A PR TEVÉKENYSÉG ESZKÖZEI
description
Transcript of A PR TEVÉKENYSÉG ESZKÖZEI
A PR TEVÉKENYSÉG ESZKÖZEI
A PR eszközei
PR filmek
InformatikaiInformatikai
eszközökeszközök
TV és rádiós
produkciók
Road show
Nyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-kapcsolatok
A PR eszközei Informatikai eszközök
InternetHonlapE-mailCD Digitális kamera
Digitális fényképezőgép
DVD
A PR eszközei
PR filmek
InformatikaiInformatikai
eszközökeszközök
TV és rádiós
produkciók
Road show
Nyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-kapcsolatok
PR filmek
ReferenciafilmekBelső PR filmekImage-filmek Video News Release B-roll filmek
http://www.b-roll.net/today/Egyes a vállalatról szóló riporthoz szükséges
háttéranyag (kép, történés) ami az archívumból szerezhető be > bevágott képanyag
http://209.85.129.132/search?q=cache:6LOImlON0gMJ:www.herend.com/hu/latogatas/porcelanium/herendfilm/+film+herendi&cd=1&hl=hu&ct=clnk&gl=hu&lr=lang_hu
A PR eszközei
PR filmek
InformatikaiInformatikai
eszközökeszközök
TV és rádiós
produkciók
Road show
Nyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-Sajtó-kapcsolatokkapcsolatok
Sajtó-kapcsolatok
ESZKÖZÖKNew ReleaseSajtótalálkozókSajtóklubSajtómonitoring
New Release
New ReleaseProfesszionálisan megírt cikk, a sajtó számára + sajtófotó.http://karanyi.net/home/?cat=8&lang=en-us
New Release hatékonysága
A sajtópublicitás „kék szalagja”:
kék: a reményszalag: a körforgása szervezet információs
törekvése és annak sorsa1., Kiindulópont vállalat, 2., piac vagy környezet, piaci konkurencia, 3, média – szerkesztők
New Release készítése Forma
felirat: sajtóanyag!fejléctartalmi cím lap egyik oldalára írva, számozvaszéles margókontakt személy
http://www.greenpeace.hu/medianet/archiv/national/story/story_119.html
Sajtó-kapcsolatok
ESZKÖZÖKNew ReleaseSajtótalálkozókSajtóklubSajtómonitoring
Sajtótalálkozók
Formái
Sajtótájékoztató http://sajttaj.hu/
Sajtóreggeli,-ebéd,-vacsora
Sajtó-háttérbeszélgetés
Sajtótalálkozók szervezése
Naprakész címlistaMeghívók eljuttatása, kontrollálás
Helyszín biztosításaCateringInformációs háttéranyagokNyilatkozó vezetők felkészítéseTémakör egyeztetés a sajtóvalFollow up
Sajtó-kapcsolatok
ESZKÖZÖKNew ReleaseSajtótalálkozókSajtóklubSajtómonitoring
Sajtóklub
A szervezet és egy újságírói kör
között létrejött tartós együttműködés, rendszeres információcsere
Pl.: Peugeot
Sajtómonitoring
Két résztevékenység1. Sajtófigyelés2. Sajtóelemzés
http://www.newzeus.hu/szolgaltatasaink.jsp
Observer, NewzeusIDS
Sajtómonitoring
1. Sajtófigyelésa szervezetről szóló cikkek
figyelése kulcsszavak alapján,cikkek rendszerezése médiakör
(hatókör, gyakoriság, médiatípus) kronológia szerint
Sajtómonitoring
2. Sajtóelemzés Mennyiségi szempontok téma, hatókör, hány cikk, MTI hír
Minőségi szempontok Hány negatív, pozitív, tárgyilagos írás?
Dinamikus szempontokVáltozott-e a publikációk mennyisége,a témák szubjektív értékelése?Keresztértékelési
szempontokMekkora az időszak összeskommunnikációs kontaktusa?
