وتت ال ة كل ثعلسس ا با ثاعلسس ث خس ا ال ل ث ن .

يةهس ث بس تتت بتتتا تتتتسع ت تتت ث ثخ ث تتتسخ ث يمبتتت و تتتا ث ت تتتيثخ ث لتتتا يتتتتلخ تحديدددد وتددددات التحليدددل : .2

اتتتتا ث ت تتتي ث عباماتتتا ستتتس ثا ةت ث تتتس تتتم ا تتتا ةمافتتتا بتتتا عتتتم ث فلتتتتس ع ، و تتتي ثعتتتلخيم ث بس تتت

كت تتتي لم اتتتل بتتتا تتت ث ث بمتتت و تتت ا لتتتتسع ت تتت ث ثخ ب تتتسخ ث لم اتتتل ث لتتتا تستتتتل ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا

. ن ث تث ي كسة ا مسم تال ةم ثاعلسساخ تصفا ثابا ثا سخ الما تم

228

ث تتتي ا س تتتت ا ث بمتتتت و يبتتتته وتمييتتتتي ب تتتتسخ ث لم اتتتتل و تتتت المتتتتي ث لمييتتتتي تصدددميس اسددددتمارة التحليددددل : .2

وو يتتتتته الماتتتت تتتتتم ث لستتتتس ثاعتتتتلسس لم اتتتتل ثا تتتتسخ التث تتتت ثعتتتتلسس خس تتتتا تتتتل ث تتتت ن ت تتتتسفي

تت ال الاس سخ كسة ا .

و تتت الل يتتتا الاس تتتسخ ساتتت ثاعتتتلسس ثخ بتتتا ثعتتتلسس ةت تتتي ت تتتسفي ها :اسدددتخرال النتدددااج وتسددداب .2

ساخ تتت تتي ت ث ثتهتتس بتتتا ثاعتتتلس اتت ت تت ث ثخ ثاعتتلسساخ ث لتتا تتتم ثعتتتلخيثةهس بتتا ثا تتسخ ثتتم ت ت

تتتت ث تتتتثال ثاعتتتلسساخ ث سل تتت تتتال تصتتتفا هس ح س اتتتا ، ق اتتتا و تتتتسع ث فتتتتبا ث س تيتتتا ةمتتتسو اتتتتا

ا هس .ثعلسس ا مسم ةمت تصف ا و ل ل تال ات

لمقاتتتت ث صتتتتيم بتتتتا ثعتتتتلسس ث لم اتتتتل ث سملستتتتي بتتتتا ث بمتتتت تتتتتم ث لستتتتس ث صتتتتيم صدددددق اداة التحليددددل : .2

تتت يم يتتتلم ث تتتتم ث تتتاهم كسم ستتتام ث تتتس و تتتت ةتتتي ثات تتتسم التتتام ة ست تتتا ةتتتم ث خبتتت ثم ث سلخصصتتتام ث

وتمقاتتت ث فلتتتس ع ، ث تتت ي با ستتت ث باس تتتسخ التتتيثم ث تتت ث م ستتتا بتتتا تتت اا ثاعتتتلسس كتتتأ ث ةفسعتتت

ث لم اتتتتل تتتتال ة ست تتتتا ةتتتتم ث سم ستتتتام ث بس تتتت ثعتتتتلسس ح* و تتتتسم اللمتتتتييل ثاعتتتتلسس تتتتت ة تتتتستهم ،

ث س تم ث لسس تبا ثت سم ث سم سام اهس وب ث سمس ا ثاتاا :وا لتسع ث صيم

12 اهس ي ث ق ثخ ث سل

22,11= 111× -----= 111× -------------------ث صيم =

12ة ستال ث ق ثخ

ث و تتتتت ثتتتتتتسم بتتتتا لتتتتس ع ث لم اتتتتل ، و لمقاتتتت ث تبتتتتسخ ثتبتتتت ث بس تتتت يقتتتتا ثبددددات نتددددااج التحليددددل : .8

تت تتل ث بس تت ث تتال ث فلتتس ع تتتهس اللعباتت ب تتسخ ث لم اتتل وو يثتتته تتتهس تتال تمفتتاثاتتتتسم ث ةفتتا ث لتتا

يتتتم و تتم يتتس تت 12ث س تتستن تتته بتتا ثو تتسخ ةخل تتا ث تتتم ث تت ثم ث لم اتتل ةتت تام بصتت ي الافهستتس ةتتي

. ث ال هت ثعلسساخ ييي ثو ااسع ثعلسساخ ةت ت ةم ثاعلسساخ ثا فس اا

و تتتي تتتتم تخصتتتاب ث سبمتتت ث تس تتت متتت ي لتتتس ع ث بمتتت وت تتتتا س ورتتت ل :تفسدددير النتدددااج واالسدددتدال .2

ثاعلسساخ ث ستلخيةا با ثا سخ ة ثةت ا ةفهس وث ت ت ث ال ااخ و ثمثخ با لس ع ث بم .

المبحث الثاني

االطار النظري للبحث

االعالن التلفزيوني : اوال ـــ

يس تتتتم تم يتتتت ثا تتتت ن ث ل يتتتتت ا الأ تتتته ةم تةتتتتسخ والاس تتتتسخ تتتتم ث تتتتت وث ختتتتيةسخ تم متتتتهس ث قفتتتتتثخ

ث ل يت اتتتا متتتسم ال ثة هتتتس الأرتتت س ةلفت تتتا ال تتت ي تتتت ويع تتت ث تتتت وث ختتتيةسخ 1ح

،

و تتتي التتت ن ثا تتت ن

ت تتم ث ل يتتت ا بتتا ث فصتت ث تتتس ا ةتتم ث قتت ن ث م تت يم ك تت و ب متتهس هتتت ثاعتتتثم ث بتت ث لتتا

وث لتعتتت بتتتا ث عس تتتا ثا لس اتتتا ثاةتتت ث تتت متتتل ثا تتت ن الس لصتتتفا تتتي ثا كباتتت ثا ةتتتم ث ستتتتله ام وتتتت تبال

ث ل يتتتت ا متتت و ة متتتا ةتتتم ث تتتل ث ت تتتت ث تتتال ث ستتتتله ام وث هتتتم تتتال كسبتتتا ث سم تةتتتسخ ث س تبعتتتا

الس تتتتت وث ختتتتيةسخ 2ح

وكس تتتتي اليثيتتتتا ث لستتتتس ث ل يتتتتتن بتتتتا ثا تتتت ن ةفتتتت ث تتتتتفتثخ ث سب تتتت ةتتتتم ستتتت ،

فتتتيةس تتتيةي فتتتتثخ ث ل يتتتتن ثاة ي اتتتا ث تتتسخ ت س يتتتا 1221متتتسم ث الس لمييتتتي ث تتتي ا ةفتتت وث ل يتتتتن

ثتتتم ث ل تتت ثعتتتلخيثم ثا تتت ن ث ل يتتتت ا بتتتا ثو التتتس المتتتي ث متتت ع ث مس ساتتتا ث تس اتتتا اتتت ث ل تتت خ ثا تتتسخ

ل س يتتتتا تتتتتبا كباتتتت ةتتتتم ث ستتتتتس ا ث ةفاتتتتا بتتتتا ث قفتتتتتثخ ث ل يت اتتتتا ث 3ح

وثن ث ث بتتتتس ث سم فتتتتام تتتتال ،

تت اتتت ث ل يتتتتن بتتتا ثا تتت ن ي تتتا ثن كتاتتت ثا ةتتتفهم ث تتتبمتث يخصصتتتتن ث تتت م ثاكبتتت ةتتتم ةا ث اتتتستهم

ييم ث تتتستهم تتتم يتتت ث ل يتتتتنثا اتتتا لقتتت 2ح

تتتتل تلسةتتتم ثا تتتيثل و تتت لمقاتتت ة ست تتتا ةل سة تتتا

وت تتتتيم تتتت ةساتتت تتتم ث سفل تتتسخ ونيتتتس ث سبامتتتسخ ونيتتتس تهسسبتتتا تتت ي ةاتتت ثخ ث تتتت ما وثعتتتلخيثة

ثا بتتتس تتتال ث سفل تتتسخ و تتت ع ةتتتتله ام تتتي وةتث هتتتا ةفسبتتتتا ث سسعتتتتسخ وث سفل تتتسخ ث سفسبتتتتا وخ تتت

222

تهتتتتس وتق اتتتتل ةختتتتسول تتتتتال ةتتتتم ث تتتتتام سسعتتتتتا وةفل ستهتتتتس وخ تتتت ابتتتتا ةل تتتتي بتتتتا ثعتتتتلمسس ةفل س

ث ستتتتتله ام ةتتتتتم ثعتتتتتلمسس هس ب تتتتت ا تتتتتم ث لتتتتت كا ث تتتتيث م الس سسعتتتتتتا وةفل ستهتتتتتس الماتتتتت تبقتتتتتال بتتتتتا تتتتتم

ث ستله ام 2ح

.

ويلساتتت ثا تتت ن ث ل يتتتت ا المتتتي ةتتتم ث ساتتت ثخ ث لتتتا ققتتتي تتته ث ل تتتس ثا وتتتتأثا ثا كباتتت يم و تتت ث ساتتت ثخ

ا 2ح

:

لستتتساخ تتت ع ث لبتتتس ث س تتتس ييم ن تتت ن وخ تتت تتتتال ث ستتت التتتام ث صتتتتخ وث صتتتت ةستتتس ي يتتتي ةتتتم ث .1

ةم ثاتصس الافهم والام ث سم م ونيس ث لسساخ تأث م الس ن .

ةتتتم فتتتس يتتتتمال ث سم فتتتتن ث اتتته ، ثا ل تتتس ث تثعتتت ل يتتتتن ث يت تتتي بتتتا كتتتل ةفتتت وتسل تتته كتتتل ثعتتت .2

سسن س ث ستهم وثقلهم الأ هس عليخل كل ةف الت ت ث ل يتن .

كتتتت ث بتتت ثةع ث ل يت اتتتا وتفت هتتتس ي يتتتي ةتتتم ب تتتا ة تتتس ي ث سهتتتت تتته وثة س اتتتا تت اتتته ث عتتتتس ا .3

ثا اا سهت ث يتمال ث اه ثا ن .

يستتت ط ث ل يتتتتن التتتام فس تتت ث صتتتت ث سلم كتتتا وث تساللتتتا وث لبتتتسيم بتتتا ث تتتتن وث صتتتتخ ال تتتل ة ت ستتتته .2

وثاعتتتلمتث تتتال ث لبس تتته والس لتتتس ا ث سل قتتتاالماتتت تت تتته ث عتتتس ا ث ل يت اتتتا تتت ث مفس تتت تتت ع تتت

تل س ب ث لأثا وثا فسال سس يقيةه ث ل يتن ةم عس ل ث اا .

لصتتتتي ةلمتتتي ث وثيتتتس ث لتتتا تقتتتتم الهتتتس كتتتسةا ثخ ث ل يتتتتن بتتتا ث لتتتسط ثا تتت ن ب تتت ا تتتم ثة س اتتتسخ ث .2

ثة س اتتتتا تتباتتتتي ث قعتتتتا تتتتال المتتتتل ث مفس تتتت س يتتتتي ةتتتتم ث ل كاتتتت تتتتال تث تتتت ث تتتتت ما ويمتتتتي تتتت ةتتتتم

ث س يسخ ع ث ستله ثم ث ت ما .

وث قفتتتتثخ وتمتتتي ث لتتت ثخ ث سخصصتتتا ث س و تتتا ث لتتتا يلتتتتم الهتتتس ثا تتت ن ث ل يتتتت ا ةتتت تمتتتي ث بتتت ثةع .2

ن ن و ت ةس يس م ث سم م ةم ت عاا سهت ةمام ثو ثعتثم ةمي با ث و ي ثفسم ث اتم .

