A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon

• Hogyan befolyásolják a gyerekek médiafogyasztási szokásaik a fejlődésüket?

• Milyen hatással van ez az életpályályukra?

• Mennyit számít az, hogy gyermekkorunkban milyen útravalóval indítanak el bennünket?

23.04.21. A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon

2

Mivel állunk szemben - média?

• Kevesebb pénz

• Túlkínálat a médiában (109 magyar nyelvű tv csatorna; 211 rádió állomás/197

aktív; 17 outdoor vállalat; 588 kiadó!!!)

• Alacsonyabb kereslet

• Médiahasználat-, és költségkoncentráció

• Konszolidáció! → médiában lévő túlkínálat fokozatos megszűnése


3

Top 10 Szektor – 2010. 1-5.hó és 2011.1-5. hó 3

3 2

15 38

12

7

27

73

7

21

18

4

21

24

7

11

53

9 16

53

3

12

49

4

15

78

6

11

46

9

41

67

8

41

03

2

25

29

9

23

65

9

19

11

8

17

53

2

17

42

8

15

54

5

11

74

2

10

97

9

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

40 000

45 000

GY

ÓG

YÁ

SZ

AT

,G

YÓ

GY

HA

TÁ

SÚ

KÉ

SZ

ÍTM

ÉN

Y

ÉLE

LMIS

ZE

R

SZ

ÉP

SÉ

GÁ

PO

LÁS

PÉ

NZ

INT

ÉZ

ET

,B

IZT

OS

ÍTÓ

TÁ

RS

AS

ÁG

TÁ

VK

ÖZ

LÉS

KE

RE

SK

ED

ELE

M

KU

LTÚ

RA

,S

ZA

BA

DID

Ő,

SZ

ÓR

AK

OZ

ÁS

KÖ

ZLE

KE

DÉ

SI

ES

ZK

ÖZ

ÖK

SZ

OLG

ÁLT

AT

ÁS

HÁ

ZT

AR

TÁ

SI

CIK

K

2010.1-5.hó 2011.1-5.hó

M HUF

25,5%

7,6%-8,8% 11,7%

-10%

51,9%5,4% 24,4%

-25,6%-4,3%

Forrás: KANTAR Media


4


5

A gyerekek világa felnőtt szemmel

•A középkorban a gyerekek a felnőttek világának a részesei voltak

•Személyes tapasztalataik révén ismerték meg a világot

•A XIX. század végétől kialakult a védett gyermekkor (iskoláztatás, mesék)

•XX. század második felére ennek vége lett, ebben jelentős szerepe van a televíziónak

•Napjainkra a személyes tapasztalatokon túl, a képernyőn keresztül szereznek benyomásokat az őket körülvevő világról

• A kívülről jövő hatások meghatározó szerepet játszanak abban, hogy felnőttként milyen egyén, személyiség, fogyasztó válik belőlük.

23.04.21.6

Példaképek keresése

• Szülő(k)

• Sportoló - külföldi

• Híresség - külföldi

• Családtag

• Híresség - magyar

• Sportoló - magyar

• Barát, barátnő, osztálytárs

• Tanár, edző, nevelő

•14-18 éves kor között a médiasztárok világa

kiemelkedően fontossá válik

Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008


6

23.04.21.7

Az információszerzés módjai

• Médiafogyasztás:

• Tudatos, programszerű

• Háttérben, folyamatosan jelenlévő, egyéb cselekvéshez kötött

• Szülők

• Barátok

• Televízió – esetleges szülői kontroll

• Internet – esetleges szülői kontroll

• Újságok

• Mobiltelefon

• A legfontosabb a személyes kommunikáció révén történő informálódás Szembeötlő eltérések vannak a szakemberek, az

újságírók, a szülők és a műsorkészítők lehetőségei között


7

A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon

23.04.21.8

Kommunikációs csatornák megítélése

35

21

13

5

73

58

53

10

26

15

11

4

53

38

42

7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Tájékozódás forrása Hasznosság, érdekesség Szórakoztatás Hitelesség

Újság Televízió Rádió Internet


23.04.21.8

23.04.21.9

A 4-14 éves korosztály tv nézési szokásai

• A gyereke közel fele egyedül nézi otthon a tv-t

• 10-16%-uk mellett a hasonló korú családtag ül

• A gyerekek 55-65%-a nagykorú felügyelete nélkül tévézik

• A megkérdezett gyerekek közül 59% nem érti, hogy régebben hogyan tudtak meglenni tv nélkül*

Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010., *Ipsos: Kid.comm kutatás 2008

év perc2008 1932009 1852010 2052011 202


9

23.04.21.10

A 4-14 évesek napi tévénézési görbéi

Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010.