A PR eszközei
PR filmek
Informatikai
eszközök
TV és rádiós
produkciók
Road show
Nyomtatványok
RendezvényekRendezvények
Sajtó-kapcsolatok
Eseményteremtés formái
Konferenciák, kongresszusokKiállítások, árubemutatók, vásárok
ÉvfordulókBálok, estélyek, vacsorákVersenyek, vetélkedők Nyílt napokHétvégék szervezése
Rendezvények szervezésének 3 tényezője
IdőpontIdőpont
HelyszínHelyszín
ProgramProgram
Szimpóziumszervezés ellenőrző listája
1. Szimpózium neve
2. Időpontja3. Helyszíne,
címe, terem4. Program
tervezése5. Előadók nevei6. Előadók
életrajza
TevékenységTevékenység Eszköz\feladat Határidő Felelős Eszköz\feladat Határidő Felelős
7. Az előadások nyelve
8. Tolmácsok9. Igényelt technika10. Előadások
határideje11. Fotók
sokszorosítása12. Nyomtatványigény
felmérése
TevékenységTevékenység Eszköz\feladat Határidő Felelős Eszköz\feladat Határidő Felelős
13. Költségvetés elkészítése
14. Meghívandók listája15. Meghívók
szétküldése16. Kommunikáció tervezése17. Helyszínre szállítás18. Regisztráció megszervezése
TevékenységTevékenység Eszköz\feladat Határidő Felelős Eszköz\feladat Határidő Felelős
19. Helyszíni felügyelet biztosítása20. Sajtóközpont felállítása21. Helyszíni dekoráció22. Fotó- és videó rögzítés 23. Follow up (nyomon követés)24. Rendezvény szakmai
értékelése Mérés: résztvevők, tudósítások
TevékenységTevékenység Eszköz\feladat Határidő Felelős Eszköz\feladat Határidő Felelős
A PR eszközei
PR filmek
Informatikai
eszközök
TV és rádiós
produkciók
Road show
NyomtatványokNyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-kapcsolatok
Nyomtatványok
Belső PR „Új belépők kézikönyve”Belső jelentésekFaliújság, hirdetőtáblaBelső újságArculati kézikönyvKríziskommunikációs kézikönyv
Külső PRKézikönyvekEmlékkönyvekReferencia kiadványok
CégismertetőkÜdvözlőkártyák
A PR eszközei
PR filmek
Informatikai
eszközök
TV és rádiós
produkciók
Road showRoad show
NyomtatványokNyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-kapcsolatok
Road show
„Utazó cirkusz, országjárás, komplex rendezvény több, változó helyszínnel”
Totális kommunikáció eszközeKözvetlen kontaktus a célcsoporttalMédiapublicitás!
A PR eszközei
PR filmek
Informatikai
eszközök
TV és rádiósTV és rádiós
produkciókprodukciók
Road showRoad show
NyomtatványokNyomtatványok
Rendezvények
Sajtó-kapcsolatok
TV és rádiós produkciók
TervezésLétrehozásKözzétételTV2 produkció
Különféle egyéb eszközök
Belső PR
Ötletdoboz
Nyitott ajtó
Külső PR
Teleinformációs szolgálat
PR ajándékok
PR ÜGYNÖKSÉG
Cikkügynökség Rendezvényszervezők Produkciós ügynökségek Full service
1.Briefing 2.Ajánlat 3.Kutatás és tervezés4.Dokumentálás5.Megvalósítás6.Értékelés
Cikkügynökségek:
Kizárólag sajtókapcsolatokra szakosodottCikkeket írat és helyez el, jelentet meg
különböző technikákkalCélja, hogy a vállalati információt jól mérhető
publicitással helyezze el (hány újságban jelentet meg, milyen helyen az ügynökség cégről szóló információkat)
Nem csupán nyomtatott, hanem elektronikus sajtó is a hatáskörükbe tartozik
http://www.preport.eu/
Rendezvényszervező cég:
Rendezvényeket talál kiEzek megszervezését és lebonyolítását végzi
magas fokonEzeken keresztül juttatja el a vállalat üzentét
a közönséghez, a külső és estlegesen belső kapcsolatokhoz
A rendezvények hírértéke miatt gyakori résztvevők itt a sajtó képviselői is. (közvetett sajtónyilvánosság)
http://rendezvenyszervezes.lap.hu/
Produkciós ügynökségek:
Háttérszolgáltatók, nem tekinthetők a szoros értelemben vett PR szolgáltatónak
Munkájuk fontos, sok múlik rajtuk, hisz a kommunikációs folyamat üzenethordozóit eszközeit (nyomtatványok, CD-k, filmek stb.) állítják elő profi szinten
Tevékenységük kapcsolódhat közvetlenül a vállalathoz, de PR ügynökséghez is.
http://www.hollywoodcast.hu/index.php
:
Full service ügynökségTanácsadó és kivitelező ügynökségTanácsot ad, majd annak elfogadása után a
programszerű megvalósítást is az ügynökség végzi, minden produkciós feladatával egyetemben
http://www.avantgarde.hu/index.php