ةهستتتا و تتتا ث س تتتس ي ةتتتم بتتتل ث سهتتتت ةاتتت ثكلتتتت ث ل يتتتتن الستتت و ث ت تتتي والتتتتب نيتتتس عتتتس سخ .2

ث ساتتت ث م تتتي تتتال ثا تتتسخ ث لتتتا يقتتتيةهس ث قسال اتتا لصتتتيي كتتتل ةتتتس يتتت ث ث س تتس ي تتتال ث ل يتتتتن و تتت

ث ل يتن .

ث ل تتت ث ث ستتتتلس ن تتت ن ث ل يتتتت ا يتتتتس م بتتتا تتباتتتي تتتت ثا تتت ن بتتتا تتتم ث ستتتتله ويتتتتس ي .8

با ثتخس ث ث ثم .

تتتس وتتنيتتت الم تتتال تتتتبا ث ل ث س تتتس ييم و تتت ث ي تتتسم سم تتتم ث تتتال ي تتتم ث ل يتتتتن كسبتتتا ةتتتتلتيسخ .2

م ثخ .وعس ل ث

يلساتتتت ثا تتتت ن ، ا ث س تبعتتتتا الخصتتتتس ب ث ل يتتتتتن كتعتتتتا ا ث اتتتتا تتتت ثخ ث تسالق تتتت م ث سا ب تتتت تتتتو

وةفهتتس ث مس تتا ابتتا ث لتتأثا بتتا ث سل قتتا والس لتتس ا بتتا عتت تكه ث تت ث ث ل يتتت ا الساتت ثخ ث فس اتتا ت م تته بمتتساا

ا ي تتتتن بتتتا س تتتا تت تتته ث ف تتتتاا سهتتتت ث ل يتتتتن ث تتتس ةتتتس ا فاتتتس قبتتتت ث عتتتس ا ثا اتتتا وةمفتيتتتس

ه بتتتتا س تتتتا ةتتتتم افستتتتس ي تتتتال ثةتتتتسم ث ل يتتتتتن لتتتتت اا و تتتتسم و تتتتي ةسلتتتت ةتتتت ث ب تتتتسةع ث تتتت ي تتتت

ث ل يتتتت ا خصتتتس ب ن تتت نكستتتس تلمقتتت ، ثة س اتتتا التتت ث عتتتس ا ثا اتتتا ال س اتتتا ثاعتتتل خسم ث لتتتا تلتتتا

صتتتا يتتتيخل الاتتتي ث ستتتتله ويميثتتته ون ثن ي تتتم الت تتتت تقتتت ع التتتام ث باتتت وثا تتت ن الس لبتتتس التتتس رخ

ةس ث بتتت ث ام ث لتتتا تقفتتت ث ستتتتله بامعتتتا ثا تتت ن التتت سم تتتم ب تتتا ث لمباتتت تتتم يتتته ةتتتتلخي 2ح

وث ث .

يلمقتتت ون تت اتتت ة ست تتتا ةتتتم ن ثا فتتتسال ات ا تتت ثاة س اتتتسخ بتتتا ثا فتتتسال بتتت ث ل يتتت ن تتت نكتتتسن

ن تتت نثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث لتتتا تخس تتت ق اتتتا ث ستتتتله و تث تتته وا ث تتت لمقاتتت بس اتتتا قاقتتتا

. ث ل يت ا

231

االستماالت االقناعية في االعالن التلفزيوني : ـــ ثانيا

ثعتتلخيثم ةخل تت ثا تتا وث تتتث ي وثاةت تتا ثاعتتلسس ا تتا ث مس اتتا ث لتتا قتتتم الهتتس لتتأثا بتتا ثاختت يم بتت

ستتتتل قاتتتسم الم قيةتتته هتتتتم ةتتتم ثب تتتتس وث ثم ثو وث بتتت ث ام وث فتتتتثنال ث ف تتتتتاا وث ساتتتت وث ابتتتتسخ لقبتتتل ةتتتتس

ةمام ثو ت تيم ثت س سخ ةمي 8ح

ث الاا اخ ثا فس اا با ث عس ا ثا ةقتم ثاعلسسفوت، 2ح

:

وتتتتتتتلهيل ث لتتتتأثا بتتتتتا و تتتتتيثن ث سل قتتتتتا وث مساتتتتته وثثتتتتتس س ستتتتتته ث ف تتتتتتاا االسددددتماالت العاطفيدددددة : .1

وتملستتتتي تتتتال ثعتتتتلخيثم ث تتتتمس ثخ ، وثا لسس اتتتتا وةخس بتتتتا تثعتتتته الستتتتس يمقتتتت ث تتتتيثل ث قتتتتس م الساتصتتتتس

ث تتتته قاقتتتتا تتتتال ث تتتت وث ةتتتتتن وثاعتتتتس ا ث تيتتتتا و ااخ ثا تتتتس وثاعل تتتتهس الس سصتتتتس و تتتت ي

. لتكاي وا ي ث قعا وتت ا ةمس ا ث

م ث م تتتتع وث تتتتتث ي ث سفعقاتتتتا وت فاتتتتيوتملستتتتي تتتتال ةخس بتتتتا قتتتتل ث سل قتتتتا وتقتتتتيي االسددددتماالت العقليددددة : .2

اعل تتتتهس الس سم تةتتتتسخ وتتتتتتلخيم بتتتتا تتتت ث، ث س تتتتس المتتتتي ةفس تتتتلهس وث هتتتتس تث بهتتتتس ث سخل تتتتا ث ثم

. ثألخ و ها ث ف يةسخ وت فايةق اليم ثا سم وثا صسمثخ والفسم ث فلس ع ث تث ماا وتقي

ث هتتتس ث فلتتتس ع ااتتت ث س اتالتتتا ث لتتتا تل تتتت تتتال تتتيم ث لفتتتسم ث سل قتتتا ستتتس اسدددتماالت التخويدددف : .3

ث سل قتتتا وتتتتس تتتال تف تتتاال ثاثتتتس ث مس اتتتا تتتي وتمستتتل ثعتتتلسساخ ث لختيتتت ، يع تتته ث قتتتس م الساتصتتتس

ي ثاثتتتس ث مس اتتتا ث لتتتا تم تتت ث سل قتتتا عتتتل سالا رتتت : ثألو تتتاليتتتتل ا عتتتس ا بتتتا تتتس لام هث تتتال م تتت

. ت ف خع والس لس ا تق ال ث لتت ث مس ا في ثاعل سالا سن ال ة ث سل قا ث تس اا تت و

ويملستتتي ثا تتت ن ث ل يتتتت ا تتتال تت اتتت ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا كتاتتت ثا ستتتس تمققتتته ةتتتم تتتتأثا بتتتا فس تتتسخ

ويت تتتتت ثا تتتتت ن ث ل يتتتتتت ا ساتتتتت ، تكهم ت تتتتتس ث تتتتتت وث ختتتتتيةسخ ث ستتتتتتله ام والس لتتتتتس ا بتتتتتا عتتتتت

ويلبتتتتام تت اتتتت ثاعتتتتلسساخ بتتتتا ثا تتتت ن ، ثاعتتتتلسساخ ث مس اتتتتا تتتتالثاعتتتتلسساخ ةتتتت ت كاتتتت وثمتتتت

: با ث ل يت ا

ثوتتتتتس م ث مس اتتتتا تتتتالةخس بتتتتا تث تتتت ث ستتتتتله ام وث متتتت تتتتالتملستتتتي : االت العاطفيددددةاالسددددتم. 1

كس ل تتتسخ وث لبتتتس ا وخ تتت س تتتا ة ث اتتتا ةمافتتتا تهاتتتل ث ستتتتله لفتتتسال الس تتتت ما بتتت ة ةتتتتا س ستتتته

ثاعسعتتتتاا وث مس اتتتتا كتتتتس قت وث هابتتتتا ث فست تتتتا تتتتم ثةتتتتل ثارتتتتاسم ث لتتتتا ي يتتتتي ثا تتتتتسن ثةل كهتتتتس وكتتتت

ا تتتتي ثاختتتت يم ل ثةتتتتث تتتت وم ث باتتتت ث ستتتت تبال الس لفتتتتسم عتتتت تمقتتتت ستتتتتله ة س تتتتا وث س 11ح

.

وةتتتتم ثكتتتتت

ث ل يت اا ثاعلسساخ ثاتااثاعلسساخ ث مس اا ث لا يلم تت ا هس با ثا سخ 11ح

:

خ تتت س تتتا س اتتتا سا تتتا فتتتيةس يقتتتيم ثا تتت ن تتتت تتتالتملستتتي تتت ثاعتتتلسس ا العددداطفي : ءالددددف .1

. س ا التب ثعلخيثم ع ما ثو خيةا خصاسخ يلمق هس لم

ثرتتبسال س تتا تتتاا تت تلستتتل بتتا ث لستتسي تتم ثاختت يم التتسةل عتت ما ةمافتتا ثو تتالتملستتي التملدد: : .2

خيةا تقيم ستله ام هم سخ خس ا .

ا تتال خ تت ث تتمت تتي تملستتي الجاذبيددة الجنسددية : .3 باتته ةتتم ث تتفال ثاختت ث ستتتله الأ تته ي تتتن ة اتالتتس

.ثو ع ما ةمافا ثعلخيثةه ةفل سا م

ث فتتسال ث ستتتله الس تته عتتتل يمتتا م تتسخ ةتتم ث ستت ث ستتس ا ةتت تتالتملستتي تت ثاعتتلسس ا المددر: : .2

. ث فسس ث يم يماعتن اله با س ثعلخيثم ث ت ما ثو ث خيةا ث سم م فهس

تتت ث خصتتتاسخ ث س تتتهت و اتتتي وةمسكتتتس تقتتتتم تتتال ثعتتتسس ابتتتا ث ستتتتله بتتتا تق محاكددداة المشددداهير : .2

هتتت ث لفس هتتتس تق اتتتيثا ث تتتالالتتتسن يتتت الال ثا تتت ن التتتام ث تتتت ما وث خصتتتاا ث س تتتهت الماتتت يتتتيب ث ستتتتله

ث خصاا .

ابتتتا ث تتت بتتتا تمقاتتت ث متتتس تتتم ثتتتته وتقتتتتم اللتتتتتي ث سفل تتتسخ بتتت تتتالتملستتتي الددد ات : تحقيددد .2

ث هتتس ا لقتتس ثعتتسس ث تتت ا الهتتس التتل تتال تتاال رتت ث هس ث تتالخ تت تتت تيتتا هتتس الماتت يفتتيب ث ستتتله

.با ث س لس اسله ث الت ا ث تا

231

اما بتتتا س تتا ةتتتم ث بس اتتا وث سلمتتتا فتتتي عتتتتقتتتتم تتال ثعتتتسس خ تتت ث تتمت ستتتتله الأ تته الرفاهيددة : .2

.ثعلخيثم ع ما ثو خيةا ةمافا

و س الاتتتا تتتم يتتت ستتتساا ث فتتتسال ث ستتتتله الأ تتته عتتتا تن ثكتتتت تتتالتملستتتي تتت ثاعتتتلسس ا الجمدددال : .8

. ثعلخيثم ةفلع ةمام

ثاعتتتتلسساخ ث مس اتتتتا ث ستتتتتلخيةا بتتتا ثا تتتتسخ ث ل يت اتتتتا اتتتتسم ةفل تتتتا ثا تتتتسخ تتتتالوةتتتم ثاةت تتتتا

تتتسخ تتتم المتتتل ث تتتت خ تتت ث ابتتتا تتتي هتتتت بتتتا ثا ة تتتس ا ث تتتم وث يسمتتتا تتتالالسا لستتتس

لتتتتا ث س تتتتس ا ث تتتت يم عتتتتتل يتتتت تبال تتتت ث فتتتتسس هتتتتم المتتتت ث تتتتت ث هتتتتسام ث ستتتتتله ام ال تتتت ث هس تق اتتتتيثا

يتتتتلخيةت هس 12ح

ثو ةخس بتتتا ثا تتت ن ابتتتا ثا تتتتسن بتتتا ث متتتا وعتتتال س تتتا عتتتماي ةتتتتلق تتتم يتتت ،

ث تتت بتتا ثا تت ن بتتا س تتا ةتتم ث تتتمس و التتال تت ث ابتتا ال تت ثم هتتسن ةف تتا ةمتتام ي هتت ةتتتلخيةت

ث سال ث مس ا 13ح

.