= 4+= 4+


10


11

A 4-14 éves korosztály csatornaválasztása

• RTL

• TV2

• Gyermekcsatornák

• Videó, dvd, videójáték

• Általános szórakoztató

• Filmes csatornák

• Zene csatornák

• Közszolgálati cstornák

Forrás: AGB Nielsen MédiakutatóKft. 2010.

• Gyorsan áttekinthető, személyre alakítható

• A szülői kontroll egyre kevesebb az életkor előrehaladtával

• Az internet eléréssel rendelkező gyerekek fél órával kevesebbet tévéznek

• Magas napi használati idő, növekvő internethasználat, kiadói átrendeződések

• „Az interneten mindent megtalálok, amire szükségem van*

23.04.21.12

Internet

*Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008


12

• Már a 6 évnél fiatalabbak is neteznek

• Eltérő fogyasztási szokások, hiszen a jómódú, elsősorban budapesti, és megyeszékhelyen lakó gyerekek az átlagnál gyakrabban használják az internetet

• Korcsoportonként eltérő fogyasztás

• 7-10: játék, email, chat

• 11-14: játék, ismeretszerzés, közösségi média, email, chat

• Egyre több gyermek, egyre hamarabb kezd netezni

• Ez a szülőknek aggodalom, a marketing szakembereknek lehetőség

23.04.21.13

Internet



13

23.04.21.14

Sajtó – gyermek-, és ifjúsági lapok

• 270 gyermek-, és ifjúsági lapcím, 104 gyermek lapcím

• Mindent elolvasnak, amiket a példaképek erre érdemesnek tartanak

• Korcsoportonként eltérő fogyasztás

• Nincs árérzékenység, mert a családból valakivel megvetetik

• A beszédtémát adó tartalmakra fogékonyak

• Magas keresztolvasottság

• Marketing szempontból a márkaépítés kiváló eszközei

• Alacsony szülői kontroll


14

23.04.21.15

Sajtó – a családban megtalálható lapok

• Tematikus tartalmak keresése, az otthon lévő újságokban

• Nemcsak gyermek tartalmak, hanem minden őket érintő téma

• Figyelemfelkeltés a család többi tagja számára (pl. milyen gyógyszer kell a Nagyinak)

• Hírek, információk beszerzése

• 80% szereti a színes magazinokat lapozgatni

• 65% egyes újságokat az elejétől a végéig végigolvas

• 60% műsorújság alapján választja ki, hogy mit néz a tévében


15

23.04.21.16

Rádió

• Egyre inkább háttér médiafogyasztás

• 73% hallgat rádiót az autóban

• Elsősorban a zenei adók fogyasztása van jelen

• Háttérbe szorul az információszerzés

• 80% szerint jó zene van a rádiókban


16

23.04.21.17

Mobiltelefon

• Divatcikké vált, ciki, ha valakinek nincsen

• 29% nem érti, hogyan lehetett régen élni nélküle

• Elismerést vált ki, ha valakinek menő telefonja van

• Közösségi oldalak látogatására is használják

• Egyre inkább hódít a 8-14 éves korosztályban

• Fontos információfogadó eszközzé lépett elő

• „Összességében a családon belüli odafigyelést,kapcsolattartást intenzívebbé, a gyermeki közösségszerveződést hatékonyabbá, a baráti és érzelmi kommunikációs viszonyokat harmonikusabbá teszi”*

Forrás: Ipsos: Kid.comm kutatás 2008, *Internet: http://www.osztalyfonok.hu/cikk.php?id=695


17

23.04.21.18

A gyermekek vásárlóereje

• Saját pénzköltés Németországban: évi 6 milliárd euro

• Egyre fogékonyabbak a márkák, a státusszimbólumok iránt

• A családi vásárlásokra való hatásuk az USÁ-ban:

• Az élelmiszervásárlások 77%-ára

• A gépkocsi vásárlások 45%-ára

• Saját pénzköltés (zsebpénz és az a pénz, amit külön kérésre kapnak):

• Havonta fejenként átlagosan 2.500 Ft

• A 8-14 évesek évente mintegy 30 milliárd Ft felett rendelkeznek

*Forrás: AS gyűjtés


18

Boda Judit, marketingmanager

Axel Springer-Budapest Kiadói Kft.Városmajor utca 11.1122 Budapest

Tel. (06 1) [email protected]


1919

Köszönöm a figyelmet!

A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon

Documents

Transcript of A gyerekek médiahasználat szokásai és annak változása Magyarországon