A KereséS Mindent Visz[2]
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Education
-
view
876 -
download
0
description
Transcript of A KereséS Mindent Visz[2]
Keresőmarketing Nap 2007
A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban…
Darvas PéterSzonda Ipsos
972
1240
1537 1594
1976
26152824
3221
3689
644802
1070 1120
14551616
20252276
2781
1999. 2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007.I.
Hozzáférők Legalább havonta internetezők
A piac korlátai – internet-használat
ezer fő
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, II. féléves adatbázisok
Online elérés célcsoportokban
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.
33%
83%
79%
67%
62%
60%
59%
48%
45%
68%
83%
83%
15+ népesség
tanuló, diák
mozi min. havonta
diplomás szellemi dolgozó
15-17 éves
diploma
vállalkozó-vezető
videó min. havonta
18-29 éves
egyéb szellemi dolgozó
érettségi
Budapest
Mire használja az internetet?
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.
93%
90%
59%
56%
45%
41%
36%
34%
21%
57%
65%
51%
információk,hírek elérése
levelezés
műsor/program áttekintése
tanulás
letöltés
játék
munkavégzés
chat, társkeresés
on-line képeslap
hivatali ügyintézés
on-line tv,rádió
vásárlás
Oldaltípusok havi elérése
90%82%
79%
69%
57%51%
45%45%
39%37%36%
18%17%17%
8%
72%
79%
64%
KeresőoldalakKözösségi oldalak
KatalógusEmail
HíroldalakVásárlás
VideómegosztásHirdetés
Online játékBlogok
Online bank, befektetésErotika
TárskeresőTérkép
Online szerencsejátékÁr-összehasonlítás
ProgramajánlóBiztosítás
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Részesedés a webhasználatra fordított időből
9%
9%
82%
Keresők
Katalógusok
Térkép oldalak
Ár-összehasonlítás
Egyéb oldalak
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Keresések aránya a látogatásokban
● 120 oldal webanalitikai vizsgálata alapján 140 millió látogatás, kb. a total 10-15%-a
70%
30%
7%7%
Közvetlen hivatkozások
Közvetett hivatkozások
Keresőoldalak
Katalógusok
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA gemiusTraffic 2007.október - teljes forgalom
Google részesedés a keresésekből
● Belföldi felhasználók, belföldi oldalakra irányuló látogatásai alapján
96%
95%
89%
88%
50%
38%
Lettország
Magyarország
Litvánia
Lengyelország
Ukrajna
Észtország
Rankings.hu / lv / pl / ee / lt gemiusTraffic 2007. - teljes forgalom
Keresőoldalak havi elérése
90%
86%
28%
21%
28%
51%
keresőoldalak
google.hu (keresés)
live.com
tango.hu
yahoo.com
ok.hu
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
* Nem kizárólag keresőszolgáltatás
*
*
Keresőoldalak részesedése: Idő
85%
google.hu
yahoo.com
ok.hu
live.com
tango.hu
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Keresőoldalak részesedése: Látogatás
78%
google.hu
yahoo.com
ok.hu
live.com
tango.hu
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Keresőoldalak profilja● Augusztusban 2 millió 370 ezer felhasználó átlagosan
196 oldalt töltött le 5 óra 13 percet töltött el 30 alkalommal látogatta meg az oldalt
● A közönség 50%-a nő 50%-a 15-29 éves 7%-a utazik külföldre 16%-a vállalkozó vagy vezető
Keresőoldalak profilja● Augusztusban 780 ezer felhasználó átlagosan
12 oldalt töltött le 13 percet töltött el 3 alkalommal látogatta meg az oldalt
● A közönség 51%-a nő 49%-a 15-29 éves 79% háztartásában legalább egy autó van 48%-nak van MP3 lejátszója
Keresőoldalak profilja● Augusztusban 570 ezer felhasználó átlagosan
22 oldalt töltött le 53 percet töltött el 4 alkalommal látogatta meg az oldalt
● A közönség 48%-a nő 50%-a 15-29 éves 83% háztartásában legalább egy autó van 33% AB státuszú
Speciális keresők: térkép oldalak havi elérése
36%
15%
7%
6%
5%
4%
4%
2%
2%
1%
5%
8%
7%
térkép oldalak
utvonalterv.hu
terkep24.hu
terkepcentrum.hu
terkep.t-online.hu
utcakereso.hu
maps.google.com
viamichelin.com
terkepkalauz.hu
terkepbank.hu
terkeppont.hu
webmap.hu
terkepek.hu
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Speciális keresők: ár-összehasonlító oldalak havi elérése
17%
10%
5%
7%
3%
ár-összehasonlítóoldalak
arukereso.hu
depo.hu
argep.hu
olcsobbat.hu
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Kereső kategóriák – havi egyedi látogatók száma
2 476 000
2 194 000
477 000
990 000
Kereső Katalógus Térkép Ár-összehasonlítás
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Mire használják az üzleti döntéshozók az internetet?