مقتتتتس و تتتتا ثاعتتتتلسساخ ث لتتتتا تخس تتتت قتتتتل ث ستتتتتله وتقتتتتتم تتتتال عتتتت ث سددددتماالت العقليددددة :اال. 2

ث تث ماتتتا و تتتاال تتتال تتتالوتملستتتي ، ثتختتتس تتت ث ق تتتا ةتتتم ث ستتتتله ث سلم قتتتا الس تتتت ما وتتتتس ث تتتال

وتقتتتتييم الاس تتتتسخ وث تتتتسم وثمتتتتما ث مس تتتتا تتتتم يتتتت ث هتتتتس تتتتت ث تتتتت ما وة ستتتتا عتتتتم س ستتتتتله

ثا تتتت ن ا بتتتتاباتتتتووث 12ح

وةتتتتم ثاعتتتتلسساخ ث مق اتتتتا ث لتتتتا تت تتتت بتتتتا ثا تتتت ن ث ل يتتتتت ا ثاعتتتتلسساخ .

ثاتاا 12ح

:

تملستتتي تتتال هتتتس ث ساتتت ث لتتتا يف تتت الهتتتس ث سفتتتلع وا تلتتتتب بتتتا ةفل تتتسخ ةفسبتتتتا الميدددزة التنافسدددية : -

وتقتم ال ث سقس ا الام ث سفلع وث سفل سخ ثاخ .

ا بتتا ث فس تته السددعر : - ع تتتتلخيم بتتا ث متت وي ث خس تتا وي تتتن باهتتس عتتم ث تتت ما وة سلتته ستتتله ثعسعتتس

ال ث هس .

تملستتتتي تتتتال كتتت ث سم تةتتتتسخ وثا صتتتتسمثخ و لتتتس ع ث ي ثعتتتتسخ تتتتم ث تتتت ما وث لتتتتا ي تتتت ثن االخبدددار : - خ

ت تن بمس ا و ثخ تأثا سعم با ث ستله .

تهتتتس ث ستتتتاع ث لتتتا ت م هتتتس ةفسبتتتتا ث تتت ثاعتتتلسس ا تقتتتتم تتتال تتت ي خصتتتس ب ث تتتت ما وةا السددمات : -

با ث س س ث لتتيقا .

ا شدددهرة المندددتج : - ط تملستتتي تتتال ثالتتت ثن ث ل تتتس ث تتتت ما وت تتتا هس تتتي عتتتسال كباتتت ةتتتم ث ستتتتله ام عتتتماس

ث ستله ام . ه با ث تتم و ع عس سخ ييي ةم م س ال ة س ل

ثا تت ن ا ثا التتس بتتا تت ل يت اتتا الاتتسن تب تتا تتال ث لستتس ثاعتتلسساخ ث مق اتتا بتتا ثا تتسخ ثوةتتم ثاةت

تتتم ث بفتتتت و تتتتبا ث ف تتتس بتتتا ثا تتت ن تتتم ث ستتتيث س ث خس تتتا ، ثو الاتتتسن ث خ تتتسي ث قتتتت ث مصتتتس اا بتتتا

ا لفس هتتتس ثا تتت ن تتتم عتتتاس وةتتتس يفتتتلع فتتته ةتتتم ث لصتتتس بتتتا ثعتتتله كهس ت تتتت والس لتتتس ا بتتت ث ستتتتله

تتبا ثا مسس 12ح

.

ا بتتتا ثا تتتسخ ث ل يت اتتتا وت كتتت تتتال . اسدددتماالت التخويدددف : 3 تمتتتي تتت ثاعتتتلسساخ ثا تتتل ثعتتتلخيثةس

ا تتتتال ث ستتتتتله بتتتتا تتتتس تتتتيم ثعتتتتلخيثم ث تتتتت ما ثو ث خيةتتتتا ، وةتتتتم ثاةت تتتتا تتتتال تتتت باث فلتتتتس ع ث تتتتت

ثاعتتتلسساخ اتتتسم المتتتل ثا تتتسخ تتتم ةتلم تتت ثخ ث ل ساتتتل اللختيتتت ث فتتتتسم ةتتتم ب تتت ث لقتتتيم بتتتا ث تتتتم

رتتتبسالهم و ستتتس هم تتتال ث هتتتس تمتتتسب تتتال ةتتتم ث تتتل ث لتتت ويع هتتت ث ستلم تتت ثخ 12ح

، ثو تختيتتت ث فتتتسس

تتتسخ ةتتتم ثاةتتت ثي ث خعاتتت لتتتال يتتتتس تث ث تتتال ث تتت ثم ك تتت بتتتا ةمتتتام ثو ثعتتتلمسس بتتتا المتتتل ثا

وثم ةمام 18ح

.

اللبنانية : LBCIاالعالنات في قناة ـــثالثا

ون تتتتت خاب 1282ث لتتتتا ثعتتتتتلهس ث قتتتتتثخ ث بفس اتتتتا ث لسالمتتتتا متتتت ع ث لس تتتت تتتتسم LBCالتتتتي التتتت فتتتتس

ث متت ع ثا اتتا تتتم تتتم ةفسبتتتا التت ت يتتتن بفتتسن ث تت كتتسن ث قفتتس ث ل يت اتتا ث ت اتتي بتتا بفتتسن ، والمتتي

232

و تتتتي تتتت ث LBCIث ل سرتتتتات س عتتتتس ث بفس اتتتتا ن تتتتس ا التتتتام تتتت ع ث لس تتتت وث سسعتتتتتا ث فتتتت ثال ث ق

اة اتتتا تتت ع ث لس تتت يتتتس و تتتيم تتت كا التتت اال ة تتتال ث ث تهتتتس الاتتتس ث تتتصتتت ة اتتتا ث تتتس ا الم

صتتا باهتتس** تت م ث س تتا وث ستتتستال بفتتس ا تتال تت ث ث س تتال ث تتت فا ن، ثتتم وثبتت ة تتال ث تتتن ثم ث

ث ل يتتتتت ا كتث تتتتي ةتتتتم ة ست تتتتا مستتتتل بتتتتا ة تتتتس ث بتتتت LBCIالستتتتف ث لتتتت خاب ث عتتتتسا سسعتتتتتا

فتتتتثخ تتتتم ت خاصتتتهس 12ح

ا تتتال ث قستتت ث صتتتفس ا تتت ع ث لق تتتي ث قفتتتس ث تتتال ث بتتت ث تتتس 1222وبتتتا تتتسم .

ث ستتتس تتتي عاسعتتتا تهتتتيل ث تتتال ث لتتت ويع أل تتتس عتتتسخ وكتتتسن التهتتتس ث تتتس ا بتتتا اليثيلتتته ةتتتم وةتتتس ، وث له

بفتتتسن و تتت ث تقسبتتتا ث بفس اتتتا وثافتتتسم ث س تتتس ي ث م التتتتا الستتتس ي متتتاه ةتتتم التتت ثةع وت باتتته وة تتتسةام بفاتتتتا

وث لسس اتتتا و يسمتتتاا 21ح

ث قفتتتس ث تهتتتلم المتتت ي ث سفت تتتسخ وث ستتتتث ، وي تتت ث عتتتسال ث ل باهتتتا تتتال التتت ثةع

ةقتتتيةا ث بتتت ثةع المفسيتتتا وتتتتتلخيم فس تتت هتتتس ث س تتتس ي ث م التتتا وتخلتتتس ث فاتتتا وث ل باهاتتتا ث لتتتا يف تتت ع ث ا

% بتتتت ثةع 2% بتتتت ثةع ث سم اتتتتا و 82ثاالهتتتتس بتتتتا ث تتتتيي ت وثاختتتت ثط وتلتتتتتنال التتتت ثةع ث قفتتتتس الفتتتتتبا

ث بتتت ثةع تم تتتا خ عاسعتتتاا وث لسس اتتتا والتتت ثةع يسمتتتاا % بتتت ثةع ثا فباتتتا وتل تتتسم تتت 13ث م الاتتتا و

ا 22وال ثةع ث س ال ةي عس ا يتةاس 21ح

.

ةتتتتم اتتتت ث س اتتتتا فتتتتس ت يت اتتتتا خس تتتتا يسل هتتتتس ة ست تتتتا ةتتتتم ث ستتتتتس سام ث بفتتتتس اام LBCIتمتتتتي فتتتتس

تتت ثن ت تتتتن ث تتت ثو 1222 متتتسم 382وث متتت ع الست تتت تتتس تن ثا تتت م ث س تتتا وث ستتتتستال ث بفتتتس ا تتتم

ث قفتتتتثخ ث ل يت اتتتا رتتت كسخ ةتتتتس سا ا يسل هتتتس رتتتخب وث تتتي وثن ا يقتتتل تتتي ث ستتتتس سام تتتم تتت

% ةتتتم ثاعتتتهم11ثخ وثن ا ت يتتتي تتتتبا ث ستتتتس م ث تث تتتي تتتم م كسبتتتا ثا لستتتسمثرتتتخس ةتتت 22ح

و تتتي ث م تتتال .

ث ل س يتتتا لستيتتتل ث سس هتتتس ستتتال ة اتتتا ث قفتتتس و سالمهتتتس ث ل تتتس بتتتا ث لسس تتتس ال تتت ل ثعتتتسس تتتال ثا تتتسخ

اقتتتا بتتتا كتتتل عتتتس ا التتت بتتتا و تتتي 21وت عاتتتا قستهتتتس ث ت تتت ل ث ستتتتس ا ث ةفاتتتا ن تتتسخ بتتتا ث قفتتتس

تتتتت لفتتتتال ثا تتتتسخ بتتتتا ث قفتتتتست، و ا تتتتس بتتتتا ث تتتتتس ا ثثفتتتسم تت التتتتسخ ث بتتتت ثا لاس يتتتت 11 تتت و و ث

ث ال يقا ر ثم ث ت ي ثا ا 23ح

:

ثثفتتتسم ةتتتي التتت ث ب تتتسةع ثو ب تتته باهتتتس يس تتتم سم تتتم ثن يم تتتم تتتم عتتت ملهت يت اتتتا كسة تتتا وتستيتتتل التتت ثةع .1

اللبفا ث ب سةع .ثو المي ، ث ثن يقتم ث سم م

ر ثم و ي ث ا ةم ةتس ا ث ب . .2

رتتت ثم التتت ثاخبتتتس وث سبس يتتتسخ وث بتتت ثةع ث يسمتتتاا كستتتس بتتتا تتت ثخ ثخبتتتس ث قفتتتس ال سيتتتا الفتتت ث يتتتسي .3

.

