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A imagem e seus mecanismos
• Imagem é aquela representação simplificada que emerge na mente, como síntese de uma ou várias sensações ou percepções;
• É produto da fragilidade, da sensibilidade forte, da instabilidade, dos valores, etc, dos cidadãos;
• A imagem, apesar de ser um produto da interação, é sempre um fenômeno individual,em cujos elementos de formação é possível exercer a influência;
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Do ponto de vista do comunicador, dois aspectos precisam ser considerados como
capitais:
• Da coincidência de formas destas projeções interiores da mente, em diversos indivíduos, resulta imagem pública;
• O mecanismo de formação da imagem supõe certos intermediantes na adaptação da realidade exterior ao mundo interior, através do processo de comunicação
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Na comunicação, o que importa é:
• Aquilo que é percebidopercebido;• Cada um ouve ou percebe a seu modo, de
acordo com suas predisposições psíquicas ou morais, seus conhecimentos da linguagem e segundo o ambiente em que se encontra;
• A percepção é o ato final da escala de comunicação e a condição preparatória para a tomada de posição, a atitudea atitude;
• Os dados são percebidos e interpretados em termos das necessidades e emoções, personalidade e soma de conhecimentos, previamente formados pelo indivíduo;
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Assim, podemos dizer que:
• O receptor interpretará a mensagem nos termos de sua experiência e nas formas em que ele aprendeu a responder;
• O receptor interpretará a mensagem de forma a resistir a qualquer forte mudança da estrutura de sua personalidade;
• O receptor tende a agrupar características e experiências de forma a formar padrões inteiros;
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Podemos, então, dizer que este padrão de comportamento vai gerar mecanismos de simplificação na decodificação da mensagem, cujos três tipos principais são:
a) o símbolo;a) o símbolo;
b) o estereótipo;b) o estereótipo;
c) a personificaçãoc) a personificação.
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O Símbolo:• É um recurso da mente para memorizar de
modo simples e concreto uma realidade complexa e às vezes abstrata. É, em geral, a representação de valores coletivos, isto é, sociais, que despertam emoções comuns
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Então, num processo de construção social, podemos dizer que:
•Quanto mais o homem age em função ou como integrante da comunidade, tanto mais se conduz por símbolos e deles necessita;
•Quanto mais integrada se acha uma comunidade, tanto mais uniformes são os seus símbolos;
•O símbolo deve traduzir uma só abstração, embora complexa. Do contrário, começa a degradar.
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O Estereótipo:
• A multiplicidade quase infinita de percepção com a qual se defronta o indivíduo, o leva a buscar um processo de simplificação e redução. Assim, o público tende a reduzir figuras populares a um determinado tipo concreto ou real. Ou empresta um sólido conteúdo a uma expressão demagógica.
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Esta tendência aumenta à medida que somos forçados a conceber sem ter percebido. Na maioria das vezes, vemos primeiro e depois definimos. E definimos e então vemos.
Essa tendência, para alguns autores´, é chamada de reificaçãoreificação ou redução a coisa.
Como o estereótipo é um resultante do processo não-racional de reação do receptor, ele pode ser sugerido ou subministrado
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A Personificação:
• O homem vê e concebe sempre à sua imagem e semelhança e, quanto mais simples a sua mente, tanto mais tende à comparação consigo mesmo. Essa tendência individual se transfere para o social e, uma vez neste campo, se manifesta através da opinião pública, sempre procurando transfigurar-se em pessoas, que para se igualar, que para se deixar conduzir (líder). É ainda como indivíduo de uma comunidade, que o receptor se identifica com os apelos, as campanhas, os movimentos.
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O cidadão tende a personificar seu país na figura de seus políticos, quer no momento atual, quer no curso da História.
É através deste mecanismo que se constrói o que chamamos de imagem coletivaimagem coletiva.
Getúlio Vargas:
O pai dos pobres
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Fernando Collor de Mello
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Vale assinalar os seguintes pontos:
1. Todas as organizações, entidades públicas ou privadas de certo porte, personalidades em posição de destaque perante o público precisam cuidar da “imagem”;
2. Essa imagem constrói-se ou destrói-se com palavras, atitudes, fatos e sistemas.
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ComunicaçãComunicaçãoo
Processo de troca de mensagens
entre duas ou mais pessoas
entre dois ou mais sistemas
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Implica em dois pólos:
Transmissor - (emissor ou fonte)
Receptor - (destinatário ou público)
Código de linguagem
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Diferentes etapas da comunicação
• Diferentes formas de linguagem:*Comunicação pictórica antes da
oralidade;
* Comunicação gestual;
* Comunicação por sinais;
* Comunicação oral;
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Na Grécia antiga, a comunicação passou a ser usada como instrumento verbal, no intuito de cumprir o papel pragmático da retórica, que consistia em ensinar modalidades de persuasão
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Diferentes etapas da comunicação
• Introdução do alfabeto tipográfico criou o predomínio da interpretação particular sobre o debate público - o divórcio entre a literatura e a vida
Cultura abstrata porque o próprio alfabeto de tipos móveis era uma forma mecanizada de cultura
Tratava-se da passagem da comunicação direta e imediata (voz, transmissor natural) para a comunicação
indireta, através de canais industrializados.
O LIVRO