A sajtó szerepe a márkaépítésben
-
Upload
marke-team -
Category
Documents
-
view
774 -
download
2
Transcript of A sajtó szerepe a márkaépítésben
![Page 1: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/1.jpg)
A sajtó szerepe a márkaépítésben
Csog Éva
Kommunikációs szakember
2012, Kolozsvár
![Page 2: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/2.jpg)
A kifejezés eredete: brandr – to burn- a márkázás a csomagolt termékek megjelenésével kezdődött, a 19 században, az iparosodás idejénA legkorábbi márkák:
Honnan indult
![Page 3: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/3.jpg)
„A Coca-Cola kivonat és szörp szifonhoz és az egyéb
szénsavas italokhoz. Ez az intellektuális és
temperamentumos ital magában hordozza a Coca növény és
a cola diók értékes, idegstimuláló és tonizáló tulajdonságait.
Tehát nemcsak ízletes, magával ragadó, frissítő és serkentő
hatású (a szifonhoz adva vagy egyéb szénsavas italokhoz),
de emellett értékes agyi serkentőszer, és gyógyítja az
összes idegrendszeri megbetegedést: a migrént, a hisztériát,
melankóliát stb.
A COCA-COLA különleges íze mindenkit elbűvöl.”
![Page 4: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/4.jpg)
A márkakommunikáció négy vektora
![Page 5: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/5.jpg)
A kommunikáció célközönsége
- Belső környezet (alapítvány, cég munkaközössége)
- Külső környezet (stakeholderek, minden olyan entitás, amelynek a céggel, alapítvánnyal bármiféle kapcsolata van)
- Nagyközönség (vásárlók, ügyfelek stb.)
- Sajtó (újságírók, szerkesztőségek)
- Kormányzati kapcsolatok
- Önkormányzati kapcsolatok
- Érdekképviseleti kapcsolatok
- Civil szféra kapcsolatok
![Page 6: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/6.jpg)
Marketing és PR kommunikáció
MarketingCélja: eladás
Nagy büdzsé
Egyirányú kommunikáció
Emóciókra épít
Alacsony hitelesség
PRCélja: bizalomépítés
Többnyire alacsony költségvetés
Kétirányú kommunikáció
Tényekre épít
Fokozott hitelesség
![Page 7: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/7.jpg)
A kommunikációs kampány elemei
![Page 8: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/8.jpg)
Médiavásárlás
![Page 9: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/9.jpg)
Marketing kommunikáció
![Page 10: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/10.jpg)
Marketing kommunikáció
![Page 11: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/11.jpg)
Marketing kommunikáció
![Page 12: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/12.jpg)
Marketing kommunikáció
![Page 13: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing kommunikáció
![Page 14: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/14.jpg)
PR kommunikáció
![Page 15: A sajtó szerepe a márkaépítésben](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020116/55a1aa271a28abf31e8b4796/html5/thumbnails/15.jpg)
- Rosia Montana – több, mint 2000 éves bányatelepülés, már a római kort megelőzően végeztek ott kitermelést
- Két főszereplő:
- KONTRA PROJEKT: Alburnus Maior Egyesület (12 éve alakult a helyiek képviseletében). Érveik: 740 házat, 140 lakást érintő kitelepítés, a régi bányagalériák és a nemzeti örökségnek számító házak lerombolása, a ciántechnológia használata, az arany nyílt téri kitermelése.
- PRO PROJEKT: RMGC (1996-ban hozták létre). Érveik: gazdasági, a projekt 4 milliárd dollárnyi bevételt hoz Romániának, modern kitermelés, amit az eddigi kitermelések okozta erózió és károk semlegesítésével kezdenek, 3600 munkahely teremtése, eddig 10 millió dollárt fektettek a házak restaurálásába, további 35 milliót szándékoznak a környezetvédelmi károk semlegesítésébe fektetni a projekt végén.