قفتتتس السعتتتلس ث تتتال ث لتتت ثع ث سم فتتتام ستتتس ي تتت ه ثا تتت ن ةتتتم ث ساتتتا كباتتت هتتتس ، وتلتتتت ال وتمتتت ث

رتتت كا ةاتتتييس عتتتسخ ث لفتتتتا التتتام ث قفتتتس وث سم فتتتام ورتتت كسخ ثا تتت ن ث م الاتتتا وث يو اتتتا 22ح

و تتتي تتتتتب ،

ا وةفهتتتس ثا تتسخ بتتا تتتيم ث ل ثةهتتس ال تتتثالال ث تسبتتا ثا اتتتا ث سم وبتتا ث لستتس ث قفتتس تتال ةتتتتث س ساتتس

متتتتثالال ث تسبتتتا ثا اتتتا بتتتا ثاتمتتتس ثاو التتتا ث لتتتا تتتي خ ث تتتتق ثا تتتال ستتتي التتت ثا تتتسخ بتتتتا

اقتتتا بتتتا ث تتتتس ا 12ث قفتتتتثخ ث ل يت اتتتا التتت 22ح

ت اتتتا ، كستتتس تت تتته قفتتتس المتتتل ثا لقتتتس ثخ ث س تبعتتتا الف

قتتتت ث تتتتال ث ت تتتتس وث م تتتتسا وتفتتتتسبا المتتتتل ث ي ثعتتتتسخ ثن ث ستهتتتتس ت ل يالافتتتتوة تتتتسةام ثا تتتتسخ باهتتتتس ث

ث لقس اي ث م الاا وتملسي ث فسال ث الا 22ح

.

المبحث الثالث

عرض النتااج وتفسيرها: LBCIالدراسة التحليلية لإلعالنات في قناة

ث سقيةتتتا بتتتا ابتتتا تتت ث ث سبمتتت عتتتفم ي ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث لتتتا تتتتم تت ا هتتتس بتتتا ثا تتتسخ ث ل يت اتتت

بتتتا ةتتتي ث بمتتت بتتت تم اتتتل ة تتتسةام ثا تتتسخ وتمييتتتي ثاعتتتلسساخ ثا فس اتتتا ث ستتتتلخيةا LBCI فتتتس

باهس ، وتفقتم ثاعلسساخ مسم ةمت يم اتام يل مسن با ث يو ثاتا :

233

الستماالت االقناعية في االعالنات لر الرايسة ( المحاو1جدول رقس )

ث ل ث ثاعلسساخ ثا فس اا ث ستلخيةا

ث س تبا %

ثاعلسساخ ث مس اا

212

22,2

1

ثاعلسساخ ث مق اا

211

21,3

2

ث س ستال

1212

111

ثن ثا تتتسخ ث سقيةتتتا بتتتا ث قفتتتس ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت تتتتم باهتتتس ثعتتتلخيثم تتتت ام ةتتتم 1يبتتتام تتتيو تتتم ح

ثا فس اتتتتتا و ستتتتتس ثاعتتتتتلسساخ ث مس اتتتتتا وثاعتتتتتلسساخ ث مق اتتتتتا ، وكس تتتتتي ث س باتتتتتا ث فتتتتتتباا ثاعتتتتتلسساخ

ةتتتتت ثخ ةتتتتتم ث س ستتتتتتال ث تتتتتا 212 عتتتتتلسساخ ث مس اتتتتتا ث ت تتتتت خ بتتتتتا ثا تتتتتسخ ثثفتتتتتسم ث بمتتتتت

211ثةتتتس ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا بب تتتي ، % ةتتتم ثاعتتتلسساخ22,2و تتتت ةتتتس تتتتبله 1212 عتتتلسساخ ث بتتتس ا

قيةتتتا بتتتا ث قفتتتس ثثفتتتسم % ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ث س21,3ثعتتتلسس ا ث ةتتتس تتتتبله

وتل تتتت تتتت ث فلا تتتتا ةتتتت ث قفس تتتتسخ ث م ساتتتتا ث ثعتتتتخا ال تتتتأن ث ساتتتتا تت اتتتت ثاعتتتتلسساخ ةتتتتي ث بمتتتت .

بتتتا ثا تتتسخ تتتال ثاعتتتلسساخ بتتتا ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ثا فس اتتتا بتتتا ثا تتتسخ ث ل يت اتتتا وال تتتأن ا

ث مق اتتا التتتب بامتتا ث عتتتس ا ثا اتتا ث لتتا تمتتتسو ث فتتسال ث ستتتله السعتتلخيثم عتتت ما ثو خيةتتا تتم يتتت

اللت اتتتي نةفتتتا أل هتتتس ت تتتتن عتتتس ا ة كتتت وةمتتتي ثكتتتت ةتتتم ةخس بتتتا ق تتتهوا ث تتت هةخس بتتتا تث تتت

ا اتتتا ثن ثاعتتتلسساخ ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت كس تتتي و تتتي الافتتتي ث ي ثعتتتا ث لم صتتتا .

ا ال ث فمت ثاتا : ت صا اس

با ث يو LBCIتلبام ثاعلسساخ ث مس اا ث ستلخيةا با ثا سخ با فس االستماالت العاطفية : اوال ــ

ثاتا :

االستماالت العاطفية في اعالنات القناة (2جدول رقس )

ث ل ث ثاعلسساخ ث مس اا

ث س تبا %

ث س

211

23,3

1

ث سس

212

22,8

2

ث بس اا

113

11,2

3

تمقا ث ثخ

111

11,1

2

م ث مس ا ث يل

82

2,2

2

ث لس

22

8

2

ةمسكس ث س س ا

22

2

2

ث س الاا ث فتاا

21

2,2

8

س ا ثاالت وثاةتةا

32

2,3

2

ث س ستال

212

111

232

ث فلس ع ث لس اا :2لبام ةم ث يو م حت

ث س تبتتتا ثاو تتتال التتتام ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ثثفتتتسم )المدددر:(ث ل تتتي ثعتتتلسس ا . 1

، بقتتتي 212ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ث بس تتتا % ةتتتم ة ستتتتال 23,3ت تتت ث ثا والفتتتتبا 211ث تتت تةتتتي ث بمتتت وال

ثا تتتسخ ث لتتتتا ثعتتتلخيةي باهتتتتس تتت ثاعتتتتلسس ا بتتت ث هتتتتس ث تتتتثم ث ستتتت ةتتتتم تتتيةي ث قفتتتتس ة ست تتتا

خيثةهس ةتتتتم تتتتت ةتتتت يصتتتتت ث ستتتتس ا ث سصتتتتس اعتتتتلخيثم عتتتت ما ثو خيةتتتتا ةمافتتتتا وةتتتتس يمققتتتته ثعتتتتل

ث تتت ن رتتتتكتا اس تتتتا اتتت ت هتتت بتتتا وةتتتم ثاةت تتتا تتتال تتت ثاعتتتلسس ا ثعتتتلخيثةهس بتتتا ثا تتت ن .

ثا تتت ن ة ست تتتتا ةتتتتم ث صتتتتييقسخ بتتتتا ستتتت ث تتتتبسع يتتتفع قم بتتتتا تتتتا الس تتتتتاس بتتتتا تتتتت ةتتتتم ث ستتتت

وثا عتت م وث تتا وث فتتسم ةتت تتت بتتا ثا تت ن ث تتال ت التتا كتتل متتم ييتتي ةتتم اس تتتا ، وبتتا ث تت ن

ست تتتا ةتتتم ثا تتتس يتتتتت س تتتت ةتتتم تتتم ةفل تتتسخ متتتتم اراتتتس ث ت هتتت بتتتا ثا تتت ن تتتا ةي عتتتاا س

عتتتس يوي ةتتتم ةفل تتتسخ اراتتتس ث ث تتتال تتتييقهس ث تتت ي تتتم ث ستتت وث متتت بتتتا ث مسب تتتا وتقتتتتم تتتا اللقتتتييم

التتس تال ثتتم ي ستت ن ث تتا ةتت ث تتي س هم ، كستتس تتتم تت اتت ثعتتلسس ا ث ستت بتتا ث تت ن تتم تتبال و تتتا

وث تتتم الس ل تتتس ختتتت ةست تتتا ثختتت ل ستتتل ث ي هتتت ثا تتت ن ة ست تتتا ةتتتم ث سست تتتام بتتتا ةتتتت يتتتس ون ث

ا هتتتم ثتتتم ث متتتتث ث تتت التتتي و و فهتتتس ا تتتتيخل ث ستتتت التتتت ث تتت س هس بتتتا ثكتتتل ث تتتبال ةستتتس يتتتتب ث السكتتتس

ي لمقتتتتن الهتتتس بتتتا تفتتتسو تتتبال و تتتتا ويل كتتتتن ث ستتتت اا بتتتا ةت تتت كتةاتتتي يتتتتت ةتتت ستتتس ا ،

تفتتتسو لمتتتا بتتتا ة كتت تتتتتتم كباتت والمتتتي ةسوبتتا ث تتت ن تتم رتتتس بلتتتن ي هتتت نو تتتسن بتتا ت تتتا تتتتتم

ث عمتتتسم ي تتتم ثن الفتتتتال ةتتتم ث تقتتتل و تتتيم ث ابتتتا بتتتا ثكستتتس ث لتتتتتم و تتتم المتتتي رتتت ع رتتتس بلتتتتن ي تتتم ثن

الس ث تتتا وي ستتت ن ث لتتتتتم وت هتتت اهستتتس ةتتتسخ ث تتتتمس ، وتتتتم ثعتتتلخيثم تتت ثاعتتتلسس ا بتتتا ثا تتت ن

خ بتتتا ةختتتام وعتتتال سالس تتتثا تتتي سم ةتتتم ث تتبسع وث ست تتتا ةتتتم تتم ة تتتت ثخ كسعتتتلس اس ث يصتتتت ثا تت ن ة

ث تتتتثم ةتتتم ث ستتت وث تتتتمس وثا عتتت م و تتتم يلفتتتسو تن بتتتتع ث س تتتت ثخ ةتتتم كسعتتتلس اس وتقتتتتم بلتتتس اللقتتتييم

با ةم ث س ت ثخ ث ال ييقهس .

% ةتتتتتم ة ستتتتتتال 22,8 تتتتتتبلهس ةتتتتت ثثفتتتتتسم ةتتتتتي ث بمتتتتت وكس تتتتتي 212 )الجمدددددال(. ت تتتتت خ ثعتتتتتلسس ا 2

ا والتتت ث ل تتتي ث س تبتتتا ث تس اتتتا بتتتا ت تاتتت تتت ثاعتتتلسساخ ، بقتتتي هتتت خ ثثفتتتسم ةتتتي ثاعتتتلسساخ ث مس اتتت

فتتتتسم والتتتام ثعتتتلمسس ةفل تتتسخ لتتتا العتتتي التتتام تمقاتتت ث ستتتس وخس تتتا ث بمتتت ة ست تتتا ةتتتم ثا تتتسخ ث

ثا تت ن تتم ث ثوةتتم ثاةت تتا تتال ثعتتلخيثم تت ثاعتتلسس ا ةمافتتا تمقتت تت ث ث ستتس ث تت تلسفتتس ث ستت .