84%
67%
63%
51%
50%
50%
46%
44%
42%
39%
38%
31%
25%
24%
23%
20%
20%
18%
14%
általános információk, hírek elérése
üzleti hírek, információk elérése
böngészés
pénzügyi információk elérése
céginformációk keresése
hivatali ügyintézés
azonnali üzenetküldés
termékinformációk keresése
utazási információk keresése, foglalás
program, információ keresése
online bankolás
sajtókiadányok online változatának olvasása
társas kapcsolatok ápolása
közösségi oldalak
vásárlás, beszerzés
internetes telefon
sporthírek elérés
ingatlaninformációk keresése
értékesítés, eladás
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.
Üzleti döntéshozók: mi releváns forrás?
44%
31%
23%
21%
20%
19%
19%
18%
18%
18%
HVG
Adó
www.google.hu
www.origo.hu
Figyelő
www.startlap.com
Világgazdaság
Cégvezetés
www.hvg.hu
Napi Gazdaság
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.
PPC hálózati hirdetésekre klikkelők száma
● 2007. augusztus: 811 ezer internetező googlesyndication.com etargetnet.com ctnetwork.hu
● Kikre jellemző az átlagnál jobban a klikkelés? megyeszékhelyen élők 30 évnél idősebbek intenzív rádióhallgatók, tv nézők, újságolvasók főbevásárlók nők diplomásak aktívak
Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom
Keresés vásárlás előtt – IAR 2005
● 2005-ben az IAR kutatás keretében kezdtük el vizsgálni a vásárlás előtti keresés szerepét Bár az online vásárlók aránya alacsony, az
online/offline vásárlást megelőző online információgyűjtés jelentős◊ a heti rendszerességel internetezők
– 17%-a vásárolt interneten– 31% keresett gyakran információt vásárlás
előtt
Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Internet Audience Research 2005-2006., 15+ heti internetezők
Keres a vásárlás előtt az interneten azért, hogy….?
32%
12%
10%
10%
9%
9%
9%
7%
6%
35%
33%
32%
31%
31%
31%
27%
20%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
általános információkat gyűjtsön
megtalálja a legolcsóbb lehetőséget
cikkeket, teszteket olvasson
megismerje a részletes jellemzőket, adatokat
megtalálja a legegyszerűbb vásárlási lehetőséget
megismerje az adott terület termékeit
megismerje a gyártót
megismerje más vásárlók tapasztalatait
internetes vásárlási lehetőséget találjon
nagyon gyakran gyakran ritkán soha nt, nv.
Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők
Vásárlás előtt gyakran információt keresők aránya
74%
70%
77%
78%72%71%71%
79%74%
72%70%
81%64%
76%72%
64%
74%
heti internetezők
8 általános és alattaSzakmunkásképző
Gimnázium,szakközépiskolaFőiskola,egyetem
18-2930-3940-49
50+
ABC1C2DE
BudapestMegyeszékhely
VárosKözség
Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők
Hol kezdi el a keresést?
47%
16%
7%
4%
2%
1%
3%
2%
2%
10%
5%
keresőoldalakon
márkaoldalakon
témakörrel foglalkozó weboldalakon
katalógus oldalakon
webáruházakban, online boltok oldalán
témával foglalkozó blogokon
fórumokon
hírlevelekben
chat-en, emailben kér információt
egyéb helyen
nt/nv.
Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők
Közönségmérési módszertan: gIA - fúziós panel
cookie panel
50,000 paneltag2,850 paneltag
szoftver panel
Köszönöm a figyelmet!
Darvas Péter, kutatásvezető Szonda Ipsos
[email protected]+36 1 476 77 11+36 20 937 53 31