A marketing alapjai
description
Transcript of A marketing alapjai
A marketing alapjai
A marketing fogalma1
2
A marketing fejlődési szakaszai3
Vállalati piaci orientációk4
A marketing alkalmazási területei
5 A marketing mix
A marketing fogalma
KiterjesztettKiterjesztett TágabbTágabb SzűkebbSzűkebb
Minden értékkel bíró jószág cseréje.
Vevőközpontú vállalati üzletfilozófia.
A fogyasztói Igények kielégítése érdekében végzett vállalati tevékenység
piackutatás,termékpolitikareklám, árpolitikaelosztáspolitika ,eladásösztönzés
A marketing alkalmazási területei
Háztartások párkeresés internet
Vállalatok értékesítés reklám
Állam rendőrség bűnmegelőzési program
Politikai szervezetek
választási kampány fizetett hirdetés
Egyházak, alapítványok
jótékonysági akciók
kampány adományok gyűjtésére
Eü-i intézmények kórház kiadványok betegségek
megelőzéséről
Oktatási intézmények
iskolák nyílt nap
FOGYASZTÓKÖZPONTÚ1934-1990
Alapvető cél:A kiválasztott célcsoportok
szükségleteinek kielégítése
„ŐFELSÉGE A VEVŐ”
TERMELÉSKÖZPONTÚ1850-1920
A kereslet meghaladjaa kínálatot
Alapvető cél:A termelés növelése
A marketing fejlődésiszakaszai
ÉRTÉKESITÉS-KÖZPONTÚ1920-1933
A kínálat meghaladja a keresletetAlapvető cél:A fogyasztók befolyásolása
Agresszív értékesítésimódok
TÁRSADALOMKÖZPONTÚ1991 –
Egyénre szabott kínálat
Alapvető érdek:
Profit-fogyasztói igények-társadalmi
érdekösszehangolása
. Termelési koncepció
1
Nagy forgalom, kis haszon.Magas termelékenység
Alacsony önköltség.Széles körű elosztás.
2Kiváló minőségű, korszerű, egyedi termékekMarketing rövidlátásElszakadás a piaci igényektől.
Termék-koncepció
3
Hatékony értékesítési és reklámtevékeny-ség.Azt akarják eladni, amit előállítanak azt állítják elő, amit el lehet adni.
Értékesítésikoncepció
4A célpiacok szükségleteinek meghatározása,kielégítése.1.Piacközpontúság2. Vevőorientáció3. Koordinált marketing4. Profit
Marketingkoncepció
Vállalati piaci orientációk
Eltérő szemléletű vállalatok
Egy célcsoport befolyásolása
társadalmi érdek érvényre juttatása.egészségügybiztonságkörnyezetvédelemközösségi aktivitás
Társadalom-központú
koncepció
5
Marketing mix
Termék ÁrHely
Ösztönzés
Product Price Place Promotion
RáfordításHasznosságKommunikációKényelem
4P
4C
Costumervalue
Cost Convenience Communication