اع ةتتم ةفل تتسخ عتتتيال كاتت ث ت هتت بتتا ثا تت ن بلتتس سا تتا ث مافتتام ت ساتتل ةتتتع ث متتام كتتال تت

م تتت ثا ث بتتتا ت ساتتتل ةترتتتهس أل هتتتس ث تتتتب ثتخبتتت تتتييقلهس ال تتت و تتتت ث ةتتتتع ث صتتتفس اا وثعتتتلخي

ك عتتتي ث ، كستتتس ثعتتتلخيةي تتت ثاعتتتلسس ا بتتتا ثا تتت ن تتتم ةم تتتتن ثاعتتتفسنبتتتا ستتتس ةترتتتهس و ت هتتتس

كتتت ثا تتت ن تتتال س تتت وث تتتي و تتتت ستتتس ثعتتتفسن وثاللتتتتسةا ث ستتت ث لتتتا هتتت خ بتتتا ثا تتت ن المتتتي

ثعتتتلخيثةهس ةم تتتتن ك عتتتي ، وبتتتا ثا تتت ن تتتم هتتتسن اابتتت ث تتتتتن ةتتتسكال و تتتت هتتتسن تتتسط رتتتس ا تتتتم

سخ فتتتتسم ث ل كاتتت تتتال ستتتس ث ستتت و رتتتس لهس ث لتتتا تلمقتتت السعتتتلخيثم ث هتتتسن ث ت هتتت بتتتا ثا تتت ن قعتتت

ث هتتتسن و تتت ث التتتال وثمتتت التتتام ثعتتتلخيثم ث هتتتسن وث مصتتتت تتتال هم ستتتا خ و رتتتاقسخ ثثفتتتسم ثعتتتلخيثة

التتت ترتتم ب تت ب س تتي تلسفتتس ث ستت ، ثةتتس ثا تت ن ث تت متتله ث قفتتس تتم ةفتتلع ك اتت تتتثم ساتتل

تصتتتتي ال قعتتتسخ ثعتتتلسس ا ث ستتتس وثمتتتما باتتته بقتتتي هتتت خ بتتتا ثا تتت ن عتتتاي سا تتتا تتتتتلخيم ث سفتتتلع ةتتت

ةلفت تتتا ت هتتت ث تتت ثم ةتتتم تتتتسهس تبتتتيو بتتتا اسيتتتا ث ستتتس وث س الاتتتا ، و هتتت خ بتتتا ث تتت ن ختتت ة ست تتتا

تتم يتت ةتتم ث فتتتسم ث ستتا خ بتتا ة كتت ت ساتتل ا افتتس تتتست سخس بتتا ث فتتتسم تتم تمقاتت ستتس ةتتتس ا

ث ث س ك .

ث س تبتتتتا ث تس تتتتتا ةتتتتم التتتتام ثاعتتتتلسساخ ث مس اتتتتا ث ستتتتتلخيةا بتتتتا ث تتتتسخ )الرفاهيددددة(. ث ل تتتتي ثعتتتتلسس ا 3

% ةتتتتم ة ستتتتتال تتتت ثاعتتتتلسساخ ث 11,2ةتتتت ثخ و تتتتتبا 113ث قفتتتتس ثثفتتتتسم ةتتتتي ث بمتتتت المتتتتي ثن ت تتتت خ

تتتيةي ث قفتتتس ة ست تتتا ةتتتم ثا تتتسخ ث س ت تتت تتتال تت اتتت تتت ثاعتتتلسس ا تتتم يتتت تقتتتييم تتتت ةتتتم

ثاعتتتلسس ا كستتتتس تتتال تت اتتت تتت و ثعتتتلمسس ةفل تتتسخ ثو ختتتيةسخ ةمافتتتا . قتتتا بتتت ث ماتتتس ث س بهتتتا ث سلمق

ڤل هتتت ثا تتت ن تث تتت ث بس اتتتا ث لتتتا يقتتتيةهس ث فتتتيم ةتتتم ةعتتتس م بتتتسخ ثا تتت ن تتتم بفتتتيم عتتتست

232

ا لسس تتتسخ ث مستتتل الماتتت تتتتم و س تتتسخساخ يسمتتتاا ةتس اتتتا وةتتتتسال و تتتو فمتتتا بفي اتتتا ث اتتتا وخيةتتتا

ات تتي كبست تتافت بتتلم باتته ث تت الال ثةتتس ثا تت ن تتم تتت سبه س اتتا تتم ث بس اتتا ال تتل ت س تتا هس ،تقتتييم تتت ةت

فتتتتت سبه وتم تتتتا س وةتتتت ط التتتتام ث سفتتتتلع و اتتتتس ث بس اتتتتا ث ت هتتتت بتتتتا ثا تتتت ن تتتتت يبتتتتا تتتتيثا

الال التتام ب يلفسو هتتس بتتا ة تتسن عتتاس ا ساتتل ت هتت باتته ة ةتت ث بس اتتا ، و تت ث ث تت فس تت س ثتتم تقتتيم تتخ

ثعتتتلخيثم ث عتتتا تتتم ك عتتتا ث لتتتي ا كتتتس ةتتتتسط ث يتتتلم وث سفل تتتسخ ي هتتت كتتت بتتتا ثا تتت ن بس اتتتا ث

ثارتتتتخس ث تتتت يم تتتتالوتبتتتتيو ةتتتتسخ وة ةتتتت ث ث تتتتا ةل بتتتتا ةقس تتتتي عتتتتاس ثخ ييتتتتتا تتتتالالل كابتتتته

. ي ه ون با ثا ن ةتلخيةام ث ث سفلع

بتتتتتا ث س تبتتتتتا ث ثالمتتتتتا التتتتتام ثاعتتتتتلسساخ ث مس اتتتتتا )المكاندددددة وتحقيددددد الددددد ات( كتتتتتسن ت تاتتتتت ثعتتتتتلسس ا .4

ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ %11,1 ث ستتتتلخيةا بتتتا ثا تتتسخ ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت بقتتتي صتتت ي تتتال تتتتبا

ن ثعتتتلمسس و تتتي ستتتتله التتتأ ست تتتا ةتتتم ثا تتتسخ ث لتتتا ةتتت بتتتا ة 111ث مس اتتتا المتتتي ثن ت تتت خ

ا ب تتا ث تت ن تتم ، ا وت سةتتل ث خصتتاا وث تقتتا التتس ف ال ةتتم ث س س تت ةفل تتسخ ثو ختتيةسخ ةمافتتا يمقتت تته ت تتس

ا ث ستتتتله و تتتت يسمتتتا ةلخصتتتب بتتتا الفتتتسم متتتتم ةتتتم ةس كتتتا ث ل يتتتا ي هتتت ث بتتتس بتتتا ثا تتت ن ةخس بتتتس

وبتتا ، ي يتتي و تتت ت اتتا متتتم ةتس اتتا تتماا بفتتسم تتتم يسمتتا ةتتتس ا ثا تتتسم الأ تته يمتت ل الس تتبال ةتتس

اتتت تتت ثاعتتتلسس ا بتتت تصتتتتي رتتتسع ستتتت تلتتتتب تتته ث تتت ن تتتم رتتتسةبت اتتتي ث تتتي رتتتت ي ن تتتتم تت

ة التتته و هتتت تت بتتا رسرتتا ث متت ي ث لتتا يقتت ثةسةهتتس تتالالتتتب تتتتس عهس ث ق تت بتتا ةت تت ةمتت ط

بتتتا تتتته وبتتتا ثة س اتتتا هتتتت ثةتتتسم ث ق تتت وث تتتبمي ييتتته ثقتتتا تتتال تتتالو فتتته المتتتي ثعتتتلمسس ث تتتسةبت

ا ن تتتم عتتت ث س التتتال ثو تتتا بقتتتي ثعتتتلخيةي باتتته تتت ثاعتتتلسس ا ثةتتتس ثا تتت ، تتتم ثب تتتس ث سهتتتت ةلمتتتيثس

اللصتتتي ة ست تتا ةتتم ث فتتتسم ااتت ث تثثقتتسخ ةتتم ت اتتسخ عتتت م و تت يتتتلمس م ث معتت ةتت ثخ ييتتي

قتتا تسةتتا بتتا تتتهس ةلأكتتي ةتتم يستةتتا ع تتس وتلمتت التبتتا ث اتتتم ثةتتس ث تتتاي ث لتتا تتتتلمسل ثو تتا بهتتا

. و ع س

ث س تبتتتتا ث خسةتتتتا متتتسم ت تاتتت ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا بتتتتا تتتال ي(العددداطف لددددفء)ا صتتت ي ثعتتتلسس ا .5

ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا و تتت %2,2ةتتت والفتتتتبا 82ثا تتتسخ ستتتي ث بمتتت المتتتي ثن ت تتت خ

تتال بتت تقتتييم ث قفتتس ة ست تتا ةتتم ثا تتسخ ث لتتا ث لستتيخ تت ثاعتتلسس ا بتتا ةخس بتتا ث سل قتتا التتس ل كا

ث متتتس ا ث ستتت تبال السعتتتلمسس ةفل تتتسخ ةمافتتتا والخس تتتا ث سفل تتتسخ ث ث اتتتا ث ت هتتت بتتتا ث تتتي ث تتتيلم تث تتت

تتتت ثا تتتتسخ عتتتتاي بتتتتا ث سعتتتتبا تم تتتت ث عمتتتتسم السعتتتتلمسس ةفل تتتتسخ رتتتتلت ث ث اتتتتا ث تتتتس و تتتتا

س عتتتيا م تل س تتأ التتيخت هم اهتتثوا تتس بتتا ث التتا وثاك تتا ث س تت ا تتل ةتتفهم بتتا تت ث سفل تتسخ ثتت تتتتل ك

رتتلت بتتا تتت تتس ا ستتام ، وت هتت بتتا ث تت ن تت هتتم ساتت ثاكتت خ ث لتتا ي تت ت هس ةتتم ةفل تتسخم ل

ا عتتماي بتتا ث تتتثم يتتتت س لم ث مس تتا ث لتتا يلفتتسو ب ث تتس تتم ثختت اتت ث تايتتي س تتا تمتتا ثو ستتتس

كستتتتس ثعتتتتتلخيةي ستتتتامهم اتتتت ث تايتتتتي ويتتتتتلمس ت ه بتتتتا تم تتتتتا ة تتتت والسخ وةتتتتأكتاخ ةلفت تتتتا ،

ثعتتتتلسس ا ث تتتتيلم بتتتتا ث تتتت ن تتتتم التتتتت ةتتتت م ث تتتتي سط ةتتتتس ا ث ي هتتتت ثا تتتت ن ة ست تتتتا ةتتتتم ث فتتتتتسم

ا ةتتتتم ث عمتتتتسم ث سلفتتتتتال ة لسمتتتتسخ بتتتتا قتتتتسم تتتتس ا ي ستتتت ث صتتتتييقسخ وث ق يبتتتتسخ ث تتتتتا يم تتتت ن ث تث تتتتس

يبتتتسخ السعتتتلمسس التتتت ةتتت م ث تتتي سط ةتتتم ةتتتس ا بتتتا تتتت تتتس ا ثبتتتام تتتتتت تتتا ابتتتا ت ستتت ث ق

وث صتتتتييقسخ ، وبتتتتا ث تتتت ن تتتتم بفتتتتا كساتتتتس ي هتتتت ع وثالفلتتتته يقتةتتتتسن اللم تتتتا ث عمتتتتسم ث س تتتتل تتتت م

عتتمس اتتسة لفتتسو ث مس تتي ةتتم ث مستتل السعتتلمسس بفتتا كساتتس ثتتم ت لقتتا ث مس تتا ث صتت ا تتال ث سس تتي بتتا

اله ث بفا .ث عمسم ث سم

التتتام ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت المتتتي ثن ت تتت بتتتا ث س تبتتتا ث تس عتتتا )التملددد:( . تتتي ثعتتتلسس ا 6

% ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ث سقيةتتتا 8ةتتت والفتتتتبا ة تيتتتا ال تتتي 22ثعتتتلخيثةهس بتتتا ثا تتتسخ

بتتا ث قفتتس ث لتتا متتي ة ست تتا ةتتم ثا تتسخ ت تتسفي تت ثاعتتلسس ا بتت ةخس بتتا ابتتا ث سل قتتا بتتا

ن ةتتتم ث لستتتسي تتتم ثاختتت يم ، وةتتتم ثاةت تتتا تتتال تتت ثا تتت ن تتتم ث لفتتتسم عتتت وةفل تتتسخ تمقتتت تتته ت تتتس

عتتاس يفتتتت ث ي هتت بتتتا تتت ث ثا تت ن رتتتسع يقتتت عتتتاس تتتتال يفتتت ويستتت بتتا ثكتتتت ةتتتم ة تتسن وبتتتا كتتتل

ا الس تتتتاس ث لتتتا يقت تتتس ، ثةتتتس ثا تتت ن تتتم العس تتتا بفتتتس ا ة تتتسن يستتت باتتته تلت تتته ث اتتته ث تتتس ث فتتتسس ث سالتتتس

