A Jornada da Marca
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A Jornada da Marca
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SAMURAY ANALIST
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EXPERIENCE WIZARD
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Marcassão usadaspara diferenciaruma coisa
de outra
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Mas namaior partedo tempo,marcas são menosconcretasque isso
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República Popular do Corínthians.Uma nação com mais de 30 Milhões de
infectados de loucospirose*
* doença que, infelizmente, atinge grande parte da população brasileira
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Marcassão um pedaço de mau caminhoespecífico de uma cultura
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Você nãoconseguecriar cultura -somentemoldá-la
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Brandingé descobrir e moldar culturasatravés de marcas
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cultura influencia suas preferências e decisões longe do momento de compra
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Sempre que você tem uma opinião sobre um produto ou serviço longe da presença dele, está sendo vítima de uma marca.
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Como vocês fazembranding?
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A Jornada da Marcaatravés da
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Coletamos informações sobre a cultura ao redor da marca e
intenções da empresa...
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...Moldamos estas informações junto com o cliente, geralmente elaborando atividades e opções para entendermos
como a cultura deve ficar...
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...construímos a plataforma da marca - conjunto de sistemas e Evidências
que permitirão a moldagem da cultura
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Ao longo da fase coletar, descobrimos o terreno da marca - os "recursos naturais" que ela tem disponíveis, as cercas das quais ela não deve passar, seus vizinhos, etc
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Isso envolve muitas pesquisas "tradicionais" de marketing - similares,
concorrentes, público, entrevistas...
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Uma descoberta importante no terreno são os princípios
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versatilidade
carisma
personalização
prazer
qualidade
naturalidade
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Uma vez descobertos os princípios, a proposta da marca
geralmente está próxima.
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“Proporcionar e observar orgasmos gastronômicos
através de bolos”
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Na fase moldar, a marca começa a tomar forma
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“Querendo saber minhas medidas, seu merda?
...Bodybuilder não mede
porra nenhuma - bodybuilder olha no
espelho e vê se tá bom”
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geralmente utilizamos esboços de materiais para
ajudar o cliente a tomar decisões sobre o caminho que a marca deve seguir.
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Na fase evidenciar, construímos a plataforma da marca -
ferramentas, sistemas e materiais que a farão se tornar algo concreto
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mcjuniorbig mac
mcnuggetsmcfish
mcgriddlesmcrib
bigtasty
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Qualquer coisa que faça parte do ambiente cultural pode ser
projetada como parte da plataforma da marca
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Quanto mais completo o branding de uma marca, mais fácil é trabalhar
com ela no dia a dia, e mais fácil é produzir novas evidências
para sua plataforma
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Valeu Monstros!
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