A marketing új dimenziója: a geomarketing
description
Transcript of A marketing új dimenziója: a geomarketing
![Page 1: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/1.jpg)
A marketing új A marketing új dimenziója:dimenziója:a geomarketinga geomarketing
Kovács Andrásfőiskolai tanársegédModern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabá[email protected]
![Page 2: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/2.jpg)
A tér a A tér a közgazdaságtanbanközgazdaságtanbanA közgazdasági elméletben periférikus jelentőségűAz alkalmazott közgazdaságtan sem szentel
kiemelt figyelmet a földrajzi tér és a gazdaság összefüggéseinek
Fentiekből következik, hogy a közgazdasági felsőoktatásban is marginális a térrel foglalkozó diszciplínák oktatása
Mind az elméleti közgazdaságot művelők, mind a gyakorlati, vállalati szakemberek kevés figyelmet fordítanak a földrajzi tér piaci folyamatokat befolyásoló hatására.
![Page 3: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/3.jpg)
A helyhez kötött információk A helyhez kötött információk felértékelődésefelértékelődéseA makrogazdasági környezet térbeli jellemzőinek
gyors átalakulása (centrum-periféria viszonyok, növekedési pólusok, belső perifériák)◦ Demográfia, társadalom◦ Gazdaság, növekedési kilátások
A vállalatok piaci (mikro) környezetének változása◦ Versenytársak piaci magatartása (expanzió,
marketingtevékenység, termékstruktúra)◦ Üzleti partnerek (potenciális partnerek, szövetségesek
felkutatása, telephelyválasztás, logisztikai rendszerek összehangolása)
◦ Vevők (célcsoportok elhelyezkedése, elérhetősége, )A vállalat belső rendszereinek hatékonyabbá
tétele◦ Marketing, kommunikáció◦ Marketing (piac)kutatás◦ DSS-rendszerek hatékonyabbá tétele
![Page 4: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/4.jpg)
A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek működésének modelljeműködésének modellje
Térbeli adatok külső forrásból
Térképhez kapcsolt
térbeli adatok
Felhasználói elemzés Megjelenítés
Visszacsatolás
és javítás
![Page 5: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/5.jpg)
A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek képességei képességei Térbeli adatok térképi megjelenítése
(tematikus térképezés)Az adatok módosítása, további
feldolgozása, elemzése, importálása és exportálása (Excel, Access, SPSS, stb.)
Térbeli távolság meghatározása – objektumok kiszűrése
Geokódolás – térbeli azonosítóval ellátott adatok térképpé (térképi felületté) alakítása
![Page 6: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/6.jpg)
A GIS és a MKIS A GIS és a MKIS kapcsolatakapcsolataBelső marketing adatok felhasználása
(hűségkártyák, pénztári lekérdezések) – fontos a vásárló (ügyfél) térbeli azonosítása – lakhely, munkahely adatok
Makrokörnyezet elemzése (T-STAR, BP-STAR, stb.)
Piackutatás – ad hoc vizsgálatok, specifikus célok
Döntéstámogató redszerek◦ DSS (döntéstámogató rendszerek): ABC-
analízis, stb.◦ DW (Data warehousing): külső és belső adatok
kombinálása
![Page 7: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/7.jpg)
A tatabányai Tesco A tatabányai Tesco vonzáskörzete, 2003vonzáskörzete, 2003
Forrás: saját kutatás
![Page 8: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/8.jpg)
Vásárlási költés a Tesco-Vásárlási költés a Tesco-banban
Forrás: saját kutatás
![Page 9: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/9.jpg)
Spar és Kaiser’s Spar és Kaiser’s MagyarországonMagyarországon
Forrás: saját kutatás
![Page 10: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/10.jpg)
Spar és Plus üzletek Spar és Plus üzletek Magyarországon, 2006Magyarországon, 2006
Forrás: saját kutatás
![Page 11: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/11.jpg)
Piaci pozíciókPiaci pozíciók
Forrás: Sikos T. T. –Tiner T., 2007
![Page 12: A marketing új dimenziója: a geomarketing](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062314/56812aa8550346895d8e6cc9/html5/thumbnails/12.jpg)
A jövő…A jövő…3D és 4D térképek alkalmazása
(szimulációk, modellek)Előre beépített üzleti elemzéseket
tartalmazó GIS-szoftverek elterjedéseInternetes GIS-szolgáltatások elterjedése
– előfizetéses rendszerSpeciális GIS-szolgáltatások megjelenése:
◦ GIS-szakértők alkalmazása◦ „Vállalatra szabott” GIS-megoldások
megjelenése
◦DSS-be és MIS-be integrálása