232

سم تتت وثمتتما ث تتال ث لستتسي بتت ثةتتل تت ث بعس تتا وةتتس تتتتب ستتم يسل هتتس ةتتم ةسعتتل كس بقتتي ت تت

ةاتتت ثخ بتتتا ث لمتتتسة خ ث سس اتتتا وكس تتتي ث مبتتتس ثاعسعتتتاا ث لتتتا ت تتت ل رتتتمس ثا تتت ن حرتتتتل س تتت ال ا تتتت

وبتتتا ث تتت ن ثختتت تتتم تعباتتت نو ةتتتت لتتتتتم تتتم المتتتي يخس تتت ، ث لس تتت ةمفتتتالو تتتا بتتتس تخلتتت

تتت ث ي يتتتي ةتتم عتتت بتت ثا تت ن ابتتا ث لس تتت تتم يتتت تصتتتي ثة س اتتا ث سل قتتتا بتتا رتتت ثم كتتل ةتتس

يسل تن ث ث لعبا ثا ل و ا . تلمق ا ةسم ا ث لعبا ث يمق ه ةا ا

ا ث س تبتتتا ث تتتتسالما متتتسم ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ث ستتتتلخيةا بتتتا بتتت )محاكددداة المشددداهير( تتتسمخ ثعتتتلسس ا .7

بقتتتتي ، ةتتتتم ة ستتتتتال ثاعتتتتلسساخ ث مس اتتتتا %2ةتتتت الفتتتتتبا 22ثا تتتتسخ ثثفتتتتسم ةتتتتي ث بمتتتت وت تتتت خ

تهس تتتتت تت اتتتت فصتتتت ث تتتته تتتتبمل ة تتتتس ا ث تتتتم متتتتي ث قفتتتتس ث تتتتسخ تسمتتتتت خ ثعتتتتلسسا

وث ختتتيةسخ ث سفل تتتسخ تتتسام ث س تتتس ا تتتم يتتت ثعتتتلخيثم وثا تتت م و ابتتتا ث سل قتتتا بتتتا تق اتتتي وةمسكتتتس

وةتتم التتام ث س تتس ا ث تت يم هتت وث بتتا ثا تتسخ ث لتتا تتيةلهس ث قفتتس ثثفتتسم ةتتي ث بمتت ، ث لتتا يم فتتتن فهتتس

اتتتتت ث س التتتال ال عتتتال التتت يسام تتتم تتت ن ا س تتتتا تتت م ث لتتتا هتتت خ بتتتا ث ث تتتها ث سع التتتا ث بفس اتتتا

ثةتتس ثا تت ن تتم ، ت تتم ع تتس وتبتتيو سبتتا ث س التتال وثمتتما بتتا ثا تت ن ةستتت ا القعمتتا ةتتم ث س التتال و

رتته ثا ةتتا ث بفتتس ا تتت ا التتس و ث تت هتت بتتا ثا تت ن تتالتتتت لا ون بتتلم باتته ثا لستتس 21 هتتت

21 ستتتا حويخلتتتلم ثا تتت ن ال 21بتتتا ة تتتسن ساتتتل تمتتتاال التتته بامتتتا خ التتتا اع تتت تقتتتييم هتتتتته ث س تتت ا

ل ث ي هتت بتتا ثا تت ن ث فتتسن تتال تت ثاعتتلسس ا بتتا ثا تت ن تتم بفتتيم عتتست ڤس ثاختت وث ستتت هتتتتا

ث فتتسن تتال ساتت ت س تتال ث ختتيةسخ ث سقيةتتا باتته الماتت تبتتيو ث تتالث بفتتس ا يتعتت ث ختتس ةتتم ةتتيخل ث فتتيم

. ث فيم ةسخ ث مس وث قبت وثا تاس وث بس اا وثاعلسلسال الخيةسخ

المتتتي ثن ت تتت خ )الجاذبيدددة الجنسدددية(. وبتتتا ث س تبتتتا ث تسةفتتتا التتتام ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا تتتسمخ ثعتتتلسس ا 8

% ةتتتم ة ستتتتال تتت ثاعتتتلسساخ و تتت بتتت تقتتتييم ث تتتسخ ثو تتتي 2,2ةتتت والفتتتتبا 21ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت

ا عتتتا م ه ثكتتتت س الاتتتا تتتي ث تتتفال ثاختتت ، ب تتتا ث تتت ا ةمافتتتس ن تتتم ترتتتم سل قتتتا ثن ثعتتتلخيثةه ةفل تتتس

ث تتتتم ك اتتت ت هتتت ثةتتت تتتتتلخيم تتت ث ث سفتتتلع ةتتت ث هتتتس تتتبمل ة تتتستم تتتتي س الصتتتت يبتتتا تتتيثا ثتتتم

يفلهتتتا ثا تتت ن ال هتتتت تتتل يلتتتسال خعتثتهتتتس وتبتتتيو اتتته ةتتتسخ ثا تتت ثع هتتتس لتتتال يصتتتبمسن ت تتتي سس

فتتتتاا ةتتت ثعتتتلخيثم تتت ث ستتت ث هتتتس تصتتتب ثكتتتت س الاتتتا ثا ةتتت تتت ثخ ةلبس تتتا الافهستتتس و تتت ث ي تتت ل ثيمتتتسم

ا ، ث سفتتلع ةتتم بتتل ث فتتتسم ةتت وبتتا ث تت ن تتم عتتاس عتتتنوكا يتتت ا ثا تت ن تتل ث تته عتتا تن ة اتالتتس

بابلتته ويلمس قتتسن القتتت ثةتتل تت ث تتتاس ث ي هتت بتتا ثا تت ن رتتسع بتتا ة متت تت ث تتت ا تقلتت ع ةفتته

ث تتتسالمهس التتأ ثلي و ستتال رتتتم يتتي عتتس تتتال تتتا التمتت يتتي س ثتتم يفع قتتسن بتتا عتتتاس عتتتنوكا وتبتتي

ا التتتام ثةتتتل ث تتتتاس فتتتي ةتتت ثعتتتلخيثم ثا تتت ن قعتتتا يبتتتا تتتيثا ا وثمتتتمس تتت ث م تتتا و تتت ث يمفتتتا العتتتس

وتمقا ث س الاا ث فتاا .

طفدددة ا)عالافتتتي ث ي ثعتتتا ث لم ا اتتتا ن تتتسخ ثن ةتتتم التتتام ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا ث ستتتتلخيةا باهتتتس ثعتتتلسس ا . 9

% ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ 2,3بتتتا ث س تبتتتا ث لسعتتتما و صتتت ي تتتال تتتتبا ث تتتسمخ واالمومدددة(االبدددوة

يخ ا تتتسخ ث لتتتا ث لستتتةتتت بقتتتي و خ ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت ة ست تتتا ةتتتم ث 32ث مس اتتتا المتتتي ثن ت تتت خ

ثثتتتس س تتتا ثألع وثام متتتت ثاالفتتتسم بتتتا س اتتتا ث فتتتسال ث سل قتتتا ال تتت ثم ةفل تتتسخ ةمافتتتا ، بقتتتي هتتت خ بتتتا

م ة تتت ت ا ث بتتتس التتتتب تتتيم ابتتتا ثالفهتتتس ث صتتت ا بتتتا تفتتتسو ث عمتتتسم وكس تتتي ن تتتم ةس تتتتيي اراتتتس ث ث ث تتت

تتتم صتتتما تتت ا س وت يلتتته بتتتا ةلماتتت بتتتا ث ث سفل تتتسخ تقتتتيم تتته و فهتتتس و تتتيخ ث متتتل ث سفسعتتت وث س

عتتيسي ي هتت ي اراتتس ث ث لتتا التتي ث صتت ا بتتا تفسو هتتس ال تتل عتت و ، وبتتا ث تت ن تتم رتت كا تتتأةام ةس تتتي

بتتا ثا تت ن تتل ي تت بتتا ةتتتلقبل ثوا ث صتت س ويلخاتتل ةتتتا اتتستهم ةتتم ث ع ت تتا ث تتال ث تتبسع وةتتس

يملتتتس ت ةتتتم ثعتتتا ونوثط و سيتتتا تتتماا وي تتتتن ث قتتت ث ث تتت يقيةتتته ثا تتت ن تتتت ث لتتتأةام بتتتا رتتت كا

تتم ال تتس عتتيسي م تتسخ بتتل ا تصتتا و تت ث والمبتتس وث تتي بتتا هسيتتا ثا تت ن تتتلم ةخس بتتا ث سل قتتا ح ة

ا مس تتتتا ثاع ، وبتتتتا ث تتتت ن تتتتم اتتتت ال اتتتتي ثع بتتتتت ي هتتتت ع وث ا وثمتتتتمس م يقتتتتيةسن يمفتتتتا ثعتتتتلخيثةس

ا تتتال ا التتتفهم ث صتتت ا تتت ث ث فتتتتال ةتتتم ث م اتتت وي تتتسن ستتتت ث ستتتتلس ةتتت ةتتت و ثايتتتسم بامسب تتتسن ث ستتتس

232

م اعتتتلسس ا س تتتا ثاع ث تت اتتت التتتا تقتتتييم اتتت ال اتتتي ثع بتتتت صتتت ا م ةتتتم ث تتتل ستتتت ث تتتت ام و تتت

وثام مت ثالفس هم .

با ث يو ثاتا : LBCIتلبام ثاعلسساخ ث مق اا ث ستلخيةا با ث سخ فس االستماالت العقلية : ثانيا ـــ

( االستماالت العقلية في اعالنات القناة 3جدول رقس )

ث ل ث اا ثاعلسساخ ث مق

ث س تبا %

ث تسسخ

311

21,8

1

ث تم

212

32,2

2

ره ث سفلع

22

11,3

3

ث سا ث لفسبتاا

12

2

2

ث س ستال

211

111

ث فلس ع ثاتاا :3بام ةم ث يو م حلت

ث س تبتتتتا ثاو تتتتال متتتتسم ثاعتتتتلسساخ ث مق اتتتتا ث ستتتتتلخيةا بتتتتا ثا تتتتسخ )السددددمات( . ث ل تتتتي ثعتتتتلسس ا1

ةتتتت ثخ و تتتتت ةتتتتس تتتتتبله 311 ثفتتتتسم ةتتتتي ث بمتتتت وت تتتت خ تتتت ثاعتتتتلسس ا LBCIث سم ومتتتتا بتتتتا فتتتتس

تتت ثاعتتتلسس ا تتتال اا تتتس ةتتتم و تتت ث يمفتتتا ا بتتتا 211% ةتتتم ة ستتتتال ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا ث بتتتس ا 21,8

خ بتتتا ةتتتي ث بمتتت ث تتتسخ كتتت خ تتتال عتتتسسخ ث سفل تتتسخ وخصس صتتتهس ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا ، بقتتتي هتتت

وةتتتم ثاةت تتتا تتتال تتت ثاعتتتلسس ا ثا تتت ن تتتم ةم تتتتن ثاعتتتفسن ثو التتتا . كأعتتتسس بتتتا ثعتتتلسس ا ث سل قتتتا

ث تتتم ث ل كاتت بتتا ثا تت ن تتال خصتتس ب تت ث ث سفتتلع ةتتم اتت ي تتته تتال سسيتتا ثا تتتسن سسيتتا كسة تتا

كتتتتل وثا تتتت ث وة تتتت خ ث تتتتتا و تتتتت التتتت ي فتتتتا ثاعتتتتفسن كس لتتتتتتس وث ل ساتتتت ة تتتت خ أل تتتته يمتتتتل

لع وث تتتي ، وبتتتا ث تتت ن تتتم رتتتس ستتتتله تتت ا بتتتا ةفتتتويقتتتيم ةفل تتتسخ ثختتت كتاتتت تتتم السعتتتلخيثةه

ت ااتتت ث سل قتتتا بتتتا ثعتتتلخيثم تتت ث ث سفتتتلع تتتم يتتت الاتتتسن ة ست تتتا ةتتتم عتتتسسته بهتتتت ةت يف تتتس تتتتا يتتتلم

ث تتت و يا ن تتتتسن و تتته ث قتتتي تتتال تتت م ث تتتي تن ويس تتتم تفسو تتته تتتس ثا يملتتتت تتتال ساتتت ث السةافتتتسخ

ثو التتتس ثا و تتته ث قتتتي تتتال تخ تتتاب ث تتتتم ةتتتم ث تتتتستم ، وتتتتم ثعتتتلخيثم ثعتتتلسس ا ث تتتتسسخ بتتتا ث تتت ن تتتم

ب رتتتس ثاعتتتفسن عتتت ڤ كاتتت ث يتتتلم بتتتا ثا تتت ن تتت ي عتتتسسخ تتت ث ث سفتتتلع كسعتتتلسس ا ثعسعتتتاا بس رتتتس ةتتتم

ثيعس اتتتا و هتتتس ةتتتت ا ةم ستتتا تتتتتهل ثعتتتلخيثةهس و هتتتس س سالتتتل لبتتتييل ةتتت تتتي تهس ةف تتتأ تتتس سا ح تتتفس ا

تتال ث ق تتسم تتال ث ب ل يتتس وت ويتتي س القس تتي ةتتم ث تتا سفتت تتت ثكم ث ب ل يتتس و تتا ة ست تتا ةتتم ث تتتسسخ

م سل قتتتا عتتتسلام تتت ن تتتم ال اتتت كفتتتا بتتتلم تصتتتساسه اقتتتيثن تقفتتت ث ستتتتله الس لفس هتتتس ، ثةتتتس ثاث لتتتا يس تتتم

% وخ تتتتال ث سفتتتلع سمتتتسيا كتتت ثون عتتتلس ي ث مس ساتتتا 111ثعسعتتتالام ستتتس ثعتتتلخيثم ث متتتم ث بقتتت الفتتتتبا

كتت ث لستتي ثا تت ن تتم عتتاس ث تتيب ث التتس ا يفتتت تتال الاتتسن ةتث تت سخ ث تتتاس وةتتم اتت ث تتت ،

س ث ت . با ث ع م ث ب اا وث ي اا وث سفتث سلست ا با ي تهس ال ت سون ث سعبسخ وث ت

ا اخ ث مق اتتتتا بتتتتا ثا تتتتسخ ث سم ومتتتتث س تبتتتتا ث تس اتتتتا بتتتتا ت تاتتتت ثاعتتتتلسس)السددددعر( . ث ل تتتتي ثعتتتتلسس ا 2

ةتتتتتم ة ستتتتتتال %32,2ث ةتتتتتس تتتتتتبله 212ثثفتتتتتسم ةتتتتتي ث بمتتتتت وكتتتتتسن تتتتتي ت تتتتت ث ثخ تتتتت ثاعتتتتتلسس ا

فس تتته بتتت تتتتم تتت ي ة ست تتتا ةتتتم ثا تتتسخ خس بتتتي ث سل قتتتا و س تتتي تتتال ث ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا ث

ل تتتتسخ وث ختتتتيةسخ وة ستتتتا تتتت ثاعتتتتمس ستتتتتله ام ، بتتتتس ن تتتتم عتتتتاس ث ل كاتتتت تتتتال ثعتتتتمس ث سف

وا ، وت تتتتسم ثا تتتت ن تتتتم بفتتتتيم ت اتتتتسات 11,211عتتتتتنوكا ت تتتتسم الاتتتتسن عتتتتم ث تتتتتاس ث بتتتتس ا

ا التتتن ث مصتتتت تتال ث تتت ل وثا فمتتا ث في اتتتا تتتهس التتتتم ث تتل الفتتتتبا يتتت تبال الس تتتم ث يس تتتم متتس

% بتتا تتتس ث م تتت ث سبسرتتت تتتم يتتت تعباتتت ث فتتتيم ثا ل و تتتا ، وكتتت كس تتتي ثاعتتتلسس ا ثاعسعتتتاا 21

ا الستتس تمققتته ةتتم ك تتسم بتتا ث مستتل بتتا ثا تت ن تتم ث تتا تف اتت ث تتسط ت تتا تر تتا ث تتتم ث سفسعتت اسعتتس

238

وا بقتتتال 32ا ، وثاةتتت تتتته بتتتا ثا تتت ن تتتم ب رتتتس ث تتتم عتتتل يي رتتت و التتتتم و 32وعتتتم س

28التتتس ام ةتتتم بس تتتيتهس ث باتتت تتتم ث ستتت وبتتتا ثا تتت ن تتتم تتت ثم ويتتتس التعتتت رتتتس ا التتتتم

وا .

يثةهس بتتا تتتم ثعتتلخةتتم التتام ثاعتتلسساخ ث مق اتتا ث لتتا بتتا ث س تبتتا ث تس تتتا )شددهرة المنددتج( . تتسمخ ثعتتلسس ا 3

% ةتتتتتم 11,3ت تتتتت ث وكس تتتتتي تتتتتتبلهس ث س تيتتتتتا 22ثا تتتتتسخ ث خسمتتتتتما بمتتتتت المتتتتتي ثن صتتتتت ي تتتتتال

ة ستتتال ثاعتتلسساخ ث مق اتتا ث تتتم ث لستتس تت ثاعتتلسس ا بتتا ثا تت ن تتم ةفل تتسخ ةمافتتا هتتس رتته كباتت

ةت تتتا تتتال تت اتتت و ثعتتتخا تتتي ث ستتتتله ام بهتتتا ةتتتم ث سس كتتتسخ ث م يقتتتا ث لتتتا تمتتتت وث ثعتتتلخيثةهس ، وثا

تت ثاعتتلسس ا كتاتت بتتا ثا تتسخ ث لتتا خ تتمي بمتت بتتس ن تتم عتتاس يفتتت يمتتي وث تتيثا ةفهتتس بهتت

ث س تتهت تتال ةتتتلت ث تت م ثاوعتتال وث متتس م و هتتس تتتس يا ةمتت ول ث تتتاس ث تتتاا تمتتي ةتتم ث تتتاس ثخ

التتتا ث لستتتي ةم تتتتن ثاعتتتفسن ثو ، وثا تتت ن تتتمةتتتم ث سس كتتتسخ ث سم وبتتتا بتتتا تتتس م ث تتتتاس ثخ كتث تتتي

ا أل هتتتسمس ساتتتا بتتتا ثاعتتتلسس ا تتتال رتتته تتت ث سس كتتتا ث ث مفسيتتتا بتتتا ة تتتس ةتتتم ث سس كتتتسخ ث سم وبتتتا س ساتتتس

وكتتتت تتتتتم ث مفسيتتتتا التتتتس م وثاعتتتتفسن ،ةتتتتتث ث لتتتتسط رتتتت كسخ اعتتتتفسن وتمتتتتي ثو التتتتا ةتتتتم كب يتتتتسخ التتتتس م وث

تت ث ث سفتتلع بتتا بفتتسن تتم يتت ةخس بتتا ث سل قتتا تصتتسام ثا تت ن تتم بفتتا الاهتتس السا لستتس تتال رتته

ةتتت تتتته بتتتا ثا تتت ن تتتم نيتتتي ث تتتم فتتتا ةتتتم اتتت ث تتتفم ، وثاالمبتتتس حخبتتت ث اتتتس بتتتا تصتتتفا ث ب

ةتتم ةصتتفتالي هتت بتتا ثا تت ن ح تتت ةتتس أل تتهث لتت ث و تتم يتت ث فتتسال ث سل قتتا ال تته و ث تتا ث سفتتلع

وبتتتا . ال لتتتسط ث تتتت ث تتتتثال ث يلتتتتنا ةفعقتتتا ة تتتهت س ساتتتس ث تتتت ث تتتتثال نيلتتتتن ث بمتتت ث سلتعتتتال و تتت

. سا ثاةت ا ث تسالقا ثم تت ا ره ث سفل سخ با س اا ث فسال ث سل قا ال ث هس

متتتسم ت تاتتت ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا ث ستتتتلخيةا )الميدددزة التنافسدددية( . وبتتتا ث س تبتتتا ث ثالمتتتا تتتي ثعتتتلسس ا4

% ةتتتم ة ستتتتال تتت 2ةتتت بقتتتال وكس تتتي تتتتبلهس ث س تيتتتا 12بتتتا ثا تتتسخ ثثفتتتسم ةتتتي ث بمتتت و تتتي ت تتت خ

ثاعتتتتلسساخ ، وث ستتتتتس تتتتال تت اتتتت تتتت ثاعتتتتلسس ا بتتتتا ثا تتتت ن تتتتم رتتتت كا ث بتتتتسن نوخ ث يتتتتلم تقتتتتييم

اتتتم ي تتتل يهس ةتتتم 311ةفل تتتسخ ث تتت كا ةتتت كتتتل تتت ي ستتتتله التتتأن يمصتتتل تتتال بتتتا تتتبم ييتتتا ةتتتم

ث سفل سخ .

قراءة في نتااج البحث : ــــثالثا

. ثعتتتلخيةي بتتتا ثا تتتسخ ث خسمتتتما بمتتت ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا وث مق اتتتا بقتتتال و تتتم يتتتلم ثا لستتتس تتتال 1

ا ةتتت بامتتتا ثا تتت ن ث تتت يصتتتسم ثعتتتلسساخ ا وةل قتتتس ث لختيتتت كستتتس تبتتتام بتتتا ث فلتتتس ع ، ويمتتتي تتت ةفعقاتتتس

بتتتس ن اخس تتت س تتتا ث سل قتتتا و ق تتته ويقفمتتته ال تتت ثم عتتت وةفل تتتسخ تمقتتت تتته اتتتس عتتتماي وة يمتتتا

وبتتتا لختيتتت ث تتت تتته ة ساتتتته وةاس يفتتته ث سم ة تتتساا ث متتتس ا وث مق تتتا ثكتتتت ةتتتم كت تتته لتتتأثا ة تتتس

. كس م ع ث ف تاا وث مسل ث ي س ا

ثن ث ل ثتباتتتا ث لتتتا تبافتتتي بتتتا ث فلتتتس ع ةتتتم اتتت تقتتتيم ثاعتتتلسساخ ث مس اتتتا تتتال ثاعتتتلسساخ ث مق اتتتا تمتتتي . 2

ةلتثبقتتتا ةتتت بامتتتا ث عتتتس ا ثا اتتتا ث لتتتا يل تتت ث خبتتت ثم تتتال ثة س اتتتا تأثا تتتس فتتتي ت كا تتتس تتتال ثثتتتس

تمتتسو ث فس تته ال تت ثم عتت وةفل تتسخ تتم أل هتتسه ةتتم ةخس بتتا ق تته وةفعقتت ث تت ثكتتت تث تت ث سل قتتا وا

ل اتتتت ث مق تتتتا ب تاتتتت ةتتتتم ث تتتتت اتتتتتي متتتت و يا و تتتتم ث ستتتتسا خ تتتتمي ثخلاس ثتتتتته ي تتتتل يهس ث ث ةتتتتس

ا . ا لبس ثخ كسس اا ثو تاا ث ستله ي ل يهس ثربس س

ةفتتتتت سا ةتتتت ت ثتباتتتتاثن ثعتتتتلخيثم ثاعتتتتلسساخ ث مس اتتتتا بتتتتا ثا تتتتسخ ث خسمتتتتما بمتتتت تتتتسم بتتتتا . 3

ساخ تتتتت تبال ث كس تتتتي ث س ثتتتتت ث سلقيةتتتتا اعتتتتلس LBCI بامتتتتا ث س لستتتت ث م التتتتا ث تتتت تلت تتتته ث اتتتته فتتتتس

ان وث ستتت بتتتا تتتام تتتسمخ ثعتتتلسس ا ث س الاتتتا ث فتتتتاا بتتتا ة تبتتتا ةلتتتأخ الس مس تتتا وث صتتتيث ا كس تتتيلم

يفسعتتت ث سل قتتتا ث م التتتا ويتاتتت ث لتتتتس اخ تتتم ةتتتي فتتتتاا ا ثيمتتتسمثختقتتتييم ث تتتسخ كتاتتت تل تتتسم

. با ث ستهس ث قفس الأخ اسخ ث مسل ثا ةاث ل ثم

232

وث اتتتتا تتتتي س تتتتي ثا تتتتسخ ث لتتتتا خ تتتتمي بمتتتت بتتتتا اس بالهتتتتس تتتتال خ تتتت ث ل ث تتتتسخ رتتتت اا ا. 2

ثعتتتتلخيثم عتتتت ما ثو خيةتتتتا وث تتتتتس ا تمقاتتتت ابتتتتا ثو ا يتتتت ثو تتتتيل ةتتتت تبال ث سل قتتتتا التتتتام ثةتتتت يم ثألو

لمقتتت باتتته ت تتت الس ستتتس ثو ث س س تتتا تتتم يتتت تتت ي ث تتتت ما ثو ث خيةتتتا بتتتا تتتت تتتسم يقيةتتته ثا تتت ن ت

ثا ل ث تتتسخبتتتا ثا تتتسخ ال س اتتتا التتتس ام ةتتتم تتتيم وث ماتتتا تتت تتتتم ثعتتتل ه اتتتت ث ابتتتسخ ، و تتت ث ةبتتتي

. م يصبمم ةتا ثخ السعلخيثم ةتلم ثخ ةمافا ل سال ال عبال ث ستس ب اتي كل ث فتس

. سو تتتي ثا تتتسخ ث سم ومتتتا بتتتا ةتتتي ث بمتتت ث فتتتسال ث سل قتتتا السعتتتلمسس عتتت وةفل تتتسخ تتتم يتتت 2

ثيمتتتسمثخ س اتتتا و تتت ي ث تتتال تتتي ةخس تتتا المتتتل ث مقتتتس وث تتثالتتتي ث سفعقاتتتا كتتتس ن تتتم متتتم القتتت

ا ث هتتتس اتتتتي تتتماا ثو ثا تتت ن تتتم متتتتم ث مستتت ثم الأ تتته تتتما وث سمتتت ول تتتم ث ك عتتتا ةتتتتسط ساتتتس

تتال ةقس تتي ث تتتاس ثخ ث مييتتتا ث لتتا هتت خ بتتا ثا تت ن التتس ام ةتتم ت ويتتي ث تتتثال يمقتت ث بس اتتا الل كابتته

ةم ث تاس ثخ ث س ا السقس ي ة و ثعسعس اله ث خس اا .

كتتتتسن تتتتال ثعتتتتسس ث لستتتتس ثعتتتتلسس ا ةمافتتتتا ةتتتت . يس تتتتم ث قتتتتت ثن ثعتتتتلخيثم ثاعتتتتلسساخ بتتتتا ثا تتتتسخ 2

ت اتتتسخ ةتتتم ث سفل تتتسخ ث لتتتا تصتتت ثاعتتتلسس ا هتتتس ، بسعتتتلسس ا ث ستتتس و تتتي ةتتت ةتلم تتت ثخ ث ل ساتتتل

و ترتتتم ث تتتتم وثعتتتلسس ا س تتتا ثام ةتتت ث م اتتت ث سفسعتتت ع هتتتس وثعتتتلسس ا ث ستتت ةتتت المتتتل ث سفل تتتسخ

. ث لا تخيم ت ث صيث ا ث سس ا كس س ت ثخ وث بال

. كتتتسن ث عتتتسال ث بفتتتس ا تتتت ث تتتتس ي بتتتا ثا تتتسخ ةتتتم اتتت ث س تتتس ا ث تتت هتتت وث باهتتتس وث ه تتتا ث لتتتا 2

ثعتتتلخيةي باهتتتس و تتتت ةتتتس يلتثبتتت ةتتت ب تتتت ا ث قفتتتس ث لتتتا تلت تتته ث تتتال سهتتتت بفتتتس ا و التتتا ويمتتتي ث لم يتتت

ا با عاسعلهس ثا ةاا . ال بفسن با ث مس م ث م الا يبس

صادره مهوامش البحث و

*المحكمون هس :

سةما ال يث . -ك اا ثا م - . . بي ث فبا خ ل سعم : تم ث صمسبا ثا ث اا وث ل يت اا -

سةما ال يث . -ك اا ثا م - .م. . س بيث س اي و : تم ث صمسبا ثا ث اا وث ل يت اا -

سةمتتتتا -ك اتتتتا ثا تتتت م -ثا ث اتتتتا وث ل يت اتتتتا .م. . تتتتس بتتتتيث نثم ةصتتتتعسل : تتتتتم ث صتتتتمسبا -

ال يث .

سةما ال يث . -ك اا ثا م - .م. . تام راي يسعام : تم ث صمسبا ثا ث اا وث ل يت اا -

ث سةمتتتتا -ك اتتتتا ثا تتتت م - .م. . بتتتتي ث قتتتتس تتتتس ةمتتتت ول : تتتتتم ث صتتتتمسبا ثا ث اتتتتا وث ل يت اتتتتا -

ث م ث اا .

خ ث ها تتتا ثاتهسةاتتتا بتتتا ةمسب تتتا بتتتل بفتتتسن ث تتتس تتت ث ةتتتتلفي ث تتتال ثن ال تتتا ث ساتتتل تتتت س ** ث تتتي

ثا لسس تتتسخ ث لأعاتتتتاا قفتتتس بتتتا اليثيتتتا ث تسس افاتتتسخ الصتتت له س تتتيثا قتتتتثخ ث بفس اتتتا و تتتاال الصتتت له تتتتثا بتتتا

س اتتتا فتتته ةفلصتتت تتت ع ث لس تتت والس لتتتس ا تفل تتتا تتتا ث متتت ع اللأعتتتاال ث قفتتتس المتتتي ث صتتتس ث قتتتتثخ ث بف

ث تسس افاسخ .

ث تتتيث ث سصتتت يا ث بفس اتتتا ، وث م تتتسخ ث مسةتتتا حث قتتتس : ن تتت ن، بتتتم ث لم يتتت صتتتسم بتتت ط ث تتتييم 1ح

2112 12

12 1281 ث ث فه ا ث م الاا ، حث قس : ث سي س ثري ، ثا ن 2ح

ث تتتيث ث سصتتت يا حث قتتتس : عتتتته وعتتتس ه بفت تتته ةفتتتال عتتتماي ث مييتتتي وعتتت ت ثةتتتسم تتتا ، ثا تتت ن : 3ح

112 2112 ث بفس اا ،

ث ثعتتتسةا ف تتت وث لتنيتتت : ث اتتتس ةستتتيو تتتس م ، ثا تتت ن ث ل يتتتت ا :ث لصتتتسام وثا لتتتسط ح ستتتسن 2ح

،٠١ ٢١٠٢

122 1282 س م ث ل ، حث قس : 3 ث سيثخل ثاعسعاا ، ثا ن : عسا دمحم تام ، 2ح

221

ث ث سم بتتتتا ث سةماتتتتا ، : حثاعتتتت في يا تتتتسم ث ستتتت ثو ، ثا تتتت ن ث ل يتتتتت ا وثقسبتتتتا ثاعتتتتله 2ح

2112 22 – 23

، ث تتتيث ث م الاتتتا ف تتت وث لتنيتتت ثا تتت ن ثا ث تتتا وث ل يتتتت ا حث قتتتس : ، رتتتمبسن ثالتتتت ث ا يتتتي رتتتسال 2ح

2112 113

23 2112حث قس : ث ث ف وث لتني ، ثا ةا دمحم ةفا سع ، ث سم م8ح

حث قتتتتس : ث تتتتيث 8ث سمس تتتت ، تتتتتم ستتتتس ة تتتتسو و ا تتتتال تتتتتام ث تتتتتاي ، ثاتصتتتتس و يستتتتته 2ح

121 – 188 2112ث سص يا ث بفس اا ،

ت ستتتا ةسيتتتي تتتتم ييتتتتا ،. اتتت ، ث لسالتتتا ل يتتتتن وثا ث تتتا ووعتتتس ل ثا تتت م ث م والتتت خ .11ح

112 2118 ، ث ث لسع ث سةما : حا 2 بتن ،

عتتتتس ا ثت س تتتتسخ ث ستتتت متتتتت ثاعتتتتلسساخ ثا فس اتتتتا بتتتتا ثا تتتتسخ ث ل يت اتتتتا ، عتتتتيي ث هتتتتسم ، 11ح

22 2112 ك اتتتا ث م تتتتم ثا تتتتس اا وثا لسس اتتتا ، ، ح سةمتتتا ث م التتتا ث لبتتتتا ةس تتتتلا ااتتت ةف تتتت

– 28

ث ثعتتتتسةا ف تتتت ح ستتتتسن : عتتتتمي عتتتت سسن ث س تتتتهيث ا ، ثا تتتت ن ث ل يتتتتت ا وتتتتتأثا بتتتتا ث سهتتتتت 12ح

21 2112 وث لتني ،

122ثو ، ةصي عسال ، سم ث س 13ح

2112 ةف تتتتتت ثخ سةمتتتتتا ثا صتتتتتال ، حاتتتتت : اتتتتتل ث لصتتتتتسام وثا لتتتتتسط ث فتتتتتا ، تتتتتا ال اتتتتتت 12ح

12

132 – 132 2112 ، س م ث ل : حث قس ، ثالل س ثاب س ثا اا هفتاال ث تاي12ح

112، ةصي عسال ، ا . وال خ . 12ح

ث ث اتتتتسنو ث م ساتتتتا ةل سةتتتتل ح ستتتتسن : اةف تتتتت تعباقتتتت تتتتا بتتتت ث بتتتتا ، ثا تتتت ن ث متتتتس : 12ح

82 2112 ، ف وث لتني

121، ةصي عسال ، و و ا ال تام ث تاي تم سس ة س 18ح

221 2118 ث يث ث سص يا ث بفس اا ، حث قس : با رس ام ، ث ل يتن ث س ا ث م الا 12ح

2 1228 ، عس ث سسعتا ث بفس اا حالا وخ : ث بفس اا LBC فس 21ح

223 ، با رس ام ، ةصي عسال 21ح

www.lbcgroup.tv 2019\2\5ث ست ثا ل و ا قفس ال ثا ل ي 22ح

عتتتتتا تم اتتتتتل ة تتتتتستن ث ثاتصتتتتتس ث تتتتتا وااتتتتت ث تتتتتا : ، ال تتتتت ساتتتتتل ثعتتتتتسس ال ث تتتتت ثو 23ح

ح سةمتتتا ال تتتيث ، ةف تتتت عتتتس ا ةس تتتتلا ااتتت ث تتتس اا ، LBCبتتتا فتتتس ن تتتسخث س ت تتتسخ ث تقسباتتتا

122 2112 ك اا ثا م ،

2 ، ةصي عسال ث بفس اا ، LBC فس 22ح

21 2112 ث ث ، : ح ة تم ثاتصس وث س لسمسخ ث ساا ب يس ةهفس ، 22ح

ث تتتتس اسخ : بتتتتا ثا تتتت ن ث ل تتتتس بتتتتا ث تتتتس اسخ ث م الاتتتتا ، ستتتت و دمحم عتتتتسةا بتتتتي ث تتتت يم ، 22ح

حث قتتتس : ث يو اتتتا م تتتتم ثا تتت م كس يساتتتاث ستتتس ث ستتتستس ث م ستتتا ثاو ث م الاتتتا وةل اتتت ثخ ث مصتتت :

122 122 2112 ث يث ث سص يا ث بفس اا ،